Полная настройка контекстной рекламы Яндекс Директ. Настройка контекстной рекламы яндекс директ

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Одним из эффективных инструментов рекламной кампании, который помогает в сжатые сроки продвинуть сайт в поисковой выдаче и повысить количество входящего трафика, является реклама в Яндекс.Директ. Но человеку, который никогда ранее не сталкивался с Директом, настроить рекламную кампанию достаточно сложно.

Для настройки требуется не только опыт, как произвести аудит сайта, целевой аудитории, сделать выводы на основе данных и выполнить другие операции, повышающие успешность кампании, но и понимание целевой аудитории и самого продукта и нужен ли этот продукт людям.

Как правило, владельцы сайтов доверяют настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директ специалистам по контекстной рекламе — директологам.

Хотите провести рекламную кампанию успешно?

Тогда обращайтесь ко мне, я занимаюсь созданием и ведением компаний контекстной рекламы с 2009 года!

Этапы предварительной подготовки к кампании и настройка контекстной рекламы включают следующие условные этапы:

Этап №1. Первый этап заключается в проведении аудита сайта, подключении веб-аналитики (если таковой нет) и анализе целевой аудитории в данный момент.

Этап №2. Анализ конкурирующих сайтов, помогающий создать объявления лучше и интереснее, чем у этих ресурсов.

Этап №3. Определение цели рекламной кампании позволяет загнать рекламу в «рамки». Например, вы хотите повысить число продаж, увеличить количество входящего трафика, прорекламировать новое предложение магазина и т. д.

Здесь важна конкретика: «К 1 марта хочу получить 150 переходов на свой сайт».

Можно формулировать требование иначе: «Хочу узнать, сколько посетителей будет привлечено на сайт к 1 марта при бюджете 5 тыс. руб.».

Этап №4. Далее проводится анализ посадочной страницы сайта. Директолог может дать рекомендации по ее улучшению, используя информацию, полученную во время анализа сайтов конкурентов.

Этап №5. На этом этапе производится подбор семантического ядра и ключевых запросов, которые будут использоваться во время ведения рекламной кампании Яндекс.Директ.

Этап №6. Составление текстовых объявлений. На этом этапе владелец сайта может изучить каждое объявление, чтобы понять, насколько тот или иной текст привлечет потенциального покупателя.

Этап №7. Настройка аккаунта и рекламной кампании, которая полностью ложится на плечи специалиста по Яндекс.Директ.

Этап №8. Регулировка первичных ставок, проводимая по результатам исследования воронки продаж заказчика и ставок конкурентов. Заказчик сразу может объявить сумму, которую готов отдать за кампанию, а специалист просчитает, какую максимальную ставку можно выставить.

Этап №9. Загруженные кампании проходят модерацию, от заказчика может потребоваться документация, если ее запросили модераторы Яндекса.

Этап №10. Все, заказчик пополняет счет в аккаунте, уведомляет специалиста по контекстной рекламе и он приступает к работе. Дальнейшая работа заключается в сборе первой статистики и последующей оптимизации кампании.

Доверьте продвижение специалисту, заказав настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директ уже сейчас!

Чтобы заказать настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директ напишите мне, стоимость работы стартует от 22 тыс. рублей.

Во время анализа и настройки кампании я обеспечу:

Подбор более 1 тыс. ключевых слов
Максимальный список минус слов (до 8000).
Запуск 100-5000 объявлений.
Показатель CRT выше 8%.
Рекомендации по улучшению сайта.

Повышение количества заявок, подписчиков и заказов уже через 2 часа после запуска кампании в Яндекс.Директ.

sergey-panshin.ru

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ

Реклама – это основной инструмент привлечения покупателей и осуществления продаж. Каждый, кто предлагает товары или услуги, старается рассказать о них потенциальным клиентам любым возможным способом. Но сами покупатели от этого не всегда бывают в восторге. Помните чувство раздражения от надоедливой рекламы совершенно неактуальных для вас товаров и услуг? Обрушивая поток ненужной информации на покупателей, продавцы иногда не только не вызывают интерес к своему товару, но и отбивают желание покупать. Избежать этого можно, если использовать «умную» рекламу, направленную точно в цель. Ее называют контекстной. Она эффективна, потому что воспринимается людьми как помощь в удовлетворении своих потребностей, а не попытка навязать что-либо. Ведь появляется такая реклама только тогда, когда потенциальный покупатель хочет ее увидеть, когда он сам просит ему ее показать. Давайте поговорим о том, как настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ и какие ее основные преимущества.

Особенности контекстной рекламы

Контекстная реклама размещается в поисковых системах и появляется в ответ на введение запроса на поиск той или иной информации. Таким образом, она по своей сути уже направлена только на целевую аудиторию.
Настройка контекстной рекламы на большинстве площадок, в том числе и на Яндекс Директ, осуществляется таким образом, что плата за нее берется по принципу, при котором рекламодатель платит за переход по его объявлению, что чаще всего ведет к покупке. Это позволяет рационально использовать средства.
Рекламодатель сам выбирает стоимость своей рекламы. А дальше действует принцип аукциона. Самые дорогие объявления получают самые выгодное размещение на странице.
На частоту показа объявления и его размещение влияет также полезность товара и интерес к нему покупателей. Чем больше кликов по нему, тем лучше его позиция. Такой подход позволяет сбалансировать денежную и социальную составляющую.

