DirectEditor – менеджер контекстной рекламы Яндекс.Директ. Директ эдитор
Кейс под слив трафа на офферы в Admitad + настройка Яндекс Директ при помощи Direct Editor
Приветствую, уважаемые читатели блога https://max1net.com/. В прошлой статье Составляем правильные рекламные объявления в Яндекс.Директ я пообещал, что напишу статью про полезную программу для управления рекламными кампаниями Яндекс.Директ.
Я точно не уверен, но думаю, что многие из вас слышали про разработчиков этой программы – компанию Promo Soft. Я даже когда-то писал статью про одну из программ их линейки – AddStudio – программный комплекс для поисковой оптимизации сайта. Как там та программа сейчас, не знаю, понятия не имею. Но зато я стал активным пользователем их программы по контекстной рекламе – Direct Editor.
Эта программа предназначена для управления кампаниями Яндекс Директ через интерфейс программы со своего компа. Я не буду говорить о том, почему это удобно. Тот, кто работал с Директом через веб-интерфейс браузера, тот знает, насколько это неудобно. Особенно если у тебя много ключевых слов и много рекламных объявлений.
Софта для работы с Яндекс Директ я встречал очень мало. Есть Яндексовский Я.Коммандер, но если сравнить размах развития самого Директа и этой программы, то сразу напрашивается вопрос: неужели не могли вложить нормальные деньги в развитие этой программы? То есть, программа от самого Яндекса для работы с Директом мне вообще не нравится, она слаба в плане функциональности. В целом я думаю, что программ для работы с Директом хватает, но многие такие программы разрабатываются в крупных рекламных агентствах для себя, для своих сотрудников, поэтому купить такую программу вряд ли получится. Поэтому приходится использовать то, что есть в свободной продаже. Но справедливости ради хочу сказать, что я уже порядком приспособился к программе Direct Editor, и хочу сказать, что она очень удобна.
Чтобы все это было интересно, я покажу как работать с программой, и сразу покажу как создать рекламную кампанию «под ключ» для заработка через Admitad. Если вы еще там не зарегистрированы, то идем и регимся в Admitad.
Чтобы сливать трафик в Admitad на офферов, необходимо для начала зарегистрировать источник трафика. В нашем случае это будет Яндекс.Директ
Теперь еще один важный момент – необходимо подобрать подходящего оффера. Тут уже кому что по вкусу. Но я обычно беру такие критерии. Смотрю регион, потому что для рекламы в Директе все-таки лучше рулит Россия, чем, например, Германия. Поэтому в данном случае ориентируюсь на регион Россия. Кроме того, обращаю внимание на дату запуска партнерки (чем дольше на рынке, тем лучше), размер партнерских отчислений, время жизни cookee. Кстати, наживке cookee потенциальным рефералам я разбирал в двух статьях. Если вы – рефовод, то можете заглянуть:
Ну и еще, то что очень важно – это тематика партнерки. В нашем случае я выбрал магазин парфюмерии.
Я зашел в подробное описание партнерской программы, и там еще хорошенько проанализировал.
Из плюсов:
+ нет нудистики с регистрациями, предоплатами+ доставка по всей России. Это значит, что я смогу выжимать из Директа больше трафика, нежели как если бы у меня был геотаргетинг только на Москву+ постоянные акции и скидки. Как вы помните из прошлой статьи, я рассказывал о том, что слова «скидка», «акция» являются словами-магнитами, многократно усиливающими эффект от рекламы. Поэтому в данном случае постоянное наличие акций и скидок нам только на руку+ в партнерке можно сливать трафик с контекстной рекламы+ есть возможность генерировать индивидуальную рекламную ссылку+ повышение ставки партнерских отчислений в зависимости от активности
Ну все, в принципе с партнеркой можно работать. Осталось только еще заглянуть на сайт интернет-магазина, дабы лично убедиться, что сайт не говно:
Ну теперь подытожим. Сайт вроде не УГ, условия более менее нормальные, контекстный трафик принимают. Можно начинать. А, да, не предоставляют ключевые слова, это минус. Жлобовато выглядит, но что делать. Придется самому.
