Типы соответствий ключевых слов в Google Adwords. Ключевые слова в адвордс для инстаграм
AdWords: что мы делаем неправильно?
Возможно, многие из вас, не понаслышке знакомы с сервисом AdWords и не первый год пользуется услугами Google для продвижения своего сайта в интернете. Тем не менее, очень часто начинающие предприниматели, да и опытные тоже, тратят тысячи рублей на рекламу, которая не приносит достойных результатов или, в лучшем случае, эти результаты не достаточно хорошие.
Безусловно, в продвижении огромное значение имеет поисковая оптимизация самого веб-ресурса, но если вы хотите получить действительно высокую эффективность, необходимо также правильно настроить свой AdWords-аккаунт.
Это позволит улучшить показатели кликабельности и качества, поднимет позицию объявлений в поиске, а следовательно увеличит шансы привлечения новых посетителей, снизит цену за 1 клик и поднимет конверсию ресурса.
Итак, какие основные ошибки совершаются при настройке аккаунта на AdWords и что можно сделать, чтобы их исправить.
1. Вы используете слишком много ключевых слов на группу объявлений.
Одна из главных ошибок владельцев аккаунтов AdWords— это пытаться использовать по 10-20 ключевых слов для одной рекламной группы.
К сожалению, поисковая система Google сама рекомендует создавать именно столько ключей для одной группы объявлений. Однако, забывает при этом упомянуть о том, что количество полных совпадений в этом случае резко сокращается.
Полное совпадение поискового запроса с рекламным объявлением автоматически помещает его на первые строки поиска и увеличивает количество посещений сайта. Но если одна реклама имеет большое количество ключевых слов, она никогда не сможет получить 100% совпадение. Просто исходя из логики: мы редко вводим в поисковую строчку больше 3-5 слов одновременно.
Когда объявление содержит порядка 10-20 ключей, вы оказываетесь примерно в такой ситуации.
10-20 ключей на одну группу
По факту, ключевые слова, которые могут привести к появлению этого объявления на странице поиска, могут быть:
– Nutella cookies recipe (рецепт печенья Nutella)
– Nutella recipes (рецепты Nutella)
– Nutella brownies recipe (рецепт пироженных Nutella)
– Nutella cake recipe (рецепт пирога Nutella)
– Nutella hot chocolate recipe (рецепт горячего шоколада Nutella)
– Nutella frosting recipe (рецепт глазури Nutella)
– Nutella cupcakes recipe (рецепт кексов Nutella)
– Nutella ice cream recipe (рецепт мороженного Nutella)
– Nutella crepe recipe (рецепт крема Nutella)
– Nutella cheesecake recipe (рецепт чизкейка Nutella)
– Nutella recipe book (кулинарная книга Nutella)
Как вы понимаете, не все из приведенных словосочетаний, являются релевантными этому объявлению. В идеале же, если вы вводите в поисковую строку «Nutella cookies recipe», то должны увидеть именно объявление с заголовком «Nutella Cookies Recipe».
Итак, что мы можем сделать, чтобы увеличить количество полных совпадений в поисковых запросах? Ответ прост: использовать одно ключевое слово на группу объявлений.
SKAG
SKAG-и или рекламные группы, содержащие только одно ключевое слово (single keyword ad groups), позволяют вам намного лучше контролировать совпадение между ключевым словом и текстом объявления, так как только определенный поисковый запрос в этом случае будет приводит появлению объявления на странице поиска.
Если каждой вашей группе объявлений соответствует только одно ключевое слово, то все, что вам остается исправить – это сделать так, чтобы ваше объявление максимально полно соответствовало используемому ключу. То есть, например, реклама, связанная с ключевым словом Nutella crepe recipes, должна выглядеть примерно так:
Объявление к Nutella crepe recipes
Причина, почему это объявление намного лучше и эффективнее предыдущего (рис. 1.), заключается в том, что ключевые слова в ней содержатся с самом тексте рекламы. А это ведет к полному совпадению.
