Что такое Яндекс.Директ? Объясняем простым языком. Директ свойства

Что такое Яндекс Директ и как он работает? Гид для новичков

Что такое Яндекс Директ и как он работает? Оговоримся, что данный материал предназначен в основном для тех пользователей Рунета, которые либо совсем не знакомы с Директом, либо имеют о нем лишь поверхностное представление. В этой статье мы подробно расскажем вам обо всех тонкостях работы с Яндекс Директом. Если вы собираетесь воспользоваться этим сервисом, то настоятельно рекомендуем вам установить счетчик Яндекс Метрики, чтобы быть в курсе посещений вашего сайта.

Что такое Яндекс Директ?

Итак, что такое Яндекс Директ? По сути, он представляет собой контекстную рекламу для веб-сайтов, запрашиваемых в Яндексе. Этот сервис можно разделить на две категории:  поисковая реклама и реклама в сетях. В настоящий момент данное понятие звучит как «Сети», но когда-то оно называлось «тематические площадки» или «РСЯ» (рекламная сеть Яндекса). Выглядело это как рекламное изображение, «бегающее» по различным веб-сайтам за пользователями, которые заинтересованы определенной тематикой.

Сейчас подобным агрессивным маркетингом уже никого не удивишь. Каждый день мы посещаем десятки, а то и сотни различных сайтов, сервисов и приложений, где нам настойчиво предлагают приобрести те или иные товары и услуги. Давайте разберемся, как всё это работает и каким образом Яндекс Директ связан с интернет-рекламой.

Пример рекламы в спецразмещении

Что собой представляет спецразмещение в Яндекс Директ?

Чтобы понять, что такое Яндекс Директ в целом, нужно понять специфику спецразмещения.

Итак, пользователь делает поисковый запрос. После этого ваше объявление может быть продемонстрировано ему в двух местах: прямо над поисковой выдачей (как раз это называется спецразмещением) или под ней (это гарантированные показы, или, так называемая, гарантия).

С уверенностью можно утверждать, что основной целью размещения в Яндекс Директе становится именно спецразмещение – оно стабильно обеспечивает максимальный охват аудитории и приток большого количества «горячих» клиентов. Известный факт – ниже этого промежутка под поисковую выдачу опускается крайне мало пользователей. А это становится настоящей катастрофой для любого веб-сайта.

Если затрагивать структуру поиска – там всё довольно просто. Вам нужно выбрать определенные запросы (их называют ключевыми словами), с помощью которых пользователям будут постоянно демонстрироваться ваши объявления.

CTR в Яндекс Директ – что это такое?

Как только пользователь кликает по вашему объявлению и совершает переход, с вас взимается определенная плата. Если клики совершаются часто и в большом количестве, цена на них становится все ниже и ниже: это важно учест для того, чтобы понять, что такое Яндекс Директ и как именно он работает. Подобное соотношение демонстрации вашего объявления и переходов по ним имеет название CTR (Си Ти Ар).

Рассмотрим пример: у вашего объявления было 100 показов, пользователи совершили 19 переходов по нему за это время. Это 19% CTR – весьма недурной показатель. Если результат CTR меньше 5% в процессе поиска – задумайтесь над тем, что ваши объявления демонстрируются не той аудитории, на которую вам стоило бы рассчитывать.

Проще говоря, они не заинтересованы в вашем предложении, поэтому и не кликают по нему.

На что влияет CTR?

Общий CTR для любой кампании ни на что особо не влияет и остается просто полезным показателем общей эффективности. Серьезный вес имеет именно CTR конкретного объявления — стоимость каждого из них рассчитывается по отдельности.

В случае, когда один ключ имеет собственный высокий процент CTR – он может иметь достаточно низкую денежную ставку, в то время как другой ключ с 2% окажется весьма дорогостоящим. Чтобы избежать подобного соотношения, вам следует тщательно отслеживать качество запросов.

Важные моменты:

• Ориентируясь на имеющиеся фиксированные ставки и качественные показатели объявления, система делает выбор –  кого следует показывать выше, а кого можно и опустить вниз в рекламной выдаче. Здесь нет каких-то сложносочиненных формул — первое место всегда остается самым дорогостоящим (часто его просто нельзя позволить себе купить из-за высокой цены).
• Второе и третье места, в свою очередь, чуть дешевле. А вот четвертое место и следующие за ним, которые начинаются именно под поиском, по всем показателям имеют слабую просматриваемость и низкое количество кликов. Даже их маленькая стоимость не спасает – большинство владельцев веб-сайтов понимают, что покупка подобных позиций не имеет смысла и не принесет прибыли.
• В конечном итоге, смысл подобной рекламы заключается в возможности обеспечить себе пользовательский спрос на определенные категории товаров  или убедить клиентов обратиться к предлагаемым вами услугам. Успех таких объявлений кроется в выборе именно целевых запросов, которые олицетворяют призыв аудитории: «Я хочу приобрести именно это!».

 

Минус-слова Яндекс Директа – что они означают?

