Стратегии управления кампаниями в Яндекс.Директ. Директ сеодроид
Часто задаваемые вопросы
Почему позиция в Яндекс.Директе не соответствует позиции указанной в Сеодроиде?
Активизация ставок в Яндекс.Директ занимает от 5 до 60 минут. И возможна ситуация, когда сервис уже установил необходимую ставку, но Яндекс.Директ ее еще не активизировал. Если ситуация регулярно повторяется, необходимо увеличить увеличить запас установленной ставки. Устанавливать к примеру не ВХОД_СПЕЦ+0,01, а ВХОД_СПЕЦ+0,05
Почему я не вижу своей рекламы в Яндекс.Директ?
В первую очередь проверьте активны ли Ваши рекламные кампании в текущий момент.
С какими стратегиям Яндекс.Директ совместим сервис?
Сервис совместим с ручными стратегиями Яндекс.Директа.
При подключении возникает ошибка, доступ запрещен?
Такое может происходить по нескольким причинам:
- На аккаунте используется легкий интерфейс, Яндекс запрещает использование api при легком интерфейсе, нужно переключиться в Яндекс.Директе на профессиональный интерфейс.
- Аккаунт является клиентом агентства, в этом случае также по умолчанию доступ к api у яндекса закрыт, нужно задать вопрос агентству, не сможет ли яндекс открыть для Вас доступ к API.
Можно ли подключить несколько логинов Яндекc.Директа?
Да, вы можете подключить неограниченное количество Яндекс.Логинов
Какой тариф выбрать, в чем отличие тарифов?
Выбор тарифа зависит от количества объявлений на Вашем аккаунте Яндекс Директа Тарифы “Бесплатный безлимит” и “Беззаботный” подразумевают использование наших аккаунтов в Яндекс.Директ, поэтому если вы выбрали данные тарифы, то мы перенесем кампании, на новый аккаунт, к которому у вас будет полный доступ. Все остальные тарифы можно использовать на собственных аккаунтах. Для тарифов группы Мега есть возможность разработки, доработки индивидуальных инструментов или интеграции с другими системами клиента исходя из часовой ставки в 1500 руб.
Можно ли подключить избранные кампании из аккаунта?
В сервисе Сеодроид отсутствует возможность подключить избранные кампании. Подключается полностью логин Яндекс Директа со всеми активными кампаниями. Если у вас агентский аккаунт, то вы можете подключить нужные аккаунты, через аккаунт представителя в Яндекс.Директ.
Как часто обновляются ставки?
Ставки обновляются до 10 раз в час.
Как часто обновляются обновляются позиции по ТОПу?
Проверка позиций производится раз в 2-3 дня только для фраз, по которым были показы.
Какую стратегию лучше выбрать?
Выбор стратегии достаточно индивидуален, и зависит от многих факторов:
- Желаемая позиция показов
- Бюджет
- Цена, которую вы готовы заплатить за переход
- На каких площадках планируете размещаться
- Необходимость отслеживать аналитические данные из Яндекс Метрики: показатель отказов, длительность визитов, конверсия и т.д.
Как работает стратегия "Оптимальное спецразмещение не более 50% от максимальной ставки"?
В интерфейсе данная стратегия выглядит таким образом:
Суть стратегии заключается в том, что показы на первом и втором месте в спецразмещении будут только в том случае, если их стоимость не сильно отличается от цены третьего места в спецразмещении. Сервис сравнивает списываемые цены 1-ого и 2-ого места с 3-им и если разница не превышает 25% и 15% соответственно,то показы будут на 1 и 2 месте в спецразмещении. При этом списываемые цены не должны превышать 50% от максимальной стоимости кликов.
Как работает стратегия "Лучшая позиция не более 50% от максимальной ставки"?
В нашем сервисе стратегия выглядит таким образом:
Смысл в том, что показы будут на максимально высокой позиции, которая дешевле заданного значения. Сервис сравнивает списываемые цены с этим значением и ищет максимальную позицию для показов, которая дешевле 50% от максимальной ставки.
Как взаимодействует Сеодроид с корректирующими коэффициентами в Директе?
Если в Яндекс Директе установлена корректировка ставок, то она будет применена и к ставкам, которые назначены в Сеодроиде. Необходимо учитывать это при формировании стратегии.
Недостаточно API баллов и как это исправить?
API баллы начисляются ежечасно, поэтому если вы исчерпали свой лимит, то можете продолжить корректировку кампаний, когда будут начислены новые баллы . Способы увеличения количества баллов: 1. В первую очередь, необходимо оптимизировать рекламные кампании, так как количество баллов напрямую зависит от активности ваших кампаний: количества показов, кликов и расхода бюджета
- увеличьте бюджет кампаний и поднимите ставки
- исправьте отклонение объявлений
- повысьте CTR, проработав фразы и обновив тексты объявлений
Кампания была измена в Директе, но нет изменений в Сеодроиде?
Подождите 5-10 мин пока обновятся кампании. Если этого не произошло свяжитесь с нами
Как оплатить от юридического лица?
В Сеодроиде есть возможность самостоятельно выставить счет на оплату. Для этого нажмите вверху справа на свой логин
1. выберите "Оплата"
2. Нажмите "Оплата юридических лиц"
3. Заполните Название, ИНН, Почтовый адрес своего предприятия и укажите сумму оплаты.
