Статус «Мало показов» в Яндекс.Директ. Боремся и убираем. Мало показов директ статус
Статус мало показов в Яндекс Директ
- Главная
- Блог
- Статус мало показов в Яндекс Директ
Не так давно, в связи с перегрузом серверов, Яндекс добавил новую функцию, благодаря которой объявления, с низкочастотными запросами автоматически переходят в статус «Мало показов» и останавливаются в публикации.
Данный статус будет обновляться раз в несколько дней, что позволяет не следить постоянно за обновлениями статистики. Такое обновление рассчитывается исходя из суммарного числа показов на группу, учитывая выделенные параметры, которые ограничивают диапазон аудитории.
Параметры, влияющие на статус мало показов Директ
- Минус-слова. Здесь стоит обратить внимание на кросс-минусовки. Из-за этого могут не показываться многие ключевые запросы. Поэтому, если в рекламной кампании есть много групп с данным статусом, то нужно в обязательном порядке провести данный процесс.
- Ограничивающие операторы соответствия. Их использование приводит к уменьшению числа показов и сужению целевой аудитории, которой они будут показаны объявления.
- География. В настройках региона показов указан только ваш регион или город. То есть частотность показов будет учитываться только по ним.
- Аудитория. Сужение целевой аудитории до определенных параметров так же уменьшает статистику показов.
- Десктоп/мобильные устройства. Ограничение по устройствам показов.
Таким образом, количество показов будет зависеть от настроенных параметров кампании, где будут указаны ограничивающие факторы.
Как узнать каким ключевым фразам присвоен статус Мало показов Яндексом
Таких способов несколько:
- При выгрузке кампании в файл XLS/XLSX, есть столбик «Мало показов».
- В Директ.Коммандер на уровне «Фразы» будут стоять соответствующие статусы. А в столбце «Текущая» - отметка 0,00р.
Как увеличить показы Директа
1 способ.
Статус Мало показов Яндекс Директа присваивается непосредственно всей группе, а не отдельному ключевому запросу. То есть, объединив низкочастотные ключевые запросы в одну группу, у них будет минимальная необходимая частотность и показы возобновятся.
Таким образом, низкочастотные запросы не будут бесполезны. Их стоит объединять в группу для правильной организованности рекламной кампании. Добавление нескольких среднечастотных запросов будет хорошим дополнением. Чтобы объявления были согласованы, то нужно использовать шаблоны Яндекса (о чем можно прочитать в статье шаблоны).
В заголовке нужно сделать шаблон, вписав #Заголовок#. Данная фраза будет применяться в том случае, если длина ключевого слова в объявлении будет превышать ограничение в 33 символа. Так же можно такие длинные ключевые запросы можно совсем удалить. В таком случае будет использоваться только шаблонный заголовок.
А в случае с интернет-магазином, можно воспользоваться динамичными параметрами URL{parametr1} и {parametr2}.
2 способ.
Объединение низкочастотных ключевых фраз с единым общим словом-корнем, или ключевые фразы, которые начинаются одинаково, но с разными концовками. Таким образом, количество показов будет достигаться нужного количества, а качество не будет снижено из-за вхождения ключ. слов в заголовок.
3 способ.
Вариант для самых ленивых, для тех кто не хочет сильно заморачиваться. Здесь не нужно ничего искать или объединять. Нужно просто удалить все объявления, которые имеют статус мало показов в директе. Как говорится: «с глаз долой, из сердца вон», удалил и забыл. Это самый простой вариант. Единственное что нужно сделать, это найти эти объявления через путь:
«Поиск по компаниям» → «Группы» → «Мало показов» → «Найти».
Такой вариант не рекомендуется тем, у кого сезонная деятельность, то есть в этом случае, лучше дождаться, когда частотность показов возрастет и показы снова возобновятся.
Все 3 способа можно использовать как на только что созданных рекламных кампаниях, так и на давно действующих.
autodirect5.ru
Статус "Мало показов" в Яндекс.Директ. Боремся и убираем. Румби.ру
Когда Яндекс.Директ ввел новый показатель — мало показов, он практически уничтожил возможность получать кучу дешевого трафика по низкочастотным запросам. Все кампании пришлось срочно переделывать, причем далеко не всем было очевидно, как и что, собственно, переделывать.
