Медицина «в законе». Самые распространенные нарушения Закона о рекламе. Директ есть противопоказания посоветуйтесь с врачом

Предупреждения в объявлениях Яндекс.Директа

А Яндекс.Директ продолжает радовать нас новинками. Сегодняшним утром нами было замечено появление предупреждающих блоков под объявлениями рекламодателей некоторых тематик.

На запрос «контактные линзы» помимо уже привычных глазу объявлений мы увидели прямоугольные блоки с текстом: «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом». Любопытство привело к тому, что мы стали пробивать другие запросы на предмет наличия подобных блоков, после чего заметили, что данные предупреждающие фразы располагаются не под каждым объявлением:

Нам стало ещё любопытнее и мы обратились с вопросом к менеджерам Яндекса, на что получили ответ:

С сегодняшнего дня вводится показ предупреждений к объявлениям на поиске Яндекса и в РСЯ. Предупреждения будут показываться с объявлениями, реклама которых попадает под пункты "Закона о Рекламе":

1. Реклама лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, медицинской техники.

Текст предупреждения: "Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом."

2. Для рекламы такой разновидности мед услуг, как аборты - должно дополнительно присутствовать предупреждение о возможности наступления вредных последствий для здоровья женщины.

Текст предупреждения: "Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом. Возможен вред здоровью"

3. Реклама алкогольной продукции, пива и напитков, изготавливаемых на его основе.

Текст предупреждения: "Чрезмерное потребление вредно."

4. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и других подобных товаров.

Текст предупреждения: "Курение вредит вашему здоровью."

В Правила показа внесены соответствующие изменения:

Также мы узнали, что сопровождение объявлений предупреждениями производится путем автоматического определения тематики объявлений, поэтому действительно, на данный момент есть проблема нерелевантности. Не попавшие под классификацию объявления будут модерироваться вручную.

Привлекут ли эти блоки больше внимания к объявлениям? Или, может, наоборот отпугнут пользователей? Покажет время.

adlabs.com.ua

Яндекс Директ Есть Противопоказания Посоветуйтесь С Врачом от 4500 руб. Акция.

1 Производитель пластиковой упаковки

2 Зоомагазин

3 Интернет-аптека

4 Агентство недвижимости

5 Аэрофото съемка

6 Шиномонтаж

7 Фотостудия

8 Кофенйня

9 Заводчик собак

10 Медицинский центр

11 Художественная школа

12 Бухгалтерская фирма

13 Агентство эмоциональных подарков

14 Свадебное агентство

15 Интернет-магазин ноутбуокв

16 Турфирма

17 Частный детский сад

18 Продажа секс кукол

19 Контактный зоопарк

20 Дизайн интерьеров

21 Хостел

22 Атракцион виртуальной реальности

23 Заводчик породистых кошек

24 Курьерская служба

25 Кинотеатр

26 Частный массажист

27 Услуги по строительству и ремонту

28 Организация праздников

29 Доставка цветов

30 Услуги психологов

31 Фитнес-центр

32 Изготовление столешниц

33 Услуги такси

34 Модельное агентство

35 Развлекательный центр

36 Страховыя компания

37 Торты на заказ

38 Доставка воды

39 Спа-салон

40 Салон парикмахерских услуг

41 Цветочный магазин

42 Магазин одежды

43 Стоматология

44 Доставка пиццы

45 Продажа медицинского оборудования

46 Грузоперевозки

47 Натяжные потолки

48 Мясо оптом

49 Магазин флористического оборудования

50 Ночной клуб

51 Промышленный альпинизм

52 Магазин постельного белья

53 Наружная реклама

54 Прогулки на катере

55 Парк атракционов

56 Услуги имиджмейкера

57 Частная пекарня

58 Магазин строительных материалов

59 Частное охранное предприятие

60 Оформление виз и загран. паспортов

61 Букеты из конфет

62 Кондитерская

63 Установка видеонаблюдения

64 Коворкинг-центр

65 Установка вентиляции

66 Интернет-магазин чемоданов

67 Сдача в аренду мини-складов и камер хранения

68 Услуги частного слесаря

69 Продажа кофемашин

70 Школа плавания

71 Мануальный терапевт

72 Ювелирный магазин

73 Доставка суши

74 Частный аудитор

75 Регистрация ООО и ИП

76 Продажа штор

77 Адвокатская контора

78 Микрофинансовая организация

79 Продажа входных дверей

80 Сдача в аренду нежилых помещений

81 Оценка недвижимости

82 Интернет-магазин сотовых телефонов

83 Овощи оптом

84 Служба доставки

85 Оформление допусков СРО

86 Продажа межкомнатных дверей

87 Создане сайтов

88 База отдыха

89 Интернет-магазин душевых кабин

90 Продажа корпусной мебели

91 Другие прочие малые и средние бизнесы.

direct.expansion.ru

Реклама косметологических услуг в Интернете

Как известно, Федеральный закон «О рекламе» делает практически невозможным продвижение многих медицинских товаров и услуг. В главе 3 данного закона есть статья 24 «Реклама лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины».