Далее счет будет отправлен на ваш email и вы можете его оплатить.
Как получить закрывающие документы?
Отправляем документы ежемесячно до 10 числа все клиентам на тот адрес, который был указан в счете. Если вы не получили документы, то свяжитесь с нами
Есть ли партнерская программа?
Партнерская программа существует, но она не описана, так как для всех индивидуальные условия. Пишите и мы рассмотрим все ваши предложения по сотрудничеству.
Работает ли сервис с AdWords?
Сеодроид не работает с Google AdWords и на текущий момент не планируется внедрение такой услуги. Это связано с тем, что ставки в AdWords обновляются не динамично и нет возможности получить данные о стоимости каждой позиции. К тому же практически все задачи можно решить с помощью внутренних стратегий.
Есть ли возможность импортировать расходы из Директа в Google Analytics
Импортировать расходы из Директа в Google Analytics можно. Смотрите инструкцию как это сделать.
direct.seodroid.ru
Краткое руководство
Начало работы
Для начала работы в сервисе Директ-Сеодроид нужен яндекс-аккаунт с уже созданными рекламными кампаниями. Подробную инструкцию по созданию кампаний можете посмотреть в справке Яндекса.
Зарегистрироваться в сервисе Директ-Сеодроид можно с помощью яндекс-аккаунта или электронной почты и пароля.
Регистрация с помощью Яндекс-аккаунта
- Вверху справа нажмите «Регистрация».
- Нажмите «Зарегистрироваться с Яндекс-аккаунтом»
- Логин Яндекс-аккаунта, в который вы вошли на момент регистрации
- Нажмите «Разрешить»
- Если нужно сменить аккаунт Яндекс-Директа, то нажмите «Выбрать другой аккаунт» и укажите нужный логин и пароль
- Введите адрес электронной почты для получения уведомлений
- Нажмите «Завершить регистрацию».
Регистрация с помощью электронной почты и пароля
- Вверху справа нажмите «Регистрация»
- Введите электронную почту
- Придумайте пароль
- Нажмите кнопку «Зарегистрироваться» и перейдите в ваш почтовый ящик
- Нажмите на ссылку для подтверждения регистрации
- Подключите свой Яндекс-логин
- Нажмите кнопку «Разрешить доступ к API». Если на момент регистрации Вы уже выполнили вход в аккаунт Яндекс Директа, то будет подключен этот аккаунт. Если вход не был выполнен, то введите нужный логин и пароль.
Регистрация завершена
Через 5-10 минут данные по кампаниям отобразятся в сервисе и можно будет приступить к настройке.
Установка ценовой стратегии
- Перейдите на вкладку «Кампании»
- Напротив каждой кампании задайте стратегию
- В выпадающем меню выберите стратегию, которую хотите добавить для данной кампании.
- Укажите максимальную ставку для кампании
- Если необходимо указать стратегию сразу для всех или нескольких кампаний:
- Выберите кампании, для которых будете устанавливать стратегию
- Нажмите «Установить стратегию».
Отключение объявлений в зависимости от позиции в поиске Яндекса
- Выберите все или несколько кампаний, для которых хотите установить топ-стратегию
- Выберите топ-стратегию, то есть отключения фраз если они находятся в ТОП3, ТОП5 или ТОП10 органической выдачи.
Создание собственной стратегии
- Перейдите на вкладку «Стратегии»
- Выберите «Стратегия», если вы настраиваете стратегию для поисковой сети и «Стратегия РСЯ», если для тематических площадок
- Создайте собственную стратегию. Для этого укажите:
- название стратегии
- ценовое условие
- значение ставки по умолчанию
- условие отключения фразы и объявления
- Добавьте стратегию из готовых вариантов
- Разрешенные переменные, которые можно использовать при составлении собственной стратегии
- Разрешенные функции и операторы.
direct.seodroid.ru
Блог Seodroid | сервис оптимизации и автоматизации Яндекс.Директа
Вы решили заниматься контекстной рекламой, потому что это востребованная услуга в интернете. Как и в каком направлении развиваться, чтобы накапливался опыт, приходили клиенты, росли доходы?
Читать далее
Несмотря на период отпусков, системы контекстной рекламы продолжают выпускать обновления и совершенствовать продукты, а коллеги по рынку — радовать полезными материалами. Яндекс выводит из беты «Частные сделки», а Google сделал панель управления для агентств в My Business.Читать далее
На кликабельность объявлений, стоимость перехода и общий результат контекстной рекламы влияет каждая мелочь, в том числе — и такой, на первый взгляд незначительный элемент, как призыв к действию. Особенно учитывая, что во многих объявлениях его нет совсем.
Читать далее
Яндекс выпустил историю изменения кампаний в открытую бету, а Google продолжает заботиться об удобстве и безопасности пользователей, в том числе — их персональных данных. Также в этом выпуске — скрипты для эффективного управления ставками в AdWords, создание кампании «Баннер на поиске» в Директе и еще 9 полезных материалов по контекстной рекламе.
Читать далее
Механизмы контекстной рекламы и технические тонкости отдельных систем — это основы основ. Но их недостаточно, чтобы стать востребованным специалистом по контекстной рекламе. Поговорим о навыках, которые стоит прокачать, чтобы стать «на вес золота».
