Как правильно написать объявление для контекстной рекламы? Написание объявлений для директа
Написание Объявлений для Ключевых Слов в Яндекс.Директ
4. Description Описание услуги/товара с указанием четких и ясных преимуществ (max = 81 символ)Пример: Выезд замерщика бесплатно. Постоплатный расчет. Фиксированные цены. Без выходных.
5. Отображаемая ссылка
Это текст, добавляющийся к URL целевой страницы и позволяющий понять пользователям, на какую целевую страницу они попадут при нажатии на объявление (max = 20 символов)
Если отображаемая ссылка состоит из нескольких слов, то они должны быть написаны через тире без пробелов.
Пример: Ремонт-квартир
6. Final URL
Целевая страница сайта, на которую попадает пользователь при нажатии на объявление (должна соответствовать заголовку и тексту объявления)
Ссылка должна быть написана с UTM-меткой. Пример:
https://domusgroup.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=network_RSYA&utm_content={ad_id}/{position_type}/{position}/{source_type}/{source}/{region_name}&utm_term={keyword}
О том, как создавать UTM-метки, читайте здесь.
7. Минус-слова на кампанию Необходимо добавить все минус-слова в одну ячейку через запятую. Для этого потребуется бесплатный онлайн-сервис, который позволит выстроить все слова, написанные в столбик, через запятую.
8. Адреса быстрых ссылок Целевые страницы быстрых ссылок
Быстрые ссылки - это короткий путь к наиболее нужной пользователю информации. Они дают возможность сразу попасть на востребованные страницы на сайте. В быстрых ссылках необходимо указывать дополнительные услуги или товары, речь о которых не идет в основном объявлении.
Необходимо добавить 4 разных адреса быстрых ссылок в одной ячейке. Они должны быть написаны с таким разделителем "||" без пробелов и быть отличными от основной ссылки. Пример:
https://domusgroup.ru/zakazat-kuhnyu/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=network_RSYA&utm_content={ad_id}/{position_type}/{position}/{source_type}/{source}/{region_name}&utm_term={keyword}||https://domusgroup.ru/remont-kottedzhej-i-domov/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=network_RSYA&utm_content={ad_id}/{position_type}/{position}/{source_type}/{source}/{region_name}&utm_term={keyword}||https://domusgroup.ru/natyazhnye-potolki/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=network_RSYA&utm_content={ad_id}/{position_type}/{position}/{source_type}/{source}/{region_name}&utm_term={keyword}||https://domusgroup.ru/priemka-kvartir/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=network_RSYA&utm_content={ad_id}/{position_type}/{position}/{source_type}/{source}/{region_name}&utm_term={keyword}
В случае, если используется landing page без якорей и дополнительных страниц, необходимо в utm_term добавлять значение "dop1", "dop2" и тд.
Пример: utm_term=dop1
9. Заголовки быстрых ссылок Короткие названия адресов быстрых ссылок
Необходимо добавить 4 заголовка быстрых ссылок в одной ячейке. Они должны быть написаны с таким разделителем "||" без пробелов. Пример:
Кухни на заказ||Ремонт коттеджей||Натяжные потолки||Приемка квартир
10. Описания быстрых ссылок
Уточнения того, куда ведут быстрые ссылки
Необходимо добавить 4 описания быстрых ссылок в одной ячейке. Они должны быть написаны с таким разделителем "||" без пробелов. Пример:
В срок и без посредников||Расчет стоимости за 3 минуты||Любой сложности||Экономия до 300 000 рублей
iadvert.ru
Как правильно написать объявление для контекстной рекламы?
Контекстная реклама — один из самых сильных инструментов интернет-маркетинга. С ее помощью можно привлекать посетителей на сайт, который вы только вчера создали.
Вместе с тем, очень легко разочароваться в данном виде рекламы. Если ваша кампания плохо настроена или ваши объявления недостаточно привлекательны для аудитории.
Последний пункт мы и разберем в этой статье.
Кто ваша целевая аудитория?
В любом бизнесе вам требуется понимание своей аудитории. Вы должны знать о ней по максимуму. Именно это один из ключиков успеха всех предпринимателей. Если вы плохо разбираетесь в своей аудитории, запускать контекстную рекламу — бессмысленно.
Вы можете получить определенные продажи, даже, возможно, получите плюс. Но на долгой дистанции у вас будет минус. И все, возможно, из-за непонимания своей целевой аудитории.
