Что такое контекстная реклама Google AdWords? Реклама адвордс
как стать Богом маркетинга и приводить клиентов
Поисковая система Google активно борется за завоевание Российских пользователей, а ее сервис - реклама AdWords стремительно набирает популярность.
Контекстная реклама является одним из самых эффективных инструментов для привлечения клиентов и увеличения конверсии.
Особенность данного метода интернет-маркетинга состоит в том, что рекламные объявления показываются только заинтересованным в покупке товара пользователям.
Это позволяет сразу выделять целевую аудиторию, для которой работает компания.
В этой области в России лидерами являются 2 крупнейших сервиса: Яндекс.Директ и Гугл ЭдВордс.
У них много общего, но в тоже время они не похожи друг на друга.
Итак, из этой статьи Вы узнаете о том, как наиболее выгодно для своего бизнеса использовать Google AdWords.
Что такое ключевые слова и как их использовать?
Ключевые слова — это слова или фразы, используя которые, система определяет, по каким запросам показывать Ваши объявления.
Для того, чтобы система показывала объявления вовремя и только целевой аудитории, необходимо ответственно подойти к подбору ключевых слов.
В том случае, когда пользователь вводит поисковой запрос, и он соответствует Вашим ключевым словам, объявления принимают участие в аукционе, результатом которого будет возможность показа объявления пользователю.
В результате, от исхода аукциона будет решено, будет ли показано объявление этому пользователю и на какой позиции.
Чем больше соответствие между Вашими ключевыми словами и поисковым запросом пользователя, тем более выгодные позиции сможет занять Ваша реклама.
Подобная система работает всегда, и результаты меняются в зависимости от конкуренции в текущий момент.
Также при подборе ключевых слов стоит включить слова, которые могут использоваться потенциальными клиентами.
Пробуйте, например, группировать слова: разделите на несколько близких по смыслу групп.
Для подбора ключевых слов AdWords включает инструмент подсказки.
Он позволяет упрощать работу, сортировать список ключевых слов и обновлять статистику.
Тщательно изучите этот механизм, так как от правильной работы с ключевыми словами будет зависеть успех проводимой рекламной кампании.
Когда стоит использовать рекламу AdWords?
По причине своей высокой эффективности и заслуженной популярности, контекстная реклама AdWords будет полезна на любом этапе развития бизнеса.
Она поможет в короткие сроки привлечь целевых клиентов на новый сайт, а также привлечь внимание сформированной аудитории на определенный продукт или проведение промо-акций.
Контекстную рекламу на Яндексе и Гугл можно использовать, как в виде отдельного инструмента рекламной кампании, так и в совокупности с другими методами интернет-маркетинга.
В итоге, многообразие возможностей, которые предлагает сервис, позволяет интернет-магазину продвигать товары с помощью различных методов.
Возможности Google Adwords постоянно расширяются, что повышает Ваши шансы на успех.
Разновидности рекламы от Google
Реклама AdWords представлена множеством вариаций.
Поговорим о каждом варианте подробнее.
Поисковая реклама.
Классикой контекстной рекламы считаются обычные объявления.
Они показываются в списке результатов поискового запроса.
Инструмент динамических объявлений полезен для низкочастотных запросов.
Хорошим дополнением может стать и поисковый ремаркетинг.
Таким образом можно вернуть покупателей, которые когда-либо уже заходили на сайт, но не совершили покупку.
Безусловно, это позволяет существенно увеличить конверсию и увеличить количество продаж.
Товарные объявления.
У Google есть аналог Яндекс Маркета, который показывает объявления в ответ на запрос пользователя.
Например, если пользователь ввел запрос «купить телевизор», справа он увидит рекламные объявления телевизоров с фотографиями и ценами.
Статистика показывает, что клиенты, которые перешли по товарным объявлениям на сайт магазина, гораздо чаще совершают покупки, так как уже знают цену, а значит имеют желание купить товар.
Рекламные объявления в контекстно-медийной сети.
При работе с данным инструментом Google размещает объявления на сайтах партнеров.
