Перенос рекламной кампании из Яндекс Директ в Google Adwords за 5 минут. Конвертер adwords директ

Новый Конвертер кампаний из Yandex Direct в AdWords Editor(2017 год)

Инструкция к применению

0. Скачайте конвертор

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1pblADm9f-UUc351-ET3JfcpcZSEuFhF8qQV5C6_YRfM/edit?usp=sharing

“1. Скопируйте текст из xls файла выгрузки из Яндекса в лист “”””ya””””. На листе “”””Ya.Direct”””” уже указаны заголовки таблицы, поэтому копировать нужно только содержание таблицы.Столбцы для копирования:Фраза (с минус-словами), Заголовок, Текст, Ссылка, Мобильное Объявление (МО), Ставка.

Важно: если вы хотите импортировать минус-слова на уровне группы из Яндекса в AdWords, то скопируйте их отдельно в столбец “”””Фраза (с минус-словами)”””” вместе с заголовком, текстом, ссылкой, МО и ставкой, к которым они относятся.””

2. В верхнем меню нажмите Ya2Aw, затем Convert. Появится окно “”Требуется авторизация””. Нажмите “”Продолжить””, выберите свой Gmail аккаунт и затем “”Разрешить””. В новом окне укажите название любой кампании, которое будет использовано для будущей кампании в AdWords.

Важно: Если вы хотите создать несколько кампаний, то можно выбрать один из двух вариантов:– Использовать конвертер несколько раз, отдельно для каждой кампании– Изменить название кампании во вкладке “”aw”” самостоятельно напротив тех групп объявлений, которые ыы хотите занести в отдельную кампанию

3. На листе “”AdWords”” будет представлен текст для копирования в Редактор AdWords (версия 11 и позднее). Конвертация текста может занять некоторое время. Удалите самую последнюю строку, если в ней присутствует ключевое слова “”undefined”” в первой колонке. Затем выделите весь текст (включая заголовки таблицы) и скопируйте его через CTRL (CMD) + C.

4. Откройте Редактор AdWords, загрузите свой аккаунт. Затем выберите в верхнем меню “”Аккаунт”” – “”Импорт”” – “”Вставить текст””. В открывшееся окно вставьте текст, скопированный из листа “”aw””. Нажмите “”Далее””. После этого редактор должен распознать большую часть столбцов. Если во всех заголовках горит “”Импорт не нужен””, то убедитесь, что на листе “”aw”” был скопирован весь текст, включая названия столбцов.

5. Если Редактор распознал большинство столбцов, нажмите “”Импорт””, затем “”Просмотреть импортированные изменения””. Теперь в Редакторе можно посмотреть импортированную кампанию. Чтобы применить изменения, нажмите в верхней части Редактора “”Сохранить предлагаемые изменения””.

6. Проверьте все изменения – Редактор отметит красным восклицательным знаком те объявления и ключевые слова, которые не соответствуют редакционным правилам Google. Для того, чтобы убедиться, что все объявления и ключевые слова исправлены, нажмите вверху Редактора “”Проверить выбранные кампании””. Когда все изменения будут внесены и кампания будет готова к загрузке, выберите “”Опубликовать выбранные кампании””.

7. Отдельно стоит отметить раздел группы объявлений в Редакторе. Ставки на уровне ключевых слов имеют приоритет над ставками в группах объявлений. Поэтому если вы уже перенесли ставки на ключевые слова в Редактор, то вы можете ускорить процесс редактирования, выбрав несколько групп объявлений и указав там любую ставку (данные ставки начнут работать только в том случае, если вы удалите ставки на уровне ключевых слов). ”

talgaevblog.ru

Перенос из «Директа» в AdWords: сохраняем высокий CTR

Решили вы запустить рекламу на поиске для своего сайта. Неделю собирали семантику, потом ещё две недели настраивали «Яндекс.Директ». А если вы делаете всё на совесть, чтобы CTR объявлений в «Яндекс.Директ» был не ниже 20%, то от одной мысли, что надо запустить ещё и Google AdWords, у вас начнут трястись руки, дергаться глаз и отключаться сознание.

Если времени на запуск AdWords мало, а вы уже растратили все силы на рекламу в «Директе», можно просто перенести рекламные кампании из одного сервиса в другой.

Сделать это несложно: есть конвертеры из одного формата в другой. Я перенесла более тысячи объявлений и придумала кое-какие хитрости, которые помогли мне создать объявления с высоким CTR. Чтобы не быть голословной, поделюсь результатами, которые принес перенос из «Директа» в AdWords. Делайте выводы!

