Ретаргетинг в Яндекс.Директе: виды и советы по настройке. Директ настройка ретаргетинга

Ретаргетинг в Яндекс.Директе: виды и советы по настройке

В последних публикациях мы уделяли много внимания ремаркетингу в Google AdWords. В этом материале мы разберем инструмент Директа, позволяющий догонять и возвращать посетителей вашего сайта на площадках, входящих в РСЯ.

Давайте вспомним, что нужно настроить, чтобы запустить этот функционал в Директе. Первое, это, конечно, создать счетчик Яндекс.Метрики для конкретного сайта и установить его код на всех страницах сайта. Именно в Метрике будет собираться информация о поведении пользователей на вашем сайте.

Настройка целей

Второе — нужно настроить цели в Яндекс.Метрике. Цель — это действие, которое вы считаете целевым и хотите, чтобы пользователь выполнил. Это может быть посещение определенных страниц, нажатие кнопки «Добавить в корзину» и т. д.

Создание целей начинается в настройках счетчика.

Задаем простое и понятное название цели и выбираем ее тип. Целью может быть просмотр нескольких страниц сайта. Здесь нужно задать количество страниц.

Кроме этого, в качестве вы можете задать посещение определенных страниц, указав полный URL, его часть или используя регулярное выражение.

Здесь нужно выбрать условие совпадания URL. Условие «url: совпадает» означает, что пользователь посетит определенную страницу. При настройке «url: содержит» ретаргетинг будет работать для посетителей всех страниц, адрес которых содержит определенное значение.

С помощью условия «url: начинается с…» можно настраивать ретаргетинг на посетителей подкаталогов. Например, при условии «site.ru/shoes» цель будет достигаться на страницах site.ru/shoes/ballerinas/, site.ru/shoes/sneakers/ и site.ru/shoes/sandals/.

Вы можете указать несколько условий, например, посещение двух страниц, и в таком случае ретаргетинговое объявление будет показываться, если пользователь побывал на одной из двух страниц.

Настройка сегментов

Другой вариант — настроить ретаргетинг по сегментам (это часть визитов или просмотров, выделенная по какому-то признаку). Недавно Яндекс объявил, что срок ретаргетинга будет расширен до 90 дней вместо действующих сейчас 30 дней. То есть сегмент сможет включать пользователей, которые попали в него за последние три месяца.

Итак, чтобы выделить какой-нибудь сегмент, вам нужно перейти в отчет «Источники, сводка» выбрать нужные характеристики и сохранить. На скриншоте представлены возможные группы условий:

Так, рекламодатель может выделить пользователей, заходивших с мобильных устройств, новых или вернувшихся, с определенными социально-демографическими параметрами. Условия из разных групп можно объединять между собой логическим оператором И, из одной группы — ИЛИ. Подробнее о работе с сегментами здесь.

Сегменты в Метрике формируются по визитам, а не по посетителям. Чтобы корректно настроить показы по условиям ретаргетинга, необходимо учитывать эту разницу. Например, если рекламодатель создал сегмент с двумя целями, то в аудиторию сегмента попадут пользователи, выполнившие условия за один визит. Если нужно охватить тех, кто выполнил оба действия независимо от времени, то необходимо создать два условия и объединить их в Директе.

Создание условий в Директе

Теперь в аккаунте Яндекс.Директа необходимо создать условия ретаргетинга. Рекламодатель может компоновать различные цели и сегменты между собой и выстраивать последовательность совершения действий пользователя на сайте.

Чтобы создать условия заранее, вам нужно спуститься вниз страницы в Директе и нажать на «Условия ретаргетинга».

На следующей странице задаем понятное название, выбираем необходимые цели и/или сегменты.

Формируя условия ретаргетинга, вы можете настроить несколько групп условий, они будут объединяться логическим «И». В таком случае человек увидит объявление, если он удовлетворяет условиям всех групп.

В одной группе вы можете использовать несколько целей и/или сегментов, и выбрать, что условием в данном случае будет достижение одной из них, всех или ни одного.

Не забудьте указывать ретроспективу выборки: максимальный срок с недавних пор составляет до 90 дней.

Важно, что аудитория для ретаргетинговой кампании по заданным условиям начнет собираться только с того момента, когда вы создали условия ретаргетинга в Директе.

Создание объявлений

Условия ретаргетинга задаются на уровне групп объявлений и только в интерфейсе Директа.

Здесь вы можете выбрать условие из сохраненных или создать новое.

Советы по настройке ретаргетинга

• Создавайте отдельные ретаргетинговые кампании.
• Показывайте релеватную аудитории рекламу. Если вы выбрали пользователей, которые читают ваш блог, предложите им интересный кейс или зарегистрироваться в системе. Если вы выбрали аудиторию, пользователи из которой добавили товар в корзину, но не оплатили заказ, напомните ему об этом в объявлении.
• Используйте изображения — они лучше привлекают внимание и более кликабельные. Сейчас Директ позволяет загружать большие качественные картинки. Готовьте сразу несколько вариантов изображений и со временем обновляйте их. Спустя некоторое время работы баннеры начинают выгорать, т. е. пользователи перестают их замечать.
• Пишите интересный текст. Сфокусируйтесь на проблеме, которую решает услуга или товар.
• Оповещайте посетителей вашего сайта о скидках в интернет-магазине или акциях на те товары, которыми они интересовались.
• Учитывайте срок принятия решения в вашей тематике. Не стоит гоняться за пользователем, интересовавшимся мобильным телефоном месяц назад. Вероятно, он уже купил его, предложите ему аксессуары (гарнитуру, чехол, внешний аккумулятор).
• Помните, что чем больше условий показа вы добавите, тем уже будет аудитория вашей РК.
• Оценивайте эффективность площадок. Сайты, с которых было много переходов без конверсий, добавляйте в исключения.

elama.ru

Ретаргетинг в Яндекс Директ как настроить

заказать настройку яндекс директ

Ретаргетинговые объявления — объявления, показываемые потенциальным клиентам, которые посетили Ваш сайт.

