«Яндекс.Директ» начнёт показ рекламы по синонимам. Яндекс синонимы директ
Яндекс директ синонимы
19 Сен Синонимы в Яндекс директе
Не так давно Яндекс директ ввел синонимы. Напомню, в Директе уже есть дополнительные релевантные фразы, автоматически добавляемые фразы. теперь есть еще и синонимы. О том что автоматически добавленные фразы работают криво, я уже писал. Но и автоматическое добавление фраз и авторасширение, отключаемые опции, а вот синонимы нет.
Теперь директ железно закрепил возможность показа Ваших объявлений в ответ на додуманные системой синонимы. Статистики пока не много, та как функция появилась не очень давно, но просмотрев то что есть, я пришел к Выводу что синонимы подбираются директом не очень правильно.
Обязательно посмотрите что именно в Вашем случае директ считает синонимами. Для этого в статистике на вкладке Поисковые запросы добавляем фильтр по типу условия показа и выбираем Синонимы:
Вот например так выглядят синонимы для рекламы покрасочных камер:
Ни одну из этих фраз я не считаю целевой для моего товара. Так как, тот кто ищет покраску в камере может просто искать на каком СТО покрасить свой автомобиль с сушкой в камере (целевые фразы Покрасочные камеры + производитель), фирмы kamik у меня нет и по моему это вообще не автомобильные покрасочные камеры, тот кто интересуется сопротивлением, покупать покрасочную камеру не будет точно (возможно студенты).
Просмотрев еще несколько примеров я пришел к выводу что очередное новшество директа работает криво. Я переписывался с поддержкой директа по этому поводу, они сказали что синонимы будут подбираться по супер умному алгоритму и что не целевых фраз среди них не будет. Оказалось все не так! Хуже всего то, что отключить не возможно эти так называемые синонимы.
Что делать. Если Вы видите среди синонимов не целевые фразы, дорабатывайте на их основании список минус слов (в моем случае надо внести в минус слова: kamik, сопротивление, !покраска), это теперь единственная возможность не показываться в ответ на не целевые синонимы додуманные системой.
Вопросы задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
Синонимы в Яндекс Директ - Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google.Adwords Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google.Adwords
В системе Яндекс.Директ начался автоматический показ объявлений в ответ на запросы, которые синонимичные выбранным для них ключевым фразам. К примеру, могут быть показаны «Туры в Шри-Ланку» по запросу «Туры в Цейлон».
Примеры по синонимам представлены в таблице на скриншоте ниже.
Система подбирает синонимы автоматически, отключить их заранее как дополнительные релевантные фразы или авторасширение фраз нельзя. По мнению Яндекса, такое нововведение позволит начинающим рекламодателям, которые не всегда хорошо прорабатывают ключевые фразы, не упускать дополнительные фразы для рекламных показов.
Ставка для торгов для подобранного синонима берется от той фразы, к которой подобран синоним. Статистика показов по синонимам также будет приписываться к «родным» фразам. На прогнозный CTR по основной фразе запросы по синонимам влиять не будут.Работать с синонимами можно с помощью нового отчета в интерфейсе Директа – «Поисковые запросы».
С помощью данного отчета можно будет отслеживать показы, которые произошли по синонимичным запросам и контролировать ситуацию. Для того, чтобы быстро просмотреть все показы по синонимам, можно с помощью фильтра в отчтете выбрать «Тип условия показа» → «Синонимы».
Можно назначать индивидуальные ставки и корректировать текст объявлений для таких запросов, если они подходят для Вашей рекламной кампании.Единственный способ исключить показы по синонимичным фразам – добавить слова из таких запросов в качестве минус-слов.Нововведение не очень полезно для рекламодателей, которые тщательно прорабатывают ключевые слова в рекламных кампаниях.