Готовим кампании к переносу из «Директа» в AdWords

Сначала выгружаем кампании из рекламного кабинета. В самом низу главной страницы «Яндекс.Директ» нажмите ссылку «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX». Выберите нужную кампанию и нажмите «Выгрузить». Перенос из «Директа» в AdWords: выгрузить объявления из «Яндекс.Директ» AdWords часто угрожает, что если запросов слишком мало, то показов не будет. Поэтому низкочастотные ключевые фразы вроде «ведущий +на мероприятие», «ведущий +для мероприятия» и «ведущий мероприятия», которые мы разделяли, чтобы снизить цену клика в «Директе», я объединяю в одну – «ведущий мероприятия». Как вы правильно могли догадаться, для этого я просто удаляю из ключевиков все предлоги.

Теперь пришло время конвертера. Я пользуюсь удобной таблицей, которую нашла в официальном сообществе Google для рекламодателей. Пользоваться ею легко: переносим содержимое столбцов с одинаковыми названиями из одной таблицы в другую и нажимаем кнопку «Ya2Aw» вверху таблицы. Начинается самое интересное: мы получили таблицу, которую вставим в редактор AdWords. Но торопиться не нужно: сначала внесем парочку изменений.

Делаем расширенные текстовые объявления в шаблоне Google AdWords

Летом Google запустил очень крутую штуку – расширенные текстовые объявления. Теперь заголовок можно делать очень большим и нереально привлекательным. Для этого в вашем распоряжении целых две строки по 30 символов. Но есть и плохая новость: конвертеры об этом ещё не в курсе и генерируют всё по старинке. И вот мой первый секрет: как сделать из шаблона для старых объявлений шаблон для расширенных. Всё просто: меняем заголовки в полученных столбцах:

вместо headline пишем headline 1;
вместо description line 1 пишем headline 2;
вместо description line 2 – description.

Перенос из «Директа» в AdWords: шаблон простых объявлений в Google AdWords А теперь редактируем полученные заголовки и тексты объявлений. Каждый из заголовков не должен превышать 30 символов. В готовом объявлении между заголовками появится тире «–», как в примере ниже. Учитывайте это. Перенос из «Директа» в AdWords: объявление в Google AdWords

Всё, что не вместилось в первом заголовке, можно перенести во второй. А из второго убрать всё лишнее в описание. Конвертер разделил текст по строкам, как ему вздумалось, поэтому придётся подправить. Перенос из «Директа» в AdWords: шаблон объявлений в Google AdWords

Перенос из «Директа» в AdWords: шаблон объявлений в Google AdWords

С помощью поиска и массовой замены я меняла UTM-метки у ссылок. У «Директа» и AdWords они выглядят по-разному. Вот для сравнения метки, которые использую я:

для «Яндекс.Директа» – ?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.{source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&roistat=direct8_{source_type}_{banner_id}_{keyword}&roistat_referrer={source}&roistat_pos={position_type}_{position};
для Google AdWords – ?utm_medium=cpc&utm_source=google.search&utm_campaign=бренд_поиск&utm_content={keyword}&roistat=adwords9_{network}_{creative}_{keyword}&roistat_referrer={placement}.

Соответственно, чтобы быстро заменить их в таблице, выделяем нужный столбец (final url), жмём «ctrl + F», выбираем «Найти и заменить» (кнопка «…» в появившейся поисковой строке), вводим метку «Яндекс.Директ» (спасибо вселенной, что они одинаковые абсолютно для всех кампаний) и указываем, на что её меняем. Перенос из «Директа» в AdWords: редактируем объявления для Google AdWords С помощью этой же функции вы можете заменить все пробелы « » в ключевых словах на « +» (пробел и плюс), чтобы проставить широкое соответствие к каждому слову. И не забудьте удалить к чертям восклицательные знаки: к сожалению, Google их не любит. Столбец с отображаемыми URL (Display url) я удаляла. Новое значение этого параметра укажем в редакторе с помощью кнопки «Добавить текст в выбранные элементы». Если что-то забудете поправить – ничего страшного, это также удобно делать в Google AdWords Editor.

