Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ. Пошаговое руководство. Как в директе настроить ретаргетинг
Как за 5 минут тонко настроить эффективный ретаргетинг в Яндекс.Директе
В этом материале я подробно расскажу и покажу, как вы можете быстро настроить эффективный ретаргетинг в Яндекс.Директе продвинутым способом, используя возможности Яндекс.Метрики.Как обычно, много практики, полезные советы, секреты, тайны, фишечки, в общем, читаем до конца, смотрим исчерпывающую видеоинструкцию, ничего не пропускаем и сразу же внедряем.
Но сначала немного теории для начинающих.
Ретаргетинг позволяет показывать рекламу людям, посетившим ваш сайт, но не совершившим на нем какое-то полезное для вас действие, к примеру, не оформившим покупку или подписку. Этот инструмент помогает сделать супер-эффективную догоняющую, напоминающую или убеждающую рекламу.
Для Яндекс.Директа этих людей собирает и хранит Яндекс.Метрика. Традиционное решение по ретаргетингу от Яндекс.Директа, основанное исключительно на целях Метрики, дает возможность показывать рекламу фактически широкому кругу лиц, потому что набор возможностей здесь для определения этого круга ограничен:
- Количеством просмотренных страниц
- Посещением определенных страниц
- Событием, которым может быть клик по кнопке
Или комбинацией всего этого богатства.
Очень кисло. Почти стрельба из пушки по воробьям.
Продвинутый способ позволяет вам сузить аудитории ретаргетинга, вести точный прицельный огонь, если хотите, делая тем самым вашу рекламу в разы эффективнее. За это отвечают сегменты Яндекс.Метрики.
С их помощью вы можете создать аудиторию ретаргетинга, к примеру, посещавшую ваш сайт с определенного устройства, а по смартфонам и планшетам можно вообще выбрать людей с конкретными моделями девайсов.
Также вы можете выделить аудиторию для вашей догоняющей рекламы, которая просматривала на сайте интересующее вас число страниц, к примеру, более 2-х.
Вы можете выбрать отдельно пользователей, которые провели на вашем сайте определенное время, к примеру, более 1 минуты, нацелив тем самым вашу рекламу на очень заинтересованную аудиторию.
Или пользователей, которые приходили на ваш сайт из социальных сетей или по рекламе в Google AdWords. Но для последнего вам понадобятся UTM-метки.
Сразу обратите внимание и запомните, что вы можете создавать единую комбинацию сегментов, выбирая интересующие вас параметры. Только так, чтобы одно с другим клеилось. Если же в едином сегменте пазл не собирается, то никакого сбоя здесь нет, просто-напросто у Метрики еще нет данных по этому общему сегменту. Если такой сегмент вам очень нужен, то вам необходимо создать отдельные сегменты с указанием конкретного интересующего параметра и потом использовать их вместе в общей комбинации.
Мы в большей степени создаем отдельные сегменты. Так ими проще управлять, и потом мы получаем возможность гибко применять их в Яндекс.Директе.
Ознакомиться с полным списком возможных сегментов вы можете в Метрике самостоятельно, он очень большой, выбирайте то, что вам нужно, и внедряйте. А теперь давайте перейдем к практике и посмотрим, как создать ретаргетинговую рекламную кампанию в Яндекс.Директ на основе сегментов и целей Яндекс.Метрики.
Содержание видеоинструкции с таймингом:
0:37 Что такое ретаргетинг (для начинающих)
1:07 Традиционный и продвинутый способ ретаргетинга в Яндекс.Директ
2:01 В чем эффективность сегментов Яндекс.Метрики для ретаргетинга
5:03 Что нужно для настройки продвинутого ретаргетинга в Яндекс.Директ
6:11 Как связать аккаунты Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа
8:53 Как в Яндекс.Метрике создать сегмент для ретаргетинга в Яндекс.Директ
11:43 Создание аудитории для ретаргетинга в Яндекс.Директ на основе данных из Яндекс.Метрики
13:15 Как настроить Цель в Яндекс.Метрике
15:55 Способы создания ретаргетинговой рекламной кампании в Яндекс.Директ
18:06 Какие необходимо задавать настройки ретаргетинговой кампании в Яндекс.Директ
23:15 Пример создания графических рекламных объявлений для ретаргетинговой кампании в Яндекс.Директ
29:08 Ошибки при создании ретаргетинговых кампаний в Яндекс.Директ
Если у вас возникли вопросы, не бойтесь задавать их в комментариях, мы всегда отвечаем.