Более высокая релевантность = большее количество кликов = более высокий показатель качества = меньше стоимость клика = меньше стоимость конверсии.
Рекомендуется создавать по крайней мере два совершенно разных объявления в каждой рекламной группе. Шаблон при этом должен быть следующим:
Заголовок: содержит ключевое слово.
Первая строчка описания: рассказывает о преимуществах и основных характеристиках товара.
Вторая строчка описания: рассказывает о преимуществах и содержит призыв к действию.
URL: адрес сайта/ключевое слово.
Когда вы разделите ключевые слова по группам, то получите примерно следующее распределение:
Распределение ключевых слов по группам
Теперь, что касается различных вариантов совпадений, то есть, различных вариантов расположения слов в поисковом запросе. Чтобы получить максимальное количество совпадений лучше использовать следующий шаблон:
Ключевое слово:
+nutella +cookies +recipe
[nutella cookies recipe]
“nutella cookies recipe”
Как разбиение ключевых слов по группам влияет на кликабельность
Ниже на рисунке приведен пример того, как систематическое разбиение ключевых слов по группам может повлиять на показатель кликабельности.
Кликабельность
Использование большого количества ключевых слов для одной рекламной группы неизбежно приведет к снижению эффективности и релевантности объявлений, показателей кликабельности и качества. И чем больше ключевых слов вы решите добавить, тем хуже станет.
Вот еще один пример использования только одного ключевого слова на рекламную группу для всех объявлений аккаунта. Обратите внимание на резкое увеличение показателя кликабельности и дальнейший продолжительный рост всех показателей.
Показатели
2. Вы не используете минус-слова для групп объявлений.
Работая с контекстной рекламой, нет ничего хуже, чем не знать о том, что вы не знаете.
Как правило, для своего аккаунта в AdWords, мы всегда создаем длинные и короткие версии ключевых слов. Но короткие ключи могут воровать показы у более длинных и конкретных вариантов. Обычно так происходит потому, что система не понимает, как соотносить поисковый запрос с более длинными ключевыми словами. Типы поисковых совпадений, которые указывают, создают некоторую путаницу.
Согласитесь, это совсем не то, что вам хотелось бы получить.
Для того, чтобы исправить ситуацию, необходимо более тщательно изучить свои отчеты по поисковым терминам и убедиться, что каждый из них соответствует одному и тому же ключевому слову.
Использование минус-слов
Очень полезно, чтобы каждый ваш аккаунт на AdWords содержал как минимум 25 поисковых терминов, записанных в строчку (начиная от самых популярных) и соответствующих одному и тому же ключевому слову. В этому случае ваши отчеты по поисковым терминам, будут выглядеть примерно так:
Отчеты
Чтобы сделать совпадения еще более точными, стоит начать использовать минус-слова для групп объявлений (но не для компаний или аккаунта), если имеется некоторое несовпадение между поисковым термином и ключевым словом. Это предотвратит ситуацию, когда более короткие ключевые слова воруют показы у более длинных фраз.
Если вдруг получится так, что, просматривая отчеты по поисковым терминам, вы обнаружите, что некоторые из них не всегда точно совпадают с нужным вам ключевым словом, то следует во-первых добавить лишний термин, как минус-слово для текущей группы объявлений, и второе – создать для термина отдельную рекламную группу.
Как убедиться, что Google показывает правильную рекламу
Чтобы ключевые слова приводили к появлению нужной рекламы, необходимо часто проводить их диагностику. Для этого требуется зайти в одноименный раздел своего аккаунта AdWords и выбрать в меню Детали → Диагностика ключевых слов.
Диагностика ключевых слов
Иногда в результате может оказаться, что слова с низкой конкурентоспособностью мешают появлению нужного рекламного объявления в поисковых запросах. В таких случаях, не имеет значения, в чем причины сбоев. Главное – нужно обязательно провести оптимизацию объявлений и повысить их релевантность.
