Как быстро запустить РК с графическими объявлениями в Яндекс.Директ. Директ графические объявления

графические объявления в яндекс директ || Кейс и пример настройки

Графические объявления в яндекс директ

Графические объявления в яндекс директ. Пошаговый кейс и пример настройки графических объявлений через конструктор. Разберём все этапы разработки объявлений.

Описание статьи:

— Для чего нужны графические объявления в яндекс директ

— Где показываются графические объявления в яндекс директ

— Сбор семантики и подготовительные работы

— Пример составления графических объявлений в яндекс директ

— Заключение

 

Для чего нужны графические объявления в яндекс директ

Графические объявления в яндекс директ нужны для того, чтобы охватить больше людей для рекламы на площадках и партнерских сайтах яндекса. Допустим у вас есть грамотно составленная аудитория в РСЯ, и вам не хватает охвата и кликов с рекламы, вы хотите расширить целевую аудиторию, тем самым совершить больше продаж. В этой статье мы рассмотрим вариант составления графических объявлений. Графические объявления в яндекс директ в принципе имеют ту же самою цель, что и РСЯ, но одним только рся, мы не охватим всю аудиторию сторонних сайтов, так как не все форматы объявлений поддерживает рекламная сеть. Создав графические объявления, мы сможем охватить все возможные сайты партнеров яндекса, так как у нас будут всевозможные форматы для рекламы. (с условием, если у вас уже настроено РСЯ). Если вы ещё не настраивали рекламную сеть яндекса (рся), то рекомендую вам прочитать статью о грамотной разработке объявлений в рся здесь.

Где показываются графические объявления в яндекс директ

Графические объявления показываются на сайтах партнерах яндекса. Официальную информацию вы можете найти в руководстве от яндекса.

Графические объявления в яндекс директ могут иметь множество форматов, но чтобы не было много воды в статье, мы не будем рассматривать каждый формат отдельно, и создадим графические объявления в яндекс директ сразу всех форматов. Ниже, на скриншотах, я приведу несколько примеров того, как выглядят графические объявления, и в конце этой статьи, вы уже сможете настраивать аналогичные графические объявления в яндекс директ.

Как выглядят графические объявления на сайтах

Сбор семантики и подготовительные работы

Итак, начнём с самого начала разработки графических объявлений в яндекс директ — это сбор семантического ядра (ключевых запросов). Углублённо, как для поиска, нам собирать семантику не нужно, ключевых запросов с нулевой частотностью нам тоже не надо. Будем собирать запросы до частотности 100.

Для начала нам нужно собрать виды и категории товаров или услуг. Я прямо сейчас, буду вместе с вами, в качестве примера собирать семантическое ядро для сайта disalkazan.ru. Это мой клиент на ведении рекламы, поэтому я буду наглядно для вас демонстрировать разработку рекламной кампании для графических объявлений в яндекс директ.

Ребята занимаются ремонтом квартир в Казани. Изначально соберём ключи по видам их услуг и по разным категориям. Получились вот какие виды услуг и категории:

• ремонт квартир
• ремонт новостроек
• черновой ремонт
• дизайнерский ремонт
• евроремонт
• эксклюзивный ремонт
• капитальный ремонт
• косметический ремонт

Для начальной стадии рекламы, нам этого хватит. Потом нужно анализировать и удалять/добавлять категории и виды услуг.

Эти фразы я сделал как названия категорий. На скриншоте я вам показываю, что получилось на данном этапе.

Названия категорий и видов услуг для семантического ядра

Далее, нам нужно собрать ключи для данных категорий. Для сбора семантического ядра для графических объявлений, нам хватит только вордстата. Напоминаю, что глубоко копать нам не нужно. Идём в яндекс вордстат wordstat.yandex.ru

По настройкам ничего не трогаем, регион нам тоже задавать не надо. Вбиваем первую фразу. У меня это «ремонт квартир». Нажимаем кнопку «подобрать».

Ремонт квартир яндекс вордстат

Отлично! Мы уже во многом продвинулись 🙂

Далее смотрим на фразы и добавляем в наше ядро, только те, которые нам подходят. Если допустим для поиска, мы минусовали слово «фото», то для графических объявлений, нам это делать не нужно, потому что наши потенциальные клиенты, могут на данный момент смотреть фото или читать статьи с фотографиями. А нам есть смысл на таких сайтах показываться. В общем добавляем все наши тематические фразы, помимо ненужных регионов, городов и тех, которые не относятся к нашей тематике. Справа есть столбец «показов в месяц». Нам нужно дойти до цифры 100. У меня получилось это на 32 странице вордстата.