Он весьма универсален и предлагает товары, например, по интересам пользователей, по местам, ключевым словам и другим параметрам.
Для охвата интересующей аудитории, система использует Google Analytics.
Она накапливает статистические данные о поле, возрасте и интересам потенциальных клиентов-посетителей интернет-магазина.
Эта система подразумевает и использование ремаркетинга.
Промоакции G-mail.
Позволяет показывать объявления в личной почте Google.
Видеореклама.
Работать с видеороликами позволяет раздел «Видеокампании» AdWords.
Он также распределяет объявления по ключевым словам, интересам пользователей, видеоканалам и спискам.
Этот способ позволяет повысить узнаваемость бренда.
Для роликов, которые будут переданы в видео-хостинг, необходимо придумать яркий заголовок и информативное описание, так как Ваша задача — переключить внимание на свой товар.
Реклама мобильных приложений.
Очень многие пользователи предпочитают мобильные устройства стационарным компьютерам. Кстати, об особенностях мобильной версии сайта и секретах мобильного маркетинга тоже можно прочить на нашем сайте.
Google Adwords как и реклама на Яндексе дает возможность продвигать приложения интернет-магазинов.
Наличие собственного приложения повышает лояльность пользователей и даже вызывает уважение.
Каким из видов рекламы пользоваться — выбор каждого.
Здесь многое зависит от целей маркетинговой кампании.
Чтобы получить наилучший результат, лучше будет воспользоваться несколькими.
Подобрать наиболее эффективные инструменты продвижения Вашего товара и разработать успешную рекламную стратегию помогут наши специалисты.
Чем хороша реклама AdWords от Google?
Помимо отличной избирательности, которая характерна для контекстной рекламы от Гугл, ей присущи преимущества, основные из которых Вы найдете ниже.
- Как и реклама на Яндексе, она не раздражает пользователей, не навязывает им не интересующие их услуги. Так как объявления всегда смотрятся аккуратно и «к месту».
- Функциональность. Система очень гибкая, подходит для компании с любым бюджетом, также дает возможность тонкой настройки Гугл для рекламы любого типа.
- Размещение рекламы происходит быстро. Настройки Гугл не займут у Вас больше 30 минут.
- Стоимость рекламы на сайте зависит не от количества показов, а от переходов по ссылке на Ваш сайт. Вам придется платить только за тех клиентов, которые посетили интернет-магазин. При грамотном профессиональном составлении объявления реклама на сайте позволяет сэкономить большую часть бюджета.
- Система бесплатных показов позволяет рекламировать Ваш товар широкой части аудитории практически бесплатно. Будьте уверены в том, что скоро Ваш бренд начнут узнавать.
- Геотаргетинг — огромный плюс Гугл Эдворд. В отличии от рекламы на Яндексе, позволяет ограничить аудиторию потенциальных клиентов не только конкретной страной, а районом города а также дает возможность выбрать язык пользователей.
- Реклама AdWords позволяет своим рекламодателям использовать и поведенческий таргетинг, анализируя интересы пользователей и подбор для него объявлений, которые могут быть для них наиболее интересны.
- Google Analytics – встроенная программа для оценки результатов Вашей рекламной кампании. Позволяет анализировать интересы пользователей, их местоположение, а также поведение на сайте.
- Широкий выбор форматов. Реклама AdWords может быть любой. Например, текстовые объявления, графические, видеоролики на YouTube и многие другие.
- Бюджет контролируете Вы.
Совет. При настройке рекламы на сайте нужно отнестись внимательно к вопросу таргетирования.
Чем точнее Вы настроите рекламную кампанию, тем меньше средств Вам придется затратить для максимального привлечения клиентов.
Поэтому мы советуем обратиться к профессионалам уже на этом этапе, чтобы избежать убыточных вложений сразу.
Как создать рекламу на Гугл ЭдВордс?
Пройдя все подготовительные этапы и изучив тонкости работы с ключевыми словами, можно переходить к практике и начинать работать. В общем, процесс размещения рекламы на сайте проходит за 9 шагов.