Если вы будете регулярно проводить проверки, ваши показатели качества и кликабельности, а также позиции рекламных объявлений начнут постепенно расти, так как вы постоянно улучшаете их релевантность.
3. Вы не используете динамические вставки ключевых слов.
Теперь, когда вы оптимизировали свой аккаунт на AdWords, пришло время заняться привлечением трафика к сайту.
Помните время, когда вы создавали лендинг для каждого ключевого слова? К счастью, некоторым из вас уже никогда не придется столкнуться с подобной ситуацией.
С помощью динамической вставки ключевых слов, вы можете взять любой текст со своего лендинга и поменять его на то, что указано в параметрах URL вашей страницы. Это позволит создать для каждого продукта или категории продуктов всего один лендинг и затем менять заголовки и призывы к действию так, чтобы они соответствовали ключевым словам, которые вбивают в поисковую строку интернет-пользователи.
Также это положительно отразиться и на показателях качества вашего лендинга, так как Google будет считать его высоко релевантным ключевым словам, которые вы указали.
При использовании динамических вставок, воронка вашей контекстной рекламы будет выглядеть примерно следующим образом:
Воронка
Если воронка контекстной рекламы имеет подобную структуру, это означает, что объявления и лендинги очень хорошо соответствуют поисковым запросам пользователей и снова выполняется волшебное неравенство:
Более высокая релевантность = большее количество кликов = более высокий показатель качества = меньше стоимость клика = меньше стоимость конверсии.
Чем выше релевантность — тем выше конверсия
Все три приведенные стратегии позволяют сделать вашу рекламу более релевантной, что гарантированно ведет к повышению конверсии. Это беспроигрышная ситуация.
Рекламные группы, содержащие только одно ключевое слово, минус-слова для групп объявлений и динамические вставки при совместном использовании помогают улучшить соответствие рекламных объявлений поисковым запросам, что положительно сказывается на впечатлении пользователей от работы системы и Google соответственно будет стараться выводить такую рекламу в первых строках своего поиска.
rusability.ru
Руководство по AdWords для начинающих
AdWords — это очень привлекательный формат, любой бизнес может начать зарабатывать с помощью этого сервиса контекстной рекламы. Рекламодатель платит, только когда пользователь выполняет желаемое действие (обычно это клик, звонок или покупка) — т.е. ROI понятный и контролируемый.
И хотя PPC-модель — не изобретение Google, все же именно калифорнийская компания превратила ее в мультимиллиардную индустрию.Гладкий интерфейс AdWords (благодаря недавнему обновлению он стал еще более user-friendly) быстро заставит бренды потратиться на рекламу, но наличие бюджета — еще не все, в основе любой успешной PPC-кампании тонкая комбинация науки и искусства.
Содержание статьи:
- Исследование аудитории и ключевых слов
- Типы соответствия ключевых слов
- Создание PPC-объявлений
- Настройка групп объявлений и кампаний
- Назначение ставок в AdWords
- Проверка и оптимизация
Шаг 1: Исследование аудитории и ключевых слов
Первое, с чего нужно начать, чтобы настроить рекламную кампанию в AdWords — это понимание уровня потребительского спроса на определенный бренд и его продукцию. AdWords — сравнительно дорогостоящая платформа, поэтому стоит учитывать, как она согласуется с другими маркетинговыми стратегиями. Для PPC и SEO, как правило, используется одна и та же стратегия ключевых слов. Зачастую PPC восполняет пробелы по части органического поиска и позволяет упрочить позиции сайта в выдаче по приоритетным ключевикам.
Важное место отводится поиску ключевых слов, но Google Keyword Planner не единственный ресурс, который стоит задействовать для исследования аудитории. Исследование уровня конкуренции с помощью сторонних инструментов сообщит о техниках и подходах, которые используют конкуренты.
