КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА от «А» до «Я»: медиапланирование. Медиаплан яндекс директ
Составляем медиаплан с помощью Директ Коммандера
Опубликовано: 27 мая, 2016 Просмотров: 10 600
Данная статья будет полезна:
1. Директолгам, создающим рекламные кампании на заказ.
Вообще, мы не советуем давать вообще какие либо прогнозы заказчику ДО завершения первого месяца работы рекламной кампании.
Но периодически бывают ситуация, когда заказчик ни в какую не соглашается начинать сотрудничество без предварительного медиаплана. И если его предоставить с оговоркой что он примерный — дальше все ок.
2. Тем кто начинает новый проект (в Директе) для себя.
То есть оценивает какой бюджет рекламы нужно будет вложить, хотя бы по-минимуму, чтобы протестировать отдачу от Директа по своему товару.
ВАЖНЫЕ НЮАНСЫ:
! Навыки, которые вам необходимо иметь, для того чтобы вы смогли воспользоваться инструкцией ниже:
- Навык сбора семантического ядра для рекламной кампании (основной навык)
- Умение работать в веб-интерфейсе Директа и в Директ-командере
! Инструкция применима ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ДЛЯ ПОИСКОВОЙ КАМПАНИИ. ДЛЯ РСЯ ЭТО НЕ РАБОТАЕТ ( для РСЯ вообще невозможно составить никакого прогноза ).
Поехали.
Наверняка, многие из вас пользовались сервисом Прогноза Бюджета в веб интерфейсе Директа. Прогноз, который можно получить в этом сервисе, очень сильно завышен. Как же получить более реалистичные цифры?
Более точный прогноз можно сделать двумя способами: через веб-интерфейс Директа или с помощью Директ Коммандера. В чем же разница этих двух способов?
— С помощью Директ Коммандера работу можно выполнить на порядок быстрее.
Это актуально, если семантическое ядро кампании состоит из большого количества ключевых фраз. При этом, можно получить прогноз для конкретной позиции показов, на которой вы планируете показывать объявления кампании.
Например, стоит задача – вывести все объявления на первое место блока спецразмещения. Тогда цены входа нужно брать именно для этой позиции.
Прежде чем показать оба этих способа, снова хочу сказать о том, что это всего лишь прогноз. Реальные цифры можно будет получить только в процессе работы рекламной кампании.
На берегу даем вам шаблон Excel файла для уточненного прогноза бюджета: Скачать
Итак, начнем составлять прогноз с помощью веб-интерфейса.
( ! Все картинки в статье — кликабельны. При клике по картинке она откроется в новой вкладке в полном размере. )
Для работы понадобится уже подготовленное семантическое ядро будущей рекламной кампании.
Чтобы не загромождать экран большим объемом фраз и статистикой по ним, в качестве примера я использую только две ключевые фразы. Вот они:
Итак, вводим подготовленную базу ключей в сервисе «Прогноз бюджета» и получаем прогноз по каждой ключевой фразе. Для этого нажимаем кнопочку «Посчитать»:
Далее, выбираем нужную нам позицию показов. Например, вход в спецразмещение и экспортируем данные в Excel файл:
Напомню, что существует ограничение по количеству символов в поле ввода для ключевых фраз. В него можно ввести не более 4096 символов:
Поэтому если у вас объемная кампания, то нужно будет получить несколько таблиц, а потом суммировать результаты.
Итак, после скачивания мы получаем таблицу примерно такого вида:
Вот эти значения средней цены клика имеет смысл отсортировать по убыванию цены за клик:
Таким образом, в первой ячейке таблицы у вас появится самая дорогая по цене за клик ключевая фраза:
Выбрав самые дорогие ключи, идем в аккаунт Директа и создаем новую рекламную кампанию:
Для каждой дорогой фразы нужно будет создать черновик отдельного объявления. Цель – получить более реальные цены входа с учетом прогноза CTR по созданным объявлениям и карме доменного имени сайта, для которого и создается рекламная кампания.
Итак, в каждом объявлении используем страницу сайта, которая релевантна ключевой фразе объявления ( указываем именно ту страницу, информация на которой максимально соответствует отобранной ключевой фразе):
Ключевую фразу максимально очищаем от примеси нецелевого трафика, используя новый Вордстат сервиса advse.ru и поисковые подсказки Яндекса:
В тексте и заголовке самого объявления необходимо использовать максимальное количество слов из ключевой фразы:
И когда вы перейдете на вкладку «назначение ставок», то наступит момент истины.
