Как открыть полнофункциональный аккаунт Google AdWords. Вопросы гугл адвордс

5 популярных вопросов о настройке рекламной кампании в Google AdWords

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Google AdWords — одна из крупнейших рекламных площадок в мире. Ее создание сильно изменило подход к контекстной рекламе. Если компания использует инструмент в своей работе, то как правило с каждого потраченного доллара она получает два.

Сервисом пользуется свыше 1 млн организаций. Несмотря на это, по-прежнему есть некоторые вопросы, которые волнуют рекламодателей.

1. Как время загрузки целевой страницы влияет на показатель качества?

Согласно Google, качество посадочной страницы оценивается по следующим критериям:

релевантность и полезность информации на странице;
достоверность и актуальность материалов;
простота навигации мобильной и десктопной версий сайта;
время загрузки страницы.

Если на целевой странице неверная информация, которая еще и долго загружается, то пользователь уйдет на тот ресурс, который грузится быстрее. Такое поведение Google расценит как негативную реакцию на ваш сайт и понизит рейтинг ресурса. использование технологии AMP поможет ускорить загрузку страниц и сделать пребывание пользователя на странице комфортным.

Наоборот, когда страница быстро загружается, а информация на ней понятна и полезна, то сайт получает более высокий рекламный рейтинг.

2. Что такое модификатор широкого соответствия, как он работает?

Этот модификатор появился в 2010 году. Он учитывает три типа соответствия:

широкое;
соответствие фраз;
полное совпадение.

При широком сопоставлении объявления могут показываться по ключевым словам-синонимам к заданным.

Например, если вы используете ключ “ обувь для бега” то широкое соответствие так же подберет ключи вида “лучшая обувь для бега”, “подсказки, как бегать правильно”.

За прошедшие 8 лет широкое соответствие собрало много отзывов. Не все были положительными: некоторые рекламщики жаловались, что увеличился бюджет рекламных кампаний, возросло число показов нерелевантных объявлений запросам. Но основная цель такого типа — привлечь как можно более широкую аудиторию.

К сожалению, когда ваше объявление показывается нецелевым пользователям, страдает показатель кликабельности CTR.

3. Что такое минус-слова?

С точки зрения Google, это такие запросы, по которым вы не хотите демонстрировать ваше объявление. Они позволят уменьшить число нецелевых показов и кликов.

Таким образом, вы сможете получать релевантный трафик — заинтересованных в вашем продукте пользователей.

4. Как ставки CPC влияют на показатель качества?

Прежде всего разберем, что такое показатель качества. Грубо говоря, это авторитетность вашего объявления. Чем выше качество, тем эффективнее работает рекламная кампания.

Формула для определения CPC выглядит так:

CPC = Рейтинг объявления сразу за вашим / Ваш показатель качества + 1 цент

Согласно этой формуле, рекламодателю не нужно платить столько же, сколько и конкурент, чтобы получить преимущество. При этом, ставки не влияют напрямую на показатель качества рекламного объявления. Прогнозируемый CTR основан на объявлениях с аналогичными позициями. Поэтому даже если вы повысите CPC, на качестве это не скажется.

5. Повлияют ли низкочастотные ключи на показатель качества?

Повторим: показатель качества рассчитывается из соотношения числа кликов и показов, а не на общем количестве кликов. Поэтому низкочастотники не нанесут вред показателю качества объявления.

Убедитесь, что вы можете органично вписать низкочастотник в объявление и в текст целевой страницы. Это увеличит эффективность. Можете также протестировать разные версии рекламного текста.

Татьяна Лаушкина

руководитель отдела рекламы, SEMANTICA

Google Adwords — система, которая позволяет привлекать целевых посетителей на свой сайт. Вы можете максимально гибко настраивать рекламные кампании. Однако в России мы чаще используем Яндекс.Директ. И в таком случае лучше обратить внимание на мобильный трафик.

При сходных объектах рекламирования и продвижения, когда нет корректировок на мобильные устройства, вы можете получить большее количество посетителей со смартфонов и планшетов. Это нельзя упускать из внимания. Не все сайты адаптивны, из-за этого конверсия с мобильных устройств может быть ниже, а стоимость одного лида — выше. Еще один важный момент, который обязательно нужно настраивать, это — минус-слова, о которых уже говорилось. Все же AdWords меньше заточен под русский язык, чем Директ. Поэтому обязательно добавляйте все словоформы. Иначе это не сработает.

Тонкостей много, но это не преграда для развития AdWords, в т. ч. в России.

Над материалом работали:

Денис Давыдов

Контент-маркетолог, редактор

semantica.in

Ответ на вопросы #31: про объявления Гугл Адвордс

Артур Светозаров

Вопрос Владимира

Здравствуйте. Подскажите пожалуйста при составление объявлений в Adwords по системе Skag. Нужно ли весь поисковый запрос вставлять в заголовок или достаточно частичного вхождения?Если вставить в заголовок поисковый запрос, то она не продает. Но зато релевантна запросу. Что же выбрать релевантность или продающий заголовок?

