Что такое спецразмещение и гарантия в Яндекс Директ? Яндекс директ вход
Регистрация Яндекс Директ и вход в личный кабинет
⭐⭐⭐⭐⭐ В этом материале мы рассмотрим, как проходит регистрация Яндекс Директ и вход в личный кабинет пользователя. Если у вас есть почтовый ящик в этой системе, то уже хорошо. Первый шаг у вас сделан.
Если же электронной почты именно в Яндексе у вас нет, то вам нужно ее сразу завести. Просто дальнейший логин и пароль от этой почты понадобиться вам при регистрации в Директе.
Регистрация Яндекс Директ
✍️ Итак, переходим по адресу direct.yandex.ru — это мы осуществляем вход в Яндекс Директ. Далее нажимаем на желтую кнопку «Разместить рекламу». Перед вами появится окно авторизации.
Если у вас уже имеется email Yandex, то в эту форму вводим логин и пароль от электронной почты именно от этой системы. Вот для чего я говорил сперва создавать почтовый ящик чтобы в дальнейшем можно было сразу использовать различные сервисы от этой системы.
Если же почты у вас нет, то внизу формы нажмите на ссылку «Зарегистрироваться». Далее в новой странице вам нужно будет ввести свои данные.
Вводите именно свои реальные данные. И пароль обязательно делайте сложным и не менее 20 символов. Это нужно для безопасности.
Еще я рекомендую задавать свой мобильный телефон. Это тоже нужно для безопасности. Если номер телефона вы не хотите вводить, то хотя бы задайте контрольный вопрос с ответом. Например, девичья фамилия матери.
Так будет намного сложнее взломать ваш почтовый ящик. Когда все данные заполните, то нажимаете на кнопку «Зарегистрироваться».
Логин и пароль обязательно себе где-нибудь сохраните. Иначе вы просто не запомните данные и потом забудете про них. Итак, переходим по адресу direct.yandex.ru и нажимаем на большую желтую кнопку «Разместить рекламу».
Если вы уже вошли в Yandex с помощью своей почты, то дальше никакие данные вам вводить не нужно. Вы автоматом осуществляете вход в личный кабинет Яндекс Директ.
Если у вас есть почта и перед вами появилась форма входа, то вводите логин и пароль именно от своей почты на Яндексе и нажимаете «Войти».
Дальше нам предлагают основные настройки пользователя. Сперва вам нужно выбрать страну (например, Россия).
Далее выбираем профессиональный интерфейс. Легкий никогда не выбирайте, потому как в нем сильно ограничен функционал. Дальше нажимаете на кнопку «Начать пользоваться сервисом».
Собственно, на этом этапе регистрация в Яндекс Директ у нас закончена.
Дальше вам предлагают уже сразу начать создавать рекламную кампанию. Там вы увидите очень много настроек. Однако более подробно мы их рассмотрим уже в других статьях.
Вообще, у нас есть два пути создания рекламы в интернете:
- мы можем сделать рекламную кампанию вручную прямо в своем аккаунте.
- можем создать ее в полуавтоматическом режиме. Для этого используем программу Exel при работе с таблицами данных. То есть сначала в этой программе создаем таблицы с данными и только потом закидываем в свой аккаунт.
Если вы не новичок и довольно часто работаете с контекстной рекламой, то рекомендую выбирать второй способ. В отдельных статьях мы более подробно рассмотрим этот момент. Для этого вам даже не понадобится интернет.
Только компьютер и сама программа.
Также мы и рассмотрим первый способ, который подразумевает ручную настройку прямо в аккаунте. Если вы новичок, то я рекомендую начать именно с этого способа. Он поможет вам понять работу системы и в дальнейшем привыкнуть к ней.
Ну а дальше, когда вы улучшите свои навыки в работе, то можете переходить на полуавтоматический режим работы.
На этом у меня все!
Теперь вы знаете, как проходит регистрация Яндекс Директ. Как видите, это довольно простая процедура, которая занимает от силы, пару минут. А если уже заранее заведена почта, то вам будет еще проще.
Достаточно будет просто перейти на сайт, ввести данные своей почты и задать первоначальные настройки. В общем, сложностей с этим у вас возникнуть не должно.
