С июня поведенческие факторы будут оказывать большее влияние на выдачу Яндекс.Директа. Директ поведенческие факторы
разная выдача для разных людей — Новости рекламных технологий Яндекса
Поведенческие факторы на поиске: разная выдача для разных людей
23 мая 2017
В середине июня мы планируем повысить вес пользовательских факторов при ранжировании рекламы на поиске: чтобы выдача Яндекс.Директа лучше отвечала каждому на его запрос.
Скажем, если пользователь всегда активно кликает на рекламу с акциями и распродажами, а в блоке есть объявление с явным упоминанием сезонных скидок, это объявление получит шанс показаться на более заметной позиции.
Идея звучит радикально, но на самом деле в ней нет ничего страшного. Главные роли в распределении объявлений на выдаче продолжат играть качество и релевантность вашей рекламы, а также кликабельность и ставка за клик.
Если сейчас ваша реклама нравится аудитории и хорошо отрабатывает поставленные задачи, так будет и дальше. Прогнозируя CTR, система уже обращает внимание на ситуативные факторы, известные только в момент показа. В том числе и на пользователя. Так что после запуска средние позиции объявлений не должны заметно измениться.
Зачем это нужно? От торгов за место показов к торгам за аудиторию
Ключевая задача Директа — максимизировать для вас число качественных, неслучайных кликов. Чем эффективнее реклама отрабатывает каждый показ, тем прочнее и стабильнее наши отношения и с пользователями, и рекламодателями.
После запуска личные предпочтения человека смогут сильнее влиять на порядок, в котором он видит рекламные объявления внутри блока. Так он быстрее найдет именно то, что ищет, а у рекламодателей вырастут шансы получить целевой трафик.
Торги за позиции станут непрозрачными?
Специалисты знают, что прогнозируемая стоимость входа в блоки в принципе является ориентировочной и действует не на все показы объявлений. Даже при точном соответствии ключевой фразы запросу цена динамично меняется в зависимости от того, используют ли конкуренты повышающие коэффициенты для разных типов аудитории, какова конкурентная ситуация прямо сейчас, в каких регионах показывается объявление и т.п.
В каждом конкретном случае позиции ваших объявлений могут немного отличаться, но теперь эти различия будут ещё сильнее привязаны к потенциальной эффективности показа: чем больше прогнозируемая вероятность, что пользователь перейдет именно к вам, тем проще вам показаться на более высокой позиции.
Регулировать охват целевого трафика можно будет, как и раньше, опираясь на средние позиции показов в Мастере отчетов и рекомендуемые цены в торгах.
В дальнейшем мы поработаем над тем, чтобы упростить интерфейс управления ставками и сам процесс ведения кампаний. А ближе к запуску учёта пользовательских факторов вернемся к вам с примерами и ответами на вопросы.
yandex.ru
Поведенческие факторы в Яндекс. Нюансы работы фильтра, о которых должен знать каждый вебмастер
В этой статье вы узнаете, как поисковая система Яндекс борется с накруткой поведенческих факторов и какая существует опасность для добросовестных вебмастеров потерять позиции на длительный период. Статья будет полезна как специалистам, так и начинающим вебмастерам, для которых я постарался расписать наиболее сложные моменты. Как только поисковая система вводит значимый фактор ранжирования, его сразу же пытаются накрутить специалисты по SEO. ПС вынуждена запускать фильтры, чтобы как-то стабилизировать выдачу. При этом совершенно любая организация заранее предполагает, что будет определенный процент брака. Однако, уже с целью снижения издержек в ПС производятся работы по автоматизации взаимодействия с представителями сайтов и на определенном этапе несогласованности, или отсутствия восприятия проблемы, может полностью отказаться от взаимодействия с ними. Отказ взаимодействия в первую очередь связан с высоким процентом обращения заведомо виновных в санкциях SEO-специалистов, которые серьезно навредили сайту заказчика и не имеют возможности устранить проблему, а с другой стороны с тем, что добросовестные владельцы сайтов просто не имеют необходимых навыков, чтобы найти заветную форму и написать мифическому Платону Щукину. Таким образом, служба поддержи отказывается взаимодействовать по определенным вопросам, чтобы сэкономить на фонде заработной платы. С конца 2014 года в них вошла и ветвь вопросов, связанных с накруткой поведенческих факторов.