Требования для ретаргетинга

Но есть обязательные требования для его использования:

• Присутствие на веб-сайте маркера Яндекс Метрики с возможностью настройки целей, например, визит вкладки «Корзина» или визит вкладки «Благодарим за заказ».
• Демонстрации на тематических ресурсах включены в настройке рекламной кампании.

Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ поэтапно

После выполнения обязательных требований, можно настраивать ретаргетинг в рекламной деятельности.

Пошаговая инструкция по настройке ретаргетинга в Яндекс Директ :

1. Зайдите в меню, где выбираются условия ретаргетинга.

Ретаргетинг настраивается на веб-странице исправления объявлений или на странице «Мои кампании». Можно добавить новое спецусловие или сделать выбор из представленных условий. Кроме названия, возможно, указать примечание, выводимое в основное меню.

2. Если счетчик не настроен, получаете к нему доступ.

Бывает нахождение счетчика на другом логине, следовательно, нужно приобрести к нему доступ, перейдя по ссылке в настройках меню ретаргетинга на страничке «Мои кампании». Для запрашивания доступа укажите в надлежащих полях логин и url-адрес сайта.

3. Определите условие для целей на веб-сайте.

Доступно к выбору одно из условий, но для каждой группы:

• цель не достигнута;
• достигнуты все цели;
• достигнута одна из целей.

Чтоб настроить объявление для показа, для тех, кто был на страничке «Корзина», но передумал оформлять покупку, следует отметить «Достигнута одна из целей».

4. Определите цель для отбора покупателей.

В следующей строке указываете цели. Они автоматом генерируются из зафиксированного на площадке счетчика Яндекс Метрики. В общих случаях рекомендовано указывать максимальный временной промежуток — 14 суток. Отбираем цель «Страничка корзины» в продолжение начатой установки.

5. Добавляйте вспомогательные условия/группы.

При настройке показов рекламы для передумавших покупателей, следует прибавить группу, не забыв указать при настройке:

• Не достигнута ни одна из целей;
• Страничка «Благодарим за заказ»;
• 14 суток.

6. Сохраните редактирование.

Статистические данные показов объявлений по установленным параметрам доступны в отчетности «По фразам».

заказать настройку яндекс директ

lezhnyov.ru

Ретаргетинг Яндекс Директ. Как настроить, чтобы получать больше клиентов.

Ретаргетинг Яндекс Директ. Как настроить, чтобы получать больше клиентов.

Во-первых, что это то такое.

По сути это показы рекламы тем людям, которые уже как-то взаимодействуют с вашим сайтом, они могли его посетить или выполнить целевое действие.

Например, в случае,  интернет магазина, добавили товар в корзину. В этом случае получается такая система: часть посетителей, которая готова приобрести продукт не делают этого сразу.

Они могут посмотреть, почитать условия, потом могут перейти на другой сайт, сравнить ваш продукт с конкурентом и т.д., потом они могут забыть вернуться на сайт.

Люди даже могут начать оформлять товар, добавить его в корзину, начать указывать свои контактные данные и потом куда-то деваются.

Получается, что есть необходимость напоминать людям или возвращать их на сайт.

Эту функцию выполняет ретаргетинг.

Во многих случаях он позволяет повысить процент продаж до 30-40%, а в некоторых случаях его можно использовать, для того, чтобы делать дополнительные продажи. Вот об этом и поговорим в этой статье.

Как настроить Ретаргетинг?

Все получается очень просто. Главным условием для этого, что бы была настроена метрика и установлены цели.

В этом случае можно делать более тонкую настройку. Мы просто создаем отдельную рекламную компанию, условием показа наших объявлений будет только одно — это цели нашей метрики.

Нам не нужно использовать ключевые фразы, нет смысла их указывать, все это нам не понадобится. Далее мы переходим в создание рекламного объявления, здесь внимание!

Нужно сделать правильный текст, т.е. нужно подобрать такой оффер, такие призывы к действию, которые мотивировали человека посетить вновь наш сайт.

Если человек посетил наш сайт и ничего не купил, т.е. не вступил ни какое взаимодействие с нами, мы должны предложить какую-то скидку, какой-то бонус, какой-то стимул, чтобы вернуть его обратно.

Мы можем написать в объявлении: Вернитесь, вы смотрели наш продукт, вернитесь обратно, Вас ждет скидка 15% или персональный промокод.

Это как вариант. Далее мы переходим в условия подбора аудитории и здесь мы начинаем указывать наши условия. Как это сделать подробнее в этом видео.

 

Динамический ретаргетинг

Думаю, видео, вы посмотрели, теперь о том, что можно сделать еще. Есть такая штука, называемая динамический ретаргетинг.

Что это означает?

В зависимости от того на каком этапе находился покупатель, мы можем показывать ему различные варианты объявлений. В Google Adwords этот способ рекламы называется динамический ремаркетинг.

Какая здесь стратегия?

Самый лучший способ — это делать, чтобы повысить уровень продаж, предлагать людям какой-то дополнительный продукт, который будет дополнять их основной продукт.

Вот на этом скриншоте пример одного американского интернет магазина по продаже женской обуви.

Вот какой вариант они использовали. Они разделили всех своих посетителей на несколько сегментов:

• Люди, которые просто посетили сайт;
• Люди, которые добавили товар в корзину;
• Люди, которые начали оформлять покупку и на этапе указания контактных данных ушли;
• Люди, которые приступили к оплате и ушли;
• Люди, которые уже купили.

 

Разделив их на сегменты, они сформулировали для каждого из них свое рекламное предложение.

Кому-то они просто призывали вернуться на сайт, для кого-то устную персональную скидку, но самое интересное, что для людей, которые уже купили их товар, они создали персональное объявление, в котором написали, что «эти красные туфли, которые вы сейчас купили, дополнит эта красная сумка».

Таким образом, они этим делают дополнительные продажи. Они подбирают продукт, который сочетается с тем продуктом, который купил человек, и ему предлагают это купить.

Соответственно это можно применять в практическом плане. Например, если вы продаете какой-то продукт, можно подобрать, то что будет его дополнять, если даже его у вас нет, можно использовать партнерские программы или с кем-то договориться.