Читать далее
Яндекс продолжает переводить все рекламные форматы в Директ, а Google работает над удобством создания и запуска кампаний. Также в этом выпуске — новый тип торговых кампаний в AdWords, обновленный раздел обучения в Директе, 13 отчетов Google Analytics для eCommerce и еще 14 полезных материалов по контекстной рекламе от специалистов отрасли.
Читать далее
На онлайн-конференции академии интернет-маркетинга WebPromoExperts в течение 8 часов выступили 16 экспертов. Мы прослушали все доклады и законспектировали для вас самое интересное. Материал получился объемным, поэтому решили публиковать частями. В сегодняшний, заключительный пост, вошли тезисы докладов об эффективности трафика с AdWords, сквозной аналитике на базе PowerBI и отделах продаж, которые убивают эффект от контекстной рекламы.Читать далее
Сегодня в выпуске — о глобальных переменах и тенденциях развития Директа, новых форматах и инструментах AdWords. А еще исследование-сравнение двух систем контекстной рекламы от Roistat, рекомендации по продвижению одностраничных сайтов и еще 18 полезных материалов для PPC-специалистов.
Читать далее
Продолжаем делиться тезисами и лайфхаками с онлайн-конференции PPC Day 2018, организованной академией интернет-маркетинга WebPromoExperts.
Читать далее
Со дня на день в рекламном кабинете Яндекса должен появиться новый интерфейс управления ставками. На Большой конференции, которая прошла 16 апреля, представители Директа обещали запустить обновление в конце апреля.
Читать далее
blog.seodroid.ru
«Подпорки» в Яндекс.Директ: как диагностировать и что делать
«Яндекс.Директ не работает.» Так говорят те, кто потратил на контекстную рекламу солидный бюджет, но так и не получил клиентов. Или получил, но недостаточно, чтобы вложения окупились. Часто причина кроется в неопытности рекламодателя, непонимании механизмов работы аукциона и происках конкурентов. Поговорим о конкуренции и разберемся, как минимизировать потери, вызванные действиями других игроков.
Зачем рекламодатели «подпирают» друг друга
Пользователи Директа придерживаются разных тактик. Одним достаточно получить свою часть переходов по минимальной ставке. При этом неважно, на какой позиции будут показываться объявления. Другие готовы завышать цену клика в несколько раз, лишь бы оказаться на нужной строчке. Последнее устраивает не всех. Некоторые игроки с удовольствием помогают расточительным конкурентам потратить бюджет, чтобы занять их место. Эта тактика называется «подпоркой». И хотя с введением нового аукциона она немного потеряла свою актуальность, наша практика показывает, что рекламодатели по-прежнему необоснованно завышают ставки и ставят друг другу «подпорки», которые работают независимо от блоков и позиций.
Классические подпорки внутри блоков
Когда все рекламодатели выставляют искренние ставки, разница цен и списываемых сумм по соседним позициям невелика. Некоторые рекламодатели осознанно повышают ставку в несколько раз — так меньше вероятность, что кто-то из конкурентов решится ее перебить. Если остальные игроки оставят свои цены без изменений, для рекламодателя с завышенной ставкой тоже ничего не изменится — он будет платить чуть больше ближайшего конкурента. Последний, впрочем, может поставить нашему герою «подпорку» и заставить его платить по полной.
Искренняя ставка — это цена, которую вам выгодно платить за переходы из Яндекс.Директа с учетом конверсии, ROI, LTV и других маркетинговых показателей.
Если ставка была завышена необоснованно, и игрок на самом деле не готов платить столько за переход, его контекстная кампания провалится, а сам он вылетит из аукциона, возможно — навсегда. Рассмотрим на примере.
«Подпорка» — это тактика, при которой рекламодатель назначает ставку на несколько рублей меньше, чем у вышестоящего конкурента, тем самым заставляя его платить за клик больше, иногда — в несколько раз.
В аукционе участвуют 4 объявления со ставками 15, 20, 25 и 30 руб. Они распределились по позициям в соответствии со ставками, списываемые цены — 13,30 руб., 12,70 руб., 8,30 руб. и 7 руб.
Аукцион без «подпорок»
Иван решает подстраховаться, чтобы его не сместили на строчку ниже, и поднимает ставку до 100 руб. за клик. На позиции и списываемые цены это не влияет — аукцион не меняется. Но изменение ставки замечает Сергей и решает проучить конкурента, а возможно и вытолкнуть его из аукциона. Он устанавливает «подпорку» — поднимает свою ставку до 95 руб. за переход.
Из-за «подпорки» списываемая цена для Ивана увеличилась почти в 2 раза
Теперь за каждый клик по объявлению на первой строчке система списывает 21,80 руб. вместо 13,30 руб. Расходы Ивана выросли почти вдвое. Списываемые цены по остальным позициям не изменились. Если Иван вовремя не заметит увеличившуюся сумму и ничего не предпримет, он получит много кликов по завышенной цене.
«Подпорка» спецразмещения
«Подпереть» конкурентов в спецразмещении может и рекламодатель, который вообще не попал в верхний блок, только результат в виде увеличения списываемой цены ощутят на себе все. Для кого-то новая стоимость перехода может стать слишком высокой, и он вылетит из аукциона, а объявление из блока гарантированных показов займет освободившееся место.
