Блог / Что такое спецразмещение в яндекс директ. Яндекс директ что такое в спецразмещение
Что такое спецразмещение в Яндекс Директе
Блоки рекламной сети Яндекс.Директ
Рекламная сеть Яндекс.Директ имеет три блока для показа объявлений: блок спецразмещений, блоки гарантированных и динамических показов.
Блок спецразмещения находится сразу под строкой поиска над результатами органической выдачи и может содержать от 0 до 4-х объявлений. Если на поиске Яндекса нет объявлений в спецразмещении, либо их количество ниже 4-х, значит:
-
по этому ключевому слову отсутствует конкуренция (нет рекламодателей, которые по нему показывают рекламу), либо конкуренция достаточно низкая;
-
ни один рекламодатель не предложил системе ставку, которая соответствует ставке входа в блок спецразмещения (в таком случае рекламные объявления будут находиться в блоке гарантированных показов).
Блок спецразмещения - самое кошерное место показа, так как его объявления первыми попадаются на глаза пользователю, а следовательно, приносят больше кликов. В связи с этим требования к объявлениям в данной категории более высокие, нежели для блоков гарантированных и динамических показов.
Попасть в него стремится каждый рекламодатель, часто, даже не задумываясь, насколько это выгодно в его конкретном случае и есть ли возможность снизить затраты, не покидая блок спецразмещений.
Блок гарантированных показов располагается на первой странице поиска под результатами органической выдачи. Может содержать до 4 позиций включительно. Чтобы увидеть объявления из данного блока пользователь должен долистать страницу до конца, что делает не каждый, поэтому томиться в гарантированных показах желает меньшая доля рекламодателей.
Блок динамических показов находится на второй странице поиска под результатами органической выдачи. Является самым доступным местом размещения. Недостаток - потеря большей доли целевой аудитории, которая просто не доходит до второй страницы поиска, удовлетворив свою потребной еще на первой, а также невозможность управлять позициями.
Блок спецразмещений и гарантированных показов - самые кликабельные и эффективные места размещения в Яндекс.Директ. Где именно будет показано Ваше объявление зависит от установленной Вами ставки и показателя CTR (соотношения кликов к показам, которое отражает часть пользователей, увидевших Ваше объявление и перешедших по нему), а точнее от их произведения - CPM.
Как попасть в блок спецразмещений
Блок спецразмещений состоит их 4-х позиций. Распределение объявлений по позициям происходит в результате “аукциона”, в котором соревнуются показатели CPM разных рекламодателей.
Чем выше CTR (кликабельность), тем меньше материальных средств понадобится для показа на первой позиции спецразмещения. Если рекламная кампания новая и система еще не имеет данных о соотношении кликов и показов, при распределении позиций она воспользуется прогнозным CTR.
Самый простой способ подняться в спецразмещение - повысить ставки.
Ранее интерфейс Яндекс.Директ позволял устанавливать ставки в зависимости от того, на каком месте спецразмещения рекламодатель желает показываться:
-
1-е спецразмещение;
-
2-е спецразмещение;
-
вход в спецразмещение.
В связи с недавними изменениями в торгах Яндекс.Директ ставки устанавливаются, ориентируясь не на место показа, а на объем трафика. Можно провести аналогию - максимальный объем трафика - попадание в спецразмещение.
Повысить ставки можно вручную, пройдя по каждому ключевому слову в группах объявлений или автоматически для всех ключевых фраз на странице. Так, если рекламодателя устраивает получение 75 кликов по объявлению, ему необходимо установить ставку в размере 197,10 руб. При этом фактически при клике будет списываться цена 168,40 руб.
Если рекламодатель хочет показывать свое объявление в расширенном виде, то есть не только с быстрыми ссылками, но и с их описанием, он может установить ставки для получения дополнительного объема трафика, который в интерфейсе отображается числом, больше 100 (в нашем примере - 109).
Стандартно 1-е место спецразмещения получает 100 единиц трафика, но сейчас система наглядно показывает, что это не предел. Чтобы получить дополнительный объем с 1-го места, можно воспользоваться возможностью показа объявлений не просто с обычными быстрыми ссылками, но и с описаниями к ним. Предполагается, в таком виде объявление сможет привлечь дополнительный объем трафика (в нашем примере это +9 кликов), но и ставки на такие объявления могут быть значительно выше.
Чтобы не стать жертвой масштабных расходов в силу дорогой ставки, можно ограничить дневной расход бюджета в настройках кампании.
