Подобрать ключевые слова для яндекс директ. Сбор ключевых слов для яндекс директ

Как подобрать ключевые слова для яндекс директ

Интернет-маркетинг

Подбор ключевых слов

1. Подбор масок2. Инструменты3. Чистка

Уже всем понятно, что в интернете без контекстной рекламы делать нечего. А чтобы рекламные кампании приносили нужный результат и привлекали большее число целевой аудитории, важно позаботиться о грамотном сборе семантического ядра. Правильно подобранные ключевые слова позволят заинтересованным пользователям увидеть ваше объявление и стать вашим клиентом. Как правильно собрать семантику рекламной кампании — делимся советами на основе своего опыта, работы менеджеров-директологов FireSeo.

Инструменты для подбора

Изначально список ключевых слов лучше составить самостоятельно, но для того, чтобы расширить его и получить дополнительные варианты — используйте специально предназначенные для этого инструменты. Обозначим главные два сервиса для сбора ключевых слов — семантического ядра: Key Collector и Wordstat. Подробнее на таких инструментах мы остановимся немного дальше. А сейчас рассмотрим принцип сбора ключевых слов.

Работа с запросами

Как уже говорили выше, на первом этапе мы можем составить список основных запросов вручную. Такой этап называется сбором масок ключевых слов. Что же такое маски ключевых слов? Маски ключей - однословные или двухсловные ключевые запросы, которые выделяются для дальнейшего сбора семантического ядра. Для наглядности приведем пример маски ключевых слов. Например, наш магазин занимается продажей детских велосипедов. Одной из масок ключевых слов может быть Детский велосипед. А такие запросы, как Детский велосипед недорого, Купить детский велосипед, Интернет магазин детских велосипедов и прочие являются запросами, входящими в маску показов. Поэтому для начала мы выписываем в файлик подобные маски — детский велосипед, велосипед для детей, велосипед для ребенка, велосипед для девочки и тому подобное. Затем приступаем к дальнейшему парсингу. Понятно, чем больше ассортимент товаров или услуг — тем больше масок ключей следует собрать. Для удобства рекомендуем использовать непосредственно сам сайт, где в каждом разделе подробно представлен ассортимент. Также пригодится прайс-лист. В некоторых случаях не забудьте о синонимах.

Все виды ключевых слов делятся на четыре основных группы:

Прямые запросы - фразы, где четко формулируется цель пользователя. Например: купить детский велосипед
Околоцелевые запросы — запросы, которые не указывают напрямую на предлагаемые нами товар или услуги, а косвенно с ними связаны. Например: купить подарок для мальчика или что подарить мальчику и прочее.
Ситуационные — запросы, указывающие на поиск решения какой-то проблемы или закрытия какой-то потребности.
Конкуренты. Здесь всё просто. Если в нашей нише есть известные конкуренты — магазин, производитель, бренд — мы собираем запросы и по ним, предлагая тем самым альтернативу.

После того, как мы тщательно проработали сайт и выписали в файл маски ключевых слов, переходим к инструментам, которые помогут существенно расширить данный список.

Чаще прочего для парсинга используют Key Collector и Wordstat.

Наиболее простой в использовании инструмент для новичков — Яндекс Wordstat (wordstat.yandex.ru). Такая программа от Яндекса — бесплатная. В наличии должна быть только учетная запись на Яндексе.

Кроме подбора ключевых слов, с помощью Wordstat легко и удобно проводить анализ поисковых запросов и определять — насколько запросы целевые и востребованные — в сервисе есть соответствующий функционал. Анализ ключевых слов в Яндекс Вордстате сводится к:

Анализу частотности слов — популярность запроса
Популярность запросов в разных регионах
Определение сезонности поисковой фразы

Теперь вернемся непосредственно к процессу сбора семантического ядра. Процесс достаточно простой. Возьмем готовые маски ключевых слов и по очереди начнем их парсить. Предварительно не забудьте выбрать нужный регион.

Сбор семантического ядра

В результатах поиска видим массу вложенных запросов, которые копируем и сохраняем в файл — чтобы поработать с ними в дальнейшем. Ключевые слова берем только из левой колонки. Правую колонку используем для поиска дополнительных масок ключевых слов.

Также не забываем, что результаты нам нужны в максимально возможном количестве, поэтому не ленимся, а копируем запросы со всех страниц результатов поиска. Максимум их может быть — 41 стр.

img-responsive

Всё то же самое проделываем со всеми масками ключевых слов.

