• Главная

10 советов, как сэкономить на рекламе в Яндекс.Директ. Как сэкономить на яндекс директ


10 советов, как сэкономить на рекламе в Яндекс.Директ

В этой статье мы научим и ознакомим вас с базовыми приемами работы с Яндекс.Директ, которые помогут вам не попасть впросак, а также сэкономить значительную часть средств на рекламу. Итак, поехали — рассмотрим 10 советов, как сэкономить на рекламе в Яндекс.Директ:

Совет 1. Выбирайте профессиональный тип интерфейса в Яндекс.Директе.

Почему? Именно профессиональный интерфейс отображает максимум тех опций, которые позволяют сэкономить более чем в три раза.

Совет № 2. Пользуйтесь функционалом Яндекс.Директа для управления позициями и ставками ваших объявлений.

Яндекс.Директ предлагает к использованию несколько стратегий управления рекламными кампаниями. Сейчас мы их перечислим:

— самая высокая позиция;

— усредненная цена за один клик.

— средняя стоимость конверсии;

— бюджет на семь дней;

— демонстрация минимальной стоимости в блоке;

— самостоятельное управление для разных площадок;

— вывод результатов под поиском;

— клики на неделю.

Эти восемь стратегий используются для определенных целей. Их вы будете применять, когда наберетесь достаточно опыта и привыкните к работе с Яндекс.Директ. А пока на этапе изучения системы достаточно будет трех стратегий. Они дадут вам полный контроль над вашими объявлениями. С помощью них можно изменять ставки и узнавать текущие позиции размещенных объявлений. Вот эти три стратегии: Самая высокая позиция, Демонстрация минимальной стоимости в блоке и Вывод результатов под поиском. Остальные не трогайте, пока тщательно не освоитесь в этих.

Основываясь на своем личном опыте, мы можем порекомендовать стратегию Демонстрация по минимальной цене, она отлично подойдет для тестирования. Кстати, помимо того, что получите реальные результаты тестирования, вы еще сможете сэкономить свои деньги в самом начале. По этой стратегии ваши объявления будут находиться или на третьей позиции в списке (спецразмещение) или на самой последней (гарантии).

Совет 3. Делайте разделения между рекламной кампанией для Поиска и РСЯ.

Яндекс.Директ является гибкой системой управления и может публиковать объявления не только найденных поисковыми сервисами Яндекса или работающих по его технологии Рамблера, но и других партнерских сетей РСЯ. Начав настраивать объявления для РСЯ или для Поиска, вы увидите, что они имеют довольно много различий. У них разное CTR, поэтому объявлению будет присваиваться отличное для разного типа площадок. Вот по этой причине и не стоит соединять в одно целое объявления, предназначенные для Поиска и для РСЯ. Этого делать категорически не рекомендуется. А если все же такое произошло, то ситуация может привести компании к снижению результативности и ее CTR.

Совет 4. Придерживайте модели «Один ключ равен одному объявлению».

Пока вы следуете этому совету, вам будет легко управлять и анализировать исход своих рекламных кампаний. Это эффективное правило поможет с легкостью следить за ключевой фразой. Запомните: одна фраза — одно объявление!

Совет 5. Пользователь, переходя по ссылке вашего объявления должен видеть именно то, о чем гласит объявление.

Давайте рассмотрим этот совет более детально. Например, вы выставили рекламу зимней детской обуви, которую продаете через свой интернет-сайт. Так вот, пользователь, кликнув на ваше объявление, которое адресует его к вашему интернет-магазину, должен увидеть именно детские сапоги, а не мужские. Не нужно показывать главную страницу магазина. Обычно в таких случаях, потенциальные покупатели, не увидев желаемого просто уходят с такого сайта. Они могут больше никогда не зайти на ваш сайт, предпочтя магазин, где переход будет полностью соответствовать выставленному объявлению. Таким образом, вы отпугнете и можете потерять своих пользователей-покупателей.

Совет 6. Размещайте рекламу по конкретным запросам, а не по обобщенным темам.

