Гиперлокальный таргетинг в сегментах Яндекс Аудиторий. Директ гиперлокальный таргетинг
Гиперлокальный таргетинг в сегментах Яндекс Аудиторий
В данной статье речь пойдёт о том, как в ноябре 2016 обновились Яндекс.Аудитории, а также гиперлокальном таргетинге, что появился в нём. Этот вариант таргета оптимально подойдёт для бизнеса offline или обладающего прямой зависимостью от места расположения (локации).
При наличии релевантного предложения, в полной мере отвечающего потребностям пользователе и места, до которого можно дойти пешком, сделку следует считать удачной. Заинтересованный через Интернет пользователь, без труда найдёт к вам дорогу в оффлайне.
При условиях, которые практически равны, люди сделают выбор в пользу той организации, до которой удобнее добираться. В этом выражается смысл данной стратегии, если говорить более простым языком.
Как создаются гиперлокальные таргетинги в сегменты аудитории
Затем произойдёт создание сегмента, основанного на данном таргетинговом методе. Потребуется совершить вход по адресам под логином, служащим основанием для того, чтобы рекламировать компанию в Яндекс Директ. Передача созданного сегмента возможна по другому логину.
В том случае, когда сегменты Яндекс. Аудитории не созданы, предстанет следующая картинка. В случае их существования предстанет подобие Таблицы, где можно видеть создание сегмента, степень охвата и источник получения данных.
Для начала следует нажать «Создать сегмент», после появится пара групп группы, которые будут находиться в основе создания сегментов.
- Загруженные данные (владелец, клиенты):
- Номера телефонов
- Мобильные ID
Для того чтобы осуществить создание сегмента, потребуется от 1 тысячи уникальных контактов(id), указанных в файле.
- Данные Яндекс Аудиторий:
- Данные со счётчика метрики, привязанных/делегированных к аккаунту, позволяющие создавать элементы аудитории в виде основания в качестве посетителей сайта.
- Данные AppMetrica счётчика, рассчитанные на приложения с счетчиком приложений яндекс.
- Геолокация, как новый метод геотаргетинга в режиме Beta. После нажатия произойдёт появление интерфейса с картой региона при разрешении определения Яндексом вашего местоположения.
Предположения
Для более простого создания сегмента аудитории следует сделать ряд предложений. Вы можете являться владельцем премиум-такси, и вам потребуется реклама для людей, прибывших в Москву.
Для прибытия в Москву возможны разные пути: железнодорожный вокзал, автовокзал, аэропорт. Автомобиль класса премиум подойдёт людям, часто летающим на самолётах.
Потребуется добавить расположенный порт в городе Москва. Для примера следует взять один аэропорт для большего понимания схемы работы.
Добавление местоположения
При нажатии кнопки «Добавить местоположение» производится выбор:
- «Найти»
- «Добавить списком»
Если выбран вариант второй, возможно добавление списка адресов, либо координат. Идеален первый способ.
При этом поиск будет вестись в Яндекс Карте справа, которая видна открыто. Для более простого нахождения «кружков» / новых регионов, потребуется нажать на отмену и произвести создание заново с городом Москва. Также возможно уменьшение карты до определённого масштаба, куда попадёт г. Москва.
В поисковой строке следует вести «Шереметьево», в результате чего произойдёт появление одного результата поиска. При нажатии на него появляется подсказка на добавление местоположения к сегменту. Данный параметр может подразумевать добавление всех адресов. Для этого нужно выбрать соответствующие параметры.
Схема работы с изменением охвата и выбора аудитории
Яндекс карты принято использовать в аудиториях, чтобы свободно выбирать:
где можно задать радиус (в км), в котором активированы показы.
В итоге вы получаете область, отражающую аудиторию, которой можно показывать рекламу.
Определение места расположения для пользователей в количестве от 1 тысячи в данной системе, которое приводит к формированию сегмента. Возможно сохранение в аудиториях использования в Директе:
- Привычные настройки, связанные с условиями, отражающими определение нужной аудитории.
- С применением корректирования ставки в отношении фразы аудитории и поисковых сегментов.
Работа с геосегментами не ограничивается контекстной рекламой, но и производится в компаниях в Яндекс.Дисплее в сфере media.
Реклама в Директе таргетируется не только на основании конкретной местности, но и благодаря более точному местоположению в малом радиусе 0,5–10 км. К ним относятся:
- районы,
- ТЦ,
- парки,
- улицы,
- вокзалы
- и т.д.