Сегодня мы разберемся, что же надо делать, чтобы не терять низкочастотный трафик и сохранить эффективность рекламных кампаний.
Что делать, если появился статус «Мало показов»
Первое, что необходимо осознать — если у группы объявлений показывается данный статус — это не значит, что реклама больше никогда не будет показываться. Дело в том, что существуют кампании на опережение (допустим, подготовленные под какой-нибудь праздник), или, к примеру, сезонные запросы, которые вне сезона никто не ищет. Поэтому Яндекс поступил хитро — время от времени система запускает группы со статусом «мало показов» и проверяет — увеличилось ли количество обращений или нет. И если увеличилось — то статус исчезает автоматически.Поэтому если у Вас сезонные товары и вне сезона вдруг перестала показываться реклама — не переделывайте всю кампанию, а лучше создайте отдельную РК под несезон и по нижеуказанной схеме, чтобы потом не переделывать все обратно.
Второе — это конечно же, избежать данный статус, исправив свою рекламную кампанию. И для этого есть всего один вариант действий: объединять запросы в общие группы. Для этого можно воспользоваться веб-версией Яндекс.Директа (и ее мы использовать, конечно, не будем), Excel или же Директ.Коммандером. Мы будем рассматривать только Коммандер, т.к. по нашему мнению — в нем проще всего скорректировать кампанию, сохранив при этом ранее созданные объявления и ничего не сломав 🙂
Хотим сразу предупредить, в зависимости от масштабов и сложности Вашей рекламной кампании — придется проделать то или иное количество действий, поэтому мы покажем несколько стандартных решений, которые помогут избавится от проблемы в большинстве случаев. Если Вы не сможете решить проблему нижеприведенными способами — пишите в комментариях 🙂
Убираем статус «Мало показов» в Директ.Коммандере.
1. Получаем рекламные кампании и всю статистику по ним. Это необходимо, чтобы точно знать, в каких объявлениях есть проблемы.Сначала получаем кампании, затем группы и потом — статистику.
2. Переходим на вкладку «Группы» и фильтруем по статусу, нажимая на название столбца.
3. Выделяем проблемные группы, кликнув сначала по первой группе, а затем, зажав Shift — кликнув по последней группе, которую надо исправить.
4. Теперь нам предстоит разобраться, какие объявления и запросы объединить. Для этого переходим на вкладку «Объявления» и при помощи фильтра ищем схожие объявления. Для того, чтобы фильтр появился, нажмите на воронку в самом низу программы.
5. После того, как схожие объявления найдены, выделяем их все (crtl+a) и сверху кликаем на полученное количество групп. Таким образом мы выделяем все группы со статусом, в которых находятся схожие по смыслу объявления. А значит мы можем их объединить.
6. Переходим на вкладку «Фразы» и любым способом выделяем фразы, чтобы потом их легко было найти в общем списке. Мы обычно используем цену, просто назначая, например, 1001 за клик для первой группы, 1002 за клик для второй группы и т.д. Так получается быстрее, но можно так же использовать и «Параметр 1» или «Параметр 2».
7. Создаем новую группу с понятным названием и переносим в нее наши объявления (с любым заголовком, но подходящим текстом объявлений) и наш список запросов (ctrl+c и ctrl+v). Для этого сначала копируем запросы (они у нас уже открыты в предыдущем пункте), возвращаемся на вкладку «Группы», создаем новую группу и затем переносим всю необходимую информацию.
Создаем группу
Переносим запросы
и объявления
8. После того, как все перенесли — помечаем все обработанные группы звездочкой (выделяем группы, нажимаем правой кнопкой мыши и кликаем на пункт «Поставить/снять отметку»). Таким образом мы не запутаемся — группы с перенесенными запросами — отмечены и молнией и звездочкой, а группы в которых мы только что разметили ключевые слова — отмечены только молнией.