Наиболее проблемными являются запреты на рекламные сообщения, которые:

содержат ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;
создают представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;
содержат утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;
способствуют созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования;

создают впечатление ненужности обращения к врачу;
гарантируют положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;
представляют объект рекламирования в качестве биологически активной добавки и пищевой добавки или иного товара, не являющегося лекарственным средством;
содержат утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.

На данный момент закон фактически запрещает рекламировать почти все основные категории медицинских товаров и услуг: методы лечения болезней, медицинские процедуры, названия препаратов и многое другое. Далее возникает вопрос, лечит ли болезни косметология, и стоит ли все-таки считать, к примеру, обычную эпиляцию, медицинской услугой, или это чисто эстетическая процедура?

Многие специалисты отрасли сходятся во мнении, что большинство косметологических процедур к медицинским процедурам можно отнести лишь с очень большой натяжкой. Однако де-юре многие косметологические услуги относятся к медицинским услугам, поэтому и возникают ограничения в рекламе косметологических клиник и салонов красоты.

Контекстная реклама

При размещении контекстной рекламы необходимо знать об основных особенностях и правилах, касающихся ограничений в соответствующих сервисах.

На рекламу в системе контекстной рекламы поисковой системы Google таких услуг, как маникюр, макияж, стрижки и других явно НЕ медицинских услуг, ограничений нет. Но как только вы захотите разместить рекламное объявление о массаже или пилинге, вам откажут с формулировкой «Реклама медицинских услуг в Google запрещена». Можно попытаться доказать, что та или иная услуга не является медицинской на основе «Номенклатуры работ и услуг в здравоохранении». Однако даже если объявление сначала пройдет модерацию, в дальнейшем модератор все равно остановит показ объявления, сославшись на то, что «Номенклатура медицинских услуг» является открытым списком, то есть не включает в себя полный перечень медицинских слуг.

Поэтому при оставлении объявлений приходится использовать различные иносказания, общие слова и фразы. Из-за этого контекстные объявления становятся менее конкретными, и, соответственно, менее интересными для пользователей. Эффективность запросов с такими объявлениями ощутимо снижается.

Контекстная реклама

Объявления контекстной рекламы, размещенные до января 2015, когда были внесены очередные правки в ФЗ «О рекламе», по-прежнему могут отображаться в поиске и на сайтах-партнерах Google, так как эти объявления уже прошли модерацию. Если с момента запуска до января 2015 не было приостановок рекламной кампании, а объявления не корректировались, в поиске будут показываться объявления давно запущенных кампаний с текстами о конкретных процедурах или специалистах. Важно помнить, что если внести изменения в такие объявления, они будут отправлены на повторную модерацию, которую уже не пройдут.

Контекстная реклама

Контекстная реклама Яндекса менее ограничена, но необходимо выполнить ряд условий, позволяющих размещать объявления по различным косметологическим услугам. Необходимо верно заполнить гарантийное письмо, подтверждающее, что рекламодатель имеет лицензию на предоставление рекламируемых косметологических услуг или товаров. Кроме того, к гарантийному письму прикрепляются сами лицензии и их приложения, разрешающие деятельность рекламодателя по предоставлению услуг или продаже товара.

При рекламе в Яндекс.Директе в объявления могут автоматически добавляться следующие предупреждения:

Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом.
Не является лекарством.

Медийная реклама

Для нового салона красоты или клиники косметологии эффективным будет размещение специальных текстовых блоков или графических баннеров на различных порталах, а также специализированных площадках, например, размещение медийно-контекстного баннера на Яндексе, Рамблере и различных спецпроектах.

При использовании этого инструмента на баннерах запрещено указывать любые названия косметологических услуг, которые можно отнести к медицинским. Например, баннер с рекламой услуги «лифтинг лица и шеи» будет отклонен модератором с формулировкой: «Реклама медицинских и схожих услуг».

