Как грамотно работать с Директ.Коммандер. Как работать с директ коммандером
Как пользоваться Директ Коммандером (Direct Commander)
Добрый день, друзья! Сегодня мы наконец-то зальем нашу рекламную кампанию на сервер. Если вы следовали всем предыдущим статьям, то уже проделали огромный объем работы. (Кто не понимает, о чем я говорю, рекомендую не читать дальше данный пост, а вернуться к этой статье и начать чтение с нее.)
Итак, в прошлый раз мы составили объявления в Excel, и у нас готов файл для отправки на сервер. Как и обещал, мы не будем переносить все наши объявления в ручную, а воспользуемся Direct Commander(ом). Это официальная программа от Яндекс, которая создана для упрощения работы с большим количеством объявлений в контекстной рекламе Яндекс Директ. Переходим на официальный сайт загрузки программы и устанавливаем себе на компьютер.
Сложностей с установкой возникнуть не должно. Все предельно просто. После установки вам предложат принять условия лицензионного соглашения. Внимательно читаем его (Вы же так и делаете?) и подтверждаем согласие :)
После этого (для синхронизации), вам предложат ввести логин и пароль аккаунта. Вводим и жмем «Авторизоваться».
Теперь вы готовы к работе с Директ Коммандером. Как вы могли заметить, настроек в программе не так уж и много:
Ознакомьтесь с интерфейсом и жмите «Получить кампании». Загрузится та кампания, которую мы создавали в этой статье. Как видите, до загрузки кампании большинство функции были неактивны. В том числе и выгрузка наших объявлений, на сервер, а теперь — все готово к работе. Именно поэтому нам нужно было создать первую рекламную кампанию и объявление в ручную, и именно поэтому я говорил, что не важно какое у вас тогда получилось объявление.
Итак, проверьте свой Excel файл с объявлениями. Рекомендую вам сделать резервную копию и в файле, который будете загружать — удалить страницу 2, с которой мы работали в прошлой статье. Это необходимо, чтобы не возникло проблем при загрузке. Продолжим…
Нажимаем на иконку «импорт кампаний из файла» и выбираем наш Excel файл с объявлениями:
Обратите внимание на то, что расширение должно быть именно xls, а не xlsx, как в современных версиях Excel. В противном случае Коммандер просто не увидит ваш файл.
После выбора файла, перед вами откроется окно, с табличкой ваших объявлений в интерфейса Директ Коммандера. Я допустил 2 ошибки:
Не буду переписывать статью. Пусть остается. Это еще раз подчеркнет, что я далеко не супер эксперт в настройке контекстной рекламы, а просто делюсь своим опытом. Точнее говоря — это не ошибки, но может негативно повлиять на корректность объявлений после загрузки. Итак, о чем речь? Как вы могли заметить почти все названия столбиков вверху определились правильно, кроме первого и 4. В первом поле нам нужно установить «Номер объявления» (На скриншоте уже исправлено). А в четвертом необходимо выставить «Заголовок».
Теперь мы можем пойти двумя путями. Первый — это загрузить наши объявления в уже существующую кампанию, а второй — автоматически создать новую. Я предлагаю загрузить в уже существующую, так как в одной из прошлых статей мы уже задали ей определенные настройки. Выбираем внизу соответствующий пункт и жмем «Импортировать»
Перед вами откроется следующее окно:
Значок молнии говорит о том, что с объявлением все в порядке. Если вы увидите значок стоп, как на скриншоте выше, это значит, что допущена какая-то ошибка. Нажмите на него в окне справа, красным пунктиром будет выделен элемент в котором допущена ошибка. Это может быть превышение количества символов, незаполненное поле или орфографическая ошибка. Кликнув 2 раза по полю с ошибкой, вам предложат ее исправить и укажут в чем она заключается:
Конечно, если вы были внимательны и следовали моим советам, подобных ошибок возникнуть не должно. После всех исправлений, нужно отправить кампанию на сервер, для этого жмем иконку, указанную на скрине:
После этого, выведется окошко, сообщающее о том, что кампания успешно отправлена. можем переходить в ваш аккаунт и убедиться, что все в порядке. Если цена слишком высока, то рекомендую почитать эту и эту статьи. Должны помочь. А на сегодня — все. В следующий раз мы подробно поговорим о стратегиях показов объявлений и отправим нашу рекламную кампанию на модерацию. Пока!