Вы также сможете составить представление о конкретной нише и найти ценные ключевые слова для вашего списка. Также Google автоматически подскажет релевантные и популярные ключевики, семантически связанные с вашим списком терминов. 
Для знакомства с AdWords можно начать с небольшой подборки ключевых слов.
Шаг 2: Типы соответствия ключевых слов
Люди ищут одинаковые вещи с помощью разных запросов — отсюда и множество ключевых слов. Например, чтобы купить пижаму, один пользователь вписывает запрос «купить пижаму онлайн», другой — «купить пижаму поблизости».
Если ваша цель — продать товар, тогда не стоит ограничиваться двумя этими вариантами, лучше попытаться адаптировать коммерческое предложение под намерения потребителей. Учесть все возможные случаи. Для чего, собственно, и разработаны типы соответствия ключевых слов, которые могут либо ограничить заметность в выдаче, либо позволить алгоритмам Google выбрать релевантные ключевые слова для рекламы.
Широкое соответствие
Такой тип соответствия сопряжен с широкой интерпретацией запроса. Рекламные объявления показываются для любых ключевых слов, связанных с конкретным предметом — для синонимов и всевозможных комбинаций.
Фразовое соответствие
Фразовое соответствие предоставляет рекламодателю больше рычагов контроля. Если, к примеру, вписать запрос «пижамные штаны» (ключевые слова для фразовых соответствий всегда пишутся в кавычках), объявление появится в результатах, когда два эти слова будут последовательно расположены в строке поиска, именно в определенном таком порядке.
Это словосочетание может дополняться зависимыми словами, например «пижамные штаны для женщин» и «пижамные штаны в полоску» также подходят для данного типа соответствия.
Точное соответствие
Точное соответствие позволяет рекламодателю выбрать точные ключевые слова, по которым он хотел бы показывать рекламу в Google. Но все же 100-процентной точности нет.
В начале года Google внес довольно противоречивые изменения в этот формат, и ключевые слова точного соответствия могут появляться для близких вариантов запросов. Так, если вписать запрос [пижама нью-йорк сити] (фразы точного соответствия пишутся в квадратных скобках), реклама может показываться для запросов [пижама в нью-йорке] или даже [нью-йорк сити пижама]. С этим порой возникают сложности; для точного соответствия разработан специальный скрипт. Впишите свои поисковые запросы, чтобы узнать точный тип соответствия.
Негативные ключевые слова
Эта опция позволяет установить определенные ключевые слова, по которым вы категорически не хотите, чтобы ваши объявления появлялись в выдаче, например «пижама секонд-хенд». Также, возможно, что в ассортименте нет товаров определенного бренда, цвета или фасона, поэтому составляется список таких нежелательных запросов, и файл со списком загружается в AdWords.
Целесообразнее во всем этом придерживаться оптимального баланса. Точное соответствие подходит для таргетинга, но ограничивает охват. Широкое соответствие увеличивает показы, но они не всегда конверсионные.
Шаг 3: Создание PPC-объявлений
Теперь, когда определены ключевые слова и типы соответствия, уже можно составлять рекламный текст.
В прошлом году Google представил новый стандарт PPC-объявлений — Expanded Text Ads (ETA), который ориентирован на сферу mobile и открывает дополнительные возможности взаимодействия с аудиторией.
Expanded Text Ads включает следующие элементы:
- Заголовок: два поля по 30 символов каждый могут появляться на одной или отдельных строчках, в зависимости от размера экрана пользователя.
- Описание: поле на 80 символов, которые должны убедить потенциального клиента кликнуть ваше объявление.
- Целевой URL: это посадочная страница, на которую будут отправляться пользователи, поэтому стоит потратить время и выяснить, какие лендинги более эффективны для определенных запросов. От целевого URL зависит показатель качества.
Эти поля в интерфейсе AdWords будут выглядеть примерно так:
Лучше создать 2-3 вариации рекламного текста и тестировать эффективность каждого из них.