В то же время баннер с информацией о самой клинике или салоне будет размещен без каких-либо затруднений. Для повышения эффективности такого баннера мы рекомендуем опубликовать на посадочной странице список предоставляемых услуг.

Такое жесткое ограничение действует только при размещении баннера на сторонних ресурсах. При размещении баннера на своем сайте можно использовать практически любые изображения, кроме откровенно запрещенного содержания.

Примеры запрещенных баннеров	Примеры допустимых баннеров

Предупреждения о противопоказаниях

В контекстной рекламе товаров и услуг медицинской тематики в объявления автоматически добавляются следующее предупреждение «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом».

Предупреждения о противопоказаниях в рекламе

При размещении баннера необходимо собственноручно указывать на нем предупреждение «Имеются противопоказания. Необходимо проконсультироваться со специалистом». Причем данный текст должен занимать не менее 30% площади баннера. При наличии «заглушки», данный текст должен располагаться и на ней тоже. Крупные площадки обычно сами следят за выполнением этого условия на этапе модерации материалов, более мелкие порталы могут упустить этот момент. Нужно помнить, что за невыполнение этого условия ответственность и штрафы возлагаются, в первую очередь, на рекламодателя.

Выводы

При продвижении косметологических товаров и услуг с помощью таких инструментов, как контекстная и медийная реклама, есть ряд существенных ограничений, связанных с близостью к медицинской тематике. Данные ограничения вынуждают создавать более общие по содержанию рекламные сообщения, что не может не сказываться на эффективности рекламных кампаний.

Из-за достаточно размытых формулировок в законе рекламная площадка может отказать в размещении при любой спорной ситуации. Поэтому необходимо очень тщательно подходить к созданию объявлений и баннеров при запуске рекламных кампаний.

www.1nep.ru

Яндекс-Директ: Есть противопоказания, посоветуйтесь с врачом | Grabr

Хотите разместить у себя на сайте Рекламную Сеть Яндекса? Посоветуйтесь с врачом, есть противопоказания!

26.03.2010

« Комментарии

Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом.

Для того чтобы узнать, как лечить аднексит в домашних условиях, нужно разобраться, что это за заболевание и чем оно характеризуется. Значит, аднексит- это заболевание гинекологическое, которое относится к воспалительному процессу яичников и маточных труб. Чаще, аднексит вызывается и слабостью иммунитета, кишечной палочкой, инфекциями, принесенными половым путем, а также и другими внешними и внутренними причинами. Например, когда слабеет иммунитет, то, силы организма уже не способны справиться со всеми внешними негативными проявлениями и возникает опасность заражения разного рода болезнями. Даже, находясь дома, вы рискуете попасть в группу людей, страдающих заболеванием аднекситом. Обыкновенная пыль, мусор способны повлиять на ухудшение порядка, а, следовательно, и гигиены человека. Организм страдает из-за разной температуры на улице. Если вы с трудом боритесь с сезонными простудами и вам приходится постоянно подпитывать организм разными витаминами и минералами, то знайте, что аднексит может стать причиной вашего беспокойства.

Заболевания желудочно-кишечного тракта являются не редкостью и порой начинают прогрессировать тогда, когда одновременно становятся источником заболевания аднекситом. Неправильное питание, плохое самочувствие, постоянный стресс, экология, нарушение правил гигиены, постоянное беспокойство, малое количество времени для сна и отсутствие физкультуры в жизни человека, делают его организм слабым и подверженным болезням. Аднексит, это, безусловно, женское гинекологическое заболевание и потому, мужчинам бояться его не стоит. Однако если это случилось с любимой девушкой, то проблема должна волновать вас всецело. Это не просто небольшая царапина, а настоящее воспаление, которое, если запустить лечение, может привести к более серьезным последствиям, например, хроническому аднекситу или же бесплодию.

Как распознать аднексит в домашних условиях и вовремя применить все необходимые средства по устранению этого заболевания женских половых органов. Во-первых, требуется прислушаться к самой себе, если ощущается боль и тяжесть в области низа живота, то уже стоит задуматься о том, что что-то не так. Ноющая и тянущая боль в боку может также говорить о том, что аднексит стал прогрессировать или только начинаться и у вас еще есть в запасе время для того, чтобы сообщить об этом своему лечащему врачу и поскорее обезопасить себя от тяжелых последствий. Часто девушки говорят о том, что стали пропадать месячные или же обильные кровотечения заставляют не раз поволноваться. Если такие признаки имеются и у вас, не ждите добра, срочно принимайте меры. Если врача нет, то домашние средства всегда готовы прийти на помощь.