smartlanding.biz
Как грамотно работать с Директ.Коммандер
Директ Коммандер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями. Сегодня я расскажу, когда Коммандер просто незаменим.Особенности и преимущества Директ Коммандер:- Это не онлайн-сервис, а программа, которая устанавливается на рабочий компьютер.
- Программу нужно время от времени обновлять. Яндекс сам предложит вам нажать кнопку и обновить программу, когда это будет нужно.
- Коммандер позволяет быстро редактировать сотни объявлений.
- Позволяет загружать кампании из файлов Excel и делать выгрузки разных форматов.
- Поддерживает работу с несколькими аккаунтами Яндекс.Директ.
1) Загрузка кампаний с большим количеством объявлений. Такая ситуация характерна для рекламы интернет-магазинов с обширной семантикой. В Директе существует ограничение на загрузку и редактирование объявлений из файла. Стандартно в интерфейсе каждому аккаунту присваивается 64 000 баллов в сутки. Этого, как правило, не хватает для загрузки большого файла кампании. Количество баллов за каждую операцию есть в справке Яндекса:
- добавление объявления ― 12 баллов;
- редактирование объявления ― 4 балла;
- добавление фразы ― 2 балла;
- редактирование фразы ― 1 балл.
3) Стратегия получения максимальной конверсии Если кампаний много и в распределении ставок вы используете стратегию получения максимальной конверсии по цели, нужно время от времени проверять, накопилось ли для этого достаточно статистики. Если проверять с помощью интерфейса Яндекс.Директ, нужно заходить в каждую кампанию, это займет много времени.В Коммандер вы просто переключаетесь между кампаниями.
4) Отключение ключевых слов.Бывают случаи, когда специалист по ошибке загружает в кампанию нецелевые запросы. Если мы создали под каждый запрос отдельную группу объявлений, выключить или удалить их будет сложно. Особенно, если в запросах нет общих слов. В Коммандере вы можете открыть сразу все ключевые слова ваших кампаний и, анализируя их список, отключать ненужные.
5) Расстановка минус-слов в кампании.Это полезно в поисковых кампаниях — программа анализирует все ключевые запросы и уточняет их с помощью минус-слов. Все проводится с помощью корректировки фраз, в том же окне, где происходит отключение запросов.
6) Удаление дублей. Это функция позволяет убрать неявные дубли запросов. Такие, как перестановка слов и дубли словоформ.
7) Массовый поиск и замена ключевых слов.Это бывает очень полезно, если вам нужно шаблонно отредактировать большую кампанию. К примеру, вы сгенерировали кампанию в экселе и ошиблись в написании слова. Скажем, продаете автомобили «хёндай», а в ключевых запросах у вас «хиндай». Нужно выполнить поиск и замену по всем ключевым словам.
8) Массовое изменение соответствия ключевых слов. Чтобы изменить соответствие с широкого на фразовое, надо поставить каждое ключевое слово в кавычки. Один из вариантов — через поиск и замену в Коммандере. Нам надо поставить галочку «Использовать подстановки» и поочерёдно сначала дописать символ кавычки в начале, а потом в конце фразы.
Ошибки при работе с Директ.Коммандер:
- Редактирование кампании без загрузки последних изменений. Перед тем, как что-либо менять в кампаниях, следует загрузить с сервера сами кампании и отдельно данные, с которой будете работать.
- Нарушение правил Яндекс.Директ при создании кампании из файла: тексты объявлений и заголовки длиннее допустимых пределов, запрещенные символы в объявлениях: все, что не относится к алфавиту, цифрам и знакам пунктуации.