Доступность возможности обеспечивается при помощи обновлённой пробной вервии сегментов Яндекс. Аудитории, в основе которых лежат данные о географической локации.
В случае с аэропортом «Шереметьево» уместно увеличение. Показ рекламы будет производиться для людей, прибывающих в аэропорт Шереметьево. Доступным является изменение радиуса охвата.
При создании сегмента уместно применение следующих опций для определения пользователей локации:
- Находящихся непосредственно в данном месте.
- Бывающих здесь в регулярном порядке.
- Бывающих N дней в течение определённого периода.
Сделав отметку «Регулярно посещает», можно говорить о сотрудниках аэропорта. Флажок будет полезен владельцам кафе в аэропорту, либо занимающимся доставкой пищи. Это же касается таксистов приезжающих в аэропорт «Шереметьево» для нахождения клиентов, либо занятых в сфере доставки еды.
Третий способ подойдёт для продавцов продукции, которой свойственно возобновляться, к примеру, подгузников (каждую неделю). Это позволит произвести настройку на аудиторию конкретного супермаркета с определённым временным промежутком. Пользователи получат информацию, если будут выпущены подгузники новой марки.
Владельцем премиум-такси подойдёт флажок №2, то есть, отражающий находящихся в аэропорту «Шереметьево». Далее нужно нажать на создание сегмента и произвести ввод их названий. Мы можем отметить появление сегмента, который при необходимости может быть переименован нажатием на многоточие в правой части.
Итоги создания сегмента
В данном случае охват пока пустой. По типу данных геолокации статус будет обрабатываться. Спустя 30 минут произойдёт его изменение на статус «Готов», и мы можем видеть количество охвата. При охвате, превышающем 1 тысячу, нами возможна настройка рекламы в сервисе Яндекс.Директ с созданием схожего сегмента на основе данного.
Достоинства
- Возможность привода «горячей» аудитории, находящейся близко. Этот способ позволяет регулярно увеличивать продажи.
- Разделение пользователей по признаку для повышения качества коммуникации. Яркая графика и логотипы для ТРЦ со скидками, мобильные туристические приложения, молодёжные места и концерта для рекламы дизайнерской продукции.
- Создание и «обработка» новой пользовательской аудитории, напоминающей посетителей определённых мест, с основой в виде технологи look-alike.
- Получение эффекта дополнительного порядка из популярных социальных сетей. Способ, обладающий повышенной эффективностью, позволяющий использовать аудиторию с контекстом локального типа, удалённую в тексте рекламы. Для сетей потребуется создание новой компании.
- Эксперименты с граппировкой таргетингов. Возможность применения новых сегментов для мобильного и ПК+таблет трафика, а также комбинирования различных типов.
Получается, что данная технология достаточно эффективна для того, чтобы предлагать свои услуги определённой группе пользователей, заинтересованных в этом товаре и желающих увеличить доход.
FAQ
1. Можно ли фильтровать гео сегментом яндекс аудитории трафик поиск. и РСЯ кампании. Проще говоря, показывать поиск или РСЯ только людям из определенного геоположения.Например: «доставке еды по Москве», но только в ЦАО.
Да. Увеличив ставки для сегмента с геопривязкой
2. Я создаю сегмент «сейчас находятся». Это те пользователи устройства, которые были там в момент создания в Яндекс.Аудиториях сегмента или же этот сегмент будет регулярно обновляться?
В фильтр «сейчас находится» попадут пользователи мобильного Яндекса, которые находятся на выбранной локации:
- прямо сейчас
- находились там не более 1 часа назад.
m-context.ru
Гиперлокальный таргетинг в Яндекс.Директ | Агентство маркетинга "VD Studio"
Добрый день. В этой статье речь пойдёт об одном виде таргетинга. Он был представлен со стороны Яндекса не так давно. Как вы уже догадались, мы с вами поговорим о гиперлокальном таргетинге по сегментам аудиторий. Здесь стоит сразу оговориться, что использование таргетинга ограничивается компаниями РСЯ. Если речь идёт о поиске, то для него могут быть заданы корректировки ставок.
Гиперлокальный таргетинг даёт возможность выбрать определённый адрес или указать место на карте. После этого вы можете выбрать радиус окружности в диапазоне от 500 метров до 10 километров. Итак, вы получили некую область. Внутри этой области будет происходить сбор необходимой аудитории. Для этого необходимо сделать выбор из трёх условий подбора аудитории:
- находится в пределах локации несколько дней, одну неделю, в течение месяца или на протяжении 3 месяцев
2. бывает там регулярно
3. на данный момент находится в локации
После того, как произойдёт создание сегмента, начнётся его обработка. Всплывающая подсказка оповещает нас о том, что обработка не продлится более 30 минут. Однако, на практике может собираться в несколько раз дольше, поэтому не стоит переживать, если процедура будет происходить в течение нескольких часов.