По ключевой фразе, которую вы сейчас видите на экране, прогноз бюджета Яндекс спрогнозировал среднюю цену клика, которая в 3,9 раза выше той, которую предлагает Яндекс при добавлении объявления в веб интерфейсе Директа:
Судите сами, в прогнозе бюджета Яндекса средняя цена клика по этой же ключевой фразе составляет 9,32 условные единицы:
Или 279 рублей 60 копеек:
Прогнозируется один клик:
9,32 умножаем на 30 (1 условная единица – это 30 рублей) и получаем 279, 60.
Реально же цена входа в спецразмещение для выбранного домена и с таким вариантом текста и заголовка объявления составляет на текущий момент 70 рублей и 80 копеек:
Уловили смысл? Делая объявление для самых дорогих ключей, нужно определить коэффициент погрешности прогноза бюджета Яндекса.
Для этого среднюю цену клика по ключу из прогноза бюджета нужно разделить на реальную цену входа для выбранной вами позиции по конкретной ключевой фразе. Далее выводим среднее арифметическое погрешности.
Например, у меня две ключевые фразы. Вот первая:
По ней коэффициент погрешности 3,9.
А вот вторая ключевая фраза:
По этой фразе коэффициент погрешности составляет 2,9.
Теперь среднее арифметическое: (3,9 +2,9) / 2 – получаем общий коэффициент погрешности 3,4.
Осталось прогноз бюджета Яндекса по этим двум ключам разделить на коэффициент погрешности и получить более реальную цифру бюджета.
Прогноз Яндекса в данном случае по двум ключевым фразам 700 рублей 80 копеек:
Делим на коэффициент 3,4 и получаем 206 рублей 11 копеек.
Думаю, что основная идея алгоритма понятна. На примере двух фраз, конечно, все получается быстро и легко. А что делать, если нужно составить прогноз, например, для восьмисот ключевых фраз? Вот здесь и понадобится Директ Коммандер.
Алгоритм действий будет таким:
- Сначала делаем прогноз для отобранных ключей в сервисе прогноза бюджета Яндекса. Объединяем все в один файл и суммируем показатели.
- Для выбранных ключей создаем кампанию в Excel шаблоне Директа и загружаем шаблон в Коммандер.
- Обеспечиваем перекрестную минусовку фраз и удаляем дубли.
- Выставляем тестовую ставку, чтобы увидеть действующие цены входа по каждой фразе.
- Копируем колонку со ставками и заменяем на эти значения прогноз средней цены клика в файле прогноза бюджета от Яндекса.
Продемонстрирую весь алгоритм работы на примере двух ключевых фраз, которые показывал при составлении прогноза в веб интерфейсе Директа.
Для начала, идем в прогноз бюджета и составляем прогноз для этих двух ключей. Экспортируем данные в Excel файл и получаем таблицу примерно такого вида:
Теперь открываем шаблон из дополнительных материалов:
И переносим в него значение прогноза, количество показов, количество кликов и показатели CTR:
При этом ячейки «средняя цена клика» и «примерный бюджет» остаются у нас незаполненными:
Далее берем шаблон для загрузки кампании через Excel:
Добавляем все необходимые атрибуты. Можете поставить любую, понравившуюся вам ставку. В моем примере размер ставки составляет 80 рублей:
Теперь идем в Коммандер и загружаем кампанию из шаблона. Для этого используем вот эту кнопочку:
В процессе загрузки стоит выбирать вот эту надстройку:
Чтобы объявления добавились в новую рекламную кампанию. Нажимаем «Импортировать». Идет импорт объявлений:
После корректного завершения процесса импорта интерфейс программы будет выглядеть так:
После загрузки в Коммандер нам необходимо отправить кампанию на сервер. Используем вот эту кнопочку:
Значит, теперь переходим на вкладку с группами объявлений:
Выделяем обе группы:
Здесь выделяем обе ключевые фразы:
И используем вот эту кнопку для того чтобы получить данные по ценам входа для каждой ключевой фразы:
Если вас интересуют цены входа именно в спецразмещении, то есть вы планируете показывать объявление именно на этой позиции, тогда наводим стрелочку мыши именно на этот столбец, нажимаем правую кнопку мыши:
Сначала выделяем столбец с ценами для спецразмещения:
А потом копируем его:
Данные у нас в буфере обмена.