Гибкость настроек контекстной рекламы позволяет легко находить свою целевую аудиторию и решать различные задачи.

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама бывает поисковой и тематической.

Поисковая появляется при введении пользователем запроса на получение той или иной информации. Например, если вы введете запрос «купить авиабилеты», то перед вами вместе с результатами поиска откроются объявления авиакомпаний о продаже билетов.
Тематическая появляется без введения запросов, но также находится в сфере интересов пользователя, которые определяются по тому, о чем он читал, что искал и что именно отправлял в свою корзину или имеет тематическую связь с сайтом, на котором она размещена. Например, объявления о продаже авиабилетов могут появиться, когда вы будете подбирать тур или бронировать жилье в другой стране.

Крупнейшей площадкой для размещения контекстной рекламы в России является Яндекс Директ с учетом того, что больше половины всех запросов проходит через поисковую систему Яндекс. Давайте посмотрим, какие есть варианты размещения контекстной рекламы яндекс.

Спецразмещение – это три объявления вверху страницы перед результатами поиска. Это самая выгодная позиция, поскольку пользователь гарантировано обратит на них внимание. Конечно же, все хотели бы занимать первое спецразмещение, но второе и третье при правильном составлении объявления могут быть ничуть не хуже.

Хороший результат дает размещение рекламы в гарантированных показах внизу и справа от результатов поиска. Обычно, это 3-4 объявления. А вот динамические показы не так привлекательны. Они выводятся на экран, чередуясь. Но в некоторых случаях именно они могут быть идеальным вариантом, обеспечивающим генерацию трафика.

Создание и настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ

Регистрация аккаунта

Настройка контекстной рекламы начинается с создания аккаунта в Яндексе. Зарегистрируйтесь и зайдите на direct.yandex.ru. Установите основные настройки. Выберите страну, валюту и профессиональный тип. Есть еще легкий, но он не дает самостоятельно регулировать большинство настроек, поэтому от него лучше отказаться.

Создание рекламной компании

Укажите название кампании и дату ее начала. При желании можно установить и срок окончания. Можно также настроить уведомления через почтовую рассылку или через СМС, указав электронной адрес и номер телефона. Но имейте в виду, что в этом случае вы будете получать огромное количество сообщений о том, как продвигается ваша рекламная кампания. Это не всегда удобно.

Следующий шаг в настройке контекстной рекламы Яндекс Директ – определение стратегии. Есть несколько автоматических вариантов и ручное управление. Если вы выберете одну из автоматических, система сама проведет все необходимые настройки, исходя из ваших запросов. Это удобно для новичков. Если вы уже имеете опыт работы с контекстной рекламой, лучше остановить свой выбор на стратегии с ручным управлением. Она дает больший простор для экспериментов.

Продолжая настройку контекстной рекламы в интернете, переходите к установке временного таргетинга. Чаще всего рекламодатели хотят, чтобы их объявление было доступно 24 часа в сутки, но иногда время его выхода ограничивают рамками рабочего дня. Программа позволяет установить даже часы, когда вы хотите видеть ваше объявление. Вы можете показывать его только в самые продуктивное для этого время, чтобы сэкономить свои средства.

Обязательно отметьте регион, в котором вы хотите показывать ваше объявление. Так вы уменьшите конкуренцию и оптимизируете бюджет.

Затем заполните раздел, который можно назвать Яндекс. Визитка. Здесь все просто. Главное указать действующий адрес и телефон.

Обратите внимание на пункт «Настройки на тематических площадках». С его помощью вы сможете размещать рекламу на сайтах-партнерах Рекламной Сети Яндекса. Для некоторых товаров трафик с тематических сайтов даже лучше чем с поисковой страницы. По умолчанию установлен поведенческий таргетинг, но если вы хотите, чтобы объявления соответствовали тематике сайтов, выберите пункт «не учитывать предпочтения пользователей». А если размещение рекламы на тематических площадках для вас вообще не актуально, укажите в строке расход «удерживать в пределах – 0%».

Настройка и ведение контекстной рекламы включает еще несколько важных пунктов. Вы можете ввести минус-слова, т.е. слова, при введении которых в поисковик, ваше объявление не будут показывать. С их помощью можно отсечь нецелевую аудиторию.

Следующий пункт – «Показ по дополнительным релевантным запросам» позволяет выводить объявления, если в поисковой системе указано слово по значению идентичное с заданным. Этот пункт можно исключить.

Выбор опции «Мониторинг сайта» позволит остановить рекламную кампанию, если сайт будет заблокирован. Это весьма полезный пункт. Его следует обязательно отметить, чтобы не тратить деньги зря.

Создание объявления

Хорошо составленное объявление не только привлечет внимание покупателей и приведет к продаже, но и, имея высокую частоту переходов, может занять самую выгодную позицию. Поэтому к его составлению нужно подойти со всей ответственностью.

Первым делом нужно указать заголовок, который должен занимать не более 33 символов. Он должен быть кратким и при этом выражать суть того, что вы предлагаете. Обязательное условие – наличие в нем ключевой фразы.