Рассмотрим на примере тех же 4 рекламодателей, только теперь к ним добавится пятый игрок — Светлана. Проанализировав аукцион, она понимает, что цена входа в спецразмещение для нее слишком высока, и решает занять первую позицию в блоке «Гарантированные показы» со ставкой 5 руб. В таких условиях списываемые суммы позиций в спецразмещении не меняются.
Светлана занимает первую строчку в блоке «Гарантированные показы»
Однако Светлана может поэкспериментировать со ставкой и посмотреть, как это повлияет на аукцион — вдруг он изменится так, что кто-то решит уйти и освободит ей место. Она устанавливает 12 руб. за клик, и списываемая цена меняется сразу для всех рекламодателей верхнего блока — они начинают платить за переход на 5-6 руб. больше.
Светлана поставила подпорку всем игрокам в блоке спецразмещения
Цена клика в Директе и, соответственно, расходы на контекстную рекламу зависят не только от решений самого рекламодателя, качества объявлений и релевантности страницы, но и от действий других игроков. Это важно учитывать — уметь вовремя заметить изменения аукциона и отреагировать. Можно вручную мониторить цифры, но если объявлений и ключевых фраз много, это практически нереально. Другой вариант — воспользоваться сторонними сервисами и автоматизировать процесс.
Минимизируем потери от подпорок с помощью бид-менеджера
Полностью защитить свои объявления от подпорок невозможно. Но есть способ снизить риски и минимизировать возможные потери. За счет автоматического управления ставками бид-менеджер реагирует на изменения аукциона практически моментально, проверяя цены каждые 4 минуты. В системе гораздо больше вариантов настройки рекламных кампаний, чем в стандартном интерфейсе Директа — вплоть до создания собственных стратегий. Эту возможность стоит использовать, чтобы минимизировать потери от «подпорок».
Бид-менеджер Сеодроид умеет отслеживать не только ставки конкурентов, но и списываемую цену. Чтобы не потерять деньги на дорогих кликах, получив «подпорку» от нижнего конкурента, нужно ориентироваться именно на нее. Так, Иван из нашего примера первоначально платил за переход 13,30 руб. при ставке 30 руб. Максимальную сумму, которую он готов платить за клик, определил в 13,50 руб, и установил в бид-менеджере условие — списываемая цена первой позиции в блоке спецразмещения должна быть меньше этой суммы.
Настройки стратегии в бид-менеджере Сеодроид
Если условие выполняется, система назначает ставку, прибавляя 3 руб. к текущей стоимости попадания на верхнюю строчку. Иван занимает первое место и платит комфортную для себя цену, которая не превышает 13,50 руб. Если нет, бид-менеджер назначает цену на 3 руб. меньше верхней строчки, объявление опускается на вторую. Списываемая сумма остается в пределах искренней ставки. Давайте посмотрим, что произойдет, если Иван воспользуется этой стратегией бид-менеджера.
Бид-менеджер отреагировал на «подпорку» и снизил ставку
Ситуация изменилась. Бид-менеджер заметил, что списываемая цена на первой строчке превысила установленные в стратегии 13,50 руб., и назначил ставку 82,30 руб. Иван сместился на второе место и платит теперь 11,90 руб, а «подперевший» его Сергей поднялся наверх и тратит на каждый клик 22,40 руб. вместо 12,70.
Таким же методом можно подстраховаться от лишних расходов на любой позиции. Достаточно определить, сколько вы реально готовы платить за переход, и правильно настроить стратегию в бид-менеджере.
Ставить «подпорки» или нет — это вопрос этики и личное дело каждого рекламодателя. Однако стоит помнить, что такая тактика рискованна. Вы можете не только подставить конкурента, но и пострадать сами. К тому же, подпереть могут и вас.
Пример в статье основан на тестовой рекламной кампании без набранной статистики. В действующих РК, где на отбор и ранжирование влияют ставки, качество и CTR объявлений, цифры могут отличаться.
Подведем итоги
- Позиции объявлений, ставки и списываемые цены постоянно меняются.
- Чтобы не потратить рекламный бюджет напрасно, нужно учитывать не только показатели своей рекламной кампании, но и возможные действия конкурентов.
- Не стоит необоснованно назначать ставки в несколько раз выше — другие игроки могут поставить «подпорку», и вы рискуете потерять деньги.
- Повлиять на ваши расходы могут даже те рекламодатели, которые не попали в ваш блок.
- Если вы все же решили победить конкурентов высокой ставкой, стоит свести к минимуму возможные риски с помощью сервиса автоматизации рекламных кампаний.
- Стратегию бид-менеджера лучше привязывать к списываемой цене, предварительно определив, сколько вы готовы платить за клик.
Читайте также
blog.seodroid.ru
Direct.seodroid — сервис управления контекстной рекламой. Обзор на Direct.SeoDroid, отзывы, цены
Обзор Direct.SeoDroid
Direct.SeoDroid - онлайн-система для оптимизации рекламных кампаний. Решение не требует установки и доступно с любого устройства, подключённого к сети. Для начала работы с API Яндекс.Директ необходимо подключить Яндекс-аккаунт. Предусмотрены интеграции с Google Analytics.
