• Главная
Главная » Директ » Директ отчет поисковые запросы

Отчет по фактическим поисковым запросам в Яндекс.Директе. Директ отчет поисковые запросы


Создание отчета по поисковым запросам в Яндекс.Директе :: Shopolog.ru

После статьи об автоматизации подбора минус-слов я получил несколько вопросов на тему поиска фактических поисковых запросов, по которым пользователи переходят на сайт с Яндекс.Директа.

Стоит отметить, что в интерефейсе Яндекс.Директа нет отчета по поисковым запросам, и построить его можно только в Яндекс.Метрике.

Как использовать отчет по поисковым запросам?

Есть три обязательных этапа, которые вы должны задействовать при работе с рекламными кампаниями.

  1. Во-первых, следует исключить возможность показов ваших объявлений по нерелевантным поисковым фразам. Для этого нецелевые ключевые слова необходимо внести в список минус-слов.
  2. Во-вторых, отбирайте целевые запросы, по которым достаточно трафика, и добавляйте их в существующие рекламные кампании. Это позволит лучше держать аукцион по данным поисковым запросам и расширить охват рекламной кампании.
  3. И, в-третьих, анализируйте поисковые запросы на предмет финансовой эффективности. Поисковые запросы, демонстрирующие стабильную эффективность, выносите в отдельную рекламную кампанию.

В новых рекламных кампаниях увеличьте дневной бюджет, если он ограничен, используйте ставки и стратегии для обеспечения максимального охвата, а затем переводите рекламные кампании на оплату за конверсию.

Отчет по поисковым запросам в Яндекс.Метрике

Для создания отчета необходимо зайти в Яндекс.Метрику и построить новый отчет:

Отчет по фактическим поисковым запросам в Яндекс.Директе

в котором:

  1. Строим отчет по поисковому запросу.
  2. Подсчитываем количество переходов. Если вас интересует какой-то другой показатель, выбираем необходимый, например, количество транзакций или показатель отказов.
  3. Задаем в условиях, что нас интересуют только поисковые запросы, поступающие с рекламной сети Яндекс.Директ.
  4. При необходимости задаем диаграмму.

Таким образом мы получаем список всех поисковых фраз, которые посетители ввели в поиске, и в итоге попали к вам на сайт.

Важный момент.

Если список запросов необходим в срезе только по определенной рекламной кампании, следует построить аналогичный отчет, указав следующие условия:

Отчет по фактическим поисковым запросам в Яндекс.Директе

Без utm-меток – никуда :)

  1. В качестве условия построения отчета следует указать utm-метки, заданные в вашей рекламной кампании.
  2. Чтобы добавить дополнительное условие, нажмите «+».

Кроме того, связка utm-меток и подстановки шаблона {keyword} в utm=term позволяет подружить Яндекс.Директ с Google Analytics.

Источник: http://convert.ua/blog/ppc/otchet-po-poiskovym-zaprosam/

Материал публикуется с любезного согласия автора.

 

www.shopolog.ru

Отчеты по поисковым запросам и дополнительным фразам в интерфейсе Яндекс Директа

Отчеты по поисковым запросам и дополнительным фразам в интерфейсе Яндекс Директа

Яндекс Директ разработал новый инструмент, автоматизирующий работу специалистов по контекстной рекламе. Теперь в статистике в интерфейсе Яндекс Директа можно проанализировать два отчета: отчет по поисковым запросам и отчет по дополнительным фразам.

Отчет по поисковым запросам включает в себя настоящие запросы интернет-пользователей, по которым была показана реклама. Дополнительные фразы — это запросы, которые Яндекс ищет в дополнение к уже имеющимся ключевым запросам.

Подбор фраз происходит на основе тех данных, которые указал рекламодатель:

  • текст объявлений;

  • ключевые фразы;

  • информация со страницы сайта, которая рекламируется.

После этого система самостоятельно оценивает показатели работы добавленных фраз: CTR, конверсию, эффективность показов с учетом ставки. Показы по дополнительным фразам продолжаются только в том случае, если показатели работы по ним хорошие.

Информация в отчете по поисковым запросам и в отчете по дополнительным фразам обновляется в течение нескольких часов.

 

Виды отчетов

Отчеты делятся на две группы: стандартные и настраиваемые.

 

Стандартные отчеты

В них можно увидеть только заданный набор показателей:

  • Статистика по дням. Данные по дням за тот период времени, который был выбран.

  • Общая статистика. Данные за время работы кампании по каждой ключевой фразе.

  • Фразы по дням. Статистика по каждой ключевой фразе с разбивкой по дням.