Всегда держите в голове один важный фактор – под ключевыми запросами (их еще называют ключами или просто фразами) поисковая система Яндекс подразумевает вовсе не то, что привыкли буквально воспринимать вы!

Пример: если вы решили добавить слово «замок» в свою кампанию, подразумевая под этим дверные замки – пользователям будут демонстрироваться все запросы, которые содержат данное слово. Например, «замок в Англии», «сломался замок у браслета» и т.п.

Но это совсем не те пользователи, которые хотят приобрести дверные замки!

В итоге, переходить по вашим объявлениям они будут крайне редко, и точно ничего не купят. Для того, чтобы избегать подобных ситуаций, в Яндекс Директе предусмотрены вышеупомянутые «минус-слова» –  они сразу же фиксируются в параметрах вашей кампании или приписываются к каждому запросу на заданную тематику.

Например: чтобы по запросу «купить дверной замок» не высвечивались фразы, схожие с «починить замок у браслета», надо занести слово «браслет» (а также «украшение», «сережка» и т.п.) в список минус-слов. Для каждой сферы это будут свои слова – но помните, что заранее практически невозможно просчитать все возможные варианты, этот список будет постепенно пополняться новыми вариантами.

 

Что будет, если взять для рекламы не популярные запросы?

Не стоит думать, что если вы возьмете околоцелевые запросы («купить замок» — «как выбрать замок»), то вам удастся сэкономить на цене клика. Подобные запросы не вызывают особого энтузиазма у клиентов, и в итоге вы расходуете свои средства в никуда.

Хотите создать по-настоящему выгодную комбинацию запросов?  Используйте слова, вроде «цена», «купить», «город», а также установите невысокую стартовую денежную планку. Далее просто потихоньку поднимайте эту планку до того момента, пока не начнете получать должное количество заказов.

Хотите начать самостоятельно заказывать рекламу, которая будет стабильно приносить вам прибыль?

Тогда старайтесь всегда проверять подобранные вами ключевые слова и фразы, чтобы избегать попадания минус-слов. Эти простые проверки обеспечат вам стабильную работу объявлений в будущем.

Пример удачного использования ключей: задействуйте такие кликабельные запросы, как «купить дверные замки», «замки с установкой», «дверные звонки в Москве». Не нужно бояться завышенных финансовых ставок — такие запросы окупаются за счет популярности у пользователей.

Примеры неудачной работы с ключами:

«Замки» (чересчур обобщенный смысл), «как выбрать замок» (та же проблема, как и в предыдущем варианте + неправильное смысловое построение фразы), «замки в другом городе» (если пользователь хочет приобрести такой распространенный товар в другом городе — это странно, так как товар не дефицитный).

Обращаясь к данному руководству, вы будете чувствовать себя более уверено и сможете избежать множества возможных рисков. Также у вас есть повод задуматься, если после добавления активных и популярных ключевых запросов у вас нет никакой прибыли. Здесь вам уже стоит задуматься над работой и качеством своего веб-сайта.

 

Немного о финансовой составляющей Яндекс Директа

Безусловно, как и за любой другой удобный сервис, за использование Яндекс Директ надо платить. Но у него есть множество очевидных достоинств и преимуществ перед другими аналогичными сервисами:

• Вы приобретаете внимание пользователей, которые заинтересованы в покупке именно вашей категории товаров или услуг;
• Публикация рекламных объявлений за несколько дней способна заполнить ваш сайт новой многочисленной аудиторией;
• У вас появляется возможность быстро получить охват по всем необходимым вам запросам.

 

Чтобы не расходовать свои средства впустую, всегда следите за навигацией и внешним видом своего веб-сайта, а также ориентируйтесь на качественное коммерческое предложение. Если вы хотите получать солидную доходность от своей рекламы — всегда будьте на шаг впереди своих основных конкурентов.

Что такое Яндекс Директ? Подведем итоги

Яндекс Директ является удобной платформой для размещения и продвижения ваших рекламных объявлений, он знакомит пользователей сети с вашим веб-сайтом и размещенными на нем товарами или услугами. Но главная роль в этом взаимодействии между интернет-аудиторией и рекламным контентом всё равно остается за вами, помните об этом! Искренне надеемся, что данная статья была для вас полезной!

Расскажите в комментариях, пользуетесь ли вы Директом? Как давно? Устраивает ли вас такой вид интернет-рекламы?

Возможно вам это тоже будет интересно:

profitsonline.ru

Что такое реклама в Яндекс.Директ и какой она бывает

Хочешь начать рекламироваться в Интернете? Да? Что ж, тогда добро пожаловать в Яндекс, в один из популярнейших поисковиков в России на данный момент!

Начиная рекламироваться, не важно, своими силами или через агентства, хорошо бы иметь общее представление о том, как это работает. Поэтому сегодня поговорим о рекламе в Яндексе, а конкретно — о контекстной рекламе.

Что такое Яндекс Директ

«Яндекс.Директ — это система для размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. Она показывает ваши объявления людям, которые уже ищут похожие товары или услуги на Яндексе и тысячах других сайтов.»

Директ — сервис Яндекса по созданию контекстной рекламы.