Чтобы найти самые сочные ключевые слова, по которым рекламируется интернет-магазин FreshApomat, давайте заглянем в сервис Spywords (см. описание Надежный помощник в контексте и поиске – SpyWords. Описание возможностей сервиса). Все что мне нужно в данном случае, это проанализировать сайт FreshApomat, как он там сидит в поисковой выдаче, как рекламируется в Я.Директе. Вот результат
В результате видим, что в Директе сайт не представлен. Ну представлен двумя словами, но все это ни о чем. Зато в органическом поиске есть аж 1727 слов. Это хорошо, уже есть с чем работать. На первый взгляд слова неплохие, в тему, но давайте глянем целый список
Здесь тоже все равно, нормальные кеи. Теперь я сохраняю все эти 1727 ключевых слов в CSV-файл. Этот файл лежит здесь.
Мы получили список ключевых слов, которые, по идее, отвечают тематике нашего сайта, который мы собираемся рекламировать. Если вы уже просмотрели слова из CSV-файла, то можете убедиться в том, что там есть суперские слова, подходящие для рекламы этого интернет-магазина.
Теперь нам нужно:
1. Загрузить полученные слова в Key Collector2. Снять для них статистику wordstat3. Снять дли них релевантные страницы сайта, чтобы убедиться, что товар все еще есть на сайте
После того как мы все это сделаем, можно считать, что подготовительная работа сделана, и можно двигаться дальше.
Теперь мы начинаем вплотную работать с Директом, а именно – я покажу как при помощи программы Direct Editor создать рекламные объявления, и как работать с софтом.
Регистрация в Direct Editor
Раньше программа была бесплатная, но потом по мере улучшения функционала она стала платной, и сейчас стоит отметить, что ее функционал оправдывает стоимость. Цена программы на сегодня 2980 рублей. Купить Direct Editor можно здесь. Здесь же можно и почитать описание программы от первоисточника. Сама программа выглядит так
Создание аккаунта в Директе + создание объявлений
Теперь нам необходимо создать аккаунт в Директе, если его еще нет. Ключевые слова у нас уже есть, так что здесь проблем также не возникнет. В программе Direct Editor много возможностей, поэтому я опишу как использовать самое главное, минуя мелочи, типа регистрации.
Сначала создаю рекламную кампанию, выбираю стратегию показов, расставляю приоритеты использования бюджета
Далее настраиваем временной и географический таргетинг, ставим запрещенные площадки и минус-слова, запрещенные IP, если нужно
При работе с Direct Editor необходимо учитывать тот факт, что здесь нельзя на автомате залить многотысячные рекламные кампании. Можно добавить из буфера, например, 500 ключевых слов для одного урла, но нельзя создать 1000 рекламных объявлений, чтобы в каждом было по одному ключевому слову. В смысле, создать на автомате. Ручками можно.
Поэтому выход в данном случае – это разбивать ключевые слова на группы по смыслу. Например:
lacoste pour femme 90mllacoste pour femme 90 mllacoste pour femme 90 ml lacostelacoste pour femme ценакупить lacoste pour femmelacoste pourlacoste pour femme от lacostelacoste pour femmelacoste pour femme купить
Ну, и соответственно, для этой группы ключевых слов целевым урлом будет такой — . Только здесь главное не забыть сгенерировать в Admitad ссылку специально для этого урла
Таким вот образом мы создаем рекламные объявления для нашей компании. В Direct Editor достаточно удобно анализировать всю информацию в потоке
Очень удобно, легко и быстро можно перемещаться по дереву объявлений, вносить необходимые правки в объявления. Все это без рефреша, без этой всей нудистики. Легко и просто.
Кроме того, есть возможность оценить свою РК на фоне конкурентов
В Direct Editor есть еще один полезный инструмент, на котором я хотел бы остановиться. Это графический редактор ставок. В веб-интерфейсе Директа, то есть, внутри аккаунта Яндекс.Директ есть формы выставления ставок, но они далеки от совершенства. Именно поэтому сегодня есть много специализированных агентств типа контекстброкера, при помощи которых можно поставить постоянную коррекцию ставок в режиме онлайн. Но все это стоит не дешево, и оправдывает себя только при работе с большими рекламными кампаниями, где-нибудь от 10-100 тыс. ключевых слов. Зато для небольших РК вполне подойдет ручная коррекция ставок. В Директ Эдитор это выглядит так
На графике:
Красная линия – наша текущая ставка
Оранжевая линия – стоимость входа в каждую позицию (ВГ – вход в гарантию; ВС – вход в спецразмещение; 1Г – 1-е место в гарантии; 1С – 1-е место в спецразмещении).