8. Аналогичным образом по пунктам 2-7 пробегаемся по всем группам, размечая запросы, которые в дальнейшем объединим в общие группы.
Обратите внимание, что каждый раз надо выделять (как в п.1) только те группы, у которых нет молнии. Для этого можно воспользоваться фильтром — отображать только группы со статусом «Мало показов» и группировать все по наличию «молнии».
9. Корректируем заголовок у скопированного объявления.Поскольку мы скопировали объявления, теперь нам надо скорректировать заголовок, чтобы объявления были максимально релевантными сразу всем нашим низкочастотным запросом. Для этого можно придумать единый заголовок, либо же использовать шаблон для заголовков.
10. Останавливаем старые объявления и отправляем на модерацию новые. Напомним, группы со старыми объявлениями у нас отмечены звездочкой, так что их легко найти простой группировкой. Перед остановкой обратите внимание, чтобы не стояло никаких лишних фильтров 🙂
Вот и все! Остались последние рекомендации, которые позволят избежать некоторых проблем, связанных со спецификой.
— Обязательно проверьте чтобы URL объявлений объявления вел нужную Вам страницу— Если вы размечали запросы при помощи цен — не забудьте поменять цены обратно 🙂— Проверьте картинки у объявлений в случае необходимости.
Спасибо за внимание!
alferov.su
Всё про статус «Мало показов» в Яндекс.Директ
В январе 2017 года Яндекс.Директ ввел новый статус «Мало показов» для групп объявлений в рекламных кампаниях. По замыслу его разработчиков, статус призван избавить сервер Яндекса от миллионов ультранизкочастотных запросов, которые лежали мертвым грузом и почти не приносили отдачи.
Это переход от тотального использования схемы «один запрос – одно объявление» к смысловой группировке. Яндекс призывает отказаться от принципа «тупой релевантности» и перестать на автомате штамповать однотипные объявления.
Каковы критерии этого статуса, как настроить рекламную кампанию, чтобы его избежать и что делать, если вы его уже «схватили» – читайте в этой статье.
Что значит «Мало показов»
Низкий трафик – это 5-10 показов в месяц. Речь именно о показах объявлений, а не о кликах по ним! У таких групп почти нет шансов показаться аудитории в конкретный момент времени.
Что с ними делать? Ответ Яндекса: объединять ключевики в группы по семантическому смыслу и использовать шаблоны в объявлении, чтобы тексты были релевантными ключевым запросам.
Интерфейс показывает рекомендации, как снова активировать группу, и пересматривает статус несколько раз в сутки. При изменении настроек или фраз прогноз показов обновляется сразу.
Срабатывает, если пользователи начинают чаще указывать в запросах хотя бы один ключевик из группы.
Тем не менее, сразу с момента блокировки многие рекламодатели не смогли перестроиться на новый принцип. Некоторые просто перестали использовать низкочастотные слова, а если и пытаются объединять их в группы, то не используют шаблонов и не следуют единым критериям. В результате реклама вообще не появляется по запросам или не соответствует им.
Давайте разберемся, почему так происходит.
Что влияет на статус
Как часто пользователи будут вводить определенный запрос (и будут ли вообще), показывает прогноз в Вордстат. Он учитывает настройки аккаунта: тип соответствия, таргетинг, ставку, минус-слова.
Примечание. Повышение ставки – не универсальный метод. Если характеристики аудитории слишком узкие, стоит их пересмотреть. Тогда количество возможных аукционов за показ вырастет. При этом для ключевых фраз из группы «Мало показов» недоступны рекомендации по ставкам.
Статус «Мало показов» также зависит от сезонности запроса. Например, прогноз по фразе «Купить лыжи Фишер» набирает сотни показов в месяц в декабре, а вне сезона группа с таким ключом может запросто получить «Мало показов».
Еще вариант – узкоцелевые запросы, когда потребность максимально четкая. Это, в первую очередь, B2B и e-commerce. Допустим, продаем задвижки для трубопроводов. Объявление конкретной модели «Задвижки 30с564нж Ду 1000» набирает по 1-2 показам в месяц, хотя прибыль с каждого заказа – десятки тысяч рублей.