В дальнейшем, мы можем рекомендовать покупателям этот продукт покупать. Здесь, нужно подумать, о том периоде, который нужно установить для возврата посетителей на сайт.

Как правило классикой являются  3 дня, 7 дней, т.е. для ниши, в которой у покупателей  короткий срок принятия решения нужно несколько дней и там где люди долго принимают решения, в этом случае по любому нужно будет использовать ретаргетинг и  устанавливать 7-14 дней.

Например, человек ждет товар, и получает  посылку на почте наложенным платежом, то есть смысл подождать какой-то период, подождать достаточно дольше 14-20 дней и потом, когда мы уже точно знаем, что человек скорей всего получил свой продукт на почте, можно показать ему объявление, «вы купили у нас красные туфли, а эта красная сумка идеально все дополнит».

Краткий чек лист по настройке ретаргетинга в Яндексе.

Первое. Устанавливаем Яндекс метрику и цели.

Создаем отдельную компанию, для того, чтобы возвращать посетителей на сайт, используем период от 3-х до 7-ми дней, в зависимости от времени принятия решений в нашей нише. Если эта импульсивная покупка, то до 3-х дней, если покупка сложная, дорогая, то до 7-ми дней.

Используем динамический ретаргетинг, подбираем товар, который сочетается с нашим товаром, и показываем какая польза, в зависимости на каком этапе он был на сайте разные объекты.

 

В заключении хочу сказать, что использование этого вида рекламной компании в директе и так же в Google Adwords это так же можно делать и в социальных сетях является очень важным, если ваша ниша вы продаете очень дорогой продукт либо узко-специфический.

Средний чек у вас очень высокий, в этом случае люди будут очень скрупулёзно рассматривать разные коммерческие предложения, сравнивать их между собой и будет очень сложный процесс принятия решения, для того, чтобы купить.

Поэтому, как бы человек и может быть готов приобрести именно у вас или заказать вашу услугу, но он отвлекается, уходит на другие сайты, он использует другие какие-то предложения, рассматривает, изучает и в этом случае может произойти банальный перехват клиента.

В этом случае, для сложных ниш, нужно обязательно пытаться вернуть посетителя на сайт, предлагать им отдельную скидку, возможно даже сделать под них отдельную страницу, на которой будут расписаны более льготные условия, чем другим покупателям.

Конечно, ставку, которую нужно использовать, она должна быть выше средней ставки, потому, что если это сложный продукт, сложная ниша, будет борьба конкурентов, не только вы будите использовать ретаргетинг. Т.е. не только вы будите пытаться вернуть этого покупателя себе на сайт, другие так же будут это делать.

Поэтому нужно ставить высокую ставку в 1.5-2 больше обычной, чтобы обеспечить показы своих объявлений и действительно получить эффект от этой стратегии наступит рекламы.

На этом все. Спасибо за внимание.

 

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ?

До появления ретаргетинга в Яндекс Директ рекламодатели теряли на том, что постоянно приходилось рекламироваться огромному массиву заинтересованных людей, многие из которых вовсе не становились клиентами и интересовались продуктом только из любопытства. Нужно было срочно что-то менять, чтобы можно было бы разделять весь траффик на сайт и давать рекламу тем, кто был Вашим клиентом или же не купил товар на последнем этапе оформления. Ретаргетинг как раз стал таким инструментом, с помощью которого можно легко “вылавливать” вышеуказанных людей и заново рекламироваться только для них.В сети постоянно возникают скандалы по поводу целесообразности использования этого инструмента. Мы настраиваем ретаргетинг повсеместно и рекомендуем Вам это делать. Почему так? К ответу на вопрос можно придти логически.  В случае если человек приходит на Ваш сайт первый раз, продать ему что-то (даже при условии, что клиент “горячий”) крайне сложно. Да, при больших объемах трафика у Вас будут продажи, однако часть людей наверняка что-то не устроит. Одним не понравится дизайн, вторые просто не разберутся как покупать, а третьи до последнего будут ждать скидку. В таком случае вполне закономерно будет показывать рекламу для следующей категории людей:

• Которые оставили товар на потом, положив его в корзину или сделав предзаказ. Возможно у человек просто пока нет денег или какие-нибудь еще проблемы. Или же у него бизнес сезонный и он просто отложил покупку к тому моменту, когда она ему будет нужна.
• И те, кто купил и успешно получил товар. В этом случае, особенно если человека все устроило, можно предлагать ему скидки на повторные покупки или же акции.

Таким образом ретаргетинг- это довольно таки мощный инструмент при котором можно точно знать, что аудитория, которая видит Ваше рекламное объявление, заинтересованы в данной продукции или же интересовалась ей ранее, что тоже плюс.

Как работает ретаргетинг и в чем его секрет?

Как Вы убедитесь в последствии, никакого секрета тут вовсе нет. Весь смысл работы ретаргетинга лежит в его пояснении  с английского языка и означает “перенацеливание”. Если Вы внимательно читали наш материал про настройку целей в Яндекс Метрике, то наверняка уже поняли основной посыл, который мы пытаемся донести. Так вот сам ретаргетинг по сути своей работает за счет Метрики и позволяет разделять аудиторию по заданным условиям, путем отбора тех, кто выполнил ту или иную цель. В качестве примера можно взять любой интернет-магазин. Допустим у нас стоит цель, при которой фиксируется число тех людей, которые нажали кнопку “Положить в корзину”. В этом случае  можно задать такие параметры, при которых объявления будут идти только тем клиентам, которые выполнили эту цель. В качестве исходных параметров можно выбрать:

1. Цель Метрики. В этом случае будет отбираться та аудитория, которая выполнила ту или иную цель на Вашем сайте.
2. Сегмент Метрики. Позволяет задать характеристики переходов на сайт. Например можно сделать так, чтобы реклама показывалась только тем клиентам, кто перешел из Москвы и провел на сайте более 5 минут. Или же сделать так, чтобы показы шли только тем людям, которые выполнили ту или иную цель, при этом перейдя на сайт из поисковых систем.
3. Сегмент Аудитории. Аналогичен предыдущему, только в данном случае можно работать непосредственно с теми данными, которые клиент оставил у Вас. Например можно показывать рекламу для подписчиков, используя базу e-mail адресов людей в качестве типа данных.