Сказать спасибо кнопками ниже:
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.alzari.ru
Настройка Яндекс Директ (Поиск) на 100% своими руками по шагам!
Как правильно настраивать Яндекс Директ?
Поисковая кампания Яндекс Директ - самый вид рекламы в Российском интернете. Контекстная реклама самая простая и понятная: пользователь вводит в поиск интересующий его поисковый запрос, и тут же ему показывается реклама полностью отвечающая его текущей потребности.
Теперь, непосредственно, о самой настройке поисковой кампании Яндекс Директ.
1. Сбор семантики
На этом этапе мы собираем ключевые фразы, максимально нацеленные на целевую аудиторию.
Так как конкуренция в поиске Директа довольно высокая во всех тематиках, то по базовым фразам (однословным и двухсловным) ставки будут высокими, часто первышающие 200 рублей за клик. Поэтому нам необходимо собирать фразы в глубину, т.е. трех, четырех и пятисловные запросы. При этом, не берем ключевые фразы с очень низкой частотностью (количеством запросов в месяц). Для регионов мы рекомендуем собирать до 30-50 показов в месяц. А если релкамируемся по России, то до 100 показов.
Если мы будем брать малозапрашиваемые фразы, то в интерфейсе Яндекс Директа у них будет статус "Мало показов", и реклама по ним показываться не будет (если у нас правильно сделана кросс-минусация).
Минус слова Яндекс Директ
При сборе семантики необходимо отбирать минус-слова, которые потом необходимо указать в настройках кампании Яндекс Директа. Есть несколько способов сбора минус-фраз, и самый удобный из них - минусовать слова, непосредственно, в поисковой строке Яндекс Вордстата. Таким образом, в выдаче сразу перестают участвовать фразы, содержащие данные минус-слова, и мы получаем их список одной строкой, которую легко можно скопировать.
Если мы собираем семантику для одной услуги, товара или категории, то можем собирать единый список минус-фраз, вводя поочереди наши запросы вместе со списком минус слов, и добавляя к нему новые.
Процесс сбора ключевых фраз
Покажем, как собирать ключевые фразы на примере услуги "настройка яндекс директ", основной базовой фразой в этом случае будет "яндекс директ".
Для того, чтобы быстро собирать слова мы рекомендуем действовать по следующему алгоритму:
Вводите базовую фразу в кавычках, повторяя последнее слово, т.е. в для нашего примера это будет "яндекс директ директ", таким образом, получаете список всех трехсловных фраз, содержащих "яндекс директ". Далее идете вниз по левой колонке, и добавляете ненужные минус слова в поисковую строку. То есть, получается: "яндекс директ директ" -вход -это -кабинет, и так далее. Проходите всю первую страницу, копируете поисковую строку, переходите на вторую страницу, вставляете фразы и минусуете дальше.
Когда доходите до частотности 30-50, снова копируете строку и изменяете ваш базовый запрос, например, на "контекстная реклама реклама" и продолжаете добавлять минус-слова.После того, как соберем все ключевики, в Экселе, с помощью "Поиска и Замены" удаляем + у всех фраз, которые ставятся Вордстатом перед предлогами, чтобы они учитывались. Потом удаляем повторяющиеся фразы и пустые ячейки "Данные" - "Удалить дубликаты".
Затем, для удобства, сортируем список по убыванию частотности.Создание заголовков ключевых фраз
Для того, чтобы цена по каждой из фраз была минимальной, необходимо, чтобы этой фразе соответствовал свой заголовок, максимально совпадающий с этой фразой. Но для большей привлекательности объявлений, каждый заголовок должен начинаться с заглавной буквы и вконце стоять восклицательный знак. Поэтому в соседнем столбце мы вводим функцию =ПРОПИСН(ЛЕВСИМВ(A1))&ПСТР(A1;2;99)&"!"
Таким образом из фразы яндекс директ получится заголовок Яндекс директ!.
Копируем эту формулу на все фразы, кликнув 2 раза на плюсик в нижнем левом углу ячейки. Далее копируем получившийся столбик и копируем его в соседний, оставляя только значения, чтобы в дальнейшем мы могли изменять наши заголовки.