тоже самое проделываем для каждой категории или вида услуг. Добавляем все фразы в excel и сохраняем. Вот пример того, что получилось у меня:

Семантическое ядро для графических объявлений

Семантическое ядро мы собрали. Рекомендую дважды проверить ключевые фразы, чтобы не было тех, которые нам не нужно, так как очень часто бывает так, что когда много информации в глазах, она сливается и можно пропустить что-то важное.

Далее мы будем разрабатывать графические объявления в яндекс директ на том же примере, по ремонту квартир.

Пример составления графических объявлений в яндекс директ

Теперь самое интересное. Разработка графических объявлений в яндекс директ. Идем в яндекс директ и нажимаем на кнопку «Создать кампанию». Делать отдельную кампанию от рся, мы будем для того, чтобы потом было проще анализировать и докручивать рекламные кампании.

Создать кампанию в яндекс директ

Тип кампании выбираем «Текстово-графические объявления«. Пишем удобное для вас название кампании. Добавляем, если нужно временной таргетинг. Обязательно ставим регион показов только свой регион. Если вы работаете по всей России, тогда ставим регион «Россия».

Расширенный географический таргетинг лучше выключать, если вы работаете только конкретно по своему региону, а не по всему миру.

Стратегию выбираем «Только в сетях» и ставим дневной бюджет.

Корректировки ставок делайте исходя от своей ЦА. Вам лучше всего знать кто ваша ЦА. Я иногда корректировки ставок изначально не делаю вообще, а потом, когда накопиться какая-то статистика, уже судя по метрике и её данных, добавляю корректировки. Опять же это входит уже в ведение рекламных кампаний для графический объявлений в яндекс директ.

Обязательно ставим галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте«.

Минус фразы не добавляем вообще, они нам тут не нужны. Их можно добавлять только в определенных случаях, я о них расскажу в других статьях.

Дополнительные релевантные фразы выключаем.

Добавляем визитку.

Добавляем номер счетчика яндекс метрики.

Больше ничего не трогаем. Если вы сделали также как и я все этапы, остальное можно оставить как есть. Нажимаем кнопку «Далее».

Ниже, на скриншотах, я показываю вам то, как настроил я:

Настройка параметров кампании для графических объявлений 1Настройка параметров кампании для графических объявлений 2Настройка параметров кампании для графических объявлений 3Настройка параметров кампании для графических объявлений 4

Теперь мы на этапе создания группы объявлений. Помните, что мы собирали ключевые запросы по названиям категорий и видам услуг? Вот теперь этими названиями, мы будем называть группы объявлений. То есть сколько получилось категорий и видов услуг — столько же и будет групп объявлений.

Пока называем только первую группу. Как пример, у меня это «ремонт квартир».

Тип объявления меняем на «графическое».

Где надпись «Креатив», нажимаем «добавить» -> «Создать новые по шаблону«.

Настройка групп для графических объявлений

Выбираем шаблон, который считаем более эффектным и красивым. Я выбрал первый. Нажимаем кнопку «Создать на основе«.

Выбираем шаблон для графических объявлений

Далее мы попадаем в конструктор создания объявлений. Будем делать каждый пункт поэтапно:

Для начала нам нужно выбрать фоновое изображение. Идем в яндекс картинки, ставим формат большое изображение  и ищем тематическую картинку. Когда нашли, нажимаем на кнопку «Добавить» -> «Загрузить с компьютера». При желании, вы можете нарисовать его сами (уникальные изображения всегда ценятся больше чем стоковые) либо можете выбрать из библиотеки.

Загрузка своего изображения для графических объявлений

Выбираем желаемую область картинки и нажимаем «Обрезать все размеры». После того как все изображения обрезались, нажимаем кнопку «Использовать».

Цвет заливки и цвет рамки, выберите по своему дизайнерскому вкусу.

Далее заполняем основной текст объявления. Он будет выглядеть самым «жирным», поэтому пишем что-то уникальное и вкусное, что-бы зацепить пользователя. Я назвал «Надёжный Ремонт Квартир В Казани». Этот текст должен отображать смысл названия группы.

Цвет заливки и цвет текста, также выбираем по своему вкусу.

Далее пишем текст кнопки. Он должен спровоцировать призыв к действию у пользователя на сайте. Допустим я решил назвать кнопку «Узнайте Цену».

Логотип я убираю. Предпочитаю, когда человек видит домен сайта. Его мы напишем чуть позже.