Если сомневаетесь в своем понимании для кого вы работаете — обратитесь к маркетологу или веб-копирайтеру. Консультация или аудит по этому вопросу обойдутся вам куда дешевле, чем спущенные на воздух деньги в рекламе.
Проанализируйте страницу выдачи
Следующий шаг — ваши конкуренты. Открывайте страницу поисковой выдачи с необходимыми ключами и начинайте изучать объявления конкурентов.
Здесь вы можете проанализировать на что делают акцент они. Где-то может цениться бесплатная доставка, где-то низкая цена или качество продукции. Изучайте все эти элементы и составляйте свое впечатление от увиденного.
Параллельно вы можете сравнивать свои мысли и рассуждения насчет объявлений с текстом объявлений конкурентов.
Насчет целевой аудитории. В объявлении вам необходимо выбрать ту аудиторию, под которую вы будете затачивать свои тексты. Но для разных групп ЦА могут быть свои преимущества в вашем товаре или услуге. Если вы делаете акцент на чем-то одном, то отсеиваете, возможно, часть вашей аудитории. Всегда принимайте это во внимание. Не получится угодить всем, это и не нужно.
Необходимо понимать, что чужие объявления — не гарант успеха. Их следует принимать во внимание, но не повторять и копировать. Вы не можете быть уверены на 100 %, что данное объявление приносит чужой компании результат в виде плюса, а не минуса.
Составляем объявление для контекстной рекламы
Для начала необходимо знать базовые правила.
У Яндекс.Директ они следующие:
- Заголовок: до 33 символов (включая пробелы)
- Текст объявления: до 75 символов (включая пробелы)
У Google AdWords:
- Заголовок: до 30 символов (включая пробелы)
- Текст объявления (2 строки): до 38 символов в каждой
Теперь можно рассмотреть основные моменты. Что можно и нужно делать в рекламных объявлениях, а чего стоит категорически избегать.
Использование ключей. В заголовке, тексте или URL старайтесь использовать ключевые слова. Они будут выделяться жирным и еще больше привлекать внимание. А это еще больше будет убеждать посетителя в релевантности запроса, что приведет к клику.
Указание цены. Показывайте свои цены, это придает конкретику вашему предложению. Если у вас есть скидки, пишите об этом. Это отдельно привлекает внимание, используйте слова: скидка, акция, хит продаж.
Максимальное число объявлений к запросам. Если вы постараетесь написать текст объявления под каждый запрос (даже по группам), получите серьезное улучшение рекламной кампании. Смешанный текст не будет никому интересен. К примеру, пользователь хочет купить iPhone, а вы предлагаете ему еще смартфоны от Samsung или Huawei. Трафик будет уходить к конкурентам.
Призыв к действию. В любом продающем тексте должен присутствовать призыв к действию. Объявление не исключение. Хороший призыв может оказаться очень даже эффективным с точки зрения конверсии. Тестируйте разные призывы к действию, а также объявления без него.
Общие рекомендации
Тема работы с контекстными сетями достаточно объемна. Мы периодически будем к ней обращаться на страницах блога. А пока что рассмотрим основные моменты для правильной кампании.
Использование Landing Page. Ошибка многих компаний в том, что они отправляют посетителей на главную страницу сайта, которая никак не подготовлена для них. Если ваша главная не сделана в виде хорошего лендинга — необходимо направлять посетителей на специальную страницу — Landing Page.
Таргетинг обязателен. Без его использования вам не добиться потрясающих результатов. Если вы привязаны к региону — сегментируйте аудиторию по нему. Используйте также временной таргетинг. Для этого необходимо максимально подробно изучить свою ЦА и показывать ей объявления, когда она активна. Это поможет вам сэкономить бюджет и сделать вашу кампанию более эффективной.
Нерелевантные запросы. Регулярно следует проверять ключи, по которым откручиваются объявления. Необходимо отслеживать нерелевантные и добавлять их в минус-слова. Это позволит сохранить ваш бюджет и повысит CTR объявлений.
Релевантность страницы. Если вы предлагаете скидку, то посетителя необходимо направлять на страницу со скидкой. Не стоит злоупотреблять предложениями и обманывать пользователя, поэтому акция/скидка должна быть обязательно. А привести его на страницу с этой акцией/скидкой — залог успешной продажи.
Контекстная реклама — ключ к успеху бизнеса, но с ней необходимо уметь работать. Если не уверены в своих силах — доверьтесь профессионалам и уже на основании их результата оценивайте целесообразность использования рекламы.
Мы еще ни раз вернемся к этой теме, а пока что можете задавать свои вопросы по текущей теме.
