6 стратегий Яндекс.Директа: особенности работы. Стратегия яндекс директ 2017
стратегии яндекс директ 2017 Видео
1 г. назад
Константин Найчуков поделился новыми стратегиями в яндекс директе 2017. Смотрите доклад "Новинки Яндекс...
1 г. назад
Яндекс Директ отключает стратегию «Показ в блоке по минимальной цене» Воронин Евгений вконтакте - https://vk.com/z...
2 г. назад
Вебинар "Стратегии Директа: как эффективно управлять бюджетом и ставками". Часть 2: Автоматические стратеги...
1 г. назад
Лекция 3: Управление ставками и стратегии в Директе. Константин Найчуков, партнёр Яндекса по обучению, eLama.ru....
5 мес. назад
Вебинар Стратегии Директа: как эффективно управлять бюджетом и ставками. Часть 1: Стратегии Яндекс.Директа....
2 г. назад
Вебинар "Стратегии Директа: как эффективно управлять бюджетом и ставками". Часть 1: Стратегии Яндекс.Директа...
1 г. назад
Закажите качественную настройку Яндекс Директ: growthpro.ru/direct.
10 мес. назад
Стратегии в настройках кампании в Яндекс Директе позволяют рекламировать продукт или услугу в соответств...
4 мес. назад
Реклама на поиске. Изменения яндекс директ 2018. Заказать настройку директ у Евгения - https://vk.com/zvoronin Подпишите...
5 мес. назад
Рассмотрим простой вариант, как использовать инструмент Прогноз бюджета в интерфейсе Яндекс Директ. Напом...
2 г. назад
Вебинар "Стратегии Директа: как эффективно управлять бюджетом и ставками". Часть 3: Стратегии Яндекс.Директа...
1 г. назад
Есть вопросы? 8 800 234-24-80, [email protected] Обучение рекламным технологиям: ...
11 мес. назад
Настройка Яндекс директа пошагово в 2017 году! Заказать директ - https://vk.com/zvoronin В этом видео вы узнаете как...
1 г. назад
Яндекс Директ 2017 - Как настраивать директ в 2017? Воронин Евгений вконтакте - https://vk.com/zvoronin Подпишитесь на...
1 г. назад
Сайт: alex-titov.ru. Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ на поиске. SEO продвижение сайта. Настройка Яндек...
6 мес. назад
Подпишись: https://www.youtube.com/road2freedom ☆Добавься в друзья в ВК: http://vk.com/antipov5 РСЯ Яндекс Директ - это отдельный...
2 мес. назад
Есть вопросы? 8 800 234-24-80, [email protected] Обучение рекламным технологиям: ...
10 мес. назад
Как работает обновленный Яндекс Директ? Как настроить рекламу ВКонтакте? Как начать свой бизнес с Китаем....
![[2017] Как настроить Ретаргетинг в Яндекс Директе: 21+ нюанс и секретная продвинутая стратегия](/800/600/https/img.youtube.com/vi/Mk4qxfx91xc/mqdefault.jpg)
2 г. назад
Ссылка на статью в блоге с подробным описанием процесса настройки Ретаргетинга в Яндекс Директ - http://blog.ecommer...
Стратегии Директа в 2017 году – показ по минимальной цене умер – Блог Zegeberg
Неприятный удар по интимному месту со стороны Украины (санкции, Карл) заставил Яндекс выжимать максимум из оставшегося минимума возможностей рекламодателей. Одна из «ответных» санкций ударила, как всегда, по своим – отменён показ в блоках по минимальной цене».
Эта стратегия тешила, измученный кризисом, бюджет владельцев сайтов и была единственной отдушиной в царстве рекламного мрака. Как жить дальше, чем снискать на хлеб насущный, и какие стратегии остались в арсенале пользователя Директа в 2017 году?
Складная сказка
Официальная причина отключения показа в блоках по минималке – это забота о рекламодателях, мол, ранее они были неразумны и больше платили за меньший трафик. Дословно Платоны сказали так:
«Показ в блоке по минимальной цене» ограничивает не только стоимость, но и количество трафика, которое получит объявление. Наименее предсказуемо стратегия ведет себя при показах с неточным соответствием ключевой фразе.