Далее сначала вставляем скопированные данные на пустом Excel листе:
Нам необходимо убрать валюту, сокращенное название которой скопировалось вместе со значениями ставок. Делаем это через «Найти и заменить»:
Найти «р.», заменить на пустое место:
Заменить все. Выполнено. В моем случае две замены:
Теперь, для того чтобы корректно сработал шаблон, нам необходимо точку между значениями заменить на запятую. Итак, «.» заменяем на «,» :
«Заменить все». Также выполнено две замены в моем случае:
Теперь копируем это все:
Идем в файл шаблона:
Вставляем:
Внизу вы получаете итоговые данные, то есть сумму количества показов, сумму прогноза количества кликов. Ну и, естественно, уже более реалистичную сумму бюджета будущей рекламной кампании.
fast-marketing.ru
Как составить медиаплан для контекстной рекламы?
Как составить медиаплан для контекстной рекламы?
Что такое медиаплан? В общем варианте это набор запросов, по которым будет показываться ваша реклама (объявления). Медиаплан – это страховка рекламного агентства и ответ на частые вопросы заказчиков вроде «Мы себя не видим по таким то запросам».
Составление медиаплана и его недостатки
Медиаплан составляется на основе цифр, полученных из инструмента «прогноз бюджета» в Яндекс Директе.
У этого инструмента, помимо недостатка с прогнозом бюджета есть и такие вот недостатки:
- Если по выбранным запросам отсутствуют другие рекламодатели – прогноз запросов недостоверен
- Прогноз бюджета будет различаться в разные месяцы, дни и даже время суток
- Показы, клики и CTR в Рекламной сети Яндекса не учитывается
- Временной таргетинг (его наличие либо отсутствие) не учитывается
- Сезонность запросов не учитывается
- Все прогнозы строятся на основании усредненных данных за прошлый месяц
- Тексты объявлений (и как следствие CTR) не учитываются
- Прогноз бюджета для запросов в спец.размещении завышен
Отсюда следует один закономерный вывод – медиаплан, построенный на таких данных не может считаться руководством к действию. На основе такого медиаплана не стоит строить прогнозы. Медиаплан – лишь ориентир, который показывает порядок цифр, но не их точное и гарантированное соответствие реальной ситуации в рекламе.
Единственное, для чего может служить медиаплан – для отправной точки, ниже которой лучше не опускаться в показателях своей рекламной кампании.
Но планировать все же нужно. Поэтому лучшим выходом является выделение некоторой разумной суммы (примерный ориентир которой можно узнать как раз при помощи встроенного инструмента планирования у Яндекс.Директа) и провести тестовое размещение.
Только таким образом вы сможете реально оценить ситуацию и со ставками, и с размерами бюджета, и с конверсией на сайте, и с реальной конкуренцией “в поле”. И уже отталкиваясь от этих результатов можно начинать планировать.
ppc-context.ru
Настраиваем рекламную кампанию в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
1. Сформировать семантическое ядро.
Вам понадобится составить список всех запросов, вводя которые потенциальному клиенту будут показываться ваши объявления. Сервис Яндекс.Вордстат поможет выбрать наиболее популярные для формулировки запросов слова. Полученный список нужно дополнить ассоциированными запросами, запросами, содержащими синонимы, запросами с транслитерацией и ошибками. Это необходимо, чтобы расширить диапазон показа и снизить стоимость клика. Ассоциированные запросы найдёт тот же Яндекс.Вордстат. С помощью оператора «!слово» этот сервис определит частотность той или иной фразы, и мы сможем провести чистку полученного списка. Далее нужно определить и задать «минус-слова», чтобы бюджет расходовался только на представителей целевой аудитории. К высоко- и среднечастотным запросам необходимо обязательно добавить фразы в точном соответствии (в кавычках). По ходу кампании вы всегда сможете удалять, корректировать и дробить запросы. Если вы жёстко ограничены в бюджете, имеет смысл начать с низкочастотных запросов, так как они являются более успешными. В случае необходимости массового охвата стоит начинать с высокочастотных запросов.
2. Составить медиаплан.
