Как составить объявления в директе. Как исключить пустые клики и снизить цену за переход! Как правильно составить объявление в директе
Правильные объявления в Яндекс директ
Контекстная реклама в Яндекс Директ, один из основных способов рекламы в интернете, которая работает эффективно только в руках грамотных рекламодателей.
И сейчас, мы расскажем о том как составить объявление в директ так, чтобы оно выглядело лучше чем у Ваших конкурентов.
А на эту же тему, прочитайте статью как настроить рекламную кампанию в яндекс директ, в которой найдёте бесплатную инструкцию, как произвести самостоятельную настройку и ещё кое что интересное.
И обязательно узнайте про конструктор графических объявлений, который появился недавно и который, позволяет создавать кликабельные объявления похожие на медийную рекламу.
Зачем составлять правильное объявление в директе
Одним из важных пунктов при создании рекламной кампании в Директ является правильно составленное объявление, потому что от этого зависит количество клиентов с стоимость клика.
На скриншоте ниже, предлагаю посмотреть, как выглядит правильно составленное объявление в Яндекс директ, которое будет показываться в поиске.
А под скриншотом, прочитайте пояснение по каждому пункту объявления, чтобы Вы поняли почему оно составлено именно так.
Как составить правильные объявления в Яндекс Директ
- Создавая рекламное объявление в Директ, заполняйте все поля, потому что большое объявление, привлекает больше внимание и заметно отличается среди всех остальных. Как видно из примера нашего объявления, мы намерено разделили дни недели на 3 группы, указав у каждой разные часы работы. Таким способом. мы расширили объявление, сделав его ещё больше.
- Перенесли первую часть краткого описания в заголовок.
- Если ключевая фраза повторяется в заголовке и в тексте краткого описания, то при показах в поиске она будет выделена жирным.
- Тексты быстрых ссылок позволяют привлечь внимание к объявлению и указать то, что не убралось в кратком описании объявления. Подумайте о преимуществах своего товара или услуги и напишите отдельные статьи, названия которых укажите в быстрых ссылках. Кликая и переходя по ним, пользователь узнает больше информации о Вашем товаре, акциях, скидках, бонусах и т.д.
- Наличие в контактной информации телефонов, даст возможность некоторым пользователям, не переходя по объявлению сразу позвонить Вам. Это сэкономит рекламный бюджет, ведь кликать по объявлению такие клиенты не будут, поэтому и списаний денег за клик то же не будет.
Если Ваше объявление будет показываться в РСЯ, то обязательно должна присутствовать картинка, которую подберите так, чтобы она привлекала внимание именно к Вашему объявлению.
Как видите, ничего сложного нет, всё просто. Соблюдение всех этих пунктов, позволит Вам получить высокую конверсию, приемлемые ставки за переход и получать больше клиентов. Просто правильно заполняйте все поля и будет Вам счастье.
В завершении ни эту же тему, можете прочитать статью модерация в директ как пройти модерацию в Яндекс Директ, информация которой может пригодится.
И не забудьте прочитать статью что такое ctr.
На этом всё, что мы хотели рассказать про объявления в Яндекс директ. Удачи!
vs-bumerang.ru
Как правильно составить объявление в Директе
Как правильно составить объявление в Директе. Анализ реальных объявлений.Вы являетесь владельцем Интернет магазина, ресторана, кафе, автосервиса, салона красоты и т.д. У вас уже есть сайт и вам хочется быстрее получить клиентов. Как рассказать людям о своих товарах, услугах - привлечь их на сайт компании?У Яндекса есть неплохой сервис контекстной рекламы - Директ. Много вебмастеров и оптимизаторов его уже используют. Многие слив рекламные бюджеты получают много кликов, но не получают продаж. У других есть продажи но цена клика очень высока из за низкого CTR.Результат- полное разочарование в Директе. Почему так происходит? Давайте разберемся.Предположим я живу в городе Пермь (взято для примера). Мне очень захотелось суши, но лень идти в суши бар и я хочу "доставку на дом". Я набираю в поиске допустим "доставка суши в Перми". Смотрим скрины. Как вы думаете, прокликав все рекламные объявления, где я смогу заказать себе суши( скрин1)?