1-е место спецразмещения по цене гарантированного блока
Часто рекламодатели в погоне за трафиком тратят большие деньги, чтобы занять 1-е место спецразмещения. При этом вполне реально снизить стоимость клика, не опускаясь по позициям.
Задача системы Яндекс.Директ - расположить объявления в блоке спецразмещений таким образом, чтобы получить максимум не с одного клика, а с 1000 показов. Ее цель - удовлетворить потребность пользователя, который находится в поиске решения своей проблемы, чтобы в будущем он доверял рекламным блокам и пользовался преимущественно ими, не отдавая предпочтение органическому поиску (бесплатному).
Поэтому на первые места система пропускает те объявления, которые максимально соответствуют запросу пользователя, то есть имеют высокий показатель качества (коэффициент качества).
Чем выше коэффициент, тем больше поощрение от Директа в виде снижения ставки для показа в блоке спецразмещений.
Исходя из этого, рекламодатели, которые стараются повысить данный показатель могут попасть на 1-е место спецразмещения по цене мест в гарантии.
На уровень (коэффициент) качества ключевых слов влияют:
-
Релевантность (соответствие) объявления ключевому слову. Например, если пользователь по ключевой фразе “купить воздушный шар красного цвета” видит заголовок “Купить воздушный шар красного цвета”, вероятность, что он выберет это объявление, а не “Воздушные шары” в разы больше. Поэтому системе выгоднее показывать более релевантное объявление. Чтобы добиться максимального соответствия объявления ключевому слову, достаточно под каждое ключевое слово прописывать отдельное объявление.
-
Релевантность целевой страницы. Старайтесь для каждого ключевого слова подбирать страницу, которая будет полностью соответствовать и ему, и содержанию самого объявления. Если пользователь ищет вечернее женское платье черного цвета, а попадает на общую страницу каталога, вероятность, что он не станет искать это черное платье по страницам сайта в разы выше, ведь на поиске его ожидают конкуренты, которые удосужились подобрать правильную целевую страницу.
-
Призыв к действию в объявлении.
-
Наличие дополнительных расширений: уточнения, быстрые ссылки с описаниями, адрес, контактная информация и др.
Чем больше пользователей переходят по объявлению рекламодателя, тем выше кликабельность - CTR. Чем больше пользователей находят решение проблемы на сайте рекламодателя, тем больший коэффициент качества. В совокупности, чем выше CTR и коэффициент качества, тем ниже ставка для показа в спецразмещении.
Соответственно, если через некоторое время после запуска рекламной кампании, наблюдается рост цены за клик, это говорит либо о повышении конкурентности, либо о низком качестве ключевого слова. Решение - поиск недостатков объявлений, анализ поведения пользователя на сайте, определение причин его ухода.
Попасть на 1-е место спецразмещения - увеличить прибыль в разы
Такое ошибочное суждение возникает у многих рекламодателей. Почему ошибочное? Потому что у каждой сферы торговли и услуг есть свои особенности. Если рекламная кампания строится на горячих запросах (запросы, которые вводят пользователи, готовые совершать покупку/заказ незамедлительно), показы в блоке спецразмещений помогут не только увеличить трафик, нагнав на сайт целевую аудиторию, но и увести ее у конкурентов.
Пример. Служба эвакуации машин. Вбивая в поисковую строку запрос “вызвать эвакуатор на Дубровку” пользователь с большой вероятностью не будет тратить время на анализ всех предложений поисковика, и отдаст предпочтение первому удобному сайту. Рекламодатели, оказавшиеся по такому ключевому слову в гарантированных показах или даже на 3-4 позиции спецразмещений, теряют большую долю потенциальных клиентов.
Иная ситуация в сфере недвижимости, запросы которой являются холодными, так как пользователь тщательно анализирует варианты, предложения, сравнивает цены, обдумывает, наблюдает за снижением или повышением цены. Решение о покупке может быть принято в течение месяца. Поэтому по таким запросам показы в спецразмещениях и блоке гарантии принесут примерно одинаковый траффик, но по разной стоимости.
Также горячие и холодные запросы можно выделять и на уровне одной компании. Например, пользователь, который вводит в поисковую строку “заказать sony xperia c2305 в фиолетовом цвете москва” с большой вероятностью в ближайшее время совершит покупку. Поэтому для магазина техники и электроники этот запрос будет горячим, а размещение его на первых позициях рекламной выдачи будет экономически оправдано. Если же пользователь вводит запрос “sony xperia c”, нет уверенности в том, что он собирается его покупать. Он может искать информацию об этом телефоне, уже владея им, интересоваться для сравнения с другой моделью и т.д. Соответственно, спецразмещение для данного запроса будет убыточным.