Медиаплан нужен для понимания, на каких позициях будет показываться объявление по запросам, и какой бюджет для рекламной кампании понадобится. Инструмент «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директе поможет составить медиаплан. Уточнив регион проведения рекламной кампании, добавьте ключевые слова и нажмите кнопку «Посчитать». Сервис выдаст вам усреднённый расчёт бюджета на месяц, прогноз цены перехода, CTR и показов. Такой прогноз нужно делать на период максимальной активности при наивысших ставках. Его необходимо сделать для всех ключей по всем трём позициям, которые предлагает интерфейс. Все данные лучше сохранять в документе Excel. По некоторым запросам Яндекс.Директ даёт нулевой прогноз показов в месяц, но они также нужны в медиаплане. Чаще всего это низкочастотные запросы с высокой конверсией. Их хорошо размещать в спецразмещении или гарантированных показах. Здесь же, в Excel, задаём формулу оценки эффективности показа объявления по определённому ключевому слову на определённой позиции:
Эффективность = Р²/Б,
где Р — результат, он же клики по каждому ключу на определённой позиции,
Б — бюджет по данному ключу на определённой позиции.
Далее сортируем наивысший показатель эффективности по каждому ключу. Соответственно, задаём условия выбора позиции по полученным показателям эффективности. Это и есть медиаплан, по которому чётко видно, по каким ключам объявления будут показываться в спецразмещении и «гарантии», а какие — будут пущены в «динамику».
3. Создать landing pages (опционально).
Landing pages (посадочные страницы) — страницы, куда перейдёт пользователь, кликнув на контекстное объявление, чтобы ознакомиться с вашим товаром. Важно, чтобы, перейдя по объявлению, потенциальный клиент видел именно то, что хотел увидеть. Это достигается путём соответствия поискового запроса посадочной странице.
4. Написать объявления.
На каждый запрос следует писать одно объявление. Текст объявления должен быть продающим и содержать максимально полную информацию, которая необходима пользователю, чтобы в кратчайшие сроки стать покупателем. Соблюдайте правила грамматики при написании текстов. Отвечайте просто и кратко на вопросы, которые могут возникнуть у покупателя. Расскажите о выгодах и преимуществах. Используйте цифры, модели, их количество. Указывайте регион. Призывайте к действию.
5. Зарегистрироваться в Яндекс.Директ.
После регистрации нажмите кнопку «Дать объявление». Далее необходимо выбрать страну для определения доступных валют и вариантов оплаты. Страну выбирают один раз. Выберите профессиональный интерфейс, он функциональнее лёгкого. Нажмите кнопку «Начать пользоваться сервисом».
6. Настроить рекламную кампанию.Заполните 5 строчек по рекламной кампании, руководствуясь своими желаниями по дате начала и окончания рекламной кампании и способах уведомления. Обратите внимание на то, что если ваша кампания ограничена во времени (например, распродажа до 31 декабря 2015 года), то, исходя из этого, необходимо задать дату окончания кампании. Далее нужно выбрать стратегию. Если вы новичок, выбирайте автоматическую стратегию «Недельный бюджет». С ней вы не потратите больше, чем запланировали. Если у вас не много конкурентов, можно выбрать ручное управление «Наивысшая доступная позиция». Ваши объявления будут стремиться к высшим местам, но вам нужно будет постоянно держать руку на пульсе. Настройте время показа объявлений. Это может быть пик активности вашей целевой аудитории. Или вы наоборот решите не участвовать в конкурентной борьбе и сэкономите деньги. Во временном таргетинге существует условие показа объявлений не менее 40 часов в будни. Для экономии бюджета можно отключить показы вручную. Выбираем регион показа. Для каждого региона лучше делать отдельное объявление, а в идеале — отдельную кампанию. После заполняем всплывающую форму «Единый адрес и телефон». Тем самым мы создаём виртуальную визитку, чтобы клиент мог без проблем в любое время с нами связаться. В следующей строке задаём «минус-слова», о которых говорили в пункте 1. Перед каждым словом ставим дефис. В пункте «Настройки на тематических площадках» рекомендуем поставить значение «0%», что отключит показы объявлений на сайтах партнёров Яндекс.Директ. Это поможет вам не потерять бюджет и незначительно повлияет на количество посетителей. С последней строки по тем же соображениям будет целесообразно убрать галочку. Показы по запросам с синонимами, опечатками и аббревиатурами всё же лучше использовать, когда вы уже наберётесь опыта. Во вкладке «Показать расширенные настройки» оставляем на первых порах всё по умолчанию.
7. Подать объявление.