- Этап №1. Создаем аккаунт AdWords. Чтобы создать аккаунт, переходим на официальный сайт, вводим данные электронной почты и пароль, которым Вы пользуетесь для доступы к другим сервиса Google. После этого войдите под своими профилем.
- Этап №2. Выбираем целевую аудиторию. Этот процесс называется таргетингом. На первом этапе достаточно будет выбрать страну, регионы или города, в которых Вы хотите показывать свои объявления. Также укажите также и язык. Позже эти настройки можно будет уточнить или дополнить.
- Этап №3. Устанавливаем бюджет маркетинговой кампании. Здесь имеется ввиду сумма, которую Вы готовы тратить в день. Бюджет также можно увеличивать при необходимости.
- Этап №4. Выставляем цену за клик. При выборе режима «Автоматическое назначение ставок» Гугл ЭдВордс будет автоматически подбирать минимальную цену за клик, что позволит обеспечить максимальное количество кликов, чтобы не выйти за рамки установленного бюджета.
- Этап №5. Создаем группы объявлений. Вы можете настроить группу объявлений, касающихся, например, одного товара. Реклама AdWords будет по очереди выводить объявления из группы, выбирая самые популярные по количеству кликов. Таким образом, системы за Вас выберет самые эффективные.
- Этап №6. Созд
аем объявления. Нужно просто ввести заголовок, текст объявления и ссылку. Отредактировать текст можно в любой момент, если это необходимо.
- Этап №7. Выбираем ключевые слова. Потому что именно от правильного выбора ключевых слов зависит, увидит ли пользователь Ваше объявление на странице или нет.
- Этап №8. Создаем дополнительные объявления. Этот шаг необязательный, но мы советуем Вам его пройти. Можно создать несколько объявлений, чтобы система опытным путем выбрала самые популярные.
- Этап №9. Указываем платежные данные. Среди вариантов представлены банковские переводы, карты Visa и MasterCard, система Яндекс.Деньги, WebMoney. В результате, происходит оплата в соответствии с тарифами, и на этом настройки Гугл ЭдВордс заканчиваются.
Сравнение Google Adwords и Яндекс.Директ
Как видите, создание аккаунта и заполнение данных — это вовсе не сложно.
Гораздо более важный вопрос состоит в том, чтобы вести такую маркетинговую кампанию, чтобы Ваши вложения были оправданы и приносили еще большие деньги.
На этот вопрос, безусловно, может дать верный ответ только профессионал.
Если Вы выбираете для себя, где стоит разместить рекламу и сравниваете между двумя самыми популярными системами, то мы представим Вам сравнение по самым значительным пунктам.
Критерий сравнения | AdWords | Яндекс |
Аудитория | Google – международная поисковая система, поэтому ее реклама AdWords охватывает территорию всего мира. | Объявления показываются на тематический сайтах-партнерах рекламной сети Яндекс в Рунете. |
Автоматизация работы со стратегиями | Требует настройки кампании вручную, причем неверная настройка Гугл может привести к потерям. Из настроек доступно только ограничение бюджета и максимальная ставка за клик. | Обладает большим количеством пользовательских настроек, позволяющих автоматизировать стратегии. |
Удобство интерфейса | Имеет мощную административную панель. Чтобы быстро ориентироваться в меню, потребуется время. | Удобная навигация и интуитивно понятый интерфейс. |
Возможность аналитики | Обе системы располагают отличным функционалом для проведения анализа и составления отчетности. Яндекс.Метрика и Google Analytics – достойные инструменты. Так как позволяют получать необходимые данные с начала запуска кампании и на всех ее этапах. | |
Цена | Стоимость рекламы зависит от цены за клик. С учётом того, что на Яндекс количество поисковых запросов в два раза больше, то и стоимость рекламы на Яндексе будет выше. | |
Скорость | Размещение рекламы на любом из сервисов не требует больших временных затрат и справиться с этим может любой желающий. | |
Подводим итоги
Если говорить об эффективности для продвижения Вашего бизнеса, то здесь размещение рекламы на Google давно заслужил уважение маркетологов по всему миру и его можно смело использовать всем, кто желает привлечь больше клиентов и заработать больше.
