Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы. Как подбирать ключевые слова для директа

Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы

Основной механизм подбора слов

Принцип работы контекстной рекламы заключается в следующем: пользователь видит объявление по интересующему его запросу, переходит по ссылке и находит нужную ему информацию или товар. Эта схема работает, если соблюдены два условия:

Тема объявления совпадает с интересами пользователя;
Целевая страница (куда приводит объявление) соответствует объявлению и предмету поиска потенциального клиента.

Они обеспечиваются правильным подбором поисковых слов, которые указываются при создании новой рекламной кампании.

Виды ключевых слов и применение их в контекстной рекламе

Запросы – это слова, словосочетания и фразы, используемые пользователями для поиска информации в сети. Они могут быть точными, тематическими и обобщающими (околотематические). Имеют различную частоту использования и специфику написания (иностранные, жаргонные, с ошибками). Каждый вид слов используется для достижения определенных целей и имеет свою стоимость показа.

Смысловая составляющая запросов

Тематические ключи определяют тему вашего сайта (целевой страницы) или наименование товара. Это может быть одного или несколько слов. Например, фраза «автомобиль Акура» является тематической по отношению к сайту о ремонте и к магазину этой марки автомобилей. В этом случае использовать его для контекстной рекламы на странице поиска неэффективно, поскольку пользователь обычно ищет более точную информацию. С другой стороны, на тематических сайтах они будут более уместны и результативны.

Точные ключевые слова – это наименование вашего товара или описание информации с привязкой. Как правило, они состоят из основного (тематического) слова и уточняющих. Например, «купить+диван+Москва», где «диван» - основное слово, а «купить+Москва» - уточняющие.

В зависимости от сопровождающих слов точные фразы разделяют на:

Транзакционные - купить, продать, заказать, цена, стоимость, доставка;
Информационные - характеристики, отзывы, описание, определение, ремонт;

Навигационные - сайт, компания;
Медийные - скачать, слушать, смотреть, онлайн;
Географические - названия городов, микрорайонов, стран.

Точные слова – это идеальный вариант для контекстной рекламы, демонстрируемой в поисковых системах.

Обобщающие ключи – это отдельные слова, которые потенциально могут привести на сайт клиентов или подписчиков. Например, слово «автомобиль» охватывает сразу много направлений информации. В некоторых ситуациях поисковые системы могут не допустить самостоятельное использование подобных слов. Применяются они только в крайних случаях, если спрос на другие ключи слишком высок.

Частота запросов и ее влияние на стоимость контекстной рекламы

Чем больше пользователей использует для поиска конкретное слово, тем выше его актуальная частотность. Различают ключи:

Высокочастотные;
Среднечастотные;
Низкочастотные.

Наиболее результативны для контекстной рекламы высокочастотные запросы. С другой стороны, следует понимать, что подбор ключевых слов используют и ваши конкуренты. Это значит, что спрос на такие слова больше. Чтобы сдерживать поток вебмастеров, желающих публиковать свои объявления по высокочастотным запросам, поисковые системы поднимают стоимость рекламы.

Оплата за рекламу производится за переход по ссылке (контекстному объявлению). А потому идеальным вариантом для рекламодателя является поиск таких ключевых слов, которые были бы низкочастотными (самыми дешевыми), но при этом максимально точно находили реальных клиентов или подписчиков.

Где искать ключи для объявлений

Список запросов для настройки контекстной рекламы можно составить вручную или воспользоваться программами. Поисковые системы имеют собственные сервисы для подбора ключевых слов (индексаторы). Использовать их предпочтительно в первую очередь, если вы размещаете контекстную рекламу в соответствующей поисковой системе. Так реклама в Гугл составляется при помощи Google AdWords, а в Яндекс Директ - применяется Wordstat. Конечно, это не означает, что необходимо использовать только эти системы, но они являются основополагающими для успеха рекламной кампании.

Как использовать планировщик ключевых слов от Google

Чтобы воспользоваться сервисом необходимо пройти регистрацию в Google AdWords. Далее в категории «Инструменты» вам потребуется выбрать «Планировщик ключевых слов». Тут вы сможете выполнить следующие действия:

Найти ключи по заданной фразе, тематике сайта или категории;
Получить данные количества запросов по самостоятельно подобранным словам;
Создать новые поисковые фразы и словосочетания на базе имеющихся слов;
Спрогнозировать вероятное количество переходов по ключам и стоимость рекламной кампании.

Осуществляя подбор ключевых слов через Google с помощью AdWords, вы можете выбирать регион (геопривязку) и несколько языков. Помимо выбора поисковых слов для объявлений контекстной рекламы, этот сервис позволяет спрогнозировать количество переходов по объявлениям под заданные ключи и предварительно рассчитать ориентировочную стоимость рекламной кампании.