Переносим готовые объявления в Google AdWords Editor

Копируем полученную таблицу вместе с заголовками столбцов. Запускаем редактор, жмем кнопку «Аккаунты». Если вы не увидели нужного аккаунта для загрузки новеньких объявлений, нажмите кнопку «Добавить» и пройдите простую авторизацию. Чтобы приступить к импорту кампании, жмем «Импортировать» и выбираем «Вставить текст». Перенос из «Директа» в AdWords: импорт объявлений в Google AdWords Editor

Кликаем по появившейся таблице и жмем «ctrl + V». Всё встанет на свои места. Заголовки столбцов программа определит автоматически. Перенос из «Директа» в AdWords: импорт объявлений в Google AdWords Editor

Перенос из «Директа» в AdWords: импорт объявлений в Google AdWords Editor

Слева от таблицы указываем, куда импортировать новые объявления: выбираем «Использовать выбранные аккаунты» и отмечаем галочкой нужный. Далее жмем «Обработать» и переходим к настройке кампании. Перенос из «Директа» в AdWords: импорт объявлений в Google AdWords Editor

Объявления с ошибками в редакторе найти несложно: рядом с ними появится тревожный восклицательный знак. Их необходимо поправить. Отправить кампанию с ошибками на сервер невозможно.

В настройках кампании указываем «Только поисковая сеть». Советую поменять ставки для мобильных устройств. Например, из сервисов аналитики вы знаете, что с мобильных устройств трафик менее вовлечённый, и заказы оформляют втрое реже, чем с других устройств. Следовательно, ставки для мобильных лучше держать ниже основных.

Ротацию объявлений рекомендую заменить на равномерное чередование, если не хотите, чтобы Google за вас решал, какие объявления будут наиболее эффективными. Языковой таргетинг – Русский и Английский. Перенос из «Директа» в AdWords: настройки кампаний в Google AdWords Editor Чтобы указать отображаемый URL, выбираем загруженную кампанию. Под списком кампаний выбираем «Объявления» – «Развернутые текстовые объявления». Нажимаем «ctrl + А», чтобы выделить все объявления в кампании. Затем вверху жмем «Добавить текст в выбранные элементы». Перенос из «Директа» в AdWords: настройки кампаний в Google AdWords Editor В появившемся окне в поле «Выполнить действие в…» указываем «Путь 1» и вводим нужное значение. Затем нажмите «Добавить». То же самое проделываем и с параметром «Путь 2». После этого отображаемая ссылка примет вид moykrutoysite.ru/путь1/путь2. Перенос из «Директа» в AdWords: настройки кампаний в Google AdWords Editor

Минус-слова я предпочитаю указывать уже в веб-интерфейсе рекламного аккаунта. Поэтому смело отправляю кампании на сервер.

Настраиваем группы объявлений Google AdWords

Уверена, проблем с минус-словами на уровне кампаний или аккаунта ни у кого не возникнет. А минус-слова на уровне групп объявлений – это перекрестная минусовка из «Яндекс.Директ». Перенос из «Директа» в AdWords: перекрёстная минусовка в «Яндекс.Директ» На большинство ключевых запросов конвертер создаёт новую группу объявлений. И чтобы они не конкурировали между собой, по аналогии с «Яндекс.Директ», делаем перекрёстную минусовку между группами. Есть отличие: для Google Adwords минус-слова надо обязательно просклонять. Например, с помощью специальных «склонятельных» сервисов, которых в интернетах великое множество.

Чтобы добавить минус-слова на уровне группы объявлений, выбираем нужную группу, открываем вкладку «Ключевые слова», под ней жмем «Минус-слова». В блоке «Уровень группы объявлений» нажмите кнопку «+ ключевые слова». В появившемся окне укажите все словоформы минус-слов для этого ключа, которые можно скопировать из «Яндекс.Директа». Перенос из «Директа» в AdWords: минус-слова в Google AdWords

Чем меньше ключей в группах, тем точнее объявления отражают запрос пользователя. В моём случае с одной ключевой фразой на группу можно добиться точного вхождения ключа в заголовок, как мы делаем это в «Яндекс.Директ». Это заметно увеличивает CTR объявлений.

Напоследок

Мой метод поможет сэкономить время. С первой сотней объявлений придётся повозиться, а потом вы придумаете свой алгоритм, который поможет увеличить производительность в несколько раз. Только вот CTR объявлений будет зависеть в первую очередь не от алгоритма, а от качества объявлений в «Яндекс.Директ». Средний CTR моих кампаний в «Яндекс.Директ» – 21,8%.

Перенос из «Директа» в AdWords: CTR объявлений в Яндекс.Директ

Но если в «Директе» вы не старались, делали всё кое-как, то, естественно, никакие переносы и хитрости не помогут вам из какашки сделать конфетку. Учитывайте это. Желаю успехов!

leadmachine.ru

Первый настоящий конвертер кампаний Директа в Adwords / Хабр

Вопрос переноса и конвертации рекламных кампаний из Яндекс Директа в Google Adwords предо мной встал практически сразу, как я начал заниматься контекстной рекламой. И как показывает практика — не у меня одного есть такая потребность. Почему именно из Директа в Adwords, а не наоборот? Да всё просто — создавать кампанию в excel для Директа гораздо проще.