Реклама AdWords — это очень динамичная система, она постоянно совершенствуется, и еще не в полной мере показала свой потенциал.
Безусловно, Вы можете начать вести маркетинговую кампанию самостоятельно, полагаясь на свои силы и имея достаточную мотивацию.
Процесс таких экспериментов может занять достаточное время, а долгосрочный результат не может быть гарантирован.
Во избежание как финансовых, так и временных потерь предлагаем Вам сразу обратиться к команде профессионалов.
Безусловно, работая с нами, Вы непременно достигнете успеха и подниметесь на новый уровень.
Оставляйте регистрацию чуть ниже на странице и мы в скором времени свяжемся с Вами.
zgpromarketing.com
Контекстная реклама Google Adwords (Гугл Адвордс)
Приветствую. Мы рассмотрим, что такое контекстная реклама Google Adwords, как ей можно воспользоваться, какие полезные фишки у нее есть и главное – в чем его отличие от Яндекс Директ.
Что такое Google Adwords?
Google Adwords – это рекламная система, которая позволяет размещать объявления на поиске Google.
То есть, когда человек вводит какой-либо запрос, вы можете показывать ему свои объявления. При этом объявлений показывается больше чем в Яндекс Директ и они показываются вот по такой схеме:
- Два или три объявления под поисковой строкой.
- Много объявлений сбоку страницы.
Таким образом, конкуренция здесь поменьше, исходя из того, что объявлений здесь гораздо больше.
К тому же в России Google Adwords пользуется меньшее число рекламодателей, хоть и делают это очень даже зря.
В Украине наоборот – Яндекс Директом рекламодатели (и люди тоже) пользуются меньше, а Google Adwords больше. Однако, где бы вы не проживали, я рекомендую вам размещать свою рекламу и в Google Adwords, и в Яндекс Директ.
Но, на самом деле, одной поисковой рекламой Google Adwords не ограничивается.
Реклама Google Adwords в Youtube (КМС)
Он также владеет поисковиком YouTube, где также размещает свою рекламу. Вот пример такой рекламы.
Когда мы его запускаем, мы тут же видим внизу видео рекламный баннер. Еще один баннер расположен сбоку в верхнем углу страницы.
Таким образом, размещается реклама через Google Adwords и на YouTube, то есть на видео и в самом контенте сайта. Иногда вы можете увидеть, что стартуют ролики перед видео или в конце, а то и в середине. Это та же самая реклама, когда вы можете создавать свои видеоролики и рекламировать их в том же Google Adwords, размещая их в чужих роликах на YouTube.
Реклама Google Adwords по сайтам партнерам контекстно-медийной сети (КМС)
Есть просто сайты партнеры Google и их очень много. Их называют КМС или контекстно-медийная сеть Google Adwords. На них тоже размещаются рекламные баннеры или объявления от Google Adwords. Вот пример такого сайта. Я ищу обзор смартфона Meizu M1 и тут же вижу, что мне показывается реклама:
- текстовая
- графическая (баннер)
То есть в первом случае это текстовое объявление, а во втором красивый баннер.
Таким образом, если я интересуюсь фотоаппаратом, то могу кликнуть по баннеру, как человек заинтересованный, и купить себе то, что предлагает рекламодатель. Рекламодатели размещают довольно много таких баннеров.
Такой услуги нет в Яндекс Директ и в рекламной системе Яндекс, поэтому, если ваш товар продвигается через баннер, то я рекомендую вам создавать свою рекламную компанию в Google Adwords. Она будет эффективнее, чем в Яндексе.
Более того, рекламная сеть Яндекс не позволяет вам гибко настраивать баннерную рекламу – она показывает ее по интересу, по факту. В то время как у Google есть очень много настроек, вплоть до того, что баннеры можно размещать на тех сайтах, на которых вы хотите. Это очень удобно, очень логично и правильно. Более детально мы поговорим об этом позже.