Процесс подбора ключевых слов в Google AdWords

Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ

Для работы в Wordstat достаточно регистрации почтового ящика в системе Яндекс. Сервис позволяет получать три группы данных:

По словам - представляет перечень запросов по заданной тематике в последовательности по убыванию частоты. При выборе ключевых слов список статистики представляется с учетом похожих запросов. Последние также включают в себя фразы, которые искали пользователи параллельно с выбранным запросом.

По регионам - статистика фактических показов указанного слова за месяц и его региональная популярность (наличие повышенного интереса).
По истории - количество запросов по указанному ключу за последний год.

Полученные данные можно разделить на группы по используемым пользователями устройствам: десктопы (ПК, ноутбук), телефоны, планшеты. Это позволяет более точно понять, как подобрать ключевые фразы для Яндекс Директ под ваш тип целевой аудитории.

Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы в Яндекс Wordstat

Дополнительные источники для выбора слов

Помимо сервисов поисковых систем для составления списка ключей для контекстной рекламы можно использовать специальные программы, устанавливаемые на ваш ПК:

Key Collector - одна из лучших программ для подбора семантического ядра с широким перечнем настроек. Предоставляется только платно. Стоимость 1700 рублей.
Allsubmitter - инструмент для продвижения, включающий в себя и автоматический выбор списка ключевых слов. Стоимость продукта от 76 долларов. Предоставляется бесплатная демоверсия.
Букварикс - быстрая бесплатная программа подбора запросов по слову или группе слов.

Как правильно искать фразы

Из предложенного программой списка слов, для вашей контекстной рекламы необходимо выбрать только соответствующие тематике и целям вашего сайта. При этом нельзя использовать один или несколько обобщающих ключей, ведь вы можете попасть в «слепую зону», когда на вашу рекламу не отреагирует ни один пользователь.

Сколько необходимо слов для рекламы

Для каждого сайта количество ключевых слов подбирается индивидуально. Теоретически, чем больше их будет, тем эффективнее прирост посетителей на сайт. Впрочем, управлять рекламной кампанией с большим количеством слов достаточно трудно, ведь счет идет на тысячи вариаций.

К примеру, если вы рекламируете интернет-магазин, вам необходимо составить ключи по всем представленным моделям и позициям. При этом на каждую составляется свой список уточняющих ключей. Таким образом, общее количество слов может достигать 10 000 и более, а, следовательно, возрастет количество переходов и стоимость кампании.

Что такое стоп слова и зачем их вводить

При подборе запросов для контекстной рекламы в Гугл или Яндекс в первую очередь используются тематические ключи. На их основе сервисы статистики предоставляют не только данные по внесенной группе, но и слова с уточнением. Последние не всегда подходят для рекламной кампании.

Например, вы используете слово «адвокат» для рекламы юридических услуг. Но, поскольку этот запрос носит общий характер, в перечне ключей будут предложены и варианты по фильмам или книгам с аналогичным названием. Их необходимо удалить из списка. Для этого в настройках выбранного сервиса устанавливаются стоп слова (минус слова). В этом случае все поисковые фразы содержащие указанные элементы будут автоматически выбракованы из перечня предложенных вариантов.

Группировать подобранные ключевые слова можно с помощью дополнительных средств. Это могут быть онлайн-сервисы:

Rush-analytics.ru - автоматическая группировка с загрузкой данных из Wordstat. Первые 2000 проверок предлагается выполнить бесплатно.
Just-magic.org - подборка и группировка ключей. Стоимость использования от 1000 рублей в месяц.
Semparser.ru - работа в автоматическом режиме с табличными файлами Excel. Для первых 50 ключей услуга бесплатна.

Единой формулы того, как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы - не существует. Для успешной кампании вам необходимо не только изначально правильно сделать выбор, но и постоянно дополнять и пересматривать список в соответствии с постоянно колеблющейся статистикой.

ardma.ru

Как подобрать ключевые слова в Яндекс Директ |

Эта статья о том, как подбирать ключевые слова для Яндекс Директа. Какие существуют правила и приемы для подбора целевых ключевиков в большом количестве.

Правило 1. Ключевиков должно быть много.Много ключевиков = норма. Это вообще неоспоримое правило для каждой ниши и каждой рекламной кампании в Яндекс Директе. С другой стороны, возникает вопрос: Что такое много. Давайте примем с вами за данность, что для нас норма — это 500 ключевых фраз. Их может быть и 30 000, и 300 000. Но 500 — это некая уже устоявшаяся цифра, которая магически притягивает удачу к вашей рекламе. Так что, больше — да, меньше — точно нет.