Использовать программу могут руководители и сотрудники маркетинговых агентств, digital-компаний, рекламных отделов, - все те, кому необходимо ежедневно создавать и контролировать рекламу в сети при желании снизить денежные затраты и сэкономить время. Сервис позволяет менеджерам переосмыслить монотонную работу по схожим рекламным проектам, тем самым повысив эффективность сотрудников, а лаконичный интерфейс даёт возможность разобраться в системе без опыта и IT-навыков. Предложен бесплатный тариф, что особенно заинтересует фрилансеров, владельцев стартапов и сотрудников небольших организаций.
Сервис позволяет установить зависимости для стратегий по времени суток и дням недели, автоматически корректировать ставки на основе этих стратегий (частота корректировки - до 15 раз в час) и создавать проекты с большим количеством переменных. Доступны автоматизация и добавление UTM-меток, система разграничения доступов и обновления на основе прайс-листа. Можно отключить фразы, находящиеся в топе Яндекса. Система производит автоматический импорт расходов по кампаниям Google Analytics.
Ключевые особенности
- Автоматическая коррекция ставок
- Зависимости для стратегий
- Бесплатный тариф без ограничений
- Гибкая система разграничения доступов
- Объявления на основе прайс-листа
coba.tools
Правила предоставления услуг
1. Термины и определения
1.1 Сервис direct.seodroid.ru (далее Сервис) — интернет-сайт, размещенный по адресу http://direct.seodroid.ru, предоставляющий пользователям возможность автоматизации работы с системой контекстных объявлений Яндекс Директ.
1.2 Пользователь — физическое или юридическое лицо, имеющее доступ к Сервису.
1.3 Учётная запись Пользователя (далее Учетная запись) — информация Пользователя, передаваемая сервису direct.seodroid.ru, включающая в себя регистрационные данные пользователя, доступ для работы с API сервисов Яндекса, информацию о сайтах и настройках и отчетах Пользователя.
1.4 Лицевой счет — счетчик, который фиксирует авансовые платежи Пользователя и суммы денежных средств, удержанные (списанные) в качестве оплаты за использование Сервиса.
2. Общие положения
2.1 Сервис предоставляет Пользователю возможность автоматизации работы с системой Яндекс Директ и другими сервисами Яндекса, а Пользователь обязуется оплачивать доступ к Сервису в соответствии с условиями нижеследующих Правил предоставления услуг Сервиса (далее "Правила").
2.2 Регистрируясь в Сервисе, Вы подтверждаете полное принятие данных Правил. Несоблюдение Правил может послужить причиной отказа в доступе к Сервису. Порядок доступа к Сервису регулируется пунктом 3 настоящих Правил.
2.3 Администрация Сервиса оставляет за собой право изменять, корректировать и дополнять условия настоящих Правил, в том числе корректировать действующие тарифы, публикуя уведомления о таких изменениях на сайте Сервиса не менее чем за 7 дней до вступления изменений в силу. Положения настоящих Правил являются обязательными для всех ранее зарегистрировавшихся пользователей сервиса.
2.4 Пользование возможностями Сервиса представляются по принципу "как есть". Администрация не несет никакой ответственности перед участниками за имущественный, моральный или какой-либо другой ущерб, полученный в результате использования Сервиса.
2.5 В случае если Пользователь обнаруживает свое несогласие хотя бы с одним пунктом измененного соглашения, он обязуется немедленно отменить свою регистрацию, уведомив администрацию по электронной почте.
3. Порядок доступа к Сервису
3.1. Регистрация в сервисе.
3.1.1. Для получения возможности использования Сервиса Пользователю необходимо пройти регистрацию.
3.1.2. На указанный при регистрации адрес электронной почты высылается письмо с ключом подтверждения. Пользователь переходит по ссылке, присланной ему в письме, и тем самым подтверждает достоверность указанного адреса. На этом процедура регистрации считается завершенной успешно. Администрация Сервиса не несет ответственности в случае невозможности доставки сообщений по указанному адресу по каким-либо техническим причинам (сбои в каналах связи, спам-фильтры и т.п.).
3.1.3. После завершения регистрации пользователю подключается тарифный план "Демо" на 14 дней. Использование плана – бесплатное.
3.1.4. После окончания демонстрационного тарифа пользователь переключается на подходящий платный тариф и может оплатить его использование.
3.2. Использование Сервиса
3.2.1. Сервис предоставляет пользователю возможности по автоматизации и оптимизации работы с Яндекс-директом и другими сервисами Яндекса.
3.2.2. Пользователь признает, что на основе одинаковых исходных данных программным обеспечением Сервиса могут быть получены разные результаты в силу невозможности контроля за качеством каналов связи, сетевого оборудования и программного обеспечения вне Сервиса.
3.3. Оплата пользования Сервисом
3.3.1. Пользователь может оплатить использование Сервиса. Сбор данных и автоматизация ставок в системе Яндекс Директ для Пользователя после окончания демонстрационного тарифа начнется только после внесения оплаты. При отсутствии оплаты сервис не функционирует.
3.3.2. Пользователь может изменить свой тарифный план. Изменение тарифного плана производится пользователем самостоятельно с помощью системы управления настройками Сервиса.
3.3.3. Оплата за использование Сервиса списывается с лицевого счета Пользователя ежедневно.
3.3.4. Платежи, внесенные на Лицевой счет, ни при каких условиях не возвращаются Пользователю и используются исключительно в качестве оплаты доступа к Сервису.