В тексте объявления(75 символов) следует указать основные параметры вашего предложения и его преимущества. Хороший эффект дает использование призывов к действию и таких «приятных» для клиентов слов, как акция, скидка, распродажа. Предварительно посмотрите объявления ваших конкурентов. Это поможет сформулировать свое. Обязательная к заполнению графа – ссылка на ваш сайт.

Можно установить и некоторые дополнительные опции. Например, добавить изображения. Если на какой-то странице вашего сайта клиент может сразу осуществить покупку, стоит добавить быстрые ссылки. Галочка в поле «Мобильное объявление» преобразует объявление для показа на мобильных телефонах и планшетах. А в графе «Уточнения» вы можете указать конкурентные преимущества своих товаров и услуг. А адрес и телефон на этой странице позволят добавить объявления для показа на Яндекс.Картах.

Еще один очень важный момент при настройке контекстной рекламы – список ключевых слов. Именно по ним ваше объявление будет появляться в поисковой системе. Правильно подобрать ключевики поможет специальный сервис wordstat.yandex. Останется лишь ввести их в соответствующее поле, разделяя запятыми.

Установление цены за клик

Вы уже знаете, что цена за клик зависит от того, на каком месте будет показываться ваше объявление. По умолчанию Яндекс Директ предложит самое выгодное место, которое будет и самым дорогим. Если вы хотите выбрать другое расположение, сделайте это вручную.

Как только объявление будет готово и вы нажмете «Сохранить», Яндекс Директ покажет вам результаты рассчитанного им прогнозируемого уровня продуктивности вашей рекламной компании. Чем выше цифры, тем лучше.

Последний шаг – модерация. Обычно она длится не более одного дня, но может растянуться до 48 часов. Все зависит от количества объявлений, страниц для перехода и от объема ключевых слов. Яндекс может дать вам отказ, если вы нарушите одно из следующих правил:

Запрещено рекламировать недозволенные законодательством товары.
Запрещено размещать изображений с логотипом или контактами.
Запрещено использовать заглавные буквы в объявлении.

Если вы продаете лекарства, пиротехнические средства, занимаетесь пассажирскими перевозками или другими видами деятельности, связанными с необходимостью получать разрешительные документы, будьте готовы предъявить их.

В случае получения отказа, вам следует исправить все недочеты и отправить рекламную кампанию на модерацию повторно. А если Яндекс Директ «дал добро», смело начинайте действовать.

Теперь вы знаете, как настроить контекстную рекламу в яндексе и сможете эффективно использовать ее для продвижения своих товаров и услуг.

promo-sa.ru

Настройка объявлений контекстной рекламы Яндекс Директ

Настройка внешнего вида блоков РСЯ

Привет всем кто следит за обновлениями блога seoslim.ru. Уверен, что 90% всех вебмастеров зарабатывают в сети на контекстной рекламе, так как это один из самых «белых» и пассивных способов заработка.

Но так повелось, что у новичков возникает ряд вопросов по настройке внешнего вида контекстной рекламы Яндекс Директ, о которой и пойдет речь в этой статье.

Ко мне нередко обращаются клиенты с просьбой помочь разместить рекламные блоки, а также дать парочку советов, как увеличить количество кликов по рекламным объявлениям, ведь правильно настроенный их внешний вид и определит возможный доход на сайте в будущем.Как показывает практика практически ни у кого не возникает вопросов по редактированию рекламных блоков в Google Adsense, так как там настройки производятся только в конструкторе аккаунта, то есть на сайте в самом коде изменять ничего нельзя, поэтому сегодня я на них останавливаться не буду.

Почему я зарабатываю на Яндекс Директ в качестве вебмастера

После того как мой блог достиг заветной планки в 300 уников в сутки я поспешил добавить его в Рекламную Сеть Яндекса, и начать зарабатывать на контекстной рекламе Яндекс Директ, так как считаю его одним из самых лучших доходов, которые могут быть получены с минимальным вредом для проекта.

У Яндекса в отличие от Google раньше было несколько партнеров, которым он делегировал работу по обслуживанию сайтов всех желающих заработать на кликах по рекламе.

Раньше лидирующие позиции занимал ЦОП Profit-Partner, который имел самые лучшие условия для работы с клиентами.

Profit-Partner

Я уже рассказывал подробно о том, почему все выбирают этого партнера в статье «Как зарегистрироваться в РСЯ», а сейчас только подчеркну основные моменты:

1) Бесплатные консультации по настройке блоков и добавлению площадки в систему.

2) Раз в несколько месяцев Profit-Partner проводит для своих партнеров различные акции или конкурсы. Я тоже стараюсь по возможности принимать в них участие, вот и статья об этом «Как получить Apple iPhone 5».

3) Онлайн служба поддержки. Если я вижу, что на каком-либо ресурсе есть своя круглосуточная служба поддержки, то мой уровень доверия и желания работать с ними увеличивается в несколько раз. Посудите сами, что в случаи форс-мажора вы всегда сможете найти причину и путь решения любых проблем.

4) Бонусные баллы. За каждую заработанную 1000 рублей в систему вам будет начисляться 1000 баллов, за которые могут быть куплены разные полезности (контент, программы, лицензии, футболки) и даже добавление сайта в Яндекс Каталог.