Специалисты, работающие с Яндекс.Директ, согласно статистическим данным, утверждают, что реклама работает именно тогда, когда человек целенаправленно ищет товар, например, в поисковике набирает конкретную фразу «купить смартфон Samsung 32 Гб в Новосибирске». Поэтому размещайте свои объявления таким образом, чтобы они соответствовали таким узконаправленным запросам. Размытость не может вам сделать хорошие продажи. Вывод таков: чем выше частотность поисковой фразы, тем больше ставки в Директе.

Этот совет применяется к рекламе для Поиска, а для РСЯ хорошо применимы будут высокочастотные запросы.

Совет 7. Создайте виртуальную визитную карточку со своими настоящими данными.

В Яндекс.Директ вы можете заполнить визитку своего магазина. В такой виртуальной карточке укажите реальные контакты, адрес и другую информацию о своей фирме. Так вы больше расположите к себе покупателя. Покупатель склонен доверять магазину, у которого заполнена визитка, нежели наоборот. Как следствие из такого, вызывающего доверие, интернет-магазина посетитель обязательно уйдет с покупкой. Информация с контактами размещается в нижней части страницы, а также отдельно.

Совет 8. Делайте быстрые ссылки.

В Яндекс.Директа есть возможность сделать целых пять ссылок на сайт вместо одной, и притом совершенно бесплатно. То есть одна ссылка на заголовок объявления и четыре ссылки дополнительные, которые размещаются под текстом. Такие ссылки вы можете себе настроить, воспользовавшись разделом быстрых ссылок.

Совет 9. Используйте ключ в заголовке и в тексте объявления.

Сейчас я объясню, почему необходимо это делать. Во-первых, таким образом, кусок текста из заголовка и из тела объявления при совпадении с запросом посетителя подсветится выделенным шрифтом. Отличающееся от других объявлений привлечет больше посетителей, соответственно будет больше и кликов. Во-вторых, ставки на такие объявления снижаются от 10 до 30 процентов. Эти две причины, я думаю, послужат весомым доводом для включения ключевой фразы в заголовок и текст вашего объявления.

Совет 10. Используйте Яндекс.Метрику. Делайте анализ рекламных кампаний.

Аналитический сервис Яндекс.Метрика — очень удобный и нужный инструмент для проведения анализа ваших кампаний. Установив ее, вы сможете наблюдать за ходом событий кампании, видеть то, как она разбивается или же наоборот.

owlweb.ru

Как сэкономить бюджет в контекстной рекламе?

Крестный отец 2

Экономия бюджета в контекстной рекламе очень актуальная тема. Как получить тоже количество кликов при меньших затратах? Как уменьшить среднюю стоимость клика? В этой статье я попробую дать базовые советы по этой теме, которые помогают мне в кампаниях Яндекс.Директа.

1) Акцент на НЧ и СЧ фразы

Первый совет, который только можно дать – делайте акцент на низкочастотные и среднечастотные фразы. Практика показывает, что цены на ВЧ фразы обычно высоки по конкурентным запросам. А вот конверсия далеко не всегда адекватна стоимости перехода. Потому старайтесь выбирать не столь популярные, но более дешевые и точные по отношению к вашему предложению фразы.

2) Правая колонка

Совсем не обязательно размещаться исключительно в спецразмещении. Да, там вы получите более высокий CTR, заметно больше кликов. Это правда. Но и стоимость таких переходов будет выше. Я, конечно, не говорю, что спецразмещения стоит избегать. Совсем нет. Просто смотрите за стоимостью кликов и помните, что всегда можно создать множество объявлений с большим количеством НЧ фраз, в которых по заметно более низким ценам вы сможете получить такое же количество кликов через правую колонку.

Да, CTR будет не очень высоким, но количество кликов может быть при этом аналогичным спецразмещению с меньшим количеством фраз.

3) 100% охват нужен не всегда

Этой хитростью почему-то пользуются не все. Дело в том, что совсем не обязательно назначать цены, необходимые для гарантированного показа ваших объявлений в том же Директе. Можно делать и меньшие ставки. Тогда ваше объявление просто будет чередоваться с другими, делающими такие же ставки. Таким способом можно уменьшить стоимость клика. Цена за все это – меньшее количество объявлений. Восполнить его можно большим количеством НЧ и СЧ фраз.