  • По регионам. Регионы показа, жители которых больше других интересовались рекламными объявлениями.

  • По площадкам. Данные о показах и кликах объявлений на поиске и в сетях.

 

Настраиваемые отчеты

В них можно выбрать те срезы данных, которые вас интересуют:

  • Поисковые запросы;

  • Дополнительные фразы;

  • Мастер отчетов. Функциональный инструмент для изучения статистики.

 

Новые возможности отчетов

Новый инструмент Яндекса оценивает руководитель отдела контекстной рекламы агентства Artvision Pro Антон Камеристый. Он отмечает, что раньше информацию о поисковых запросах можно было получить только в Яндекс Метрике и только по тем фразам, по которым был переход.

Новый отчет по поисковым запросам позволяет узнать:

 

отчет по поисковым запросам.png

 

Новые возможности для специалистов

Благодаря новому отчету специалист может проанализировать все показы объявлений по найденным запросам и все клики. Если запросы, которые набирали пользователи, релевантны товару или услуге рекламодателя, и их еще нет в собранном семантическом ядре, можно добавить их туда.

Таким образом работа специалиста по контекстной рекламе автоматизируется. Ему остается вручную проверить эти новые запросы, и, если они актуальны, добавить их к семантическому ядру.

Новый отчет по поисковым запросам позволяет вносить изменения прямо в интерфейсе Директа, и это тоже упрощает работу специалиста.

 

отчет по дополнительным фразам.png

 

Польза для клиента

Рекламодатель тоже выиграл от появления отчетов по поисковым запросам и дополнительным фразам. Теперь заказчик легко может разобраться, относятся отобранные запросы к его бизнесу или нет. К примеру, если клиент сотрудничает с агентством-подрядчиком, он может контролировать актуальность запросов. Те ключевики, которые не соответствуют его бизнесу, заносятся в минус-слова. Таким образом, постоянно проводится оптимизация рекламной кампании и экономится ее бюджет.

Новые отчеты по поисковым запросам и дополнительным фразам позволяют специалистам оперативно анализировать рекламную кампанию, оценивать ее эффективность и, при необходимости, сразу же корректировать ее.  

 

www.artvision.pro

Самый долгожданный отчет в Яндекс.Директ | Заработок в интернете

Появился самый долгожданный отчет, который ждали все, кто занимается контекстной рекламой.

В статистике в интерфейсе Директа появились два новых отчёта: отчёт по поисковым запросам и отчёт по дополнительным фразам.

Поисковые запросы — это реальные запросы пользователей, по которым показывалась ваша реклама.Дополнительные фразы — фразы, по которым были показы, например, при работе опции авторасширения или любых режимов показов по дополнительным релевантным фразам. Запросы и дополнительные фразы можно посмотреть на уровне кампании и на уровне аккаунта.

Отслеживая и выявляя наиболее эффективные варианты формулировок из этих отчётов, вы сможете добавлять в свои кампании новые «постоянные» ключевые фразы — чтобы при желании составлять для них отдельные объявления, назначать свои ставки и получать максимум отдачи.

Кроме того, осенью мы планируем добавить возможность прямо из отчётов быстро и удобно добавлять нужные формулировки в список ключевых фраз или минус-фраз. Мы обязательно расскажем вам, как только эта опция станет доступна.

Отчёт по поисковым запросам работает на данных о запросах за последние 90 дней. Он доступен для текстово-графических кампаний, рекламы мобильных приложений и динамических объявлений. Статистика собирается начиная с 23 июля 2016 года.

[​IMG]

Отчёт по дополнительным фразам работает для текстово-графических кампаний. Статистика в этом отчёте собирается с 15 мая 2016 года.

[​IMG]

Источник: https://yandex.ru/support/direct-news/n-2016-09-01.xml

 

megatop.biz

Минус-слова в Яндекс Директ и Google Adwords. Головная боль директолога.

Кампании настроены, первичные минус-слова собраны и проставлены в общих настройках кампании, в группах объевлений, и в конкретных фразах. Кампании запущены, но как посмотреть, выполняют ли списки минус-слов свою задачу? Есть ли мусор в реальных поисковых запросах, которые приводят на сайт?

