Приятного просмотра! Видеодополнения в Директе в открытой бете. Директ видеодополнения

Видеодополнения Яндекс Директ - настройте за 8 минут!

Что такое видеодополнения

Зачем нужны видодополнения

Где показываются видеообъявления

Как создать видеодополнение

Выбор аудитории для показа

Цены клика

Тестирование

Жалобы

Заказать видеодополнения

В начале ноября 2017 г. Яндекс Директ объявил об открытом бета-тестировании нового рекламного дополнения - видеодополнений. Принять участие в закрытом тестировании могли и ранее все желающие, но нужно было запрашивать к нему доступ по специальной ссылке, о чем мало кто знал и еще меньше делали. Теперь же, видео к своей РК в Директе может добавить любой желающий. Расскажем подробнее что это такое, как и зачем это делается.

Что такое видеодополнения в Директе

Это создаваемое, по вашему желанию, видео, в котором обязательно содержится текст из рекламного объявления и кнопка призыва к действию. И уже не обязательно: юридическая информация и аудио. Пример:

Зачем нужны видодополнения в Яндексе

Добавляя видео к вашим рекламным кампаниям, вы увеличиваете охват пользователей и улучшаете восприятие рекламы. Видео с красивым тематическим живым фоном, звуковым сопровождением и интересным предложением вызовет у людей больше интереса, чем статичное текстово-графическое объявление.

Где показываются видео объявления Директа

Ваши видео будут показываться на сайтах видеосети Яндекса в видеороликах и в тексте страниц, как и обычные текстово-графические РСЯ объявления. В дальнейшем, скорее всего, Яндекс расширит число площадок для показа.

Видеорекламу увидят пользователи как обычных компьютеров, так и мобильных устройств.

Как создать видеодополнение в Яндекс Директ

Теперь расскажем о самом интересном - о процессе добавления новой функции в вашу рекламу. Это проще, чем может показаться на первый взгляд.

Видео можно добавить только к текстово-графическим объявлениям.

Мы рекомендуем создавать отдельную компанию для настройки видеодополнений, но вы, также, можете работать и с уже созданной.

Создаем, как обычно, новое текстово-графическое объявление или переходим к редактированию созданного ранее.

В разделе настроек “Дополнения”, “Видео”, нажимаем “Добавить”, “Сконструировать по шаблону”.

Выбираем один из нескольких вариантов шаблонов - нажимаем левой кнопкой мыши на понравившийся. Эти шаблоны отличаются вариантами подачи информации. Остальные параметры, такие как видеофон и музыку, мы выберем на следующем этапе.

На втором этапе создания видеодополнения мы видим редактор, похожий на тот, что существует в Директе для графических объявлений, но с меньшим количеством настроек, что, безусловно, радует людей, которые не любят копаться в большом количестве кнопок.

Ввод названия

Вы можете прописать название для дополнения, если планируете создавать их несколько.

Выбор видеофона

Видеофон уже подставился автоматически, но вы легко можете поменять его на более интересный. Сверху, около пункта “Видео” нажимаем “Изменить” и выбираем откуда будем загружать дополнение: с компьютера (длительность видео должна быть от 14.5 сек до 15.5 секунд), из библиотеки готовых роликов (в ней уже содержится более 1000 вариантов на любую тематику), ранее использованные (если вы уже создавали видеодополнения), по ссылке с других сайтов (ни одно видео с ютуба нам добавить так и не удалось...).

Новичкам в видеомонтаже рекомендуется выбирать видео из библиотеки - каждый найдет в ней что-то подходящее. Для предпросмотра наведите курсор на видео и нажмите “Увеличить”.

Яндекс пишет в своем блоге, что тема фона на показы никак не влияет, но тут же есть примечание, что одна и таже видеоподложка не будет показываться одному пользователю в течении 30 дней. Это значит, что если вы выбираете видеофон из верхних, а значит и самых популярных роликов, то ваша реклама с каждым днем будет показываться все реже, т.к. другие рекламодатели тоже начнут их использовать и снижать охват потенциальной аудитории у вас и друг у друга. Так что выбирайте фон в библиотеке из самых нижних вариантов, а еще лучше загружайте свой вариант.