Порядок набора 500 ключевиков.1. Если у вас уже есть готовый сайт, то открывайте его и начинайте выписывать с него все, что хоть как-то описывает тот товар или услугу, который вы продаете или оказываете. Прямо копируйте и вставляйте слова и фразы в файл excel в столбик. Так вам будет удобно их считать.Что выписывать? — Выписывайте все: названия, описания, технические характеристики, госты, снипы, специальные артикулы, сокращения, обозначения и тд.2. Открываем этот сайт, выбираем в нем регион, по которому вы хотите давать рекламу в Yandex Direct. Пишите в строку поиска ключевое слово или фразу, нажимаете Enter. Вордстат выдаст вам все варианты фраз, по которым ищут ваш товар или услугу. Копируете их все в файл excel.3. Справа яндекс вордстат обычно выдает еще один столбец фраз. Это то, что еще ищут те люди, которые ищут ваш товар или услугу. По большинству из этих фраз Вы также можете рекламироваться. Обязательно просмотрите их и выберите те, которые соответствуют вашей тематике.4. Прибавляйте к названиям товаров горячие слова.Такие слова, как: Купить, Заказать, Заказ, Интернет-магазин, Срочно, Доставка, Продажа. Эти фразы выявляют горячих клиентов, которые уже практически готовы к покупке. Они интересны вам в первую очередь.5. Используйте слова с ошибками.Довольно часто человек совершает ошибки при наборе слов. Используйте это. Примеры таких слов: канкулятор, конпьютер, матор и тд.6. Пользуйтесь словарем синонимов.Сколько людей, столько вариантов того, как назовут ваш товар. Каждый человек может называть то, что вы продаете по своему, особенно если у этого товара действительно распространено не одно, а несколько названий. В этом случае словарь синонимов придет на помощь.7. После того, как вы подготовили список ключевых слов, внимательно просмотрите их и уберите лишние. Так, если вы, к примеру, занимаетесь продажей цветов и букетов, то удалите фразу «Купить розы кустовые для дачи». Если вы их не продаете, конечно.

Используя эти 7 правил по набору ключевых фраз, вы сможете набрать необходимое количество качественных фраз для рекламной кампании в Яндекс Директ.

Советуем почитать

Похожее

fabrikaklikov.ru

Как подобрать основные ключевые слова для рекламной кампании Яндекс.Директ!

Здравствуйте, уважаемые читатели! Если вы читали мою прошлую статью, то вы уже знаете, что разрешается рекламировать в Яндекс Директе, а что нет. Сегодня я хочу рассказать вам о самом важном этапе в настройке рекламной кампании, это ключевые слова (говоря простым языком,это слова, которые мы вводим в поисковую строку Яндекса). Именно на этапе сбора ключевых фраз, нужно приложить все усилия, но и конечно же время. Ведь большая часть успеха вашей будущей рекламной кампании зависит от того, насколько хорошо вы выбрали ключевые фразы и как качественно их обработали. Тема по ключевым фразам обширная, так что для лучшего восприятия я разобью её на несколько статей. Давайте приступим к сбору ключей.

Важный этап перед поиском ключевых фраз, нужно понять какая целевая аудитория у вашего продукта или услуги, составить портрет целевой аудитории. Целевая аудитория это ваши потенциальные клиенты.

Портрет ЦА (целевой аудитории) составляется с помощью таких вопросов:

Пол
Возраст
Какая необходимость у человека в приобретении вашего продукта
Какую проблему может решить этот продукт или услуга.
Географическое расположение
Семейное положение
Уровень дохода
Место работы

Поняв свою целевую аудиторию, вы сможете найти больше ключей, составить более качественное объявление и предложить клиенту именно то, что ему необходимо. Также необходимо тестировать разные целевые аудитории, потому что можно и ошибиться. И помните, что мы не наша целевая аудитория, т.е. не старайтесь примерять на себя ваш товар или услугу.

Для наглядногопримера я решил взять товар «Плойка BaBylissPro» (Я ни в коем случае не рекламирую вам эту плойку, я просто взял ее для примера). Давайте подумаем какая у этого товара может быть целевая аудитория:

Пол (женщины)
Возраст (от 20-40 лет)
Какая необходимость у человека в приобретении вашего продукта (красивая прическа на торжество, праздникили на каждый день)
Какую проблему может решить этот продукт или услуга. (не нужно ходить в салон, быстро, красиво)
Географическое расположение (зависит от вас)
Семейное положение (в данном случае неважно, но скорее всего замужем)
Уровень дохода (средний, выше среднего)
Место работы (офис, работа с людьми)

В итоге получаем: работающая женщина 20-40 лет, скорее всего замужем, потому что нет времени и лишних средств посетить салон, работает в офисе с людьми. Следит за новиками моды.

Далее думаем какие сайты может посещать данная дама. Конечно,сайты посвященные моде и красоте, прическам, модной одежде. Также такая женщина может посещать бъюти блоги и блоги знаменитостей. Это нам пригодиться при сборе ключей.

Вот так примерно мы выбираем нашу ЦА. Приступаем к сбору ключевых фраз.

В первую очередь нужно выбрать с лендинга или сайта, который будете рекламировать, все слова и фразы, по которым могут искать ваш продукт или услугу.