Дополнительный текст. В нём рентабельнее всего писать какое-то УТП. Чем мы отличаемся, что мы даём бесплатно и т.д. В моём случае, я решил в дополнительном тексте указать, что «Дарим Страхование Ремонта На 1000000 Рублей».

Пишем домен сайта. Без www и без всяких протоколов. Мы же делаем красивый внешний вид 🙂

Возрастное ограничение убираем, если у вас его нет.

Предупреждения также убираем, если вы не рекламируете медицинские услуги.

Юридическую информацию писать необязательно, если вы предоставляете услуги. Если у вас интернет магазин, и вы осуществляете доставку почтой, то юридическую информацию нужно обязательно указать, иначе вас не пропустит модерация яндекса.

На скриншоте я показываю свои варианты настроек:

Пример графического объявления в яндекс директПример графического объявления в яндекс директ Пример графического объявления в яндекс директ

Нажимаем кнопку «Создать». И всё! Графическое объявление в яндекс директ разработано. Ставим галочку на креатив и нажимаем кнопку «Добавить выбранные».

Загрузка своего изображения для графических объявлений

Далее пишем ссылку того, что хотим рекламировать. Если у вас сайт разделен на категории по меню, то добавляем ту ссылку, куда хотим, чтобы попадали люди именно с этого объявления. Не забываем прописывать utm метки, потому что рекламу нужно будет докручивать, для эффективного результата. А без меток, мы не сможем отслеживать по каким креативам были переходы. Вставляем ссылку, нажимаем кнопку «Добавить». Всё! Я вас поздравляю! Вы создали графические объявления в яндекс директ для первой категории ключей. Единственное, что осталось сделать — это добавить ключевые запросы. Возвращаемся в excel, выбираем ту вкладку по которой создавалась группа, копируем все ключи, и вставляем их в поле «Новые ключевые фразы«.

Добавляем ключи в графические объявления

Не забываем назначить максимальную цену за клик. Нажимаем кнопку «Сохранить».

Отправляем графические объявления в яндекс директ на модерацию.

 

Заключение

В этой статье, мы разобрали как разработать графические объявления только для одной группы. Вам же нужно разработать свои графические объявления для каждой группы. Везде должны быть свои текста, которые отражают суть креатива. Сколько у вас получилось столбцов в экселе, столько и должно получиться групп объявлений. В общем создавайте объявления с душой и креативом, ведь банальная реклама никого не интересует. Добавьте творческий подход! Желаю вам успехов!

Если вам понравилась статья, я буду очень признателен, если вы поделитесь ею с друзьями. А я же буду готовить для вас новые интересные статьи! Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить!

Подписаться на новые статьи:

Чем я могу быть полезен для вас?

Крутая платформа для создания конверсионных сайтов: PlatformaLP

Подмена текста для сайта (мультилендинг): ЯГЛА

Получить 15000 на Яндекс.Директ и 3000 на Google AdWords: Открыть расчетный счет

Автоматизированный чат бот для сбора лидов на сайте: Чат для сайта

promoprof.ru

Настройка графических объявлений рекламы в Яндекс Директ

Здравствуйте! На связи Владислав Никитин. В данной статье хочу рассказать про настройку нового, недавно запущенного в Яндекс Директе формата объявлений, а именно про графические объявления. Теперь в сетях можно настраивать баннеры (как обычные, так и анимационные) и показывать их на большом количестве сайтов рекламной сети Яндекса. Вообще у Яндекса для баннерной рекламы есть отдельный сервис «Баян», но тут именно речь про графические объявления в Яндекс Директе.

Содержание

Форматы рекламных объявлений

Раньше в Яндекс Директе были доступны только текстово-графические объявления. Выглядят они примерно так:

Сейчас в РСЯ ввели новый формат – графические объявления. По сути, это обычные баннеры.

Такие объявления более заметны, чем обычные объявления с изображениями. Но стоит отметить, что цена клика по таким объявлениям обычно выше, чем у обычных. Но трафика с них меньше, так как не на всех сайтах имеются такие рекламные блоки.

Как создать графическое объявление в Яндекс Директ

Уже была подробная статья о том, как настроить Яндекс Директ, поэтому перейду сразу к сути дела. Под эти баннеры вы можете создать как отдельные рекламные кампании, так и сделать в текущей рекламной кампании РСЯ. Это уже на ваше усмотрение.

Итак, переходите на страницу создания объявления. По умолчанию будет стоять отметка у типа объявления «Текстово-графическое». Вам надо выбрать «Графическое».