Рекламодателям предоставляется множество расширений, с помощью которых можно подчеркнуть преимущества определенных товаров/сервисов.
Пример ниже — запрос [car insurance] — показывает, что за счет новых форматов рекламодатели получают больше места для своей рекламы.
Шаг 4: Настройка групп объявлений и кампаний
Сейчас уже можно выделить ключевые слова в отдельные группы объявлений. Продукты и сервисы сегментируются, чтобы создать для них отдельные группы объявлений.
Так, для нашего примера с пижамой будут выделены 2-3 варианта рекламного текста, который в дальнейшем можно видоизменять, в зависимости от показателей эффективности.
Если вкратце, то из ключевых слов составляются группы объявлений, а из групп объявлений — кампании.
Не факт, что множество групп объявлений принесет ощутимую пользу; так сложнее контролировать эффективность рекламы. Начать лучше с небольшого набора основных товаров, так будет проще разобраться с данными.
Шаг 5: Основы назначения ставок в AdWords
Аукцион AdWords определяет, сколько нужно будет заплатить за каждое действие и каждую позицию, которую объявление занимает в Google.
Во-первых, стоит помнить, что AdWords работает как аукцион с запечатанными ставками.
Как сообщается на сайте Корнельского университета:
«Это аукцион с запечатанными ставками, одни рекламодатели не знают о ставках других рекламодателей. Самая высокая ставка выигрывает аукцион — и реклама размещается на определенных страницах для определенных пользователей. Тот, кто делает эту ставку, платит цену предыдущей ставки плюс $0.01. Один цент — это разница между двумя последующими ставками».
То есть цена самой ставки — это еще не полная сумма, которую нужно заплатить.
Есть два основных способа назначения ставок: автоматизированный и вручную.
Автоматизированные ставки
Google использует технологии машинного обучения и автоматизации. Мы сообщаем Google о наших целях, сколько мы готовы заплатить, и алгоритмы делают ставки от нашего имени.
Но есть несколько предостережений. Если предоставить Google полный контроль, это может привести к слишком дорогостоящим кампаниям. Можно установить чувствительный лимит, но в любом случае автоматизированное назначение ставок может спровоцировать излишние расходы.
Вручную
Назначение ставок вручную подойдет для новичков. Эта опция предоставляет рычаги контроля, быстрый фидбек и возможность быстро изменить ставку в зависимости от показателей эффективности. Хотя по мере развития аккаунта делать все вручную будет сложнее.
Также есть возможность менять ставки в зависимости от типа устройства пользователя. Можно увеличить ставки для определенных запросов на мобильных устройствах, к примеру, если известно, что определенный тип устройства приносит больше конверсий, чем настольные компьютеры. Это отображает особенности поведения пользователей, ведь люди используют смартфоны и лепоты для разных целей.
Показатель качества
Это основополагающий показатель, который дает возможность узнать, сколько бренд платит за клики. Предназначение такой метрики в том, что Google хочет убедиться, что соответствующие объявления появляются по определенным запросам, а также помешать низкокачественным сайтам манипулировать системой рейтинга.
Точная формула показателя качества не предается огласке. Но можно с уверенностью предположить, что по шкале от 1 до 10, 1 бал присваивается нерелевантной рекламе и таким же посадочным страницам, 10 получают бренды с релевантной рекламой и качественным лендингом.
Показатель качества рассчитывается на уровне ключевых слов, поэтому в одной и той же группе объявлений могут содержаться разные показатели.
Вот инфографика от Wordstream, которая наглядно показывает, как все это работает:
Недавно у Google появился долгожданный инструмент, позволяющий узнать показатель качества за определенный период. Так можно сделать вывод о позитивных и негативных тенденциях за определенное время.
Шаг 6: Проверка и оптимизация
Чтобы получить максимум от Google AdWords, маркетологам приходится беспрерывно отслеживать эффективность и быть готовым внести изменения.
