Знакомьтесь, срез «Место клика» в Яндекс Директ. Как увеличить количество кликов в директе

Как повысить CTR в Директе?

Кликабельность (CTR — Click-Through Rate) — соотношение количества Кликов к количеству Показов Рекламного объявления.

Формула выглядит таким образом: ([Количество Кликов]/[Количество Показов])*100%

Таким образом, чтобы повысить CTR рекламной кампании, необходимо предпринять следующие действия:

Увеличить количество кликов
Уменьшить количество нецелевых показов

Увеличиваем количество кликов по объявлению

Для увеличения количества кликов в первую очередь нужно сделать следующее:

Использовать ключевое слово в заголовке объявления
Поставить ключевое слово в текст объявления
Призвать к действию в тексте объявления
Заполнить быстрые ссылки
Заполнить Виртуальную визитку
Использовать интересное с точки зрения рынка предложение (акции, скидки, специальные условия)
Больше цифр и фактов

Настроить показы объявления в блоке Спецразмещение.

То есть для увеличения числа кликов необходимо сделать объявление максимально ярким. При использовании ключевых слов в текстах и заголовках, Яндекс автоматически выделяет полужирным шрифтом ключевые фразы, которые были использованы в поисковом запросе.

Быстрые ссылки и Яндекс.Визитка делают больше площадь объявления. Если используются ключевые фразы и в быстрых ссылках, то они тоже выделяются полужирным шрифтом.

Призыв к действию увеличивает количество кликов в среднем в 1,5-2 раза.

Уменьшаем количество нецелевых показов объявлений

Для того, чтобы свести к минимуму количество нецелевых показов при составлении семантического ядра рекламной кампании необходимо использовать операторы формы подбора слов.

В Яндекс.Директе используется всего 5 операторов:

Оператор минус «-» — позволяет отминусовать те ключевые слова, которые не являются целевыми для рекламы.

Например, по запросу «купить автомобиль», можно встретить такие запросы:

договор куплю продажи автомобиля бланк

скачать куплю продажу автомобиля

образец куплю продажи автомобиля

Чтобы отсеять подобные нежелательные запросы, необходимо в объявлении использовать минус-слова. В данной ситуации, чтобы отсеять нежелательные ключи, необходимо составить ключевую фразу так:

купить автомобиль -бланк -скачать -образец

Операторы группировки «()» и оператор или «|» как правило используются вместе для того, чтобы выделить какие-то конкретные подкатегории из всего спектра запросов.

На примере автомобильной тематики можно составить запрос таким образом, чтобы велся показ объявлений только по конкретным моделям автомобилей.

Например, так:

купить автомобиль (ваз|рено)

При этом запросе объявления будет показываться только по запросам и их словоформам:

как повысить CTR

Оператор «!» фиксирует словоформу. То есть в показах участвует только указанная форма ключевой фразы.

Например, по ключевой фразе «купить автомобиль», показы будут также идти по запросам:

куплю автомобили, купите прицеп для автомобиля

операторы для коррекции словоформ

Как видно из примера, Яндекс использует все словоформы фраз «купить» (куплю, купите) и «автомобиль» (автомобиля, автомобили).

Например, если мы желаем отсечь все остальные словоформы и оставить только «купить», то тогда необходимо использовать оператор «восклицательный знак»:

!купить автомобиль

Но это очень жесткий подход, так как «купите» тоже будет отсечено.

Как тогда поступить, если необходимо отсечь только фразы со словам «куплю».

Для этого можно воспользоваться комбинированием операторов: минус и !

В итоге запрос будет выглядеть так:

купить автомобиль -!куплю

То есть будут отброшены только фразы, которые содержат ключ «куплю». Остальные формы глагола купить будут не тронуты.

Оператор кавычки » « используется достаточно часто, так как позволяет быстро отделить ключевое слово от остальных ключевых слов.