После обработки мы получаем сегмент аудитории, с которым уже можно полноценно работать. Внесение корректировок может затрагивать как всю компанию, так и её отдельные группы.
Настройка гиперлокального таргетинга?
Чтобы создать аудиторию, нужно зайти в аккаунт директа. Затем нужно кликнуть по кнопке, на которой имеется несколько квадратов.
Среди всех сервисов нам понадобиться «Аудитория».
На появившейся странице кликаем по «Создать сегмент», а потом в подменю нажимаем «Геолокация».
В появившемся окне прописываем название для данного сегмента и выбираем местоположение. Чтобы Яндекс начал процесс обработки аудитории, необходимо нажать «создать сегмент». Дожидаемся конца обработки. Об этом мы можем узнать по наличию статуса «Готов».
Если ваш сегмент охватывает мене тысячи пользователей, то вам необходимо поменять настройки подбора или же сделать радиус немного больше. Итак, после образования сегмента мы начинаем настраивать таргетинг. Для этого заходим в компанию и выбираем пункт «Редактировать группу». Там мы добавляем условия, согласно которым будет подбираться аудитория, прописываем название этого условия и делаем выбор сегмента, после чего всё это сохраняем.
Следует помнить, что указанный вами сегмент не должен находиться за рамками региона показа. В противном случае показов просто не будет. У вас есть возможность комбинировать аудитории, имеющие разные условия подбора.
Если необходимо задать корректировку ставок, то сперва нужно заняться созданием сегмента аудиторий. Это делается в параметрах компании.
Теперь вы обладаете необходимыми знаниями, чтобы успешно применять гиперлокальный таргетинг.
vdstudio.net
Новое чудо от Яндекса: гиперлокальный таргетинг : Энциклопедия результативного маркетинга
по их адресам!
В ноябре 2016 в Яндекс Директе появился гиперлокальный таргетинг — возможность таргетинга не только по странам и городам, но и по определенным районам, станциям метро, улицам и даже по конкретным объектам: торговым и развлекательным центрам, концертным площадкам, вокзалам, аэропортам, вузам и прочему…
При прочих равных люди обычно выбирают продавца, к которому легче всего добраться. Если Ваше предложение соответствует потребности пользователя и находится в зоне его пешей доступности, то велика вероятность, что он очень быстро превратится из потенциального клиента в реального. Качество трафика, генерируемого с помощью гиперлокального геотаргетинга намного выше, а значит, выше и процент конверсии в заявки.
Как работает гиперлокальный таргетинг?
Прямо на карте можно выбрать конкретный адрес или точку и задать радиус активации показов. Эта возможность стала доступна благодаря бета-версии нового типа сегментов из Яндекс.Аудиторий — сегментам на основе данных о геолокации.
Можно собирать три типа аудитории:
- находятся в этом месте сейчас;
- бывают здесь регулярно;
- были здесь N дней за определенный период.
Важный момент! Сегмент станет доступен для настройки рекламы только после того, как система соберет минимум 1000 пользователей по заданным критериям.
Для настройки кампании необходимо тщательно продумать все сегменты, настроить их, задать радиусы и только потом, когда с течением времени система соберет необходимую статистику, — реклама заработает.
Как это можно использовать при настройке рекламы?
Собранный сегмент можно использовать по двум типам:
-
По условиям подбора аудитории. То есть мы можем таргетироваться не по ключевым словам, а показывать рекламу по принципам геотаргетинга на заданную аудиторию. Нам не нужны ключевые слова, мы показываем рекламу людям, связанным с определенным местом.
-
Применять корректировки ставок для отдельно взятых геосегментов. То есть мы запускаем обычную рекламу, но коррректируем ставки в отношении тех, кто попал в геосегмент. Например, мы повышаем ставки для тех, кто находится в радиусе действия нашего геосегмента.
Примеры использования:
-
Локальный бизнес. У Вас маленький салон красоты в конкретном микрорайоне.
Раньше Вам приходилось собирать ключевые слова из разряда: «салон красоты в Ленинском районе города краснодар» и Вы теряли деньги на тех людях, которые в принципе искали салон красоты, массаж и так далее, но из другого района города.