Суши я смогу заказать только в объявлении №3 в спецразмещении ( по первому и второму заказать суши нельзя), но при этом я наверняка прокликаю объявление № 1 и № 2. Да и по объявлению № 3 я навряд ли сделаю заказ (неправильная посадочная страница, мало информации, не привлекает предложение на сайте).Вам придется поверить мне на слово или попробуйте набрать этот запрос в поиске и если объявления еще присутствуют, кликнув по ним- увидите сами. У всех спишутся рекламные деньги. Теперь нижний блок ( скрин 2).
Я мог бы конечно прокомментировать, но по моему все понятно и так.Результат всего нижнего блока понижение CTR, соответственно повышение в будущем цены клика. Самое интересное, что подобными объявлениями забит весь Директ.Каким же должно быть правильное объявление? Давайте попробуем теперь набрать "доставка суши в Москве" (скрин 3 и скрин 4). Смотрим скрин 3 - спецразмещение. Вот образец правильно составленных объявлений.
Первое объявление.Что мы видим? Полностью все наши слова (ключи) в заголовке. Использование быстрых ссылок, из которых сразу понятно, что можно заказать также и роллы, поучаствовать в акции и воспользоваться спецпредложением.Из текста объявления узнаем, что суши свежие ( уже приятно), заказ можно сделать круглосуточно, привезут быстро. Сразу видно, что объявление составлено профессионально.
Второе объявление.Тоже составлено очень профессионально. Ключи опять в заголовке. Также использование быстрых ссылок с нужной и полезной дополнительной информацией. Из текста узнаем о режиме работы, доставке, цене, скидках и возможности получить подарок. На мой взгляд - лучшее из трех объявлений спецразмещения.
Третье объявление.Составлено достаточно хорошо, но ошибки ( по моему мнению) есть. Нет ключа "Москва", это не критично. Я уверен что он присутствует в ключевых фразах по которым показывается объявление, но без него кликнуть хочется по первым двум. Но зато в заголовке присутствует "Бесплатная" (неоспоримое преимущество), что привлечет достаточно много кликов, возможно даже больше чем у первых двух объявлений. Хотя у двух первых тоже доставка бесплатная, но они этого в объявлении не указали. В быстрых ссылках присутствует слово "доставка", которое уже есть в заголовке. Его можно было заменить на "спецпредложение", "подарки" или на "что-то из меню", как у первого и второго объявления. Дальше. Ссылку "контакты" тоже неплохо было заменить на что-то перечисленное выше, поскольку есть еще нижняя ссылка "Адрес и телефон". Кликнув по ней, мы найдем номер телефона и сможем сделать заказ.Текст третьего объявления достаточно неплох, указано еще одно неоспоримое преимущество цена на суши от 30 рублей. Из текста мы узнаем, что можно заказать еще роллы и получить подарок.
По итогу такого анализа, больше всего наберет кликов третье объявление, хоть оно и составлено на 4 по пятибальной шкале. В этом ему помогут преимущества, которые не забыл указать автор объявления.
Нижний блок.Начну с 2 и 3 объявления. Они хоть и не отвечают релевантно на наш запрос, но показываются по этому запросу правильно. Почему? Вроде мы хотим есть и заказать суши как можно быстрее. Зачем нам информация по 518 суши-барам и купонам на скидку? Нам надо сейчас, быстрее и дешевле.Они присутствуют здесь для наращивания своего трафика. Возможно вы добавите купонный сайт в закладки или пока вам везут суши, купите купон для посещения ресторана. Каталог суши баров может заинтересовать тех, кто не очень голоден и способен рассмотреть все предложения и менюразных заведений и выбрать для заказа наиболее понравившееся. Кроме того объявление номер 2 показывается в спецразмещении по запросу "доставка суши в Перми", но в отличии от того, здесь посадочная страница у него правильная(верим на слово или набираем запрос и смотрим объявление, если оно еще рекламируется)
Первое и четвертое объявление тоже получат небольшой трафик. Но он будет не целевой. Я даже не могу предположить кого из желающих заказать суши на дом заинтересует бизнес под ключ по продаже и доставке суши. Как результат низкий CTR, более высокая цена клика в будущем, слив рекламного бюджета.