Редактирование длинных заголовков объявлений
Так как на длину Заголовка 1 в Яндекс Директе имеется ограничение 35 символов, нам необходимо подогнать все фразы. Для удобства, высчитываем в соседнем столбце количество символов в ячейке с заголовком с помощью функции =ДЛСТР(D1) и подсвечиваем все заголовки больше 36 символов (восклицательный знак не учитывается) "Условное форматирование" -> "Правила выделения ячеек" -> "Больше..." и вводим 36.
Таким образом, все ячейки с длинными заголовками подкрашиваются красным цветом. И нам необходимо удалить из них лишние слова, оставляя как можно больше совпадений, и чтобы заголовок оставался привлекательным. Для удобства, можем сделать фильтр по красным ячейкам "Сортировка и фильтр" -> "Фильтр", потом "Сортировка по цвету" и выбираем красный цвет.
После того, как отредактировали все ключевые фразы, перейдем к созданию кампаний Яндекс Директ.
2. Создание рекламной кампании
Для того, чтобы пользоваться Директом, необходимо иметь почту на Яндексе. Если это Ваша первая кампания, то необходимо будет сначала создать тестовое объявление, следуя подсказкам Яндекса). При этом, необходимо выбрать профессиональный интерфейс.
Создание новой кампании Яндекс Директ
- Заходим в Директ: direct.yandex.ru
- В верхнем меню выбираем "Создать кампанию" -> "Текстово-графические объявления".
- Вводим любое название кампании, например, "Директ Поиск".
- Меняем временной таргетинг, если хотим показывать объявления в определенные часы и дни, либо оставляем "Круглосуточно".
- Максимально точно указываем регион показов, например, Москва.
- Оставляем Расширенный географический таргетинг, если нам нужны люди из других городов, искавшие, например, "Настройка Яндекс Директ в Москве".
- Выставляем стратегию "Только на поиске", "Ручное управление ставками" со стандартными настройками.
- Устанавливаем корректировки ставок по полу, возрасту и для мобильных устройств, если заранее знаем свою целевую аудиторию. Если нет, то укажем это после сбора статистики в Яндекс Метрике.
- На всякий случай, останавливаем объявления при неработающем сайте.
- В "Минус-фразы" вставляем наш список минус-слов, котоыре мы скопировали из Вордстата.
- "Дополнительные релевантные фразы" можем оставить 20%, чтобы показываться по словам с ошибками и синонимам. Но, если уверены, что семантика собрана максимально полно и точно, то отключаем.
- Заполняем визитку, чтобы в объявлениях отображалась надпись "Адрес и телефон", нажав на которую, пользователь увидит данную информацию.
- Добавляем счетчик Метрики, особенно, если Яндекс Директ и Метрика находятся на разных аккаунтах.
3. Создание тестового объявления
- Прописываем название группы, как у кампании, например, "Директ Поиск" для удобства.
- В Заголовке 1 пишем тестовю фразу, например, "тест". В дальнейшем, мы заменим этот заголовок на небходимый.
- В Заголовке 2 то, что будет подставляться к Заголовку 1, не более 30 символов, для простоты он будет одинаковым для всех ключевых фраз. Например, Настройка Яндекс Директа.
- В тексте пишем дополнительную информацию, которая не вместилась в заголовок (максимум 81 символ, не более двух восклицательных знаков, также соблюдаем правила Яндекса).
- Указываем ссылку на сайт, а точнее, на рекламируемую страницу.
- Отображаемая ссылка для РСЯ не нужна, но можем заполнить, не более 20 символов.
- Заполняем все 4 быстрые ссылки, так как они визуально увеличивают наше объявление на некоторых площадках. Как правило, в них указывают уточнения товаров или услуг, либо преимущества. Для одностраничных сайтов можно использовать ссылки с указанием id, например, https://directexpert.ru/nastrojka-rsya#sozdanie-gruppy - которая ведет непосредственно на блок "создание группы объявлений".
- Указываем как минимум 4 Уточнения, которые будут также отобржаться в объявлении.
- В "Новые ключеые фразы" пишем тестовую фразу "тест".
- Сохраняем объявление, выставляем цену справа от тестовой фразы, например, 50 рублей, и отправляем кампанию на моредацию.