После того, как все ключевые запросы собраны, переходим к следующему этапу — выделяем из множества собранных ключевых слов те, которые нужны первостепенно, и те запросы, по которым мы не хотим видеть переходы. Такие запросы разбираем на минус-слова.

Например, мы не хотим видеть переходы по следующим запросам:

Переходы по запросам

Соответственно, в минус-слова у нас уходят: авито, отзывы, стелс, stels и мир. При настройке нашего аккаунта в Директе или AdWords такие запросы добавляем в соответствующие разделы. Минус-слова крайне важны для результативной работы рекламной кампании. Хорошо проработанные минус-слова дают максимально релевантный трафик, а вы не платите за нецелевые переходы.

На основе оставшихся ключевых слов, очищенных от “минусов”, строим будущую рекламную кампанию.

Для работы с большим количеством запросов или по-максимуму профессиональной настройки контекстной рекламы — используем более совершенный инструмент для сбора семантического ядра. Такой является программа Key Collector. Единственный его недостаток перед Яндекс Wordstat — программа является платной.

Подробно рассматривать такой инструмент сегодня не будем, так как в текущей статье главная задача — рассказать о принципе и последовательности сбора ключевых запросов для рекламной кампании.

И под конец ещё несколько слов о ключевых словах для РСЯ и КМС кампаний. Собираются они по тому же принципу и теми же инструментами. Единственное отличие, что для РСЯ и КМС мы можем смело использовать как целевые запросы, так и околоцелевые запросы.

Вывод

Работа с семантикой при настройке рекламной кампании — неоспоримо важный этап, определяющий успешность дальнейшего процесса. Правильно подобранные ключевые запросы и минус-слова сделают вашу рекламу рентабельнее — за счет снижения стоимости привлечения клиентов. Поэтому не экономьте время и силы на сбор семантического ядра.

Чтобы полноценно составить семантическое ядро для сайта, нужно:

Собрать список базовых ключевых слов — маски ключевых слов. Составлять их следует на основе ассортимента сайта и мозгового штурма.
Расширить семантику с помощью доступных инструментов — Яндекс. Вордстат или Key Collector.
Проанализировать собранные ключи и определить запросы, которые вам не подходят. Добавить такие фразы в минус-слова.

Вот и все, друзья! Теперь вы знаете как подобрать ключевые слова для яндекс директ , а правильно составленная рекламная кампания будет работать на ваши результаты — с каждым днем увеличивая прибыль бизнеса. Удачи!

Подписаться на наш Telegram

Привлечение клиентов с помощью интернет-маркетинга

Разработка сайтов

Контекстная реклама

Поисковая оптимизация

fireseo.ru

Сбор ключевых слов для контекстной рекламы

Ключевые слова — это отдельные слова и фразы, по которым показываются объявления в Google Adwords и Яндекс Директ. Со сбора семантического ядра, которое и состоит из ключевых слов, начинается контекстная реклама в любой из рекламных систем. От качества и количества собранных ключей зависят первичные и вторичные показатели эффективности по работе рекламных кампаний.

Классификация ключей

Условно ключевые фразы можно разделить на три класса:

По количеству слов — основные и вспомогательные.
По горячести — горячие, теплые, холодные.
По частотности — высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ).

Длина ключевого вхождения

Основными принято считать ключи, содержащие 1-2 слова, а вспомогательными — содержащие 3 и более слов. Часто можно услышать понятие “маски ключевых слов” — это и есть основные ключи. Например, “купить автомобиль” — это основной, а “купить подержанный автомобиль недорого” — вспомогательный.При первичном сборе ключевиков необходимо отобрать основные (базовые) слова. На базе основных ключевых фраз собирают вспомогательные, расширяя таким образом семантическое ядро. Как правило, расширенные ключевые слова являются более релевантными, конверсионными.

Холодные, теплые и горячие ключи

Горячие — это ключевые слова, которые вбивают пользователи, готовые купить товар/услугу, т.е. потенциальные покупатели, в основном, нуждающиеся в заказе здесь и сейчас. Такие запросы содержат слова “цена”, “купить”, “заказать”, “доставка”, “интернет-магазин”, “прайс” и т.д.Пример: купить франшизу магазина, купить готовый бизнес в Москве.Теплые — это ключевые вхождения, которые ищут заинтересованные пользователи, но во фразе нет прямого указания на готовность осуществлять покупки.Пример: франшиза магазина, готовый бизнес.Холодные — это фразы, которые в точном соответствии не характеризуют услугу или товар, но могут заинтересовать целевую аудиторию, указывают на услуги/товары косвенно.Пример: куда инвестировать деньги, с чего начать бизнес.