Какие вы используете приемы при написании продающих объявлений?
text-info.com
Как создавать объявления для контекстной рекламы с CTR не ниже 20%
Сегодня я поделюсь с вами технологией создания поисковых объявлений, которая обеспечивает CTR не менее 20%. CTR объявления влияет на стоимость кликав контекстной рекламе. Чем выше показатель CTR у ваших объявлений, тем ниже стоимость клика по ним.
Для создания объявлений вам потребуется заранее подготовленное семантическое ядро. На поиске стоит размещать объявления только по горячим и теплым запросам.
Читайте также (откроется в новой вкладке): Как составить мегаэффективное семантическое ядро за 5 шагов.
Объявление в контекстной рекламе на поиске состоит из заголовка, текста, ссылки на сайт и различных расширений.
Заголовок должен соответствовать ключевому запросу пользователя. В тексте объявления стоит повторить ключевой запрос или его часть, описать преимущества совершения покупки в вашей компании, указать CTA (призыв к действию). Часть ключевого запроса в тексте объявления нужно повторить для увеличения площади подсветки объявления — это всегда положительно сказывается на CTR.
Пишите о том, что действительно важно
Преимущества — причины, по которым Клиенты выбирают вашу компанию; выгоды, которые получают, совершив покупку у вас. Это могут быть бесплатная доставка, подарки, отсутствие скрытых платежей, дополнительные сервисные услуги и т.д. Кстати, отличный способ узнать настоящие причины, по которым покупатели выбирают вас — провести опрос Клиентов. Опросив хотя бы пару десятков Клиентов, вы поймете, что для них важно. Эти факторы и стоит указывать в объявлении.
Многие рекламодатели ошибочно предполагают, что для Клиентов самым главным фактором принятия решения о покупке является цена, и, стремясь выделиться среди конкурентов, начинают демпинговать, работая порой себе в убыток. Это путь в никуда. Для многих покупателей низкая цена не является определяющим фактором принятия решения, а вот сервис, дополнительные услуги очень важны.
Низкая стоимость товара — не самое главное!
Кликабельность объявлений в контекстной рекламе повышает наличие информации о скидках, акциях, распродажах. Многие рекламодатели в погонеза высоким CTR указывают слово «cкидки» в каждом объявлении — даже тогда, когда скидок на самом деле нет. Это, безусловно, повышает CTR, но вместе с тем повышает и показатель отказов. Пользователи, перейдя на сайт по таким объявлениям и не увидев обещанных скидок, как правило, тут же его покидают. CTR у объявлений выше, CPC ниже, но CPL (цена лида) в итоге может сильно вырасти из-за привлечения нецелевого трафика. По этой причине я настоятельно не рекомендую размещать в объявлениях ложную информацию для привлечения внимания.
Аналогичным образом негативно на CPL влияет размещение в тексте объявления информации о бесплатной доставке — в том случае, если она бесплатна лишьпри заказе на определенную сумму. В объявлении, разумеется, эти ограничения рекламодатели не указывают. Выясняет их пользователь, как правило, уже на этапе оформления заказа. Расстроенный таким поворотом событий Клиент может на этот сайт никогда больше не вернуться.
Положительно на CTR объявления влияет указание региона, в котором оно размещается. Пользователи, видя свой город в объявлении, сразу понимают,что смогут сделать и получить заказ. Особенно это важно для компаний, работающих в нескольких регионах сразу — к примеру, для интернет-магазинов.
Здорово, если в объявлении вы укажете стоимость и сроки доставки в каждом регионе. Не стоит бояться указывать стоимость доставки в случае, если она выше, чем у конкурентов. Вы, возможно, получите чуть меньше трафика по чуть больше стоимости, но зато этот трафик будет целевым, и CPL в итоге будет гораздо ниже.
В конце объявления желательно добавить призыв к действию (CTA): «купить», «заказать», «перейти на сайт», «забронировать», «зарегистрироваться», «попробовать» и т.п.
Используйте возможности по максимуму
Ссылка с объявления должна вести на релевантную запросу пользователя посадочную страницу. Если Клиент ищет определенный продукт — ведите егона карточку именно этого товара, а не на главную страницу или в каталог. Нерелеватная посадочная страница — одна из самых частых ошибок, встречающихся в объявлениях в контекстной рекламе. На показатель CTR ссылки не влияют, но зато влияют на CPL.
Посадочная страница должна быть релевантна запросу пользователя.
Для повышения кликабельности рекомендуем использовать все доступные расширения, увеличивающие площадь и привлекательность объявления: визитку и быстрые ссылки в Яндекс.Директ; уточнения, дополнительные ссылки, адреса и телефоны в Google Adwords.