В программном плане, ретаргетинг ограничен прежде всего возможностями Яндекс Метрики. поэтому есть определенные правила, которые придется соблюдать:

• Во-первых для настройки и внедрения цели сайта необходимо, чтобы было хотя бы одно выполнение условия. В этом проблем думаю Вы не испытаете, на крайний случай можно самому сделать это выполнение.
• Во-вторых вне зависимости от масштабов, сделать на один счетчик более 100 целей Вы не сможете. Это противоречит правилам и на практике 10-20 целей Вам должно хватить с лихвой, в случае если структура сайта проработана хотя бы более-менее.
• Данные аудитории, для которой ретаргетинг будет выполняться, берутся в период от 1 до 90 дней. При этом под одним и тем же логином Вы сможете задавать до 1к условий по 50 групп на 250 целей.

Пошаговая настройка ретаргетинга в Яндекс Директ?

Плавно переходим к непосредственным работам по настройке ретаргетинга. Для начала скажем, что использовать данный инструмент стоит только тогда, когда на Вашем ресурсе уже имеются данные Метрики и наблюдается хотя бы средняя посещаемость. Конечно можно все настроить  и с нуля, однако работать в данном случае все будет куда хуже. Для начала всех работ необходимо прежде всего удостовериться в следующих моментах:

1. На сайте стабильно работает счетчик Яндекс Метрики. Он должен быть установлен на все страницы сайта и работать без ошибок. Иногда в процессе работы к нам приходят сайты, которые в коде содержать различные скрипты блокирующие нормальную работу счетчика. В это случае главное сразу выявить проблему и решить ее еще на стадии работ с ретаргетингом, ведь именно аналитики и будет играть решающую роль в отборе и сегментировании аудитории.
2. Имеются настроенные цели с хотя бы 1 выполненным действием. Это минимальные показатели для использования целей.
3. Настроены необходимые сегменты. Лучше это сделать сразу, если не разбираетесь, то дальше мы это рассмотрим.
4. В настройках кампании должны быть включены показы на тематических площадках.об этом тоже поговорим.

Настраиваем Яндекс Метрику для ретаргетинга

Условимся на том, что будем настраивать и подготавливать Метрику именно с данного сайта. При этом подход к настройке будем использовать как на интернет-магазинах, чтобы не обделить вниманием тех читателей, у которых они есть. Для начала нам необходимо определиться с тем, для чего будет нужен ретаргетинг. Возьмем допустим за основу, возврат тех людей, которые заказали настройку Яндекс Директ. Мы будем транслировать им объявления с указанием предстоящих скидок на услуги и открытием новых условий для постоянных клиентов.

1. Для начала мы настроим цели Метрики, на кнопку “Отправить” с заявки на настройку. Для этого переходим в наш счетчик и заходим в настройки. Там Выбираем цели и в качестве искомой возьмем Java-Скрипт событие, которое будет срабатывать каждый раз, когда кто-то нажмет кнопку отправить в указанной форме заказа. В настройке обязательно ставим галочку напротив “Ретаргетинг” и указываем идентификатор нашей цели. Его необходимо будет встроить в код кнопки формы, как это делать мы писали ранее в статье про настройку целей метрики. Сохраняем полученный результат. В итоге у нас получается настроенная цель.
2. В случае если Вы хотите настроить сегмент Метрики, то необходимо перейти в  сводку по источникам, как указанно на скриншоте. После этого мы можем задавать необходимые условия, разделяя всю аудиторию сайта под заданные параметры. В нашем случае мы взяли всех людей, которые посещали сайт из России и были на нем более 1 минуты. После того, как условия заданы, необходимо нажать вкладку “сегмент” и сохранить указанный набор параметров под произвольным названием. Мы взяли как “Сегмент для статьи”. Таким образом мы можем теперь показывать рекламу для тех людей, кто выполняет условие ремаркетинга по настройкам сегментации.
3. Для создания сегментов Аудитории, необходимо перейти на страницу “Яндекс Аудитории” и нажать кнопку “Создать сегмент”. После чего можно выбирать из набора условий, которые нам предоставляет Яндекс. В нашем случае мы возьмем “Адреса электронной почты”, где зададим файл с адресами почты наших клиентов.  Следует знать, что к файлу с данными отводятся следующие требования:
   1. Формат файла должен быть CSV или TXT.
   2. Кодировка UTF-8 или W-1251.
   3. Разделять одни данные от других можно с помощью: запятых, переноса строки, или пробелов.
   4. Для того, чтоб создать сегмент необходимо иметь как минимум 1000 записей в файле.

Настройка параметров ретаргетинга в рекламной кампании

После того, как мы задали необходимые настройки в Метрике, можно переходить непосредственно к рекламной кампании и настраивать сохраненные условия уже в ней. Для начала мы рекомендуем разделять кампании на Поиске и в РСЯ. Это в дальнейшем поможет избежать путаницы и в целом поможет с меньшими усилиями оценить всю работу кампании. Для настройки показов только в рекламной сети необходимо перейти во вкладку параметров рекламной кампании и изменить стратегию показов на “Только в сетях”, установив также дневной бюджет. Теперь объявления будут показываться только в РСЯ и отдачу от ретаргетинга можно будет оценить куда удобней.После того , как мы подготовили кампанию, можно перейти в настройки корректировки ставок. Тут нам открывается окно, в котором необходимо выбрать “Целевая аудитория”, после чего можно нажать “Настройка условий”Нам откроется страница “Список условий подбора аудитории”. В ней то мы и будет происходить настройка ретаргетинга. Выбираем необходимые нам условия и указываем их названия. После этого можно все сохранить. Для сегмента аудитории мы не стали задавать файл емейл адресов, следовательно выбрать нам там было не из чего. В случае если у Вас будет такая база данных клиентов, то Вы сможете указать ее при настройке.После того, как все условия заданы, можно переходить в параметры рекламной кампании, и задавать необходимую корректировку “Целевая аудитория”, выбрав либо настроенную ранее цель Метрики, или задать необходимый нам сегмент. Мы рекомендуем под каждую корректировку делать отдельную рекламную кампанию. Это значительно сократит Вам время на дальнейший анализ результатов и выявления слабых сторон.На последок стоит немного сказать о настройки цены клика для указанных нами целей и сегментов. Тут ничего сложного нет. Вы можете изменять базовую ставку за клик в диапазоне от -100 до 1200 процентов. В зависимости от того, какое значение Вы укажите, изначальная ставка в рекламной кампании будет увеличена/уменьшена  на заданное значение. Таким образом можно дополнительно нацелиться только на заданные круг людей, которым были интересны Ваши товары или услуги и платить за их переход больше денег, нежели конкуренты.

xn--b1agobnfyfd.xn--p1ai

Как настроить ретаргетинг в Директ

Всем привет!