Что мы имеем на текущий момент из инструментов для такой задачи:

Табличный конвертер в Google Docs от сообщества Adwords.
Файл Excel с настроенными макросами (похож по функционалу на предудущий) ссылка
Бесплатный конвертер от агентства «Точно»
И наш новый сервис Synapse-transfer.ru

Для простоты изложения далее по тексту я буду называть первые три инструмента по их положению в списке: «первый», «второй» и «третий сервис» сервис соответственно.

С недавнего времени в Adwords ввели новый формат текстовых объявлений — «Развернутые текстовые объявления». Его основные отличия от стандартных: два поля "Заголовок" (до 30 символов в каждом) и одно длинное поле "Описание" (до 80 символов). И с 31 января 2017 г. в AdWords нельзя будет создавать и изменять стандартные текстовые объявления. При создании объявлений необходимо будет использовать новый формат – развернутые текстовые объявления. В этом есть большая проблема текущих версий «табличных» конвертеров — они его не поддерживают. То есть с февраля 2017 года вы фактически не сможете пользоваться ни первым, ни вторым конвертером из списка выше.

Но это их не единственная проблема. Даже если и добавят поддержку нового формата, то есть ряд проблем который тянется за ними уже довольно долго:

Даже со старым форматом объявлений конвертеры работают плохо — заголовки более 30 символов они ни как не обрабатывают и предлагают переписывать их руками. А если у вас уникальные заголовки сгенерированные на основе ключей, переписывать прийдется много.
Типы соответствия ключевых слов они отрабатывают или плохо или ни как. В лучшем случае у ключей будут удалены все знаки и оставлены «+» у предлогов. В худшем — оставят всё как есть. А типы соответствия в Директе не равны таковым в Adwords, и опять прийдется править всё руками.
Теряется структура кампании. Если вдруг у вас по несколько объявлений в группе, опять же без ручного вмешательства не обойтись.
Расширения объявлений приходится переносить руками. Добавление быстрых ссылок и уточнений может отнять значительно времени даже если у вас 5-10 кампаний. А если вы переносите кампании регулярно — вас скорее всего это уже достало.
Настройки кампаний не переносятся. Каждую перенесенную кампанию приходится настраивать — выставлять стратегию, регион показа, ставки и прочее. Времени занимает немного, но это рутина которая утомляет.
Минус-слова не переносятся и не обрабатываются ни на каком уровне. Хорошую кампанию с высоким CTR без минус-фраз как известно вы никак не получите. Но по каким-то причинам текущие конвертеры (1-3 в списке) или крайне плохо или вообще ни как не обрабатывают минус-слова. Есть «минуса» на уровне кампании, группы объявлений и кросс-минусовка. Как минимум минус-слова на уровне кампании нужно перенести предварительно просклоняв, так как Adwords этого не делает.

Чтобы не быть голословным, я взял одну из своих последних созданных кампаний, и попробовал перенести её через все доступные инструменты. (Кампанию сократил, изменил url и заменил части текста (с сохранением оригинального количество символов) для сохранения конфиденциальности.). Скачать файл кампании.

Что из этого получилось:

Объявления. Вместо 118 объявлений в кампании я получил 84 и 116 при загрузке в Adwords Editor для первого и второго конвертера соответсвенно. Каким группам какие объявления достались — пойди разберись. Третий обработал количество правильно, но вот с длиной заголовков проблема. При конвертации я выбрал новый формат объявлений Adwords и ручками дописал универсальный второй заголовок ко всем объявлениям (что не совсем корректно, но об этом позже). А для первой части заголовка в Adwords был взят заголовок объявления Директа без изменений. Следственно часть заголовков прийдется переписывать — они получились длиннее 30 символов.
Типы соответствия ключевых слов. Первый и третий конвертер отработали похоже. Знак«!» не был удален, а Adwords не знает оператора закрепления словоформы, следственно, Editor выдает ошибку. Точное соответствие ключа в Директе превратилось во фразовое в Adwords — что неверно, ещё появились дубли ключевых слов. У второго конвертера на выходе получилось 209 ключей из 348 (какие группы что потеряли даже разбираться не хочу), все ключи в широком соответсвии, у предлогов сохранены «+».
Минус-слова. Отсутствуют какие-либо минус-слова у первого и второго конвертера. Третий, минус слова кампании не перенес, но попытался сохранить подобие кросс-минусовки. Но слова он не просклонял, а это показ по всем вариантам падежей, родов и чисел минус-слов. К тому он имеет ограничение в два минус-слова на группу.
Расширения не перенес ни один конвертер.
Настройки кампаний не перенес ни один конвертер.