Так как нельзя отключить показы по синонимам, то становится еще более актуальной оптимизация уже работающих рекламных кампаний, чтобы вовремя убирать неподходящие фразы, которые автоматически подбираются системой, для эффективного расходования рекламного бюджета.
on-context.ru
Яндекс.Директ обучился синонимам
5 мин 2613 просмотров 0
Каждый рекламодатель стремится увеличить объем целевой аудитории, охватываемый объявлениями, и очередное обновление Яндекс.Директа дарит именно такую возможность. Сервис самостоятельно подберет словосочетания, схожие с указанными рекламодателем ключами, основываясь на тематике объявления и информации с целевой страницы. Этот функционал может быть подключен и к уже действующей кампании, для чего достаточно включить в её настройках опцию "показы по дополнительным релевантным фразам", а остальным Директ займется самостоятельно.
Механика подбора
При активации опции рекламодатель задает "ширину" ассоциативного ряда алгоритма при помощи трех опций - минимальная, оптимальная и максимальная. Я.Директ занимается балансировкой CTR и ставок показанных объявлений вне зависимости от выбранной ширины, обеспечивая разумные цены и достойный прирост трафика.
- Минимальная ширина подразумевает добавление к ключам очевидных синонимов и различных вариантов написания, например, модели товара. Если какой-то из дополнительных запросов показывает низкую эффективность, Директ самостоятельно отключает его. Для полноты аналитической картины рекомендуется оборудовать Метрикой целевую страницу.
- Оптимальная ширина выборки позволяет подобрать умеренное количество синонимов, благодаря которым будет достигнут наибольший охват целевой аудитории рекламодателя. Для этого Директ анализирует тематику объявлений, следит за активностью простых пользователей и отключает неэффективные фразы. При наличии Яндекс.Метрики на целевой странице рекламодатель может оценивать привлеченный по сторонним запросам трафик. Сервис самообучается на основе статистических данных.
- Максимальное количество синонимичных запросов позволяет привлечь на сайт широкий спектр пользователей сети, используя для этого всевозможные ассоциативные и релевантные ключи. Отследить статистику переходов при работе с этой опцией невозможно.
Что именно добавляет Директ, неизвестно, но разработчики рассказали об основных группах ключей:
- Синонимы – ключ «мобильный телефон» идентичен ключу «сотовый телефон»;
- Ключи с ошибками – «кательная» и «котельная»;
- Альтернативные наименования – «кенвуд» и «kenwood»;
- Транслитерация и неправильная раскладка клавиатуры при наборе ключа;
- Идентичные по смыслу объекты – «стоматологический кабинет» и «кабинет стоматолога»;
- Ассоциативные формулировки – «клининг» и «уборка помещений».
При составлении дополнительных ключей Директ учитывает минус-слова, указанные в исходной фразе и самой кампании. При необходимости рекламодатель может изменить расходы на релевантные фразы, воспользовавшись настройкой в параметрах кампании. Стоимость кликов по дополнительным ключам не может быть выше оригинальной цены. Директ поможет установить оптимальную стоимость клика путём анализа эффективности дополнительных объявлений, автоматически снижая завышенный коэффициент.
Если рекламодатель захочет убрать показ рекламы по конкретной фразе, ему придется добавить ее всю в минус-слова.
Выбравшие "минимальный" или "оптимальный" режим рекламодатели могут увидеть эффективность кликов в отчете Метрики «Дополнительные релевантные фразы». При необходимости отчет можно экспортировать в .xls формате, что займет несколько минут. Разработчики говорят, что в некоторых ситуациях выгрузка может занять больше времени, но не уточняют, по каким причинам. Всего из Яндекс.Метрики можно одновременно выгружать не более 5 отчетов. Следующие будут поставлены в очередь задач.
Яндекс ранее предлагал похожий сервис по использованию синонимичных ключей, но отсутствие инструментов слежения за эффективностью не позволило завоевать внимание клиентов. Сумеет ли компания сделать это теперь?