Выбор аудио Обязательно добавьте аудиофон к рекламе. “Немое кино” уже давно не в моде.

Музыку можно выбрать только из библиотеки и выбор, к сожалению, пока невелик.

Для предпрослушивания нажмите треугольник справа от музыки, а для выбора понравившейся аудиозаписи - на ее название.

Заголовок и текст объявления корректировались на этапе создания объявления. В редакторе видео их нельзя изменить. Что, конечно, не совсем удобно.

Ниже мы можем поменять цвет домена.

Редактирование кнопки.

У кнопки можно выбрать цвет фона из нескольких вариантов.

И цвет текста из 2-х вариантов.

Далее вписываем текст кнопки. Вот что у нас получилось:

Юридическую информацию вам нужно добавлять, если это требует законодательство в вашей сфере деятельности. Подробнее о том, нужно ли и что именно прописать именно вам, вы можете уточнять у поддержки Яндекса.

Выбрав все параметры мы сохраняем видеодополнение, нажимая кнопку “Создать” внизу экрана слева.

Видеодополнение создано и привязано к объявлению.

Выбор аудитории для показа видеообъявлений

По ключевым словам

Добавив к объявлению ключевые слова, видеореклама будет показываться на основе интересов пользователей по ним, а также на страницах, где будет упоминаться тема из них.

Слова мы добавляем точно такие же, как добавляли для РСЯ - короткие и в небольших количествах.

По условиям подбора аудитории

Здесь выбор аудитории для показа рекламы более обширный. Можно настроить ретаргетинг на тех, кто уже был на сайте, на находящихся в определенном месте города, аудитории с нужными интересами, нужного пола и возраста.

Кроме того, вы можете показывать рекламу только людям из вашего списка e-mail или телефонов, а также людям, похожим на них.

Все вышеуказанные аудитории, сначала, создаются в Яндекс Метрике, Яндекс Аудиториях и Списках условий подбора аудиторий, а затем добавляются к рекламной кампании. Если вы не знаете, как это делается, то обращайтесь к нам - мы вам все настроим за несколько рабочих дней.

Цены клика

Минимальная цена клика, при которой будут показываться видеодополнения, начинается с 3 рублей. Можете спокойно ставить данную ставку и уже начать получать показы и клики. Конкуренция, сейчас, совсем невелика.

Тестирование рекламы

Создавайте сразу несколько видероликов с разными видеоподложками, аудио, текстами и смотрите, какое из них будет приносить наибольшую отдачу.

Жалобы на видеодополнения

У всех пользователей, которые видят видеорекламу Директа, есть возможность отказаться от просмотра данного ролика или пожаловаться на него.

Редактирование видеодополнений

Редактировать уже созданные креативы можно в веб-интерфейсе.

Удалять и менять местами в Экселе и новом Директ Коммандере.

Заказать видеодополнения Яндекс Директ

Заказать настройку видеообъявлений, как и настройку любой другой функции контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords, вы всегда можете в нашей студии Директ-Мэн. Стоимость от 999 руб.

nastrojka-yandexdirect.ru

Видеодополнения Яндекс Директ: требования, где показываются

Обзор видеодополнения в яндекс директ

Не так давно Яндекс выкатил новое дополнение к объявлениям для рекламной сети. Теперь можно добавлять короткие видеоролики к текстово-графическим объявлениям.

Объявления с видеодополнениями будут показываться в блоке InStream перед просмотром выбранного Вами видео (Посмотреть примеры Вы можете на сайте https://www.kinopoisk.ru/, выберите любой ролик и не забудьте отключить AdBlock). Либо в блоке InPage. В этом случае объявления с видеодополнениями будут показываться на текстовых страницах сайтов, которые включены в видеосеть Яндекса. Условием для показа в блоке InPage для такого объявления будет отображение более половины площади объявления на странице.