Типы рекламы в КМС
Просто вы должны знать, что такая возможность тоже есть, что можно размещаться:
- по ключевым словам
- по местам размещения
- по интересам,
- по возрасту,
- по демографии и другим .
По видам таргетинга в КМС Adwords у нас есть отдельная статья. Читайте по ссылке
Хотите настроить Google Adwords?
Оставьте заявку на просчет бюджета или аудит существующей рекламной кампании.
Напишите на почту [email protected] или в Viber +380986332826.
Помощь Google Adwords
Она бесплатная и доступная как по телефону, так и предусмотрена специальная инструкция. Все открыто, повторюсь, все бесплатно и, при необходимости, какие-то нюансы можно там прочесть.
Как найти эту помощь?
Заходим в Google, вбиваем в поисковую строку «помощь Google Adwords» и получаем объявление от Google, где даже указан номер телефона, куда можно позвонить. В зависимости от региона это номер телефона может отличаться. Туда можно смело звонить и общаться с менеджерами. Если будете размещать здесь свою рекламу постоянно, то вам дадут личного менеджера, которого вы будете знать, и он вас также. Он будет вам помогать.
В итоге Google Adwords – отличная рекламная система. Не стоит верить различным мифам, что она не эффективна, например, в России, что ей не нужно пользоваться. Ей нужно пользоваться, из нее нужно извлекать максимум, а о том, как это сделать, мы поговорим в следующих уроках.
Запустите контекстную рекламу. Получите доступ к видеокурсу Google Adwords -->>
ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К БЕСПЛАТНОМУ КУРСУ GOOGLE ADWORDS
Контекстная Реклама Google Adwords
5 (100%) 1 vote
Было полезно? Жмите мне нравиться
Похожие статьи
ax-marketing.ru
Контекстная реклама AdWords. | Просто о Яндекс Директ
Немного о работе с AdWords и особенностях площадки, постараюсь не повторять справки и прочие ресурсы, высказаться о практических моментах и своих наблюдениях. Сразу отмечу, чторекламу AdWords у меня делает 1 из 10-15 клиентов, а на ведении осталось 0, поэтому не пинайте, а поправляйте, буду рад.
Googleсоздавал AdWords для Америки и более развитых рынков и это сразу видно, функционал колоссальный, для удобства пользования выпущено приложение AdWordsEditor. Web-интерфейс Эдвордса сложнее, чем у Директа , обычному пользователю будет ещё сложнее разобраться. Есть Экспресс версия – естественно, я ей не пользуюсь, сразу начал использовать Эдвордс Эдитор. Веб версия работает шустро, Эдитор также, функционал очень широкий, на любой вкус и цвет. Справка по Эдвордс обширная, затронуто много моментов, а информации от практиков мне показалось мало, на многие вопросы ответов не нашёл, в техподдержку не обращался. В общем, если рассматривать контекстную систему AdWords со стороны специалиста – она шикарна и очень интересна. Но это всё в теории, так сказать, теперь о более практических моментах в рекламе.
Реклама в AdWords vs Яндекс Директ– битвы нет
Как я ранее говорил 1 из 10 уходит в Adwords, связано это с тем, что все сначала начинают с Директа – он на порядок проще Эдвордса, хотя в принципе системы похожи, контекстная реклама строится на одних и тех же фундаментах. Начинайте всегда с Директа, если там всё более менее работает в +, то переносите в AdWords. Не переносите в AdWords плохо работающую кампанию, не поможет!
Дешевле клики в AdWords не получаются, даже с большим ctr, чем в Директе. По всей видимости мониторят ставки Яндекс Директа – цены иногда 1 в 1 совпадают.CTR обычно побольше чем в Директе. Аналог статуса «мало показов» работает жёстче, чем в Директе – фразы вырубаются навсегда, сбивать фразы в группы бесполезно. Видно, что большинство нововведений и функционала Эдвордса Директ копирует. И статус мало показов и 4-е спецразмещение и длинный заголовок оттуда, и это правильно.