Теперь Вы можете собрать конкретную аудиторию по гео и показываться по ним, даже если они не будут в поисковом запросе вводить гео добавки. Теперь яндекс вычислит их местоположение и решит, показывать рекламу или нет. Реклама будет показываться только тем, кто вводит запросы, находясь на территории, отмеченной в Вашем геосегменте.
Пример объявления:
Празднуем открытие третьего салона
Только до 12 января маникюр + педикюр за 1300р. в Семеновской роще.
-
Конкурентные войны. Сеть фитнес-центров.
Собираем гео всех фитнес-центров конкурентов, собираем людей, которые посещают эти точки 2-3 раза в неделю (это значит, что, скорее всего, они ходят именно на тренировки, а не на работу), запускаем трафик с хорошим предложением.
Пример объявления:
Занимаетесь спортом 3 раза в неделю?
Новый фитнес-центр всего 300 метрах от метро Парк Победы.
-
Запуск новых товаров. Очередной новый «вау-товар» для автомобилей. Например, покрытие «антигрязь».
Собираем гео всех заправок в городе, ставим очень маленький радиус, чтобы попадать только в тех, кто посещает именно заправку, а не какие-то соседние строения, фильтруем по периодичности посещения, настраиваем таргетинг по полу и возрасту, запускаем рекламу!
Пример объявления:
Надоело мыть машину? — Нано-покрытие «антигрязь»
Спросите у продавца на заправке Neste на площади Конституции
Если Ваши заголовки и тексты будут точно попадать в потребность аудитории, Вы сможете получать очень много дешевого целевого трафика.
В заключение хочу сказать, что контекстная реклама постоянно развивается и, если раньше мы боролись за ключевые слова, то теперь мы будем бороться за аудиторию. При этом сильно возрастает качество трафика и простор для креатива.
Остались вопросы? Задавайте их в комментариях, и я обязательно на них отвечу!
Алексей Серобян,специалист отдела трафика
Статьи в тему
blog.zolle.ru
В Директе стал доступен гиперлокальный таргетинг
Теперь рекламу в Директе можно таргетировать не только по конкретным странам и городам, но и по точным местоположениям малого радиуса — от 500 метров до 10 километров. Например, по административным округам, районам, станциям метро, улицам, перекресткам и даже по территориям конкретных объектов — торговых и офисных центров, вокзалов и аэропортов, учебных заведений, концертных площадок и парков, культурно-развлекательных комплексов и так далее.
Эта возможность стала доступна благодаря бета-версии нового типа сегментов из Яндекс.Аудиторий — сегментам на основе данных о геолокации.
Как это работает
На карте мира в Аудиториях вы можете выбрать любую точку или конкретный адрес и задать радиус активации показов — так вы получите область, пользователям внутри которой может показываться ваша реклама.
При создании сегмента доступны три опции.
Вы можете выбрать пользователей определенной локации, которые:
• находятся в этом месте сейчас,• бывают здесь регулярно,• были здесь N дней за определенный период.
Когда система определит для этого местоположения не менее чем 1000 пользователей, сегмент будет считаться сформированным. Созданный сегмент можно сохранить в Аудиториях и использовать в Директе:
1. Так же, как и при обычной настройке показов по условиям подбора аудитории.2. Применять корректировки ставок по фразам для аудитории из геосегментов на поиске.
В дальнейшем возможность работать с геосегментами будет доступна не только для контекстной рекламы, но и для ваших медийных кампаний в Яндекс.Дисплее.
Чем хорош гиперлокальный таргетинг
1. Приводите к себе «горячую» аудиторию, которая совсем близко, и наращивайте кросс- и дополнительные продажи
Таргетироваться можно как на «здесь и сейчас» — то есть на текущее местоположение пользователя — так и на место, где пользователь бывает регулярно. Например, показывайте свою рекламу пользователям, которые прямо сейчас проходят рядом с вашим кафе или магазином и тем, кто живет неподалеку от этих мест.
2. Разделяйте пользователей по геопризнаку для более качественной коммуникации
В зависимости от локации пользователей подбирайте для них разные рекламные форматы и тексты. Например, посетителей большого торгового центра можно привлекать яркими графическими объявлениями с логотипом и информацией о скидках именно в вашем магазине, а частым гостям аэропортов — предлагать мобильные приложения для туристов и особенно активно привлекать их на поиске с помощью повышающих корректировок. А еще им можно рекламировать чемоданы и разные дорожные принадлежности. Если вы создаете дизайнерскую одежду или шьете необычные фетровые чехлы для гаджетов, вполне уместно «ловить» вашу аудиторию медийными форматами Директа в модных молодежных местах: например, в Парке Горького, на концертах и популярных выставках.