НЧ, СЧ и ВЧ ключевые фразы

Высокочастотные — слова с максимальной частотой запросов в поисковых системах.Низкочастотные — ключи, к которым было меньше всего обращений в месяц.Среднечастотные — оставшиеся ключевые вхождения, среднее между ВЧ и НЧ.Частотность — понятие размытое, зависит от тематики, чаще всего определяется на глаз, исходя из данных Вордстата. К примеру, для одной тематики частота показов 3000 в месяц считается высокой, для другой — это низкочастотный запрос. Поэтому, в контекстной рекламе логичнее отталкиваться от конкурентности ключа. По аналогии с частотностью, фразы бывают высококонкурентные, конкурентные и низкоконкурентные.

Группировка ключевых слов

Собранные ключевики рекомендуется группировать по направлениям и создавать под них разные рекламные объявления. Например, если это магазин одежды, не стоит создавать одно объявление для платьев и брюк — это может негативно сказаться на показателях РК, усложнить управление ставками и отслеживание эффективности работы рекламной кампании в целом.Стоит разделять ключи для рекламы на поиске и на сайтах-партнерах рекламных сетей (медийный контекст), следовательно, создавать под них разные кампании. Например, для контекстной рекламы на поиске GA и ЯД лучше подходят горячие и теплые запросы, холодные в этом случае оказываются малоэффективными. А для рекламы в РСЯ и КМС больше подходят теплые и холодные ключевики.Собранное ядро можно разделять по частотности или конкурентности, поскольку эти показатели будут влиять на стоимости перехода по объявлению. Узнать об уровне конкурентности ключей можно с помощью инструментов планирования бюджета, таких как Google Adwords Keyword Planner. Чем выше частотность ключевого слова, тем больше трафика придет на сайт за счет большего охвата аудитории.

Сервисы подбора ключевых слов

Существует немало сервисов для сбора и группировки запросов пользователей, но самыми популярными из них считаются:

Yandex Wordstat — можно скопировать результаты в MS Excel вручную или воспользоваться виджетом от Яндекса (Yandex Wordstat Helper).
Keyword Planner — бесплатный инструмент от GA, есть возможность сразу группировать ключевики.
Key Collector — платная программа с расширенными возможностями.
Словоёб — бесплатный софт, работающий на основе парсинга данных из Yandex Wordstat.
Магадан — хороша для работы с Директом, есть бесплатная и платная версии.
Мутаген — используется для подбора и оценки конкурентности ключей, относится к бесплатным сервисам.

Выводы

При сборе ключей стоит учитывать, что склонения, числа, падежи и порядок слов в них не фиксируются алгоритмами Google Adwords и Яндекс Директ, если только фразы не обозначены специальными операторами.Со словами для рекламных кампаний постоянно нужно работать: удалять неэффективные, расширять СЯ, прорабатывать минус-слова, осуществлять кросс-минусовку.Оптимизация ключевых слов — первое правило ROI-ориентированной рекламной кампании. Если вы нуждаетесь в помощи по настройке контекстной рекламы, напишите нам или позвоните по указанным номерам телефонов.

imserv.ru

Сбор ключевых слов для Яндекс.Директа

Начинаем процесс сбора ключевых слов для Яндекс.Директа.

Все уроки по настройке Яндекс.Директ

Есть три способа собрать подходящие ключевые слова:

С помощью перемножения в Excel
С помощью Яндекс.Вордстата
С помощью программы Key Collector

Разберем все три способа в этой статье, а также покажем все тонкости в коротких видео.

Сбор ключевых слов с помощью перемножения в Excel

Для реализации этого способа нам понадобится список горячих ключевых словиз статьи «ТОП продающих слов в Яндекс.Директ».

Скачать файл с горячими ключевыми словами в формате Excel.

О том, как пользоваться этим файлом, смотрите в видео:

Каждое слово мы проверяем в вордстате, и выявляем необходимость использования данного ключевого слова в выдаче.