4. Загрузка фраз и объявлений через Excel
С главной страницы Яндекс Директа переходим в раздел "XLS/XLSX" и выгружем только что созданную кампанию. Открываем файл Эксель, 2 раза копируем строку с нашим объявлением. Удаляем в них значения полей "ID группы", "ID фразы", "ID объявления". И делаем "Номера группы" порядковыми: 1, 2, 3.
Выделяем все 3 строки, и протягиваем их примерно на то количество фраз, сколько у нас собрано (с небольшим запасом). Теперь вставляем наши фразы из 1 файла в столбец "Фраза" и заголовки в столбец "Заголовок 1". Удаляем лишние строки, сохраняем файл, загружаем его обратно в Яндекс Директ и снова отправляем на модерацию.
5. Кросс-минусация слов через Директ Коммендер
Чтобы наши фразы не пересекались, и по ключевым фразам показывались только необходимые объявления, необходимо сделать кросс-минусацию слов в Директ Коммандере.
Заходим в Коммандер, выгружаем список кампаний (стрелочка "Получить список кампаний" в левом окне), затем группы объявлений (стрелочка "Получить данные кампании в среднем окне).
В правом окне, во вкладке "Фразы", нажимаем "Мультиредактирование" -> "Корректировка фраз" -> "Скорректировать пересечения". Таким образом, пересекающиеся слова минусуются из более частотной фразы.
Также, здесь мы можем поменять ставки для всех фраз в окне "Мастер ставок", выбираем "Единую ставку" для "поиска и сетей" и меняем "Итоговую ставку".
После этого отправляем кампанию на сервер и ждем, пока новые объявления пройдут модерацию.
6. Настройка целей Яндекс Метрики
Для успешного ведения рекламных кампаний, необходимо отслеживать эффективность наших объявлений, ключевых фраз и посадочных страниц, и корректировать их для получения максимального эффекта. Обязательно должны быть настроены цели Яндекс Метрики и Гугл аналитики на все конверсионные действия - нажатия кнопок, посещения целевых страниц, заполнения и отправка форм. Если большая часть клиентов обращается по телефону, то в дальнейшем можно будет подключить услугу "целевой звонок от Яндекс", при соблюдении некоторых условий.
- Для установки целей, заходим в настройки Яндекс Метрики.
- Просто добавляем цели на "посещение страниц", например, "url содержит" /nastrojka-rsya
- Посложнее добавляем цели на нажатие кнопки, выбираем "JavaScript-событие", придумываем идентификатор цели, например, "knopka-verh". Потом в коде сайта в месте кнопки (как правило, в теге a или button добавляем свойство: , где 44427211 - номер Вашего счетчика Метрики. Также прописываем событие onclick на кнопку формы. И не забываем протестировать их.
7. Аналитика и корректировка ставок
Теперь, когда у нас собирается статистика переходов по рекламной кампании и отслеживаются конверсии, мы можем корректировать наши ставки.
- Прежде всего, смотрим, достаточно ли у нас целевых посетителей в день. Если да, то можем понизить общую ставку, если нет, то повышаем.
- В отчете Метрики "Источники" -> "Директ-сводка" или "Метки UTM", либо в Мастере отчетов Директа смотрим, какие тексты объявлений и изображения неэффективные, меняем их, либо удаляем.
- Из отчета "Технологии" -> "Устройства" получаем процент отказов и конверсии по ПК, смартфонам и планшетам. В зависимости от этого корректируем ставку для мобильных в настройках нашей кампании РСЯ.
- Изучаем отчеты "Посетители" -> "Возраст" и "Пол". В зависимости от этого, также корректируем ставки на уровне кампании.
- Через некоторое время проверяем показатели и снова корректируем ставки.
Заключение
Проделав все эти несложные действия, Вы получаете одну из самых эффективных поисковых рекламных кампаний Яндекс Директ. После запуска кампании по фразам наберется некоторый CTR, и ставки по этим фразам станут ниже.
На этом все, обязательно задавайте Ваши вопросы и дополнения в комментариях и добавляйте статью себе в социальные сети. Потому что данное руководство будет дополняться и корректироваться, и так Вы не пропустите ничего важного.
