Контекстная реклама Яндекс Директ. Контекстная реклама в яндексе директ на год

Что ждет Яндекс Директ в 2016-ом

Наступил 2016 год. И я думаю, многих рекламодателей интересует: а что же нас ждет в этом году в Яндекс Директе и в целом, контекстной рекламе.

директ 2016

Первый момент, прослеживавшийся еще в 2015 году — это повышение ставок. Не смотря на экономический кризис, ставки все больше разогреваются, конкуренция постоянно растет. Какую бы вы ни взяли нишу — конкуренция огромная. Множество компаний предоставляют такие же услуги или товар, причем, зачастую, по схожим ценам и качеству.

Естественно, многие из этих компаний хотят продвигаться в интернете, используя контекстную рекламу. Поэтому ставки растут не только в традиционных тематиках, где всегда была высокая конкуренция, но и в обычных.

Новый механизм аукциона

С 1 сентября был введен новый механизм аукциона. Яндекс позиционировал его как возможность экономить, попадать на первые страницы размещения и не переплачивать.

Но, как и ожидалось, тенденция приводит к тому, что цены стали даже выше, чем были до нововведения. Примерно за один-два месяца ставки разогрелись, многие стремились попасть на первые страницы спецразмещения после заявления Яндекс Директа. В начале был некоторый спад цен кликов и размещения, но затем аукцион снова разогрели и сейчас можно забыть об экономии.

Есть один важный момент, касающийся аукциона: те, у кого реклама была настроена недостаточно эффективно, стали платить больше. Отчетливо это стало заметно с 1 сентября. Во-первых снизились их позиции, во-вторых, стоимость клика для них выросла.

Если проанализировать их объявления, то мы увидим, что у них на несколько ключей было одно объявление. Они не использовали ключевую фразу ни в заголовке, ни в тексте объявления так, чтобы было максимальное вхождение. Они не задумывались над стратегией, отслеживанием настроек, эффективным ведением рекламной компании.

Если до 1 сентября они могли просто вложить больше денег в свою рекламу и это отбивалось, то после кризиса, рекламодатели стали обращать внимание на свои расходы и стремятся их оптимизировать. А Яндекс Директ ускорил этот процесс внедрением механизма аукциона.

В рамках этих изменений усилилось влияние тех настроек, над которыми раньше рекламодатели не задумывались. Стало важно писать под каждый ключ свое объявление, делать объявление максимально релевантным к ключевой фразе, максимально точно и подробно собирать семантику, минус-слова и т.д. Для оптимизации рекламных объявлений и компаний я выделил 23 приема, которые позволяют моим клиентам экономить и не переплачивать.

Итак, в этом году придется делать рекламу более эффективной по ряду причин. Это финансовый кризис, который заставляет нас оптимизировать свои расходы и сам механизм работы Яндекс Директа. Если не заниматься оптимизацией рекламной компании, то платить вы будете ощутимо больше.

Фрилансеры-директологи VS рекламные агентства

В плане работы над эффективностью, в 2016 году, фрилансеры-директологи могут получить преимущество над рекламными агентствами.

Дело в том, что не продуманные компании и объявления — это, чаще всего, результат работы агентств. До 2015 года они были заинтересованы в больших оборотах компаний и либо имели скидку в Яндекс Директ, которую отменили с 1 сентября, либо просто получали от них комиссию. Эта комиссия раньше была выше, но сейчас упала до 10%. Таким образом, такая работа была выгодна только до нововведений.

Агентства быстро собирали кейколлектором ключи (вряд ли это был ручной режим и тщательная минусация), затем создавали несколько объявлений и вешали на них все ключи. Таким образом, объявление было везде одинаковое, даже не всегда хитрое, интересное и цепляющее. Это работало, агентства получали свою скидку и комиссию от Яндекс Директа, иногда могли заработать до 25% от рекламных бюджетов. Соответственно, они стремились увеличивать бюджеты и траффик, но не задумывались над тем, насколько эффективно работает их реклама.

В этой ситуации, в 2016 году работа с фрилансерами может стать одним из выходов для рекламодателей. Агентствам необходимо повысить качество своей работы, иначе им придется понемногу сворачивать свою деятельность и терять клиентов, что уже начало активно происходить. В противном случае, рекламодателям будет выгоднее нанимать фрилансеров-директологов, брать их в штат или работать удаленно.