Например, отфильтрованная (частично) ключевая фраза «купить автомобиль» может выглядеть таким образом:

купить автомобиль -!куплю -пробегом -прицеп -бу -спб -ваз -авито -украина -какой -лучше -!крыша -дешево …

В данной ситуации имеет смысл использовать кавычки: «купить автомобиль».

оператор кавычки для Яндекс Директа

Оператор плюс «+» нужен для того, чтобы учесть в запросе предлоги. Иногда предлог играет очень сильную роль в отношении смысла запроса.

Например, запросы «билет из москвы» и «билет в москву» будут восприниматься Яндексом как одинаковые.

Чтобы Яндекс учитывал предлоги в ключевых словах, используется оператор «плюс».

Вот как выглядеть будут запросы с учетом предлогов:

билет +из москвы

билет +в москву

Результаты

В итоге, как видно, основную долю работы составляет правильный подбор, фильтрация и уточнение семантического ядра кампании.

Точное семантическое ядро позволит снизить в разы количество мусорных показов.

Правильно составленное объявление будет привлекать больше внимания, а следовательно притягивать больше кликов.

В итоге CTR будет расти, что положительно будет влиять на снижение цены за клик.

Как связаться с автором:

Вконтакте: https://vk.com/labushniak Почта: [email protected]

Станислав Лабушняк

Специалист с опытом разработки 4 года, сертифицированный специалист по Яндекс.Директ, Google.Adwords (AdWords Search, AdWords Mobile, AdWords Video, AdWords Display), Яндекс.Метрика, Google.Analytics.

Связанные записи

directoved.ru

Как оптимизировать контекстную рекламу + анонс летний акция от Profit-Partner

Добрый день дорогие друзья! В этом году я серьезно увлекся созданием сайтов под контекстную рекламу и за прошедшие восемь месяц у меня накопилась куча опыта, которым я хочу с вами сегодня поделиться, но сначала пара слов об необычной летней акции.

Витрина от profit partner

Каждое время года будь это лето, зима, осень или весна партнерская программа Profit-partner устраивает акции, на которых веб-мастерам и блоггерам выпадает возможность выиграть ценные призы за выполнения определенных действий. Честно признаться, призы как всегда на высоте и за них стоит побороться: Iphone5, HTCOne, iPADmini, Халат, Полотенце, Флешка.

vitrina

Партнерка как всегда удивляет, я не припомню, чтобы кто-то дарил халат или полотенце=)

Каждый приз стоит определенное количество баллов и у вас сразу возникает вопрос ко мне «Как заработать балы?». Отвечаю:

Добавить новую площадку – 5 баллов
Заработать 5000 рублей на новой площадке – 2 балла (за каждые 5000 рублей)
Привлечь активного реферала – 3 балла
Написать статью о Profit-Partner на сайте – 1 балл
Написать финансовый стриптиз на сайте – 2 балла

Чтобы принять участие в акции начните с регистрации в системе (как добавить свой сайт в систему, я писал здесь), после этого сразу же вы получить 5 баллов. Кстати за добавление сайта вProfit-partner гарантирует именную флешку=)

Акция продлиться с 1 августа – по 15 сентября 2013 года. Впереди ещё целый месяц, поэтому рекомендую не терять время, а принимать участие в акции, писать статьи и привлекать рефералов. Удачи!

Почему я выбрал ЦОП Profit-Partner?

У Яндекса имеется несколько центров обслуживания партнеров, работать со всеми я не имел возможности, потому что куда не глянь у всех на слуху только один из них- это Profit-Partner. Профит прославился в кругу веб-мастеров тем, что постоянно организовывает различные акции (об одной из них я написал выше), проводит бесплатные консультации по повышению доходов у партнеров, которые в свою очередь пользуются огромной популярностью. Я сам пару месяцев назад заказывал консультацию, и ответ на свой вопрос получил в течение двух дней, не смотря на большое количество обращений к консультанту. Это такие основные преимущества профита, но есть ещё парочка:

Чем больше доход, тем больше бонусов на счет. В последствии их можно обменять на различные штуки. Например: бесплатное добавление сайта в яндекс-каталог, 30000 тыс. символов в Content-monster, оплата хостинга, покупка KeyKollektor и другие сервисы
Каждый месяц когда приходят выплаты с вас не взымаються не какие-либо комиссии
Выплаты на всеми любимые кошельки Яндекс-деньги и Webmoney в отличии от Adsense
Помощь в размещении рекламных объявлений на сайте сотрудниками тех. поддержки

О всех преимуществах так сразу и не скажешь, ведь Профит постоянно работает над улучшением своего сервиса. Если вам уже нравятся условия этого ЦОП, то я рекомендую начинать добавлять свой сайт в систему, кстати я уже об этом писал здесь:

Если вам придет уведомление об отклонении сайта, не стоит отчаиваться так как нужно заказывать бесплатную «консультацию для отклоненных сайтов». На ней специалист вам расскажет почему сайт не был принят в систему и что нужно подрехтовать, чтобы исправить эту ситуацию. Сотрудники ЦОП довольно дружелюбные ребята.

Специально для блоггеров разработана система продажи баннеров. Если вы ведете свой блог, то смело можете подать заявку на продажу рекламного места на своем блоге профиту, более того выбрать место, размер и назначить свою цену. Для этого необходимо лишь подать заявку на продажу баннера.

продажа баннера партнерской программе Profit-partner

Нужно понимать, что заработок на контекстной рекламе зависит от тематике вашего сайта к примеру ресурс по женской моде будет приносить в 3 раза меньше, чем ресурс о мостовых кранах, но есть одно большое НО. Можно увеличить доход за счет подбора дорогих ключевых слов.

Разбор кода контекстной рекламы

После того как площадку одобрят вам предстоит разместить на ней код контекстной рекламы, но наверняка с первого раза у вас не получиться грамотно разместить объявления на сайте и придется подгонять их под дизайн. Через конструктор объявлений создавать постоянно новые объявы вас быстро утомит, поэтому я считаю необходимо знать все параметры кода, чтобы легко и непринужденно можно было изменить цвет, шрифт, количество объявлений и т.д. Таким образом вы сэкономите свое время, а главное нервы=)

И так чтобы получить код объявлений вам нужно в аккаунте профита зайти: «Статистика» à «Список площадок» и напротив своего сайта нажать кнопку код.

По вставке кода есть куча тонкостей, соблюдая которые можно увеличить доход на 20-30%. Более подробно об этом я собираюсь написать в своих будущих статьях, поэтому рекомендую вам подписаться на обновления блога. Вот как выглядит рекламный код:

код объявления яндекс директ

Каждая строка кода отражает визуально оформление контекстного объявления и изменив цифру или букву вы можете изменить объявление целиком. А вот как выглядит объявление на моем блоге такой вид объявления даёт мне наибольший CTR.

Теперь давайте разберем каждую переменную в объявлении отдельно, чтобы вы могли менять их не использую конструктор профита:

yandex_direct_bg_color – цвет фона рекламного блока
yandex_site_charset–кодировка бывает следующих типов:windows-1251, utf-8, koi8-r.
yandex_font_size – размер шрифта в рекламном блоке.
yandex_direct_type – тип объявления. Бывает горизонтальный, вертикальный и плоский, соответственно значения будут на английской языке: vertical, horizontal, flat
yandex_direct_limit – количество рекламных объявлений (максимум 4). Значение не будет работать в фиксированных объявлениях

yandex_direct_title_font_size – размер шрифта заголовка объявления.
yandex_direct_header_bg_color – цвет фона надписи «Директ». Я рекомендую сделать его прозрачным.
yandex_direct_title_color – цвет заголовка. Это то самое значение от которого зависит 60% вашего дохода, поэтому цвет заголовка необходимо тестировать.
yandex_direct_url_color – цвет ссылки рекламодателя. Рекомендую сделать блекло-серым, чтобы посетитель не замечал её. Так вы увеличите шанс клика по объявлению.
yandex_direct_text_color – цвет текста в объявлении.
yandex_direct_hover_color – цвет заголовка при наведении мыши. Рекомендую сделать таким же как и сам заголовок
yandex_direct_favicon – иконки рекламодателей. Значение меняется на trueи false.