И все. Таким образом, санкции поисковой системы связанные с накруткой поведенческих факторов стали безапелляционными. Именно этот момент подчеркивает всю серьезность данной темы (как все-таки найти форму читайте в комментариях ниже).
Прежде чем рассказать о том, как не стать невинной жертвой данной проблемы, давайте совсем немного поговорим о том, кому мы обязаны вниманием этого фильтра и тем, под что заточены его алгоритмы.
Накрутка поведенческих факторов сайта в «Яндексе» является частью комплекса мер по повышению позиций сайта сео-специалистами. Иногда это громко называют продвижением поведенческими факторами. С целью оптимизации трудозатрат сео-специалист обращается в специальные сервисы, где в автоматическом режиме или при помощи людей за небольшую плату выполняется определенное задание. Ограниченность разнообразия заданий (действий) и некоторая ассоциативность IP-адресов тех, кто делает накрутку, дает фильтру ПС вывод, что поведенческий фактор ранжирования накручен.
Итак, мы приходим к первой весточке, письму счастья от Яндекс в панели Вебмастер. Вы должны регулярно проверять этот почтовый ящик, а если у вас его нет, то зарегистрируйтесь там и привяжите к нему свой сайт.
Письмо будет иметь весьма отстраненное, нечем не угрожающее название, в лучших стилях посланий от Доне Карлеоне: «О некоторых методах поисковой оптимизации и их последствиях».
Вот содержимое автоматического письма на конец 2014 года:
Здравствуйте! В последнее время некоторые SEO-компании и сервисы, в том числе сервисы автоматизированного продвижения сайтов, предлагают вебмастерам услуги, связанные с «поведенческими факторами». Называться это может по-разному: «усиление поведенческих факторов», «продвижение поведенческими факторами», «поведенческие факторы для всех», «усиление ссылок поведенческими факторами» и так далее. Как правило, под этими названиями скрывается попытка обмануть поисковую систему различными способами, связанными с эмуляцией действий пользователей. Как и другие способы накрутки, данный способ не имеет ничего общего с реальным улучшением качества сайта в интересах бизнеса и пользователей. Более того, развитие подобных обманных методов, основанных на фальшивых действиях фальшивых пользователей, негативно отражается на доверии ко всей интернет-отрасли. Использование таких методов может негативно отразиться на доверии поисковой системы к сайту и привести к значительному снижению трафика. Более полную информацию об отношении Яндекса к подобным способам продвижения и их последствиях можно найти в блоге Яндекса для вебмастеров: Об одном из некорректных способов поискового продвижения и его последствиях Об одном из некорректных способов поискового продвижения и его последствиях — 2 Яндекс рекомендует избегать использования указанных методов в своей практике, а также убедиться, что компании и сервисы, услугами которых Вы пользуетесь, не предлагают подобные способы «продвижения». Желаем Вам правильных решений в наступающем году! Самое время испугаться, увидев подобное сообщение, оно адресовано именно вашему сайту* и это, по сути, ни что иное как классический поцелуй смерти, поскольку вся интрига передачи этого сообщения в том, что отправитель предполагает, что вы знаете, о чем речь и что будет дальше. Загвоздка в том, что кто-то не понимает, о чем речь, поскольку не знает, в чем причина, или, что хуже, не знает, что это он и его привычки и есть причина. Таким образом, он ничего не предпримет, став жертвой поисковых алгоритмов, ну я же ничего не делал такого!? *Примечание от 21.01.2015: письма 25-28 декабря 2014 года приходили массово, возможно, Яндекс впервые разослал их в целях профилактики и это не связанно с конкретным сайтом. В дальнейшем, придется уточнять есть ли такое же письмо в других ящиках «панелей вебмастер».Но, вернемся к сути проблемы. Теперь мы в плотную приблизимся к рассмотрению несовершенства самого фильтра поведенческих факторов. Таить не буду: проблема заключается в несогласованности сервисов Яндекс и неточности значений при низких показателях посещаемости.