4) Временной таргетинг

Стоимость объявлений в нерабочее время и ночью обычно ниже, чем с 9 до 19:00 (не всегда, конечно). Но при этом люди покупают и в это время. Вечером они ищут товары из дома, чтобы приобрести их. Да и B2B сектор не умирает даже ночью. К нам приходят заказы на создание сайта, сделанные даже в 4 или 5 утра.  А потому стоит уделить внимание показу объявлений с 20:00 до 00:00 и ночью. Возможно, они будут эффективно работать и на ваш бизнес. А заодно позволят сэкономить средства.

5) Две кампании вместо одной

Разделяйте кампании по поисковой рекламе и в контекстно-медийной сети. Это позволит более точно управлять стоимостью за клик, количеством объявлений и фразами, показываемыми по ним. Не стоит лениться и упрощать себе жизнь одним объявлением вместо двух, так как в долгосрочной перспективе от такого подхода вы только потеряете в эффективности ваших объявлений.

6) Осторожность в ценовых войнах

Очень часто ценовые войны заводят рекламодателей к очень высоким ценам. При этом цены могут резко вырасти буквально в течение рабочего времени. Старайтесь заранее устанавливать для себя предел, когда вы готовы платить за клик. Участие в таких ценовых гонках может привести к быстрому сливу бюджета, так что старайтесь избегать его.

7) Не забывайте про минус-слова

Перед началом показа объявлений продумайте минус-слова, которые должны сопровождать каждую фразу. Иначе вы можете получить клики по совсем нерелевантным словам и тем самым потерять солидную часть бюджета. Когда я только начинал работать с Яндекс.Директ, то совершил именно такую ошибку. Не наступайте на эти грабли. Помните про минус-слова.

8) Не забывайте про автоброкер

Автоброкер – это система автоматического управления ставками в Яндекс.Директе. Очень полезная вещь, обладающая целым рядом преимуществ. Всегда следите, чтобы автоброкер был включен. Благодаря ему вы сможете серьезно сэкономить. Так, если вы занимаете первое место, сделав ставку в 0,55 центов, то за клик вам придется платить не 55 центов, а ставку второй позиции плюс 1 цент. Т.е. если вторая позиция стоит 41 цент, то за первое место вы будете платить 42 цента.

При этом следует отметить, что автоброкер учитывает не только ставки и CTR, но и геотаргетинг, временной таргетинг, конкурентов. Например, если ночью все ваши конкуренты отключат объявления, то вы будете платить минимальную сумму за клик в 1 цент. Весомая причина, чтобы не забывать держать включенным автоматическое управление ставками.

9) Следите за «накрутчиками»

С помощью систем веб-аналитики следите за сомнительными переходами. И если находите такие, то смело пишите в Яндекс. Если все будет подтверждено, то вы вернете деньги, которые с вас решили списать конкуренты. О не самой приятной стороне контекстной рекламы читайте в статье «Темная сторона контекстной рекламы».

10) Не забывайте работать над конверсией целевой страницы

И еще один косвенный фактор, влияющий на экономию – конверсия целевой страницы. Если она низкая, то понадобится больше кликов (= затрат) на привлечение клиента. А потому следует внимательно над ней работать и избегать явных ошибок (кстати, о них можно почитать в статье «7 грехов посадочных страниц»).

Жду ваших дополнений в комментариях к этой статье.

myemarketing.ru

Как экономить до 73% бюджета в контекстной рекламе

В 95% случаев, когда я захожу в клиентский аккаунт с уже созданной рекламной кампанией (РК), то наблюдаю одну и ту же картину — в РК есть одно объявление, которое дублируется на все ключевые слова.

Даже менеджеры Яндекса любят грешить таким поверхностным подходом. Главный плюс такого подхода — скорость создания РК, но при этом сильно страдает эффективность.

Как экономить до 73% бюджета в контекстной рекламе

Главное правило в контексте — под каждое ключевую фразу создаем одно уникальное объявление. Известное всем, но не всеми используемое.