Также Яндекс поведал, что ручная стратегия:
- Ломала аукцион,
- Снижала управляемость размещения,
- Стала непопулярной!
Если почитать стенания на блоге Яндекса, то заметно противоположное, по крайней мере, количество довольных отключением кратно меньше, чем число недовольных.
Следуя по пути логики Яндекса, с отменой показа по минимальной цене рекламодатели станут:
- Получать больше трафика,
- Тратить меньший бюджет,
- Жить в полном соответствии с учением Заратустры.
Грустная реальность
Губа раскатана ниже нательного креста, но…. Не первый день сажаю посевы и собираю урожай на ниве Директа, поэтому скажу своё «фи» отмене достаточно эффективной и экономной отменённой стратегии. Если посмотреть недельную статистику, после выключения показа в блоках, по цене клика и CTR, то худо-бедно, картина выглядит нормально. Если глянуть на реальные продажи, то тихий ужас вас встретил в тёмном переулке.
26/27 июня – 4 продажи,
28 июня/7 июля – 2 продажи.
В остальных компаниях картина написана тем же маслом. При одинаковом бюджете, но при смене стратегии – реальная конверсия упала в разы! В разы, Карл! С высоты орлиного полёта, мне лично, глубоко чихать на 5-10% роста трафика на недельном бюджете с ограничением цены клика. Судя по гневным комментариям на блоге Яши, таких как я, пришибленных свалившимся счастьем, много.
Это ещё раз подтверждает, что благие намерения Яндекса преследуют одну цель – покрытие дыры в бюджете из-за Украины за счёт отечественного рекламодателя.
Так у нас принято, падение цен на нефть компенсируется ростом стоимости бензина внутри страны, рост золотовалютных резервов покрывается ослаблением рубля и обнищанием населения. Яндекс остаётся верен политике партии и по привычке подаёт на красивом подносе явно подпорченное, но дорогое блюдо.
Какие стратегии остались
Что же осталось интересного в стратегиях Директа в 2017 году? Ручное управление ставками после отмены показа в блоках скорее мертво, выбирать придётся между автоматическими стратегиями, которые тем и хороши для Яндекса, что в них сложно найти истину (хорошую конверсию).
Открывать свой кошелёк придётся:
- Средней цене клика,
- Средней цене конверсии,
- Средней рентабельности,
- Недельному бюджету,
- Недельному пакету.
С высоты моего Килиманджаро, лучше отдавать предпочтение «средней цене клика» и «недельному бюджету». При выборе цены клика, естественно, указываем его стоимость и ставим галочку «уточнить недельный бюджет». Пока пройдёт тряска после отмены показа в блоке рекомендуют выставить среднюю цену и бюджет, исходя из прошлой статистики. Правки потом понадобятся, но так можно минимизировать риски.
Стратегия «средняя цена конверсии» у меня не пошла, так как конверсия реальная и от Яндекса отличается, как судьба Тантала от бытия древнеславянского водяного.
Если выбираете «Недельный бюджет», то уточните максимальную цену клика и поставьте максимальную конверсию по целям. Сильно сладко не будет, но шансы на выживание останутся.
По мере сбора новой статистики автоматические стратегии, не смотря на автоматизацию и глубокий аналитический ум, придётся корректировать. Где-то надо будет увеличить стоимость клика, где-то пересмотреть бюджет.
П.С. Если нужны продажи, а не пустой трафик, то не ставьте при «недельном бюджете» максимум кликов. Так поступают самоубийцы, желающие сделать миру приятное перед собственной кончиной.
П.С. Пойду-ка посмотрю, как там делу у Google AdWords.
www.zegeberg.ru
6 стратегий Яндекс.Директа: особенности работы
Стратегии показов находятся в блоке «Управление показами» на странице параметров кампании. Напротив пункта «Стратегия» по умолчанию установлено ручное управление ставками. Чтобы выбрать любую другую стратегию или точнее настроить Ручную нужно нажать на кнопку «Изменить». После клика откроется окно со списком всех доступных стратегий, их кратким описанием и дополнительными настройками.