- Неправильная кодировка файла Excel (он должен быть в кодировке UTF-8).
С помощью Директ Коммандера удобно:
- загружать кампании с большим количеством объявлений и групп;
- внедрять стратегии получения максимальной конверсии;
- отключать ключевые слова;
- расставлять минус-слова в кампании;
- удалять дубли;
- массово искать и заменять ключевые слова;
- массово менять соответствия ключевых слов.
rf-mark.ru
Как грамотно работать с Директ.Коммандер | CPA Mafia
Директ Коммандер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями. Сегодня я расскажу, когда Коммандер просто незаменим.Особенности и преимущества Директ Коммандер:- Это не онлайн-сервис, а программа, которая устанавливается на рабочий компьютер.
- Программу нужно время от времени обновлять. Яндекс сам предложит вам нажать кнопку и обновить программу, когда это будет нужно.
- Коммандер позволяет быстро редактировать сотни объявлений.
- Позволяет загружать кампании из файлов Excel и делать выгрузки разных форматов.
- Поддерживает работу с несколькими аккаунтами Яндекс.Директ.
1) Загрузка кампаний с большим количеством объявлений. Такая ситуация характерна для рекламы интернет-магазинов с обширной семантикой. В Директе существует ограничение на загрузку и редактирование объявлений из файла. Стандартно в интерфейсе каждому аккаунту присваивается 64 000 баллов в сутки. Этого, как правило, не хватает для загрузки большого файла кампании. Количество баллов за каждую операцию есть в справке Яндекса:
- добавление объявления ― 12 баллов;
- редактирование объявления ― 4 балла;
- добавление фразы ― 2 балла;
- редактирование фразы ― 1 балл.
4) Отключение ключевых слов.Бывают случаи, когда специалист по ошибке загружает в кампанию нецелевые запросы. Если мы создали под каждый запрос отдельную группу объявлений, выключить или удалить их будет сложно. Особенно, если в запросах нет общих слов. В Коммандере вы можете открыть сразу все ключевые слова ваших кампаний и, анализируя их список, отключать ненужные.
5) Расстановка минус-слов в кампании.Это полезно в поисковых кампаниях — программа анализирует все ключевые запросы и уточняет их с помощью минус-слов. Все проводится с помощью корректировки фраз, в том же окне, где происходит отключение запросов.
6) Удаление дублей. Это функция позволяет убрать неявные дубли запросов. Такие, как перестановка слов и дубли словоформ.
7) Массовый поиск и замена ключевых слов.Это бывает очень полезно, если вам нужно шаблонно отредактировать большую кампанию. К примеру, вы сгенерировали кампанию в экселе и ошиблись в написании слова. Скажем, продаете автомобили «хёндай», а в ключевых запросах у вас «хиндай». Нужно выполнить поиск и замену по всем ключевым словам.
8) Массовое изменение соответствия ключевых слов. Чтобы изменить соответствие с широкого на фразовое, надо поставить каждое ключевое слово в кавычки. Один из вариантов — через поиск и замену в Коммандере. Нам надо поставить галочку «Использовать подстановки» и поочерёдно сначала дописать символ кавычки в начале, а потом в конце фразы.
Ошибки при работе с Директ.Коммандер:
- Редактирование кампании без загрузки последних изменений. Перед тем, как что-либо менять в кампаниях, следует загрузить с сервера сами кампании и отдельно данные, с которой будете работать.
- Нарушение правил Яндекс.Директ при создании кампании из файла: тексты объявлений и заголовки длиннее допустимых пределов, запрещенные символы в объявлениях: все, что не относится к алфавиту, цифрам и знакам пунктуации.
- Неправильная кодировка файла Excel (он должен быть в кодировке UTF-8).