Заголовок и текст, составленные в пункте 4, следует внести в соответствующие поля. Здесь есть ограничения по знакам. Можно настроить меню «Быстрые ссылки», куда добавить адреса трёх страниц вашего сайта, которые будут актуальны запросу, и пользователь сможет перейти на них сразу из контекстного объявления. Указываем список запросов, по которым будет показываться это объявление, и «минус-слова» для всех фраз объявления. Уточняем регион показа. Если вы работаете только на один город, не тратьте бюджет на показы вашего объявления в других городах. В поле «Метки» вы может задать маркеры, чтобы при анализе рекламной кампании группировать объявления.
8. Назначить цену за клик.
Цена за клик — это максимальная сумма, которую вы готовы заплатить за переход по объявлению. Здесь можно установить единую цену для всех ключевых слов в строке «Для всего объявления». В поле «Установить цену клика для всех фраз на странице» можно выбрать желаемую позицию и задать ограничение по цене клика. Минимальный шаг торгов 0,01 у.е. или 30 копеек. Также многое зависит от качества и рейтинга объявления, поэтому в контекстной рекламе главное — мастерство, а не бюджет. В системе по умолчанию включена функция «Автоброкер», которая стремится к снижению цены клика. Отключать её нежелательно. Нажимаете «Далее» и переходите на страницу, с которой можно отправить рекламную кампанию на модерацию или добавить ещё объявления. Отправив кампанию на модерацию, вы получите сообщение, что она ожидает проверки и может быть оплачена. Там же есть кнопка «Оплатить». Предварительно рекомендуем ознакомиться с требованиями Яндекс.Директ к рекламным материалам. Если ваша кампания не пройдёт модерацию, вам сообщат причину.
9. Оплатить кампанию.
Укажите сумму платежа и нажмите кнопку «Выписать счёт на оплату». Оплатить рекламную кампанию можно с помощью электронных денег, наличными или через банк. В разделах вкладки «Мои кампании» вы всегда оперативно найдёте все необходимые отчёты о платежах и документах действующих кампаний.
Автор: Елена Гагарина
Копирование материалов без указания ссылки на источник запрещено!
Рекомендуемые записи:
Автор публикации
1 000 Комментарии: 17Публикации: 1072Регистрация: 20-05-2015 distantsiya.ru
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА от «А» до «Я»: медиапланирование
Ежедневно клиенты нашего агентства задают мне огромное количество однотипных вопросов на тему: «Как снизить затраты на контекстную рекламу, не теряя при этом её эффективности?» Чтобы основательно разъяснить секреты успешной контекстной рекламы и дать читателям весь необходимый набор знаний и инструментов, я запускаю цикл статей «КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА от «А» до «Я»». И первая будет посвящена основам основ или медиапланированию.
Медиапланирование рекламной кампании
Медиапланирование – это один из самых важных этапов любой рекламной кампании. От него напрямую зависит ее успех. Однако, классическое определение медиапанирования не учитывает ряд особенностей ведения контекстных рекламных кампаний. Здесь оно осуществляется через выбор целевой аудитории посредством определения семантического ядра для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам.
К сожалению, в большинстве случаев данные из действующей рекламной кампании не будут соответствовать цифрам из медиаплана, причем в отдельных случаях расхождение может достигать нескольких раз!
Так почему же это так, и зачем нужен медиаплан?
Традиционно медиапланирование контекстных рекламных кампаний в Яндекс.Директ осуществляется с помощью инструмента «Прогноз бюджета»: http://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=ForecastByWords (требует регистрации на Яндексе).
И здесь ключевое слово – это «прогноз». Как часто по Вашим личным наблюдениям сбывается прогноз погоды? А прогноз на рынке ценных бумаг? Не очень-то, не правда ли? В данной ситуации мы сталкиваемся с аналогичной ситуацией. Важно понимать, что медиаплан – это прогноз, случайная величина, построенный Яндексом на основе анализа ставок конкурентов и CTR их кампаний.
Предлагаю рассмотреть наглядный пример. Сперва я составлю медиаплан с помощью инструмента «Прогноз бюджета» для нескольких ключевых фраз, затем создам новую кампанию с этими же ключевыми фразами, а потом для сравнения приведу данные из действующей кампании.
Рис.1 Прогноз бюджета
Рис.2 Новая рекламная кампания
Рис.3 Действующая рекламная кампания
Различия, как видите, колоссальны! Однако, это не говорит о том, что разработкой медиаплана следует пренебрегать.
- Во-первых, медиаплан позволит Вам определиться с семантическим ядром;
- Во-вторых, Вы сможете оценить уровень конкуренции в данном сегменте;
- В-третьих, у Вас появится понимание необходимого бюджета рекламной кампании и объема; целевой аудитории, которую Вы сможете привлечь;
- И наконец, несмотря на все «но», Вы получите возможность спрогнозировать рентабельность; инвестиций в контекстную рекламу.