В одной из прошлых статей мы говорили о такой интересной опции Яндекс Директа, как ретаргетинг. В этой статье мы шаг за шагом создадим рекламную кампанию с объявлениями для ретаргетинга.

Шаг №1.

На первом этапе вы должны определиться с тем, для чего Вам нужен ретаргетинг. Исходя из этого, мы будем планировать кампанию, и прописывать условия ретаргетинга. В качестве примера я сделаю ретаргетинг на свой блог.

Обязательно ли создавать отдельную кампанию на ретаргетинг?

Нет. Это не обязательно, но у меня это уже привычка. Так удобнее, если работаешь с большими рекламными кампаниями.

Итак, начнем с создания рекламной кампании (далее – РК). Рассматривать создание ретаргетинга мы будем в интерфейсе обычного клиентского аккаунта, т.к. большинство из Вас, уважаемые читатели, работает именно в нем.

Первый шаг.

Кликаем на ссылку «Создать объявление» на странице «Мои кампании».

Шаг второй.

Теперь мы попали в настройки создания кампании.

Задайте новое название кампании. Стратегию здесь можете не менять. Не забудьте указать геотаргетинг. Заполнять или нет визитку, оставляю на Ваше усмотрение. Для продвижения блога в использовании визитки смысла не вижу. Если Вы считаете нужным заполнить визитку, то можете сделать это. Инструкцию по заполнении визитки вы можете прочитать здесь.

Минус слова нам тоже, не нужны, т.к. ретаргетинг показывается тем, кто уже заходил на Ваш сайт.

Не забываем поставить галочку возле опции «останавливать объявления при неработающем сайте» Если вы не используете UTM-метки, то не забудьте также поставить галочку возле опции «Включить разметку ссылок». Нажимаем на кнопку «Далее».

Шаг третий.

Теперь перейдем к созданию объявлений. В вводной статье по ретаргетингу мы рассмотрели различные ситуации, в которых он может применяться, и примеры объявлений для каждой из них. В данном случае выберем самый простой пример для ретаргетинга. Мы будем завлекать тех посетителей, который уже посетили наш сайт, т.е. условием ретаргетинга будет «посещение сайта». Вести трафик с ретаргетинга мы будем в рубрику «Кейсы».

Потому в качестве объявления пропишем что-нибудь такое:

Я сознательно не использую в объявлении слово «бесплатно», которое, скорее всего, благотворно повлияло бы на наш CTR. Кстати, слово «кейсы» хоть уже и довольно известно, но все-же я оставил его только из-за количества символов.

В качестве одной из гипотез для тестирования этого объявления можно было бы заменить слово «Кейсы» на слово «Примеры» и посмотреть на изменения.

Теперь поговорим о ссылке. Я вставлю ссылку на раздел кейсов моего блога. Для кампании ретаргетинга я использую сравнительно короткий UTM-хвост, состоящий из следующих параметров:

1.utm_source (источник перехода) – Яндекс Директ

2.utm_medium (вид маркетинга) – Оплата за клики (cpc)

3. utm_campaign (название кампании)

Шаг четвертый.

Теперь сделаем наше объявление заметней.

Добавление картинки к объявлению для ретагетинга

Напоминаю, что объявления для ретаргетинга показываются в РСЯ, и поэтому обязательно добавьте картинку к своему объявлению.

Добавление быстрых ссылок в объявление для ретаргетинга.

Также будет не лишним добавить к объявлению быстрые ссылки. Я добавлю 3 штуки. Максимальное количество быстрых ссылок – 4.

Шаг пятый. Настройка ретаргетинга.

Важно! Убедитесь, что Ваша метрика подключена к сайту и «привязана» к Вашему аккаунту.

Теперь перейдем непосредственно к самому ретаргетингу. Обратите внимание, что поле ключевых слов мы НЕ заполняем. В блоге «Ретаргетинг» кликаем на кнопку «Добавить».

Настройка условий ретаргетинга

В открывшейся вкладке:

1. Задаем название. Любое на Ваше усмотрение.

2.Выбираем условия ретаргетинга. В нашем случае – это посещение страницы блога.

3.В качестве условия ретаргетинга прописываем, что если была выполнена хотя бы одна из целей.

4. Также в этой вкладке мы можем выбрать количество дней после которых пользователи не попадаю в группу ретаргетинга (см. правило «30 дней»). Я оставляю максимальное значение в 30 дней.

Теперь нажимаем на кнопку «Сохранить». Перепроверяем объявление и расширения для него. Все ОК? Тогда нажимаем на кнопку «Далее».

Шаг шестой. Выставление ставки.

На данном шаге нам надо выбрать ставку. Рекомендую ставить выше 3 рублей.

Шаг седьмой. Все готово.

Теперь Вы можете, либо отправить кампанию на модерацию, либо добавить еще одно объявление с ретаргетингом.  Если у вас возникли проблемы с модерацией, то рекомендую прочитать данную статью.

Всё! Поздравляю Вас. Мы полностью прошли все этапы создания объявления для ретаргетинга и, следуя инструкции, вы тоже можете начать создавать свои объявления для ретаргетинга.