Появится следующая структура объявления:

Чтобы добавить картинку, нажимаете «Добавить». В открывшемся окошке выбираете нужный пункт:

1. Загрузить с компьютера – если вы скачали картинку из интернета либо сделали ее в фотошопе;
2. Загрузить из интернета – здесь картинка добавляется по указанной ссылке;
3. Выбрать из ранее загруженных – в случае если вы уже загружали картинки, то они будут в базе;
4. Выбрать из библиотеки – если вы пользовались конструктором, то там будут сохранены добавленные картинки;
5. Сконструировать по шаблону – создание баннера с нуля.

Работа с изображениями

Когда только запустился этот формат объявлений, приходилось создавать баннеры либо через онлайн сервисы, либо через фотошоп и потом их загружать в рекламные кампании. Но совсем недавно Яндекс запустил конструктор графических объявлений и теперь можно быстро создать баннеры.

Прежде чем загружать или создавать объявление, изучите требования, так как графические объявления модерацию проходят очень долго, поэтому лучше с первого раза сделать нужный формат объявления.

Изображение, загруженное с компьютера или из интернета, должно соответствовать следующим техническим требованиям:

• максимальный объем файла — 120 КБ;
• формат файла — JPG, PNG или GIF;
• размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

В конструкторе изображение автоматически создается в соответствии с техническими требованиями.

Также у графических объявлениях должно быть:

• логотип или название компании — если лого плохо читается, то лучше пишите название компании;
• возрастные ограничения — обязательно надо указывать ограничения по возрасту: 0+, 6+,12+, 16+, 18+;
• Изображение должно иметь рамку и непрозрачный фон -цвет рамки вокруг изображения не должен совпадать с цветом фона;
• кнопка CTA – должен быть четкий призыв к действию «купить», «узнать», «подробнее» и так далее.

В анимации GIF-изображения нельзя использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон. Время переключения между кадрами должно быть достаточным для прочтения всего показанного текста.

Если вы решили создавать баннеры через Яндекс Директ, то Яндекс предоставляет 4 шаблона. Выбирайте любой из них и переходите к правкам.

В конструкторе автоматически будет создано сразу 4 формата объявлений: 240×400, 300×250, 320×50, 728×90. Это самые распространенные форматы. Их будет достаточно, чтобы был трафик с баннеров.

Конструктор очень простой, поэтому сложностей возникнуть не должно. Подгружаете фоновую картинку, логотип, меняете фон и текст и сохраняете объявление.

Заключение

После этого завершаете процедуру создания графического объявления и отправляете его на модерацию. Если все сделали согласно требованиям, то модерация одобрит ваши объявления.

В целом, это все по созданию графических объявления в Яндекс Директе.

Если возникли вопросы, задавайте их в комментариях.

kakzarabativat.ru

Графические объявления для Яндекс Директ и Google Adwords

C недавнего времени для всех своих клиентов в базовую настройку я ввёл обязательное рисование графических объявлений для Яндекс Директ и Google Adwords.

Графические объявления – это баннеры, которые показываются на сайтах партнёрах Яндекс Директа и Google Adwords в их сетях – рекламной сети Яндекс и контекстно-медийной сети Google.

Ранее у Google был встроенный редактор для создания самых популярных размеров баннеров. С недавнего времени данные редактор был убран. В Яндекс Директе же такой редактор присутствует, и найти его можно при создании объявления нажав “Создать новые по шаблону”:

Загружать такие графические объявления нужно в одной группе с обычными текстово-графическими.

В большинстве случаев, на долгую перспективу, баннеры созданные дизайнером в фотошопе, будет и выглядеть красивее, чем созданные на конструкторе, и работать будут лучше.

У каждой сети требования к баннерам разная.

Требования к графическим объявлениям Яндекс Директ

• максимальный объем файла — 120 КБ;

• формат файла — JPG, PNG или GIF;

• размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250

Требования к графическим объявлениям Google Adwords

• максимальный объем файла — 150 КБ;

• формат файла — GIF, JPG, PNG, SWF, ZIP ;

• размер в пикселях – 200×200, 240×400, 250×250, 250×360, 300×250, 336×280, 580×400, 120×600, 160×600, 300×600, 300×1050, 468×60, 728×90, 930×180, 970×90, 970×250, 980×120, 300×50, 320×50, 320×100

Некоторые размере пересекаются, поэтому не потребуется рисовать все размеры на обе системы

На данный момент охват графических объявлений существенно ниже, чем охват всем привычных текстово-графических объявлений, но как показала практика, CTR намного выше, а цена клика ниже.

Вот пример из реальной кампании клиента:

По конверсии сравнивать не стал, так как тут многое зависит от креативов и сайта, но дополнительную порцию лидов, баннеры точно принесут.