Чтобы лечить аднексит в домашних условиях, нужно вспомнить о тех растениях, которые оказывают лечебное прямое воздействие на женские половые органы. Например, есть такое растение, как можжевельник. Сейчас оно считается очень редким и дорогим, но если у вас серьезное заболевание, то никаких денег жалко не будет, лишь бы вновь обрести силу и желание жить. Значит, все, что вам потребуется, это жевать ягоды можжевельника по 3 штучки в день. Таким образом, сок вместе с полезными витаминами станет проникать в желудок. А затем и в мочевыделительную систему. Можжевельник является удивительным и универсальным растением для того, чтобы использовать его в лечебных целях для девушек, страдающих аднекситом. Его можно использовать в качестве отвара, в домашних условиях это сделать проще всего. Достаточно одну веточку или ягоды залить кипятком и дать настояться в течение 4-5 часов. Эффект будет достигнут не сразу, но благодаря содержащимся полезным веществам, постепенное оздоровление будет происходить на глазах.

При воспалении маточных труб и яичников отлично помогает трава донника лекарственного. Для приготовления снадобья из него, понадобится: 20 г этой травы, цветки мать и мачехи, а также 20 г золототысячника. Таким образом, смешав эти компоненты и залив 1 стаканом кипятка, можно получить замечательное лекарство. Принимать внутрь следует по 1/3 ст приблизительно 6 раз в день. Можно сделать порции поменьше, если вы не привыкли пить подобные лекарственные растения и побаиваетесь эффекта. Однако это проверенный рецепт и можно сказать, что просто так его не стали бы рекомендовать целители и врачи. В домашних условиях лечить аднексит можно и с помощью веточек укропа. Потребуется ведро железное, в которое следует налить горячий отвар веточек укропа, когда пар немного остудится, нужно присесть над ведром и тем самым сделать так. Чтобы пар прикоснулся к внешним половым органам девушки. Это позволит справиться с болевыми ощущениями, вернуть месячные и уменьшить зуд и раздражение. Также такой эффект может дать и отвар сена. Только изначально сухую траву следует прокипятить в кастрюле, а затем добавить в ведро. Как отмечали люди в давние времена, это помогало снять воспаление и уменьшить боли. Если вы все-таки не уверены в том, что после того, как симптомы проявления болезни оставили вас, нет зуда, раздражения, болей, болезнь отступила, проконсультируйтесь у специалиста в области женской гинекологии, сдайте необходимые анализы для точного получения результата проведенной вам работы. Если вдруг вы увидите, что анализы в норме, то сможете порадоваться тому, что народная медицины действительно действует, помогает людям в домашних условиях и прекрасно справляется с таким недугом, как аднексит. Больше это заболевание не сможет вас напугать, а дома вскоре появятся счастливые и здоровые дети.

leshim-sami.ru

Медицина «в законе». Самые распространенные нарушения Закона о рекламе

УФАС (Управление Федеральной антимонопольной службы) ежегодно возбуждает и рассматривает десятки дел по фактам нарушений Закона «О рекламе» № 38-ФЗ. Сумма налагаемого и взыскиваемого штрафа при этом ежегодно исчисляется миллионами рублей. Одни из лидирующих позиций рейтинга правонарушителей занимают медицинские учреждения.

Сегодня мы «разберём» положения статьи 24 Закона о рекламе: «Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе, методов лечения» и переведём сложный язык закона на понятный, человеческий язык.

Самыми распространёнными ошибками в рекламе новгородской медицины являются:1) отсутствие в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, медицинской техники предупреждения о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов;2) наличие в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг и т.д. указанного предупреждения частично или в объёме меньшем, чем это предусмотрено статьёй 24 Закона о рекламе;3) наличие в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг и т.д. ссылок на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения рекламируемого товара (услуги).

Реклама лекарственных средств, медицинских услуг и т.д. должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов. При этом указанному предупреждению в рекламе должен быть отведён определённый объём.Это значит, что в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг и т.д. должны в обязательном порядке содержаться обе части предупреждения: первая - о наличии противопоказаний к их применению и использованию, например: «Имеются противопоказания», вторая – о необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов, например: «Необходимо ознакомиться с инструкцией по применению» или «Необходимо проконсультироваться со специалистом (специалистами)».