Yandex_stat_id – переменная называется как «срезы», она помогает вести статистику эффективности рекламных объявлений с тем или иным шрифтом, цветом или размером. Срез можно добавить в любой код объявления, которое находиться внизу или вверху сайта и отслеживать его эффективность отдельно от остальных. Далее смотреть статистику и менять его параметры наблюдая увеличиться прибыль или нет. Более подробно я напишу о срезах в своей будущей статье, так что рекомендую подписаться на обновления блога.

И так мы разобрали все настройки рекламного объявления Яндекс-директ. Обратите внимание, что практически каждой переменой я давай свою рекомендацию по её настройке, поэтому прошу не игнорировать их, а внедрять в свои объявления и увеличение дохода не заставит вас ждать. Так же хочу сказать, если вы становитесь моим рефералом, то я лично помогу вам грамотно внедрить рекламное объявление в ваш сайт. Зарегистрироваться по моей рефке можно прямо сейчас.

8 советов о том, как увеличить количество кликов

Размер заголовка в рекламном блоке должен быть средним, а шрифт текста таким же как на сайте. Не используйте фон или рамку в рекламном объявлении так как вы четко дадите понять посетителям, что это рекламный блок и тем самым понизите его CTR.
Блоки объявлений внутри постов старайтесь размещать под тегом<h3> так как посетители концентрируют свое внимание на подзаголовках, после прочтения очередного абзаца.
Количество объявлений над постом должно быть 1-2, под постом 3-4, обязательно тестируйте количество срезами. Если вы размещаете объявления ещё и в меню, то их количество должно быть не меньше 4, более того фиксируйте объявления с помощью специальных плагинов.
Рекламодателей с маленькой ценой клика заносите в черный список, таким образом вы повысите качество самой рекламы на вашем сайте и увеличите стоимость клика. Таких рекламодателей легко вычислить, это обычна реклама инфо-продуктов, партнерских программ, блоггеры, что рекламируют какие-то сервисы по своей рефке и вообще некачественная реклама. В одной из своих статей я более подробно коснусь этого вопроса, поэтому подписывайтесь на блог.

некачественная реклама яд

Не размещайте на страницах слишком большое количество объявлений, ведь чем их больше, тем меньше цена клика. Необходимо брать не количеством, а качеством. Используйте срезы для анализа эффективности объявлений.
Если средняя цена клика не превышает 2р, тогда необходимо выпарсить свою статистика Liveinternet и сделать выборку ключевых слов со стоимостью клика от 2р, далее закупаться ссылками использую эти ключевики. Как это сделать на практике, я расскажу в будущих статьях.
Попробуйте отключить «поведенческий таргетинг» и понаблюдать 2-3 дня за динамикой дохода
Выявите 10 самых посещаемых страниц сайта и аккуратно разместите в них объявления

На этом у меня все друзья! Как зарегистрироваться в Profit-Partner я рассказывал здесь, напоминаю, что своим рефералам я оказываю бесплатные консультации по увеличению дохода, а так же парсю ключевые слова с высокой ценой клика. Моя рефка для тех, кого заинтересовал. На этом у меня все друзья! До скорых встреч, пока!

jonyit.ru

Цены кликов в контекстной рекламе. Секреты. Трюки. Стратегии

04 Апр Эффект который можно получить временным поднятием цены клика.

Целью ведения любой рекламной кампании в большинстве случаев является снижение цены клика, и получение большего числа кликов. Конечно если Вы работаете с рекламной кампанией клиента за процент от расходов на рекламу, Вам снижать цены кликов в контекстной рекламе нет никакого смысла. Но этот Вариант пока рассматривать не будем.