5) Ну и самое классное это автоматический вывод заработанных средств на все виды кошельков, включая WebMoney, в начале каждого месяца. Это не то, что в Adsense, где последнюю выплату я ждал более 3 месяцев.

Если вы все-таки решили зарабатывать на контекстной рекламе через Profit-Partner, то поспешу вас предупредить о минимальном требовании для новых площадок. Оно заключается в том, что ваш проект должно посещать более 300 посетителей каждый день на протяжении всего месяца, но из своего личного опыта добавлю, что если площадка качественная могут взять и с 200 посетителями в сутки.

После того как ваш сайт прошел модерацию и был принят в систему можно начинать зарабатывать какие-то деньги. Вы должны понимать, что заработок с Яндекс Директ будет напрямую зависеть от различных факторов.

Одним из них является тематика площадки, например сайт на тему «Бизнес и финансы» куда больше принесет владельцу денег, чем сайт о том «Как разводить пчел».

Для того чтобы из своих сайтов выжимать больше денег в первую очередь стоит серьезно отнестись к настройке внешнего вида контекстной рекламы, ведь заработок будет начисляться именно от того, сколько раз посетитель кликнет по рекламе.

В Профит-Партнере есть бесплатная консультация, которой я в обязательном порядке рекомендую воспользоваться всем, по настройке кода и увеличению дохода. Однако мне больше нравятся собственные эксперименты, кстати, они проходят постоянно и скорее всего никогда не прекратятся.

Настройка внешнего вида рекламных блоков

Ну что поехали дальше... Теперь давайте по полочкам разложим код контекстной рекламы Яндекс Директ и понаблюдаем, как будет изменяться рекламное объявление в зависимости о того, что будет изменяться в параметрах кода.

Создание контекстной рекламы

Конечно, можно как создавать, так и редактировать блоки Яндекса в конструкторе, однако я считаю это совсем не практичным, потому что нет смысла каждый раз переделывать все объявление только ради того, чтобы поменять цвет ссылки, изменить шрифт и т.д.

После стандартной настройки объявления вы получите код, похожего вида:

код блока рекламы от Яндекс Директ

Красной рамкой я выделил те переменные, о которых будет идти речь ниже по тексту, потому что все они влияют на отображение рекламы и могут быть изменены.

Вот какое объявление выводится у меня на блоге благодаря этим настройкам.

Яндекс объявление

Назначение переменных:

yandex_partner_id = *****;

Эту переменную трогать нельзя, так как это ваш личный идентификатор в системе, который отвечает за принадлежность всей рекламы именно вашему аккаунту.

Этот параметр вы назначаете сами в том случае, если хотите отслеживать статистику кликов по конкретным объявлениям. Чтобы вас не путать, лучше прочитайте статью про настройку срезов и определения самого выгодного оформления контекстных объявления Директа.

yandex_site_bg_color = 'FFFFFF';

yandex_direct_bg_color = 'FFFFFF';

Первая строчка отвечает за цвет фона вашего сайт, а вторая за фон самого рекламного блока. В моем случае стоит белый цвет, который имеет обозначение 'FFFFFF', а вот как будет выглядеть блок, если я заменю цвет на 'FFFFCC'.

Фон блока

yandex_site_charset = 'utf-8';

Здесь нужно задать кодировку (koi8-r, windows-1251, utf-8), которая будет соответствовать кодировке вашего сайта, чтобы не получилось так, что вместо привычного шрифта рекламы, стали отображаться кракозябры. Подробнее о кодировках я рассказывал в статье «Правильная кодировка для сайта».

yandex_ad_format = 'direct';

Эту переменную мы присваиваем в самом начале настройки контекстной рекламы, когда нужно выбирать формат блока. Здесь все зависти от того, какую рекламу Яндекса вы собираетесь показывать Директ или Маркет.

Параметр, отвечающий за размер шрифта. Мной было установлено, что шрифт изменяется в пределах от «0.6» — это самый маленький.

Размер блока рекламы

До «2.5» — это самый большой.

Внешний вид объявлений

yandex_direct_type = 'flat';

Эта строка отвечает за вид объявления. Вертикальный (vertical), горизонтальный (horizontal), плоский (flat), фиксированный (240×400, 120×600, 200×300 и др.) и квадрат (grid).

Более подробно об их использовании можно узнать в настройках конструктора.

Виды объявлений

В этом параметре укажите, сколько рекламных объявлений будет показываться в пределах одного блока. Данное значение применимо исключительно для вертикальных, плоских и горизонтальных видов блока.

yandex_direct_title_font_size = 3;

Очень важный параметр, влияющий на увеличение количества кликов, который задает размер шрифта заголовка. Здесь выбирать можно только из трех значений:

1 — маленький шрифт, но жирный.

Настройка шрифта заголовка

2 — средний шрифт.

Средний шрифт заголовка

3 — крупный шрифт.