Это был лишь поверхностный анализ, но уже по нему видны ошибки при подаче объявлений некоторыми рекламодателями. После первой рекламной кампании, у вас в Директе появится своя история рекламируемого сайта. При хорошем CTR будущая кампания будет иметь более низкую цену за клик, при плохом более высокую.Это ни где не сказано, но будет именно так (проверено). При низком CTR Яндекс на вас мало зарабатывает и поэтому цена за клик в новой кампании изначально будет выше. По этому всем, кто еще не давал рекламу в директе, советую обратиться к специалистам. Это стоит не так дорого, но позволит сэкономить значительные средства. Вполне разумно заплатить специалисту 7-10 тыс.рублей, получив неплохую кликабельность, хороший CTR и снижение клика уже в этой кампании (оплата хорошего специалиста всегда окупается с лихвой). Для тех, кто все же решил сам "набивать шишки" в Директе, рекомендую создать копию сайта и лить директ на нее. Только после того, как вы во всем разберетесь ( а ньюансов очень много), можете лить директ на оригинал. Если решите лить сразу на сайт, пара неудачных кампаний надолго занесут сайт "в списки" сайтов с плохой кликабельностью. Цена за клик у вас будет изначально завышена. Даже последующие кампании с хорошим CTR не убедят Яндекс снизить вам цену за клик.Напоследок выводы, которые получены из анализа рекламных объявлений.1. Используйте ключи в заголовке.2. Правильно указывайте посадочные страницы.3. Обязательно укажите в объявлении преимущества вашего предложения.4. Если вы рекламируетесь в разных городах, создавайте отдельные объявления для каждого города, в рамках одной кампании.5. По возможности используйте быстрые ссылки в них вы сможете сообщить о своих плюсах дополнительно ( размер рекламного объявления ограничен).6. Определите минус слова для объявления ( слова при наличии которых в запросе ваше объявление показываться не будет)7. Указывайте максимально релевантную информацию.8. Не дублируйте информацию.9. Всегда анализируйте объявления конкурентов по продвигаемому запросу.10. Правильно выбирайте время показа.11. Не уверены в своих силах? Доверьте кампанию специалисту по рекламе.
P.S. Прошу владельцев анализируемых объявлений извинить меня за то, что скликал у вас немножко рекламных денежек. Сори.
При поддержке: Seohammer - ссылочный агрегатор нового поколения. Обсудить на форуме.
www.masterwebs.ru
Как составить объявления в директе
Как составить объявления в директе так, чтобы исключить пустые клики, сделать его заметным и снизить цену за переход, читайте в этой статье и получайте больше клиентов за меньшие деньги.
А если Вы не знаете, как составить рекламную кампанию в яндекс директ, то воспользуйтесь нашей ПОШАГОВОЙ ИНСТРУКЦИЕЙ, которую найдёте в статье настройка яндекс директ, как настроить яндекс директ, которая находится здесь.
ПЛАН СТАТЬИ
- Как составить объявления директа правильно
- Как составить объявление в яндекс директ: подробно
- Важные особенности которые нужно знать, чтобы составить рекламное объявление директа
- Как составить объявление в яндекс директ: совет
Как составить объявления директа правильно
Чтобы составить объявление директа правильно, нужно знать некоторые особенности яндекс директ, следуя которым, можно одновременно сделать объявление более заметным, исключить пустые клики по нему тех пользователей и даже снизить стоимость за переход.
И сейчас, я расскажу об этом более подробно.
Как составить объявление в яндекс директ: подробно
ЗАГОЛОВОК
Чтобы составить объявление в яндекс директ так, чтобы исключить количество пустых кликов, в заголовке желательно (и даже обязательно) нужно указать цену за товар или услугу.
Если не хватит количества символов, то стоимость товара укажите в кратком тексте объявления.
Увидев стоимость товара или услуги, многие пользователи не будут на него нажимать.