Главная суть кейса — под каждое ключевое слово нужно писать уникальное объявление с вхождением этого ключевого слова.

Наглядный пример из практики

Для анализа берем ключевое слово «контекстная реклама директ». Объявления составлены на коленке за пару минут в качестве эксперимента, чтобы вы могли убедиться наглядно. Смотрим.

Ситуация №1, очень распространенная: «Ключевое слово отсутствует в заголовке и тексте объявления».

Цена 1-го спецразмещения — 945 рублей.

Ситуация 1

Так составляют объявления люди, которые довольно далеки от контекста. Часто они собирают нецелевую аудиторию. Деньги на рекламу при этом расходуются быстро и неэффективно.

Ситуация №2, уже не такая популярная как первая: «Ключевое слово присутствует в тексте объявления» — 500 руб. за 1-ое спецразмещение. Достаточно редкая практика, но такие случаи встречаются. Экономия уже на лицо.

Ситуация 2

Ситуация №3, почти идеальная, в том числе по советам многих профессионалов по контексту, «Ключевое слово присутствует в заголовке» — 279 руб. Ставка снизилась больше, чем в 2 раза (!). Ощутимо, но есть еще путь Джедая, путь силы.

Ситуация 3

Ситуация №4, выжимаем все соки из Директа, получаем максимум экономии: «Вхождение ключевого слова и в заголовок, и в тело».

Ситуация 4

Цена — 254 рублей. Это почти в 4 раза меньше начальной цены. Вот так и экономят деньги в контекстной рекламе.

Но и это не все. За счет написания классных, привлекательных с маркетинговой точки зрения объявлений можно добиться хорошего CTR от 10%. И тогда ставка упадет еще в несколько раз.

Итог — если делать все правильно, то можно снизить ставку за переход в 3-7 раз

Для особо любознательных — добавление к объявлению быстрых ссылок или указание адреса организации — на качество объявления и значение ставки не повлияли. Но они повлияют на значение CTR, которое потом повлияет на снижение ставки, так что использовать нужно.

contextprofy.ru

Как сэкономить деньги в Яндекс(Yandex) Директе(Direct)

Как сэкономить деньги в Яндекс Директе?

Очень насущная проблема на данный момент. Конкуренция в Директе только растет и спадать она в ближайшие годы не собирается.

Есть масса способов сэкономить средства, рассмотрим основные:

  1. Добавление низкочастотных ключевых фраз. Парсинг и ручное создание большого объема ключевых фраз может увеличить в разы, а то и в десятки раз количество низкочастотных ключевых фраз.Это позволит показываться по ним и увеличить целевой трафик при этом сэкономив бюджетные средства.Это наиболее правильный и сильный шаг.
  2. Реклама на тематических площадках. Более качественная реклама на РСЯ может помочь снизить бюджет.Средняя цена клика на РСЯ дешевле в 3-4 раза стоимости клика на поиске.
      РСЯ можно создать несколькими способами:
    • Просто делая из поисковых объявлений рекламу на РСЯ меняя стратегию на «независимое управление для разных типов площадки», добавив картинки к объявлениям.
    • Разбивая ключевые слова на группы и создавая одно релевантное объявление для каждой группы ключевых фраз.
    • Делая 1-5 объявлений для большого количества высокочастотных ключевых фраз.

    Вы можете настроить РСЯ тремя способами, применяя одни и те же картинки и ставки, и посмотреть на результат. Он будет разный.

  3. Изменить стратегию показа объявлений. Если у вас стоит «наивысшая доступная позиция», то вы можете исправить на «показ в блоке по минимальной цене» и посмотреть на результат.
  4. Изменить временной таргетинг. Можно исключить показы в ночное время или показы по выходным дням если для вашего бизнеса это нецелевое время. Хотя это все правильно внедрять после теста.
  5. Снизить ставки. Это чревато уменьшением целевого трафика, что плохо. Можно пойти на хитрость и повысить ставки, но ограничить время показа объявлений. Сочок меньше, но глубже черпаем.
  6. Искусственное увеличение CTR. Можно искусственно накликать высокий CTR у новой кампании. В результате чего ставки упадут, затем CTR будет падать и ставки будут снова расти. Данную процедуру нужно будет делать регулярно.
  7. Добавление «холодных» ключевых фраз. Допустим вы продаете цветы с доставкой.Есть «горячие» ключевые слова: «купить цветы», «розы с доставкой по спб» и т.д., а есть другие слова, например, «что подарить жене» что является менее целевым, но и более дешевым.
  8. Использование программ по автоматическому управлению ставками. Данные программы могут вам помочь если их не используют другие конкуренты. В противном случае нужно их отключать.