Поэтому даже платное создание графических баннеров для вашей контекстной рекламы окупится с лихвой. А при заказе настройки контекстной рекламы у меня, я всегда включаю данную позицию в базовую настройку.

Примеры графических объявлений для Яндекс Директ и Google Adword

Под каждую нишу креативы могут быть разные, но всегда необходимо чтоб на баннерах присутствовал логотип компании и номер телефона. Иначе объявления могут не пройти модерацию.

 

ppchelping.com

Конструктор графических объявлений в Яндекс Директ

У меня для вас замечательная новость: в Яндекс Директ появился отличный конструктор графических объявлений для РСЯ. Теперь не нужно часами ковыряться в графических редакторах или платить сторонним специалистам за создание баннеров для РСЯ под разные размеры и форматы. Конструктор очень прост и интуитивно понятен, за что отдельное спасибо его разработчикам.

Кстати, если вы до сих пор не знаете, что такое баннеры и где они используются, то переходите на статью Графические объявления в Яндекс Директ.

Итак, для того, чтобы быстро создать графические баннеры разных размеров под разные блоки на сайтах Рекламной Сети Яндекса, нужно перейти к созданию новой группы объявлений или новой рекламной кампании для РСЯ.

Выбираем тип объявления «Графические».

В пункте «Изображение» выбираем пункт «Сконструировать по шаблону».

Следующим шагом нужно выбрать один из четырех предложенных шаблонов. Я выбрал для примера первый шаблон.

Переходим к настройке и заполнению шаблона.

Слева можно переключаться по четырем вариантам баннеров разных размеров, которые создаются автоматически. Картинку изначально не нужно подгонять под какие-то размеры, она будет обрезана в процессе настройки. Для того, чтобы добавить фоновую картинку, нажмите на кнопку «Выбрать файл» в правом блоке настройки баннера.

После выбора картинки, вам будет автоматически предложено обрезать её до нужных размеров баннера. После выбора пропорций, нажимаем кнопку «Обрезать».

Точно также вы можете обрезать эту картинку для других трех форматов. Для этого переключаемся на следующий баннер и жмем «Обрезать для 240*400».

Следующим шагом переходим к настройке и заполнению всех полей формы справа.

1. Меняем цвет заливки.
2. Выбираем цвет рамки баннера.
3. Выбираем цвет заголовка или основного текста.
4. Пишем основной текст — заголовок баннера.
5. Выбираем цвет кнопки, цвет текста на кнопке и что на ней будет написано.
6. Дополнительный текст можно отключить, но лучше указать там основные преимущества или ваше УТП. Цвет дополнительного текста баннера также можно изменить.
7. Домен указан сверху. Эту надпись можно убрать, сняв галочку с чекбокса. Или же заполнить адрес сайта и изменить цвет — так пользователю будет понятнее, куда он попадет при клике.
8. Дальше настраивайте возрастное ограничение, предупреждение и юридическую информацию, если для вашей компании это необходимо. Всё сделано очень удобно. К примеру, предупреждение можно просто выбрать из выпадающего списка.

После того, как все поля заполнены, нажимаем кнопку «Показать все» и любуемся четырьмя графическими объявлениями в Яндекс Директ, которые у нас получились. Если всё ОК, то жмем кнопку «Выбрать размеры и продолжить», а затем кнопку «Создать».

После этого выбираем созданную группу графических объявлений (галочкой) и нажимаем «Добавить выбранные в группу».

Вы автоматически вернетесь к окну создания и настройки группы объявлений, где вам будет предложено ввести URL перехода при клике на баннер. Вводите URL с UTM меткой, чтобы в дальнейшем отслеживать клики в Яндекс Метрике. Я в примере просто ввел адрес своего сайта. Жмем «Добавить».

Итак, у нас создано 4 графических объявления для РСЯ разных размеров. Остается только добавить ключевые слова для таргетинга, указать остальные настройки, если это необходимо, и отправить объявления на модерацию.

Сейчас Конструктор графических объявлений РСЯ поддерживает форматы 240х400, 300х250, 320х50, 728х90, но в будущем к ним добавятся все остальные. Яндекс Директ также планирут добавить в Конструктор другие медийные форматы.

Рекомендую вам протестировать на практике новые возможности конструктора графических объявления в Яндекс Директ и запустить показы баннеров. Они показывают довольно неплохие результаты.

Ниже вы можете посмотреть короткий видео урок по работе с конструктором.

Успехов в настройке!