Спасибо!
directexpert.ru
регистрация, вход через официальный сайт Direct Yandex ru
Все более популярный сервис ЯД изначально был разработан и предназначен для тесного взаимодействия между заказчиками рекламы и теми, кто стремится разместить тексты на разных тематических или коммерческих ресурсах. Для обеспечения максимально эффективного уровня работы, портал предлагает использовать Яндекс Директ вход в личный кабинет официальный сайт, где клиентам автоматически открывается доступ к уникальным полезным операциям портала.
Что такое Яндекс Директ?
Современная система объявлений Яндекс Директ изначально была создана для профессиональных рекламодателей, руководителей компаний и предпринимателей. Сотрудничество с данным сервисом заключается в помещении на сайтах контекстной и специальной поисковой рекламы для тех, что в некоторой степени уже являются целевыми потенциальными потребителями. Все это в состоянии обеспечить тесную связь между многочисленными рекламодателями и потенциальными потребителями.
Директ в состоянии показать своим пользователям, что уже заняты постоянным поиском оказываемых услуг, огромное количество предложений, отвечающих поставленным запросам. Если посетить личный кабинет Яндекс Директ, можно более подробно изучить спектр и особенности оказываемых услуг, а также правила, стоимость и общие правила подключения к порталу.
Наличие персонального раздела данной системы дает возможность управлять необходимыми подключенными предварительно функциями портала, а также позволяет задействовать доступные для пользователя инструменты для эффективной оптимизации рекламного контекста.
Возможности личного кабинета
Direct yandex ru личный кабинет характеризуется большим количеством преимущественных особенностей и преимуществ. Перечислить их все достаточно сложно, можно просто передать описание привилегиям каждого:
- Оптимальный контроль уровня результативности размещенной рекламы;
- Оптимальное управление персональными проектами при помощи создания и последующего устранения сборных папок и улучшения процессов;
- Информационные данные о статистике по Яндекс баланс Директ личный кабинет;
- Управление опциями, связанными с настройкой рекламных предложений на порталах с оптимальной возможностью их самостоятельного отключения и подключения;
- Присутствует качественный разнообразный инструментарий для проведения операций с разными видами рекламы.
По причине широких возможностей персонального кабинета клиент имеет возможность серьезно снизить траты на предложения. При этом уровень ее действенности не снижается.
Как зарегистрироваться?
В углу сверху основной страницы ресурса есть специальная кнопка для регистрации. На нее требуется нажать и сразу перейти к форме, куда потребуется ввести определенные данные пользователя. Здесь потребуется тщательно заполнить следующие строки:
- Фамилия и имя.
- Ник для осуществления входа. Его можно придумать самостоятельно, а можно взять то, что предлагает система.
- Пароль, который также придумывается и потом вводится два раза.
- Телефонный номер.
- Код, пришедший на него.
- Галочка подтверждения с установленным пользовательским официальным соглашением.
После введения всех данных, необходимо нажать на клавишу регистрации. Клиент после этого автоматически попадает в раздел своего персонального раздела, где настраивается интерфейс и запускается работа.
Как войти в личный кабинет Яндекс Директ?
Процесс осуществляется с главной части портала. После нажатия на «Вход», человек сразу видит форму обязательной авторизации, куда требуется ввести придуманные при активации профиля пароль и логин.
Существует еще несколько вариантов входа в Директ. Процесс осуществляется через такие сервисы, как:
- Аккаунт в одноименной почте.
- Облако, то есть виртуальное хранилище.
- Интернет-кошелек.
- Официальные аккаунты социальных сетей.
Говоря иными словами, если войти в один из перечисленных сервисов, есть возможность автоматически получить доступ к основным возможностям данного механизма по рекламе. В системе пользователь остается, пока не покинет ее сознательно или не уйдет с ресурса на два и более часов. После подобного выхода потребуется снова осуществлять вход в Яндекс Директ личный в кабинет.
Мобильное приложение личного кабинета
Портал предоставляет своим многочисленным пользователям использовать комфортное мобильное приложение с немного ограниченным в отличие от персонального кабинета общим функционалом. Программа после того, как проведена регистрация, доступна для работающих на Андроид устройств и на iOS. Среди основных преимущественных функций приложения можно отметить следующие:
- Изучение информации относительно фраз, разных объявлений и организаций;
- Агрегированная точная статистика;
- Начало и пауза в показе рекламного контента;
- Перечисление средств;
- Возможность управления ценовыми расценками одного проведенного клика.