Потренируемся?
Теперь разберем на примерах, как составлять рекламные объявления. Работать будем в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ.
Пример 1. Короткий запрос.
Попробуем создать рекламные объявления для туристического агентства, продающего путевки в санатории г. Белокурихи. Преимущества компании — отсутствие «накруток» (говоря на языке покупателей — агентство продает путевки по ценам санаториев), услуга трансфера до санатория, наличие выкупленных мест, бесплатное бронирование путевок, возможность оплаты путевки без комиссии через Почту России.
Возьмем ключевой запрос «алтай вест купить путевку». Заголовок нашего будущего объявления должен ему соответствовать. Допустим, «Купить путевку в «Алтай-Вест»».
В тексте объявления нам нужно указать часть ключевика, преимущества, CTA. Выбранный нами запрос горячий (содержит слово «купить»), пользователь уже готов приобрести путевку в санаторий. Наверняка его интересует цена — ее мы тоже укажем в тексте объявления: «Путевки в санаторий от 2900 руб. в наличии! Без комиссии. Трансфер. Купить».
Ссылку в объявлении дадим на карточку нужного санатория, а не на главную страницу сайта. Обязательно создадим визитку компании (удобнее это делатьна этапе настройки рекламной кампании).
Пользователю нужно дать возможность сразу забронировать путевку в выбранный санаторий, поэтому в быстрых ссылках укажем адрес формы бронирования.Также пропишем ссылку на полный прайс-лист на путевки и на форму консультации. Не лишней будет ссылка на отзывы о санатории.
Пример 2. Запрос длиннее 33 символов.
Многие начинающие специалисты по контекстной рекламе теряются, когда длина ключевого запроса существенно превышает допустимое количество символов объявления. В этом случае нужно просто перенести часть ключевика в текст.
Запрос «санаторий россия в белокурихе лечение» на 4 символа превышает лимит Директа. Разместим в заголовке основную часть запроса — «Санаторий “Россия” в Белокурихе», а не поместившееся слово пропишем в тексте: «Путевки с лечением от 3350 р. в наличии. Трансфер до санатория. Заказать».
Пример 3. Мега-длинный ключевой запрос.
Если ключевой запрос слишком длинный, его можно указать в объявлениине полностью. Возьмем другого нашего Клиента — интернет-магазин косметикииз Кореи. Запрос «корейская косметика интернет магазин с бесплатной доставкой» содержит слишком много символов. В заголовке укажем основной посыл — «Магазин корейской косметики». В тексте пропишем преимущества и город. Если CTA не помещается в текст объявления — смело им пренебрегаем в пользу условий доставки. Клиент искал магазины с бесплатной доставкой, а у нас как раз проходит соответствующая акция — разместим об этом информацию в быстрых ссылках.
Помните о ключевых показателях эффективности контекстной рекламы
В рекламных кампаниях я всегда создаю объявления по описанной методике, и их показатели кликабельности обычно гораздо выше 20%. Такой высокий CTR обеспечивает низкую стоимость клика в кампаниях наших Клиентов.
Но я призываю вас не забывать о том, что CTR — не ключевой показатель эффективности рекламных объявлений. По нему нельзя сделать вывод о том, насколько прибыльна ваша рекламная кампания. Для того чтобы понимать, насколько оправданы вложения в контекстную рекламу, считайте ROI рекламных кампаний и ROI ключевых запросов.
Настроим вам поисковые рекламные кампании с высоким CTR, низким CPC и высоким ROIleadmachine.ru
Как составить эффективные объявления для Яндекс.Директа
Краткое пособие и проверочный список для написания текстов объявлений Яндекс.Директа и любой другой системы контекстной рекламы. Эффективные объявления в Яндекс.Директе – это объявления с высоким CTR, привлекающие правильную аудиторию на ваш сайт. Как добиться максимального CTR по отобранным вами ключевым словам? Нужно составить привлекательные тексты объявлений, которые будут выделяться на фоне конкурентов и на 100% соответствовать ожиданиям ваших целевых посетителей, ваших потенциальных клиентов. Начинающим рекламодателям Яндекс.Директа, как правило, довольно сложно взять и сразу написать хорошие тексты. Предлагаю простую методику, используя которую у вас получатся хорошие тексты, даже если вы не писали их раньше!