www.seonews.ru
Настройка ретаргетинга Яндекс Директ для определенного сегмента
Доброго дня, уважаемые гости и друзья. В продолжение нашего разговора на тему «Настройка ретаргетинга Яндекс Директ» в данной статье хочу поделиться своим опытом в настройке ретаргетинга для определенного сегмента аудитории Яндекс Метрики. Прочитав данную статью, вы получите ключ к потоку клиентов, которые уже «гостили» на вашем сайте. Нам с вами только осталось довести гостей до нужного нам действия. Хочу напомнить, что в первой части статьи мы настроили ретаргетинг для определенных целей.
Настройка ретаргетинга Яндекс Директ для определенного сегмента аудитории
Сегменты Яндекс Аудитории
Как мы уже говорили с вами, ретаргетинг — это вид таргетинга в Рекламной Сети Яндекса, который работает для той части аудитории, которая посетила ваш сайт и произвела на нем определенные действия. Действия могут быть какие угодно — от прочтения контента сайта, до совершения целевого действия, например, оплата товара.
На основании совершенных действий мы можем создать определенные сегменты аудитории Яндекс Метрики. Допустим, вы заметили, что большая часть заказов, которая производится на вашем сайте исходит от лиц женского пола в возрасте от 25 до 34 лет. Отлично, на основании наших наблюдений мы можем выделить нашу аудиторию в отдельный сегмент и обращаться к ней с дополнительными призывами. Или, например, можем делать такие выгодные предложения, от которых будет трудно отказаться.
Напоминаю, что для работы по условиям ретаргетинга Яндекс Директ и Метрика должны быть связаны.
Сегмент по полу
Выбираем необходимые параметры, как показано на Рис. 1.
- Идем в статистику Яндекс Метрики на вкладку «Директ, сводка».
- Нажимаем на «+» после надписи — «для людей, у которых».
- Выбираем пол и жмем на «Применить».
Рис. 1 Сегмент по возрасту
Совершаем все те же действия, только теперь выбираем возраст — от 25 до 34 лет. См. Рис. 2.
Сохраняем созданный сегмент по полу и возрасту
На Рис. 3 я показала как сохранить созданный нами сегмент.
Новое условие подбора аудитории
После того как сегмент сохранен, статистика Яндекс Метрики начнет собирать данные согласно заданным параметрам. Как создавать объявления на основании сегментов я уже показывала в первой части статьи. Последнее что нам осталось сделать это выбрать новое условие подбора аудитории как показано на Рис. 4.
Рис. 4
Теперь мы можем создавать особые посления для той части аудитории, которая является для нас наиболее целевой. Наблюдайте за своей аудиторией в Метрике, выделяйте привлекательные для вас сегменты посетителей и создавайте для этих сегментов специально созданные рекламные объявления.
И как всегда попрошу вас поделиться данной статьей, если она показалась вам полезной.
С вами была Юлия Хайретдинова
hairetdinova.ru
Как настроить точечный ретаргетинг в Яндекс Директе
Всем привет!
Сегодня я расскажу о том, как настроить точечный ретаргетинг в Яндекс Директе.
Если Вы еще не знаете что такое ретаргетинг:
Ретаргетинг — это технология «преследования» человека, который уже был на Вашем сайте.
Например: Вы хотите купить телефон. Зашли в интернет-магазин, выбрали телефон, но тут заметили, что надо куда-то бежать. Выключили ПК и ушли. Сайт не запомнили. А вечером, когда вы вернулись и начали «гулять» по Интернету Вам везде начинает показываться реклама телефона, который Вы смотрели. Такая технология возврата человека к покупке и называется «Ретаргетинг».
С появлением в Яндекс Метрике сегментов у нас появилась возможность таргетироваться на сегмент. Давайте же для начала разберемся что такое сегменты и как их использовать.