В свое время, Андрей Калинин, руководитель коллектива разработчиков поиска Mail.ru, говорил о том, что поведенческие факторы сайта при низких показателях не могут полноценно применяться в формуле ранжирования. И, похоже, основные поисковые алгоритмы уже научились работать в этом плане адекватно, однако затронутый здесь фильтр не отличается подобным изяществом, поскольку не связан с основной поисковой системой. Причем это можно явно заметить, анализируя попавший под санкции сайт в различных регионах и доменах ПС Яндекс. Он просто корректирует значение позиций. При этом у него нет отсечки по низким показателям. Проще говоря, неадекватно настроенный алгоритм отрежет вам Топ10 и всё минимум на 2 недели. Останется ли после этого осадок — достоверно неизвестно. Нет ничего удивительного в подобной «разношерстности»: над выдачей и фильтром работают разные люди, решают разные задачи, их внимание обращено на разные вещи, они ограничены способностью распылять свое внимание на менее важные для их работы аспекты.
И вот теперь давайте вернемся к мысли выше «я же ничего такого не делал».
Даже не будем развивать историю о ваших конкурентах, которые могут сделать вам подобный подарок (причем особенно изящно сделать так для нового игрока на рынке, рассчитав бюджет по позициям в ПС и CTR, а затем напустив на него необходимый процент самой дешевой накрутки) и вернемся к истории простого человека и его сайта. Итак, ответьте на вопрос, но вы же делали что-то на своем сайте в принципе? Вы заходили на сайт и делали определенные действия, возможно, вы владелец сайта и по 10 раз в день спускаетесь к значку Яндекс.Местрики, чтобы посмотреть на показатели, или редактируете содержимое прямо в панели своего виртуального хостинга и обновляете содержимое по сто раз в день, или просто занимаетесь так называемой тупкой… Вспомните свое поведение на сайте и мысленно посмотрите, как похожи ваши действия, насколько они отточены, с каких похожих айпи они выполняются. Вам уже страшно?Но стоп! При своих визитах я же захожу на Яндекс.Метрику (он же должен это понимать) или, возможно у меня же стоит галочка в метрике «не учитывать мои визиты». И действительно, визиты не будут учтены! Но, при этом их учтет фильтр, ведь, как не парадоксально со стороны, сервисы Яндекс никак не согласованы, что подтверждали и сами представители Яндекса. Это сделано прежде всего для того, чтобы люди не плодили учетки, пытаясь обойти какой-либо сервис, поэтому поиск всякого рода парсеров идет не через анализ нескольких учеток, а только в пределах одной, текущей.
Но у метрики и фильтра ПФ все-таки есть кое-что общее — и это счетчик Яндекс, сторонний продукт, который вы любезно согласились установить, и который работает не только вам на пользу, но также и против (если вы ведете себя, по его мнению, подозрительно). Второй момент особенно весьма скользкий для владельцев сайтов, ведь есть возможность установить сторонние счетчики. В контексте темы особенно опасен в коде счетчика Яндекс скрипт, который следит за поведением пользователя.
И вот он, замечательный рецепт: если страница вашего сайта имеют посещаемость в среднем менее 50 человек в месяц и вы не занимаетесь накруткой, смело снимайте скальпель со своего счетчика Яндекс.Метрики. Я серьезно рекомендую оставить вам только следующий код:
<img src="//mc.yandex.ru/watch/номер_счетчика"> При таких низких показателях поведенческие факторы не имеют значения для формулы ранжирования ПС, а вот фильтр уже работает во всю. Вы повышаете свои риски, а в замен не получаете ничего. Если вы в коммерческой сфере, это особенно опасно.habr.com
Поведенческие факторы на поиске в Директе: что изменится?
Команда Яндекса анонсировала предстоящие изменения: планируется повысить вес пользовательских факторов при ранжировании рекламы на поиске: чтобы выдача Яндекс.Директа лучше отвечала каждому на его запрос.
Например, если пользователь всегда активно кликает на рекламу с акциями и распродажами, а в блоке есть объявление с явным упоминанием сезонных скидок, это объявление получит шанс показаться на более заметной позиции.
Важным в распределении объявлений на выдаче будут по-прежнему качество и релевантность рекламного объявления, кликабельность и ставка за клик.