Стоит начать с того, что существуют два вида контекстной рекламы на Яндексе — поисковая («поиск») и тематическая (в народе «РСЯ»).

Что же конкретно эти два вида рекламы из себя представляют и как их видит пользователь?

Поисковая реклама Яндекса

Поисковая реклама или просто поиск — это реклама, которую Вы видите под строкой поиска Яндекса или под строкой поиска партнёров Яндекса.

Поисковая реклама на Яндексе. Объявления соответствуют вводимому запросу.

Реклама на поисковом партнёре Яндекса — Рамблере.

Реклама на поисковом партнёре Яндекса — Bing.

Как работает поиск?

Ваша реклама показывает при вводе человеком нужного Вам запроса. Если Вы продаёте машины, вполне логично, что человек, ищущий в Яндексе «купить автомобиль», будет для Вас подходящим клиентом. Директ позволит Вам показываться именно по этому запросу.

Виды поиска

Поиск делится на 3 подвида рекламы, по блокам размещения:

• спецразмещение;
• гарантия;
• динамика.

Спецразмещение — рекламный блок сразу под строкой поиска. Всего в спецразмещение может быть максимум 3 позиции. Этот блок считается самым выгодным по размещению. Наиболее кликабельная позиция считается третья, последняя.

Гарантия — 4 рекламных строки в самом низу страницы, после блока SEO выдачи.

Динамика — вся реклама, которая не была показана на первой поисковой странице.

Виды поиска по блокам размещения.

Тематическая реклама

Как работает тематическая реклама?

Реклама на тематических площадках или РСЯ («Рекламная сеть Яндекса») показывается на сайтах-партнёрах Яндекса. Проще говоря, Вы видите РСЯ на сайтах, которые сдали имеющийся у них рекламные места в аренду Яндексу.

Составляющие РСЯ

РСЯ можно условно поделить на 4 составляющих — поведенческое, тематическое, ретаргет, релевантные доп. фразы.

Искала «купить машину». На стороннем сайте «догоняет» реклама по теме. В данном случае в блоке внизу справа видим предложения о покупке автомобиля.

Итог

Итак подытожим.

На Яндексе можно выделить два вида контекстной рекламы: поиск и РСЯ.

Реклама на поиске напрямую зависит от вводимого запроса. Поисковую рекламу можно разделить на 3 вида по размещению: спецразмещение, гарантия и динамика.

РСЯ работает на площадках-партнёрах Яндекса. Условно РСЯ можно разделить на 4 составляющие — реклама на тематических площадках, реклама с учётом поведения пользователя, дополнительные релевантные фразы и ретаргетинг.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Что такое Яндекс Директ - простым языком

Приветствую вас, уважаемые читатели! Наверняка вы уже слышали о таком понятии как контекстная реклама. Это очень эффективный инструмент продвижения своих товаров и услуг, поэтому не использовать его было бы большой глупостью. Конечно, не всем подойдёт контекстная реклама, но в большинстве случаев именно она позволяет привлечь на сайт первых целевых посетителей, которых проще конвертировать в покупателей.

Яндекс.Директ – одна из разновидностей контекстной рекламы. Чтобы вам было проще понять, что такое Яндекс Директ и как он работает, разберём всё на наглядном примере.

Допустим, в своём любимом поисковике – Яндексе – вы набираете какой-то поисковый запрос.

Помимо основной, бесплатной, выдачи, вы увидите блоки с пометкой «Реклама». Именно это и есть контекстная реклама Яндекс.Директ. Сайты, не желающие тратить время на попадание в основную выдачу, желающие получить клиентов прямо сейчас, размещают здесь свои объявления. Это удобно и для пользователей, так как они находят то, что ищут, и владельцам объявлений, так как они получают только целевых клиентов.

Яндекс.Директ включает в себя следующие рекламные блоки:

• до 4 объявлений в самом верху первой страницы (так называемый блок спецразмещения),
• до 4 объявлений в нижней части 1-й страницы (гарантированные показы или гарантия),
• до 4 объявлений в нижней части на второй и последующих страницах поисковой выдачи (блок динамических показов).

По некоторым запросам блок гарантированных показов может показываться справа от результатов выдачи (но такое бывает крайне редко).

Особенности контекстной рекламы Яндекс Директ

Что нужно знать о Директе? Разберём по пунктам.