Способы выхода из статуса «Мало показов»
Итак, что делать, если у группы мало показов?
Способ №1: измените настройки, которые ограничивают трафик
Например, уберите операторы соответствия, увеличьте ставку по конверсионным среднечастотным и высокочастотным словам, расширьте таргетинг, пересмотрите минус-слова.
Исключение: для сезонных фраз можно оставить как есть. Яндекс автоматически при появлении спроса на лыжи, снегоходы, купальники, резиновые сапоги и т.д. возвращает в ротацию заблокированные группы.
Для РСЯ минус-слова не нужны вообще, так как медийную рекламу создают на широкую аудиторию. Либо самый минимум, чтобы отсечь нецелевые области.
Подкорректируйте ключевые фразы: уберите из них слова, чтобы расширить охват, но не снизить релевантность.
Пример: фраза «под ключ» сужает показы в несколько раз, но если её убрать, релевантность останется.
Способ №2: используйте специальные параметры
Соберите низкочастотные ключевые фразы в широкие группы, для создания однотипных текстов используйте шаблоны ##. Они позволяют подставлять ключевик, по которому вышло объявление, в заголовок, текст, ссылку.
Учитывайте ограничения: количество символов для заголовка – не более 33, максимум фраз для добавления в группу – 200.
Специальные параметры – отличное решение для узкоцелевых запросов. Посетитель хочет максимально быстро понять, есть ли на сайте нужный товар, а не проходить квест по поиску нужного параметра.
Вернемся к примеру про задвижки. Все пользователи, которые вводят запрос по одной группе ключевиков, переходят по одинаковому объявлению:
Затем попадают в карточку с нужной задвижкой в зависимости от запроса:
Способ №3: добавьте хотя бы один среднечастотный ключевик
Внутри группы достаточно одного ключа с частотностью больше 10 показов в месяц. Если она уже попала под «Мало показов», нужна хотя бы одна релевантная фраза.
Обратите внимание: не добавляйте что попало, а только тот ключевик, который прямо соответствует смыслу этой группы.
Статус исчезает примерно через сутки – и показы по группе возобновляются.
Важный момент: проверьте кросс-минусацию
Ключевые фразы иногда содержат минус-слова, которые появились не из-за перекрестной минусовки. Например, по автофокусу.
Совсем не удалять минус-слова – не выход. Убрать все подряд и отказаться от полезных ключевиков – тоже.
Например, объявления транслируются по фразам:
- «Купить британского котенка»;
- «Купить британского котенка пермь».
После кросс-минусации получаем:
- «Купить британского котенка -пермь»;
- «Купить британского котенка пермь».
Если группа «Купить британского котенка пермь» получит «Мало показов», реклама по запросу прекратится. Фраза не сработает из-за минус-слова «пермь».
Удалите минус-слова из фраз, которые вы добавили при кросс-минусации, и сделайте её повторно, без групп с низким трафиком.
Важно: кросс-минусация в Директ Коммандере игнорирует статус «Мало показов».
Как получить точное соответствие запросу независимо от его частотности
Пример по узкой тематике – производство и продажа светодиодных светильников, направление «панели Кристалайт», группа «Кристалайт двусторонний», которая включает ключевики типа:
- «Кристалайт двусторонний A1»;
- «Кристалайт двусторонний A2»;
- «Кристалайт двусторонний A3»;
- «Кристалайт двусторонний A4».
Объявления составляем по шаблону:
В зависимости от запроса пользователь видит нужный формат и другие параметры:
Так выглядит посадочная страница направления:
В сравнении с другими рекламодателями – всё супер, на поиск нужной модели уходят секунды. При этом есть куда стремиться для большего соответствия запросам пользователей. И это возможно благодаря YAGLA.