Перед тем, как принимать решение о выборе места показа объявлений по конкретным ключевым словам, стоит проанализировать конкурентов, которые уже определились со стратегией. Это поможет либо разработать свой уникальный план действий, или просто не слить весь бюджет на маниакальное желание показываться в блоке спецразмещений по всем ключевым словам.
Статья подготовила компания https://fireseo.ru/agentstvo-kontekstnoj-reklamy-v-moskve/
mir76.ru
Что такое спецразмещение в яндекс директ, на каком месте это
Блок спецразмещение в Яндекс. Директ располагается сразу же под поисковой строкой, где пользователи вводят интересующие запросы – над результатами органической выдачи. А выглядят объявление в таком блоке следующим образом:
Сейчас в блоке помещают до 4-х объявлений рекламодателей. Те предложения, которые не попали в спецразмещение, показывают внизу или справа первой страницы, в блоке гарантии:
На следующих 2, 3, 4… страницах размещаются уже объявления, не попавшие в первые 2 блока, и называют их – динамические показы:
Особенности спецразмещения
Если на поиске Яндекса отсутствуют объявления в спецразмещении, либо их количество ниже 4-х, значит:
- по ключевому слову отсутствует конкуренция — нет рекламодателей, которые показывают рекламу по такому запросу, либо конкуренция мизерная
- ни один рекламодатель не предложил Яндексу ставку, которая соответствует ставке входа в блок спецразмещения — в таком случае рекламные объявления находятся в блоке гарантированных показов
Блок спецразмещения – главное место показа, такие объявления первыми попадаются на глаза пользователей, а следовательно — приносят больше кликов. Поэтому требования к объявлениям в такой категории выше, нежели для блоков гарантированных и динамических показов.
Попасть в него стремится каждый рекламодатель, нередко даже не задумываясь о выгоде таких действий в конкретном случае и наперед не просчитывая суммы, какие придется выложить за показы.
Как попасть в спецразмещение
Блок спецразмещения состоит их 4-х позиций. Распределение объявлений по позициям происходит в результате аукциона, в котором соревнуются показатели CPM участвующих рекламодателей.
Чем выше CTR, показатель кликабельности, тем меньше денежных средств понадобится для показа на первой позиции спецразмещения. Если рекламная кампания новая, у Я. Директа еще нет информации о кликах и показах объявлений, при распределении позиций система воспользуется прогнозным CTR.
Здесь же еще учитывается расплывчатый показатель – показатель качества. Но Яндекс говорит о массе факторов, в него входящих – релевантность ключа, соответствие объявления запросу, доступность предложения на странице, статистика и прочее. Но отметим главное – отношение Директа к вашему ресурсу на основе результатов практики рекламных кампаний. Если у вас супер-карма, но начальная цена клика будет снижена в разы ☺
Простейший способ подняться в спецразмещение — повысить ставки.
Ранее в интерфейсе Директа настраивались ставки в зависимости от места спецразмещения, которое хочет занять рекламодатель:
- 1-е спецразмещение
- 2-е спецразмещение
- вход в спецразмещение
В связи с недавними изменениями в торгах Яндекс. Директ ставки устанавливаются, ориентируясь не на место показа, а на объем трафика. Проведите аналогию — высочайший объем трафика сайта — попадание в спецразмещение.
Повысьте ставки вручную, пройдя по каждому ключевому слову в группах объявлений или автоматически для всех ключевых фраз на странице. Так, если устраивает получение 75 кликов по объявлению, установите ставку в размере 197,10 руб. При этом, фактически при клике спишется 168,40 руб.
Чтобы не стать жертвой нечеловеческих расходов из-за громадной ставки, ограничьте дневной бюджет в настройках кампании:
И помните! Чтобы пробраться на первые места в спецразмещении, повышать ставки – это не единственный вариант достижения цели. Поработайте над качеством рекламного объявления, оптимизируйте, сделайте привлекательнее для пользователей. А если вы уже занимаете место в спецразмещении, но не 1-е, а 3-е, и для вас принципиально важно выйти на нужную позицию – тут в помощь только повышение ставок.
Перед тем, как принимать решение о выборе места показа объявлений по конкретным ключевым словам, проанализируйте конкурентов, которые уже определились со стратегией. Это поможет либо разработать свой уникальный план действий, либо просто не слить весь бюджет на маниакальное желание показываться в блоке спецразмещения по всем ключевым словам.