Узнать больше о продуктеПонравилась статья? Поделись ей в социальных сетях:
Возможно, вам понравится:
Яндекс раскрыл тайну внутренних переходов в МетрикеРоссийских вебмастеров давно интересовал вопрос, откуда берутся внутренние переходы в отчёте по источникам трафика и как от них избавиться. Компания удовлетворила любопытство профессионального сообщества на страницах форума для веб-аналитиков
24561 просмотров 0
Новый Яндекс. Новая реклама. Новый сезон. Накладки с помещением вынудили нас неоднократно переносить дату с 8-го на 9-е сентября и с 9-го на 8-е. Благо, заявленные темы оказались сильнее обстоятельств, и гости приехали вовремя и точно по адресу. Новый сезон официально открыт!
10292 просмотров 0
Поисковые системы Yandex vs Google В компании Kokoc.com есть технические специалисты, которые занимаются анализом изменений в поисковых системах. Без них раскрутка сайта стала бы работой вслепую. В этой статье мы рассказываем о самых популярных поисковиках Рунета глазами простых пользователей.
«Погуглить» или «пробить по Яндексу»?..
В качестве стартовых страниц при входе в Сеть россияне чаще всего выбирают поисковые порталы. Всего поисковиков в России под сотню. На слуху, если верить опросам общественного мнения, в лучшем случае, шесть-семь. Выясняла, где ищут нужную информацию наши соотечественники, Карина Нараевская.
7483 просмотров 0
Google Analytics заменит метрику ROI на ROAS В скором времени в отчётах GA по контекстным кампаниям AdWords можно будет узнать статистику окупаемости инвестиций в рекламу. Маркетологи получат возможность оценивать доходность каждого рубля, затраченного на объявления в рекламном сервисе Google
7048 просмотров 0
kokoc.com
Новая попытка Яндекс слить твой бюджет! Синонимы, которые никому не нужны
В сентябре 2016 Яндекс.Директ запустил новый алгоритм показа объявлений по синонимам для ключевых фраз, от которого невозможно отказаться.
Алгоритм «синонимы» от Яндекс
Намерения, конечно, заявлены благие:
- Обеспечивать пользователям Яндекса больше релевантных ответов на поисковой выдаче
- Помочь не упускать показы по фразам с одинаковым смыслом, которые не всегда эффективно отрабатывают начинающие рекламодатели
Предполагается показ объявления «получить справку в гибдд» по запросу «гаи получить справку» или «шланги для полива» по запросу «поливочные шланги».
По идее нам пытаются помочь, и если ты упустить словоформу при составлении семантического ядра, то тебе её добавят сами.
Что оказалось на самом деле?
В настоящий момент алгоритм находится на этапе «постепенного внедрения» и обладает большим коварством.
Отличные примеры работы «синонимов»:
Проколы алгоритма — это одна сторона медали, другая же проблема кроется там, где даже алгоритм казалось бы отработал правильно.
Что может быть безобиднее замены фразы «цветы питер» на «цветы спб»? Всем известно, что это вариации написания одного и того же города, и никаких подводных камней. Но частность данных вопросов не сопоставима:
Таким образом, среднечастотная фраза была успешно заменена на высокочастотную, со всеми вытекающими отсюда бесконечными «мусорными» словами.
Как с этим жить?
- Функция показа по синонимам заложена в алгоритм показов и не подлежит отключению
- Принцип, по которому система выбирает, какую рекламную кампанию (группу объявлений, ключевую фразу) расширить показами по синонимам, скрыт разработчиками Яндекс. Поэтому, требуется повышенное внимание ко всем рекламным кампаниям
- Необходимо с повышенной регулярностью просматривать фактические поисковые фразы для пополнения общего списка минус-слов
- Во избежание резкого скачка частотности ключевых фраз, необходимо минусовать возможные синонимы внутри каждой группы объявлений. Например, «цветы питер –спб –санкт –петербург»
- Использование операторов не убережет от показов по синонимам т.к. с точки зрения русского языка, фразы «цветы питер» и «цветы !питер»» — одно и то же
- При обнаружении вопиющих случаев нарушения смысла фразы из-за использования синонимов – писать в поддержку Яндекс с целью занести выбранный пример в исключения
- В связи с введением таких алгоритмов, сильно возрастает ценность ручной настройки рекламных кампаний, и, как следствие – высококлассных специалистов в области настройки контекстной рекламы
- Чем «синонимы» отличаются от «дополнительно релевантных фраз» кроме невозможностью их отключения — ничем. Ответ Яндекса, что это «не фича, а встроенная логика» только это подтверждает.