Запуск планируется в июне. После старта нововведения личные предпочтения пользователя смогут сильнее влиять на порядок, в котором он видит рекламные объявления внутри блока. Так он сможет быстрее найти именно то, что ищет, а у рекламодателей в то же время вырастут шансы получить целевой трафик. Регулировать охват целевого трафика можно будет, как и прежде по средним позициям показов в Мастере отчетов и в рекомендуемых ценах в торгах.
Как это отразится на работе?
Влияние пользовательских предпочтений на ранжирование объявлений с первого взгляда выглядит двояко и оставляет очень много вопросов. Раз уж Яндекс решил позаботиться о "качественных" кликах, то у нас с ним очень разные понимания о прекрасном. Естественно они заботятся о том, чтобы максимизировать просто сами клики, а не какое-то «псевдокачество». Причем эти сами клики добирать под определенный список слов, обращая на которые свой взор, пользователь кликает в первую очередь. С другой стороны, влияние данного фактора не будет слишком существенным, так как вес его все равно ниже, чем основные показатели объявления, поэтому ждать каких-то сверх радикальных изменений всё же не стоит. Данное изменение может неплохо отработать в том случае, если у вас низкий CTR и система будет помогать в этом компоненте показывая схожей по поведению аудитории данные объявления.
zexler.ru
Поведенческие факторы в Директе: Яндекс отвечает на вопросы
В июне 2017 года Яндекс повысил вес пользовательских факторов при ранжировании рекламы на поиске. Это вызвало много вопросов. Яндекс отвечает на основные два.
Вопрос 1. Будут ли у объявления сильно меняться позиции?
Нет, позиции не могут сильно измениться из-за учета поведения пользователей. На место показа в первую очередь влияют хорошо знакомые вам факторы: ставка, кликабельность и качество объявления.
Разным людям и на разных устройствах реклама может показаться немного выше или ниже позиции, на которую вы рассчитывали. На это влияют не только предпочтения пользователя, но и количество ваших конкурентов прямо сейчас в регионе показа, их ставки с учётом повышающих и понижающих корректировок, степень соответствия запросу, стратегия показов — целый набор разных условий.
Вопрос 2. Как найти свои объявления на поиске?
Яндекс рассказывает, как найти свое объявление, если вы его потеряли. Вот несколько способов:
1. Убедитесь, что активизация прошла успешно. Между включением кампании и её появлением в результатах поиска проходит некоторое время. Если объявления в статусе «Идёт активизация», они действительно пока не показываются. Дождитесь статуса «Идут показы».
2. Посмотрите «Среднюю позицию» в Мастере отчетов. Это самый надёжный способ быстро проверить показы для всех интересующих вас объявлений.
Значение средней позиции выражается десятичной дробью: чем меньше цифра, тем выше вы показываетесь. Скажем, число 2,7 означает, что объявление чаще всего занимает второе или третье место спецразмещения, а число 6,9 — что объявление обычно показывается внизу блока гарантии. Если число больше 8, рекламу не получится найти на первой странице результатов поиска. Поищите в динамических показах и на странице «Все объявления».
3. Проверьте минус-фразы и операторы. Дьявол кроется в деталях. Если вы увлеклись использованием операторов или не глядя скопировали чужой список «проверенных» минус-слов, вы с большой вероятностью не только потеряете часть полезной аудитории, но и сами не увидите своё объявление.
Все способы поиска своего объявления вы найдете в блоге Яндекса.
Рассказать друзьям:
www.seonews.ru
Поведенческие факторы или ссылки? С нас стригут деньги не так, так этак
Поведенческие факторы ранжирования или ссылки? Этот вопрос, конечно, более актуален для коммерческих сайтов, ибо там крутятся большие деньги.
Но нам, обычным блогерам эта проблема также интересна, потому что рано или поздно коснется и нас.
Уже примерно полгода в интернете идут споры, работает ли ссылочное продвижение до сих пор. Или срочно надо заняться продвижение поведенческим фактором.
Сегодня хочу предложить вам правдивую, интересную статью, написанную Николаем Хивриным, руководителем ссылочного агрегатора Мегаиндекс и некоторых перечисленных в статье сервисов.