Вместо заключения
Когда соберетесь идти в спецразмещение, помните о главном:
Если раньше настроили в рекламной кампании высшую ставку, которая меньше такого порога – в спецразмещении не покажетесь. Повышайте CTR фразы – порог станет ниже
Если у вас неудовлетворительная история рекламных кампаний, о поблажках в цене клика лучше забыть – даже минимальную ставку Директ может повысить персонально для вас
- Мобильные устройства
Объявления тут показывают на основе убывания качества CTR на стоимость клика
Перед тем, как отправляться покорять пьедестал спецразмещений, детально изучите эту опцию Я. Директа, посмотрите на конкурентов, проанализируйте. И если надумали все же размещаться, не забывайте о качестве своего сайта, рекламного предложения и привлекательности объявлений.
Показывайтесь первыми, и да прибудет к вам поток новых клиентов! ☺
Подписаться на наш Telegram
Привлечение клиентов с помощью интернет-маркетинга
Разработка сайтов
Контекстная реклама
Поисковая оптимизация
fireseo.ru
Что такое первое спецразмещение Яндекс Директ
Спецразмещение Яндекс Директ – это полезный рекламный инструмент, который поможет продвинуть ваш сайт, привлечь посетителей, покупателей или партнеров. Не секрет, что именно поисковая система Yandex пользуется наибольшей популярностью в Рунете. В этой статье мы рассмотрим, что такое первое спецразмещение Яндекс Директ и как в него попасть.
Вывести сайт в ТОП выдачи не так просто, как кажется. Процесс может затянуться на долгие годы. Если ожидание для вас – непозволительная роскошь, можно воспользоваться платным сервисом поисковой системы Яндекс. Первое спецразмещение Яндекс Директ – это оптимальный вариант. Рекламный блок находится между строкой поиска и первыми результатами выдачи.
Вероятность того, что пользователь перейдет на ваш интернет-ресурс увеличивается в разы. Как правило, в первом спецразмещении Яндекс Директ не более 3-х объявлений. При создании рекламной компании также можно выбрать «Гарантированные показы». Один блок таких объявлений находится в правой части страницы с результатами поисковой выдачи и еще один в нижней части страницы.
Сколько стоит первое спецразмещение Яндекс Директ и как попасть в рекламный блок?
Чтобы ваше объявление попало в желаемый рекламный блок, необходимо выбрать соответствующий пункт. Также рекомендуем отметить «По минимальной стоимости». Реклама Вашего сайта будет отображаться только в верхнем блоке под строкой ввода запроса. Но, необходимо понимать, что это еще не гарантия того, что Вы сможете попасть в спецразмещение Яндекс Директ. Все зависит от ставки, которую Вы назначите.
У Яндекса есть определённые проходные «пороги» для различных групп запросов. В том случае, если вы установили слишком маленькую стоимость, ваше объявление не будет отображаться в верхнем рекламном блоке. Многим также не раз приходилось наблюдать картину, когда в верхнем блоке нет ни одного объявления, а в нижнем целых 4. Такая ситуация возможна в том случае, если ни один рекламодатель не назначил минимально необходимую ставку для попадания в верхний рекламный блок.
Что выбрать: гарантированные показы или первое спецразмещение?
Относительная дороговизна объявлений, которые отображаются сразу под строкой поиска Яндекса, объясняется большим числом кликов. Не все пользователи просматривают нижнюю часть страницы. Как правило, совершаются клики по первым 3-5 сайтам. Дополнительный эффект оказывает оформление и содержание объявления. Рекомендуется использовать призывы к действию. В числе самых популярных и распространённых: «Узнай сейчас», «Только у нас», «Акция», «Скидки», «Купи сейчас», «Заходи» и т.д.
Если Вам удастся создать объявления, которые будут намного популярнее и кликабельнее чем у конкурентов, Яндекс Директ будет показывать их выше. Кроме того, стоимость клика будет ниже. Поисковой системе важно, чтобы Ваши объявления не только отображались, но и заинтересовывали пользователей. Если не будет кликов и переходов, Yandex не сможет заработать. Поэтому, вопрос выбора «Гарантированных показов» или «Спецразмещения» зависит от очень многих факторов и дать однозначный ответ очень сложно. Ясно только одно, спецразмещение Яндекс Директ – это возможность намного быстрое продвинуть свой бизнес в интернете, вне зависимости от его специфики.
forexaccess.ru