3.3.5. В случае, если в определенный момент времени баланс Лицевого счета принял нулевое или отрицательное значение, Администрация приостанавливает сбор данных и автоматизацию. Администрация не несет ответственности, если в результате приостановки автоматизация ставок пройдет некорректно. Сбор данных и автоматизация ставок возобновляется после восстановления положительного Баланса Лицевого счета.
3.3.7. Стоимость использования Сервиса указаны на странице http://direct.seodroid.ru/tarifs
4. Обязанности Администрации
4.1. Предоставлять Пользователю возможность использования Сервиса в соответствии с условиями, описанными в настоящих Правилах.
4.2. Своевременно зачислять авансовые платежи Пользователя на Лицевой счет.
4.3. Предоставлять Пользователю возможность получения консультаций, объем которых ограничивается конкретными вопросами, связанными с использованием Сервиса.
4.4. Предпринимать технические и организационные меры для обеспечения конфиденциальности информации Пользователя.
4.6. Не предоставлять сведения о Пользователе третьим лицам, за исключением случаев, предусмотренных законодательством РФ.
4.7. Администрация имеет право публиковать информацию, полученную на основе Отчетов Пользователя, если публикация не нарушает условий конфиденциальности Пользователя.
5. Обязанности Пользователя
5.1. Пользователи платных тарифных планов обязаны поддерживать положительный баланс Лицевого счета, своевременно необходимые авансовые платежи в соответствии с условиями, изложенными Правилами.
5.2. Проверять наличие уведомлений Администрации на сайте Сервиса.
6. Ответственность Администрации Сервиса
6.1. Администрация несет ответственность за выполнение своих обязательств по данным Правилам в соответствии с законодательством РФ.
6.2. Администрация ни при каких обстоятельствах не несет никакой ответственности за упущенную выгоду, прямые или косвенные убытки, понесенные Пользователем при работе с программным обеспечением Сервиса либо в результате получения (неполучения) консультации по использованию Сервиса.
6.3. Совокупная ответственность Администрации Сервиса по любому иску или претензии в отношении данных Правил или их исполнения, ограничивается суммой платежа, уплаченного Пользователем. Объем ответственности не распространяется на суммы, зачисленные на Лицевой счет Пользователя в результате рекламных акций, бонусных программ, возврата средств и других начислений со стороны Администрации Сервиса.
6.4. Администрация не несет ответственность за перерывы в доступе к Сервису, связанные с заменой оборудования, программного обеспечения или проведения других работ, вызванных необходимостью поддержания работоспособности и развития Сервиса.
6.5. Администрация не несет ответственность за функционирование и доступность отдельных сегментов сети Интернет и не гарантирует возможность информационного обмена с теми узлами или серверами, которые временно или постоянно недоступны через сеть Интернет.
6.6. Администрация не несет ответственность за обеспечение безопасности оборудования и программного обеспечения Пользователя, используемого для доступа к Сервису. В том числе не несет ответственность за любые (в том числе несанкционированные) действия третьих лиц, имевшие место при введении аутентификационных данных Пользователя, а также их последствия.
6.7. Администрация не несет ответственность за нарушение условий Правил, если такое нарушение вызвано действием обстоятельств непреодолимой силы (форс-мажор), включая: действия органов государственной власти, пожар, наводнение, землетрясение, другие стихийные действия, отсутствие электроэнергии и/или сбои работы компьютерной сети, забастовки, гражданские волнения, беспорядки, любые иные обстоятельства, не ограничиваясь перечисленным, которые могут повлиять на исполнение Администрацией Правил и неподконтрольные Администрации. При наступлении обстоятельств непреодолимой силы срок исполнения обязательств по настоящему Договору отодвигается соразмерно времени, в течение которого продолжают действовать такие обстоятельства, без возмещения каких-либо убытков.
7. Ответственность Пользователя
7.1. Пользователь принимает условия Правил с момента регистрации в системе.
7.2. Пользователь несет ответственность за выполнение требования настоящих Правил в соответствии с законодательством РФ.
7.3. Пользователь несет ответственность в соответствии с Законодательством РФ за все действия, предпринятые посредством пользования Сервисом, а также их последствия.
7.4. Пользователь несет ответственность за любые (в том числе несанкционированные) действия третьих лиц, имевшие место при введении аутентификационных данных Пользователя, а также их последствия.
7.5. Пользователь обязуется своими силами и за свой счет разрешать все споры и урегулировать все претензии и иски третьих лиц, предписания и требования уполномоченных государственных и муниципальных исполнительных органов власти, поступившие как в адрес Пользователя, так и в адрес Администрации, в связи с использованием Сервиса, а также возместить все убытки и расходы, понесенные Администрацией в связи с такими претензиями и исками.
8. Урегулирование споров
8.1. В случае возникновения любых споров или разногласий, связанных с исполнением Правил, Стороны приложат все усилия для их разрешения путем проведения переговоров между Сторонами.
8.2. Если споры не будут разрешены путем переговоров, споры подлежат разрешению в порядке, установленном законодательством РФ.
9. Срок действия Правил, условия прекращения действия
9.1. Правила вступают в силу с момента публикации их по адресу http://direct.seodroid.ru/rules и действуют бессрочно.
9.2. Администрация вправе отказаться от исполнения обязательств и предоставления доступа к Сервису в следующих случаях:
9.2.1. Пользователь получает доступ к Сервису незаконным способом.