Наряду с предоставленными возможностями можно отметить факторы, которые недоступны пользователям. Сюда можно отнести настройки временного и территориального тергетинга, возможность выбора стратегии показов, изучение виртуальных визиток, добавление или изменением фраз предложений, а также нельзя заниматься созданием разных рекламных компаний.
Важно! Современное мобильное приложение – это достаточно удобный для пользователя инструмент. Он значительно облегчает работу используемого его клиента, но при этом не может полностью заменить индивидуальный кабинет.
Преимущества
Персональная страница Яндекс Директ личный кабинет регистрация многими расценивается, как профессионально продуманный оптимизатор действенной контекстной рекламы, а также предложений разных фирм и ресурсов. Среди возможностей и преимуществ портала и его персональной страницы можно выделить следующие:
- Открывается доступ к широкому спектру инструментов, предназначенных для эффективной оптимизации рекламы.
- Клиент может самостоятельно составлять общий характер проводимой оптимизации портала, отключать и подключить разрешенные опции.
- Предоставляется возможность просматривать статистические данные ЯД.
- Есть возможность создавать и своими силами удалять оптимизационные ресурсы.
- При желании можно отслеживать общую эффективность производимой оптимизации.
Работа с персональным отделом ЯД дает возможность серьезно сократить траты, направленные на оптимизацию показываемой рекламы. Это идеальная возможность получить достаточно удобный инструмент для эффективного улучшения размещаемых предложений.
Официальный сайт Direct Yandex
Портал представляет собой специальный тщательно продуманный сервис, предназначенный для размещения качественной контекстной рекламы. Ее можно увидеть не только на официальных страницах поисковика, но также на многочисленных сайтах-партнерах. Система Яндекс дает возможность создать грамотную рекламу, способствующую стремительно повысить уровень продаж, привлечь большое количество клиентов и новых источников рекламы.
Стоимость на рекламу формируется особым аукционным способом, все зависит от CTR, то есть соотношения количества кликов к числу производимых показов. Минимальная цена равна 30 копейкам, но первое время стоимость за клик является достаточно высокой.
Важно! Direct Yandex производит оплату исключительно за осуществленные переходы, но не за показы. Именно за счет этого производится формирование рекламного бюджета.
Заключение
Каждый пользователь ЯД получает максимально качественную поддержку от профессиональных сотрудников данного сервиса, РСЯ и данные в разделе Мои компании. В специальном портале есть все необходимые данные, а также ответы на самые популярные вопросы. Если посредством представленного вниманию функционала не удается получить помощь, можно заполнить специальную форму от службы поддержки. Все это говорит о том, что ЯД предлагает не только оптимальную функциональность, но также высокий уровень обслуживания клиентов.
Пользователи ЯД получают возможность самостоятельно планировать баланс, осуществлять разные настройки, проводить разные изменение в режиме реального времени, а также выбирать для своей рекламы удобную позицию для показа блока. Вниманию пользователей представлены качественно проработанные рекламные блоки с огромным выбором формата, размера, настроек и дизайнерских решений.