Тем самым на объявление с ценой, больше будут кликать те пользователи, которые действительно очень заинтересованы в товаре, который Вы продаёте и цена их мало интересует, так как им нужен товар.
Второе важное правило составить объявление в директ так как нужно это написать в заголовке ключевую фразу.
Если ключевая фраза указана в заголовке и в кратком тексте объявление, то при показах в поиске у такого объявления, ключевые фразы в заголовке и в кратком тексте будут выделены жирным шрифтом.
Это выделит такое объявления среди остальных.
КРАТКИЙ ТЕКСТ ОБЪЯВЛЕНИЯ
Составить объявления в яндекс директ грамотно, невозможно без правильно составленного текста краткого описания.
- В кратком описании обязательно должна присутствовать ключевая фраза.
- Если в заголовок не убралась стоимость, укажите её здесь.
- Текст делайте не из одного предложения, а из нескольких фраз.
В кратком описании объявления в директ, должно присутствовать то, что нужно Вашему потенциальному клиенту. А ему нужны выгоды, скидки, гарантии.
Ему нужно знать про все преимущества именно Вашего товара от других таких же. Ваш клиент должен увидеть в кратком тексте то, почему ему выгодно купить товар именно у Вас.
Если текст будет составлен из нескольких фраз, то он будет больше выделяться среди остальных объявлений и лучше читаться. Ведь читая что то бегло, мы выхватываем из текста какие то отдельные фразы.
И вот поэтому в таком объявлении в яндекс директ пользователь остановит внимание и прочитает все, ну или почти все фразы из которых оно состоит.
ИЗОБРАЖЕНИЕ
Чтобы составить объявление директе по всем правилам, к нему обязательно нужно загружать картинку, которая в идеале, должна быть тематической.
Если продаёте например, кроссовки, то на изображении должны быть изображены именно эти кроссовки, которые продаёте, а не какие то другие.
Важные особенности которые нужно знать, чтобы составить рекламное объявление директа
Чтобы составить рекламное объявление директа правильно, нужно помнить про правило: У каждого объявления — 1 ключевая фраза.
И предпочтительно, чтобы эта ключевая фраза повторялась в заголовке и в кратком тексте объявления.
Если будет так, то таким объявлениям Яндекс присвоит такому объявлению высокий рейтинг и у него, пусть немного но всё таки снизится ставки за переход.
Чтобы проверить это Вы можете изменить у правильно составленного объявления заголовок или краткий текст и сохранив, увидеть что рейтинг стал ниже, а ставки немного стали больше.
Как составить объявление в яндекс директ: совет
В завершении хочу предупредить о том, что в объявлении яндекс директ, не нужно указывать слова: Акции, Распродажи, Скидки и им подобные если всего этого не существует.
А если, акции, распродажи у Вас есть, то клиент больше «поведётся» не на них, а на фразу Подарки, потому что каждому из нас хочется вместе с товаром получить ещё какой то подарок.
Подумайте над тем, что Вы можете предложить в качестве подарка.
На этом, пожалуй буду заканчивать эту статью и напоминаю., то правильно составить объявление яндекс директ это искусство, поэтому не торопитесь и напишите больше объявлений к каждому товару, а затем выберите из них лучшее.
Вместе с этой статьёй Вам будет интересно прочитать о том, как настроить временной таргетинг в яндексе директ, который поможет исключить пустые клики и даже снизить стоимость перехода.
vs-bumerang.ru
Как правильно составить объявление в Яндекс-Директ
Как правильно составить объявление в Яндекс-Директ?
Текст объявления очень важен. Ваше объявление должно привлекать вашу целевую аудиторию.
Возьмем, к примеру, рекламную кампанию по аюрведической продукции и по индийской хне.
Заголовок объявления: «Индийская хна Aasha Herbals»
Текст объявления: «Натуральная индийская хна Aasha Herbals. Доставка по всей России. Звоните!»
Ключевики: Aasha Herbals, индийская хна, индийская хна Aasha Herbals.
Мой опыт составления рекламных объявлений говорит о том, что:
- Надо добиваться как можно большего вхождения ключевиков в заголовок и текст объявления. Именно тогда объявления при показе будут подсвечиваться жирным шрифтом.Но важно не только это. Точное вхождение ключевика в заголовок и текст объявления дает возможность в значительной степени снизить стоимость клика за счет повышения CTR (что такое CTR я написал выше).