Видеодополнения показываются как на десктопе, так и на мобильных и планшетах.

Перейдём непосредственно к созданию Видеодополнений.

Как создать видеодополнение: 4 шага настройки

Создать Видеодополнение можно как самостоятельно, так и воспользоваться конструктором Яндекса. Рассмотрим второй вариант:

В веб-интерфейсе Директа заходим в нашу кампанию для РСЯ.
Выбираем «Редактировать группу…»

3.Находим в Дополнениях «Видео Бета» и выбираем «Сконструировать по шаблону»

4. Выбираем один из трёх предложенных шаблонов

И переходим непосредственно в сам конструктор видеодополнений.

Мы можем загрузить видеоролик с компьютера или по ссылке, а также подобрать стандартный ролик из библиотеки.

Если Вы хотите добавить своё видео, оно должно соответствовать следующим требованиям:

Формат MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI

Размер не более 50 Мб

Длительность от 14,5 до 15,5 c

Соотношение сторон 16:9

Минимальное разрешение 640×240 пикселей

Частота кадров от 20 до 30 кадров/с

Видеокодеки H.264, VP6F, VP8, Theora

Количество видеодорожек 1

Минимальное качество 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео

Аудиокодеки AAC, MP3, Vorbis

Количество аудиодорожек не более 1

Также есть возможность добавить к стандартному видео аудиодорожку из предложенных в библиотеке.

И выбрать: цвет фона для заголовка объявления и Домена, текст кнопки (максимум 17 символов), добавить юридическую информацию.

Если в одной группе объявлений находится несколько объявлений, то добавить в остальные объявления созданное видео можно с помощью Массовых изменений в разделе «Редактировать группу» в веб-интерфейсе Директа.

Для добавления видеоролика в несколько кампаний в веб-интерфейсе на вкладке «Мои кампании» отметьте кампании, в которые нужно добавить ролик. Выберите действие «Изменить видеодополнения»

Но быстрее это сделать через Новый Директ Коммандер. После сохранения созданного видеодополнения, ему присваивается числовой идентификатор. Заходим в Коммандер на вкладку объявления и выбираем объявления, куда нужно добавить данный видеоролик. В панели «Инспектор» находим поле «Видео» и вставляем числовой идентификатор нашего видеоролика.

Итак, наше видеодополнение готово. Давайте теперь найдём плюсы и минусы видеороликов из стандартной библиотеки и видеороликов, созданных самостоятельно.

Стандартные	Созданные самостоятельно
Для запуска потребуется немного времени. Создание в несколько кликов.	Дать задание дизайнеру. Либо самостоятельно найти/придумать. Требует много времени.
Не нужно думать о соответствии всем техническим требованиям для видеоролика.	Выслать ТЗ дизайнеру. Либо при самостоятельном создании проверять соответствие настройкам.
Так как стандартный ролик может выбрать несколько человек при создании, Яндекс не покажет объявление с одним и тем же видеороликом одному клиенту в течение 30 дней.	Вероятность создания одного и того же ролика у разных людей примерно 0,0000000….
	По данным Яндекса, если верить конечно, собственный ролик может увеличить конверсию видеодополнения до 38%.

Как видим, в обоих случаях есть как + так и — . Но выбирать только один вариант не стоит. На создание стандартного видеодополнения не нужно много времени, поэтому при запуске РК создайте стандартное и запускайте. За это время подготовится собственный видеоролик.

Что можно сделать кроме видеообъявления

Яндекс не ограничился созданием только стандартных видеороликов и теперь система может конвертировать в видео обычные текстово-графические объявления. Это выглядит как анимированный блок длительностью 10 секунд из вашего текста и изображения. Для этого не нужно дополнительных настроек. На вкладке «Мои кампании» перейдите в Настройки пользователя и поставьте отметку напротив Видеодополнений.