P.S. Если у Вас возникли вопросы, то вы можете написать сюда или задать свой вопрос в комментариях к этому посту.

blog.airads.ru

Настройка Яндекс.Директ и ретаргетинга самостоятельно, видео

06 апреля 2018 0

По утверждению владельцев интернет-магазинов и других площадок, реклама Яндекс.Директ позволяет значительно повысить продажи, поскольку будет показана только платежеспособным пользователям, готовым купить товар или воспользоваться услугами. И тут очень важно правильно настроить рекламную кампанию.

Основные моменты рекламы в Яндекс.Директ

Реклама в Яндекс.Директ — один из наиболее эффективных методов рекламирования товаров либо услуг. Входящий трафик достаточно быстро преобразовывается в новых клиентов или в заявки, которые помогут принести магазину хорошую прибыль.

Что представляют собой такие рекламные объявления? К примеру, вы собираетесь продавать игрушки и хотите повысить количество активных покупателей.

В таком случае нужно настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ по определенным ключам, к примеру, «магазин игрушек» или «купит игрушку». Потенциальные клиенты будут интересоваться таким запросом, вводя его в поисковой строке, и увидят объявления, в том числе и ваши.

После этого человек кликает на объявление, попадает на ваш сайт и приобретает нужный ему товар. Вы платите Яндексу за каждого клиента. Несмотря на то что все кажется очень простым, есть некоторые нюансы:

1. Высокая конкуренция. Пользователи могут предпочесть не ваше объявление, а объявление конкурентов.
2. Разница в стоимости кликов — цена за первое место в выдаче на порядок выше, чем за седьмое.

И если с конкуренцией вопросов нет — тут выбирает сам пользователь, то стоимость клика зависит только от ваших финансовых возможностей. А вот число посетителей, которые придут на ваш сайт за эти средства, зависит от потраченных денег на клик, количества переходов, позиции, на которой расположено объявление.

Что такое CTR, нюансы формирования цен

Один из наиболее важных показателей — CTR, который обозначает кликабельность, представляя собой соотношение кликов (переходов) и показов в выдаче. Многие рекламщики называют данный показатель параметром эффективности рекламного объявления. Приведем простой пример: если пользователи увидели ваше объявление сто раз, но при этом только 15 раз кликнули на него, данный показатель будет составлять 15%.

Повышение показателя требуется, если необходимо сэкономить на рекламе. К примеру, было размещено не слишком эффективное объявление, через которое люди не переходят на сайт. В таком случае стоимость клика будет повышена, поскольку Яндекс является коммерческим проектом, получающим деньги за клик.

Например, у вашего прямого конкурента стоимость перехода составляет 20 рублей, количество переходов в неделю — 100, а у вашей компании только 20 переходов в неделю, несмотря на то, что стоимость клика — 30 рублей.

В этом случае Яндексу будет выгоднее работать с вашим конкурентом, поскольку его реклама более эффективна.

А если показатель CTR ниже 0,5% по каким-либо ключевым запросам, то рекламное объявление просто вылетает из поиска — Яндекс не будет показывать их бесплатно для себя.

Исходя из этого, можно понять важность создания по-настоящему эффективных объявлений. Кроме того, этим вы сможете увеличить количество переходов на свой сайт, стоимость при этом будет снижена.

Начать работу можно, имея «в кармане» 300 рублей, это минимум. Но по словам опытных рекламщиков, средний бюджет небольшого интернет-магазина составляет около 30 тысяч рублей ежемесячно.

Самостоятельная настройка кампании в Яндекс.Директ

Чтобы создать объявление, нужно сначала перейти на страницу Яндекс.Директа, нажать на «Разместить рекламу». Помните, что для работы вам обязательно нужен будет аккаунт, потому сначала его нужно создать (сегодня пользователи имеют возможность авторизоваться через социальную сеть).

Нажав на «Разместить рекламу», пользователь попадает на страницу настроек — здесь нужно будет выбрать тип кампании, регион, в котором будет показываться объявление. В Яндекс.Директ есть три типа рекламных кампаний, и чтобы выбрать, нужно каждую рассмотреть максимально подробно.

Типы:

1. Текстово-графические объявления. Они могут быть показаны как в результатах поиска на странице Яндекса, так и на иных сайтах. Этот вид рекламной кампании можно назвать универсальным, поскольку подойдет для рекламирования услуг и продукции.
2. Реклама мобильных приложений. Она требуется только в том случае, если нужно продвигать программы и приложения, причем они будут выдаваться в поиске только на тех устройствах, для работы на которых предназначены.
3. Динамические объявления. Они отображаются только при поиске. Такой вариант лучше выбрать, если нужно запустить кампанию с большим числом объявлений однотипного характера. Яндекс.Директ сам проанализирует содержимое ресурса и создаст объявления.

Поэтому для большинства кампаний лучше выбрать текстово-графический формат, о настройке которой будет информация ниже.

Создание кампании — шаг первый

Настройка выглядит следующим образом:

1. Название. Оно должно быть простым, понятным, отображать суть кампании. Оно будет видно только вам, чтобы не запутаться при настройке кампаний в дальнейшем.
2. Расписание. В этом окошке нужно обозначить временные сроки, когда будет показываться объявление.
3. Управление. Тут нужно произвести настройку мест показов, ограничений. Есть возможность автоматического и ручного управления.
4. Также нужно настроить минус-слова (те слова или фразы, по которым, согласно Яндексу, выдача не осуществляется). Вводим дополнительные фразы к исходным ключевикам, практически синонимы, однако их нужно подбирать, учитывая исходные ключевые запросы, минус-слова, содержимое показываемой страницы, а также транслит и запросы, которые набираются пользователями с ошибками.
5. Необходимо заполнить раздел визитки: все исходные сайта, включая расположение, контактные данные. Стоит помнить, что визитка будет единой для всех объявлений, потому ее нужно заполнять максимально подробно.

Последний шаг: нужно поставить галочку там, где счетчик Метрики, благодаря чему вся информация будет отображаться максимально корректно, можно отслеживать эффективность кампании.

