Мало показов. Статус в Яндекс Директ и что делать. Мало показов яндекс директ что делать

Что делать если «мало показов» в Яндекс.Директ? ⋆ СПб Медиа

Недавно команда Яндекс.Директ объявила о добавлении статуса «Мало показов». Статус может быть присвоен группе объявлений если показов меньше 5-10. Группы объявлений которым присвоен подобный статус деактивируются: они снимаются с аукциона и не показываются. Важно понимать, что статус присваивается группе объявлений, но не отдельному ключевому запросу.

Для тех, кто знаком с Google Adwords, нововведение Яндекса не покажется чем-то новым. Единственное, но наиболее существенное отличие — в AdWords статус присваивается не группе объявлений, а отдельному ключевому запросу. Ключевой запрос, получивший подобный статус в AdWords, можно заново активировать только увеличив количество поисковых запросов по этой фразе. В то время как в Яндекс.Директ статус присваивается группе объявлений, а это значит, что для снятия статуса достаточно пересмотреть структуру группы.

Присваивать статус или нет, Директ решает, основываясь либо на собранную фактическую статистику, либо на основе прогнозируемого охвата, на которую в свою очередь влияют настройки рекламодателя каким-либо образом ограничивающие показы, вроде минус-слов, таргетинга по устройствам, времени и т.д. Стоит отметить, на присвоение статуса никак не влияет клики. Если у вас 5 показов в месяц и 4 клика, статус все равно будет присвоен, несмотря на высокий CTR.

Сильнее всего данное нововведение затронет кампании, сделанные по популярному принципу «1 ключевой запрос = 1 объявление». Владельцам подобных рекламных кампаний придется задуматься об их реструктуризации.

2017direct-februar-malo-pokazov[1]

Итак, что делать, если вы однажды утром зашли в свою кампанию и обнаружили несколько групп объявлений со статусом «мало показов»? Несомненно стоит задаться вопросом — нужны ли эти фразы? Приносят ли они вам клиентов? Могут ли принести в будущем? Для этого стоит внимательно изучить статистику, возможно, дать рекламной кампании покрутиться без этих групп объявлений и через некоторое время оценить ее производительность.

Решение 1. Добавьте в группу еще один запрос

Если вы решили, что эти группы объявлений нужны, то самый простой способ их заново активировать и снять статус «мало показов» — добавить в группу еще один запрос.

Решение 2. Расширьте семантику

Допустим, вы занимаетесь предоставлением услуги по каталогизации промышленной продукции и хотите чтобы ваши объявления показывались по запросу «каталогизация промышленной продукции». Однако у вордстата для вас плохие новости, у вас будет всего 5 показов в месяц. Если же вы допустите некую либеральность в своих ключевых словах и уберете оттуда слово «промышленный», то количество показов увеличится до 301 показа и как мы видим, большинство запросов релевантны тематике, а нерелевантные можно удалить с помощью минус-слов и минус-фраз.

Решение 3. Проверьте настройки таргетинга и минус-слова

Однако, бывают случаи, когда добавление новых ключевых слов или сокращение существующих не представляется возможным по той или иной причине. Что делать в подобной ситуации? Как было сказано в начале, на присвоение статуса влияют настройки ограничивающие показы вроде таргетинга или минус-фраз. С этими настройками и стоит поэкспериментировать, например, пересмотреть некоторые минус-слова или используемые операторы.

Решение 4. Повысьте ставки

Повышение ставки также может помочь избавиться от статуса, но этот путь нельзя рассматривать как средство от всех бед. Наиболее оптимальным будет провести сначала эксперименты с настройками таргетинга, минус-словами и операторами. Тем более для групп объявлений со статусом «мало показов» отключаются рекомендованные ставки и назначать цену вам придется вслепую.

Чем грозит нововведение?

Данное нововведение в первую очередь затронет рекламные кампании, в которых полно низкочастотных запросов, например, когда ваша компания работает на определенную нишевую аудиторию. Рекламодателям, у которых в кампаниях присутствует много искусственной семантики, также придется задуматься о глубокой переработке структуры.

mediasp.ru

Статус "мало показов по данной группе" в яндекс директе

Яндекс ввёл понятие "мало показов" для групп объявлений.

Теперь в, казалось бы, грамотно проработанных поисковых кампаниях, можно встретить вот такую картину:

При этом статус "мало показов" заменяет статус "идут показы", таким образом, объявления группы объявлений с таким предупреждением не показываются в результатах поиска. Данное предупреждение ставится лично для каждой конкретной кампании, для каждой конкретной группы объявлений, исходя из запросов. Группа с одним и тем же ключевым словом может получить такой блок, а в соседней кампании продолжить показываться, поскольку учитываются все настройки: регион, ставка, ограничения цены клика (на мобильных, по полу и возрасту), и так далее. Возможно, карма домена тоже влияет на это, хотя это лишь наша догадка, которую мы будем ещё тестировать. Цифра, на которую стоит ориентироваться - 10 показов в месяц. Это не граница отключения (она ниже 5), но ориентир. Конечно, смотреть ориентир нужно не в Вордстате, а по статистике конкретной кампании.