Просмотр нецелевых поисковых запросов в Яндекс Директе

Допустим, есть кампания по строительству домов. Статистика самого Директа вам не покажет реальные поисковые запросы, по которым переходят на ваш сайт; она покажет лишь фразы, которые генерируют эти запросы. Поэтому смотреть поисковые запросы будем через Яндекс Метрику. Выбираем период – например 1 неделя. Нужно сгенерировать такой отчет: Отчеты -> Стандартные отчеты -> Источники -> Директ-Сводка. Получится так:

direct-svodka

Рис. 1

Сразу же обращаем внимание на высокий процент отказов по кампании “строительство-дом1”. Проблемную кампанию нашли. Далее нажимаем “Группировки” (слева-сверху на рис.1). Теперь надо сделать так, чтобы сразу при раскрытии кампании увидеть поисковые фразы. Для этого перетаскиваем “Поисковая фраза (Директ)” сразу под “Кампания Яндекс.Директ” (рис. 2)

direct-peretaskivanie

Рис. 2

Получается такой отчет (рис. 3) — теперь ужасаемся от того, по какому шлаку к нам заходят (хотя фразы в директе вроде были самые чистые).

direct-musor

Рис. 3

Анализируя отчет, приходим к выводу, что в минуса на уровне кампании надо добавить следующие слова: аренда, дачи, садовый, !домик, метро, сдать, снять.

Просмотр нецелевых поисковых запросов в Google Adwords

К счастью в  Adwords все проще, там реальные поисковые запросы видны в самой статистике Adwords, не нужно заглядывать в метрику или гугл аналитикс. Например, нужно посмотреть отчет для сайта по продаже шин и дисков. Для этого нужно сгенерировать отчет: Ключевые слова -> Поисковые запросы. Далее отметить галочкой нецелевые слова и нажать “Добавить как минус-слово” (рис. 4)

minusa adwords

Рис. 4.

Как видим, все запросы целевые, ничего чистить не нужно.

romanoff.pro

Как узнать реальные запросы пользователей по которым пришли клики? [Архив]

Просмотр полной версии : Как узнать реальные запросы пользователей по которым пришли клики?

imtecseo

05.11.2014, 09:37

знаю в яндекс метрике в отчете "Директ" можно смотреть реальные запросы, вводимые пользователями, которые привели к кликам по объявлениям

а можно ли это смотреть непосредственно в яндекс директе? что то не могу найти эту статистику

q_metainfo

05.11.2014, 10:37

Конечно можно. Статистика - Мастер отчётов, включить галку "Фразы", остальное по вкусу и потребностям.

imtecseo

05.11.2014, 10:59

спасибо. именно то что нужно

там показываются не реальные запросы пользователей, а фразы в админке, которые вызвали показ рекламы или клик

реальные фразы - это и в вебвизоре, и в метрике Источники - Директ - Сводкано желательно еще связать кампанию в директе с номером счетчика в метрике

q_metainfo

05.11.2014, 23:32

Верное уточнение. Не обратил внимания, что нужны именно _реальные_ запросы пользователей.

pavel419

05.11.2014, 23:35

В директе только фразы вроде как, сами запросы смотрел вот так, но что-то с недавнего времени оно не пашет, или только у меня?

https://pbs.twimg.com/media/BsVD_zAIEAA45VB.png

оо, так это даже покруче вариант чем я выше писал, у меня лично работает, спасибо))

pavel419

06.11.2014, 02:04

Конечно покруче, я думал прикрыли) Хорош, что работает. Потому что через директ в метрике там не более двадцати запросов за раз показывает...

imtecseo

06.11.2014, 19:06

спасибо, посмотрю у себя

imtecseo

10.11.2014, 16:38

pavel419, не могу найти в директе где эти настройки!

pavel419

10.11.2014, 17:44

imtecseo, они не в директе, это скрин из метрики, в ней ищите, проще отредактировать отчет "Переходы из поисковых систем", и приводим его к тому виду, что на первом скрине:

http://c2n.me/jfMmmx.png

imtecseo

10.11.2014, 18:26

ааа в метрике, понятно тогда. спасибо!так получается, что в самом директе невозможно посмотреть РЕАЛЬНЫЕ запросы - только через метрику?

Не все так просто, есть нюанс. Я переписывался одно время на эту тему с Директом. Ответ был такой:

В списке "Топ поисковых фраз" указаны не только запросы, по которым пользователь перешел по Вашему объявлению, но так же запросы, по которым пользователь переходил на рекламируемый сайт из поиска Яндекса во время одного визита, после перехода по объявлению......Такие данные собираются в течении получаса после перехода пользователя по объявлению (то есть во время одного визита). В некоторых случаях запрос может быть выбран ошибочно. Об этом есть предупреждение внизу страницы с отчетом: "Поисковая фраза может быть определена неверно, если в рамках визита было несколько переходов с поисковых систем по разным поисковым запросам".