Зеленые линии – ставки наших конкурентов.
В данном случае мы видим, что наша текущая ставка выше, чем у большинства клиентов, но тем не менее, никаких гарантий нет, поэтому как вариант – переместить ставку на уровень 0,68 у.е. В таком случае мы обеспечим себе показы в спецразмещении.
Мы передвигаем красную линию (нашу ставку) на этот уровень, что при отсутствии достойного сопротивления со стороны конкурентов (имеется в виду CTR и стоимость клика конкурентов) позволит нам занять первое место в Спецразмещении. Подробно об этой возможности программы можно почитать здесь.
Из минусов Direct Editor:
1. Когда в Директе отклоняют объявления, то нельзя посмотреть в программе причину отклонения2. Слабо разработана система групповых действий. Например, нужно удалить сразу несколько объявлений, выделяешь их, а кнопки "удалить все одним махом" нет. А когда удаляешь одно объявление, то после рефреша тебя перебрасывает в начало списка, и опять ищи, на какой ты там позиции редактировал3. Не для всех элементов в программе реализованы всплывающие подсказки4. Нельзя использовать ставшую такой привычной антикаптчу Antigate. Можно использовать только какой-то внутренний сервис антикаптчи Promo Soft
Заключение
Вот, в целом, таким образом создается и настраивается реклама оффера в Admitad. В данном случае я показал настройку кампании с учетом использования некоторых платных инструментов. В принципе, все это можно сделать и бесплатно, но это будет нереально утомительно. Поэтому не знаю, стоит ли игра свеч, если все делать бесплатно.
Что касается практики, то да, разумеется, все описанное выше я применял и применяю на практике сам. Разумеется, есть некоторые нюансы, подводные камни, не без этого. И, наверное, один из главных – это изначальный выбор тематики, с кем работать. Тут уже вряд ли что-то можно порекомендовать. Ну разве что, наверное, не рекламировать летние майки зимой, а так все остальное весьма специфично.
На этом буду заканчивать. Оставайтесь на волнах https://max1net.com/
Вконтакте
Google+
Понравилась запись? Подпишитесь на обновления по почте:
Читайте похожие статьи
max1net.com
DirectEditor – инструмент для управления контекстной рекламой
DirectEditor – инструмент для управления контекстной рекламой
Компанией PromoSoft создана программа DirectEditor, которая очень понравится тем, кому приходится управлять контекстной рекламой в Яндекс.Директ. Тем, кто испытывает неудобства из-за различного рода функциональных ограничений интерфейса. Тем, кто устал от бесконечных зависаний и торможений во время работы с масштабными кампаниями, где присутствуют ключевые фразы и объявления в большом количестве.
Для того чтобы работать с максимальным комфортом, и забыть о прошлых неудобствах и был создан очень удобный инструмент – программа DirectEditor. Он сможет обеспечить пользователям экономию времени, денег, а также не допустит нервных срывов при работе. С помощью данного приложения открываются новые возможности, значительно упрощается редактирование контекстной рекламы.
В первую очередь, появилась возможность работать в независимом режиме. Загружать правки в аккаунт можно будет в любой момент, при доступе в сети Интернет. Второе – это доступность массовых изменений всего за несколько шагов. Третье – это возможность осуществлять копирование или прочие перемещения разных элементов между комплектом объявлений или разными кампаниями. Четвёртое – это доступность перемещения по аккаунту и между ними. Пятое – это доступность подробной статистики по каждой из кампаний, что в свою очередь позволит быть всегда информированным о растратах на рекламу. И при этом нет необходимости экспортировать данные в Excel.
Более того, программа обеспечивает удобной навигацией и расширенным скоростным поиском слов, фраз, объявлений. Также доступна группировка и систематизация информаций в достаточно большом количестве, и при этом не нужно загружать веб-страницу и ждать обновления. У Вас также будет возможность выполнять сразу несколько операций над разными текстами объявлений. Данное приложение позволяет с комфортом не только создавать, но и в последствии включать дополнение в кампании, а также создавать и изменять отдельные тексты объявлений, заниматься составлением ключевых фраз, минус-слов.