Настройка шрифта

yandex_direct_title_color = '015D82';

С помощью этого параметра присваиваете цвет заголовку рекламы.

yandex_direct_url_color = '000000';

А этот параметр позволит присвоить цвет ссылке рекламодателя.

yandex_direct_text_color = '000000';

Параметр отвечающий за цвет текста объявления.

yandex_direct_hover_color = '980F1F';

Еще один параметр, отвечающий за цвет заголовка, но только при наведении на него мышью.

yandex_direct_header_bg_color = 'FFFFFF';

Цвет фона у плашки «Яндекс Директ».

Цветовая гамма контекстных объявлений

yandex_direct_favicon = true;

С его помощью можно включить (true) или отключить (false) показ иконок рекламодателей.

yandex_font_family = 'arial';

Эта переменная предназначена для изменения типа шрифта, которых всего 5 видов (Times New Roman, Verdana, Tahoma, Courier New, и Arial).

yandex_direct_header_position = 'top';

Обновленный параметр, позволяющий изменять положение плашки «Яндекс Директ». Имеет два положения: над блоком (top) и под блоком (bottom).

Плашка Яндекс Директ

Самые основные переменные, которыми пользуется основная масса вебмастеров, мы разобрали. Если у вам что-то не понятно или не получается настроить можете всегда обратиться ко мне. Помните, что своим рефералам (ссылка для регистрации), я помогаю БЕСПЛАТНО.

Как увеличить количество кликов по объявлениям Яндекс

Этот блог уже более года, как стабильно зарабатывает на контекстной рекламе и за это время у меня накопился кое-какой опыт, которым я и решил поделиться.

Первое. Больше всего кликов приносят объявления в теле статьи, поэтому воспользуйтесь статистикой счетчика LiveInternet выберите страницы, имеющие больше всего посещений и разместите в них рекламу равномерно по тексту.

Второе. Размещайте блоки рекламы сразу под заголовками статьи (тегом «h3»), а если используете видео, то сразу под видео, на них человек больше обращает внимание.

Третье. Не перегружайте сайт рекламой. Не думайте, что чем больше разместите объявлений, тем больше заработаете денег. Яндекс выводит самые дорогие объявления первыми, в итоге у вас может получиться много одноцентовых кликов. Советую брать не количеством, а качеством к тому же и посетителям будет приятнее читать статьи.

В начале статьи разместите 1-2 объявления, под статьей 2-3-4. Самыми неэффективными местами считаются футер (подвал) и сайдбар сайта.

Четвертое. Не делайте рекламу огромной или сильно мелкой. Лучшим решением будет, если она впишется в текст сайта, как одно целое.

Пятое. Заголовки контекстной рекламы окрасьте в одинаковый цвет с заголовками статей, а шрифт и ссылку рекламодателя окрасьте в цвет текста.

Для того чтобы подобрать цвет, я использую программу «Pixie», которую вы сможете получить, скачав мой бесплатный видеокурс.

работа программы Pixie

Некоторые выделяют блоки отдельным фоном или рамкой, однако этим они только показывают всем, что на сайте есть реклама.

Шестое. Попробуйте включить или отключить поведенческий таргетинг, ведь он показывает рекламу посетителям с учетом их интересов.

Я даже проводил небольшой эксперимент по его влиянию на увеличение кликов по рекламе, так что прошу всех ознакомиться с результатами в статье «Поведенческий таргетинг и принцип его работы».

Седьмое. Выбирайте прибыльные тематики с дорогими кликами и ключами, а затем пишите под них статьи.

Очень хорошо с этой задачей справляется сервис Spywords, про работу которого читайте в статье «Подбираем ключевые слова с помощью SpyWords».

Заключение

Ко всему вышесказанному хочется еще добавить, что не стоит в все в точности повторять за кем-то, ведь если что-то хорошо работаете у одного это не значит, что оно 100% будет работать и у другого.

Мне тоже захотелось поднять количество кликов в контекстной рекламе Яндекс Директ и я обратиться за помощью к профессионалам. После общения с ними мне прислали код, настройки которого, как показывает практика, должны были принести много кликов и денег.

Однако на деле выяснилось, что он абсолютно не работоспособен и уступает моему нынешнему в несколько раз. Вывод — не ленитесь экспериментировать и у вас все обязательно получится. Создавайте срезы и тестируйте максимальное число вариантов объявлений.

Итоги конкурса...

Новость №1. Победителям прошлого месяца конкурса комментаторов стал Александр Быкадоров (http://alexandrbykadorov.ru), оставивший больше всех комментариев. Поздравляю вас с победой и жду кошелек для вручения денежного приза.

Победитель конкурса комментаторов

Все буду закругляться, в следующий раз поговорим о том, как вывести показ блоков рекламы в самом тексте статьи, не пропустите.

Поделитесь в комментариях, какой внешний вид контекстной рекламы Яндекс Директ дает больше всего кликов на ваших проектах. Пока!

seoslim.ru

Полная настройка контекстной рекламы Яндекс Директ

Сегодня я вам расскажу как правильно создать и настроить контекстную рекламу Яндекс Директ своими руками. Этот метод можно взять за основу, так как его применяют большинство маркетологов, и по сути меняются только сервисы и программы. Я не буду касаться рекламной сети яндекса (РСЯ) а сделаю рекламу под поиск.