3. Создавайте и «обрабатывайте» новую для себя аудиторию — пользователей, похожих на посетителей определенных мест
По геосегментам Аудиторий также можно построить сегменты похожих пользователей на основе технологии look-alike — чтобы таргетироваться еще и на тех, кто похож на посетителей тех или иных мест. Например, у вас есть сегмент по геолокации фитнес-клуба с признаком «бывает регулярно». На его основе создайте сегмент пользователей, которые могут быть похожи на постоянных посетителей этого клуба. Это позволит вам расширить охват и привлечь новую аудиторию клиентов в ваш клуб.
4. Получайте дополнительный эффект из сетей
Показы по гиперлокальным сегменам не заменяют показы по «классическим» настройкам в сетях. Как и в случае с ретаргетингом, это еще один эффективный способ нацелиться на аудиторию максимально релевантным предложением с учетом локального контекста: предугадать нужды «местных» пользователей и отразить особенность места и его окрестностей прямо в тексте рекламного сообщения. Для этого лучше создать новую кампанию для сетей.
Чехлы из фетра для Samsung – Мы рядом с Парком Горького!Любимым хипстерам скидка 20% по коду «Горький».
Празднуем открытие второго салона Только до 27 ноября маникюр + педикюр за 1200 р. в Марьиной роще.
5. Экспериментируйте с миксами таргетингов
Новые сегменты по геолокации можно использовать как для мобильного, так и для десктопного трафика, а также по-разному комбинировать с другими типами таргетинга: например, гиперлокал + соцдем, гипрелокал + ретаргетинг по цели, гиперлокал + для тех, кто не был на сайте и многое-многое другое.
rusability.ru
Гиперлокальный таргетинг
В конце прошлого года в Яндекс.Директе появился гиперлокальный таргетинг по сегментам аудиторий. Это новый тип сегментов из Яндекс.Аудиторий, работающий на основе данных о геолокации. Благодаря ему рекламу в Директе теперь можно таргетировать не только по странам и городам, но и по более точному местоположению с радиусом от 500 метров до 10 километров.
При прочих равных условиях люди с большей вероятностью выберут того продавца, до которого легче добраться. Товар становится вдвойне привлекательным, если предложение релевантно, соответствует потребностям пользователя, и находится в зоне пешей доступности. Вот и мы для нашего клиента, занимающегося доставкой суши и пиццы, решили опробовать данную возможность и старгетироваться на людей, находящихся в радиусе километра от заведения.
Секрет настройки гиперлокального таргетинга прост. Заходим в Яндекс.Аудитории. Создаем новый сегмент. При его создании доступны три опции:
- аудитория, которая регулярно посещает,
- аудитория, которая сейчас находится в этом месте,
- аудитория, которая была N дней за определенный период (неделю, месяц, 3 месяца).
После выбора аудитории определяем радиус показа объявлений, добавляем местоположение объекта и создаем сегмент.
Когда система определит для этого местоположения не менее чем 1000 пользователей, сегмент будет считаться сформированным. Его можно сохранить в Аудиториях и использовать в Директе:
1. При настройке показов по условиям подбора аудитории. 2. Применяя корректировки ставок по фразам для аудитории из геосегментов на поиске.
Мы создали сегмент на людей, которые сейчас находятся в зоне 1 км от заведения нашего клиента и получили охват из 8 540 человек.
Для связи сегмента Аудиторий с Директом необходимо в его настройках предоставить доступ логину клиента. Используя данные по возрасту, полу аудитории и устройствам, которые находятся в данной области, можно применить соответствующие корректировки ставок.
Далее в интерфейсе Директа в списке условий подбора аудитории добавляем новое и сохраняем.
Затем создаем новую кампанию для РСЯ или используем уже существующую, добавляем в нее необходимое количество групп объявлений ,и в настройках групп задаем необходимое условие подбора аудитории. Пишем привлекательные тексты объявлений и заголовки, подбираем подходящие картинки и кампания готова к запуску. Одно из наших объявлений выглядит так:
Данный вид таргетинга получился конверсионным и наш клиент остался довольным, получив больше заявок. А вы можете использовать свои уловки и заманчивые предложения. Удачи!
nika-web.ru