Реальное преимущество новой программы DirectEditor по сравнению с web-интерфейсом смогут ощутить создатели крупных рекламных кампаний, где присутствует огромное количество однотипных правок и изменений. Создатели предоставили наибольшие возможности для того чтобы быстро осуществлять изменения, редактировать большое количество фраз, заголовков, адресов страниц и объявления.
Так же не может не радовать тот факт, что данное приложение абсолютно бесплатное. Для использования программы не нужны пароли, ключи и, отправка смс. Нет и никаких ограничений на функциональное меню приложения. Все функции каждому пользователю доступны совершенно бесплатно. Программа всегда бесплатно будет выполнять свои функции, и никогда не потребует пароль, для продолжения работы на платной основе.
.
Метки: раскрутка сайтов
www.progsforsite.ru
DirectEditor – менеджер контекстной рекламы Яндекс.Директ
Опубликовано 11 Сен 2012 в рубрике «Обзоры»
Что представляет собой DirectEditor?
DirectEditor — это десктопный инструмент, предназначенный для профессиональной работы с контекстной рекламой на Яндексе. Скачать из сети его можно совершенно бесплатно. Лучше это сделать с официального сайта: http://www.directeditor.ru/.
Для чего нужен DirectEditor?
Если вы работаете с Яндекс.Директ и управляете масштабными проектами по размещению контекстной рекламой, то наверняка постоянно сталкиваетесь с некоторыми функциональными ограничениями, неудобством получения статистики и заторможенностью работы веб-интерфейса. Это основной, но далеко не полный перечень недостатков, которые затрудняют работу с Яндекс.Директ. Программа DirectEditor создана для того, чтобы сгладить некоторые несовершенства веб-интерфейса и помочь пользователям более комфортно и быстро работать с собственными рекламными кампаниями.
В чем преимущества DirectEditor?
Разработчики — компания PromoSoft — вели работу по усовершенствованию Яндекс.Директ сразу в двух направлениях: увеличение скорости работы и увеличение функциональных возможностей ресурса. Принципиально новых функций, которых бы не было на веб-интерфейсе, в программе нет. Есть лишь качественные доработки, среди которых:
- Возможность массового редактирования текстов и управления ставками, даже если речь идет сразу о нескольких кампаниях;
- Интеллектуальный подбор ключей способствует быстрому созданию кампаний;
- Более удобная работа со словарями минус-слов;
- Расширенные возможности выведения статистики и ее экспорта в Excel;
- Возможность создания снимка со своего аккаунта и переноса его с компьютера на компьютер.
Благодаря DirectEditor, появилась уникальная возможность работать в объявлениями в режиме оффлайн. Привычный интерфейс Яндекс.Директ присутствует и в программе, где можно создавать, изменять и дополнять кампании, даже не выходя в сеть. Это удобно, если вы находитесь в месте, где нет интернет-покрытия, например, в поезде или самолете. Как только подключение возобновится, все изменения с легкостью можно перенести в аккаунт.Работа в программе происходит значительно быстрее, нежели в web-интерфейсе. Специалисты, которые работают сразу с несколькими масштабными рекламными кампаниями в сети, быстро оценят преимущества, ведь все операции теперь ускорятся в разы.
Насколько уникален проект DirectEditor?
Некоторое время назад было решено создать для Яндекс программу, аналогичную Google Editor. DirectEditor не является ее копией, но идея для создания программы была взята именно из этого удобного инструмента управления рекламными кампаниями в интернете. На сегодняшний день Яндекс также выпустил оффлайновый инструмент для управления Яндекс.Директ — работа над двумя информационными продуктами (DirectEditor и Яндекс.Коммандер) велась практически параллельно. Удобство одного и другого программного обеспечения могут оценить пользователи и выбрать тот информационный продукт, который для них наиболее комфортен.
Скачать программу с официального сайта можно тут.
P.S. Понравился пост? Скорее жми -
P.P.S. НЕ забудьте про обмен постовыми!
Советую почитать:
olimp-blog.ru