Три важных момента. Во-первых, формулировки в Законе о рекламе в рассматриваемой части таковы, что обе части указанного предупреждения должны в медицинской рекламе содержаться вне зависимости от того, имеются ли в действительности противопоказания к применению и использованию рекламируемых медицинских товаров, услуг и т.д., а также необходимо ли в действительности ознакамливаться с инструкцией по применению или получать консультацию специалистов.Во-вторых, реклама медицинских товаров, услуг и т.д. в каждом случае в обязательном порядке должна содержать обе части предупреждения, первая из которых безальтернативная - о наличии противопоказаний к их применению и использованию, вторая альтернативная – либо о необходимости ознакомления с инструкцией по применению, либо о необходимости получения консультации специалистов.В-третьих, в рекламе медицинских товаров, услуг и т.д. в каждом случае в обязательном порядке указанному предупреждению должен быть отведён предусмотренный Законом о рекламе объём. Так, в рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем 3 секунды, в рекламе, распространяемой в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании, - не менее чем 5 секунд и должно быть отведено не менее чем 7 процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, - не менее чем 5 процентов рекламной площади (рекламного пространства). Важное замечание. Указанные 5 процентов рекламной площади (рекламного пространства) необходимо считать от площади (пространства) всего рекламного модуля, рекламной статьи и т.д. целиком, а не только от площади, занимаемой в данном модуле, статье и т.д. информацией (текстовой, в виде изображений), непосредственно являющейся рекламой или относящейся к ней.

Медицинская реклама не должна содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения рекламируемого товара. Давайте разберём здесь наиболее расплывчатые формулировки. Получается, к примеру, что реклама массажа, которая обещает избавление от болей в спине, является надлежащей. Но по логике, если массаж избавляет от боли, то улучшает состояние здоровья? Как провести ту самую грань, чтобы позиционирование положительного воздействия препарата или услуги не стало противозаконным? Как правильно формулировать «результаты применения»?Здесь действительно всё дело в формулировках, только не столько рекламы, сколько опять Закона о рекламе. В контексте нашего разговоры ключевыми словами формулировки пункта 2 части 1 статьи 24 Закона о рекламе являются слова «конкретные случаи» Т.е. медицинская реклама не должна содержать ссылки именно на конкретные случаи излечения, улучшения состояния здоровья человека, а не только ссылки на случаи излечения, улучшения состояния здоровья конкретных людей. Т.е. вне зависимости от того, имеются или нет в медицинской рекламе какие-либо сведения, позволяющие как-либо идентифицировать самого человека (или нескольких человек), который излечился от заболевания или состояние здоровья которого улучшилось в результате применения рекламируемого товара, услуги и т.д., пусть даже это соответствует действительности, ссылки на конкретный случай излечения или улучшения состояния здоровья этого или любого другого человека (или нескольких человек) медицинская реклама содержать не должна. Таким образом, использование в медицинской рекламе общих, обобщающих формулировок о том, что, например, как в приведённом примере, массаж избавляет от болей в спине, улучшает состояние здоровья, без ссылок на конкретные случаи этого позволяет избежать нарушения законодательства в рассматриваемой части.

Разберём ещё ряд положений статьи 24 Закона о рекламе. Закон говорит, что медицинская реклама не должна содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья. Какие недуги нельзя «приписывать» потребителю? Ведь, допустим, половина новгородских стоматологических клиник зазывает к себе потребителей риторическим вопросом: «У Вас кариес?», и кариес – довольно распространённое заболевание и может быть почти у каждого новгородца.Законодательство запрещает приписывать в рекламе потребителю наличие у него любых недугов. Перечисление в рекламе каких-либо симптомов какого-либо заболевания с утверждением, что человек болен, также недопустимо. Относительно фразы «У Вас кариес?» без учёта контекста её использования в рекламе и оценки рекламы в целом однозначно сказать трудно, является ли её использование в рекламе нарушением законодательства в рассматриваемой части. Понятно, что сама по себе данная фраза не является утверждением о наличии у потребителей рекламы заболевания – кариеса. Что же касается оценки самой указанной фразы в качестве предположения о наличии у потребителей рекламы заболевания - кариеса, то данная фраза в такой вопросительной форме «У Вас кариес?» не является однозначным предположением о наличии у её потребителей заболевания – кариеса, в отличие, скажем, от этой же фразы в утвердительной «У Вас кариес», восклицательной «У Вас кариес!» или непосредственно предположительной «Возможно, у Вас кариес» формах.