9.2.2. Пользователь своими действиями нарушает права третьих лиц, использующих Сервис.
9.2.3. Пользователь бесплатного тарифного плана не заходил в Сервис более 45 дней.
9.2.4.Если пользователь находится на платном тарифном плане и его отрицательный или нулевой баланс Лицевого счета не пополнялся в течение 90 дней после очередного списания платежей
9.3. Пользователь вправе отказаться от исполнения обязательств в следующих случаях:
9.3.1. Если Пользователь не согласен с изменениями, внесенными в данные Правила, в том числе в тарифы на использование Сервиса;
9.3.2. Если Пользователь не нуждается более в доступе к Сервису.
9.4. В случае прекращения обслуживания Пользователя по причинам, указанным в п.9.2 и 9.3, остаток средств на Лицевом счету Пользователю не возвращается.
10. Прочие условия
10.1. В случае утери Пользователем аутентификационных данных для доступа повторное сообщение Пользователю утерянных данных осуществляется на адрес электронной почты, указанный при Регистрации.
10.2. Администрация оставляет за собой право направлять участникам информационные материалы о своих сервисах.
Контактная информация
Индивидуальный предприниматель Балыко Георгий ГеннадьевичИНН 631921937108 ОГРНИП 317631300082407 почтовый адрес: г. Самара, ул. Стара-Загора 96 «Б», офис 18Телефоны: +7 (499) 653-50-93, +7 (846) 930-59-29, +7 (846) 212-95-43
Дата размещения: 31 октября 2017 г
Предыдущая редакция: 23 апреля 2014
direct.seodroid.ru
Стратегии корректировки ставок
Автоматическое управление ставками и остановка фраз на основе стратегий
Ключевой возможностью сервиса является отслеживание и автоматическая корректировка ставок, либо отключение/включение объявлений и фраз на основе заданной стратегии. Причем сделать это можно как для всей кампании в целом, так и для отдельно взятых фраз и объявлений. Это позволяет эффективно использовать различные стратегии внутри одной кампании или объявления.
Будьте внимательны,если Вы изменяете стратегию для всей кампании, установки для конкретных объявлений и слов будут заменены применяемыми.
Сервис содержит уже ряд готовых стратегий, которые легко могут быть дополнены Вашими.
Корректировка ставок с частотой до 15 раз в час
В зависимости от выбранного тарифного плана, обновление ставок происходят с различной частотой от 4 до 15 раз в час. Максимальный тариф позволяет корректировать ставки практически каждые пять минут и поможет вам опередить конкурентов.
Возможность создания собственных стратегий с использованием переменных
Сервис позволяет создавать собственные стратегии на основе разрешенных переменных и функций. При этом можно добиться как удержания конкретных позиций объявления, поддержания высокого CTR, так и более гибких стратегий, в зависимости от стоимости клика или других переменных. Также существует возможность остановки фраз и объявлений на основе заданной стратегии.
Каждая стратегия может состоять из
- условия остановки объявления
- условия остановки фразы
- одного или нескольких правил задания ставки за клик
Условие остановки объявления
При соблюдении этого условия, работающее объявление будет остановлено, а при несоблюдении, остановленное объявление будет запущено.
На примере выше объявление будет остановлено когда ставка входа в спец. размещение превысит 20 у.е. Когда ставка снизится ниже 20, объявление будет запущено.
После срабатывания стратегии Яндекс.Директу может требоваться некоторое время для остановки объявления.
Условие отключения фразы
При соблюдении этого условия, активная фраза будет остановлена, а при несоблюдении, остановленная фраза будет запущена. Если в баннере не останется активных фраз, баннер будет остановлен полностью.
На примере выше, фраза будет приостановлена при ставке входа в спец. размещение болше 20 уе., CTR менее 2% и кол-ве показов фразы более 5.
Обращаем ваше внимание на то, что при создании правил остановки фраз из за низкого CTR в условие следует включать проверку на кол-во показов фразы. Иначе вновь созданные фразы которые не имеют показов, и соответственно имеют 0 CTR, будут отключены сразу же без шансов набрать статистику.
После срабатывания стратегии Яндекс.Директу может требоваться некоторое время для остановки фразы.
Установка стоимости клика.
Действие по установке стоимости клика на поиске может состоять из нескольких правил.
Каждое правило состоит из условия и формулы вычисления ставки.
Порядок следования правил можно изменять, перетаскивая их мышью.
Пример
Такое правило будет устанавливать цену за клик на 0.01 уе. больше ставки входа в гарантированные показы только при ставке входа в спецразмещение превышающей 5у.е.
При применении ценовых стратегий условия в правилах проверяются по очереди. Проверка правил приостанавливается как только выполнится условие.
Кроме того, каждая ценовая стратегия содержит специальное условие ПО УМОЛЧАНИЮ.
Ставка, вычисляемая для такого условия, будет применена в том случае, если не сработает никакое из предыдущих правил.
Рассмотрим пример сложной ценовой стратегии:
Например максимально допустимая по стратегии ставка установлена равной 8 у.е.
Когда стоимость первого спец. размещения будет 7 у.е., то будет выполнено первое условие
цена за клик будет установлена равной 7.03 у.е. и последующие условия выполняться не будут.
Когда стоимость первого спец. размещения будет 11 у.е., а стоимость второго места спец. размещения будет 6 у.е
то будет выполнено второе условие цена за клик будет установлена равной 6.03 у.е. и последующие условия выполняться не будут.