Вопрос Рустэма

Добрый день, подскажите, пожалуйста, сколько обычно делают объявлений в Adwords, чтобы получить нормальный результат? По директу все говорят, что минимум 500 -600 ключевых слов, а как быть с гуглом?

Ответы бюро

На вопросы Владимира

Владимир, здравствуйте. Полностью вставлять поисковой запрос в заголовок не нужно. Не стоит злоупотреблять релевантностью. Лучше оставить основную часть запроса и свободное место заполнить УТП.

Статья про УТП /kuhnya-byuro-tablitsa-utp-i-koltuekshn-elementov-cta

На вопросы Рустэма

Рустэм, здравствуйте.

В Google Adwords на группу объявлений мы делаем по 4 объявления:

2 урезанных (Headline 1 + Headline 2 < 54-56 символов), поскольку на некоторых устройствах длинное объявление не всегда отображается корректно;
2 полных объявления.

Для удобства помечаем объявления ярлыками.

Ярлыки для объявлений Адвордс

Количество ключевых слов зависит от тематики и поставленных бизнес-задач.

Каждая ситуация уникальна, есть ситуации, где из 1000 ключей дают конверсии 50 ключей. Поэтому исходите от своих текущих бизнес-задач.

Если Ваша задача сделать первый запуск, не нужно выгружать тысячи ключевых слов, создайте кампании с самыми целевыми запросами, далее приступайте к остальным.

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com

7 Вопросов от Студентов Курса Google Adwords

Чуть больше полутора лет я преподаю контекстную рекламу в академии «WebPromoExperts». Когда-то я была лектором на «живых» курсах, сейчас я куратор курса Google Adwords и периодически провожу online вебинары. Каждый вечер я получаю письма от студентов с огромным количеством вопросов. Я очень люблю их вопросы, они часто выбивают из колеи и заставляют думать нестандартно. Я решила составить список популярных вопросов и моих ответов на них. Думаю, это будет полезно многим начинающим рекламодателям.

1) Нужно ли поднимать ставку до 15-20 грн. за первую страницу, если Google это рекомендует?

Если вы только создали рекламную кампанию и еще не внесли платежные данные, то Google назначает базовый показатель качества (6/10) и почти всегда выдает статус у ключевых слов «ниже ставки для первой страницы».

Там же он указывает рекомендованную ставку: иногда она может быть близкой к вашей, а иногда запредельно высокой. Не стоит ориентироваться на эти рекомендации. Я всегда советую посмотреть приблизительную ставку в инструменте «Планировщик ключевых слов», установить ее и подождать пару суток после запуска рекламной кампании. Скорее всего уже на следующий день вы увидите пересчитанные рекомендованные ставка, а у многих ключевых слов будет статус «допущено» ( то есть по ним ничего повышать не надо и вашей ставки вполне достаточно).

2) А что делать с ключевыми словами со статусом «мало запросов»?

С «мало запросов» вы ничего не сделаете, если они у вас уже в широком соответствии или модификаторе широкого соответствия. Если они во фразовом или точном соответствии, то поменяйте на модификатор. Может помочь, и статус изменится на «допущено». По таким словам реклама скорее всего не будет показываться. Но я советую на пару недель оставить такие слова, часть из них может получить показы и клики, несмотря на статус «мало запросов». Если спустя это время у ключевых слов так и будет 0 показов, то можете их удалить.

3) Подскажите, какую ставку назначить, что бы объявление попало в первую тройку.

Для того что бы понять, какая Вам нужна ставка, зайдите в инструмент для подбора ключевых слов Google Adwords и введите несколько Ваших запросов. Там напишут среднюю ставку. Можете установить где-то на 10% выше. Но через несколько дней после запуска рекламной кампании , ставку можно будет еще раз пересмотреть и изменить. Для каждой тематики и для каждого сайта ставка будет индивидуальная. Поэтому на старте надо ее тестировать. Никто вам сразу без запуска рекламной кампании не ответит точно, какая ставки будет для Вас лучшей.

4) Подскажите, пожалуйста, как по моей теме искать минус-слова.

Для подбора минус слов я советую использовать Яндекс Вордстат. Если у Вас нет почты Яндекс, то надо зарегистрироваться, чтобы пользоваться данным инструментом. Вот пример того, что люди ищут с фразой “врач уролог”.

Вы анализируете слова и понимаете, что Вам мешает. Только не надо добавлять фразы целиком, добавляйте только те слова, которые вам мешают. Например, во фразе «врач уролог видео» , Вам мешает слово «видео», вот его в минуса и добавляйте. Таким образом вы отсечете все запросы, которые содержат слово “видео”. Важно знать, что Google не учитывает разные склонения слов и множественное/единственное число. Поэтому минус слова (особенно те, которые важнее всего исключить) необходимо прописать с разными окончаниями. Есть очень крутое пошаговое руководство по подбору минус слов: Фишка в подборе минус-слов.