 

 

Советуем почитать

Похожее

fabrikaklikov.ru

Свежачок! Графические объявления Директ!

В конец лета Яндекс.Директ пожаловал нам со своего барского плеча новый вид рекламы – графические объявления в РСЯ. Теперь можно не только прикрепить картинку к тексту, как это было прежде, но и заменить все объявление добротным полным баннером.

С помощью баннеров, в том числе, можно рекламировать мобильные приложения.

Какие интерфейсы поддерживают формат?

Естественно, Директ уже адаптирован под загрузку баннерной рекламы, причем для нее можно создать отдельную кампанию или использовать уже имеющиеся группы с обычными объявлениями. Кроме того, поддерживается API и XLS/XLSX загрузка.

Что касается Директ Коммандер – специалисты Яндекса пояснили, что пока в программе можно только отредактировать ссылки, а заменить наши баннеры или дополнить новым графическим объявлением не выйдет. Это связано с разработкой полностью нового приложения, в котором все функции будут реализованы по-новому.

Тонкости работы с графическими объявлениями Директ

По большому счету, алгоритмы управления графическим объявлением ничем не отличаются от текстовых. Рекламодатель по-прежнему будет оплачивать каждый переход, а настройки в кабинете останутся неизменными, аудиторию показов можно задавать по предварительно задуманными вами условиями из Метрики.

Алгоритм отбора Яндексом графического объявления для показа здесь также остался прежним – по релевантности интересов пользователя тематике объявления.

Кому это понравится?

Формат большого баннера позволяет использовать по-настоящему красивые и привлекательные изображения, поэтому эксперты справедливо прогнозируют большое количество кликов по таким объявлениям. Кроме того, на баннере разрешено использовать текст и бренд кампании, контакты, а значит, рекламодатель сможет донести всю необходимую информацию до потенциального потребителя.

Может ли баннерная реклама заменить классический формат?

Теоретически, конечно, может показаться, что баннер – исчерпывающий формат, и обычные объявления типа «текст + картинка» ушли в прошлое в день анонса нового вида. С другой стороны, список сайтов, поддерживающих такие баннеры, может оказаться куда меньше, чем вы думали.

Поэтому, чтобы добиться максимально возможного охвата площадок, и, соответственно, аудитории, рекомендуется создать набор из самых разных видов объявлений – баннерные и классические, десктопные и мобильные, анимированные и статичные… Система сама выберет наиболее подходящее для соответствующей площадки показов. Если, конечно, у нее будет из чего выбирать.

Требования к формату баннера

Яндекс четко обозначил допустимые форматы: «вес» — не более 120 кб, размер для компьютеров – 728х90, 300х250, 336х280, 240х400, 300х600, 300х500, 970х250, для смартфонов – 640х100, 640×200, 640×960, 960х640. Точные указания означают то, что если вы уже подготовили баннеры для использования на других ресурсах – их все равно придется немного подогнать под точные значения Яндекса. Впрочем, это не беда по сравнению с преимуществами, которые дает сервис.

Помимо стандартных допустимых форматов JPG и PNG есть еще один – GIF. А это означает, что можно будет добавлять анимированные картинки. Это, пожалуй, то, чего так долго ждали рекламодатели. Ведь «анимашки» расширяют поле деятельности – можно, например, сделать слайд-шоу и продемонстрировать несколько предложений. Да и вообще, если на экране что-то двигается – это привлечет внимание с большой долей вероятности.

С другой стороны, на 120 кб особо не развернешься, и это факт. Рекламодателям придется искать способы сжатия изображений и анимаций без потери качества.

Требования к содержимому графических объявлений Директ

Яндекс регламентирует внешний вид баннеров. Так, фон должен быть непрозрачным, с четкими границами. Читабельным должен быть и текст, размещенный на баннере, в идеале – контрастным по отношению к фону. Допускается:

• изображение;
• текст;
• лого компании-рекламодателя;
• контактная информация.

Что же касается GIF-анимаций — всевозможные быстрые мелькания модерация не пропустит. Времени между сменой кадров на анимации должно хватать для того, чтобы полностью прочитать текст на слайде.

Требования к тексту на баннере остаются такими же, как и к тексту обычного объявления. Все необходимые пояснения – о противопоказаниях и возрастных ограничениях – обязательны.

Само собой, запрещена реклама оружия, алкоголя, табака, азартных игр и прочих товаров из категорий, ограниченных законодательством.

Определенные требования есть и к ключевым словам, правда, только для узких тематик, например, «взрослой». Яндекс поясняет, что пользователь должен видеть объявление категории «18+» только если он точно согласен его увидеть. Нельзя предлагать объявление о продаже эротического белья по запросу «заказать нижнее белье», нужны более уточненные определения.