Для того, что бы наглядно понять, что такое сегменты в Яндекс Метрике.
Представим что весь наш трафик (Все люди, которые были на сайте) — это большой пирог с разными начинками. А мы хотим взять только кусок с клубничной начинкой. Соответственно кусок с клубничной начинкой и будет нашим сегментов. Наглядно можно увидеть на картинке ниже.
Синяя область — это часть людей по заданным критериям, или же другими словами — сегмент.
Такими критериями может быть что угодно:
- Женщины, мужчины
- Совершили покупку, или просто посмотреть
- Посмотрели только определенный товар
- Пришли с определенного источника (Вплоть до определенной кампании, или ключевого слова)
- Были на сайте более определенного отрезка времени
- и т.д.
Возможностей для сегментирования миллион. Можно сегментировать практически по любому параметру, который можно придумать (К сожалению, пока нельзя выбрать только людей, у которых много денег
Давайте разберем на практике как же создавать сегменты в Яндекс Метрике:
- Заходим в любой отчет и находим кнопку «Сегменты»
- Выбираем любой критерий. Например: Женщины 25-34 года.
- Сохраняем сегмент с понятным названием
- Создаем объявление для этого сегмента в Яндекс Директе.
О создании объявления я расскажу немного позже, а сейчас приведу несколько примеров как могут быть использованы сегменты:
- Человек смотрел определенную категорию на Вашем сайте, но не купил. Например: Вы занимаетесь разработкой сайтов. И у Вас на сайте есть страница посвящена одностраничным сайтам (Лендингам). Вы можете создать сегмент людей, которые смотрели страницу о лендингах и показать им рекламу с лендингом, или спецпредложение.
- Выделить женскую аудиторию из своих покупателей и написать им предложение, которое зацепит именно женщин
- Анализировать «куски» трафика и делать выводы. Например мы хотим в ВебВизоре просмотреть только посещения с определенной кампании Яндекс Директа.
- Допродавать нужные товары. Например. Человек купить у Вас телефон, а вы ему показываете рекламу чехла именно к этому телефону. На столько «конкретизированный» ретаргетинг не очень удобно делать через Метрику (Есть более подходящие сервисы), но как вариант
- и т.д.
Как Вы понимаете с внедрением «Сегментов» возможности ретаргетинга выросли многократно. Он 100% станет более эффективен.
Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директе
- Создаем кампанию с настройками как в РСЯ кампании. Как настраивается РСЯ кампания.
- Создаем объявление как в РСЯ за исключением ключевых слов. Здесь мы НЕ добавляем ключевые слова, а вместо этого делаем условие ретаргетинга.
- Называем наше условие ретаргетинга и выбираем критерии. К слову о ретаргетингу. Условия можно комбинировать. Например: Был на странице, но не достиг цели конверсии. Тогда мы сможем показываться только тем, кто был на странице, но не заказал. Комбинировать можно сегменты и цели. Например: Женщины из Киева, которые не сделали заказ.
Здесь Вы можете увидеть таргетинг на женщин 25-34 (Сегмент), которые не достигли цели «Заявка на аудит». Иными словами, женщины 25-34, которые не заказали аудит на данном блоге.
После того как Вы выбрали условие и прописали объявления (Заголовки, тексты, картинки, быстрые ссылки и т.д) сохраняем объявление и проходим модерацию.
Касательно ставок на ретаргетинг. Они должны быть однозначно выше чем ставки на обычную РСЯ кампанию, особенно если люди уже выполнили какое-то действие (Например положили товар в корзину). Корректировать нужно от теплоты клиента. Если люди уже начали оформление заказа, но не дооформили — они самые горячие. На них можно ставить цену как на поиске и даже выше.
Если просто посмотрели — я ставлю примерно в 2 раза ниже поиска. Но здесь, пожалуй, лучше все тестировать и делать выводы на основе конкретных данных.