Стратегия показов

Выбор стратегии — один из самых важных пунктов, про который нужно помнить. Причем не забывайте — кампании для социальных сетей и поисковой выдачи нужно разделить, в ином случае реклама не будет эффективной.

В разделе «Управление показами» нужно нажать на «Стратегию» и изменить ее на «Только на поиск».

После этого выберите в выпадающем списке «Ограничить бюджет и позицию показов», поставив галочку на «Показывать на минимально возможной позиции». Также не забудьте нажать «Спецразмещение и гарантии».

За счет этого ваши объявления будут показывать либо на втором, либо на третьем месте, могут быть выше или ниже — все зависит от стоимости клика конкурентов. Проведя настройку таким образом, вы одновременно и сэкономите средства, и получите много клиентов.

Ручной тип управления подходит только тем, кто может самостоятельно контролировать и при необходимости изменять ход кампании: вы сами поставите цену, которая спишется со счета сразу после того, как будет осуществлен переход по вашей ссылке. Таким образом, при каждом переходе будет проводиться оплата не выше той суммы, которая была установлена пользователем.

Благодаря ручному управлению можно:

• отслеживать и анализировать рынок;
• увеличивать или уменьшать ставки онлайн.

Автоматическая стратегия требует меньше внимания, но при этом не позволяет так контролировать и редактировать кампании: система сама будет все анализировать, учитывать ставки и переходы, а затем автоматом подберет подходящую стоимость. Естественно, нужно обязательно указать максимальную ставку, чтобы избежать полного опустошения бюджета в первый день.

Автоматическое управление лучше всего подойдет тем пользователям, которые сразу запускают много кампаний, ручной — тем, кто хочет постоянно держать «руку на пульсе» и контролировать процесс.

Настройка ставок, корректировка

Для настройки Яндекс.Директ нужно воспользоваться разделом, где можно корректировать ставки: тут можно повысить или понизить стоимость клика. Корректировка проводится с учетом таких параметров, как:

1. Целевая аудитория, которая формируется согласно данным из Метрики либо при самостоятельном её выборе.
2. Мобильные устройства.
3. Демографическая информация о возрасте или поле.

К примеру, вы хотите, чтобы на сайт заходило больше женщин, чем мужчин. В таком случае нужно нажать на «Пол и возраст», сделать новую корректировку и в появившихся строках выбрать «Женщину», любой «Возраст», значение повысить до 60-70%. Не забудьте сохранить настройки.

Расписание показов

Если вы не хотите, чтобы объявления показывались в определенное время суток (например, ночью, когда нет возможности ответить на звонок клиента), нужно выбрать «Временной таргетинг». Тут необходимо выбрать соответствующее время показов.

Регион показа

Тут нужно установить один либо нескольких регионов, пользователи которых будут видеть объявления. Не стоит указывать всю страну сразу.

На что следует обратить внимание?

Также нужно зайти в раздел «Специальные настройки». Тут нужно запретить «Автофокус», в обратном случае реклама не будет показываться по тем запросам, которые система посчитает нецелевыми. Также здесь можно настроить отправку уведомлений, благодаря чему вы будете узнавать всю нужную информацию: состояние счета, ход рекламной кампании.

Второй шаг — создаем группу объявлений

После того как вы заполнили все вышеперечисленные поля, нужно перейти на вторую страницу — здесь будут создаваться группы объявлений. Также сделайте интересный заголовок, текст для объявлений, добавьте ссылку, куда будут переходить пользователи, картинку, быстрые ссылки (телефон, контакты, карта и т.д.), укажите адрес и другую информацию.

Некоторые нюансы:

1. Название групп должно быть понятным и содержательным.
2. Для поисковой выдачи нужно выбирать текстово-графический вариант, для сетей — графический.
3. Заголовок состоит из 33 символов — здесь должно быть ключевое слово.
4. Длина текста — 75 символов. Здесь лучше всего указать предложение, призыв, например, «Купить телефон».
5. Укажите ссылку на страницу или сайт.

Также в этом разделе есть такие параметры, как «Уточнение» и «Быстрые ссылки».

В этом разделе прописывается 5 разных ссылок, общая длина — 66 знаков. Они могут вести на различные страницы сайта. Будут появляться внизу объявления, что позволит сделать его более заметным и приведет к повышению CTR.

Если при оформлении объявлений вы добавили 4 ссылки, откроется раздел с уточнениями, которые также помогут увеличить CTR. В них можно тезисно описать преимущества работы с вами, условия сотрудничества.

В последующем нужно заполнить раздел с телефоном и адресом.

Советы по подбору запросов

Чтобы составить объявления, вам нужно собрать семантическое ядро. В этом поможет сервис «Яндекс Вордстат». Чтобы подобрать ключевики, нужно выставить в настройках требуемый регион, например Москва или Санкт-Петербург, сделать поиск по словам, введя в строке слово, связанное с бизнесом, который вы собираетесь продвигать.

К примеру, введите «купить игрушки» и посмотрите все слова в выдаче. Около слов будут цифры — они указывают на популярность запросов. Среди них нужно выбрать популярные и среднепопулярные, скопировать в отдельную таблицу. После выбора запросов их нужно собрать в группы и для каждой сделать объявление.

Стоит помнить про минус-фразы, которые помогут сократить количество ненужных запросов. К примеру, слово «линзы» подходит и для телескопов, и для интернет-магазинов оптики. Поэтому, если у вас именно такой магазин, нужно убрать из списка запрос «Линзы для фотоаппарата» и т.д.

После этого можно воспользоваться возможностью прогнозирования бюджета: введите минус-фразы, ключевики, после чего система автоматически сделает примерный прогноз затрат на кампанию.

Как правильно составить текст объявления

Чтобы объявление привлекало внимание, лучше всего воспользоваться законом рекламы ODC:

1. Сделать само предложение (Offer).
2. Обозначить дедлайн — сроки действия предложения.
3. В самом конце поставить призыв к действию (Call to action).

Простой пример: «Действуют скидки на мягкие игрушки до 30 апреля! Покупай!».

Есть еще несколько советов, которыми стоит пользоваться:

• на одно объявление должен быть один запрос, что позволит повысить эффективность;
• в тексте и заголовке стоит использовать ключевое слово.