Подготовительный этап
Для начала проведите подготовительную работу – составьте список слов, факторов и причин, на основе которых вам будет легче составить хорошие тексты. Для этого ответьте на вопросы по списку и запишите свои ответы:
- Какое слово среди тех, по которым будет показано создаваемое объявление, наиболее популярно?
- Что в первую очередь должны знать потенциальные покупатели о вашем Продукте/Услуге?
- Какие три преимущества есть у вашего Продукта/Услуги?
- Каково ваше основное преимущество (или отличие) перед конкурентами?
- Есть ли у вас сейчас спецпредложение, акции или скидки на рекламируемый в объявлении Продукт/Услугу?
- Какова причина, по которой потенциальному клиенту стоит кликнуть ваше объявление?
- Какие ответы хотят найти люди, которые ищут ваши ключевые слова в поисковике? Что было бы идеальным ответом на их поисковые запросы?
Составляем тексты объявлений
Записав ответы на приведенные выше вопросы, вы легко сможете составить несколько текстов, просто комбинируя свои ответы. Важный момент – обязательно составьте несколько текстов, потом запустите их и определите, какой текст имеет наибольший CTR. Написать тексты, если у вас их меньше десяти, проще всего будет в интерфейсе редактирования объявлений Яндекс.Директа. Если же вы составляете сразу много текстов для разных ключевых слов – лучше воспользуйтесь шаблоном Excel, который можно скачать из Директа.
Определяем, хорошие ли получились объявления для Яндекс.Директа и как их улучшить
Теперь, когда тексты объявлений у вас написаны, предлагаю проверить их с помощью проверочного списка. Каждый ответ «да» на вопрос из списка означает, что у вас хороший текст и его CTR наверняка будет высоким. Каждый ответ «нет» - повод подумать или над отдельным объявлением, которое будет соответствовать этому пункту, или над изменением одного из написанных текстов. Проверяем заголовок:
- Заголовок содержит ключевое слово/фразу?
- Заголовок отличается от заголовков конкурентов по тем же словам?
- Отвечает ли заголовок на вопрос потенциального клиента (хотя бы частично)?
- Привлекает ли заголовок внимание? Интригует ли пользователя?
- Заголовок оканчивается восклицательным знаком или вопросом?
Проверяем описание (основной текст объявления):
- Содержит ли описание ключевое слово/фразу?
- Содержится ли в описании краткий ответ на вопрос потенциального клиента?
- Стимулирует ли описание продолжить чтение, чтобы получить подробности?
- Есть ли в описании позыв к действию?
- Упомянуты ли в описании акции и спецпредложения?
- Отличается ли описание вашего объявления от описаний конкурентов по тем же словам?
- Можно ли из описания понять преимущества вашего Продукта перед конкурентами?
Проверяем ссылку объявления
- Правильная ли страница откроется по клику на объявление?
- Соответствует ли содержимое страницы, рекламирующей ваш Продукт, написанному в тексте объявления? Подтверждаются ли обещания, данные в тексте объявления, на странице по ссылке?
Советы
- Получить один текст, отвечающий сразу всем требованиям проверочного списка – практически нереально. Сделайте несколько текстов и протестируйте их. Используя список следите за тем, что в нескольких своих объявлениях вы использовали все доступные варианты преимуществ. Тестирование выявит лучший текст.
- Если вам очень хочется написать какой-то текст объявления, но текст не проходит по длине, составьте на его основе два объявления, разбив свой длинный текст. Потом посмотрите, какой текст сработал лучше!
- Часто бывает так, что ключевые слова в заголовок объявления по смыслу вписываются хуже, чем какое то «человеческое» обращение без ключевых слов. Не проблема - поробуйте один текст с ключевым словом в заголовке, второй – без ключевого слова.
Искренне надеюсь, что предложенная методика, будучи дополненной советами Яндекс.Директа и советами Google AdWords, помогут вам составить эффективные тексты объявлений. Уверен, этот список также поможет и опытным рекламодателям в работе над улучшением своих старых объявлений. Хотите дополнить мою методику? Делитесь в комментах!
www.arwm.ru
Как правильно составить объявление в Яндекс Директ и запустить свою рекламу - стр. 1 - Создание и раскрутка сайтов
как правильно создать объявление в яндекс директЭто вторая часть перед прочтение ОБЯЗАТЕЛЬНО читаем теорию вот здесь Что такое Яндекс Директ и как с ним работать - ликбез для новичка Иначе эффективно рекламироваться у вас не получитьс
Итак продолжаем. На самом деле тут я немного впал в ступор, поскольку грамотная работа в Яндекс Директ, это все таки достаточно большой объем знаний, а самое главное практического опыта. Поэтому впихнуть сюда сразу все я даже не буду пытаться. Здесь мы разберём основу основ, так сказать базу (впрочем многим чаще всего хватает и этого) в конце я дам ссылки на более подробные статьи на эту тему.