Удачи!
upsell.pro
Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ – snotes.ru
Ретаргетинг – это инструмент Яндекс Директа, который позволяет показывать рекламные объявления заранее подобранной группе людей из посетителей вашего сайта. При этом, главное преимущество ретаргетинга состоит в том, что критерии подбора этой аудитории обладают необычайной гибкостью. Мы можем установить условием подбора: 1. Определенные действия посетителей на нашем сайте, например, положили товар в корзину, но не оплатили покупку. 2. Какая-либо характеристика этих посетителей, например, мужчины 25 – 34 лет, пришедшие по контекстной рекламе. 3. Комбинация этих двух параметров, например, женщины, которые просмотрели более трех страниц нашего сайта, однако не совершили никаких действий, связанных с покупкой нашего товара.Это дает возможность очень гибкой настройки контакта с вашими потенциальными покупателями. При правильной настройке ретаргетинг практически всегда будет окупать себя. Рекламные объявления, которые мы настраиваем с помощью ретаргетинга, показываются только на сайтах рекламной сети Яндекса.
Часто, наряду с понятием «ретаргетинг» используется еще понятие «ремаркетинг». «Ремаркетинг» — это аналогичная система от Google, которая работает в их системе контекстной рекламы AdWords.
Как можно использовать ретаргетинг? Например, мы можем настроить показ определенных рекламных объявлений для новых посетителей какой — либо страницы нашего сайта, которые не оставили заявку на обратный звонок. Или же мы хотим продать какой – либо дополнительный товар тем покупателям, которые уже совершили покупку на нашем сайте, к примеру, продать туристическую страховку людям, которые купили авиабилеты за границу. Или же продаем корм для животных, который обычно покупают раз в месяц, в этом случае мы будем показывать наши объявления о продаже корма через определенный промежуток времени, когда потенциальный покупатель будет готов совершить повторную покупку. Наконец, мы просто можем поблагодарить наших пользователей отдельным рекламным объявлением с благодарностью за их лояльность.
Еще один важный момент о ретаргетинге – нам очень важно правильно определить нужную нам аудиторию. Так, например, важно показывать рекламу о нашем товаре именно тем пользователям, которые его еще не приобрели. Данное условия достаточно реально выполнить для интернет магазина, поскольку там мы можем отслеживать передвижение пользователя по сайту вплоть до оплаты товара в корзине. Но эта задача становится сложнее, когда речь идет, например, об одностраничном сайте, где основные покупки происходят по телефону. В этом случае, отследить сделал ли конкретный данный пользователь покупку на вашем сайте довольно трудоемко, поскольку это требует подключения системы отслеживания конверсий по телефонным звонкам и интеграция данных такой системы с Яндекс Метрикой, которая не очень хорошо интегрируется с сервисами коллтрекинга (в этом случае есть смысл сделать интеграцию с Google Analytics и настроить ремаркетинг в Adwords, в котором это сделать проще).
Ретаргетинг универсален, и может использоваться практически во всех нишах. Есть небольшие исключения, которые касаются в основном срочных тематик, где цикл принятия решения очень короткий (действительно, нет смысла показывать наше объявление человеку, искавшему автоэвакуатор спустя неделю, понятно, что в этом случае наша реклама будет лишь раздражать его, и не принесет нам новых продаж).
Пошаговая настройка ретаргетинга
Переходим в Яндекс Директ. Важный момент: в той компании, где вы будете создавать ретаргетинговое объявление, должны быть разрешены показы в рекламной сети Яндекса. Понять включены ли у вас показы в РСЯ можно в интерфейсе директа: если слово «сети»напротив названия компании выделено черным, значит показы включены, если серым — то выключены.
Вообще, я рекомендую создавать отдельную компанию для ретаргетинговых объявлений, поскольку так будет удобнее контролировать расход денег и статистику.
Прежде чем приступить к настройке условий ретаргетинга необходимо убедится в том, что вы используете один эккаунт Яндекса и для Метрики и для Директа. Иначе ваши настроенные цели в метрике не появятся в окне настройки условий для ретаргетинга. Если в данном окне у вас нет условий для показа объявлений, значит они не настроены. Вы выбираете «Настроить» если доступ есть или «Запросить доступ к счетчику» если доступа нет.
Если у вас нет доступных счетчиков Метрики на данной странице, значит либо у вас нет счетчика Яндекс Метрики, либо на вашем эккаунте доступ к нему отсутствует, и вам нужно будет его запросить.