Итак приступим к последовательности действий настройки РК:

Оценка бизнеса клиента и его конкурентов

В первую очередь до составления семантического ядра мне нужно понимать что представляет из себя бизнес клиента. Как люди могут набирать в поисковой системе определенный товар или услугу. Здесь необходимо включить простую логику. Если набираем в поисковике “поесть в уфе недорого” соответственно хотим получить определенное кафе или столовую. То есть я должен поставить себя на место потенциального клиента.

Так же могут помочь сайты конкурентов. Благодаря им я могу получить наиболее популярные запросы.

После этого собираем необходимые запросы в единую сетку и идем в сервис для подбора слов Яндекса (https://wordstat.yandex.ru/).

Wordstat — Сервис позволяет определить насколько часто люди набирают тот или иной запрос в поисковик, т.е. можем подобрать дополнительные запросы по нашей тематике, которые будут интересны потенциальным клиентам.

Вводим запрос в строку с целью определить насколько запрос является конкурентным по тематике.

Выбор региона Wordstat

Необходимо посмотреть конкуренцию запроса в конкретном регионе. Для этого нажимаю на ссылку “Россия”. Далее выберем свой регион (в моем случае это Уфа).

Конкуренция запроса Wordstat

В левом столбце выводятся словоформы фразы “рестораны уфы”. В правом выводятся похожие запросы – например “кафе в уфе”.

Какие запросы существуют? Запросы бывают Высокочастотные(ВЧ), среднечастотные(СЧ) и низкочастотные(НЧ), а так же навигационные, транзакционные и информационные.

Стоит обратить внимание на показатель 20 253 показов в месяц. Вы наверное подумаете что столько раз люди набирали данный запрос? Нет, это общая сумма показов словоформы “рестораны уфы” (не фразы!) и включениями дополнительных запросов. Чтобы узнать точное количество показов фразы мне необходимо применить специальные операторы сервиса: “!рестораны !уфы”.

Что дают кавычки?(“ “)

Благодаря данному оператору можно узнать количество показов по конкретному запросу и его словоформам, но без включений. К примеру, запрос выглядит так — “2012 год” (склонения будут включены: года, году и т. д.)

Что дает восклицательный знак(!)

С его помощью учитываться будут лишь точное значение ключевого слова, без каких-либо словоформ.А если мы добавим к этому оператору еще и предыдущий — кавычки, то сократим количество показов Вордстата еще больше. Запрос будет иметь вид — “!2012 год”.

После этого жму «Подобрать» и видим результат

Операторы Wordstat

Реальное количество показов по данной фразе – 590 в месяц. Данная статистика выводится за прошлый месяц.

После того как я определился с определенными запросами сохраняю их в файле Excel. Далее я перехожу к составлению семантического ядра.

Без-имени-1

Составление семантического ядра

Семантическое ядро — это упорядоченный набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. Семантическое ядро имеет центральное ключевое слово, как правило высокочастотное, и все остальные ключевые слова в нем ранжируются по мере убывания частоты совместного использования с центральным запросом в общей коллекции документов.

Для составления семантического ядра я использую сервис Rush Analytics. При регистрации он предоставляет бонус на баланс: 200 рублей. На эту сумму вы можете уже начать составлять семантическое ядро. (Можно сказать бесплатно)

http://www.rush-analytics.ru/

Wordstat в Rush Analytics

Думаю с регистрацией у вас не возникнет проблем, поэтому перейду сразу к делу.

Кликаю по ссылке “Wordstat” , далее по зеленой кнопке “Создать Новый проект”.

После этого указываю название проекта например “Ресторан Алибаба” выбираю регион Уфа

(у вас он будет естественно свой).

В настройках сбора оставляю галочку на “Сбор ключевых слов из колонки Wordstat” и ничего не трогая, ждем далее.

Во вкладке Ключевые слова и цена мы будем загружать ранее подобранные запросы.

Подбор ключевых слов Rush Analytics

Для этого нажимаю на вкладку “Загрузите файл”. Далее выбираю наш файл запросов в формате Excel и жму “Загрузить”.

После того как я загрузил наши запросы мне необходимо прописать минус-слова.

Что такое минус-слова (стоп-слова)?

Минус-слова — это набор слов, которые наряду с ключевыми словами указываются в настройках рекламной кампании контекстной рекламы в системах Яндекс.Директ, Google AdWords.

Минус-слова указываются для того, чтобы именно по этим запросам не показывать контекстное объявление.

Минус-слова позволяют адресовать рекламу только целевой аудитории, сделать цену за клик ниже и более рационально использовать бюджет на продвижение.

Минус-слова Rush Analytics

Для того чтобы указать минус-слова нажимаю на кнопку Стоп-слова по тематикам. Выбираю необходимые готовые стоп-слова. Как правило для большинства коммерческих тематик использутеся одинаковые минус-слова. Для нашего проекта (Рестораны) выбираю галочками: Унивесальный, халява, соц-сети, ремонт, софт , бу, самодеятельность и так далее.

После этого жму кнопку Добавить стоп-слова.

Сбор семантического ядра - Rush Analytics

Чтобы окончить настройки по созданию семантического ядра жму “Создать проект”.