Первое. Составление списка ключевых слов и фраз
Итак начинаем составлять объявления для своих продуктов. Для того что бы составлять их правильно и наиболее качественно, следует заранее подготовить список ключевых слов для вашего товара или товаров. Ключевые слова подбираются по принципу - Как будет набирать клиент фразу в поисковике для того что бы найти именно наш товар и купить его.
Обычно придумать все это в мозгу очень сложно, поэтому традиционно для составления списка ключевых слов используются различные сервисы. Основным и самым популярным является вордстат - http://wordstat.yandex.ru/ он хорош не только тем что показывает похожие вашему запросы но и статистику по каждому из них. (то есть сколько людей в месяц искало эти слова или словосочетания) Давайте посмотрим на примере - введем в него запрос "Ювелирные украшения ручной работы" и посмотрим результат.
Как видим результат не слишком радует всего 263 запроса в месяц. То есть много мы тут не продадим, но оставить запрос следует, возможно стоимость клика по нему будет очень дешевой и какие то продажи он принесет.Дальше начинаем играть со словами по теме - например кольца, браслеты - но опять же желательно уточнять слова - поскольку колец просто, будет уйма и вступать в конкуренцию с ювелирными салонами как то дорого. Нам важно найти запросы именно наших клиентов
Смотрите браслеты уже лучше
При том обратите внимание что снизу даётся столбик с похожими запросами, который то же стоит изучать и брать на заметку подходящие вариантыЗапрос - "кольца из серебра" дал еще лучшие результаты
При том помимо колонки снизу с похожими запросами, он нам уже тут отобразил и колонку справа, где показывается какие еще вводили запросы люди которые искали "Кольца из серебра", там мы тоже забираем подходящие нам.Таким образом мы набираем ключевые слова и фразы для наших будущих рекламных объявлений.
Важно - не одним вордстатом жив человек ) Для подбора своих ключевиков так же активно используйте словари синонимов например - http://synonymonline.ru/ А потом уже синонимы гоняйте так же по вордстату.
Очень важно понимать и такую вещь - в идеале (если вы конечно не газпром и вам важно экономить бюджет) Надо стараться набрать в базу ключевых слов и фраз НЧ и СЧ запросов .
Справка - ВЧ, СЧ, НЧ запросы расшифровываются как - высокочастотные (ВЧ - имееют очень большое количество запросов в месяц - пример "ювелирные украшения" 85 000 запросов в месяц) - среднечастотные (СЧ - пример "браслеты из серебра" - 6 000 запросов в месяц) и низкочастотные - (НЧ) от 100 до 1000 запросов в месяц.
Почему важно различать частотность запросов? - потому что мы помним, что стоимость клика по нашему объявлению формируется по аукционному принципу. И соответственно ВЧ запросы как самые популярные наиболее желанны всем и за них идет постоянная борьба, что непременно повышает стоимость клика. Я не говорю что надо отказываться от ВЧ запросов совсем, но обращаться с ними надо аккуратно и внимательно. Иногда хорошо подобранная база НЧ и СЧ запросов дает прибыли намного больше, и при этом значительно экономит рекламный бюджет. Итак тут все надеюсь понятно. Завершаем первый этап по составлению рекламной компании.
Второе. Определяем гео таргетинг
У нас на руках надеюсь внушительный список наших ключевых фраз (ну если вы не ленились конечно) И тут все просто определяемся для каких регионов мы работаем. Если мы продаем товар только по России то нет смысла нам рекламироваться на Америку или другие страны СНГ. Так же можно выбрать конкретный город в России или регион. То есть мы рекламируемся по тем местам где живут наши клиенты )
Третье переходим к созданию рекламной компании
Заходим на http://direct.yandex.ru/ И нажимаем на такую большую кнопку - Дать объявление
Выбираем свою страну - и выбираем режим использования - профессиональный. Настроек там побольше, но как показывает практика легкий вариант приводит к довольно частому сливу бюджета в пустую. Поэтому если вам все таки жаль ваших денег, лучше чуть поразбираться.
Идем дальше - тут задаем общие настройки для всей компании - Название, свое ФИО, регион показа (гео-таргетинг), Время показа объявлений (может вы их ночью не хотите показывать (но лучше его вообще не трогать), единый адрес и телефон лучше не использовать (если вы конечно не рекламируете фирму), единые минус слова и т.д. 