Подводя итог, хочу сказать, что медиапланирование необходимо практически для любой контекстной рекламной кампании. Однако, оценивать ее эффективность следует не по степени соответствия исходному медиаплану, а по тому бизнес-результату, который в результате нее был достигнут.
Автор: Игорь Шильников, руководитель отдела контексной рекламы КА SmartMedia.
Вернуться к списку >>
www.smart-media.ru
Контекстная рекламая Яндекс.Директ | Internet Advance
Сегодня любой, даже самый успешный бизнес может приносить еще больше прибыли посредством продаж через Интернет и поэтому нуждается в грамотной рекламе и продвижении. Один из самых эффективных способов для этого — контекстная реклама Яндекс.Директ.
Что такое контекстная реклама Яндекс Директ?
Это реклама, которая отображается в в поисковых системах Яндекс и Rambler в зависимости от запросов пользователя. Основное отличие контекстной рекламы от других видов — это ее направленность именно на целевую аудиторию: рекламное объявление будет показано только тем пользователям сети Интернет, которые ищут ваш товар или услугу.
Как это работает?
Пользователь вводит запрос в поисковую систему Яндекс или Rambler. В результате чего он видит:
Спецразмещение контекстной рекламы (под строкой поиска)
Гарантированные показы контекстной рекламы (под результатами поиска)
Самые эффективные позиции – в «спецразмещении». Но они — самые затратные. Размещение в гарантированных стоит намного дешевле, как результат, уменьшает бюджет, но это менее эффективно.
Сколько стоит контекстная реклама в Яндексе?
Одним из самых главных преимуществ контекстной рекламы является возможность работы с практически любыми бюджетами.При заказе контекстной рекламы, в отличии от большинства агенств, мы БЕСПЛАТНО создадим и оптимизируем рекламную кампанию. Вы гарантированно получите, наибольшее количество целевых посетителей за меньшую цену контакта!Являясь сертифицированным агенстом, мы работаем с бюджетом рекламной кампании от 6000 рублей абсолютно бесплатно (Никаких переплат! Вы платите только сумму, планируемую на контекстную рекламу). Стоимость ведения рекламной кампании при бюджете меньше 6000 рублей определяется по договоренности.
Чем контекстная реклама лучше любой другой рекламы?
- Ваше объявление увидят только те люди, которым оно действительно интересно;
- Вы платите только за переходы на сайт: если пользователь увидел объявление, но не кликнул по нему — деньги не спишутся со счета рекламной кампании;
- Легко точно измерить эффективность рекламной кампании, узнать, сколько людей увидели рекламу, сколько перешли по ней на сайт, а также подсчитать среднюю стоимость приведенного клиента и максимально эффективно планировать бюджет.
Эффективно ли это?
Наш опыт в ведении рекламных кампаний показывает, что при наличии адекватного торгового предложения и хорошего сайта, покупку совершает как минимум каждый десятый пользователь, перешедший на сайт по объявлению контекстной рекламы. При условии, что обычная цена перехода составляет от 30 копеек до 30 рублей (в зависимости от конкуренции), то подсчитать целесообразность довольно просто.
Что именно мы делаем?
- Составляем эффективные рекламные объявления с учетом запросов пользователей, подбираем страницы сайта, на которые должен попадать пользователь при переходе по объявлению;
- Обеспечиваем быстрый запуск рекламной кампании с момента оплаты услуг и поступления бюджета на счет
- Гарантируем оперативный контроль ставок за переход по объявлению;
- Осуществляем реализацию различных эффективных стратегий. в зависимости от бюджета.
Почему именно мы?
Каждый рекламодатель хочет быть на 100% уверен в агентстве, предоставляющем ему свои услуги. Потому, немного о нас:
- Мы занимаемся ведением контекстной рекламы уже более 5 лет и успели накопить колоссальный опыт;
- Мы делаем разрабатываем рекламную бесплатно;
- В большинстве случаем, мы ведем рекламную кампанию бесплатно;
- Мы используем собственную систему автоматической корректировки цены клика — рекламное объявление всегда будет находиться на той позиции, на которой должно;
- Мы ежедневно проводим анализ рекламных кампаний и проводим их оптимизацию.
internet-advance.ru
Медиаплан Яндекс Директ от 4500 руб. Акция.