Сбор ключевых слов с помощью Яндекс.Вордстата

Для того, чтобы использовать Яндекс.Вордстат вам необходимо определить, что именно вы будете рекламировать. А также установить две программы:

О том, как пользоваться программой Notepad + + при работе с Яндекс.Директ смотрите в видео.

О том, как пользоваться расширением Yandex Wordstat Helper при работе с Яндекс.Директ смотрите в видео.

Итак, когда мы поняли, как использовать эти программы, давайте посмотрим саму технику работы с Яндекс.Вордстатом.

Сбор ключевых слов с помощью программы Key Collector

Самый продвинутый способ работы с Яндекс.Директом при сборе ключевых слов, является работа с программой Key Collector. Купить программу можнопо ссылке: http://www.key-collector.ru/

Эта же программа будет для вас незаменима и при работе над SEO-продвижением вашего сайта, поэтому у любого человека, который занимается продвижением проектов она должна быть обязательно.

Итак, в кей коллекторе есть несколько способов собрать ваши ключевые слова, расписывать их слишком долго, и скорее всего будет непонятно для вас. Поэтому мы сняли короткое видео, с которым вы за пару минут разберетесь во всех тонкостях.

Все уроки по настройке Яндекс.Директ по ссылке.

Алексей Казеев Эксперт SEO-оптимизации, активно участвовал в разработке более 317 проектов за 9 лет. За время своей истории сменил 3 веб-студии, прошел непростой путь от проектирования сайтов до сдачи заказчикам. На личном опыте проверил более 170 гипотез через практическое внедрение у клиентов, помог получить измеряемый "выхлоп" в увеличении количества целевых посещений сайта через SEO, контекстную рекламу, семантическом проектировании продающих сайтов. Активно принимает участие спикером в семинарах и конференциях посвященных интернет маркетингу. Если вы планируете разработать сайт с нуля, советуем встретиться и пообщаться с Алексеем. Как минимум вы получите практические советы и на старте не допустите критических ошибок, ну а если вы уже их допустили, то можете спросить, как минимизировать их последствия и увеличить конверсию вашего интернет маркетинга. Все статьи автора: Алексей Казеев

granat-cpm.ru

Методика подбора ключевых слов, сбор семантики для Яндекс.Директ

Расскажу вам самую доступную методику подбора ключевых слов.

Она состоит из двух основных этапов, после чего вы сможете собрать все ключевые слова, которые вам необходимы для рекламы в Яндекс.Директ.

Все уроки по настройке Яндекс.Директ

Первый этап подбора ключевых слов

На первом этапе вам необходимо взять все товары и услуги с вашего сайта и выписать их в список. При этом вам не нужно думать о вариациях ключевых слов типа:

купить *товар*
продажа *товара*
виды *товара*

Все что вам важно – это список товаров и услуг. Оформлять вы можете просто в блокноте.

Пример на картинке:

Более подробно о том, как расписать товары и услуги смотрите в видео:

Подбор ключевых слов для магазина мебели

Подбор ключевых слов для юридической компании

Второй этап подбора ключевых слов

На втором этапе вы собираете из базовых ключевых слов, ключевые слова из вордстата: https://wordstat.yandex.ru/

Сейчас очень важно понять, имеется ли по этим услугам коммерческий трафик.

При этом трафик может выглядеть так, что смысла в рекламе нет. В этой ситуации важно заглянуть во вкладку «История запросов».

После этого откроется график динамики показов, на котором видна целесообразность запуска рекламной кампании.

Что тут важно, если есть сезонность, то лучше всего запускаться за 1-2 месяца до начала сезона, это верно в большинстве ниш. Люди, которые загодя ищут ваш товар, будут ориентироваться именно на вашу компанию впоследствии. Также есть возможность запустить ретаргетинг на этих посетителей, в месяцы, когда конкуренция минимальна. Подробнее в видео:

Мало трафика в Яндекс.Директе, что делать? Как выжать максимум из того, что имеется?

Оценка бюджета в Яндекс.Директ

После того, как вы оценили примерный спрос на ваши товары, вам важно сориентироваться по бюджету, которые необходимо подготовить к запуску рекламной кампании.

Для оценки бюджета мы используем подобранные ключевые слова и сервис от Яндекса, который находится здесь: https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

О том, как с ним работать читайте в другом уроке.

Все уроки по настройке Яндекс.Директ по ссылке.

granat-cpm.ru