С помощью Директ Коммандера удобно:
- загружать кампании с большим количеством объявлений и групп;
- внедрять стратегии получения максимальной конверсии;
- отключать ключевые слова;
- расставлять минус-слова в кампании;
- удалять дубли;
- массово искать и заменять ключевые слова;
- массово менять соответствия ключевых слов.
cpamafia.pro
Как создавался новый Директ Коммандер — ppc.world
Работа над новой, третьей по счету версией Коммандера началась чуть больше двух лет назад, но то, что ее нужно делать, стало понятно намного раньше. Главная причина основательного обновления приложения — устаревающая технология Flash, на которой написана вторая версия программы. После длительного обсуждения для третьей версии Коммандера выбрали веб-технологии Node.js и Electron.
Подготовка, проектирование и дизайн
Непосредственно к разработке новой версии Коммандера команда из восьми человек приступила почти полтора года назад. Но до этого девять месяцев ушло на сбор данных об использовании приложения, проектирование и дизайн. Чтобы было от чего отталкиваться, разработчики готовились:
1. Проводили опросы и интервью с сотрудниками продвижения Яндекса и внешними пользователями — чтобы получить данные о том, как устроены оптимальные сценарии использования Коммандера.
Кирилл Хлыстов руководитель продуктовой команды Директ Коммандера
Глобально сценарии мало чем отличаются у постоянных пользователей Коммандера. Есть детали в использовании конкретных инструментов, но в целом профессионалы очень похоже работают, — Кирилл Хлыстов, руководитель продуктовой команды Директ Коммандера.
2. Систематизировали отзывы и пожелания пользователей.
Кирилл Хлыстов руководитель Коммандера
Человек может писать про разные проблемы, но ты понимаешь, что на самом деле ему не нравится что-то интерфейсе. И так появляются инсайты, например, что многопанельный интерфейс мешает многим, хотя большинство пользователей к нему привыкло и воспринимает неудобство как данность, — Кирилл Хлыстов.
3. Обрабатывали внутреннюю статистику по использованию Коммандера. Это данные о том, какими люди инструментами специалисты пользуются, а какими — нет, какие поля редактируют; что делают пользователи, которые перестают работать в Коммандере; анализировали длительность операций и другие метрики.
Затем приступили к проектированию интерфейса. Основной задачей на этом этапе было сохранить быструю работу с контекстом и возможность легко «провалиться» на любой уровень аккаунта (кампании, группы, объявления, фразы). Об этой особенности как о преимуществе говорили и сотрудники Яндекса, и внешние пользователи.
Но три панели во втором Коммандере (а у агентств четыре) ограничивали разработку и апдейт приложения: добавление новой сущности, например типов ретаргетинга, означало бы появление новой панели, расширение Коммандера по горизонтали и требовало бы больших мониторов.
Интерфейс второй версии Директ КоммандераПоэтому, с одной стороны, надо было уйти от большого количества панелей, с другой — сохранить быструю навигацию. Всего команда создала около 15 вариантов интерфейса, прорабатывались и экзотические альтернативы, например, без таблиц.
Одна из версий прототипа третьего Коммандера
Еще одна версия
И еще одна версия прототипа третьего КоммандераВ третьем Коммандере остались две идентичные панели, каждая из которых абсолютно самодостаточная. Можно работать в одной панели и в ней же переключаться между уровнями аккаунта. Но если включить одновременно обе панели, то одна будет влиять на другую. И в этом случае сохраняется быстрота навигации второго Коммандера, а благодаря оптимальной ширине таблиц пропадает необходимость постоянно их «ресайзить».
Третья версия Директ Коммандера: две рабочие панели и Инспектор
Третья версия Директ Коммандера: одна таблицаВместе с этим упростилась синхронизация данных. Она осталась многоуровневой, но получить данные для разных уровней можно в одной панели. По мнению разработчиков, новичкам будет проще в ней разобраться.