В этой статье я хочу рассмотреть изменение подходов к поисковому продвижению за последнее время и рассказать, почему простое продвижение сайтов стало требовать обработки больших объемов данных и новых технологий.
За последний год однозначно можно отметить, что большее влияние получили поведенческие и социальные факторы ранжирования. Но в силу закона сохранения, если какие-то факторы стали более значимыми, значит, влияние других уменьшилось.
Не нужно проводить сложных аналитических исследований, чтобы заметить, что уменьшилось влияние текстовых факторов.
Сегодня можно легко встретить в ТОПе сайты:— в тексте которых может быть только одно вхождение ключевой фразы или даже синонимов;— не нужно писать простыню текста, это только навредит;— многие сайты используют вывод контента на AJAX или вообще только для авторизованных пользователей.
Таким образом, с точки зрения внутренней оптимизации, поисковые системы хорошо научились отсеивать спам, но стали получать значительно меньше сигналов для ранжирования.
Немного о ссылках
Методы работы с внешними ссылками уже хорошо автоматизированы и этот рынок достаточно зрелый. Но в последнее время влияние ссылочного ранжирования за счет косвенных факторов значительно увеличилось. Эти изменения были вызваны активными словесными интервенциями Александра Садовского и растущим влиянием поведенческих факторов.
Давайте рассмотрим основные аспекты:— размещение внешних ссылок ведет к повышению позиций в Яндекс, Google и т.д., что позволяет получить дополнительный трафик на сайт, а, следовательно, и улучшить поведенческие факторы— часть неопытных оптимизаторов, которые поверили словесным интервенциям Александра Садовского и сняли ссылки, значительно потеряли в позициях. Из-за этого эффективность ссылок увеличилась для тех, кто продолжает их активно размещать
Поведенческие факторы
В этой статье я не буду писать про то, как важно сделать сайт с хорошими естественными поведенческими. Мы будем говорить о том, как безопасно повлиять на поведенческие факторы.
Если Вы лидер рынка в своей теме и сейчас имеете большой трафик, то Вам, может быть, достаточно просто создать сайт с хорошей конверсией и гарантированно оставаться в ТОПе. Но если до лидерства далековато, то деваться некуда и придется биться над поведенческими факторами разным способами.
Если Вы сделали хороший сайт, то обладая большим бюджетом можно практически гарантированно улучшить поведенческие факторы. Для этого Вам "всего лишь" нужно разместить сайт по всем тематическим запросам в спец. размещении Яндекс и Google хотя бы на год.
Если через контекстную рекламу вы сможете получить целевой трафик больше, чем у лидеров, то это через довольно большой промежуток времени поднимет сайт в результатах поиска. Но цена такого продвижения будет крайне высокой: от нескольких сотен тысяч до миллионов долларов.
Очевидно, такого понимания в головах владельцев сайтов добивается и Яндекс: люди должны инвестировать в Директ даже в убыток с учетом понимания всех повторных продаж и роста капитализации компании (Client Lifetime Value будет значительно меньше стоимости Директа).
Есть и другой подход: попытаться повлиять на поведенческие факторы за счет привлечения аудитории другими способами.
Раньше эти технологии были простыми "накрутками". Как мы помним, первые системы генерировали ботов, которые делали необходимые действия в поисковой выдаче и на продвигаемых сайтах. Потом влияние на поведенческие факторы пришло к раздаче заданий всем пользователям подряд, что до сих пор неплохо работает для продвижения, но с учетом разумного применения технологии.
Рынок поведенческих факторов стал динамично развиваться, а показатели поведенческих сервисов стали отдаленно сравнимы со ссылочными биржами. Так, например, сервис SERPClick.ru, который был запущен в декабре, сейчас ежедневно выполняет продвижение поведенческими факторами для нескольких тысяч клиентов.
Что же будет с рынком поведенческих факторов дальше?
Очевидно, что простая раздача заданий живым пользователям будет терять свою эффективность за счет улучшения механизмов антиспама в поисковых системах.
Для того чтобы поведенческие факторы оставались эффективным способом продвижения, необходимо не просто приводить на сайт всех подряд, а детально анализировать профили тех людей, которые будут переходить на сайт из поисковых систем и других ресурсов.