Также будет возможность задавать корректировки для показов Видеодополнений в пределах от -50% до 1200%.

После запуска объявлений с видеодополнениями посмотреть на эффективность работы видеороликов можно в Мастере отчётов. Для этого в блоке «Срезы» выберите пункт «Форматы».

Таким образом можно сравнить эффективность объявлений с изображением и видеороликом.

Либо в блоке «Фильтры» выберите пункт «с видео».

Ну а если хотите посмотреть на каких площадках показывались Ваши объявления с видеороликом, в Мастере отчётов выберите в блоке «Срезы» № объявления, Название площадки и «Форматы».

У разработчиков Яндекса в планах ещё несколько полезных нововведений для работы с видео. Будем ждать новинок!

Провести Аудит РК!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Приятного просмотра! Видеодополнения в Директе в открытой бете — Новости рекламных технологий Яндекса

Новый формат взял самое лучшее у Директа и традиционной видеорекламы. В нём «контекстные» быстрый запуск, гибкость и доступность объявлений с покликовой оплатой сочетаются с «медийной» возможностью вызвать эмоциональный отклик у клиента и повысить узнаваемость бренда.

Рассказываем, что нового появилось в открытой бете.

Море креативов

Вы просили — мы сделали: добавили возможность использовать ваши собственные уникальные ролики и создавать объявления на их основе. Теперь клиенты могут в буквальном смысле увидеть преимущества вашего предложения, а не только прочитать о нём.

При этом чтобы запустить собственную видеорекламу, вовсе не обязательно заниматься съёмкой и монтажом. Вы можете выбрать готовую подложку из нашей видеотеки. В ней сейчас тысяча роликов — к запуску публичной беты мы добавили 600 новых, тщательно отобранных вручную креативов разной тематики и продолжим пополнять коллекцию. Доступ к видеотеке бесплатный — как и в случае с другими объявлениями в Директе, вы платите только за клики.

Как стать режиссёром

Выберите подходящие для эксперимента текстово-графические объявления (видео можно добавлять только к ним), и система автоматически подберёт для них ролик. Заголовок, текст, ссылка на сайт и кнопка перехода добавятся из вашего объявления. Создать или отредактировать сразу несколько кампаний или объявлений можно с помощью инструментов массового управления кампаниями.

Чтобы объявление было эффектнее, добавьте к нему аудио из нашей бесплатной библиотеки музыки.

В Конструкторе креативов вы найдёте также разные шаблоны, которые помогут создать объявления, решающие именно ваши задачи.

Важное качество видеорекламы — интерактивность: в ролик можно встроить кнопки с призывом к действию, ведущие пользователя к заказу онлайн, условиям акции или форме заявки на услугу.

Добавить предупреждения и возрастные ограничения, отредактировать цвет и текст кнопки, включить и выключить звук в несколько кликов также удобно в конструкторе.

Хотя видеоподложки из бесплатной библиотеки доступны одновременно разным рекламодателям, мы не покажем объявления с одним и тем же креативом одному клиенту в течение 30 дней.

Теперь один креатив можно назначать на несколько кампаний. Это пригодится, например, если ваша реклама требует указания юридической информации. Или в том случае, если вы нашли то самое, наиболее эффективное видео и хотите использовать его потенциал по максимуму.

Итак, объявление с видео готово. Чтобы проверить, как оно выглядит, кликните на его название — и можно запускать. Вот что получилось у нас:

… и увеличить кликабельность

Показывать объявление с видео можно по ключевым фразам, условиям подбора аудитории и поведенческому таргетингу. Тема фона на показы не влияет.

Размещается такая реклама на площадках нашей Видеосети. Ваши ролики могут проигрываться в формате мультиролл в видеоконтенте — например, в трейлерах фильмов на КиноПоиске, и в формате In-page — на текстовых страницах сайтов Видеосети. Их увидят пользователи и десктопов, и мобильных устройств.