1. Контекстная реклама в Яндексе является одним из самых действенных способов рекламирования своих товаров и услуг. Это вызвано не только популярностью данного поисковика в России (Яндексом пользуются более 60% пользователей Интернета), но и тем, что рекламные объявления показываются только заинтересованным людям. Если вы рекламируете бухгалтерские услуги, то ваше объявление увидят только те, кому требуются услуги бухгалтера.
2. Расходы на контекстную рекламу зависят от количества кликов по объявлению. Важный момент: за показы деньги не берутся! Оплачиваются только клики с переходом на сайт. О том, как рассчитать стоимость клика, читайте ЗДЕСЬ.
3. Стоимость клика зависит от ставок, которые устанавливаются вручную при настройке рекламной кампании. На этом этапе нужно быть очень аккуратным, чтобы не натворить лишнего. Ставки можно сделать такие, что весь ваш рекламный бюджет улетит за 1 день. Поэтому на начальном этапе рекомендуется устанавливать минимальные ставки, а затем их корректировать. Чем выше ставка – тем выше показывается ваше объявление. И тем чаще пользователи будут его видеть и совершать клики. Яндекс также определяет минимальные ставки для того, чтобы попасть в спецразмещение или обеспечить своему объявлению вход в гарантию.
4. Минимальная сумма, которую необходимо внести на баланс рекламной кампании, составляет 1000 рублей (плюс НДС 18%). Это не огромные деньги. Поэтому пробовать Яндекс.Директ для своего сайта нужно в любом случае – вы практически ничего не теряете. Зато проверите эффективность такой рекламы.

Теперь, надеюсь, у вас не осталось вопросов по поводу того, что же такое реклама Яндекс.Директ. Если вы понимаете, что контекстная реклама вам нужна, то возникает другой вопрос: «Как её настроить?». Этот процесс делится на несколько этапов:

• Подбор ключевых фраз для рекламной кампании и их фильтрация.
• Настройка параметров рекламной кампании (в том числе, выбор регионов показа, настройка корректировок ставок).
• Составление и оформление объявлений.
• Пополнение баланса и запуск.

Казалось бы, ничего сложного. Но на каждом этапе есть свои нюансы, которые новичок обязательно упустит из виду. В итоге Яндекс Директ будет запущен, но деньги израсходуются, а результата не будет. Сколько было случаев, когда непрофессиональная настройка контекстной рекламы приводила к сливу бюджета. Вам это надо?

Чтобы этого не случилось, нужно либо глубоко вникнуть в тему, изучив все тонкости настройки Яндекс.Директа, либо обратиться к специалистам, которые настроят всё правильно.

Ознакомьтесь с нашим предложением по настройке контекстной рекламы — это ТУТ. Если у вас появятся дополнительные вопросы, вы можете задать их в комментариях к этой статье.

С уважением, Сергей Чесноков

on-www.ru

Что такое «Яндекс.Директ» и как с ним работать :: BusinessMan.ru

Многие начинающие предприниматели, решившие размещать рекламу о своем продукте в интернете, сталкиваются с тем, что лучше всего с такой функцией справляется контекстная реклама. А лучший механизм для контекстной рекламы есть на портале «Яндекс». Он носит название «Директ». Естественно, у начинающих бизнесменов становится главным вопрос о том, что такое «Яндекс.Директ».

Характеристика

Если сказать коротко, то это площадка для размещения всевозможных контекстных объявлений рекламного характера на страницах портала «Яндекс», а также на сайтах-партнерах в рамках рекламной сети. Оплату за рекламу здесь осуществляют при помощи клика.

Люди, не обладающие знаниями о работе портала, сразу поставят следующий вопрос: "Это что такое?" «Яндекс.Директ», в отличие от других рекламных площадок, берет оплату за действие - когда заинтересованный человек (потенциальный покупатель) переходит на рекламируемый сайт (кликнув на объявление или клик), а показ текста рекламы происходит бесплатно.

Работа в «Яндекс.Директ»

Работа с «Яндекс.Директ» начинается с регистрации на портале, затем, точно выполняя инструкции, выбирается название компании, формируется текст объявления, производится оплата. Все инструкции, очень подробные по работе с объявлениями, по подаче рекламы, представлены подробно специально, чтобы у начинающих рекламодателей не возникало вопросов типа "для чего или это что такое".«Яндекс.Директ» выставляет определенные требования к тексту объявлений:

• Заголовок подаваемого объявления должен состоять из допустимого числа символов – максимум тридцать три.
• Текст объявления ограничен до семидесяти пяти знаков (буквы, цифры, пробелы, знаки препинания).
• Наличие ссылок на страницу сайта, где размещен непосредственно товар или виртуальная визитка.

Текст и заголовок размещаемого объявления обязательно надо написать грамотно без ошибок и опечаток, на русском языке. Ключевые слова, которые вы подберете, должны отражать тему объявления.

Преимущества

Что такое «Яндекс.Директ» может предоставить лучше, в отличие от других видов рекламы? Судите сами:

1. Самый большой трафик интернет-аудитории, ведь в России поисковой системой «Яндекс» пользуются несколько миллионов пользователей ежедневно.
2. Вы сами выбираете время и сегмент показа.
3. «Яндекс», если вы не имеете сайта, покажет виртуальную визитку с телефонами и адресами.
4. Собственноручный контроль над расходами выбранной рекламной кампании – его можно осуществлять и ежедневно, и еженедельно, и ежемесячно.
5. «Яндекс» предоставляет отчеты, которые приходят на почтовый ящик и/или SMS-сообщением на телефон, об эффективности рекламной кампании, причем по каждому размещенному объявлению и каждой выбранной ключевой фразе, каждый день и на протяжении всей рекламной компании.
6. Предоставит дополнительные площадки для проведения Рекламной сети, чтобы увеличить аудиторию, у которой ваш рекламный блок может вызвать интерес.