Как руководитель одного из крупнейших SEO-холдингов, и понимая эту ситуацию ещё в начале 2013 года, тогда я принял решение инвестировать значительные средства в технологические платформы обработки и сбора больших объемов данных о профилях пользователей, механизмы машинного обучения распознавания интересов и предсказания потребностей пользователей, а также RTB.
В результате этих действий мы получили довольно много хороших решений и сервисов, которые сегодня позволяют эффективно улучшать поведенческие факторы. От мощного ретаргетера rTarget до системы распределения заданий ProfitTask, через которую работают SocialTask, SERPClick и MegaIndex.
С каждым днем мы получаем все больше информации о профилях пользователей, что побудило меня создать отдельный технологический проект, который будет заниматься сбором, обработкой и предоставлением информации о профилях пользователей.
В этом проекте будут агрегированы данные о сотнях миллионов пользователей, которые будут построены на основании десятков миллиардов информационных сигналов. По ряду пользователей мы вообще будем знать их аккаунты в социальных сетях, e-mail адреса, телефоны, имя и т.д…
Я бы не стал запускать этот проект в открытый доступ, если бы не видел потенциальных возможностей для вебмастеров в повышении конверсии.
Представьте, к Вам на сайт только заходит новый посетитель, а Вы уже все про него знаете (какой у него бюджет, какие товары ему показать, что он любит, о чем думает и куда ему делать доставку). А если не купит, то можно догнать его по SMS, e-mail или баннером.
Проект будет запущен до конца апреля, как только будут отлажены все технологические решения до уровня массового продукта.
Собственно эти возможности и позволят значительно лучше влиять на поведенческие факторы, привлекая именно ту аудиторию, которая приведет к улучшению в ранжировании.
А что же с социальными факторами
Мы ведем активные исследования социальных графов и моделей поведения пользователей в социальных сетях. На основании большого объема данных о пользователях мы уже сейчас значительно увеличиваем эффективность воздействия на социальные факторы.
Более чем за год существования продукта по влиянию на социальные сигналы в поисковом ранжировании guru.megaindex.ru, им стало пользоваться несколько тысяч клиентов. В недалеком будущем рынок систем по воздействию на социальные факторы ранжирования станет также довольно большим.
А вот и вполне адекватный комментарий к статье:
Все таки создается впечатление о некоем коммерческом сговоре между Яндексом и платными сервисами, коих много. Ведь если Яндекс хотел бы "прикрыть" эти сервисы, которые по его словам, создают фон в выдаче и манипулируют выдачей, он, Яндекс, собрал бы с этих сервисов клиентскую базу и отфильтровал сайты клиентов... Но этого почему-то не происходит... Ни с качественными сервисами, ни с всевозможными примитивными накрутчиками трафика.... И все "угрозы" Яндекса все больше воспринимаются как выступление "отца русской демократии" Кисы Воробьянинова с предложением делать взносы....
Мне тоже немного страшно, потому что раньше закупали ссылки, теперь - улучшаем поведенческие факторы сайта или покупаем платных посетителей через Директ. Какая-то БИТВА КОШЕЛЬКОВ получается.
Мало того, все мы НАХОДИМСЯ ПОД КОЛПАКОМ У ЯНДЕКСА и различных сервисов. Все они хотят содрать с нас деньги, или помогают это сделать другим.
А Вы что думаете?
Метки: Мегаиндекс
Как вести блог
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ:
ДРУЗЬЯ, СПАСИБО, ЧТО ПОДЕЛИЛИСЬ СТАТЬЕЙ:
moi-start.ru
Повышение роли поведенческих факторов при показе объявления Директа.
- Новости SEO — раздел для тех, кто хочет быть в курсе всех изменений в продвижении
Компания Яндекс официально уведомила вебмастеров и оптимизаторов, что с середины июня 2017 года при ранжировании рекламных объявлений увеличится роль поведенческих факторов. После этого блоки Яндекс.Директа станут более полно отвечать на запросы пользователей.
Например: если человек с завидной регулярностью кликает по объявлениям с различными бонусами, а в ротации есть реклама с соответствующим содержанием, вероятность ее показана несколько вырастет. Кроме того, подобное рекламное объявление покажут человеку на более видимой позиции.
