Новости Директа: Подстановка части текста в заголовок объявления на поиске. Директ подстановка части текста в заголовок

Подстановка части текста в заголовок в Яндекс Директе. Ошибки настройки, которые снизят ваш CTR

Буквально 2 недели назад Яндекс анонсировал новую функцию: "Подстановка части текста в заголовок". Как любит делать Яндекс, функция включилась автоматически во всех аккаунтах Яндекс Директа. Смысл нововведения в том, что первое предложение текста объявления становится заголовком. Пример:

Безусловно, эта функция повышает привлекательность рекламного объявления, призвана увеличить его CTR. Но, есть 2 нюанса, на которые многие рекламодатели не обратили внимания. Эти ошибки встречаются настолько часто, что я решила обратить на них внимание в отдельной статье. Итак, 2 ошибки, которые снизят ваш CTR:

1 ошибка. Многие рекламодатели сокращают предложения про скидки со "Скидки до 20%" до "-20%". Стоит учесть, что при подстановке части текста в заголовок, заголовок и подставляемый текст разделяются знаком "-". Если ваше первое предложение начинается с "-20% и бесплатная доставка", в итоге, получается вот такой конфуз:

Решение: не начинайте первое предложение со знака "-". Лучше напишите так: "Бесплатная доставка. -20% на всё!"

2 ошибка. Зачастую рекламодатели используют приём - повторение заголовка в тексте объявления. Ранее это позволяло подсвечивать текст запроса в тексте объявления, что повышало привлекательность объявления. Однако, новая функция сыграла злую шутку с такими объявлениями. При подстановке части текста в заголовок получается двойное повторение одной фразы. Вряд ли это приведет к увеличению кликабельности, скорее, читатель подумает, что вам нечего сказать, кроме "Купи наш товар - купи наш товар". Двойное упоминание города, скидки, наименования товара ни к чему. Яндекс Директ и Google adWords дают так мало символов для вашего объявления! Используйте предоставляемые возможности по максимуму. Пишите полезные тексты, указывайте как можно больше преимуществ. Не повторяйте одно и то же.

Помните, вы всегда можете отключить функцию "Подстановки части текста в заголовок".

Но при грамотном использовании, эта функция позволит вам повысить привлекательность объявления. Привлечет больше посетителей на ваш сайт. Просто помните о двух ошибках, которые стоит избегать. Настраивайте рекламу правильно!

chervonets.pro

API Директа — Настройки кампаний (параметр Option) — Технологии Яндекса

ADD_METRICA_TAG	Aвтоматически добавлять в ссылку объявления метку yclid с уникальным номером клика. Метка позволяет более точно отслеживать результаты рекламных кампаний в Метрике (см. раздел Метрика. Оценка эффективности рекламной кампании помощи Директа). Значение по умолчанию — NO.
ADD_OPENSTAT_TAG	При переходе на сайт рекламодателя добавлять к URL метку в формате OpenStat. Значение по умолчанию — NO.
ADD_TO_FAVORITES	Добавить кампанию в самые важные для применения фильтра в веб-интерфейсе по этому признаку. Значение по умолчанию — NO.
DAILY_BUDGET_ALLOWED	Доступно управление дневным бюджетом кампании.
ENABLE_AREA_OF_INTEREST_TARGETING	Включить Расширенный географический таргетинг. Значение по умолчанию — YES.
ENABLE_COMPANY_INFO	При показе на Яндекс.Картах добавлять в объявление информацию об организации из Яндекс.Справочника. Отсутствие настройки эквивалентно значению YES.
ENABLE_EXTENDED_AD_TITLE	Включить подстановку части текста объявления в заголовок (см. раздел Подстановка части текста в заголовок объявления помощи Директа). Значение по умолчанию — YES.
ENABLE_SITE_MONITORING	Останавливать показы при недоступности сайта рекламодателя (см. раздел Мониторинг доступности сайтов помощи Директа). Значение по умолчанию — NO.
EXCLUDE_PAUSED_COMPETING_ADS	Рассчитывать прогнозируемые ставки без учета ставок в объявлениях конкурентов, остановленных в соответствии с временным таргетингом. Значение по умолчанию — NO.
MAINTAIN_NETWORK_CPC	Удерживать среднюю цену клика в сетях ниже средней цены на поиске. Значение по умолчанию — YES.
REQUIRE_SERVICING	Перевести кампанию на обслуживание персональным менеджером. Если у рекламодателя нет кампаний, обслуживаемых менеджером, можно установить только значение NO. При попытке установить значение YES устанавливается значение NO и выдается предупреждение. Значение по умолчанию — NO. Если у рекламодателя уже есть хотя бы одна кампания, обслуживаемая менеджером, допустимо указать любое значение — YES или NO. Отсутствие настройки эквивалентно значению YES. Изменить значение с YES на NO нельзя.
SHARED_ACCOUNT_ENABLED	Подключен общий счет.

tech.yandex.ru

Новости Директа: Подстановка части текста в заголовок объявления на поиске

Совсем недавно Яндекс анонсировал новое правило показа рекламных объявлений на страницах своего поиска. Теперь в заголовок автоматически добавляется первое предложение из текста объявления или адрес рекламируемого сайта. Однако это работает только в том случае, если общая длина получаемого заголовка не превышает 56 символов. Яндекс заявляет что это поможет увеличить кликабельность объявления на 2,5 — 3%. Однако по желанию эта опция может быть отключена в настройках компании.

Пример подстановки части текста и адреса сайта в заголовок объявления на поиске

Действительно ли это может дать прибавку к CTR, и чем вообще вызвано такое решение? Яндекс, если говорить о формате отображения результатов поиска всегда вплотную следует за Гуглом: все нововведения Яндекса в формате отображения результатов поиска Гугл вводил за несколько лет до того. Вспомним «ликвидацию» блока «гарантии», отображение адреса и телефона не в виде ссылки, а прямым текстом, отображение рейтинга Яндекс.Маркета и т.д. Точно так же это нововведение уже более 5-ти лет успешно работает в Гугле.

Давайте рассмотрим подробнее что стоит за этой новостью. Давно известно что чем больше места на экране занимает объявление тем больше у него шансов получить клики. Поэтому поисковики стремятся сделать так, чтобы оно занимало как можно больше места на экране. Увеличивать шрифт объявления при этом нельзя, потому что тогда будет нарушен главный принцип показа контекстной рекламы в результатах поиска — реклама должна быть похожа на результаты поиска (это ещё сильнее влияет на CTR чем размер объявления). Поэтому чтобы увеличить площадь объявления поисковики прибегают к тому чтобы увеличить количество текста в объявлении. Часто они это делают за счёт добавления новых строк. Ещё 5 лет контекстное объявление Яндекса отображаемое в спецразмещении не могло занимать больше 4-х строк, теперь максимальный предел 7.

Увеличить же непосредственно длину заголовка или текста объявления поисковики не могут, потому что уже существуют миллионы объявлений с текущими параметрами и слишком много программного обеспечения работает именно с давным-давно заданной длинной заголовка или текста объявления. Приходиться придумывать ухищрения. Именно таким ухищрением является добавление адреса сайта или первых слов текста объявления в заголовок. От этого заголовок становиться больше и выглядит более броским, так что CTR должен быть больше. Тем более, мы знаем, что Яндекс никогда не вводит таких изменений без предварительных тестов, подтверждающих их эффективность.

xn--b1afijcoiu.xn--p1ai