mylichnyjkabinet.ru
Что такое спецразмещение и гарантия в Яндекс Директ? – snotes.ru
Рекламные блоки Яндекс Директа на поиске
Всего в Яндекс Директе существует три блока для показа рекламных объявлений на странице поиска: блок спецрамещения, блок гарантированных показов и блок динамических показов. При этом, по опыту автора этой статьи, при достаточном бюджете на контекст, примерно 75 — 90% процентов всех кликов будет приходиться на показы в спецразмещении, 10 — 20% на показы в гарантии, и 5% на показы в динамике. Далее рассмотрим каждый блок подробнее
Вход в спецразмещение Яндекс Директ что это
Блок спецразмещения Яндекс Директ
Итак, что такое спецразмещение в Яндекс Директ? Спецразмещение –блок с рекламными объявлениями, который находится прямо под строкой поиска в которую посетитель вбивает свой запрос. Количество объявлений, которое может показываться в этом блоке – от 1 до 3 штук.Места внутри спецразмещения обозначаются порядковыми номерами сверху вниз – первое находится выше всех. Объявления внутри спецразмещения располагаются в порядке убывания ставки на ctr (отношение числа кликов к числу показов, так например при 100 показах и 10 кликах ваш ctr будет равен 10%), при этом, разница в цене между местами может колебаться от 1 до 100 и даже более процентов. По официальной информации от Яндекса, клики между местами спецразмещения распределяются в следующей пропорции:1 место получает 100% кликов2 место получает 85% кликов3 место получает 75% кликовЗдесь нужно отметить что данные цифры относятся к той гипотетической ситуации, когда на всех трех местах спецразмещения показывались абсолютно одинаковые по содержанию объявления. Естественно, что в реальной жизни различные объявления обладают различной кликабельностью, и если например, объявление на третьем месте само по себе интереснее первого объявления для пользователя, то они могут получать одинаковое количество кликов, или же третье место может получать даже больше кликов чем первое.Как попасть в спецразмещение в Яндекс Директ? Для этого ваше объявление должно соответствовать условиям попадания в этот блок, то есть быть в первой тройке лучших объявлений по произведению ставки на ctr. Важно отметить, что сложность попадания в спецразмещение определяется конкурентной ситуацией по тому ключевому запросу, который вам нужен. Например, если по вашему запросу рекламируется большое количество конкурентов с хорошими объявлениями и высокими ставками – попасть будет сложно, если же конкуретов мало, и их объявления не отличаются хорошим ctr, попасть будет легко. Исходя из того, что объявления ранжируются по произведению ставки на ctr, у нас есть 2 пути что бы попасть в спецразмещение: 1. Поднять ставку до того уровня, когда ее произведения с ctr будет достаточно что бы занять место в спецразмещении. 2. Поднять ctr объявления до того уровня, когда его произведения со ставкой будет достаточно. Если говорить про ставку, поднять ее очень просто через интерфейс Яндекс Директа, единственное, советую посчитать будет ли это выгодно для вас. Если же говорить про поднятие ctr, то здесь есть несколько направлений, как можно это сделать:а. Максимальное соответствие объявления запросу пользователя. Например, если у вас по запросу «купить стиральную машину LG в Москве» показывается объявление со словами «Купить стиральную машину LG в Москве», а у вашего конкурента просто «Стиральные машины», естественно пользователь кликнет по вашему объявлению, поскольку оно более соответствует его запросу. Именно по этой причине для каждого ключевого слова составляется отдельное объявление, а ключевые слова желательно собирать со всеми возможными словоформами и производными от них.б. Использование всех дополнительных возможностей объявления – виртуальной визитки, отображаемой ссылки, быстрых ссылок, уточнении – все эти дополнения дают вам возможность увеличить размер, а значит и видимость вашего объявления, а также добавить в него дополнительную информацию, которая также может повысить ctr.в. Тщательная проработка минус слов – необходима для того, что бы ваше объявление не показывалось по тем запросам, на которые вы не сможете дать ответ пользователю. Например, нелогично показывать объявление о продаже домашних стиральных машин тем пользователям которые ищут гарантийный ремонт стиральных машин, либо инструкцию по использованию стиральной машины. Эти пользователи не будут кликать по вашему объявлению, тем самым понижая ваш ctr.г. Релевантность сайта тексту запроса и объявления. Вообще, данный параметр идет в составе так называемого «Коэфициента качества», который, помимо релевантности сайта тексту объявления, включает в себя еще и релевантность вашего ключевого слова и объявления запросу пользователя. Релевантность вашего сайта запросу пользователя это степень вероятности того, что пользователь сможет найти ответ на свой запрос на вашем сайте. Чем выше (с точки зрения Яндекса) эта вероятность, тем более ваш сайт должен быть релевантен запросу пользователя. Однако, по состоянию на декабрь 2016 года, по мнению большинства представителей индустрии контекстной рекламы, пока данный параметр не оказывает ощутимое влияния на ранжирование вашего объявления, гораздо большую роль играют ваша ставка и ctr объявления. Возможно в будущем эта ситуация изменится.