Выгрузка семантического ядра в Excel

Жду несколько минут пока соберется наше семантическое ядро. После этого выгружаю наши ключевые запросы нажав на ссылку файл “.XLSX “

Итак я собрал семантическое ядро. Далее перехожу к регистрации аккаунта в Яндекс Директе и настройки рекламной кампании.

Настройка аккаунта Яндекс Директ

Настройка аккаунт Яндекс Директ

Перехожу по ссылке https://direct.yandex.ru/. Чтобы начать создавать рекламную кампанию нажимаю на большую кнопку “Разместить рекламу”.

Настройка нового пользователя в Яндекс Директ

В настройках нового пользователя выбираю свою страну (Россия), валюта остается — российские рубли. Тип первой кампании выбираю “Текстово-графические объявления “(они идут по умолчанию).

Жму “Начать пользоваться сервисом”.

Создание кампании в Яндекс Директ

Перехожу к созданию рекламной кампании. Пишу название РК (у меня пусть будет “Рекламная кампания на Поиск”).

Далее выбираю стратегию “Показ в блоке по минимальной цене”

Какие наиболее эффективные стратегии?

Для поиска наиболее часто используются стратегии – “наивысшая доступная позиция” и “показ в блоке по минимальной цене”.

Временной таргетинг в Яндекс Директ

Выставляем временной таргетинг. По моей кампании не нужно чтобы реклама показывалась в выходные дни, а так же праздники. Я выбираю/убираю соответствующие пункты с помощью галочек. Выбираю часовой пояс – Екатеринбург.

Выбор региона в Яндекс Директ

Указываю регион в котором будет показываться реклама. В моем случае это город Уфа.

Нажимаю на кнопку уточнить. Далее пишу регион, выбираю и сохраняю.

Отключение настроек на тематических площадках в Яндекс Директ

Настройки на тематических площадках (То есть РСЯ) мне не нужны, так как мы делаю рекламу только под поиск. Выставляем значение “Расход удерживать в пределах” – 0%. После этого всплывает окно предупреждающее что мы отключаем показы на тематических площадках, жму “Да”.

Показы по дополнительный релевантным фразам оставляем так же.

Далее мне предлагается указать счетчик Метрики. Вписываем номер счетчика в поле.

Завершение настройки аккаунта Яндекс Директ

После этого жму “Далее”

Создание рекламных объявлений в Excel

Создание объявления в Яндекс Директ

Настроили аккаунт, теперь необходимо создать тестовое объявление в нашей рекламной кампании.

Здесь мне необходимо заполнить поля, которые помечены красной звездочкой.

Все данные являются тестовыми поэтому копируем название группы в заголовок, текст объявление, выставляем ссылку только на наш сайт. При настройке рекламной кампании в Excel я расскажу подробнее о каждом данных полей.

Подбор слов в Яндекс Директ

Далее перехожу к выбору ключей. Нажимаю на кнопку “Подобрать слова”, затем пишу любое слово – для примера написал “кафе али баба”. Жму кнопку подобрать и у меня появлется список слов выделяем галочкой любое слово. Сохраняю.

Завершение настройки аккаунта в Яндекс Директ

Спускаю ниже и жму кнопку “Дальше”.

Выбор ставок в Яндекс Директ

Я попадаю на страницу выбора ставок. Ничего не трогаю жму на кнопку «Дальше».

Итак моя тестовая рекламная кампания создана и аккаунт зарегистрирован.

Рекламная кампания Яндекс Директ

Сейчас мне необходимо получить Шаблон рекламной кампании Яндекс Директ в формате Excel. Для этого кликаю на ссылку “Выгрузка в XLS/XLSX”.

Яндекс Директ_13

Выбираю Шаблон XLS или XLSX файла – все зависит от того какая у вас версия Excel. XLS подходит под старые и новые версии по этому кликаю по нему.

Перехожу к нашему файлу Excel. Прежде чем приступить к заполнению таблицы необходимо разъяснить что означает каждый из столбцов нашей рекламной кампании.

Рекламная кампания Яндекс Директ в Excel

Мобильные объявления – мое объявление будет показываться на мобильных устройствах.

Название группы и номер группы – Необходимы для группировки нескольких объявлений в одну группу. Но так как я делаю рекламную кампанию по схеме 1 ключевое слово – 1 объявление, то номера группы будут отличаться.

Фраза – ключевое слово объявления. Внутри у каждой отдельной фразы могут использовать дополнительные минус-слова.

Заголовок — Заголовок объявления.

Текст – Описание под заголовком. По-другому еще называют сниппет. Как правило в тексте объявления указываются преимущества компании, услуги или продукта.

Ссылка – ссылка на которую идет рекламная кампания.

Отображаемая ссылка – текст который находится после / URL адреса. Например: http://site.ru/ресторан-уфа/

Регион – регион в котором показывается объявление.

Ставка – цена за клик другими словами.

Без-имени-1

Контакты – Если я хочу чтобы под объявлениям указывались Адрес, телефон, режим работы то ставлю +.

Статус объявления – активность вашего объявления. Чтобы его запустить необходимо написать Активно.

Заголовки быстрых ссылок – текст ссылки который будет отображаться в объявлении.

Адреса быстрых ссылок – на какие страницы будут ввести наши ссылки. Они должны отличаться от основной. Если у меня одностраничный Landing Page для таких случаев делают специальные якоря.