И не забывайте регулярно проверять и контролировать эффективность объявлений, экспериментируйте с ключевыми фразами, меняйте настройки, это позволит подобрать наиболее оптимальную формулу для кампании.

Наша статья расскажет про все способы проверки остатка трафика на МТС.

Здесь вы узнаете основные моменты про криптовалюту: как майнить, какую выбрать.

Хотите по номеру узнать, где находится человек? Подробнее читайте в этой статье.

К основным ошибкам при настройке относятся следующие:

• отсутствие минус-слов;
• создание одной кампании на все товары;
• небольшое количество запросов;
• неправильное составление заголовков и текста объявлений;
• неверно настроенные рамки и география;
• не применение на практике данных Яндекс Метрики.

Несколько слов о ретаргетинге

Как только клиент переходит по ссылке, он попадает на сайт, где знакомится со всем его содержимым, смотрит картинки, читает текст, ищет другую информацию. В идеале он сделает заказ сразу, но чаще всего пользователи покидают сайт. Главная задача в таком случае — вернуть пользователя, причем с принятым решением совершить действие, например купить товар или заказать услуги.

В этом момент активируется такой инструмент, как ретаргетинг в Яндекс.Директ. Данная технология позволит вернуть потенциальных клиентов обратно на сайт. Сегодня этот инструмент называется «Условия выбора аудитории».

Ретаргетинг рекламирует те товары или услуги, сайт с которыми уже посещал пользователь и выполнил там какое-либо действие, например, остался на странице более минуты, добавил товар в корзину и т.д.

Главная задача ретаргетинга — повышение эффективности рекламной кампании. При ее правильной настройке конверсия может быть увеличена до 35%. Схема работы состоит из таких этапов, как:

1. Посетитель заходит на сайт, делает какое-либо действие, уходит.
2. В последующем он будет регулярно видеть контекстные объявления в РСЯ (рекламная сеть), которые связаны с его действиями на сайте.
3. Возвращается и совершает покупку, заказывает услугу.

Настройка ретаргетинга

Сначала нужно настроить цель, то есть то действие пользователя, которое приводит к результату. Например, посещение страницы, количество просмотров и т.д. Кроме того, при выборе стоит учитывать и тип площадки. К примеру, для интернет-магазина лучше всего выбрать минимум три цели:

• добавление товара в корзину, но клиент ушел, не оформив заказ;
• клиент посетил корзину, но не сделал заказ;
• начал оформление заказа, но вышел, не завершив его.

Инструкция проста:

1. Заходите в «Метрику».
2. Нажимайте на «Настройки».
3. Выбираете «Цель».
4. Даете понятные названия, например посещение страницы.
5. Устанавливаете параметр «Просмотр», к примеру, три — в этом случае реклама будет показываться тем, кто посмотрел минимум три страницы.
6. Поставьте галочку «Ретаргетинг».

Также установите период достижения цели. Оптимальный вариант — 10-20 дней с тех пор, как человек посещал страницу.

И последний шаг — ставки. Тут не стоит выставлять слишком большие суммы, поскольку основная часть клиентов приходит уже «тепленькой», то есть готовой совершить покупку. Дать конкретный совет нельзя: все зависит от бюджета, охвата, аудитории, но стоит поэкспериментировать. Осталось просто сохранить кампанию.

Как видите, настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ можно и самостоятельно, хотя сначала может быть сложно, но если «набить руку», проблем с этим не будет.

Но если вы не уверены, что это вам под силу, лучше заказать профессиональную настройку рекламной кампании в Яндекс.Директ под ключ: это позволит вам и достичь нужного результата, и не растратить весь бюджет за пару дней при неправильной настройке.

nektarin.su

Как правильно настроить ретаргетинг в Яндекс Директ

Ретаргетинг в Директе существует для того, чтобы возвращать посетителей на ваш сайт. Работает по тематическим площадкам. (Есть еще поисковой вариант через корректировки ставок в параметрах. Мол, тем, кто уже был на сайте — задрать ставку на столько то процентов)

Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ

Принцип работы такой — вы создаете новое объявление, но не указываете ключи, а под местом для ключевых слов в «Условия ретаргетинга» проставляете условие. Например, посетил сайт, но не совершил конверсию (Бриф в моем случае).

Для того, чтобы были видны ваши конверсии (как устанавливать — тут) — надо, чтобы был доступ метрики на ваш аккаунт + указан счетчик в настройках кампании.

Что важно в ретаргетинге?

Для такого типа рекламы крайне важно иметь какой-то дополнительное предложение. Вернись, дадим скидку, вернись, дадим подарок или еще что-то. Крайне неэффективно будет возвращать всех, кто просто не совершил заказ — их же в тот момент что-то не устроило. Вот надо попытаться закрыть их проблему.

Либо отдельной страницей под возвращенных посетителей, либо через подстановку контента с помощью метки. Если метка = ретаргетинг, то заголовок у нас теперь «скидка 5%» и цена на 5% ниже.

Самый простой вариант использования — напомнить людям о неоплаченном товаре в корзине. Работает просто — «Вася, вернись, оставил корзину!» и ссылка на корзину. Проверьте только, хорошо ли ваш сайт запоминает пользователи и их корзины.

Так же, вместо целей вы можете использовать Сегменты Метрики. В метрике создаются определенные выборки и возвращаются конкретно они. Посетил конкретные страницы, например.

Важный момент. Для того, чтобы он исправно работал, у вас должно быть МНОГО трафика, хотя бы 500+ в сутки.

Ставка должна быть примерно 200% от РСЯ и 50% от поиска. Тут надо тестировать.

Как я могу вам помочь?

xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai

---

Смотрите также

• 
  Минус слова директ
• 
  Написать в директ
• 
  Яндекс директ бесплатно
• 
  Аналитика яндекс директ
• 
  Директ кросс минусовка
• 
  Ответы яндекс директ
• 
  Куб директ личный
• 
  Яндекс директ бюджет
• 
  Яндекс директ статьи
• 
  Статьи яндекс директ
• 
  Динамические объявления директ