Отдельно про КМС – пользовался ей мало, настройки у неё очень туманные для меня на данный момент, от практиков также слышал про отсутствие конверсий и большого процента отказов, но не хороним КМС, будем смотреть и тестировать. Пока мало инфы.
У AdWords больше расширений к объявлениям, ранжирует он их по своему усмотрению, объявление может быть очень крупное.
Пока могу сделать вывод, что AdWords отличное расширение охвата по трафику, без переплаты за ставку, т.к. в Директе пришлось бы или расширять семантику, или увеличивать ставку на фразы. Экономии в разы на контекстной рекламе, да даже просто дешёвые клики я в Adwords не заметил.
Я бы рекомендовал особенно AdWordsдля тех, у кого реально мало охвата по Директу, пример уничтожение клопов и тараканов в региональном городе – запустили и там и там, не дерзя со ставками, в итоге там и там по 300-400 р . в сутки уходит. Но с регионами аккуратнее, не делайте мартышкин труд.
Вконтакте
Одноклассники
xn----8sbbfdb7cdxe8cya.xn--p1ai
Что такое контекстная реклама google adwords (гугл адвордс), контекстная реклама это...
Несколько слов из истории...
В 1999 году Ларри Пейдж и Сергей Брин думали над тем, как монетизировать свой проект — самую передовую поисковую систему Google. Ее создатели не хотели размещать рядом поисковыми результатами баннера, как это делали все на тот момент, чтобы не использовать качество использования поисковика пользователями. И тогда была предложена идея, показывать текстовые объявления рядом с результатами поисковой выдачи тематически связанные с поисковым запросом пользователя. Это решение оказалось настолько идеальным, что контекстная реклама стала одним из самых популярных инструментов Интернет-рекламы и с успехом используется по сей день.
Как выглядит поисковая контекстная реклама в Гугле:
Так выглядит контекстная реклама Google AdWords сегодня на стационарном компьютере.
Контекстная реклама — это уже не просто объявления показывающиеся в соответствии с содержимым веб-страницы на которой они размещаются. Сегодня это мощный и высокоточный инструмент достижения вашиз потенциальных клиентов в Интернете. С помощью современных инструментов, которые есть сейчас в AdWords можно очень тонко выделить свою аудиторию и донести именно ей свое рекламное сообщение. Таким образом, используя AdWords, вы максимально эффективно используете свои рекламные бюджеты и быстро получаете ваших клиентов.
Сети контекстной рекламы AdWords
Google AdWords может демонстрироваться в двух сетях:
- Поисковая сеть — реклама в этой сети показывается пользователям рядом с результатами поисковой выдачи в ответ на их поисковые запросы. Простыми словам, что пользователь спрашивал у Google, то он ему и показывает в ответ.
- Контекстно-медийная сеть — реклама AdWords которая показывается на сайтах-партнерах Google (которые разместили код рекламы Google на страницах своих сайтов)
Отличия рекламы в Поисковой и Контекстно-Медийной сети:
- В поисковой сети могут показываться только текстовые объявления, а в контекстно-медийной сети, и текстовые объявления, и баннеры, и видеореклама.
- В КМС можно платить и за показы, и за клики, а в поисковой сети — только за клики
- Поведение пользователя в поисковой сети и в Контекстно-Медийной сети принципиально отличается. Поэтому сам принцип подачи рекламы, рекламное сообщение, показатели рекламы (CTR, стоимость за клик и т.д.) будут отличаться
Контекстная реклама на разных устройствах
Google AdWords на смартфоне Samsung:
Реклама Google AdWords на мобильных устройствах будет приносить результат только в том случае, если у Вас есть мобильная версия сайта, если же ее нет, то показ рекламы на мобильных устройствах следует отключить.
Контекстная реклама на планшетных ПК:
Размещение рекламы в мобильных приложениях.Так выглядит реклама “World of Tanks” в приложении “Автобазар” на планшетном ПК iPad.