Вход в гарантию Яндекс Директ что это
Блок гарантированных показов
Далее рассмотрим, что такое вход в гарантию в Яндекс Директ. Гарантия, или гарантированные показы – это блок рекламных объявлений, который находится под блоком с результатами поисковой выдачи Яндекса. Количество объявлений, которое может показываться в этом блоке, варьируется от 1 до 4 штук. Естественно, в силу своего расположения внизу страницы, данный блок получает гораздо меньше кликов чем спецразмещение. Причем, здесь надо отметить что кликабельность этого блока во многом зависит от отрасли, к которой относится ваша реклама, так например для срочных тематик, когда решение принимается быстро, и пользователь не готов тратить много времени на принятие решения – вскрытие замков, ремонт бытовой техники, эвакуатор, общий ctr этого блока будет ниже, нежели например при ипотеке, или любой другой тематике, где для принятия решения требуется тщательный анализ всех предложений, которые есть в данный момент на рынке (в нашем случае рынок – это страница с поисковой выдачей Яндекса по запросу пользователя). Соответственно, если ваша услуга предполагает долгий цикл принятия решения, вы можете настроить показ ваших объявлений только в блоке гарантии, тем самым сэкономив на кликах в дорогом спецразмещении, если же ваша услуга предполагает короткий цикл принятия решения, то блок гарантированных показов не принесет вам много конверсий.Цена размещения в гарантированных показах как правило всегда ниже, чем цена в спецразмещении. Исключением может стать ситуация когда у вашего объявления более высокий ctr в спецразмещении, нежели чем в гарантии. Здесь имеется ввиду не общий ctr (конечно он всегда будет выше в спецразмещении, поскольку видимость этого блока намного выше) а значения ctr по отношению к среднестатистическим значениям для блока.Что значит вход в гарантию Яндекс Директ – вход в гарантию Яндекс Директ, или цена входа входа в гарантированные показы Яндекс Директ – это минимальная ставка, которую вам необходимо назначить для того что бы ваше объявление попало в блок гарантированных показов Яндекса. Как правило цена входа в гарантированные показы всегда ниже чем вход в спецразмещение. Если вашей ставки недостаточно для показа в блоке гарантии, ваше объявление будет находиться в блоке динамических показов.Как попасть в гарантированные показы – для попадания вашего объявления в гарантированные показы следуйте тем же принципам, что подходят и для спецразмещения. Здесь нужно отметить, что если говорить об идеальном составлении объявления, то рекомендации для написания текстов объявлении для спецразмещения и гаранитии несколько различаются. Для спецразмещения важно максимальное вхождение запроса пользователя в текст объявления, то есть в вашем объявлении должно быть написано то, что искал пользователь. Чем ближе ваше объявление к запросу пользователя, тем выше его кликабельность. Для гарантированных показов это правило уже не так актуально, здесь важно выделится на фоне конкурентов, завлечь потенциального клиента каким – то спецпредложением, поскольку, если человек дошёл до гарантированных показов, он уже искущен, и одним наличием запроса в тексте объявления его не заинтересуешь.
Что такое блок динамических показов объявлений в Яндекс Директе
Блок динамических показов
Кроме блока спецразмещения и гарантированных показов, в Яндекс Директе существует блок динамических показов объявлений. Объявления в этом блоке могут показываться на второй и далее страницах поиска, а до недавнего времени показывались слева от результатов поисковой выдачи. Как можно предположить, на этот блок приходится очень небольшая часть кликов, однако, преимущество этого блока состоит в очень низкой цене за клик. Поэтому, если ваше предложение отличается какими — то интересными выгодами, а ваша тематика предполагает долгий цикл принятия решения, не исключено что показы в динамике принесут вам недорогие заказы. Однако рассчитывать на большой потом заявок из динамики явно не стоит, особенно если ваше предложение не отличается от конкурентов.Если же говорить о текстах объявлений, то здесь актуально использовать те же принципы составления текстов объявлений, что и для гарантированных показов – интересное предложение важнее соответствия запросу пользователя, причем здесь это правило даже актуальнее нежели для гарантированных показов. Нередко в динамических показах можно встретить объявления которые вообще по своей тематике не относятся к предмету запроса.
snotes.ru