Развитие механизма автоматизации в Яндекс Директ

Изменение механизма аукциона, условий работы, отмена скидок подается с позиции выгоды для рекламодателей. Например, отмена скидок позиционировалась как возможность для мелких рекламодателей выйти на первые позиции в Яндексе. До этого крупные рекламодатели пользовались скидками, теперь же все стали в равных условиях.

Конечно, это лишь поиск позитивных смыслов, чтобы избежать большого шума. Понятно, что конечная цель — увеличение доходов Яндекса.

То же самое относится и к механизму автоматизации. Яндекс Директ стремится, с одной стороны, к развитию индивидуального подхода, а с другой стороны — к максимальной автоматизации. То есть, это нечто, вроде смеси предыдущего механизма Директа с автоматизацией, которая позволяет некоторые системы, как «еЛама».

Здесь речь идет о том, чтобы брать какой-нибудь сайт, например, интернет-магазин, брать подборку ключевых запросов и максимально автоматизировать рекламные компании.

Если вы работаете с Директом, то могли заметить появившийся раздел «Динамические объявления». Пока что он помечен значком beta. Появление этого раздела говорит о движении Директа в сторону автоматизации. Объявления будут динамически создаваться под ключевые запросы, под категории товаров. И возможно, Яндекс Директ примет решение забрать у сервисов автоматизации их долю и вернуть себе, сделает для рекламодателей максимально автоматизированную рекламу. В конечном итоге, рекламодатель будет указывать адрес рекламируемого сайта, выбирать некоторые параметры, вкладывал деньги и запускать рекламу. При этом, конечно, будут отслеживаться и улучшаться показатели.

Робот

В дальнейшем это будет выглядеть следующим образом. Есть черный ящик, вы кладете в него деньги и на выходе получаете заказы. А внутри черного ящика — робот, самонастраивающаяся система.

Это основные тренды. Нужно быть к ним готовыми. Важно повышать эффективность рекламных компаний, внедрять новые элементы. Финансовый кризис заставляет нас адаптироваться под реальность и искать интересные решения, оптимизировать расходы. Все это приводит к улучшению системы бизнеса и рекламы.

on-context.ru

Контекстная реклама Яндекс Директ

Система контекстной рекламы поисковой компании Яндекс родилась ещё в 2001 году. В настоящее время она является наиболее популярной и востребованной. Ею пользуется не менее 80% всех интернет рекламодателей в России. К настоящему моменту показы рекламных объявлений осуществляются в двух основных аспектах.

Введя поисковый запрос пользователь Яндекса видит результаты поиска и блоки рекламных объявлений. Они могут находиться справа от списка поисковой выдачи, над и под ней. Два вторых варианта почти полностью стирают грань между выдачей и рекламой. Рядовые пользователи редко обращают внимание на маленькую пометку «Реклама» возле блока с отдельным объявлением. Показ конкретных объявлений зависит от ключевых слов, которые указал рекламодатель.

Второй вариант основан на сборе данных о том, какие интересы имеются у пользователя. Впоследствии он время от времени получает рекламные объявления, которые релевантны запросам, введённым им ранее в Яндексе.

Контекстная реклама Яндекс Директ может быть эффективным и надёжным способом привлечения трафика, а может превратиться в неуместные затраты. Это зависит от профессионализма её организаторов, их знания особенностей этого средства и умения грамотно реагировать на различные ситуации.

Возможности контекстной рекламы Яндекс Директ

Рекламная система Яндекса предоставляет рекламодателю следующие возможности:

указывать запросы, по которым будет показываться его объявление;
самостоятельно составить текст объявления;
связывать показ объявления с определёнными регионами;
управлять показами объявления на страницах поисковой выдачи и на страницах сайтов партнёров РСЯ;
оценивать перспективность определённых ключевых слов.

Кроме этого контекстная реклама Яндекс Директ предоставляет ряд сервисных инструментов. К примеру, персонального менеджера и показ по дополнительным релевантным фразам. Каждый, кто попытается воспользоваться подобными средствами должен помнить, что он имеет дело с коммерческой компанией, которая этого никогда не скрывала.

Основная задача подобных средств привести на сайт рекламодателя посетителей, что будет стоить ему денег. В качестве релевантных чаще всего предлагаются любые запросы, которые связаны с темой просто посредством пересечения слов. Не нужно удивляться тому, что коммерческий запрос будет окружен информационными. Переходы рекламодатель получит, а вот конверсии никакой. Средства же будут потрачены.