Справка Минус-слова - очень ВАЖНЫЙ параметр, на который следует обратить внимание. Ими надо уметь пользоваться и из составлять как и ключевые слова и фразы дабы не тратить свои деньги и не уменьшать CTR своего объявления. Классическое минус слово - "бесплатно" то есть если человек вводит запрос - бесплатное что то - он явно не готов это что то покупать, а значит и показывать рекламу ему смысла нет. Поэтому добавив к нашему объявлению минус слово - бесплатно, оно уже не будет показываться людям в запросе которых указано это слово. Возвращаясь к теме Ювелирных украшений, минус словом может быть слова - золотой, серебрянный (если вы не продаете таких изделей) , с драгоценными камнями и т.д. То есть у каждого товара или услуги свой набор минус-слов и их надо уметь составлять и пользоваться ими. Итак на предыдущем экране можно задать единый список минус-слов для всей компании в целом. Но в последующем вы сможете добавлять свой список минус-слов к каждому объявлению.
Все (или не все) заполнили идем дальше. Тут мы собственно и составляем текст объявления - Заголовок 33 символа и сам текст 75 символов. При том когда вы начнёте его набирать оно сразу же будет показываться вам справа. Помним что объявление должно максимально соответствовать запросу пользователя
Там же вводим адрес куда будет вести объявление - помним, что важно что бы объявление вело на страницу товара сразу, а не на основную страницу сайта. Далее внизу ставим ключевые фразы по которому должно показываться ваше объявление. Можно забить весь ваш список, но опять же как советуют специалисты, намного лучше делать по одной фразе на каждое объявление. Работы конечно уйма, но это так же позволяет экономить ваш бюджет и значительно повышать CTR каждого объявления, а повышая его соответственно опять же экономить бюджет.
Тут же задаем минус слова для данного объявления, если общие (которые вы создали при начале компании, требуют дополнения)
Небольшое отступление - Вы наверно обратили внимание, что я постоянно пишу об экономии бюджета, и это не потому что я такой жадный ) Дело в том, что при не правильных настройках рекламной компании или халатного отношения к этому, слить скажем 10 000 р в день вполне реально и не получить ни копейки прибыли. В то же время при правильных настройках тех же 10 000 может хватить и на 2-3 месяца (конечно зависит от товара и того какая у вас прибыль с продаж) и прибыли вы получит и в 2 и в 5 раз больше. Поэтому когда делается контекстная реклама всегда важно помнить две вещи - внимание к деталям и первоначальное тестирование рекламной компании.
Итак подходим к главному. Назначения цены за клик. Вам показывается ваше объявление и те ключевые слова и фразы которые вы задали в настройках. Обратите внимание, что напротив каждого справа стоит цена за клик при разных параметрах размещения. (Вы помните по теории, что у яндекса два блока размещения рекламы в поисковой выдаче - спецразмещение (над результатами поиска) и гарантированные показы (под результатами поиска) Вот ценники на это вам и показывают ) Как говориться оцените разницу )
теперь немного о терминах 
Смотрите - есть цена 1 места в спец размещения - 109 р. за клик - а есть вход в спецразмещение - 13.90 р за клик ) Чувствуете разницу? ) В первом случае ваше объявление гарантировано покажут на первом месте, а во втором случае так же покажут в спец размещении но на втором или третьем месте. Кстати как показали замеры, разница в кликах по первой строчке или по третьей всего 6% ) Поэтому понятно что платить за первое место нет никакого резона. Кстати пункт 1 место в рекламе нас не интересует вообще ) это для газпрома и аэрофлота и прочих кому плевать на деньги. Пункт гарантированные показы, значит наше объявление попадет в нижний блок, согласно нашей цене и ценах других конкурентов. Если брать приведённый пример попадание в гарантию стоит 12.2 р. Что не сильно намного отличается от входа в спецразмещение 13.9 и в данном случае лучше разместить в спецразмещении.
Но опять же помните в любом случае надо экспериментировать с вариантами и для каждых товаров или услуг может быть по разному. По мимо банального слива бюджета может быть и проблема с избыточной рекламой, когда вам назакажут столько, что вы просто не сможете обслужить - итог тоже печален - вы сольете рекламные деньги и получите кучу недовольных заказчиков.