При нажатии кнопки «запрос доступа к счетчику метрики, вы попадете на данную форму.
Настройка целей в Яндекс Метрике
Далее переходим к настройке целей или выбору аудитории в Яндекс Метрике. Идем в настройки счетчика и выбираем цель.
По умолчанию, Яндекс Метрика предлагает 4 типа целей – просмотр определенной страницы, просмотр определенного количества страниц, JavaScript событие и составную цель. В данном примере мы будем настраивать ретаргетинг для посетителей, которые пришли с контекстной рекламы, посетили 3 страницы сайта, но не оставили заявку на обратный звонок. Соответственно, для такого типа ретаргетинга нам необходимо будет установить 2 цели – Посещение 3 страниц и отправка заявки с формы обратной связи, а также создать один аудиторный сегмент — посетителей, которые пришли с контекстной рекламы.
Создаем цель «3 страницы». Для этого выбираем тип условия «количество просмотров» и в окошке «просмотр» ставим 3 страницы.
Далее создаем цель на отправку заявки с формы обратной связи. На данном сайте функция реализована через посещение страницы с благодарностью, которая появляется у пользователя, сразу после того как он отправил сообщение.
После, нам нужно выбрать и сохранить сегмент в метрике. Выбираем сегмент «Рекламный трафик», и сохраняем его под каким – нибудь именем.
Выбираем сегмент
Теперь после настройки двух целей и одного сегмента все необходимые настройки в Метрики завершены. Сохраняем наши настройки.
Сохраняем выбранный сегмент
Сохраняем цели Яндекс Метрики
Напоминаю, что показы объявлений по условиям ретаргетинга идут только на сайтах рекламной сети Яндекса, соответственно, в настройках той рекламной компании, где будут ретаргетинговые объявления, выбираем показы только в сетях. К сожалению, на сегодняшний день возможность массового создания ретаргетинговых объявлений в Яндекс Директе отсутствует (статья написана в декабре 2016 года, если вы читаете эту статью значительно позже, возможно эта возможность уже появилась). Если вам нужно загрузить сразу много объявлений, вы можете загрузить их как обычные объявления, а потом удалить из каждого ключевое слово и задать условие ретаргетинга, это немного ускорит процесс. В данном примере мы рассмотрим создание объявления через веб интерфейс Яндекс Директа с самого начала. Сам процесс создания объявления не отличается от аналогичного процесса по созданию объявления для РСЯ, единственное отличие состоит в том, что вместо ключевого слова мы задаем условие отбора аудитории.
Добавляем группу объявлений
Пишем заголовок, текст, быстрые ссылки, уточнения, проставляем нужную страницу и выбираем ставку за клик. Далее нажимаем кнопку «добавить» напротив «Условия подбора аудитории»
Далее нажимаем «Добавить условие»
Выбираем нашу цель «3 страницы» и сегмент «Контекстная реклама». Отмечаем что для выполнения условия должно быть выполнено оба правила.
Исключаем тех, кто выполнил цель страница благодарности во втором наборе правил
Устанавливаем количество дней, которое пользователь будет видеть наши объявления, в данном примере я устанавливаю 7 дней. Обратите внимание: по умолчанию в метрике стоит 30 дней, это значит что пользователь будет видеть ваше ретаргетинговое объявление 30 дней подряд. При этом, в отличии от Google Adwords Метрика не дает возможность ограничить количство показов объявления одному пользователю, поэтому есть вероятность вызвать негатив у нашего пользователя частыми напоминаниями о себе.
Далее выбираем наше условие в списке условий для показа объявлений (у вас оно скорее всего будет одно)
Устанавливаем ставки и отправляем объявление на модерацию
Нажимаем сохранить, и наше ретаргетинговое объявление готово.
snotes.ru
Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ. Руководство
Ретаргетинг в Яндекс Директ позволяет “догонять” пользователей вашего сайта и возвращать их на сайт каким-то специальным предложением. Предположим, человек зашел на ваш интернет-магазин, собрал заказ, положил в корзину, но ушел и забыл. В следующий раз, когда он будет посещать разные сайты, которые участвуют в РСЯ Яндекса, ему будет показываться объявление с призывом закончить заказ. Как это настроить, мы и разберем в этой статье.