Блокировка "мало показов" для низкочастотных запросов: хорошо или плохо?

С одной стороны, во многих тематиках "звонящими" являются как раз таки только высокочастотные запросы. Помня о том, что запрос "купить зеленые перчатки" входит в запросы "купить перчатки" и "зеленые перчатки", мы вряд ли всерьёз потеряем трафик - а может, даже получим его больше, не отсеивая лишнее. Разберёмся, какие плюсы и минусы.

Минус в том, что даже хорошо проработанные кампании теперь, возможно, придётся перерабатывать.

Людям, работающим в небольших регионах с очень узкоспецифичными товарами, возможно, придётся очень серьёзно пересматривать семантическое ядро.

Ещё один минус в том, что кампании, выстроенные по стратегии ограничения стоимости клика, теперь будут приносить ещё меньше трафика, поскольку вообще не смогут подхватывать дорогие запросы - Яндекс отключит их, требуя повысить стоимость клика, чтобы обеспечить показы.

И серьёзный минус в том, что, при наличии сильно низкочастотных запросов, технология 1запрос=1группа=1объявление работать больше не будет. В этом-то случае и будут отключаться низкочастотные запросы. При этом пострадает релевантность объявлений. Корни зла растут из тех, кто неверно интерпретировал коэффициент качества в директе и тупо копировал запрос в заголовок объявления. Те, кто настраивал под НЧ запросы грамотные ответы, попали "под раздачу".

Но не всё так плохо. Яндекс не тупо скопировал эту функцию с Google, а сделал её значительно более настраиваемой.

Во-первых, мы и раньше руками убирали запросы, по которым в течение долгого времени никакой активности, и корректировки не помогают. Теперь это будет делать даже удобнее.

Во-вторых, это немного очистит рынок от пакетной псевдо-настройки директа. А значит, рекламная вселенная станет более качественной.

В-третьих, вполне возможно, что новая структура кампании, которую требует нововведение, позволит в будущем точнее управлять рекламой и лучше воспринимать дальнейшие улучшения сервиса.

В-четвертых, яндекс запрещает нам изначально отсеивать НЧ-запросами трафик, скрытый в более частотных запросах, а значит, мы получим больше возможностей попасть в цель.

Итак, мы разобрались, что произошло и кто виноват. Остался главный вопрос.

Что делать?

А вариантов действий для тех, кто уже активно даёт рекламу в яндексе, два:

1. Ничего не делать.

Как только интерес к отключённым запросам возрастает, Яндекс снимает плашку с предупреждением и допускает объявления к показам. Таким образом, сезонный спад-рост интереса или другие временные факторы не должны мешать. По большому счёту, в надежде на этот алгоритм можно вообще ничего не переделывать, если Вы уверены в своих ключевых запросах и времени на перестройку кампании нет.

2. Менять структуру.

Второй путь - менять структуру. Если раньше структура грамотной РК состояла из оптимизированных операторами ВЧ, минусованных СЧ и большого хвоста НЧ запросов, то теперь структура кампании должна быть иной.

Теперь на первый план выходят введённые пару лет назад группы объявлений. Поскольку коэффициент показов расчитывается для группы, то есть смысл объединять в одну группу по несколько запросов разной частотности, чтобы они вместе давали нужное число показов. При необходимости, передавать различные посадочные страницы можно при помощи параметров, однако логичнее - как относительно текста объявления - так и относительно новой логики архитектуры кампании - объединять запросы по смыслу. Это будет облегчать аналитику и управление кампанией в новых условиях, а также исключит риск попадания под нововведение Яндекса.

Это условное деление; мы полагаем, что высокочастотные запросы по-прежнему можно будет выносить в отдельную группу, для обеспечения максимального CTR, чтобы держать в узде цену клика и сохранять релевантность для разных запросов.