Что еще нового
В третью версию Коммандера из второй попадет примерно 90% функционала. В новом приложении не будет инструментов, которые специалисты практически не используют, к примеру, не планируется переносить мастер разделения по слову. Инструменты, необходимые небольшому числу пользователей, например мастер озаглавливания (его используют для работы с шаблонами объявлений), будут реализованы в упрощенном варианте.
По словам разработчиков, в Коммандере планируется три функциональных новинки. Первая и уже работающая — Инспектор, который упрощает массовое редактирование. Во второй версии Директ Коммандера вносить различные массовые изменения нужно было разными способами и хаками, о которых новичкам приходилось узнавать. В третьей версии массовые изменения становятся быстрыми и универсальными. Например, раньше, чтобы добавить быстрые ссылки в несколько объявлений, надо было сделать 96 действий, сейчас девять.
Второй новый инструмент — мастер подбора фраз. Эта новинка сделала возможными сценарии создания кампаний в Директ Коммандере.
Третья новинка функционала — интеграция детальной статистики по кампаниям, группам, объявлениям и фразам. И таким образом Коммандер «покроет» еще один сценарий использования — управление от статистики, когда специалист сначала анализирует, а потом редактирует кампании. При этом в Коммандере статистика не будет находиться в разных окнах, как в веб-интерфейсе Яндекс.Директа, а будет доступна в том же окне, где специалист управляет кампаниями.
Как тестировали Коммандер
Первые юзабилити-тесты Коммандера — через полгода после старта разработки — проводили среди сотрудников Яндекса в Яндекс.Лаборатории. А закрытое альфа-тестирование с внешними пользователями началось весной 2017 года, когда в приложении уже был функционал для работы с кампаниями. К тестированию приглашали специалистов, которые постоянно используют Коммандер. На этапе альфа-тестирования разработчикам нужно было выяснить, насколько понятен новый интерфейс и удалось ли качественно изменить работу с контекстом приложения, сохранив преимущества панелей.
Кирилл Хлыстов руководитель продуктовой команды Директ Коммандера
Отзывов о том, что непонятно, как работают панели, не было. Чаще всего писали о нехватке функционала (тогда в Коммандере было немного инструментов) или о том, что что-то работает не так, как человек ожидает. Мы сделали выводы, что глобально выбрали правильное направление. Если бы мы допустили логические или стратегические ошибки, пользователи об этом написали бы.
Закономерно, тесты показывали, что чем больше человек работал в старом Коммандере, тем больше времени ему нужно, чтобы адаптироваться к новой версии.
Кирилл Хлыстов руководитель Коммандера
После альфа-тестирования мы поправили интерфейс и взаимодействие с ним: отказались от кнопок для управления рабочей областью (изменять можно непосредственно панели), сами панели теперь не удаляются, а сворачиваются; а также изменили логику синхронизации с сервером.
Версия Директ Коммандера на этапе альфа-тестированияБета-тестирование началось осенью. Его цель — достичь стабильного приложения, готового к релизу на всех пользователей. В бета-версии уже есть новый функционал, но еще нет многих популярных инструментов и некоторых запланированных.
Кирилл Хлыстов руководитель Коммандера
Без абсолютной стабильности мы не сможем запустить Коммандер со всем запланированным функционалом. Поэтому нам важно, чтобы люди начали «прилипать» к нему, пользоваться им, а мы его стабилизировали.
Новый Коммандер не должен уступать в стабильности, по крайней мере, второй версии, работа с которым за последние полтора года стала, по словам разработчиков, качественнее. Сейчас с ошибкой, когда Коммандер просит о перезапуске, сталкивается 1% пользователей в месяц притом, что средняя длина сессии — больше 3 часов.
Что дальше
На днях началось открытое бета-тестирование, в этой версии можно полноценно редактировать и создавать кампании. В течение полугода разработчики планируют перенести 90% существующего в старой версии функционала и внедрить все запланированные новинки. Пожелания пользователей по улучшению существующих инструментов команда планирует реализовывать сразу же, а идеи нового функционала собирает и будет рассматривать после выхода приложения из беты.
ppc.world