Важное замечание — все инструменты я использовал «как есть», без своих доработок и следуя инструкции если таковая прилагалась. Знаю, что если сделать некоторые изменения в табличных конвертерах можно победить несколько их болячек. Но такие изменения приходится делать индивидуально под каждую конкретную кампанию.

Как мы видим — результат далек от идеала. Конечно бывают и удачные кампании для конвертации, например те, в которых все заголовки не длиннее 30 символов. Но не вижу смысла ставить себе такие ограничения, когда просто можно воспользоваться более совершенным инструментом — конвертером Synapse-transfer.

Что мы предлагаем.

Сервис Synapse-transfer.ru. Цель сервиса — максимальная автоматизация процесса переноса и конвертаций кампаний. И уже сейчас это самое продвинутое решение из всех что можно найти. Работает он напрямую с аккаунтами Директа и Adwords через через API. То есть никаких таблиц, скриптов, макросов и десктопных приложений вы не увидите ни на одном этапе переноса.

Та же кампания которая использовалась для теста конвертеров из списка выше, переносится сервисом Synapse-transfer за 40 секунд и без единой ошибки. Для сравнения — только скрипт «первого» конвертера в Google Docs выполнялся более двух минут.

Сейчас мы проводим бета-тестирование сервиса. Все участники получают месяц бесплатного и безлимитного использования. Функционал на время бета-теста:

Одна кампания переносится за раз.
Корректно конвертируются только поисковые кампании.
Сохраняется структура кампании — группы объявлений, объявления и ключи находятся на тех же местах что и в Директе.
Автоматически конвертируются заголовки и тексты объявлений в формат Adwords (Развернутые текстовые объявления).
Конвертируются типы соответствий ключевых слов по логике максимального соответствия их работе в Директе и Adwords.
Переносятся и автоматически склоняются минус-слова на уровнях кампании и групп-объявлений. В каждую группу объявлений в Adwords будут перенесены минуса из соответствующей группы в Директе. Сервис автоматически просклоняет все слова у которых не закреплена словоформа (знаком «!»). Из минус-слов на уровне кампании создаются списки минус-слов в Adwords и присваиваются загруженным кампаниям.
Опция сохранения кросс-минусовки путем переноса её на уровень групп объявлений (доступно, если у вас структура 1 группа-1 ключ)
Переносятся быстрые ссылки с описаниями и уточнения. Сейчас они записываются на уровень группы объявлений. Даже если у вас в Директе у каждой группы в кампании уникальные быстрые ссылки, они сохранятся в таком же виде и в Adwords.
Опция изменения части значения UTM-меток при переносе: yandex, yan, y на google, goog, g соотвественно.
Частично переносятся настройки кампании.

Таким образом, уже при текущем функционале можно сэкономить от 10-20 минут, до нескольких часов на переносе только одной кампании. Время зависит от сложности исходной кампании в Директе и того, на сколько у вас набита рука. А такую вещь как кросс-минусовку в Adwords вообще нецелесообразно делать вручную — обречете себя на несколько часов монотонного Ctrl+C/Ctrl+V.

Детальное описание нюансов конвертации заголовков, ключевых слов и других элементов кампании сервисом Synapse-transfer, вы можете прочитать в разделе "Инструкция" в личном кабинете сервиса.

Не обошлось без недостатков. Но это исключительно издержки беты:

Сейчас нет возможности за раз выбрать несколько кампаний для переноса.
Сервис не показывает ошибок при конвертации. Но мы постарались свести их количество к минимуму, и в данный момент у нас нет кампаний на которых конвертер «падает» или отрабатывает не корректно.
Нужно ускорить загрузку кампаний в Adwords. Из-за большого количества минус-слов записываемых в группы-объявлений при имитации кросс-минусовки Директа время загрузки одной кампании может составлять 3-5 минут. Сейчас мы работаем над ускорением процесса, а так же со временем добавим фоновую загрузку кампаний. Это сведет на нет проблему массового переноса кампаний с нескольких логинов одновременно.

Функционал мы планируем так же наращивать: добавить перенос и конвертацию РСЯ кампаний, полностью переносить настройки кампаний, есть запросы на добавление функции синхронизации кампаний Директа и Adwords, и много всего того, о чем говорить ещё пока рано.