Мы готовы к изменениям и сейчас мы перестраиваем архитектуры кампаний у действующих клиентов, кого коснулась данная проблема. Всё решаемо. Удачи! :-)

Источник статьи: Co-Versia

co-versia.ru

Мало показов. Статус в Яндекс Директ и что делать

Содержание

1 Статус «Мало показов» в Яндекс Директ.
- 1.1 За что присваивают статус?
- 1.2 Устанавливается ли статус конкретной группе объявлений, зависит от прогноза показов в Вордстат или реальных показов по ключевикам. На спрогнозированный охват напрямую влияют настройки: разновидности таргетинга, ставка, минус-слова. Среди прочих факторов — конкуренция, а также сезонность.
- 1.3 Важно обратить внимание на следующее:
- 1.4 Как бороться со статусом Мало показов?
- 1.5 1) Сменить структуру компаний
- 1.6 2) Для сохранения релевантности пользуемся шаблонами ##
- 1.7 3) Расширить таргетинг
- 1.8 4) Крайняя мера — повышение ставок
- 1.9 Ставка — это один из важнейших факторов, оказывающих влияние на статус. Увеличение ставок в компаниях дает возможность чаще выигрывать аукцион, а при участии в РСЯ — дополнительно повысить охват.
- 1.10 Когда группе присваивается статус «Мало показов», система перестает отображать ставки и фактическую цену клика. Для снятия статуса, нужно повысить ставку. Изначально можно указать наиболее высокую. Вскоре показы возобновятся и вы сумеете посмотреть реальные ставки, действующие в аукционе, после чего их можно будет снизить.

Статус «Мало показов» в Яндекс Директ.

Откуда он берется? Он назначается группам объявлений с малым количеством показов. Под действием этого статуса они перестают отображаться на поиске и площадках. Давайте разберемся в особенностях нового статуса и как исправить свои объявления?

За что присваивают статус?

Устанавливается ли статус конкретной группе объявлений, зависит от прогноза показов в Вордстат или реальных показов по ключевикам. На спрогнозированный охват напрямую влияют настройки: разновидности таргетинга, ставка, минус-слова. Среди прочих факторов — конкуренция, а также сезонность.

Ставка способна оказывать воздействие на статус «Мало показов». Но не стоит торопиться повышать ее, есть и другие способы наладить ситуацию. В случаях, когда выбраны узкие категории подбора аудитории и приложений, стоит пересмотреть их, что приведет к повышению числа возможных аукционов за показ.

Для ключевиков из группы со статусом «Мало показов» становятся недоступными рекомендованные ставки, а соответственно начинаешь путаться с тем, какую ставку следует установить, чтобы вернулся показ объявлений. мало показов

Важно обратить внимание на следующее:

Статус присваивается не конкретной ключевой фразе, а целой группе объявлений;
Для объявлений из данной категории не подбирается статистика за 28 дней, но информация об эффективности отдельно взятой фразы находится в Мастере отчетов;

Он может быть присвоен группам из поисковых компаний, ретаргетинговых, а также для РСЯ;
Группы с малым трафиком включают в себя объявления с 5-10 показами в месяц.
Определенный порог может меняться в рамках первой десятки, что зависит от уровня конкуренции, указанных настроек и скачков интереса;
Актуальная статистика может влиять на присвоение статуса;
CTR и клики никоим образом не воздействуют на статус объявлений. У вас может быть хороший CTR при малом числе показов, например, 3 клика на 4 показа дает CTR 75%. Несмотря на это, система автоматически установит статус «Мало показов».

Как бороться со статусом Мало показов?

1) Сменить структуру компаний

Статус назначается не отдельной ключевой фразе, а целой группе объявлений, а соответственно при верном подборе НЧ и УНЧ ключевиков группа продолжит оставаться активной, если в общей сложности она будет набирать достаточно показов. (Как вариант к группе НЧ ключевиков «подсаживают» СЧ или ВЧ ключ)

2) Для сохранения релевантности пользуемся шаблонами ##

Если раньше использование группировки ключей и шаблонов ## было нежелательно, то теперь без этой настройки не обойтись. Такой метод также относится к официальным рекомендациям.

мало показов Данный подход влечет за собой следующие недостатки:

Длина заголовка не может быть более 33 символов, в связи с чем длинные фразы, из которых зачастую состоят низкочастотные запросы, попросту не влезут;
Размер одной группы ограничен 200 фразами;
Релевантность, а также кликабельность могут сократиться, а CPC напротив пойдет вверх;
Затрудняется работа с семантикой;

3) Расширить таргетинг

Есть несколько вариантов решения проблемы с помощью таргетинга:

Объединить различные регионы в рамках одной компании;
Объединить область, а также город;
Активировать функцию «Расширенный геотаргетинг».

Но такой способ не подходит рекламодателям, деятельность которых завязана на одном регионе. Это больше касается федеральных организаций. К сожалению, в связи с малым спросом рекламодатели из небольших регионов могут терять свой трафик.

Большинство объявлений получают статус «Мало показов» в связи с тем, что компания работает в маленьком регионе, где с учетом всех параметров получается немного показов, а федеральные конкуренты продолжают вести активную работу по тем же объявлениям.