Выводы

Ваше рекламное объявление «Яндекс.Директ» обязательно будет показывать только целевой аудитории, т. е. людям, ищущим в поисковике системы товар или услуги, которые можете предложить именно вы. И именно поэтому объявление, которое размещено в «Директе», показывают:

• на страницах сайтов, которые являются партнерами Рекламной сети самого «Яндекса»;
• на странице Каталога «Яндекса», а также на странице результата поиска непосредственно в Каталоге;
• на странице результата поисковика по Каталогу всех имеющихся организаций;
• на странице результата поиска по всем блогам;
• на странице показа всех объявлений, размещенных «Яндекс.Директом» по ключевым фразам и словам по запросу, который выбрали вы.

Как зарабатывать с «Яндекс.Директ» владельцам сайтов? Очень просто – владелец сайта предоставляет его как рекламную площадку. Если сайт проходит модерацию, то на его платформе «Яндекс» ставит контекстную рекламу, а владелец получает за это вознаграждение. Подробные требования к сайтам и как пройти модерацию, можно прочесть непосредственно в «Директе».

businessman.ru

Яндекс директ - что это такое и с чем ее едят? Руководство

На современном этапе человеческой жизни все большое значение приобретает маркетинг, торговля и реклама. Реклама, как двигатель торговли, принимает масштабы вселенских размеров, отсюда возникает ряд проблем:

Во-первых, очень много компаний предлагает огромное количество услуг и производимых ими товаров.

Во-вторых, люди устали от всех этих заголовков, лозунгов и призывов «купи, продай, получи», поэтому все меньше обращают внимание на саму рекламу.

Это значит, что необходимо придумывать что-то более выгодное, находить новые пути привлечения клиентов.

Одним из высокоэффективных видов рекламы является Яндекс-директ реклама.

Наверное, следует пояснить, что это и с чем это едят!

Директ - это инструмент, позволяющий размещать контекстную рекламу на поисковых страницах сайта Яндекс.

Отличительной чертой является тот факт, что заказчик не платит за то, что его рекламное объявление находится в бездействии, как, например, плакаты на бигбордах.

Здесь вы платите только за потенциальных клиентов, которые посещают ваш сайт благодаря данной рекламе Яндекс-директ. Вы платите только за каждый переход по вашей ссылке - необходимо подчеркнуть, что Яндекс предусматривает защиту от возможного «скликивания».

Каждому клиенту предоставляется возможность отслеживать статистические данные его рекламной кампании.

Естественно, что это не единственный плюс данного вида контекстной рекламы - их огромное множество:

• Широкая аудитория - миллионы пользователей Интернета со всего мира.
• Качество аудитории - существует возможность таргетинга. Так, например, можно настроить следующие показатели - регион и время показа вашего рекламного объявления. Можно настроить и таким образом, что рекламу будут видеть только те, кто действительно интересуется вашими услугами или продукцией, например: «Город Казань, с 9 до 16 часов» - ваша реклама становится более точечной.

Ваша реклама работает с теми, кто в ней заинтересован. Это значит, что реклама не будет навязана клиентам, не будет их раздражать - она будет только востребована. Цель такой рекламной кампании - привести на ваш сайт качественных посетителей.

Суть такова, что не реклама ищет клиента, а клиент рекламу.

Необходимо отметить - данные объявления, размешенные посредством Яндекс-директ, будут отображаться в поисковой системе согласно результатам поиска. Также возможно расположение вашей рекламы поверх остальных результатов. Что, естественно, только на пользу.

Значительным плюсом будет и возможность самостоятельного составления рекламного объявления, то есть именно вы решаете, как будет выглядеть ваша реклама.

Директ-реклама - это действительно удобно и выгодно. Директ-реклама работает!

xn----ttbkadddjj.xn--p1ai

Виды рекламы в Яндекс Директ

 

Довольно широкий функционал профессионального аккаунта позволяет использовать все виды рекламы в Яндекс Директ. Итак, что из доступного нам арсенала мы можем задействовать в добыче столь необходимого нам целевого трафика?

 

Реклама на поиске

Если вам когда-либо приходилось что-то искать в Яндексе, который «знает всё», то вы наверняка обращали внимание на объявления, помеченные как «Реклама».  Это и есть, так называемая, «поисковая реклама».

 

Места размещения рекламных объявлений называются блоками.

Блок вверху страницы называется «Спецразмещение» и может включать 3 объявления, как на верхнем скриншоте.

Блок внизу 1-ой страницы называется «Гарантированные показы». Здесь могут показываться 4 объявления.

Есть ещё блок «Динамических показов» — он размещается на 2-ой и далее страницах поиска  и может содержать 4 объявления.

Количество объявлений не обязательно должно строго соответствовать 3 и 4. Для каждой поисковой фразы есть определённый ценовой порог входа, и если рекламодатели выставили цены ниже этого порога, или по этой фразе вообще нет рекламодателей, то и рекламных объявлений мы не увидим.