Применяйте последовательно разные методы, оптимизируя свой Директ.

www.fairdirect.ru

Экономия бюджета в Яндекс Директ.

Яндекс Директ — это дорого и неэффективно!Такое заявляют подавляющее большинство владельцев бизнеса, которые так или иначе столкнулись с размещением рекламы в Директе.При этом не важно как и в каких обстоятельствах: дали задание своей секретарше, манагеру, сделали сами, либо уломались каким-нибудь рекламным агентством, в которых сейчас работает куча идиотов и мудаков.

Как итог, плохие воспоминания и нежелание больше работать с Директом. А ведь можно было бы небольшой оптимизацией Яндекс Директа сделать его весьма эффективным «генератором продаж»

Итак, представим ситуацию: вы директор компании, который продает оптом гипсокартон и доставляет его во все регионы России. При этом, делаем прогноз бюджета по Яндекс Директу (Январь месяц) и получаем примерно такую картину:

russia_gipsokarton

При этом видим, что стоимость клика составляет 0,61 уе * 30 = 16 руб.В принципе, с учетом вашей маржи, а так же суммы среднего заказа, то жить можно.Однако, можно одним легким движением руки значительно снизить стоимость клика! Для этого, мы всего лишь меняем геотаргетинг и убираем такие высококонкурентные города, как Москва и Питер

russia_no_msk-spb_gipsokartonИ видим, что стоимость клика теперь составляет всего 0,11 уе * 30 = 3,3 руб.!Да, при этом, у нас аудитория ниже, примерно на 30%, но, мы делаем 2 рекламные кампании, на регионы России без Москвы и Питера и отдельную на эти города. При этом, получаем ту же аудиторию потенциальных клиентов, но за значительно меньшую сумму!

Таким образом, проведя оптимизацию рекламной кампании, можно серьезно сэкономить на расходах и в итоге продавать в прибыль!

UPD 08-2014 г.А для тех, кто хочет еще больше сэкономить и сделать рекламу более эффективной, создана первая версия API робота, упрощенная. Подробнее:API робот Яндекс Директа и экономия бюджета в 1.5 раза!

velibekov.ru

Новый аукцион «Яндекс Директ» — как сэкономить деньги на контекстной на рекламе?

С переходом на новый аукцион Яндекс внес изменения в ранжирование объявлений на поиске. Теперь на позицию объявления, а значит и на стоимость клика, будет влиять показатель качества. В новом аукционе более качественные объявления, представляющие наибольшую привлекательность для пользователей, будут получать преимущество.

Чем выше качество объявления, тем меньше стоимость клика.

Что влияет на показатель качества?

  • Соответствие объявления и запроса клиента. То есть насколько точно ваше объявление отвечает запросу пользователя.
  • Соответствие объявления и страниц сайта. Насколько сайт соответствует вашему объявлению и запросу пользователя.
  • Поведенческий фактор (эффективность сайта). Насколько ваш сайт соответствует требованиям Яндекса и удобен для посетителей.
  • Статистические данные по объявлению (показы, СTR). Количество дней активности рекламы.

Что нужно сделать, чтобы снизить расходы на «Яндекс.Директ»?

  1. Пересмотреть ваши ключевые запросы, исключить нецелевые.
  2. Изменить тексты объявлений, чтобы они соответствовали запросу и содержали ключевые слова.
  3. Доработать сайт и посадочные страницы, чтобы посетитель сделал заказ или максимально долго задержался на сайте.