В западном копирайтинге есть алгоритм составления рекламных объявлений.
Offer (предложение) – Дедлайн – Призыв к действию. Именно такого алгоритма я рекомендую придерживаться при составлении объявлений в Директе. Мой опыт говорит о том, что если есть какой-либо призыв — «Узнать, Нажать! Жми!», то такое объявление будет иметь гораздо большую кликабельность.
Самое главное
- Принцип: 1 объявление – 1 ключевик!
Аккуратно пользуйтесь ключевыми словами. Идеальный вариант: одно ключевое слово на объявление. Одна из ошибок новичков — это желание впихнуть как можно большее число ключевиков в свои объявления. В результате CTR данного объявления проседает, и цена клика увеличивается. Сплошное расстройство.
4. При задании ключевиков имеет смысл использовать операторы Яндекса +, “” и т.д. Также крайне желательно более подробно описывать все минус-слова.custom college essays for sale
justdirect.ru
Как составить объявление для Яндекс Директ
Как составить объявление для Яндекс Директ
Для привлечения клиентов на сайт методами SEO оптимизации - требуется больше времени (но эффект от нее длиться дольше), чем на составление эффективного объявления для Яндекс Директа и запуска контекстной рекламы, поэтому сегодня, мы рассмотрим, как составить объявления с высоким показателем CTR (соотношение показов рекламы и кликов по ней, чем CTR выше, тем эффективнее объявление).
На сегодняшний день, во многих нишах – конкуренция столь велика, что цена за клик в самом выгодном месте «спецразмещении» доходит до нескольких долларов, таким образом, возрастает важность грамотного составления объявлений.
Мой метод основан на классических приемах написания рекламного текста и на статистических данных рассказанными представителями поисковой системы Yandex на одной из конференций.
Давайте приступим.
Методика составления эффективного объявления для контекста.
Есть классическая схема составления рекламных текстов, которая называется «A.I.D.A.» пришла она из индустрии прямых почтовых продаж.
Расшифровывается как:
- A (attention) – внимание;
- I (interest) – интерес;
- D (desire) – желание;
- A (action) – действие.
В приложении к объявлению оно выглядит следующим образом:
Заголовок (Внимание)
Текст (Интерес), Текст (Желание), Текст (Действие).
Теперь внимательно посмотрите видео, затем уже переходите к тексту ниже.
Основной вывод: текст рекламного объявления напрямую связан с вашей стратегией показов в Директе.
Теперь давайте рассмотрим вариант написания объявления для стратегии «Спецразмещение».
Создаем объявление для «Спецразмещения»
«Спецразмещение» - это объявления, которые показываются над результатами поиска.
Основные хар-ки позиции:
- Где? Максимально заметное место.
- Для кого? Заинтересованные пользователи.
- Какие? Информативные!
Акции, скидки, особые условия, выгодное предложение – снижают CTR.
Безупречное, элитное, эффективное, идеальное, гарантированное – существенно снижает CTR.
Чем длиннее объявление, больше похожее на результаты выдачи, тем лучше. Оптимальная длина - 65 – 75 символов
В подарок, дарим – существенно снижает CTR.
Бесплатно, распродажа – увеличивают CTR.
Город в объявлении – повышает CTR.
Официальный – существенно повышает CTR.
Реальное, настоящее, фирменное – так же хорошо влияет на CTR.
Принцип: «Спецразмещение» = «Ответ на запрос пользователя»
Давайте для примера создадим объявление для запроса «суши пицца ролла».
Ключевой запрос: «суши пицца ролла».
Заголовок: «Суши, пицца и роллы»
Текст объявления: Настоящие суши, пицца и роллы по фирменным рецептам. Бесплатная доставка!
Рассмотрим подробнее.
Внимание: «Суши, пицца и роллы» - заголовок полностью совпадает с информационной потребностью, выраженной в поисковом запросе, при этом мы не делаем его «рекламным».