Отвечу на один из первых и главных вопросов пред использованием сервиса: «А на сколько безопасно им пользоваться? Ведь давать доступ к аккаунтам по API дело довольно интимное» Этот вопрос мне задали в сообществе Google Adwords Россия и там я на него подробно ответил. Приведу краткую версию ответа и здесь: Данные проходящих через сервис кампаний мы не храним. И не загружаем в аккаунты ничего, кроме тех кампаний, которые вы выберите сами из своего логина Директа. Так же все элементы загружаются со статусом "Остановлено" и без вашего ведома новые кампании показываться не будут. К тому же, Adwords просто так не дает доступ к своему API. Мы прошли многоуровневое тестирование и проверки Google перед тем как его получить. А если же хотя бы у одного пользователя случится неприятность в виде утечки рекламных кампаний или загрузки в аккаунты того, чего там быть не должно, об этом узнают и репутация сервиса будет навсегда утеряна. А этого нам ни в коем случае не нужно.

Мы открыты для предложений, и если у вас есть идеи или пожелания по работе сервиса смело высказывайте их в комментариях или нашей группе в VK.

Лендинг с более подробным описанием функционала.Бета-тест предположительно продлится до середины февраля 2017 года.

habr.com

Первый настоящий конвертер кампаний Директа в Adwords / СоХабр

Что мы имеем на текущий момент из инструментов для такой задачи:

Табличный конвертер в Google Docs от сообщества Adwords.
Файл Excel с настроенными макросами (похож по функционалу на предудущий) ссылка
Бесплатный конвертер от агентства «Точно»
И наш новый сервис Synapse-transfer.ru

Даже со старым форматом объявлений конвертеры работают плохо — заголовки более 30 символов они ни как не обрабатывают и предлагают переписывать их руками. А если у вас уникальные заголовки сгенерированные на основе ключей, переписывать прийдется много.
Типы соответствия ключевых слов они отрабатывают или плохо или ни как. В лучшем случае у ключей будут удалены все знаки и оставлены «+» у предлогов. В худшем — оставят всё как есть. А типы соответствия в Директе не равны таковым в Adwords, и опять прийдется править всё руками.
Теряется структура кампании. Если вдруг у вас по несколько объявлений в группе, опять же без ручного вмешательства не обойтись.
Расширения объявлений приходится переносить руками. Добавление быстрых ссылок и уточнений может отнять значительно времени даже если у вас 5-10 кампаний. А если вы переносите кампании регулярно — вас скорее всего это уже достало.
Настройки кампаний не переносятся. Каждую перенесенную кампанию приходится настраивать — выставлять стратегию, регион показа, ставки и прочее. Времени занимает немного, но это рутина которая утомляет.
Минус-слова не переносятся и не обрабатываются ни на каком уровне. Хорошую кампанию с высоким CTR без минус-фраз как известно вы никак не получите. Но по каким-то причинам текущие конвертеры (1-3 в списке) или крайне плохо или вообще ни как не обрабатывают минус-слова. Есть «минуса» на уровне кампании, группы объявлений и кросс-минусовка. Как минимум минус-слова на уровне кампании нужно перенести предварительно просклоняв, так как Adwords этого не делает.

Что из этого получилось:

Объявления. Вместо 118 объявлений в кампании я получил 84 и 116 при загрузке в Adwords Editor для первого и второго конвертера соответсвенно. Каким группам какие объявления достались — пойди разберись. Третий обработал количество правильно, но вот с длиной заголовков проблема. При конвертации я выбрал новый формат объявлений Adwords и ручками дописал универсальный второй заголовок ко всем объявлениям (что не совсем корректно, но об этом позже). А для первой части заголовка в Adwords был взят заголовок объявления Директа без изменений. Следственно часть заголовков прийдется переписывать — они получились длиннее 30 символов.
Типы соответствия ключевых слов. Первый и третий конвертер отработали похоже. Знак«!» не был удален, а Adwords не знает оператора закрепления словоформы, следственно, Editor выдает ошибку. Точное соответствие ключа в Директе превратилось во фразовое в Adwords — что неверно, ещё появились дубли ключевых слов. У второго конвертера на выходе получилось 209 ключей из 348 (какие группы что потеряли даже разбираться не хочу), все ключи в широком соответсвии, у предлогов сохранены «+».
Минус-слова. Отсутствуют какие-либо минус-слова у первого и второго конвертера. Третий, минус слова кампании не перенес, но попытался сохранить подобие кросс-минусовки. Но слова он не просклонял, а это показ по всем вариантам падежей, родов и чисел минус-слов. К тому он имеет ограничение в два минус-слова на группу.
Расширения не перенес ни один конвертер.
Настройки кампаний не перенес ни один конвертер.