По умолчанию включены показы на всех площадках. Это означает, что объявления из этой кампании будут показываться и в поиске, и в сетях (РСЯ и внешних сетях). Мы рекомендуем всегда разделять рекламные кампании на поиск и РСЯ, поскольку принципы создания и управления рекламными кампаниями сильно отличаются: от подбора и группировки семантики, составления объявлений до назначения ставок. Так, если вы запускаете поисковую кампанию, то необходимо выбрать пункт «Только на поиске», если для РСЯ и внешних сетей — «Только в сетях».
В Директе доступны шесть стратегий управления ставками. Одна из них — «Ручное управление ставками» — позволяет рекламодателю самостоятельно назначать ставки для ключевых фраз. При использовании остальных пяти стратегий ставки устанавливает система, это автоматические стратегии.
Ручное управление ставками
Это единственная стратегия в Директе, которая позволяет максимально точно управлять ставками: рекламодатель может самостоятельно вручную выставлять ставки для разных ключевых фраз.
Здесь нет автоматизированной оптимизации, как в автоматических стратегиях. Рекламодателю нужно самостоятельно следить за условиями аукциона, анализировать эффективность ключей и в зависимости от того, хватает ли ставки для показа на нужной позиции, обеспечивает ли она достижение KPI по CPA и ROI, понижать или повышать ставку.
Чтобы не обновлять ставки вручную и удерживаться на выбранных позициях по минимальной цене, в еЛаме можете настроить «Автоматическое управление ставками».Бид-менеджернесколько раз в час будет проверять действующие в аукционе ставки, актуальные для выбранной позиции, и поступательно повышать ставку рекламодателя, если ее не хватает (или понижать, если ее более чем достаточно), чтобы занимать нужное место в блоке. Таким образом, специалисты по рекламе сокращают время на отслеживание и изменение ставок. Инструмент работает только с поисковыми кампаниями, для управления ставками в РСЯ он не доступен. Подробнее о том, как настроить инструмент, читайте в пошаговой инструкции.
Постарайтесь не ограничивать дневной бюджет либо выделить достаточно средств на сутки показов. Крайне желательно сначала получить статистику за 24 часа в сутки, 7 дней в неделю: таким образом можно собрать достаточно данных об эффективности рекламы и сделать правильные выводы о времени показов.
Режим показа определяет, как объявления будут показываться в течение суток. Стандартный режим предполагает, что объявление будет участвовать в каждом аукционе в течение дня, пока не будет исчерпан дневной бюджет. При распределенном режиме система будет исключать объявление из некоторых аукционов, чтобы бюджета хватило на все заданное время в расписании показов, а не только на первую его половину.
Если у вас ограниченный есть бюджет на месяц и вы разбиваете его на дни, то вы можете использовать дневной бюджет и выбирать распределенный режим показов. Но в некоторых тематиках при работе с распределенным режимом может упасть статистика по конверсиям и рентабельности. Поэтому если вы ограничиваете бюджет и выбираете распределенный показ, отслеживайте изменения в CR и ROI.
Опция «Показывать на поиске только под результатами» будет показывать объявление в блоке гарантированных показов. Мы не рекомендуем показывать объявление в гарантии, поскольку до конца поисковой выдачи доходят немногие пользователи. Тех, кто доходит до второй и последующих страниц, еще меньше.
В июне Яндекс. Директ отключит опцию «Показывать на минимально доступной позиции» в каком-либо из блоков. При назначении ставок вручную объявления автоматически будут переходить на наивысшую позицию и получать максимальное количество трафика. Отмена обусловлена тем, что в VCG-аукционе для объявлений с хорошей кликабельностью и коэффициентом качества, разница в стоимости первой и последней позиций в блоке невелика.
Но если для вас стратегически важно размещаться на входе в спецразмещение или гарантию, то это можно реализовать в бид-менеджере eLama.ru с помощью стратегий «Стоимость 3-й позиции в спецразмещении» и «Стоимость 4-й позиции в гарантированных показах». На старте первой рекламной кампании лучше выбирать именно ручное управление ставками, потому что автоматические стратегии при запуске кампаний не работают хорошо: им недостаточно данных для оптимизации.