Если у Вас есть приложение в App Store, его можно раскручивать с помощью AdWords. Реклама приложения будет показываеться на устройствах с операционной системой iOS, т.е. на устройствах потенциальных пользователей Вашего приложения.
Цели контекстной рекламы:
Прежде чем дать рекламу в Google AdWords очень важно определиться с целями рекламы. Целями контекстной рекламы могут быть:
- Прямой отклик
- Брендинг
- Увеличение трафика
Подробнее о целях контекстной релкламы, читайте тут.
Стоимость контекстной рекламы
Цена контекстной рекламы для конечного клиента обычно складывается из бюджета, который необходиом завести в Google AdWords а также комиссионны агенства, обслуживающего его контекстную рекламу. Подробнее о стоимости контекстной рекламы четайте на странице «Сколько стоит контекстная реклама?»
Преимущества контекстной рекламы:
- Ненавязчивость. В поисковой сети реклама показывается только тем пользователям, которые активно интересуется вашим товаром или услугой.
- Скорость запуска. Объявления появляются практически сразу после настройки рекламной кампании и пополнения баланса AdWords
- Точность. Благодаря различным методам таргетинга, контекстную рекламу можно максимально точно настроить именно на вашу целевую аудиторию
- Гибкость. AdWords позволяет очень быстро изменять настройки аккаунта и направлять рекламу в русло максимальной эффективности.
- Возможность платить только за резульатат. В контекстной рекламе есть возможность настроить оплату только за полученные конверсии, которые предварительно мы сами устанавливаем (например, можно платить только за звонкит потенцильных клиентов)
- «Плати сколько хочешь». Вы сами можеет выбрать, какой бюджет выделить на контекстную рекламу в Google. Кампании в AdWords можно приспособить практически под любой бюджет, и при этом они будут эффективны.
Есть вопросы по контекстной рекламе Google AdWords? Не знаете, с чего начать? Напишите нам:
Видео о том, что такое AdWords:
sotnik.biz.ua
5 новых инструментов рекламы в Google AdWords
Контекстная реклама – дорогая. Это заставляет рекламодателей считать каждый вложенный рубль и тестировать новые инструменты, благо Google регулярно «выкатывает» полезный функционал.
В этой статье мы разбираем 5 фишек рекламы в Google AdWords, которые помогут получать больше кликов за меньшие деньги. Вы узнаете все про видеообъявления, рекламу в почте Gmail, технологию look-alike (показы на похожие аудитории) and more.
Видеореклама в AdWords
В AdWords можно создавать видеорекламу в форматах TrueView, объявления-заставки и Out-Stream.
Объявления TrueView (реальные показы)
Она не зря так называется – вы платите только за просмотры видео или взаимодействие с ним. То есть, когда пользователь полностью просмотрел ролик или нажал на встроенный оверлей с призывом к действию. Вы не платите за каждый показ объявления, как при использовании цены за тысячу показов.
Объявления показываются на YouTube и на сайтах и приложениях – партнерах КМС Google (контекстно-медийная сеть). При этом сам ролик должен быть размещен на YouTube. Продолжительность не ограничена 30 секундами + Google приветствует любые форматы. Это может быть видео-отзыв покупателя, съемка продукта в действии, обучение и т.д.
TrueView предполагает два формата (из справки Google):
- TrueView Video Discovery (в прошлом In-Display), который включает похожие видео:
Самый «смак» – технология TrueView for Shopping. Это интерактивная реклама с мини-карточками товаров прямо внутри видео. Можно кликнуть и выйти в форму заказа. Товары берутся из Google Merchant Center и показываются в рекламе те из них, что пользуются большим спросом.
Вот как это выглядит:
Объявления-заставки (bumper ads)
Это 6-секундные ролики, которые по замыслу разработчиков позволяют запускать серийные видео-кампании и повышать охват аудитории в несколько раз. Отлично дополняют TrueView.