Эти и многие другие тонкости делают работу с сервисом Яндекс Директ достаточно рискованной в плане необоснованных затрат.

Однако Яндекс создал достаточно гибкую среду, вполне пригодную для того, чтобы рекламная кампания стала доступной для работы большого числа лиц, которые всегда смогут продемонстрировать её наблюдателям, консультантам или заказчикам.

Есть у контекстной рекламы Яндекс Директ и ещё одно преимущество, которое отличает его от AdWords, — это возможность регулирования места показа в блоке. К примеру, рекламодатель выбрал показ объявлений только справа от результатов поиска. Но на какой странице они будут размещены? До 2015 года всё было полностью прозрачным, а в 2015 году компания ввела режим аукциона VCG. Однако и сейчас Яндекс даёт относительно верный прогноз того, какую цену за переход нужно установить, чтобы объявление оказалось на определённом месте.

реклама Яндекс Директ

Основная причина обращения к специалистам

Любая рекламная кампания, организованная в РСЯ, какое-то число посетителей приведёт. Можно подумать, что всё это по силам самим владельцам сайтов. Вполне возможно, что это так, но нужно учесть, что существует правило конверсии. В каждой нише бизнеса оно своё. И зависит её процент от множества факторов. 100 тематических посещений могут привести к 5 звонкам, а они только к одной покупке. Если каждое посещение обошлось в 150 рублей, а товар стоит 5 тыс. рублей, то никакой выгоды такая продажа не принесёт.

Наша задача заключается в оптимизации издержек на контекстную рекламу. И мы должны помнить, что сам Яндекс живёт тем, что собирает деньги за переходы.

Контекстная реклама такого рода требует постоянного контроля. Как только пошли «холостые» переходы, не дающие никакой конверсии, так её нужно сразу же останавливать, искать причины, вносить изменения, а потом запускать вновь.

В любом случае — не следует надеяться на две вещи:

что-то можно отдать на откуп автоматике или персональному менеджеру, предлагаемому самим Директом;
если что-то пойдёт не так, то получится вернуть деньги.

Особенно неприятную «помощь» может оказать показ по релевантным фразам, которые очень часто релевантны лишь с точки зрения алгоритмов самого Яндекса.

Принципы контекстной рекламы

Мы считаем, что контекстная реклама Яндекс Директ — это отличный инструмент, который нужно рассматривать в качестве одного из способов привлечения целевых посетителей, но не делать на него ставку целиком.

Это умное средство привлечения целевого трафика, который может быть незаменимым ещё и для проведения аудита. Пока на сайте нет реальных посетителей — невозможно проанализировать поведенческие факторы и убедиться в том, что всё хорошо с точки зрения юзабилити.

Практика показывает, что продвижение сайта с помощью контекстной рекламы существенно повышает уровень доверия к нему, который называется трастовостью.

Рекламные кампании Яндекс Директ на самом деле приводят на сайте целевых посетителей, относящихся к региону рекламодателя. Только для этого нужно изучить систему во всех нюансах.

Проведение кампании требует постоянного контроля, регулярной аналитики результатов и умения оперативно реагировать на любые негативные ситуации. Мы знаем о том, как настроить её правильно и умеем отслеживать эффективность.

В своей работе мы используем наиболее интеллектуальные методы анализа конкурентов, грамотно подбираем семантическое ядро, используем адекватные минус слова и создаём объявления только под одно ключевое слово. При этом ключевые фразы для Директа отличаются от тех по которым мы будем продвигать сайт методами SEO инженерии. Мы никогда не используем пакетные настройки и рассматриваем продвижением каждого сайта в качестве уникальной задачи.

Практика показывает, что такой подход даёт наиболее высокую отдачу. В этом уже убедились сотни наших клиентов.

zakaz

seoera.ru

Контекстная реклама в Яндекс Директ

5 важных советов.

На начало 2014 года Яндекс занимал 53% рунета. Второе почётное место досталось Google с 34%. И несмотря на то, что популярность Google растёт с каждым днём, Яндекс в российском интернете безусловный лидер. Именно поэтому, реклама в Директе приносит больший трафик по сравнению с другими поисковыми системами. Но, как и любой другой инструмент, Яндекс.Директ требует правильной настройки.

Агентство AdVerbs знает, как настроить рекламную кампанию, чтобы она не просто была, а приносила звонки и заявки

Говорить про тонкости управления рекламной кампанией мы не будем, об этом уже достаточно написано. Но есть 5 вещей, о которых незаслуженно забывают, и на них мы остановимся отдельно.