Чтобы назначать ставки вручную, необходимо рассчитывать максимальную и искреннюю ставку. Как это делать, мы рассказывали на вебинаре.
Автоматические стратегии Яндекс. Директа
Если вы хотите, чтобы Яндекс. Директ сам управлял ставками, то выбирайте одну из автоматических стратегий. Не рекомендуем сразу тестировать стратегии «Средняя цена клика», «Недельный бюджет» и «Недельный пакет кликов», потому что в них мало возможностей для настроек. Вы можете потерять часть бюджета и не получить того результата, на который рассчитывали.
Средняя цена клика
Рекламодатель устанавливает среднюю цену клика, которую хочет удерживать в течение недели неделю. Также он может ограничить расходы недельным бюджетом. Средняя цена клика означает, что отдельные клики могут стоить больше или меньше указанного ограничения, но средняя стоимость клика будет укладываться в него.
Для корректной работы стратегии в кампании должно быть минимум 100 кликов в неделю.
Недельный бюджет
В стратегии «Недельный бюджет» выставляется та сумма, которую рекламодатель готов потратить за неделю. При этом можно уточнить максимальную цену клика, и тогда система не сможет назначать ставки выше этого лимита.
Рекламодатель должен выбрать тип оптимизации: или максимум кликов, или, если в счетчике Метрики настроены цели, максимальную конверсию по всем либо по конкретным целям. Система будет стараться достичь лучшего результата. Эту стратегию стоит тестировать, когда есть хорошая статистика по конверсиям.
Недельный пакет кликов
Стратегия «Недельный пакет кликов» обеспечивает заданное число переходов из рекламы по минимальной цене и может быть полезна для информационных сайтов. В этом случае рекламодатель ориентируется на переходы по определенной цене.
Здесь необходимо задать, сколько переходов надо получить, и можно указать максимальную цену клика или среднюю за неделю. Директ будет выравнивать цену по заданным значениям. Чтобы получать целевые клики, рекламодатель может назначать приоритет для фраз: низкий, средний или высокий.
Средняя цена конверсии
«Средняя цена конверсии» позволяет получить максимум целевых визитов по заданной цели в Метрике и приблизить среднюю цену конверсии к заданному значению. Это можно сделать, если цели в Яндекс. Метрике настроены. Здесь нужно выбрать цель, достижение которой в рамках этой кампании предпочтительно, задать ограничение для СРА и при необходимости — для СРС и недельного бюджета, а также выбрать цель.
Эту стратегию вы можете включить, когда накоплена статистика по конверсиям по тем целям, на которые хотите ориентироваться. Мы не советуем включать эту стратегию на старте кампании, потому что системе нужно будет несколько недель, чтобы обучиться: отследить конверсии, решить, как провести оптимизацию. Может случиться так, что система обучится только через месяц, а результаты будут такими же, как при ручном управлении ставками, или хуже.
Когда вы запускаете эту стратегию, помните о показателях эффективности. Если показатели рентабельности, количества кликов и конверсии не изменились или снизились лишь немного, дайте стратегии время поработать и, возможно, она наберет обороты, обучится, и показатели вырастут.
Если эффективность значительно упала, то лучше вернуться к ручному управлению ставками или бид-менеджеру, дальше набирать статистику и не включать автоматическую оптимизацию. В случае, если рентабельность инвестиций заметно возросла за неделю, можно больше не управлять ставками вручную, система будет сама работать хорошо.
Средняя рентабельность инвестиций (ROI)
Для использования стратегии «Средняя рентабельность инвестиций (ROI)» недостаточно обычных целей в Яндекс. Метрике и конверсий, которые вы отслеживаете. Нужно настроить e-commerce в Яндекс.Метрике.
Мы советуем тестировать эту стратегию тем рекламодателям, которые продают товары на сайте. Эта стратегия подходит для интернет-магазинов, у которых подключена электронная коммерция. Но перед использованием требуется набрать большую статистику. Согласно Справке Директа, стратегия хорошо работает в кампаниях с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10.