Прежде всего, если у вас еще не установлена Яндекс Метрика, это необходимо сделать. Для этого переходим по ссылке metrika.yandex.ru и создаем новый счетчик.
Настройка целей и Яндекс Метрики
Добавление счетчика в Яндекс Метрике
Получаем код и вставляем его перед закрывающим тегом </body> на свой сайт.
Вставляем код счетчика Яндекс Метрики на свой сайт
Счетчик установлен, можно переходить к настройкам целей и ретаргетинга.
Рабочий счетчик
Если аккаунт, на котором находится Яндекс Директ и Метрика не один и тот же, то их нужно связать. Для этого заходим в настройки счетчика и добавляем доступ для аккаунта, на котором находятся настроенные кампании Яндекс Директ.
Добавление доступа к Яндекс Метрике
Все, теперь Яндекс Метрика и Директ связаны, можем переходить к настройке ретаргетинга. В этой статье мы разберем, как настраивать ретаргетинг для целей метрики, но кроме целей, ретаргетинг можно настраивать на определенные сегменты аудитории, которые собирает Метрика 2.0. Это мы разберем в отдельной статье.
Итак, чтобы настроить ретаргетинг для целей, их нужно сначала создать. Целью можент служить определенное событие, которое определяет действие пользователя. Например, заполнение корзины на сайте, заполнение и отправка формы заявки, подписка на рассылку.
Для примера мы создадим цель с посещением определенной страницы (благодарность за подписку). Далее, на тех, кто на эту страницу не попал, настроим ретаргетинг, т.к. они будут являться не подписавшимися.
Переходим на страницу настроек счетчика и добавляем цель.
Добавляем цель
Для условия ретаргетинга нам понадобится создать 2 цели. Первая цель – вход на сайт. Вторая цель – выход с сайта со страницы подписки. В настройках ретаргетинга Яндекс Директ мы создадим такой условие для показа объявлений – посетитель зашел на сайт, но не посетил страницу благодарности. Таким образом получается, что человек не выполнил условие и вышел, соответственно, ему нужно показать объявление.
Цель – вход на сайт
Выбираем тип цели “Посещение страниц”, условие меняем на “utl: совпадает” и вставляем сюда url адрес страницы для входа. Это может быть главная страница, а так же любая другая страница через которую пользователь попадает на сайт.
Добавляем вторую цель – выход с сайта через страницу благодарности.
Настройка цели “Выход с сайта со страницы благодарности”
Цели настроены, теперь можно переходить в Яндекс Директ и создавать кампанию для ретаргетинга.
Настройка кампании для ретаргетинга в директе
Создаем новую кампанию. Тип – текстово-графическое объявление.
Создание новой кампании
Заполняем все данные и переходим к настройке ретаргетинга. Если вы не знаете, как настраивать кампании в Яндекс Директ, посмотрите тут. Для ретаргетинга нужно отключить показ объявлений на поиске и оставить только РСЯ.
Настраиваем объявление, заполняем заголовок, текст, все настройки. Заголовок и текст заполняйте исходя из того, что человек уже был на вашем сайте и видел предложение. Заинтересуйте его вернуться вновь.
Далее переходим к условиям ретаргетинга. Нас интересует пункт “Условия подбора аудитории”.
Создание условий для ретаргетинга
В этих настройках нужно выполнить несколько задач:
- Написать название
- Создать условие в первой группе. В примере выбрана цель “Вход на сайт”
- Создать условие во второй группе. В примере выбрана цель “Выход с сайта (Подписка)”
- Нажимаем “Сохранить”
Теперь ретаргетинг настроен. Поясню, как работают эти условия. Посетитель зашел на сайт и не выполнил условия выхода через страницу благодарности. Таким образом, этим посетителям будет показано настроенное объявление.
Кроме настройки ретаргетинга по целям, можно настроить его по сегментам аудитории. Мы рассмотрим этот способ в других статьях.
Вам будет это инетересно:
adverum.ru