Участников пока ещё не так много, поэтому самое время собрать преимущества первопроходцев — хороший поток показов и рост трафика.

Оценить эффективность новых объявлений с видео поможет Мастер отчётов. Статистика по всем кампаниям покажет, как отличаются показатели видеообъявлений от других видов контекстной рекламы.

По нашим тестам, CTR нового формата выше, чем у обычной рекламы в Директе.

Пользователи чаще кликают на объявления с видео, охотнее заполняют заявки на услуги. По нашим наблюдениям, при использовании видеодополнений CPA контекстной рекламы в целом снижается — в среднем на 10-12%.

Некоторые рекламодатели уже успели это оценить. Увидеть реальные цифры можно в нашем кейсе с «Почта Банком».

Практический совет: чтобы реклама работала лучше, подбирайте тематические ролики, проводите А/В-тестирование с разными видео. А чтобы не задерживаться на этапе модерации, не забывайте добавлять юридическую информацию.

Включить видеодополнения можно как на все кампании сразу, так и выборочно. Отключить их также можно в любой момент.

Управление видеодополнениями доступно в API, xls, а теперь и в новом Коммандере. Подробнее об этом читайте в помощи.

Надеемся, ваши эксперименты с видеорекламой тоже пройдут успешно. А мы, как всегда, на связи и готовы ответить на вопросы и услышать ваши пожелания.

yandex.ru

Приятного просмотра! Видеодополнения в Директе в открытой бете

Мы завершили закрытое тестирование видеодополнений в Директе и открываем возможность поэкспериментировать с ними для всех желающих.

Рассказываем, что нового появилось в открытой бете.

Море креативов

Как стать режиссёром

Чтобы объявление было эффектнее, добавьте к нему аудио из нашей бесплатной библиотеки музыки.

Итак, объявление с видео готово. Чтобы проверить, как оно выглядит, кликните на его название — и можно запускать.

… и увеличить кликабельность

По нашим тестам, CTR нового формата выше, чем у обычной рекламы в Директе. Пользователи чаще кликают на объявления с видео, охотнее заполняют заявки на услуги. По нашим наблюдениям, при использовании видеодополнений CPA контекстной рекламы в целом снижается — в среднем на 10-12%.

Некоторые рекламодатели уже успели это оценить. Увидеть реальные цифры можно в нашем кейсе с «Почта Банком».

yandex.ru

готовые ролики с оплатой за клик — Новости рекламных технологий Яндекса

Тестируйте! Видеореклама в Директе: готовые ролики с оплатой за клик

5 июля 2017

Мы запускаем закрытую бету нового формата в Директе — видеодополнений, — так что у вас появилась возможность протестировать видеорекламу c покликовой оплатой.

Видеодополнения — короткие ролики на основе ваших объявлений. Это хорошая возможность попробовать видеорекламу, даже если у вас нет своих видеороликов или ограничен бюджет.

Эксперимент с видеодополнениями — первый и важный шаг на пути к созданию нового формата рекламы. Мы рассчитываем, что он будет сочетать в себе и преимущества Директа — быстрый запуск, гибкость и точность таргетингов, варианты стратегий показа, — и плюсы традиционной видеорекламы — имиджевый эффект, другое качество и время контакта с пользователем, более эмоциональное сообщение.

Как это работает

Для всех объявлений в текстово-графических кампаниях, выбранных вами для эксперимента, будут автоматически созданы фоновые видеоролики. На видео будут добавлены заголовок, текст, ссылка на сайт и кнопка перехода. Создание видеодополнений бесплатно, вы платите только за клики — как за другие объявления Директа.

Вся база креативов для роликов подобрана нами вручную, и мы внимательно следим за её качеством.

Конструктор креативов

В Конструкторе вы можете настраивать видеодополнения. Например, выбрать подложку из 400 различных видео, изменить цвет и текст кнопки, включить и выключить звук, а также добавить в ролик юридическую информацию.