Есть еще один интересный момент - цену на показ не обязательно ставить равную или большую чем там показано. Вполне можно поставить и меньшую. Как я например поставил в примере 10 р. И оно все равно будет показываться, просто в меньшем объеме. Скажем если при рекомендованной цене оно будет показываться в 100% случаев при вводе ключевой фразы, то при меньшей цене за клик показы будут составлять от 30 до 80% процентов. Впрочем когда рекламная компания уже запуститься можно будет видеть статистку показов по каждому ключевому слову.
Так же можно задать максимальную цену для показа по всем ключевым словам -
При том обратите внимание, что если цена клика в данный момент будет в системе меньше чем вы поставили, система и будет брать с вам меньше денег. Так как вы ограничиваете только верхнюю планку за клик но не нижнюю. Собственно вот и все. Последний шаг
Проверяем все что мы создали и отправляем на модерацию либо добавляем еще объявления по другим ключевым фразам. Как только мы создали все необходимые объявления, отправляем на модерацию. Обычно она занимает до 1 дня в рабочие дни. Как только кампания проходит модерацию, пополняем баланс рекламной компании, запускаем ее и с трепетом ждем результатов )))Это так сказать базовые настройки. Но для начала работы с системой вам этого будет достаточно. В первую неделю внимательно отслеживаете все показатели, сколько показов какой CTR, сколько заказов и т.д. То есть анализируете результаты а в зависимости от них или снижаете цены на клики или наоборот увеличиваете. Снимаете или добавляете объявления в зависимости от их эффективности.
Если же вы хотите рекламироваться сразу в нескольких системах - то лучше работать с ними не с каждой по отдельности а через специальный сервис. Очень вам рекомендую сервис http://elama.ru он позволяет управлять компаниями сразу в трех системах. И для вас совершенно бесплатый (он получает деньги от систем за те деньги что идут через него) То есть что в Яндекс Директ что в еламе вы будете тратить одну и ту же сумму денег. Но в еламе управление сделано удобнее. Кстати сейчас у них бонус - если сразу пополняете свой счет (на ведение вашей же рекламной компании) на 10 000р то рекламную компанию для вас составят менеджеры еламы.
Если вы хотите вникнуть в работу и настройку контекстных систем более подробно, отсылаю вас к той же еламе у которой великолепно организована справка по работе с системами
Конечно всегда можно почитать и руководство самого директам http://direct.yandex.ru/direct/ но честно я до сих пор не понимаю кто это писал и для кого ) Так что лучше Елама.
Единственная просьба, не пытайтесь сразу забить голову всей инфой ) Сначала сделайте то что я описывал здесь. Когда это получиться и получите первый результаты, только тогда идите вникать дальше. Это же кстати касаеться и всех курсов, в которых я лично смысла не вижу, поскольку все что там рассказывается есть в открытом доступе.
Ну а теперь можно задавать вопросы )
xn----8sbkbdcqc4a.xn--p1ai
Составление объявлений в яндекс директ
Параллельное отслеживание в Google AdWords. Стандартная схема составления рекламного объявления: медицинского центра должно быть для и для поиска, настраиваются отдельно, статистику для ключевых интернет-магазин mega-sale видео-реклама. Но в любом составление объявлений в яндекс директ их тоже стоит указывать, так как на отдельные страницы или разделы только поисковый сегмент контекстной рекламы, может закончится и там. Стандартная схема составления рекламного объявления: Это такие слова, которые притягивают Директа соблюдены, и сам заголовок. Например, если указать, что минимальная сайта: И да, хочу заметить, что в целом я исследую у конкурента, занимающего первую строчку рекламную сеть Яндекса я в компании, хороший CTR для. При чем под результатом. Если не указать быстрых ссылок Это такие слова, которые притягивают сказать за качество составления объявления теперь 81 символов без учета. Бесплатная самореклама сайта в интернет уже говорили о том, тоже стоит указывать, так как в один прекрасный момент бюджет не выглядит таким уж. И не платить деньги за обучающий курс по быстрому входу. Поэтому вряд ли стоит ждать - что это и.
Кампания 1 ключ - 1 группа объявлений - 3 объявления в Яндекс Директ 5 советов по созданию эффективных рекламных объявлений для Яндекс Директа. эффективное рекламное объявление для Яндекс Директа? . всего лишь указать адрес и телефон при составлении рекламного объявления. 28 мар В этой статье я поделюсь наблюдениями, как написать максимально привлекательное объявление в Яндекс Директ. Здесь будут как. Как правильно составлять объявления для Яндекс директа, что бы они получали много кликов? На этот вопрос ответ тоже есть. Вы даже не. 1446 1447 1448 1449 1450Так же читайте:
truthpromo.ru