Соответственно, чем выше положение объявления, тем дороже стоит это место. Хотя бывают и исключения, но эта информация будет рассмотрена в других статьях.

Самые дорогие показы объявлений в Спецразмещении. Немного дешевле цены для блока Гарантированных показов (хотя 1-ое место в гарантии может быть дороже, чем 3-е место в Спецразмещении).

Те объявления, которые не дотягивают по ценам до блоков Гарантии и Спецразмещения, показываются на 2-ой и далее страницах методом ротации в блоке Динамических показов.

Рекламирование на поиске – это наиболее эффективное место, так отвечает точно на запрос пользователя. Здесь находится наиболее целевой и «чистый» трафик, дающий хорошую конверсию. Соответственно, цены клика здесь наиболее высокие.

 

Реклама на тематических площадках (РСЯ)

Кроме рекламы на поиске, вы можете увидеть объявления на сайтах участниках рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Пример таких объявлений вы можете увидеть на скриншоте:

 

В соответствии с указанными вами ключевыми фразами, объявления будут показаны на тех сайтах, которые подходят им по тематике. Это, так называемый, тематический таргетинг показов.

Кроме этого, алгоритмы Яндекса запоминают и анализируют поведение пользователя в сети: на каких сайтах бывал, какие запросы на поиске вводил. И в соответствии с этим он предлагает рекламу данному конкретному пользователю. Этот алгоритм показов называется поведенческий таргетинг.

Реклама на РСЯ является менее эффективной, т.к. пользователь специально не ищет информацию (как на поиске). Поэтому цена клика здесь меньше, чем на поиске. Однако, трафика здесь больше и иногда он приносит гораздо больше целевых действий (регистраций, продаж и т.д.), чем на поиске. А цена конечной конверсии бывает сопоставима, а иногда даже ниже, чем на поиске.

 

Реклама мобильных приложений

Если у вас есть разработанное iOS и Android приложение для установки на мобильные устройства, то вы также можете рекламировать их в Яндекс Директе.

Показываются такие объявления только на планшетах и смартфонах

Отличие от обычных объявлений в том, что здесь сразу есть кнопка на скачивание и установку – «Загрузить»

Объявления показываются как на мобильном поиске, так и на сайтах рекламной сети.

 

Ремаркетинг

С помощью этого инструмента можно дополнительно управлять показами заинтересованным лицам. Раньше это называлось ретаргетинг (ремаркетинг), но сейчас Директ существенно расширил возможности и назвал всё это «Показы по условиям подбора аудиторий».

Сразу скажу, что эти объявления показываются только на тематических площадках (РСЯ).

Работает этот инструмент на основе «догоняющей рекламы». Если посетитель был у вас на сайте, то, по его поведению, вы можете настроить дальнейший показ рекламы для него лично.

Например, он положил товар в корзину, но не оплатил заказ. В этом случае, можно сделать так, что его будут преследовать объявления, типа: «Вы забыли оплатить заказ. Вернитесь, пожалуйста».

Или человек был на сайте, но никаких действий не предпринял. Тогда можно вслед ему отправить объявления с предложением персональной выгодной скидки.

Конверсия по таким объявлениям намного выше, чем по обычным. Поэтому цены на клики по ретаргетинговым объявлениям можно смело делать выше. И этот инструмент нужно задействовать в любом случае.

Вот, вкратце, и всё. Надеюсь, что для новичков информация по основам работы Яндекс Директ была полезна.

Все обучающие статьи по настройке Яндекс Директ.

delavid.ru

Секреты контекстной рекламы на Яндекс Директ

4.10.2014 // Ольга Бурцева   

Доброго дня, читатели и гости блога «Бизнес-онлайн». Секреты контекстной рекламы Яндекс. Директ изучают сегодня все, кто ведёт свой бизнес в Интернет. Использовать контекстную рекламу в интернете в своих целях легко, но эффективно порой не получается. Три года назад один мой знакомый сказал: «Я не хочу ждать ещё 10 лет, чтобы стать богатым». Он начал изучать секреты контекстной рекламы в Интернете. В итоге сегодня он оказывает услуги по настройке контекстной рекламы для интернет-магазинов. Вот почему вместо того, чтобы мечтать о больших доходах на вводе капчи и просмотре рекламы за деньги, надо начать изучение секретов и фишек контекстной рекламы в Яндекс.Директ. 

 

Где показываются объявления Яндекс.Директ

 О контекстной рекламе, скорее всего, знают все. В силу того, что мы постоянно сталкиваемся с рекламой в поисковой выдаче Яндекс и на сайтах партнёров. Где, наряду, с результатами запроса выдаются рекламные объявления — это и есть контекстная реклама (текстовые или тексто-графические блоки объявлений). 

Цель рекламы — это приводить клиентов за такую цену, чтобы мероприятие было рентабельным.

 

Реклама на поиске

 Если посмотреть на страницу выдачи ПС, то мы увидим, что поисковая контекстная реклама располагается в трёх местах. 

• 1. Спецразмещение (3 объявления) — размещены вверху страницы, это самые конкурентные.
• 2. Гарантированные объявления (4) — внизу на странице.