Вот только несколько способов экономии на контекстной рекламе, которые мы применяем при продвижении сайтов. Предлагаем также ознакомиться с 7 фатальными ошибками, которые допускают в контекстной рекламе.

Хотите увеличить эффективность рекламы? Заказывайте контекстную рекламу в WebCanape.

Хотите заказать эффективную рекламу Яндекс Директ или Google Adwords? Свяжитесь с нами по телефону: 8-800-200-94-60, доб. 321 или оставьте запрос на электронную почту [email protected]

www.web-canape.ru

Как сэкономить на контекстной рекламе

Как сэкономить на контекстной рекламе

Всем привет!

Недавно меня пригласили принять участие в круглом столе, который проходил в рамках Всероссийского форума для предпринимателей «Территория бизнеса-территория жизни».

Круглый стол был о рекламе, точнее о том, как на ней сэкономить. Моё выступление было посвящено 5-ти способам, как сэкономить на контекстной рекламе.

Скачать полную версию презентации «5 способов сэкономить на рекламе».

Ниже вы можете посмотреть слайды вместе с моими (надеюсь, достаточно развёрнутыми) комментариями.

В своём блоге я уже не раз касался вопросы оптимизмами контекста. Оптимизация контекста ведёт к экономии средств затрагиваемых на привлечение клика, а, следовательно, на лида и в конечном счёте, на  клиента.

Рассмотрим, какие цены за клик мы можем встретить в контекстной рекламе?

Дорогие ставки в Директ

Посмотрите на цену за один клик. 585 рублей! Какой маржей должен обладать Ваш бизнес, чтобы выдержать такое?

Такой контекст нам не нужен

«Такой контекст нам не нужен.» — предположу, что именно такая мысль возникает в голове у любого руководителя, да и маркетолога, когда он видит такие цифры. Что же можно предпринять? Рассмотрим следующие варианты.

Совет №1

Смирите всю гордыню и переместитесь в 3-е место в спецразмещении.

Далеко не у каждого бизнеса, есть крайняя нужда держаться за первое место. Первое место в спецразмещении нужно в том случае, если ваша услуга (ниша) относится к числу «горячих». То есть такой, где человеку нужно решить, вставшую перед ним задачу здесь и сейчас.

К таким нишам я могу отнести услуги эвакуации, заказа такси, доставки еды, некоторые виды сантехнических и медицинских услуг…

Вопрос: Относится ли Ваша ниша к числу «горячих»? Если нет, то смело переходите к стратегии показа на 3-ем месте в спецразмещении. Для аргументации своей позиции приведу несколько доводов.

-разница между ценой первого и третьего места может быть достаточна высока. Даже после внедрения более «щадящего» VСG аукциона, разница между 1-ой и 3-ей позицией может различаться на 5,10,15 и более рублей за клик.

Ставки реальном объявлени

Пример реальной рекламной кампании

-Переходя с первой на третью позиции вы теряете ~15% кликов (согласно исследованию Яндекса).

-Согласно моему, возможно, не очень репрезентативному жизненному опыту, пользователи редко открывают в поисковой выдаче 1-2 ссылки.

Как правило, они открывают всю рекламную выдачу (если что-то не открывают, то, как правило, потому, что там написан бред контент нерелевантен.) и 2-5 ссылок из органической выдачи.

Да, знаю, что ещё есть люди которые по идеологическим соображениям НЕ кликают рекламные ссылки. Логично, предположить, что их не так много, иначе ремесло директолога не было бы востребовано. 😉

Совет №2

Переключите фокус на рекламную сеть Яндекса.

Иногда бывает так, что поиск оказывается совершенно не нужен для того, чтобы получить интересные результаты. Примером для этого может послужить следующая история.

Стоимость заявки в кампании одного застройщика распределялась следующим образом:

-заявка на поиске обходилась в 1500-1800 рублей;

-заявка в РСЯ Яндекса обходилась в 370-390 рублей;

Дальше больше. РСЯ давал почти 98% всех заявок. Следовательно,  через какое время поиск был и вовсе отключён.