Дополнительное навязанные услуги?
Согласно п. 2 ст. 16 ФЗ «О защите прав потребителей» ЗАПРЕЩАЕТСЯ обусловливать приобретение одних товаров (работ, услуг) обязательным приобретением иных товаров (работ, услуг) . Убытки, причиненные потребителю вследствие нарушения его права на свободный выбор товаров (работ, услуг) , возмещаются продавцом (исполнителем) в полном объеме.
Мне совершенно не хочется тратить деньги на запрос «железная логика с сергеем михеевым архив программ«, т.к. Яндекс посчитал синонимом оплаченный клик по запросу «картотека металлическая«. Причем отключить такой запрос я могу только после того как заплатил хотя бы один раз за него.
Неужели у Яндекс всё так плохо, что надо срочно слить бюджеты рекламодателей и отбить последнее желание пользоваться Директом? Зачем все эти операторы, которыми теперь не отключить мусорный трафик? Почему я как потребитель должен сначала слить деньги на мусорные фразы, а потом героически их минусовать?
web-optimizator.com
Показы по синонимам в Директе — Новости рекламных технологий Яндекса
Показы по синонимам в Директе
31 августа 2016
Скоро Директ начнёт автоматически показывать объявления в ответ на запросы, синонимичные выбранным для них ключевым фразам. То есть сможет показать туры в Шри-Ланку по запросу туры Цейлон или на лету ответить «одеждой больших размеров» на запрос одежда для полных людей.
Когда и зачемЭтот алгоритм показов будет постепенно внедряться в Директ со следующей недели. С одной стороны, он обеспечит пользователям Яндекса больше релевантных ответов на поисковой выдаче, с другой — позволит не упускать показы по фразам с одинаковым смыслом, которые не всегда эффективно отрабатывают начинающие рекламодатели (например, женские туфли есть во многих кампаниях с рекламой обуви, а вот женские туфельки встречаются в списках ключевых фраз гораздо реже).
Уже несколько лет мы учитываем популярные опечатки пользователей и запросы, набранные без переключения раскладки клавиатуры, чтобы показать по ним контекстную рекламу. Таким же образом Директ начнет работать и с синонимами.
Для наглядности вот список некоторых синонимов, по которым могут идти показы:
Не надо бояться, что система спутает обеденный стол с ресторанным столиком. Она реагирует автоматически только на проверенные синонимы — с учётом специфических оттенков смысла, анализа ассоциативных словосочетаний и поведения пользователей, которые переходят по рекламным ссылкам.
О деньгах, статистике и управлении показами Для участия в торгах за показ Директ возьмет ставку от вашей фразы, к которой подобран синоним (например, от фразы одежда больших размеров для запроса одежда для полных). Статистика показов по синонимам тоже будет приписываться к «родному» ключевому слову из вашей кампании.
Прогноз кликабельности по фразе будет рассчитываться без учёта возможных показов по синонимичным запросам (продолжая наш пример — прогнозный CTR для одежды больших размеров будет основан только на данных о показах и кликах по этой конкретной фразе).
Отслеживать синонимы можно будет в новом отчете Директа по поисковым запросам — он появится в интерфейсе в ближайшие дни. Этот отчет позволит вам контролировать ситуацию и находить синонимичные запросы, которых не было в вашем списке ключевых фраз.