Рекламное объявление в выдаче Яндекса

На картинке выглядит понятнее. Замечу что не у всех рекламодателей объявления одинаковые. Есть над чем работать =)

Приступим к заполнению рекламной кампании.

Мобильные объявления и ключевые слова в Яндекс Директ

Прописываю минус-слова на рекламную кампанию. Затем ставлю “+” на мобильных объявлениях, чтобы показываться и в мобильной выдаче. Из Файла который мы выгрузили из Rush Analytics копируем ключевые слова в столбец “Фразы”. Производим проверку и чистку мусорных ключевых фраз, которые по не приведут посетителя к целевому действию.

Название и номер группы пронумеровываем и тянем эти столбцы вниз (зажимая левой кнопкой мыши) до последнего ключевика. Повторюсь моя кампания будет по схеме 1 ключевое слово – 1 объявление (ODC и 4U), поэтому номера групп отличаются.

1 ключевое слово - 1 объявление (UDC и 4U)

Перехожу к заголовку, который должен быть уникальным и соответствовать ключевому слову. Присутствие УТП (уникального торгового предложения) желательно в зависимости от запроса. Рассмотрим на примере: ключевое слово – банкет в кафе недорого. Я понимаю что человек ищет бюджетный вариант проведения банкета и тут ему предлагаю – Банкетный зал в кафе от 1300 р. Цена конечно символическая, но акцент сделан именно на ней. Возможно придумаете другое. Абстрагируйтесь от конкурентов, задумайтесь о продукте и получите наилучший результат!

Текст объявления в Яндекс Директ

Текст объявления может так же служить как преимущества, но если их не так много стоит указать информацию о компании. Например: Где она находится – в центре Уфы, Какая там кухня – башкирская и татарская. У посетителя эти вопросы так же возникают в голове. Ну и не забываем про различные акции и скидки.

Далее идет столбец “Длина”, который позволяет определить сколько символов содержится в заголовке и тексте.

Макисмальная длина “Заголовка” для Яндекс Директ – 33 символов.

Максимальная длина “Текста” для Яндекс Директ – 75 символов.

В столбце “Ссылка” указываю ссылку на рекламируемую страницу.

Выставление ставки в Яндекс Директ

“Отображаемую ссылку” я не стал указывать, так как не успел испытать недавние введения Яндекса поэтому оставлю поле пустым.

Подробнее про Отображаемую ссылку https://yandex.ru/support/direct/features/display-link.xml.

Указываю рекламируемый регион – Уфа. Выставляем ставку для объявлений – я поставил 30 руб на все.

Ставлю + в столбце “Контакты” и активируем “Статус объявления”, “Статус фразы” написав “Активно” и “Работает везде” соответственно.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Указываю заголовки и адреса быстрых ссылок через двойную разделительную черту ||. Снова замечу что ссылки должны вести на другие страницы или блоки сайта.

Контактная информация кампании Яндекс Директ

После этого во вкладке Контактная информация в Excel необходимо заполнить данные о Ресторане. Страна, город, телефон, название компании, адрес и время работы. Остальное можно не указывать.

Рекламная кампания в Excel готова к загрузке.

Импорт кампании в Яндекс Коммандер

Для того чтобы мне начислились лишние балы мы загрузим нашу рекламную кампанию через Яндекс Коммандер.

Скачиваем его https://direct.yandex.ru/commander/.Устанавливаем заходим под рекламным аккаунтом.

Яндекс Коммандер - получит кампании

Попадаю на свой аккаунт и нажимаю – Получить кампании. Видим что появилось созданная тестовая кампания.

Импорт кампании из файла - Яндекс Коммандер

Теперь мне необходимо загрузить новую рекламную кампанию. Для этого заходим Приложение->Импорт кампаний из файла. Выбираю файл.

Импорт объявлений из таблицы

После этого появляется такое окно. Замечу что я буду «создавать новую рекламную кампанию»(чтобы получить баллы) поэтому галочка должна стоять на этом варианте. Нажимаю «Импортировать».

Удаление рекламной кампании - Яндекс Коммандер

Загрузил новую рекламную кампанию. Чтобы удалить старую тестовую кампанию выбираю ее и нажимаю на корзину.

Отправка на модерацию рекламной кампании - Яндекс Директ

Далее я выбираю нашу рекламную кампанию и кликаю на кнопку со стрелкой вверх. Таким образом отправил данные на сервер.

Последние штрихи и прохождение модерации

Удаление старой рекламной кампании - Яндекс Директ

Снова захожу в аккаунт. Если тестовая кампания не удалилась через Яндекс Коммандер, тогда кликаю на ссылку “Удалить” находящиеся под ней. Новую рекламную кампанию я могу так же переименовать в “Параметрах”.

Убеждаюсь что кампания ожидает модерации. В среднем проходит за 1-2 дня.

О том как я проходил модерацию в эротической тематике рассказал в этой статье.

http://bashseo.ru/?p=24

Ну что-же моя рекламная кампания допущена модераторами, осталось закинуть бюджет. На этом я завершаю рассказ о создании контекстной рекламы в Яндекс Директ. Побольше продаж вам друзья =)

bashseo.ru