1 Производитель пластиковой упаковки
2 Зоомагазин
3 Интернет-аптека
4 Агентство недвижимости
5 Аэрофото съемка
6 Шиномонтаж
7 Фотостудия
8 Кофенйня
9 Заводчик собак
10 Медицинский центр
11 Художественная школа
12 Бухгалтерская фирма
13 Агентство эмоциональных подарков
14 Свадебное агентство
15 Интернет-магазин ноутбуокв
16 Турфирма
17 Частный детский сад
18 Продажа секс кукол
19 Контактный зоопарк
20 Дизайн интерьеров
21 Хостел
22 Атракцион виртуальной реальности
23 Заводчик породистых кошек
24 Курьерская служба
25 Кинотеатр
26 Частный массажист
27 Услуги по строительству и ремонту
28 Организация праздников
29 Доставка цветов
30 Услуги психологов
31 Фитнес-центр
32 Изготовление столешниц
33 Услуги такси
34 Модельное агентство
35 Развлекательный центр
36 Страховыя компания
37 Торты на заказ
38 Доставка воды
39 Спа-салон
40 Салон парикмахерских услуг
41 Цветочный магазин
42 Магазин одежды
43 Стоматология
44 Доставка пиццы
45 Продажа медицинского оборудования
46 Грузоперевозки
47 Натяжные потолки
48 Мясо оптом
49 Магазин флористического оборудования
50 Ночной клуб
51 Промышленный альпинизм
52 Магазин постельного белья
53 Наружная реклама
54 Прогулки на катере
55 Парк атракционов
56 Услуги имиджмейкера
57 Частная пекарня
58 Магазин строительных материалов
59 Частное охранное предприятие
60 Оформление виз и загран. паспортов
61 Букеты из конфет
62 Кондитерская
63 Установка видеонаблюдения
64 Коворкинг-центр
65 Установка вентиляции
66 Интернет-магазин чемоданов
67 Сдача в аренду мини-складов и камер хранения
68 Услуги частного слесаря
69 Продажа кофемашин
70 Школа плавания
71 Мануальный терапевт
72 Ювелирный магазин
73 Доставка суши
74 Частный аудитор
75 Регистрация ООО и ИП
76 Продажа штор
77 Адвокатская контора
78 Микрофинансовая организация
79 Продажа входных дверей
80 Сдача в аренду нежилых помещений
81 Оценка недвижимости
82 Интернет-магазин сотовых телефонов
83 Овощи оптом
84 Служба доставки
85 Оформление допусков СРО
86 Продажа межкомнатных дверей
87 Создане сайтов
88 База отдыха
89 Интернет-магазин душевых кабин
90 Продажа корпусной мебели
91 Другие прочие малые и средние бизнесы.
direct.expansion.ru
Основы медиапланирования рекламной кампании и анализа семантического ядра в Яндекс.Директ или как не слить половину рекламного бюджета в унитаз
Недавно к нам пришел очередной рекламодатель. Сфера деятельности — продажа светодиодного оборудования — большие прожекторы и светодиодные ленты для уличного освещения и подсветки зданий и витрин. Соответственно речь идет о B2B, клиенту интересны только крупные заказы в его тематике со стороны строительных организаций, управляющих компаний, сектора ЖКХ и «совсем не интересны те кто хочет купить пару ламп для того чтобы сделать красивое освещение у себя на балконе».
Тематика достаточно узкая, рынок зрелый, среднеконкурентный, с устойчивым и сформированным спросом. Клиент давно и успешно торговал в оффлайне и решил попробовать интернет, благо в деньгах для расширения сфер влияния проблем нет. Стоит задача покрыть всю целевую аудиторию и сконвертировать максимально доступное количество клиентов. С собой принес медиаплан, рассчитанный с помощью прогнозатора Директа его отделом маркетинга.
Вот этот медиаплан.
Все просто и понятно. Платишь 350 тыщ в месяц — получаешь на сайт 6700 посетителей. Клиента такая ситуация вполне устраивает, работой своего отдела маркетинга он доволен. Т.е от нас просто требуется превратить медиаплан в реальность.
Но мы вынуждены сообщить клиенту шокирующую правду жизни. 60% рекламного бюджета по этому медиаплану будет расходоваться неэффективно, а говоря попросту «сливаться»
«Где? Как? Почему? Это же моя целевая аудитория! Кто же еще будет искать такие запросы, как не мои потенциальные клиенты?»