5) Где посмотреть поисковые запросы, по которым срабатывают объявления?

Для того чтобы посмотреть поисковые запросы необходимо перейти на вкладку с ключевыми словами и кликнуть на кнопку «поисковые запросы». Выбирайте интересующий период и анализируйте запросы. Там можете найти минус-слова и идеи новых ключевых слов.

6) Если я добавлю в одну группу одно слово во фразовом соответствии «купить шкаф киев» и в точном [купить шкаф киев], то по какому из них сработает реклама, если человек введет запрос купить шкаф киев (по точному или по фразовому? Что будет приоритетнее?).

Может сработать любое из этих слов. Гугл Адвордс смотрит на рейтинг объявления (произведение показателя качества на вашу максимальную цены за клик), и сработает то слово, у которого рейтинг будет выше. По типу соответствия приоритет он не выставляет.

7) Где выбрать или настроить модификатор широкого соответствия?

Нет возможности выбрать этот тип соответствия в настройках. Можно либо вручную проставлять плюсики перед каждым словом, либо воспользоваться бесплатным сервисом Keyword Toaster. Также можно это сделать с помощью Adwords Editor. Пошаговую инструкцию можно найти здесь.

Ну, и на последок, несколько моих любимых комментариев 🙂

• Я изменила кампанию по Вашим рекомендациям – жду эффекта 🙂 ;• Запуталась в трех соснах: GTM, Google Adwords, Google Analytics;• Составил списки ремаркетинга, а что с ними делать не знаю;• Вот сижу уже 2 недели и жду, когда же у меня сформируются хоть какие-то списки;• Подскажите, почему объявление Розетки такое большое, а мое такое маленькое.

См. также:

Возможности и преимущества контекстной рекламы в США.

Фишки при создания РК на США.

Советы по ведению PPC-кампаний

Контекстная реклама для бизнеса

ua.blog-natali.com

Создание полноценного аккаунта Google AdWords

Ко мне постоянно обращаются клиенты для настройки рекламных кампаний в аккаунте Google AdWords, который они зарегистрировали сами. И зачастую оказывается, что они вместо полноценного аккаунта, в котором можно делать тонкую настройку и добиваться отличных результатов, создали либо AdWords Express, либо простой аккаунт AdWords, в котором расширенные возможности недоступны.

Вкратце укажу плюсы и минусы каждого варианта.

AdWords Express - идеальный вариант для малого бизнеса, где маленькие рекламные бюджеты и нет времени разбираться со всеми тонкостями настройки интернет-рекламы.Его можно использовать для рекламы сайта или +страницы в Google Поиске и на Google Картах. Вы пишете текст объявления, и когда пользователь вводит запрос, связанный с вашей сферой деятельности, оно появляется рядом с результатами поиска.Запуск рекламы прост - вы указываете регион, по которому будет показываться реклама, какие товары или услуги вы будете рекламировать, пишете текст объявления и указываете бюджет.

Google сам составит список поисковых фраз, а также сайтов, на которых будет показываться ваше объявление.Всю работу по управлению кампаниями система будет выполнять за вас, при этом вы платите только за клики по объявлениям.

Обычный аккаунт AdWords позволяет создавать не только рекламу на поиске, но и включать/отключать медийную рекламу на сайтах компании Google и ее партнеров, а также самому вносить поисковые фразы, по которым будут показываться рекламные объявления. При этом запускать рекламу можно только на сайт, вести посетителей на страницу Google + уже не получится.

В обычном аккаунте больше возможностей контроля своих рекламных кампаний: ключевые слова, по которым будет выполняться показ объявлений, дневной бюджет, максимальная цена за клик и включение/исключение сайтов, на которых будет появляться ваша реклама. При этом вы платите за клики по объявлениям.

Но как быть, если рекламные показатели вас не устраивают и вы захотите их улучшить, подключить ремаркетинг (показывать рекламу людям, которые уже посетили ваш сайт, с целью мотивировать их на покупку) или показывать рекламу только определенной целевой аудитории?

Оба приведенных выше варианта не подходят, а изменить настройки аккаунта уже невозможно.

Поэтому для тех, кто хочет использовать расширенные настройки или привлечь для создания рекламных кампаний сертифицированных специалистов Google, лучше сразу подключить полноценный профессиональный аккаунт.

Как это сделать, смотрим ниже:

1. Сначала пропускаем инструкции по настройке:

2. Далее вводим адрес электронной почты Gmail, к которой привязывается аккаунт AdWords, указываем свою страну, часовой пояс и валюту, в которой будет проводиться оплата услуг Google.Эти данные вносим очень внимательно, потом изменить их уже не получится. Если вы указали страну Россия и оплату в рублях, то поменять, например, страну на Украину и оплату в гривнах будет невозможно.3. Самый важный момент. Для создания расширенных кампаний нажмите на ссылку, на которую большинство людей просто не обращают внимания.Настройку платежных данных и отслеживание конверсий можно сделать и позже, непосредственно перед самим запуском рекламы.