Заключение

Графические объявления – несомненно, важный шаг для рекламодателей Яндекса. Правильное использование данного ресурса явно позволит получать высокие показатели конверсии и низкую цену клика. Правда, достичь этого получится, только предварительно потратившись на услуги грамотного дизайнера или самому хорошенько попотеть в фотошопе. Но дело стоит выеденного яйца))).

zarabotatj-v-internete.ru

Как быстро запустить РК с графическими объявлениями в Яндекс.Директ

В этом материале я подробно расскажу и покажу, как быстро настроить эффективные рекламные кампании с графическими объявлениями в Яндекс.Директ. Также мы разберемся, как работать с конструктором графических объявлений, самостоятельно создавать графические объявления с помощью Photoshop и быстро сделать анимированные объявления.

Как обычно, практические советы, секреты, тайны, фишечки, поэтому читаем до конца и ничего не пропускаем.

А для тех, кому лень читать, мы сделали исчерпывающую пошаговую видеоинструкцию, которую вы найдете в конце материала.

Но сначала немного теории

Графические объявления показываются в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Они являются отличным дополнением к текстово-графическим объявлениям.

И именно дополнением. Не вздумайте полностью заменять ими текстово-графические объявления или создавать кампании только с графическими объявлениями. Помните, что как и в КМС Google AdWords, в Яндекс.Директ не все сайты рекламной сети заточены под предлагаемые системой форматы объявлений. Поэтому, если хотите получить максимально широкий охват, создавайте кампании и с текстово-графическими, и с графическими объявлениями.

Как показал наш опыт, CTR у графических объявлений выше, у некоторых наших клиентов примерно на 300%. Ну, это и понятно, невооруженным глазом видно, что они более яркие и цепляющие.

Еще одно преимущество графических объявлений в том, что они могут быть анимированные.

Как такие сделать самостоятельно подробно показано в видеоинструкции.

Графические объявления можно создавать в традиционных контекстных кампаниях РСЯ и для рекламы мобильных приложений.

Сразу обратите внимание на то, что Яндекс предъявляет к ним определенные требования, к примеру, вес одного объявления должен быть не более 120 КБ, у них обязательно должна быть окантовка.

Об остальных требованиях вы можете узнать по ссылке.

Что касается статистики по показам: при одинаковой цене Яндекс показывает графические объявления реже текстово-графических, так как первые занимают больше "полезной" для Яндекса площади. Этот вопрос решается простым повышением цены.

А теперь перейдем к созданию графических объявлений.

Как создавать графические объявления

Для этого у нас есть 2 способа:

• использовать конструктор графических объявлений от Яндекс.Директ, который вы найдете в интерфейсе системы.

• создать объявления самостоятельно.

Несмотря на простоту, первый способ является не совсем полноценным, так как дает возможность создавать графические объявления лишь нескольких размеров и при этом только статичные. Правда, в конструкторе объявления автоматически создаются в соответствии с техническими требованиями Яндекса, а это значит, вы не будете тратить время на прохождение нескольких модераций, если сделали что-то не так.

Чтобы получить наиболее широкий охват, чего не получится добиться с объявлениями из конструктора, вам необходимо создать объявления всех возможных размеров.

Вот они:

• 240×400
• 300×250
• 300×500
• 300×600
• 336×280
• 640×100
• 640×200
• 640×960
• 728×90
• 960×640
• 970×250
• 320×50
• 320×100
• 320×480
• 480×320

В этом случае я не советую лениться или экономить и сделать объявления самостоятельно, а если не разбираетесь, то заказать их у дизайнера. Стоит это недорого. К тому же, у дизайнера они получатся лучше, чем у решения от Яндекса.

Если же вас устраивают возможности конструктора объявлений, то пользуйтесь им. Как он работает вы можете узнать из подробной видеоинструкиции в конце материала.

Для того, чтобы создать графическое объявление любым из способов вам понадобится изображение и текст.

Будет шикарно, если у вас таковые есть, да еще и с высокой конверсией. Если нет, то выбираем несколько вариантов, тестируем и оставляем самые эффективные.

Создать объявления самостоятельно вы можете, используя, к примеру, графический редактор Photoshop. Подробный процесс создания в видеоинструкции.

Да, создавать графические объявления я рекомендую в отдельной рекламной кампании. Таким образом вы сможете ими легко управлять, вам будет проще их анализировать и, как следствие, делать вашу рекламу эффективнее.