1) Импортируем поисковую кампанию в сервис;
2) Размечаем для подмен подзаголовок, где вместо фразы «со сменным изображением» будет спецификация:
3) В таблице подмен изначально видим все объявления и ключи, как в кампании:
4) Разгруппировываем их. Кликаем на чек-бокс, чтобы отделить конкретную фразу:
Или выделяем группу и нажимаем кнопку «Разгруппировать», чтобы разделить все фразы:
5) Прописываем подмены в подзаголовке под каждую фразу:
6) На лендинге это выглядит так.
По запросу «Кристалайт двусторонний A1»:
По запросу «Кристалайт двусторонний A4»:
Можно также настроить подзаголовок, кнопки и прочее. Всё это работает на максимальную релевантность по отношению к запросу посетителя.
Частотность запроса не имеет значения. При правильной структуре аккаунта будут работать даже низкочастотные или узкоцелевые фразы. В единой группе они наберут достаточную статистику, чтобы оставаться активными. А если прописать под каждый уникальное предложение и подставлять его на посадочной странице – с бОльшей вероятностью принесут конверсии!
yagla.ru
Статус Мало Показов в Директе — Что делать?
Внимание экстренный выпуск с полей неугомонного Яндекс Директа. Он, такой - сякой(тут обычно не литературная речь) буквально огорошил рекламодателей новостью от 25.01.2017г , что вводит новый статус "мало показов" и нагнал жути на всех кто имеет хоть малейшую причастность к контекстной рекламе в русском сегменте интернета. Своими скромными комментариями и рекомендациями я решил вас сегодня осчастливить.
Сразу оговорюсь что информация сугубо специальная и вряд ли интересна тем кто делает рекламу не самостоятельно, а делегирует своим сотрудникам(директолог, контекстолог и прочие - ологи). Действительно какая разница, что там делает Директ если вы не специалист? Хотя многие в сфере малого и микро бизнеса в силу разных причин занимаются настройкой самостоятельно. Если вы из таких то информация и для вас. Это первое, а второе все написанное ниже сугубо субъективная точка зрения, которой я буду придерживаться, пока не появится какая-то новая информация.
Что такое статус "Мало показов"
Этот статус, как сообщает нам справка присваивается группе объявлений которая в силу определенных причин не показывается на поиске. Что за причины? Их несколько но все они связанны с частотностью:
- Фраза в группе сверхнизкочастотная
- Фраза ограничена каким либо оператором
- Фраза пока не использовалась пользователями
- Условия подбора аудиторий
Первый пункт относится к запросам которые в прогнозе имеют меньше определенной цифры показов в месяц, про нулевые я вообще молчу. Этой цифры на данный момент либо не знают представители компании, те кто общается с пользователями, либо умалчивают открещиваясь формулировками типа от 5 от 10 и т. д. Ничего определенного, но автомат ведет себя странно. Ка говорится в одной комедийной передаче - Где логика, товарищи?
По второму варианты такие, либо фраза в кавычках, (подробнее об операторах здесь), либо заминусованна, причем кросс-минусовка тоже влияет, что в общем то это логично так как минус он и в Африке минус.
Третий пункт подразумевает использование фраз которые созданы искусственно, так называемая искусственная семантика активно продвигаемая такими "знатоками" Директа как Бизнес Молодость.
Про четвертый пункт обычно не упоминают другие директологи или, кто рассказывает про это нововведение. Судя по описанию в справке группа получает статус "мало показов" даже если вы используете ретаргетинг, так как условия подбора аудитории относятся именно к нему. В общем то практика показала что это истинная правда.
Работает ли этот статус в РСЯ? Отвечаю - работает! Смысл, не знаю, по мне так сомнительный, так как основной трафик идет по поведенческому таргетингу. Вообще вопросов по этому нововведению много и бомбит у людей не на пустом месте, но об этом ниже!
Яндекс, не надо так...
Ощущение, что им нужно было срочно оптимизировать нагрузку на сервер, но они ничего лучше не нашли как переложить всю ответственность на рекламодателей. И именно поэтому основное возмущение общественности. Умиляют комментарии от представителей. Типа давайте сделаем сервис лучше, давайте вместе работать над улучшением. Вы, мать вашу, метки нормальные не можете сделать в коммандере уже года два наверно!