В анонсе данного нововведения поспешили успокоить рекламодателей. По-прежнему, главную роль при формировании блока объявлений будут играть:
- релевантность рекламы;
- качество объявления;
- ставка;
- кликабельность.
Однако теперь, при прочих равных условиях, определенную роль сыграют поведенческие факторы.
Рекламодатели, которые грамотно составили кампанию, умело привлекают аудиторию и получают заинтересованных пользователей, изменений практически не заметят. Система Яндекс.Директа при прогнозировании вероятного CTR и сейчас учитывает различные факторы, в том числе пользовательские и ситуативные. Поэтому после внедрения обновления, среднее положение рекламных объявлений не изменится совсем или поменяется незначительно.
В анонсе указывается, что нововведение призвано улучшить решение ключевой задачи системы – минимизировать число случайных кликов. Усиление значимости поведенческого фактора увеличит эффективность каждого показа объявления. Личные предпочтения пользователя повлияют на порядок показа рекламы, и он с большей вероятностью увидит ту информацию, которая его интересует.
На первый взгляд кажется, что понизится прозрачность торгов за позиции. Однако, на самом деле это не так – напротив, потенциальная эффективность показа поможет рекламодателям занять высокое место в блоке, если их объявление имеет большую вероятность клика.
Опытные пользователи Яндекс.Директа знают, что стоимость входа в блоки всегда была ориентировочной и никогда точно не гарантировала попадание на конкретные топовые позиции рекламной выдачи. Цена первых мест всегда зависела от региона, текущих настроек конкурентов, коэффициентов, реагирующих на конкретную аудиторию и прочего. Теперь к этому списку добавятся еще и поведенческие факторы.
Как и ранее, система предложит оптимальную цену и покажет вероятную среднюю позицию в Мастере отчетов – опираясь на данную информацию, рекламодатель сможет изменять охват аудитории.
Ближе к запуску обновления представители Яндекса покажут конкретные примеры и подготовят FAQ по нововведению.
Понравилось? Поделитесь с друзьями!
Оцените статью:
Понравилась 0
Не понравилась 0
seolife.life
Поведенческие факторы в Яндекс Директ
07.06.2017
Ближе ко второй половине июня, Яндекс планирует увеличить влияние пользовательских факторов ранжирования для рекламы в поиске для улучшения выдачи по тому или иному запросу.
Например, когда пользователь часто кликает на объявления, в которых упоминается об акциях и распродажах, а в блоке присутствует реклама, в которой речь идет о скидках, то у таких объявлений больше шансов занять заметную позицию.
Основными критериями, по которым будут распределяться объявления, по-прежнему останутся релевантность рекламы, кликабельность и ставка за переход.
Если реклама уже отвечает запросам пользователей, то так будет и дальше. При прогнозе коэффициента кликабельности (CTR), система учитывает ситуационные факторы, известные во время показа, в т.ч. и самого пользователя. Поэтому, средние позиции объявлений сильно не изменятся.
Торги за аудиторию
Главная задача Яндекс.Директа — увеличить количество неслучайных и полезных кликов. Чем лучше идет отработка показов, тем стабильнее отношения с пользователями и рекламодателями.
Предпочтения человека смогут влиять на расположение объявлений в блоке. Таким образом он быстрее перейдет туда, куда нужно, а у рекламодателей увеличатся шансы получения целевого трафика.
Непрозрачность торгов за позиции
Известно, что стоимость вхождения в блоки ориентировочна, и ее действие не распространяется на все показы. Даже в случае точного соответствия запросу ключевых фраз, цена меняется в зависимости от региона показа, конкурентной ситуации на данный момент, использования конкурентами повышающих коэффициентов для различной аудитории и т.д.
В каждом отдельно взятом случае, позиции рекламных объявлений могут различаться, но сейчас эти различия станут больше привязаны к потенциальной эффективности показов: чем выше прогнозируемая вероятность перехода по объявлению, тем проще ему оказаться на высоких позициях.
Регулировка охвата целевого трафика будет также опираться на средние позиции показов и рекомендуемые в торгах цены.
Позже будут упрощены управление ставками и само ведений кампаний.
web-etalon.ru