Видеоинструкция

Если у вас возникли вопросы, не бойтесь задавать их в комментариях, мы всегда отвечаем.

www.seonews.ru

Графические объявления в Директ — новый тип кампаний

  Ломакин Павел        07.01.2017

Графические объявления помогут вам не только расширить охват аудитории, но и изменить представление вашего продукта более простым и наглядным способом. Вы не только избавитесь от ограничения на количество символов в тексте, но и сможете более выгодно смотреться среди конкурентов(за счет например анимации), особенно тех, кто не успел или пока не знает о новом формате.

Должен сказать что уже некоторое время я тестирую данный вид объявлений и результаты мне в принципе нравятся, хотя конечно охват по сравнению с привычными старыми(картинка+текст) объявлениями на данный момент ниже. Сказывается очень долгое внедрение новых форматов в Яндексе. В любом случае данный вид будет только развиваться и улучшаться ведь это более гибкие возможности по сравнению со старым вариантом, который к слову сказать никуда не делся и не денется надеюсь. Как вариант и как делаю я вы к уже существующим кампаниям на РСЯ (Сети по новому) получаете еще одну дополнительную возможность сделать шире охват. Вообщем маст хэв как говориться.

Создание кампании на основе таких вот графических объявлений ничуть не сложнее обычных под РСЯ, в результате вы получаете еще больше возможностей для рекламы ваших услуг и товаров. Вкратце пройдусь по основным моментам:

Выбираем тип кампании: текстово-графические объявления

Параметры выставляем по чек-листу для РСЯ. В самих объявлениях выбираем графическое объявление

И тут у вас будет несколько вариантов для их создания:

То есть вы можете загрузить картинку с компьютера, указать ссылку или использовать конструктор, чтобы создать объявление по шаблону.

Все варианты подразумевают что ваши изображения будут соответствовать правилам и требованиям по размеру. К сожалению пока нет возможности создания объявлений на основе сайта как это сделано например в Adwords, но и то что есть уже большой шаг. Как показала практика, графическая реклама в 90% случаях работает лучше, чем просто текст в КМС, на данный момент такого сказать не могу про РСЯ, но тенденция положительная. Связано это с тем что до этого все сайты партнеры использовали старый формат рекламных блоков. Понятное дело что их сейчас большинство, поэтому на данный момент я рекомендую делать графические банеры параллельно с обычными объявлениями с картинками. То есть по сути, используя два вида рекламы, вы делаете больший охват. Новый формат  будет превалировать на недавно принятых сайтах в партнеры и части старых, кто решил экспериментировать, а старые объявления будут работать на старых сайтах.

По размерам картинок для банеров есть множество вариантов, некоторые из них совпадают таковыми в Adwords, но большая часть нет.

• Популярный пример на десктопе: 728х90, 300х250, 336х280, 240х400, 300х600, 300х500, 970х250.
• Популярные на мобильных: 640х100, 640x200, 640x960, 960х640.

Есть некоторые особенности с модерацией. Полного списка у меня нет, но во первых соблюдайте общие правила описанные в справке Директа так как есть особенности и я лично столкнулся с невозможностью например пройти модерацию без четкой черной рамки вокруг картинки. Особенно касается однотонных изображений и заливки фона.

Еще одной особенностью нового формата является возможность использования в качестве банера картинки в GIF формате, то есть с анимацией. Это уже простор для творчества и креатива дизайнера! Не забываем про максимальный вес — 120 Кб.

Форматы:

Теперь немного о статистике. В мастере отчетов вы можете выбрать нужные фильтры и тип объявления - графические и спокойно делать анализ смотря какие чаще показываются или приносят больше конверсий. Вообщем все как с обычными объявлениями.

Если будут вопросы пишите в общий чат или в комментарии, стараюсь отвечать по мере сил и времени.

С уважением Специалист по контекстной рекламе Ломакин Павел

Задать вопрос: Директология

Skype: doctor-mom

Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:

data-url="http://directologiya.ru/graficheskie-obyavleniya-v-direkt-novyj-tip-kampanij/" data-title="Графические объявления в Директ — новый тип кампаний"

Похожие записи:

directologiya.ru

---

Смотрите также

• 
  Директ графические объявления
• 
  Директ с компьютера
• 
  Система управления директом
• 
  Настройка ретаргетинга директ
• 
  Директ настройка ретаргетинга
• 
  Минус слова директ
• 
  Написать в директ
• 
  Яндекс директ бесплатно
• 
  Аналитика яндекс директ
• 
  Директ кросс минусовка
• 
  Ответы яндекс директ