Когда стоимость первого спец. размещения будет 11 у.е., стоимость второго места спец. размещения будет 10 у.е , стоимость входа в спецразмещение будет 6 у.е.,
будет выполнено третье условие - цена за клик будет установлена равной 6.03 у.е. и последующие условия выполняться не будут.
Когда стоимость первого спец. размещения будет 11 у.е., стоимость второго места спец. размещения будет 10 у.е , стоимость входа в спецразмещение будет 9 у.е.,
то сработает самое последнее условие ПО УМОЛЧАНИЮ, и если ставка входа в гарантированные показы будет, например, 0.1 у.е, то ставка за клик будет уставновлена равной 0.13 у.е
Отладка стратегий.
В интерфейсе просмотра кампании по фразам добавлена пиктограмма отладки при нажатии на которую можно будет посмотреть список правил установленной стратегии и увидеть какое правило применяется для данной фразы.
Как видите нет ничего сложного, создавайте собственные эффективные стратегии для ваших кампаний. Если у вас возникли сложности с написанием стратегии, пожалуйста, обращайтесь в службу поддержки - [email protected], с радостью Вам поможем.
Создание стратегий на основе данных из Яндекс.Метрики
Сервис позволяет создавать стратегии на основе данных из Яндекс.Метрики. Для этого необходимо, чтоб был подключен счетчик Метрики к сервису.
На текущий момент поддерживаются переменные:
МЕТРИКА_СР_ГЛУБИНАМЕТРИКА_СР_ВРЕМЯМЕТРИКА_ПОКАЗАТЕЛЬ_ОТКАЗОВМЕТРИКА_КОНВЕРСИЯ
На основе них Вы можете корректировать ставки, либо полностью отключить неэффективные фразы. Давайте рассмотрим конкретные примеры, как использовать вышеуказанные переменные.
Пример 1.Отключить фразы, набравшие более 10 кликов за последние 28 дней, с показателем отказов выше 30% и временем просмотра ниже 30 секунд. Создадим стратегию: 
</br />
Пример 2.Управлять ставками на основе конверсии для заданной цели и приемлемой стоимости целевого действия. Зная приемлемую стоимость заявки/заказа (в примере 450 руб или 15 у.е.) и коэффициент конверсии можем рассчитать максимальную допустимую ставку для каждой фразы.
Для этого создадим стратегию:
и установим активную цель, для которой будет учитываться конверсия.
Если для фразы есть данные о конверсии, будет устанавливаться ставка исходя из эффективности фразы. К примеру для фразы с конверсией в 3%, установленная ставка составит - 0,45 у.е.Если же данных о конверсии нет и за последние 28 дней количество кликов более 100, то будет установлена ставка 0,01.Для фраз, по которым нет достоверных данных о конверсии, будет установлена ставка по умолчанию.
Стратегии на основе данных из Яндекс.Метрики актуальны как для поисковых кампаний так и для РСЯ.
|
Разрешенные переменные: 1СПЕЦ — цена 1 спецразмещения2СПЕЦ — цена 2 спецразмещения, лучше использовать в объявлениях, нацеленных на один городВХОД_СПЕЦ — цена входа в спецразмещение1ГАРАНТ — цена первого места2МЕСТО — цена второго места3МЕСТО — цена третьего местаВХОД_ГАРАНТ — вход в гарантированные показыCTR_СЛОВА_ЗА_28_ДНЕЙ — CTR фразы за последние 28 днейПОКАЗЫ_СЛОВА_ЗА_28_ДНЕЙ — показы слова за последние 28 днейМАКС_ЦЕНА — максимальная цена, задаваемая в интерфейсе страницы кампанийРАСХОД_СЕГОДНЯ — расход по кампании за сегодняКЛИКИ_ЗА_28_ДНЕЙ — клики по слову за последние 28 днейОСТАТОК_БЮДЖЕТА — остаток бюджета по кампанииПОЗИЦИЯ_ЯНДЕКС — позиция рекламируего сайта в региональной выдаче Яндекса. Обрабатывается только если баннеру присвоен единственный регион показа.ДНЕВНОЙ_БЮДЖЕТ — ограничение дневного бюджета, заданное в настройках seodroidМЕТРИКА_СР_ВРЕМЯ — среднее количество секунд, проведенное пользователем на сайте, по данным за 28 дней для переходов по фразе из Яндекс ДиректМЕТРИКА_ПОКАЗАТЕЛЬ_ОТКАЗОВ — показатель отказов (десятичная дробь от 0.01 до 1.00) на сайте по данным за 28 дней для переходов по фразе из Яндекс ДиректМЕТРИКА_КОНВЕРСИЯ — количество достижений заданной цели в процентах (от 0,01 до 1,00), по данным за 28 дней для переходов по фразе из Яндекс Директ |
Разрешенные функции и операторы: min(переменная_1; переменная_2) — выбор минимального значенияmax(переменная_1; переменная_2) — выбор максимального значения+ - * / — арифмитические операцииИ ИЛИ — логические операции> — логическая операция больше >= — логическая операция больше или равно < — логическая операция меньше <= — логическая операция меньше или равно== — логическая операция равенства( ) — приоритет одной операции над другой |
direct.seodroid.ru