На размещение в этих блоках влияет CTR и цена за клик (аукцион). Попасть в эти блоки размещения — главная задача рекламодателя.

 

 

• 3. Динамические показы на 2, 3 и других страницах выдачи — это объявления, которые не попали в гарантированные и спецразмещение.

 Бывает, что при точных запросах пользователя, например, швейцарские часы, рекламный блок, в данном случае от Яндекс.Маркет, показывается справа от результатов поиска. При этом объявления — спецразмещение и гарантированные показы — пропадают. 

РСЯ

Также мы наблюдаем рекламу на поисковых сайтах (партнёров Яндекса) — это ВК, mail.ru, Рамблер ... и объявления на партнёрских сайтах (РСЯ). Почему? Ответ прост. Многие сайты размещают у себя блоки контекстной рекламы, чтобы заработать онлайн. У этой рекламы (РСЯ) два принципа показов: поведенческий таргетинг — основан на том, что искали пользователи в ПС Яндекс (по запросам) и тематический таргетинг (БПФ), где ваши рекламные объявления показываются преимущественно на тематических сайтах. Кто не знает, РСЯ — это Рекламная Сеть Яндекса. Эту кампанию, или точнее сказать, кампании (с поведенческим фактором и без) надо настраивать отдельно или параллельно рекламе на поиске. Для новичков РСЯ — это хороший вариант для старта и практики, так как проще, нет прямой зависимости от CTR, кармы домена и прочих нюансов, в РСЯ качественные площадки (по сравнению с КМС), легче пройти модерацию... Это была вступительная часть, а сейчас перейдём к особенностям работы в Яндекс.Директ. 

Как работает Яндекс.Директ

• 1. Способ оплаты рекламы в Яндекс.Директ — это определённая цена за клик. Проще говоря, рекламодатель платит только тогда, когда кто-то «кликает» на объявление. Пожалуй, это самый популярный способ оплаты, потому что рекламодатель платит за совершённое действие. Этим контекстная реклама отличается от таргетированной и баннерной, где есть оплата за показы.

 

• 2. Объявления контекстной рекламы в поисковой выдаче и на сайтах партнёров, строго соответствует запросу пользователя. Например, если пользователь вводит запрос «Купить Айфон 6», ему будут показаны объявления по данному вопросу.

 

• 3. Формат объявления на поиске: заголовок 33 символа, описание 75 символов. Заголовок — это 30% успеха, а описание объявления — 20%. В большинстве случаев пользователя в интернете притягивает именно заголовок, который совпадает с поисковым запросом, это относится к поиску. Уделите ему должное внимание. Также правильно составленный заголовок и описание значительно повышают качество аккаунта, релевантность объявления, CTR — кликабельность, что крайне важно

 

• 4. Формат объявления в РСЯ: заголовок — задача которого, привлечь к объявлению внимание. Планируя, тестируя заголовки и описания не забывайте о ЦА, эмоциях и смежных темах. Дополнительно, про рекламные объявления и их оптимизацию для РСЯ читайте здесь.
• Описание объявления (ODC: оффер — предложение, дедлайн — ограничение по товару и времени, призыв к действию — заказывайте, жми!)
• Фото — как правило, это изображение товара. Минимальная ставка с использованием изображения 3 р.
• Ссылка на сайт, быстрые ссылки (4), яндекс-визитка. Обязательно, если есть возможность, пользуйтесь всеми возможностями, которые нам даёт при настройке рекламной кампании Яндекс.Директ, с целью стать заметнее и выделиться среди конкурентов.

 

• 5. Лицензирование и гарантийные письма.

 Внимательно изучите правила о рекламе на Яндекс.Директ. Каждый хочет зарабатывать и размещать свои объявления, но законы РФ о рекламе, на то и законы, чтобы их выполнять. Яндекс предоставляет все правила для изучения онлайн.Ознакомиться подробно с ними можно здесь или здесь. 

• 6. Модель аукциона. Система показа объявлений в выдаче поисковой системы Яндекс происходит по модели аукциона. Если сказать в двух словах, то это цена клика умноженная на CTR.

 

О модерации

 

• Пробуйте проходить модерацию ночью, хотя это часто не помогает.
• Требуйте лицензию и сертификаты у рекламодателей, если это партнёрский продукт/курс.
• Обращайте внимание на копирайтинг в футере продающего сайта. Так, на лендингах, должны присутствовать — ИНН / КПП, ОГРН, адрес, политика конфиденциальности.
• Меняйте изображения (в РСЯ), быстрые ссылки — часто они просто неправильно составлены или допущены орфографические ошибки.
• Не используйте заголовки со словами реплика, копия, лучший, самый, продвинутый и другие превосходные формы.
• Обращайте внимание на подсказку в личном кабинете (аккаунте) Я. Д. — причина отклонения.
• Звоните напрямую в службу поддержки Яндекса (8 800 234-24-80), просите объяснить почему не проходят объявления и исправляйте.

 

 

По каким принципам ранжирует объявления Я. Д.