Заключение
Ручное управление ставками подойдет тем, кто запускает первую рекламную кампанию, у кого недостаточно данных по конверсиям или кто хочет контролировать стоимость клика по разным ключевым фразам. Когда статистики достаточно, рекламодатель может отдать назначение ставок системе, установив целевые показатели, и следить за результатами ее работы.
А 15 июня на бесплатном вебинаре вы узнаете секреты о работе в Яндекс.Директе: эффективном управлении ставками, настройке кампании и подборе ключевых слов.
spark.ru
Проверьте завышенные ставки в Яндекс.Директ или конец эпохи стратегии "показы в блоке по минимальной цене"
03 июля 2017
Просмотров: 684
Именно таким сообщением Яндекс сегодня встречает тех владельцев аккаунтов, в которых ранее использовалась самая популярная стратегия "показ в блоке по минимальной цене". Теперь этой стратегии не будет в числе доступных для выбора, и самой популярной станет "показ на наивысшей позиции".
Но при этом при такой новой стратегии будет списываться цена за клик на первом месте, если ставка позволяет там разместиться. Стало бы рекламодателям придется выложить побольше денег в рамках конкурентной борьбы за теперь уже первые места.
Другими словами, если раньше рекламодатель ставил, к примеру, предельную ставку за 1 клик = 100 руб. и выбирал стратегию показ в блоке по минимальной цене, то он показывался в спецпредложении третьим или внизу в гарантированных показах, но не первым, и не вторым. И не переплачивал за высокие места.
А сейчас придется платить столько, сколько придется. Правда, Яндекс долго и муторно в релизе сообщал, что теперь будет все дешевле, но верится в это с трудом. Начнут играть полноценные ставки и явно, по крайней мере, первое время расходы на рекламу резко возрастут, ведь также еще и возрастет трафик с первых позиций, на которые многие рекламодатели станут автоматически, в соответствии со своей ставкой.
Расходы, как мне кажется, вырастут потому что большинство рекламодателей вообще не парилось с выставлением ставок, и я их очень понимаю.
Выставляли, например, 200 руб. за клик в пределе сразу на все объявления, потом использовали стратегию "Показ в блоке по минимальной цене" и система сама подгоняла ставки до разумных пределов для каждого объявления. В итоге в конкурентных объявлениях реально приходилось платить по 156 руб. за клик, но зато а в менее конкурентных - как видите - всего 12 руб.
А теперь представьте, что вы как обычно выставили везде 200 р. В конкурентных объявлениях при этом ничего особенно не поменяется, но зато во всех остальных вы будете платить уже не по 12 р, а Яндекс возьмет по максимуму - в данном случае 35 руб. и покажет вас первым.
Вот и предупреждает Яндекс всех о том, что если вы раньше ставили 200 р за клик, а показывались за 20 р, то теперь вполне возможно, будете гордо показываться первым за свои 200р или около того 
Понятно, что Яндекс при этом еще обещает, что при новой стратегии все будет считаться по другому, и типа клики за первое место будут считаться не "в лоб" по цене первого места, а с учетом цены за второе место + с учетом трафика на первом.
Но как по мне, так 12 руб. вы фик уже получите за 3 место, а будет ли 35 руб. за клик на первом или 29 руб. - это уже детали. В любом случае бюджет рекламной кампании (и доходы Яндекса) должны вырасти, через какое-то время это станет ясно уже окончательно.
Что же делать
В принципе, к этому все шло, так как слишком большой популярностью пользовалась эта стратегия, настолько, что переставала в ряде случаев работать.
Поэтому сейчас достаточно выбрать "показ на наивысшей позиции" и жестко ограничить стоимость клика.Как правильно выбирать стоимость клика, чтобы это вас не разорило, а наоборот, повышало ваши доходы - читайте вот тут.
Ну а тем, кто хочет по-прежнему показываться по минимальной цене в блоке придется воспользоваться специальными автоматами, типа Елама, чтобы там играться с настройками и задавать правила автоматизации, которых в Яндексе в отличии от Google тупо нет. Понятно, что елама подойдет только рекламодателям из РФ в первую очередь, рекламодателям из РБ там ловить нечего.
moytop.com