Итак, смотрим по порядку семантическое ядро запросов. Договоримся отмечать галочкой целевые запросы, крестиком — нецелевые.
Запрос «светодиодная подсветка»
Сразу бросается в глаза огромное количество нецелевой аудитории в семантическом ядре. Из всего пласта запросов на 4790 показов целевые для нас только 5 запросов с суммарным количеством показов 917 в месяц. Все остальное — мусор. Мусорная аудитория разнообразна. Это и автомобилисты, ищущие возможность для тюнинга авто (светодиодная подсветка автомобиля, светодиодная подсветка салона, светодиодная подсветка ваз, светодиодная подсветка приборов), и те кто ищет возможность сделать красивое освещение у себя дома (светодиодная подсветка потолка, светодиодная подсветка интерьера) свето и те у кого уже есть лампы и они не знают что с ними делать (монтаж светодиодной подсветки), и техъноманьяки ищущие новые девайс (ноутбук со светодиодной подсветкой, телевизор со светодиодной подсветкой). Никто из них никогда не сделает многотысячный заказ на пару тысяч светодиодных ламп для уличного освещения, показы рекламы этой аудитории абсолютно вредны для РК клиента.
Запрос «светодиодные лампы»
Здесь ситуацию усложняют разные аббревиатуры. Беглый гуглинг помогает понять что из них ЦА, а что не ЦА. h5 — лампы в автомобильные фары (явно мусор), e27 — тип цоколя лампочек нашего клиента (ЦА). Не экономьте время на гуглинге этого запроса и анализе выдачи. Вообще не экономьте время на полном погружении в тематику. Часто даже гуру в какой-либо бизнес-тематике не могут по внешнему виду запроса определить что именно хотел найти потенциальный клиент данной фразой.
Еще маленькая ремарка насчет запроса «куплю (купить) светодиодные лампы». Запрос содержащий слово. Настоящий покупатель в 99% случае ищет нужный ему продукт с начальной формой глагола — купить. Чтобы перестраховаться и не допустить показов рекламы тем самым менеджерам по продажам конкурентов — используем оператор закрепления словоформы (!). Итак, берем в РК запрос в таком виде "! купить светодиодное оборудование".
Проводим такой же анализ по остальным запросамЗапрос «светодиодные ленты»
Запрос «светодиодные светильники»
и т.д
Итак, вот так выглядит наш посвежевший, и оптимизированный медиаплан.
Этот медиаплан не является финальной версией( многие запросы нуждаются в повторном дроблении, нужно подобрать еще много НЧ запросов, добавить распространенные опечатки, профессиональный сленг, бренды продукции клиента и бренды конкурентов) но общее представление после чистки мусора получить можно. Прогнозный бюджет похудел на 62,5%. Зато по количеству запросов многократно потолстел — 270 запросов вместо 6 изначальных. Эти 270 НЧ запросов описывают покрывают нашу ЦА куда точнее изначальных, а денег требуют почти в три раза меньше.
Т.е вот так ребята из отдела маркетинга нашего клиента проглядели слона — огромный пласт нецелевой аудитории. Суммарно такая ошибка привела бы к нецелевому расходованию лишних 220 т.р ежемесячно. Это бывает очень часто. Клиент сидит в какой-то узкой тематике, и с сосядеми по сегменту в реальной жизни не конкурирует. А когда приходит черед рекламироваться в интернете РА скажет (или не скажет) о том что в семантическом ядре по выбранному им запросу помимо его целевой аудитории сидит еще и соседская и чтобы не сливать бюджет — нужно не допускать показов целевой аудитории соседа и максимально концентироваться на своей аудитории.
Аксиома 1. Показы нецелевой аудитории сливают бюджет.Вывод из аксиомы 1. При медиапланировании, как и непосредственно в самой РК никогда нельзя допускать возможности показа РК нецелевой аудитории.
Аксиома 2. Любая даже самая узкая тематика содержит какое-то количество мусора. Вывод из аксиомы 2. По каждому запросу в РК нужно смотреть семантическое ядро в вордстате.
Аксиома 3. Высокочастотные запросы всегда содержат больше мусора чем низкочастотныеВывод из аксиомы 3. Высокочастотные запросы никогда нельзя брать в исходном виде. Дробим запрос на множество производных, исходный запрос закавычиваем (возможно даже в несколько итераций) Подробнее этот подход описан здесьhabrahabr.ru/blogs/context/107330
Удачных продаж!
habr.com