Особенности показов

Видеообъявления будут показываться на партнёрских площадках нашей Видеосети. Мы только начинаем эксперимент, участников ещё не так много, поэтому в первое время вы можете получать плотный поток показов и заметный рост трафика.

Как оценивать эффективность

Данные об эффективности эксперимента появятся в Мастере отчетов — в статистике по всем кампаниям аккаунта можно посмотреть, сколько пользователей кликнули на кнопку, или, к примеру, сравнить видеодополнения с обычными картинками, отфильтровав их по форматам.

Как запустить видеодополнения

Чтобы принять участие в эксперименте, отправьте заявку специалистам Яндекса.

Включить видеодополнения можно как на все кампании сразу, так и выборочно. После запуска эксперимента вы в любой момент сможете изменить тексты объявлений, скорректировать настройки или отказаться от объявлений, если они вам не понравятся.

Подробности о работе с видеодополнениями мы описали в помощи.

Будем рады, если вы присоединитесь к тестированию!

yandex.ru

Новые инструменты для работы с видеодополнениями в Директе

Видеореклама работает на бренд и отлично показывает себя в performance-кампаниях. А мы планомерно добавляем в Директ новые инструменты, которые помогут вам решать с помощью видео разные задачи.

Если вы ещё не сталкивались с видеорекламой на практике, проще всего начать с видеодополнений по умолчанию, которые система собирает самостоятельно из ваших текстово-графических объявлений для показа в Видеосети Яндекса. Анимированные блоки привлекательнее, чем объявления со статичными картинками, и не требуют дополнительной настройки, специальных знаний или навыков. Запланируйте часть бюджета на этот базовый формат, и он принесёт новые конверсии, при этом их средняя цена в целом по кампании останется прежней.

Следующий шаг (и дополнительные конверсии!) — реклама «ручной работы» с фоновым видео из нашей библиотеки, которую можно создать в Конструкторе креативов. У роликов с нейтральным фоном, например, красивым пейзажем, высокая кликабельность, но мы советуем подбирать видео ближе к теме вашего объявления — CTR у них меньше, а конверсии до двух раз выше, чем у нейтральных роликов. Профит: средняя стоимость конверсии в Директе в таком случае будет ниже, мы уже видим это в статистике.

Чтобы вам было проще найти подходящий ролик в видеотеке, мы подключили поиск на основе технологии машинного зрения. По ключевому слову, например, «улыбка», алгоритм выберет из базы все видео, где кто-нибудь улыбается. Поскольку он распознает нужный образ на кадрах видеоряда, порой вместе с настоящими улыбками в результаты может попасть видео с изогнутой в форме улыбки веточкой. Постепенно алгоритм научится делать меньше таких ошибок.

Хотите ещё больше конверсий и клиентов? Привлекайте их с помощью собственного видео, например, показывая вашу продукцию или товар: снимите ролик на смартфон с хорошей камерой, купите подходящее видео в фотостоке или сделайте анимацию из фотографий ваших предложений. Это позволит увеличить охват аудитории, ведь для ваших видео не будет никакого ограничения по частоте показа, как для креативов из библиотеки, которыми пользуются разные рекламодатели.

Мы заметили, что некоторые рекламодатели уже так и поступают, загружая в качестве фонового видео полноценные ролики. Именно поэтому мы добавили в Конструктор специальный шаблон — в нём приоритет у вашего фонового видео и минимум текста в виде субтитров. Больше никаких ограничений для творческого поиска!

Экспериментируйте с разными форматами и креативами, не забывайте про A/B-тестирование и статистику. Лучше всего, на наш взгляд, отслеживать работу объявлений с видео, анализируя показатели конверсионности в разрезе кампаний и площадок. Когда наберётся достаточно данных, советуем посмотреть, как изменится количество и средняя стоимость конверсий, окупаемость затрат в целом по кампании.

А мы обязательно вернёмся к вам с рассказом о новых инструментах и настройках.

yandex.ru