Объявления Out-Stream
Out-Stream – это особый формат видеорекламы специально для мобильных устройств. Такие объявления позволяют увеличить охват видеорекламы по выгодной цене.
Главный плюс инструмента – видеореклама значительно дешевле текстовых объявлений.
Реклама в Gmail
Реклама в почтовой программе Google работает по принципу личных приоритетов, учитывая предпочтения конкретного пользователя. Например, вы увлекаетесь фотографией и в последнее время часто заходите через поиск на сайты продавцов фототехники, а также получаете рассылку на эту тему. Google учитывает ваши интересы и с большой долей вероятности покажет объявления о продаже фотокамер.
Или вы подыскиваете себе новый автомобиль. Заходите в почту и видите в рекламном блоке:
Либо объявление медийного формата, с изображением:
Это объявление нового типа. Его можно переслать кому-нибудь или сохранить во входящих.
Реклама в Gmail: руководство по использованию с примерами
Похожие аудитории (look-alike)
Этот инструмент работает в КМС (контекстно-медийной сети) Google, а также для списков ремаркетинга в YouTube и Gmail. Что он из себя представляет?
Итак, вы отслеживаете пользователей, заходивших на ваш сайт и «догоняете» их с помощью технологии ремаркетинга. Обычное дело, так поступает любой грамотный рекламодатель. Но прогресс не стоит на месте и теперь Google позволяет расширить охват аудитории в несколько раз за счет пользователей с похожими интересами. Похожими на тех, кто уже есть в вашем списке ремаркетинга.
На самом деле, ничего сверхъестественного: Google отслеживает поведенческие характеристики миллионов людей и создает пользовательские портреты. Когда вы «скармливаете» ему свою базу, Google находит похожую аудиторию, которой скорее всего будет интересен ваш товар или услуга.
Для этого достаточно выбрать «Таргетировать похожую аудиторию» в AdWords (скриншот из англоязычного аккаунта):
Как работать с похожими аудиториями Google AdWords
Реклама на конкурентов
Вы спросите: «И что же здесь нового?» В самом подходе – ничего. Другое дело, как именно его использовать. Мы нашли отличный пример рекламы на конкурентов и не удержались, чтобы его не показать.
На скриншоте ниже вы видите «игру слов». Basecamp — это онлайн-инструмент для управления проектами, совместной работы и постановки задач. Их конкурент Wrike говорит: «Когда Basecamp’а недостаточно, приходите на wrike.com» и «Лучше, чем какой-то там Camp». При том, что в объеме аудитории они уступают Basecamp в несколько раз. Наглость — второе счастье)
Разумеется, Google ограничивает полет фантазии рекламодателей: нельзя использовать торговый знак конкурента, нельзя клеветать или использовать недостойные сравнения.
В Рунете Wrike не отстает:
Обратите внимание на расширения и быстрые ссылки. Все фишки продукта представлены четко и по делу, со знанием, что нужно аудитории. Отличный пример как отрабатывать конкурентные запросы в AdWords.
Адаптивная реклама на мобильных устройствах
А вот это одна из последних новинок. Как вы знаете, Google всеми силами продвигает мобайл: например, отдает предпочтение адаптированным под мобильные сайтам в естественной выдаче.
Что касается рекламы, в июне появились адаптивные медийные объявления. Они автоматически изменяются в зависимости от контента, размера и формы экрана. Также в КМС появились нативные ресурсы, где можно оформить рекламу в соответствии со стилем сайта.
Еще Google анонсировал новый формат текстовых объявлений в AdWords. С оптимизацией специально для смартфонов. Это 2 заголовка (до 30 знаков каждый) и 1 строка текста до 80 знаков. Формат будет работать и в поиске, и в КМС.
Вместо заключения
Google практически каждый месяц представляет новые возможности для рекламодателей. Это и YouTube Ads, и планировщик ключевых слов, и, конечно, Google Analytics, о которых у нас в блоге есть отдельные руководства.
Следите за новостями, тестируйте свежие фишки и высоких вам продаж!
yagla.ru