Так вот, временным поднятием ставок можно в конечном итоге получить больше показов и кликов по прежним ценам. Дальше как всегда все рассмотрим на примере. Есть рекламная кампания со средней ценой клика 0,2 $. При этом количество кликов в среднем 140 — 150 в день.

Медленное изменение цен в большую сторону.

Начинаем постепенно поднимать цены для каждого объявления и примерно в течении одной — двух недель доводим их до 0,3 $ (пример для конкретной рекламной кампании), то есть увеличиваем примерно на 50%.

После поднятия цен Яндекс увеличивает количество показов и соответственно увеличивается количество кликов. На CTR пока внимания обращать не стоит, над ним работать будем отдельно. Как видно количество кликов увеличилось в четыре раза, а расходы на рекламу почти в шесть раз. Теперь попробуем вернуть цены кликов на место, то есть в нашем примере опустить обратно до 0,2 $. Делаем это тоже постепенно.

Цены снижаем также медленно как и их поднимали

Количество показов и кликов будет падать, но не до «стартовой» отметки. Если теперь сравнить то что было три недели назад с тем что стало сейчас, получается что мы раньше со средней ценой клика 0,2 $ получали 150 кликов, а теперь получаем 500. Это я думаю можно считать не плохим результатом.

Данный подход особенно эффективен для молодых рекламных кампаний. Я его практически всегда использую для ускорения расклика объявлений.

Появились вопросы — задавайте в комментариях. Ответ получают все!

vladimirkulik.com

Как узнать место клика в объявлении Яндекс Директ?

Мне всегда было интересно, смотрят люди Яндекс Визитку в объявлении или нет. И если посчитать клик отдельно по заголовку и по быстрым ссылкам можно было, просто разметив ссылки, то по визитке информации не было.

Сегодня я расскажу, как за пару кликов узнать количество кликов по Яндекс визитке, быстрым ссылкам и отображаемому URL объявления.

Лень читать? Смотри видео в конце статьи!

Срез «Место клика» в Мастере отчетов

Пройдите в статистику кампании в раздел «Мастер отчетов»
Уберите галочки со столбцов Показы, CTR (и средняя позиция, хотя он не задан по умолчанию) справа
Поставьте галочку «Место клика» в срезах слева
Выберите отчетный период и группировку по времени (рекомендую год, поскольку кликов по атрибутам объявления немного)
Нажмите кнопку «Показать» и прозрейте

Срез «Место клика» в Мастере отчетов

Сколько кликов было по Яндекс Визитке?

Вот честно, быстрые ссылки и отображаемый URL меня не так интересовали. А вот «Контактная информация» — очень. Поэтому я проверил пару разнокалиберных аккаунтов и вот что у меня получилось, друзья.

Промышленные стеллажи — вся Россия

Яндекс Визитка — 1,6% от общего числа кликов
Быстрые ссылки — 1% от общего числа кликов
Отображаемая ссылка — 0,4% от общего числа кликов

Место клика — промышленные стеллажи

Автодилер — Москва

Яндекс Визитка — 0,9%

Место клика — Автодилер

Ремонт компьютеров — Минск

Яндекс Визитка — 0%!

Место кликов — Ремонт компьютеров

Создание сайтов — Минск

Яндекс Визитка — 0,4%

Место клика — создание сайтов

Ремонт автомобилей — Гродно

Яндекс Визитка — 0,6%

Место клика — СТО

Резюме

Честно говоря, от 73 кликов по Яндекс Визитке я обалдел. Примечательно, что сфера — стеллажи, а геотаргетинг на всю Россию. Возможно, при таком таргетинге людям интересно узнать, в каком городе находится предложение. По остальным нишам соотношение кликов по Яндекс Визитке в целом ожидаемо, хотя я рассчитывал еще ближе к нулю.

А сколько у вас кликов по Яндекс Визитке и быстрым ссылкам?