Информация: «Настоящие суши, пицца и роллы по фирменным рецептам».
В тексте мы используем слова повышающее CTR «настоящие, фирменным».
Желание: «Бесплатная доставка!
Так же в конце объявления дожимаем и даем выгоду, плюс используем слово, повышающее CTR именно на данной позиции и стратегии показов: «бесплатная».
Теперь давайте перейдем к составлению объявления для стратегии «гарантированные показы».
Создание объявления для стратегии «Гарантированные показы»
Объявления в гарантированных показах – расположены после результатов поиска, в самом конце страницы.
Здесь ситуация другая – пользователь прошел все 10 предлагаемых ответов но, не нашел то что ему нужно.
Основные хар-ки позиции:
- Где? Менее заметное место. Более конкурентное место.
- Для кого? Заинтересованные пользователи.
- Какие объявления? Заметные, особые.
«Недорого, дешево, указание цены» – повышают CTR.
«Распродажа, эксклюзивная акция» – повышают CTR
«100%, качественный, фирменный» – повышает CTR.
«Плохо, плохой» – в заголовке существенно повышает CTR, но, в тексте существенно снижает CTR.
Города – не особо влияет на CTR, местами снижает.
Важно! Перед тем как писать объявление под данную стратегию не поленитесь, наберите запросы, по которым вы планируете показывать объявления и посмотрите на заголовки и содержание сайтов занимающих TOP 10. Подумайте, что в них не хватает и почему пользователь прошел мимо.
Принцип: «Гарантированные показы» = «Реклама»
Объявление я составлю уже для другой поисковой фразы «заказать суши на дом спб», причина, т.к. по данной фразе цена за клик слишком дорогая для «спецразмещения» - 3.24 у.е. (112 руб.).
Заголовок: Надоело переплачивать за суши?
Текст: Эксклюзивная акция: 2 суши по цене 1! 100% качество. Бесплатная доставка!
Рассмотрим подробнее.
Если вы посмотрите объявления по данному запросу в «гарантированных показах», они довольно однообразны и похожи, поэтому что бы выделиться, я написал заголовок «Надоело переплачивать за суши?».
В тексте мы используем слово, повышающее CTR «эксклюзивная акция, 100%».
И в конце так же даем выгоду: «бесплатная доставка».
Создание объявления для стратегии «Тематические площадки».
Объявления, которые показываются на тематических площадках, данный вид объявлений по тематики суши – показал низкую эффективность. Но, в любом случае давайте рассмотрим их.
Принцип: «Тематические площадки» = «Создание потребности»
Основные хар-ки позиции:
- Где? Без привязки к тексту.
- Для кого? Не интересуются объектом рекламы. Не хотят рекламу.
- Какие? «Проблемные»!
- Подсветка менее важна.
Необходимо создать проблему в объявлении – «проблематизация».
Скидки, бонусы, акции, дарим – практически не влияют на CTR в тематике.
Текст объявления – Краткий (и яркий) – повышают CTR.
Болезнь, больно, трудно, плохо… существенно повышают CTR.
Города – в тексте и в заголовке повышает CTR.
Заголовок: Все болезни от плохой еды!
Текст: Покупайте правильные суши без проблем.
Рассмотрим подробнее.
Мы помним, что человек не заинтересован в рекламе, и мы создаем проблему (потребность) с негативной окраской: «Все болезни от плохой еды!», при этом используем слово, повышающее CTR именно в этой позиции «болезнь».
Текст объявления сделал кратким, так как он лучше работает в отличие от длинного для данной стратегии показов.
На этом все, мы составили объявления для основных стратегий показов объявления в Яндекс Директ, и хотел бы сказать, что универсального метода составления объявлений не существует, во многом, объявление будет зависеть от целевой аудитории, самого рекламируемого товара или услуги. Поэтому, составляйте, смотрите метрики и отчеты, и в зависимости от этого уже корректируйте объявления, ведь, как известно: «Что невозможно измерить, невозможно улучшить».
Напишите, как вы составляете объявления, и какие стратегии показов используете.
Не забудьте поделиться этой статьей в социальных сетях
www.evgeniybartanov.ru