Например, синонимы из отчета можно будет добавлять к своим ключевым словам, чтобы назначить для них отдельную ставку. А те запросы, по которым вы не хотите больше показывать рекламу, можно будет использовать в качестве минус-слов.
yandex.ru
«Яндекс.Директ» начнёт показ рекламы по синонимам. Читайте на Cossa.ru
Команда «Яндекса» рассказала, что в течение нескольких лет анализирует различные ошибки ввода, включая опечатки и набор на некорректной раскладке клавиатуры. Именно по принципу учёта собранных паттернов «Директ» будет работать с синонимичными запросами.
Система реагирует автоматически только на проверенные синонимы — с учётом специфических оттенков смысла, анализа ассоциативных словосочетаний и поведения пользователей, которые переходят по рекламным ссылкам. Поэтому рекламодателям не нужно опасаться, что «Директ» спутает, например, обеденный столик с ресторанным.
Для участия в торгах за показ «Директ» возьмёт ставку от фразы, к которой подобран синоним (например, от фразы «одежда больших размеров» для запроса «одежда для полных»). Статистика показов по синонимам тоже будет приписываться к «родному» ключевому слову из кампании.
Отслеживать синонимы можно будет в новом отчете «Директа» по поисковым запросам — он появится в интерфейсе в ближайшие дни.
Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору [email protected] (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.
Весь интернет-маркетинг за 19 недель!
Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.
- 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
- Поддержка менторов
- Диплом
- Cтажировка в топовых агентствах России
- Помощь в трудоустройстве
Реклама
Поделиться
Поделиться
www.cossa.ru
SEO Звезда | Синонимы в ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
☸ → Пускаем в Плавание Бизнес Сайты в Петербурге → Звездный SEO блог → Синонимы в ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
БЫСТРЕЕ ПОПОЛНЯЙТЕ СВОИ МИНУСОВКИ
Начиная со второй недели сентября Яндекс.Директ стал показывать объявления рекламодателей по синонимам ключевых фраз. Включилась данная функция у всех рекламодателей и отключить ее невозможно. Функция синонимы в Яндекс Директе показывает ваши объявления по фразам, которые Яндекс считает похожими на ключевые слова из ваших рекламных кампаний.
Яндекс, конечно, успокаивал:«Не надо бояться, что система спутает обеденный стол с ресторанным столиком. Она реагирует автоматически только на проверенные синонимы — с учётом специфических оттенков смысла, анализа ассоциативных словосочетаний и поведения пользователей, которые переходят по рекламным ссылкам».
В Директе уже есть похожие функции «дополнительные релевантные фразы» и «авторасширение фраз». Их можно было отключать. Синонимы в Яндекс Директе отключать нельзя. Директ снова хочет увеличить показы и клики объявлений рекламодателей. В теории это может увеличить количество клиентов. На практике - число нерелевантных переходов. В кризис каждый выживает как может.
Пример: по ключевому слову «краскораспылитель» Директ подбирает синоним «краска распылитель». В первом случае это инструмент, во втором краска для распылителя.
По теме продажа шин показываются объявления по фразам совсем не относящимся к продаже шин, например по запросу [купить линию по восстановлению покрышек]. Рекламу магазина по продаже запчастей для IPhone дополнили показами о скупке старых телефонов, а магазина по продаже грилей рекламой бытовых электрошашлычниц. Это означает, что синонимы могут и будут подбираться неверно и неоправданно расходовать ваш рекламный бюджет.
Собрав статистику всего за месяц, «SEO-ZVEZDA» значительно пополнила список минус-фраз кампаний своих клиентов. Настоятельно рекомендуем всем рекламодателям срочно проанализировать в системе Яндекс.Директ отчет по поисковым фразам.
Из полученного отчета составить 2 списка:
• Список минус-фраз• Список для расширения рекламной кампании
← Назад в Блог
seo-zvezda.ru