Посмотрим на другой пример. В кейсе по кампании клининга ставки распределились следующим образом:

Ставки в РСЯ и на поиске

Обратите внимание, что и конверсия в заявку (без учета звонков) на РСЯ выше, чем на поиске.

Могу ли я дать такой же совет относительно Контекстной-медийной сети(КМС) Google? И да, и нет. Дело в том, что КМС также может быть источником дешевого и сверхлёгкого трафика. В нём действительно можно получать клики за копейки в буквальном смысле этого слова.

Но трафик этот, по моему опыту и опыту моих коллег довольно некачественный.

Cовет №3

Используйте ретаргетинг

Настрой ретаргетинг

Уже притчей во языках стала следующая статистика: в среднем, только каждый сотый клик превращается в покупку.

Что же делать с оставшимися 99 кликами? Возвращать, особенно тех, кто уже сделал некоторое усилие для того, чтобы оставить заявку.

Ниже я привожу скриншот, на котором показана цены за заявку с РСЯ и цену за заявку у людей который открыли форму заявки, а затем по каким то причинам отказались заполнять её.

Цена заявки в ретаргетинге

Результат: цена завязки с такой кампании ниже, чем цена обычного ретаргетинга на 28%.

Обратите внимание, что в одном из случаев пользователь оставил заявку только на (!) 13 помещение посадочной страницы.

Более подробно ознакомиться с кейсом «умного ретаргетинга» вы можете по ссылке.

К слову эффективность обычного ретаргетинга тоже никто не отменял.

Совет №4

Используйте Яндекс Аудитории

Сегмент Яндекс Аудиторий создан

Развиваем тему того, что легче вернуть старого клиента, чем приобрести нового.

И вновь, к нам на помощь приходят Яндекс Аудитории. Вопрос лишь в том, как правильно сегментировать вашу базу и какие предложения транслировать на эти аудитории.

Подробно мы рассматривали «Яндекс Аудитории» в этой статье.

Совет №5

Используйте мобильный трафик

Когда я пишу эти строки,  доля мобильного трафика в Российском сегменте сети составила 65%.

Трафик, генерируемый мобильными устройствами — это реальность  с которой должен считаться любой рекламодатель.

Если ваш сайт не готов к приёму мобильного трафика, то он не готов к приёму 65% трафика. Полагаю, что это серьёзный повод задуматься над мобилизацией.

У мобильного трафика в Директ (пока) есть одно важное преимущество он дёшевле, чем аналогичный трафик с десктопных устройств (см. слайд).

Ставка на мобильной и десктопном Директ

Поэтому, если вам нужен дешевый трафик обратите своё внимание на мобильные объявления в Директ и в Adwords.

У «мобильной медали» есть и обратная сторона — мобильный трафик, как правило даёт, более низкую конверсию.

Не спешите делать поспешные выводы. Мобильный трафик не является менее качественным. Всё гораздо проще: многие люди ищут информацию на мобильных девайсах, а делают заказ на компьютерах или ноутбуках.

Предположу, что тенденция в перспективе будет мерятся, по мере того, как мобильные интерфейсы будут становится более удобными для оформления заказа, мы увидим рост соотвествующий рост конверсии.

Нельзя сбрасывать со счётов и соц. дем. Для молодых смартфон зачастую является первым экраном, что соответствующим образом определяет их поведение — они стараются решить все свои потребности через смартфон.

…И последнее.

Будьте релевантны!

Штрилиц и последняя фраза

Так звучит первый совет моей бесплатной мини-книги «Яндекс Директ без дураков».

Им я хочу закончить данную статью.

Релевантность — это соответствие контента вашего объявления (шире любого вашего рекламного контента) интересам пользователя.

Дайте пользователю то, что он ищет и он щедро наградит Вас. Как минимум — кликом, как максимум — рублём.

На сегодня всё. Успешных Вам рекламных кампаний! 🙂

Если у Вас остались вопросы, оставляйте их в комментариях или напишите об этом сюда.

Понравилась статья?

Поделитесь этим постом с друзьями, кликнув по одной из кнопок соц. сетей и оставьте комментарий ниже.

blog.airads.ru


Смотрите также