 

На самом деле сделать идеальную РК с первого раза не удаётся ни одному специалисту. РК — это волна успеха и падения, необходимость сплит-тестирования объявлений, различных стратегий, постоянного анализа кампании и конкурентов.

1. По вашей ставке за клик и ставке конкурента (аукцион). Для новой рекламной кампании и домена, прогнозируемая ставка на поиске, как правило, выше, так как CTR ещё не рабочий, вам дают так называемый бонус. В РСЯ — такая же «политика» Я.Д. 2. По показаниям рейтинга кликов — CTR. Как известно, CTR — это главный параметр качества, он влияет на показ объявлений и ставку. Чем выше CTR, тем ниже соответственно плата за клик. Так Яндекс. Директ поощряет рекламодателей за хорошо настроенную кампанию. CTR считается как для ключевого слова, так и для всей рекламной кампании в целом за последние 28 дней.Чем выше CTR, тем больше и сам Яндекс заработает на ваших объявлениях. Поэтому бывает, что в спецразмещение попадают объявления с высоким CTR, но меньшей ценой за клик, относительно первого места (аукцион). 

CTR в РСЯ также важен, ведь здесь тот же аукцион, но меньше, чем на поиске. Существует много стратегий, которые надо тестировать, исходя из вашего оффера и средств на рекламу. Где рекламодатель, к примеру, играет с ценой за клик. [Пример, моей статистики РСЯ по двум объявлениям.]  

На показатели CTR влияют: заголовок, описание объявления, домен, изображения в РСЯ, быстрые ссылки, минус и подобранные ключевые фразы, общая качественная настройка РК, цена за клик. Следите, чтобы ваше рекламное объявление строго отвечало на запрос пользователя, а это правильный подбор и группировка (пересечения) семантического ядра, составление релевантного объявления (вести оно должно пользователя строго! на релевантную страницу сайта: лендинг, на страницу-прокладку, конкретный товар в интернет-магазине). 

3. По истории домена. Это предыдущие РК по конкретному домену в Яндекс.Директ. В связи с этим, лучше использовать чистый домен. Чем выше эффективность и качество рекламных кампаний, тем чище карма домена и как следствие, ниже цена за клик. Прочитайте статью — как сделать фреймовую страницу на новом домене для РК, если вы рекламируете партнёрские товары. 4. По истории аккаунта. Это ваша история ведения предыдущих рекламных кампаний в Директе. [Пример на скриншоте с одного из моих аккаунтов]  

5. По истории конкретной кампании. Если коротко, то чем качественные составлена РК, тем дешевле со временем вам обходится. 

6. Добавлю релевантность объявления и страницы  ключевой фразе — это показатель качества. Полностью закавыченная РК, как правило, обходится дороже.

 7. Кросс-минусовка (переминусовка/пересечение ключевых фраз) и удаление дублей. Влияет на CTR объявления и снижает стоимость клика. Я пользуюсь сервисом [http://ppc-panel.ru], но сделать это можно и в Директ.Коммандере (ключевые фразы => корректировка фраз, пересечения и удаление дублей). Зачем это нужно, читайте по ссылке выше PPC-Panel. 

О быстроте сделки / запроса

 Условно запросы можно разделить на горячие, тёплые, холодные и косвенные. Горячий запрос направлен на бренд или намерение купить, это обозначает, что человеку какой-то товар, услуга нужна прямо сейчас, например, открыть! дверь, купить! шины 25 декабря или эвакуатор. В этом случае продажа происходит «в лоб», мгновенно. Это и есть «горячий запрос». Соответственно принятие решения по тёплым, холодным (любопытные) и косвенным (смежные, околоцелевые) запросам откладывается на время. Может на завтра, а может и на месяц. Кто продвигает «горячие» запросы на поиске целесообразно размещаться на верхних позициях, выбирать ручное управление кампанией и при достаточном количестве средств — стратегию «Наивысшая доступная позиция» или «Показ в блоке по минимальной цене» — «спецразмещение» и «гарантии», чтобы сэкономить средства. Кстати, экономить можно покупая купон для рекламы в Директе. 

Выводы: сегодня бизнес в сети активно развивается, а реклама является главным двигателем продаж. Чем качественнее и эффективнее она настроена, тем легче обеспечить привлечение клиентов, продвижение товаров и услуг в Internet. Это была 1 часть. Продолжим поэтапное изучение секретов контекстной рекламы в следующих статьях. Не пропустите. 

Кстати, изучение рекламы на Яндекс.Директ я начала с этого гениального курса Андрея Цыганкова. Поэтому советую вам приступить к его изучению и работать на себя!

 

<< Контекстная реклама на Яндекс. Директ.>>

 

Читайте также:

 Спасибо, за репост.

burzevao.ru

---

Смотрите также

• 
  Директ инвест
• 
  Директ свойства
• 
  Перемножить директ
• 
  Виджет директа
• 
  Перемножить директ
• 
  Директ определение
• 
  Виджет директа
• 
  Кухни директ
• 
  Директ определение
• 
  Директ кухни
• 
  Кухни директ