Что мы предлагаем.

Одна кампания переносится за раз.
Корректно конвертируются только поисковые кампании.
Сохраняется структура кампании — группы объявлений, объявления и ключи находятся на тех же местах что и в Директе.
Автоматически конвертируются заголовки и тексты объявлений в формат Adwords (Развернутые текстовые объявления).
Конвертируются типы соответствий ключевых слов по логике максимального соответствия их работе в Директе и Adwords.
Переносятся и автоматически склоняются минус-слова на уровнях кампании и групп-объявлений. В каждую группу объявлений в Adwords будут перенесены минуса из соответствующей группы в Директе. Сервис автоматически просклоняет все слова у которых не закреплена словоформа (знаком «!»). Из минус-слов на уровне кампании создаются списки минус-слов в Adwords и присваиваются загруженным кампаниям.
Опция сохранения кросс-минусовки путем переноса её на уровень групп объявлений (доступно, если у вас структура 1 группа-1 ключ)
Переносятся быстрые ссылки с описаниями и уточнения. Сейчас они записываются на уровень группы объявлений. Даже если у вас в Директе у каждой группы в кампании уникальные быстрые ссылки, они сохранятся в таком же виде и в Adwords.
Опция изменения части значения UTM-меток при переносе: yandex, yan, y на google, goog, g соотвественно.
Частично переносятся настройки кампании.

Не обошлось без недостатков. Но это исключительно издержки беты:

Сейчас нет возможности за раз выбрать несколько кампаний для переноса.
Сервис не показывает ошибок при конвертации. Но мы постарались свести их количество к минимуму, и в данный момент у нас нет кампаний на которых конвертер «падает» или отрабатывает не корректно.
Нужно ускорить загрузку кампаний в Adwords. Из-за большого количества минус-слов записываемых в группы-объявлений при имитации кросс-минусовки Директа время загрузки одной кампании может составлять 3-5 минут. Сейчас мы работаем над ускорением процесса, а так же со временем добавим фоновую загрузку кампаний. Это сведет на нет проблему массового переноса кампаний с нескольких логинов одновременно.

sohabr.net

Представляем сервис для быстрого переноса кампаний из Яндекс Директ в Google AdWords

Заведение рекламных кампаний в различных аккаунтах - процесс, требующий большого объема работы. Из-за разницы в специфике рекламных систем невозможно создать единую кампанию. Для каждого сервиса надо учитывать свои тонкости - в настройках таргетинга, текстах объявлений, в изображениях.

Однако, часть работы все же можно автоматизировать. Для этого мы в агентстве и создали приложение для внутреннего пользования — конвертер Яндекс Директа в Google Adwords. А теперь, спустя 1 год, мы открываем его для общего пользования по адресу http://robot.tochno-tochno.ru/tools/adwords-convert. Судя по первым отзывам , это пока самый удобный инструмент для переноса кампаний.

Источник: Интерфейс сервиса

Кампании Яндекса инструмент получает по API, а на выходе создается .CSV-файл для загрузки в Adwords Editor. При переносе кампаний в Google Adwords объявления трансформируются, чтобы соответствовать новому формату:

изменяются шаблоны в тексте объявления
текст описания разбивается на 2 строки
удаляется восклицательный знак из заголовка
из адреса выделяется видимый адрес
удаляются utm-метки в адресе

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
Поддержка менторов
Диплом
Cтажировка в топовых агентствах России
Помощь в трудоустройстве

Узнать больше >>

Похожим образом преобразуются ключевые слова и минус-слова:

ко всем ключевым словам добавляется +
собираются и переносятся на соответствующие позиции минус-слова кампании и объявления

Кроме того, в некоторых случаях переносится регион и дневной бюджет, однако эти настройки мы рекомендуем проверять и задавать вручную.

Кампании Яндекса инструмент получает по API, а на выходе создается .CSV-файл для загрузки в Adwords Editor.

Полный процесс конвертации описан в справке. Мы призываем делиться отзывами и предложениями на форуме.

Мы надеемся, что новый инструмент будет полезен аккаунт-специалистам.

www.cossa.ru

Как перенести кампанию из Директа в Adwords?