Т.е. имейте в виду, что в отчете Метрики может быть показана фраза никак не связанная напрямую с поисковым запросом.

Пример: сначала на основном Яндексе (или другом сайте, где установлена Метрика, собирающая данные о пользователе и его интересах) искали доставка цветов бобруйск. Потом через 20 мин. ушли на условный Яндекс-Видео и искали BDSM страпон жесть. Что-то выдалось, но уже по поведенческим факторам выдалось и ваше же объявление для РСЯ про цветы в бобруйске, по которому человек наконец и кликнул.

В отчет ЯМ, согласно ответов представителей Яндекса, по вашему объявлению вполне может (!!) попасть последний запрос, так что не пугайтесь :-)

pavel419

10.11.2014, 20:16

lwb, да, часто видел подобное, если крутить рекламу по РСЯ. Особенно хорошо видно на яндекс видео, например)

imtecseo

11.11.2014, 08:41

у меня такое тоже было - в кампании на РСЯ, метрика показывала стабильный трафик по запросу "фильмы с какой-то актрисой" не помню точно с кем трафик шел с яндекс видео

так все же мой изначальный вопрос не находит ответа.. странно, такой важный момент - отслеживать реальные запросы по которым были переходы - в частности для пополнения списка стоп-слов, и так запрятали данные..

pavel419

11.11.2014, 09:35

imtecseo, почему не находит? мой отчет - это пока лучшее, что я видел на эту тему. Там может быть левак, но в целом им можно пользоваться, это всё равно лучше, чем фразы в директе)

imtecseo

11.11.2014, 10:56

ваш отчет действительно лучший вариант. жаль что там запросы не привязаны к объявлениям директа...но интересно было как в интерфейсе директа смотреть, не ныряя в метрику.

pavel419

11.11.2014, 12:02

imtecseo, подозреваю, что никак. Ну может кто еще что отпишет...

А вам зачем? Если минус-слова, так их и отсюда можно выдернуть, тоже самое с конверсией, что вы в директе сделать хотите с этими запросами?

imtecseo

12.11.2014, 07:55

ради удобства, чтобы меньше движений совершать

еще тут думаю, если директ на один емейл оформлен, а метрика на другой, то это надо (код счетчика метрики понятно указать в директе) выйти из аккаунта директа и зайти в аккаунт метрики, чтобы запросы найти, так?

Масяня

12.11.2014, 08:38

выйти из аккаунта директа и зайти в аккаунт метрикиВ Метрике можно дать доступ для аккаунта Директа, тогда не надо будет скакать из аккаунта в аккаунт.http://help.yandex.ru/metrika/general/access.xml

imtecseo

17.11.2014, 07:10

а точно, спасибо!

В новой метрике можно смотреть поисковые запросы, по которым было показано объявление. И эти запросы привязаны к конкретному ключу и объявлению.

L.NighT`s

18.11.2014, 15:00

imtecseo, вот подробная инструкция:http://convert.ua/blog/ppc/otchet-po-poiskovym-zaprosam/

ITXrelay

18.11.2014, 17:18

Советую при формировании рекламной кампаниии "зашивать" в ссылки UTM-метки - вариант универсальный для большинства систем веб-аналитики

q_metainfo

25.11.2014, 11:19

UTM-метки _реальные_ запросы не показывают. Только при некоторых условиях (ключ в сверхточнейшем соответствии), которые в реальных кампаниях не соблюдаются.

imtecseo

26.11.2014, 12:47

imtecseo, вот подробная инструкция: там по ссылке вроде то же самое что pavel419 предложил

wmaster575

26.11.2014, 22:35

imtecseo, я обычно так делаю (это в принципе тот же способ что и выше написали):1. В кампании включаю "Внешняя интернет-статистика", метки Openstat.2. В метрике строю отчёт следующим образом. В блоке "Построить отчёт по" указываю названия параметров Openstat campaign id, ad id, затем поисковый запрос, дата и время визита. Таким образом за период можно получить выгрузку поисковых фраз по каждому объявлению.Я обычно за неделю смотрю нужно ли оттуда взять минус слова или нет.

imtecseo

22.01.2015, 09:19

спасибо всем кто помог советами. есть еще вопрос - как в я.метрике построить отчет чтобы получить данные: - IP пользователя - Число переходов - С условием - трафик только по контекстной рекламе (этот момент понятен в принципе как выставлять)

то есть идея такова - узнать с каких IP идет много кликов по контексту - это будет означать ежедневное скликивание конкурентами. и далее можно заблокировать показы рекламы например в адвордз, в директе не см

searchengines.guru

Смотрите также