Закон о рекламе запрещает в рекламе лекарственных средств гарантировать положительное действие объекта рекламирования (товара, услуги), его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий. В какой формулировке тогда можно говорить о положительном действии?Этот вопрос имеет смысл рассмотреть с двух сторон. С одной стороны дело опять в формулировке Закона о рекламе. В контексте поставленного вопроса ключевыми словами в рассматриваемых положениях Закона о рекламе являются слова «реклама… не должна гарантировать», т.е. формально закон запрещает только гарантировать вышеперечисленное, другими словами обещать на 100%, соответственно не гарантировать, казалось бы, можно. Но тогда возникает другая сторона этого вопроса. Дело в том, что подобрать такую формулировку, которая одновременно позволяла бы указать на положительное действие объекта рекламирования (товара, услуги), его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий, и не содержала бы каких-либо гарантий этого, довольно сложно.

Если реклама лекарственных средств содержит указание на положительное действие объекта рекламирования (товара, услуги), его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий, с учётом того, что это должно соответствовать действительности для каждого, кто воспользуется рекламируемым товаром (услугой), это автоматически означает, что данное указание является гарантией того, на что оно указывает, причём для каждого, кто воспользуется рекламируемым товаром (услугой). Поскольку действие лекарственных средств в большой степени обусловлено индивидуальными особенностями каждого человека, очевидно, что эффект от употребления разными людьми одного и того же лекарственного средства (в данном случае – объекта рекламирования) с большой долей вероятности будет различным, как минимум не одинаковым, отличающимся от заявленного в рекламе. Соответственно, для человека, для которого этот эффект будет меньшим по сравнению с заявленным в рекламе, такая реклама будет являться недостоверной, т.е. содержащей недостоверные сведения о рекламируемом лекарственном средстве, что является нарушением статьи 5 Закона о рекламе.

Учитывая вышеизложенное, конкретные рекомендации даже общего плана по формулировкам здесь дать сложно, предоставим подбор формулировок в данном случае рекламистам для свободного полёта их творческой фантазии в жёстких рамках закона.В апреле 2012 года журнал «Бизнес. Великий Новгород» совместно с УФАС и Клубом маркетологов при Новгородской торгово-промышленной палате планируют провести круглый стол, где представители контролирующего органа, новгородские маркетологи, рекламисты и предприниматели смогут встретиться лицом к лицу и разобрать наиболее сложные вопросы Закона о рекламе.

Рубрика ФАС-ЛИКБЕЗ в журнале "Бизнес. Великий Новгород", 2011, №32

novmarketing.ru

Как правильно рассчитывать 5% рекламной площади, отводимой под предупреждение о наличии противопоказаний, при распространении в периодических печатных изданиях рекламы медицинских услуг, медицинских изделий и лекарственных средств?

Если вы не нашли ответа на интересующий Вас вопрос, то можете отправить ответ нашим юристам и они постараются Вам помочь.

Задать вопрос

Статья 27 Федерального закона «О рекламе» содержит требование, согласно которому реклама медицинских услуг, медицинских изделий и лекарственных средств должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов. В рекламе, распространяемой в периодических печатных изданиях, с помощью любой иной печатной продукции, на транспортных средствах, рекламных конструкциях, а также в интернете предупреждающей надписи должно быть отведено не менее чем пять процентов рекламной площади (рекламного пространства).

Данная норма трактуется рекламодателями и рекламораспространителя по-разному. Одни учитывают в качестве 5% только сам текст надписи предупреждения, другие учитывают помимо надписи и междустрочный интервал. Федеральный закон «О рекламе» не дает четкого ответа на вопрос, как именно рассчитывать 5% рекламной площади для предупреждения. Однако Управления Федеральной антимонопольной службы РФ неоднократно признавали ненадлежащей рекламу, в которой 5% рекламной площади составляли не только надпись, но и междустрочный интервал.

Во избежание штрафов за нарушение законодательства о рекламе в этой части, рекомендуется учитывать многочисленную практику ФАС и при размещении рекламы лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, в том числе методов лечения выделять 5 % рекламной площади (рекламного пространства) непосредственно под предупреждающую надпись без учета междустрочных интервалов.

mmdc.ru