Не смотря на то, что в интерфейсе Google Adwords больше нет возможности импортировать кампании из Директа напрямую, потребность в этом не пропала. Сейчас перенос кампаний из Яндекс Директа возможен через AdWords Editor. Rак правило, выгрузка из Директа адаптируется для загрузки в Редактор. Делать это вручную, особенно для больших кампаний – практически нереально. Не так давно сотрудники Google Adwords разработали Excel-файл, который конвертирует выгрузку из Яндекс Директа в подходящий для Adwords Editora формат и существенно облегчает нам жизнь.

Файл переноса рекламной кампании из Yandex Direct в AdWords Editor

Файл представляет собой 3 листа. На первом расписан алгоритм работы, на втором – поля, куда вы копируете выгрузку Директа, а на третьем листе – автоматически создается таблица, готовая для загрузки в Adwords.

Для переноса вам потребуется вот такая выгрузка кампании и установленный Adwords Editor.

Как работает файл:

Из выгрузки Директа копируется таблица без заголовков на второй лист файла ("Ya.Direct"). Основные значения, которые будут использованы: Фраза (с минус-словами), Заголовок, Текст и Ссылка. Поэтому вам достаточно будет скопировать диапазон столбцов A:I
На листе "AdWords" после конвертации, которая может занять некоторое время, будет представлена готовая таблица для копирования в Редактор AdWords. Копировать нужно весь текст, включая заголовки.
Открыв Adwords Editor, вызываем меню "Файл" - "Импорт файла CSV" - "Вставить текст". Из буфера обмена вставляем в открывшееся окно скопированный текст.
Нажимайте «Далее». Редактор должен распознать большую часть столбцов. Если во всех заголовках горит "Импорт не нужен", то проверьте, что на листе "AdWords" был скопирован весь текст, включая названия столбцов. Если все заголовки распознались, переходим к «Импорту»
В загруженной кампании вы получите Группы объявлений, Объявления и Фразы, Целевой и Отображаемый URL все остальные настройки – Бюджет, Таргетинг, Цены клика, Язык и т.д. нужно добавить вручную.
Далее стоит пройтись по всем объявлениям и фразам, чтобы проверить их на соответствие редакционным правилам Google.

Тонкости и рекомендации:

Заголовки в Adwords не должны превышать 30 символов, что меньше чем в Директе, поэтому большинство придется обрезать вручную.
Файл сохраняет до 2х минус слов на уровне ключевого слова (группы объявлений), поэтому при необходимости импорт остальных минус-слова делается вручную. По нашему опыту, лучше удалить все минус слова из выгрузки Яндекса и потом их прописать вручную в готовой кампании. Т.к. при наличии минус-слов, эта фраза будет выделена в отдельную группу объявлений, что зачастую не требуется. Быстро удалить минус-слова в столбце с фразами, можно функцией Замены. В поле "Найти" ставим: -* , поле "Заменить" оставляем пустым.
Название групп объявлений соответствуют заголовку объявлений в том случае, если в ключевых словах нет минус-слов. Таким образом, в одной группе объявлений может быть одно объявление и несколько ключевых слов.

Удачных вам переносов!

Источник: https://www.ru.adwords-community.com/t5/Настройки-и-основные-сведения/Как-перенести-рекламные-кампании-из-Yandex-Direct-в-AdWords/td-p/72275

promo.altera-media.com

Из Яндекс.Директ в Google Adwords. Перенос рекламной кампании за 5 минут

Всем привет! Рад сообщить, что теперь перенести рекламную кампанию из Яндекс Директ в Google Adwords – можно всего за 5 минут! Смотрим видео и разбираемся:

Ссылка на файл: http://bit.ly/YD_to_GA_1

Что делает этот файл? Он конвертирует формат файлов из Яндекс Директ в формат для загрузки в Google Adwords.

Обязательно прочтите, что файл умеет делать и что нет, чтобы не упустить из виду важные детали.

Что нужно для работы?1) Выгрузка из Яндекс Директ– или в интерфейсе

Перенос рекламной кампании из Яндекс Директ в Google Adwords за 5 минут

– или с помощью Direct Commandera

2) Загрузить все с помощью редактора Adwords

Алгоритм работы очень простой:1) Получаете выгрузку2) Информацию с выгрузки копируете на специальную страничку в файле3) Получаете уже преображенный файл на странице Adwords4) Копируете всю эту страницу5) Отправляете на обработку в эдитор адвордс6) Исправляете недочеты7) Вносите настройки8) Отправляете на свой аккаунт в Adwords

И все готово! Вы перенесли рекламную кампанию из Яндекс Директ в Google Adwords всего за 5 минут!

ppcmen.com