Где инструменты для хотя бы быстрого выявления этих фраз с выгрузкой в excel(уже есть читай ниже)? Прощай "одноцентовый трафик". В регионах с низким спросом по фразам априори нужно делать группы с несколькими фразами, хотя заранее не известно фраза будет отключена или нет, цена клика на поиске опять вырастет(см. вырастит прибыль яндекса).
По сути теперь предстоит огромная работа(особенно у тех у кого много кампаний) по перелопачиванию вручную того что уже работает. Яндекс взял и переложил свои проблемы на плечи рекламодателей причем не дав нормальных инструментов для исправления своих косяков.
Получается ситуация когда вначале мы делали группы потом яндекс настоятельно убеждал делать всех 1 ключ = 1 объявление, сейчас он говорит не надо так. Не надо так!!!
Что же теперь делать?
Как я уже много раз писал по поводу всяких нововведений - не паниковать и успокоить свою пятую точку от бомбежки. Вспомним еще раз, что все, что делает Яндекс в той или ной мере уже давно работает в Adwords. Так что лучше сразу себя настроить на годы вперед, так как картина будет примерно как там. Ну и компания должна показывать прибыль и рост в прибыли перед акционерами, не забываем что они крутятся на бирже, а поэтому будет вносить еще больше изменений для повышения своей прибыли. И как сказано в одном фильме про шпионов, когда у героя, которому грозит смертная казнь, спрашивают: Вы не боитесь?. А он отвечает: А это поможет? Мой совет, когда у вас бомбит, задайте себе тот же вопрос.
Что можно сделать с работающими кампаниями?
Первое, ничего не менять оставить, как есть. Справка утверждает, что показ по фразам с этим статусом включиться как только пользователи начнут запрашивать их чаще. Пока нет каких то тестов, утверждать что это плохой вариант нельзя. Но есть сомнения)))
Второе, вручную пометить все фразы и потом через Excel или как вам удобно их сгруппировать по смыслу запустив несколько ключей на одну группу.
Для тех у кого тысячи объявлений и десятки кампаний, так называемых одноцентовых кампаний эта работа займет кучу времени пока нам не предоставят нормальных инструментов. Я попытался и на пометку примерно 300-400 фраз у меня ушло примерно 20 минут. Так что это геморой еще тот. Даже автопометка фраз при выгрузке в Excel уже бы сэкономила 50% времени, ну а дальше вам подскажут те, кто профессионально занимается семантикой. Они уже очень давно кластеризуют тысячи фраз и для них это детская проблема.
UPDATE от 09.02.2017: Все таки быстро сообразили что гемороя нам подкинули, а может моя статья повлияла(ну это из серии я пуп земли))) Но!!! При выгрузке в Excel добавили статус.
Как быть с новыми кампаниями?
- При сборе семантического ядра сразу удалять те фразы частотность которых ниже 10. Их сбор был исключительно для создания максимально релевантных объявлений с низкой ценой клика.
- При сборе выделять те фразы кол-во слов в которых не больше 7 и группировать их по смыслу. Делать шаблон или какое то универсально тут зависит от ситуации. Если это разное название с вариациями одного и того же товара, то можно делать универсальное объявление на группу.
- Если нельзя сгруппировать по смыслу или это НЧ номенклатура товаров, которая ведет на разные страницы, то опять же если количество слов не больше семи используйте шаблон для релевантности и параметры( param1, param2) для того чтобы вести посетителя на разные страницы по разным ключам.
- Если слов больше семи, то либо не используйте их так как они будут вложенными для более частотных либо так же группируйте, но за релевантностью не гонитесь. Тут зависит от ситуации так как ключи могут быть совершенно разными и сделать какое то одно универсальное объявление не получится.
Собственно это все, что я хотел сказать по поводу статуса мало показов. Будем надеяться что косяки будут исправляться, как можно скорее. Ну а всем рекламодателям я пожелаю терпения, высоких показателей и отдачи не смотря на те палки которые ставят вам третьи лица.
nabiullin.com