Совет №1. Одним Яндексом сыт не будешь.

Популярность Яндекс.Директ порождает главную проблему – очень высокая конкуренция. Ставки в большинстве тематик “перегреты”, и приходится идти на военные хитрости, чтобы реклама была выгодна. В Google за счёт более низкой конкуренции нет перегретого аукциона, и клики можно купить по гораздо меньшим ценам.

Кроме того, в каждой поисковой системе есть сеть партнёров, баннерная реклама. Где можно получить переходы по более низким ценам.Не упирайтесь только в контекстную рекламу и только на Яндексе. Пробуйте новые площадки, поверьте, ваша целевая аудитория знает не только Яндекс.

Совет №2. Подрядчик должен быть заинтересован в результате.

Вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию, руководств в интернете более чем достаточно. Начиная с помощи самого Яндекс.Директ и заканчивая специализированными блогами. Лично наше мнение – нет ничего хуже, когда голова руководителя болит не о стратегических задачах бизнеса, а о второстепенных вещах. Поэтому изучайте помощь Яндекса, но исключительно для того, чтобы задать правильные вопросы подрядчику и не попасть на дилетанта.

Особое внимание обратите на мотивацию подрядчика.

Большинство агентств и фрилансеров работают за % от поисковой системы. С одной стороны, это выгодно клиенту, так как фактически за него платит поисковая система, а с другой - кто платит, тот и танцует :-)

Для подрядчика главное не результат вашей рекламной кампании, а стабильность бюджета. И чем больше у него клиентов, тем больше денег в кармане. И получается, что вам нужно получить по выгодной цене клиента, а ему потратить как можно больший бюджет. Чувствуете, что эти две параллельных прямых не пересекаются?

Поэтому выбирайте агентства и фрилансеров, которые работают с оплатой за лиды. Ваши цели должны быть одинаковыми. Не зарабатываете вы – не зарабатывают они. Это хороший мотиватор для подрядчика.

Совет №3. Нет цены Яндекс.Директ, есть стоимость!

Всё имеет цену, но не всё стоимость. Ваша рекламная кампания не должна просто осваивать некий мифический бюджет.

Любая реклама должна приносить поток клиентов по цене, которая будет вам выгодна. Ведь нет смысла в том, сколько потратишь, важно сколько заработаешь

Интернет можно измерить, как никакой любой источник. Поэтому в первую очередь ориентируйтесь не на бюджет, а на стоимость одного целевого действия: звонка в компанию, заявки на расчёт, скачивания прайса и тд.

Совет №4.Пользуйтесь системами автоматизации.

Обязательно уточните у подрядчика, какие системы автоматизации он использует. Дело в том, что управление сотней объявлений вручную просто физически невозможно, и если нет гибкой системы автоматизации, то ждите 2 крайности: либо вообще ничего изменяться не будет, либо кампания будет вестись по 6 предустановленным стратегиям, которые предлагают сами поисковые системы. Ни тот, ни другой вариант ничего общего не имеет с качественной настройкой рекламной кампании.

Совет №5. Ориентируетесь на результаты, которые ведут к продаже.

СTR, количество кликов по объявлениям и стоимость перехода дают информацию только о фактических расходах.

Оправдать расходы могут только данные о количестве совершённых целей, звонков и проведённых оплат

Получить такую информацию - нетривиальная задача. Нужно пометить источники переходов UTM-метками, настроить цели на сайте, подключить системы отслеживания звонков и т.д. На каждом из этапов будет возникать куча вопросов, но, поверьте, без этого нет вообще никакого смысла начинать рекламную кампанию. Когда не знаешь, к чему идёшь, есть ли смысл идти вообще?

Стоимость рекламы в Яндекс.Директ в AdVerbs

Мы выбрали самую сложную, но вместе с тем самую выгодную для нас и клиента модель работы: ведение рекламной кампании с оплатой за результат.

Стоимость рекламной кампании у нас начинается от 40 000 руб./мес. и складывается из стоимости ключевых слов в поисковой системе и бонусной части, которая рассчитывается согласно количеству привлечённых клиентов.

Такая модель работы позволяет выстраивать действительно партнёрские отношения с клиентом. Ведь на самом деле клиент ищет не подрядчика, а партнёра, который будет разделять его цели и болеть душой за результат. Мы сделали ставку на долгосрочное партнёрство и надеемся, вы с нами.

Отзывы о нашей работе