Есть четыре главные метрики, на которые стоит ориентироваться. Метрики эти зависят от типа устройства, демографических факторов и местонахождения.
- Кликабельность (CTR): клики/показы
- Коэффициент конверсии (CVR): конверсии/клики
- Средняя цена за конверсию (CPA): расходы/конверсии
Вместо послесловия…
Множество статей и руководств посвящены сложным алгоритмам AdWords, которые приносят рекламодателям наибольшую пользу. Однако все начинается с основ, и чем основательней вы отслеживаете эффективность рекламы, тем естественнее сложные функции займут свое место в вашем аккаунте.
partnerkin.com
Типы соответствий ключевых слов в Google Adwords. Читайте на Cossa.ru
Очень многие рекламодатели или не знают о существовании типов соответствий ключевых слов, или не придают этому большого значения.Как правило, это приводит к неоптимальному использованию рекламного бюджета.
Обратите внимание, что в контекстной рекламе ключевое слово и поисковый запрос - это не одно и тоже. Ключевые слова – это слова, которые использует рекламодатель для показа своих объявлений, а поисковый запрос – это слова, которые пользователь вбивает в строку поиска.
При помощи типов соответствий ключевых слов рекламодатель задает правила, по которым должны показываться объявления, соответствующие ключевому слову. Важно помнить о том, что использовать различные типы соответствий можно только в поисковой сети, а в контекстно-медийной сети используется только широкое соответствие ключевых слов. Но, перед тем как перейти непосредственно к типам соответствий, необходимо сказать о том, что Google Adwords не учитывает различные словоформы ключевого слова, независимо от применяемого типа:
a. Единственное или множественное число (кошка или кошки)
Весь интернет-маркетинг за 19 недель!
Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.
- 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
- Поддержка менторов
- Диплом
- Cтажировка в топовых агентствах России
- Помощь в трудоустройстве
Реклама
b. Превосходная или сравнительные степени прилагательных (красивее или красивейший)
c. Дефис (по-новому или по новому)
d. Падежи (книга, книги, книгой и т.д.)
e. Строчные или заглавные буквы (апельсин или Апельсин)
f. Сокращения (роддом или родильный дом)
g. Однокоренные слова (туфли или туфельки)
h. Опечатки (область или олбасть)
Какие бывают вообще типы соответствия?
Широкое соответствие – тип соответствия, который используется по умолчанию в Google Adwords. Объявление будет показываться по всем возможным вариантам поисковых запросов пользователя, а это не только само КС и его различные словоформы, но и синонимы, дополнительные слова, релевантные, по мнению Google, слова, а также их всевозможные комбинации. Для примера возьмём ключевое словосочетание футбольные бутсы:
По итогам данных таблицы можно сделать вывод, что широкое соответствие позволяет максимально охватить целевую аудиторию. В отличие от остальных типов соответствий здесь не используется специальный символ.
Модификатор широкого соответствия– позволяет показываться по поисковым запросам, в которых имеется определенное слово или его словоформа, а также по релевантным и дополнительным словам. В данном случае исключаются поисковые запросы с синонимами ключевых слов. Для этого используется символ плюса (+), его можно поставить перед любым элементом в ключевом словосочетании (+деревянный +дом):
Модификатор используется только с широким соответствием.
Фразовое соответствие – при использовании данного типа соответствия объявление будет показываться по поисковым запросам по заданному ключевому слову, его словоформам и дополнительным словам. Исключаются показы с синонимами и релевантными словами. Для фразового соответствия необходимо заключить ключевое слово или словосочетание в кавычки («…»):
Обратите внимание, что дополнительные слова не могут находиться внутри ключевого словосочетания. Они могут быть только до или после ключевого словосочетания. Кроме этого, во фразовом соответствии важен порядок слов.
Точное соответствие – исключает показ объявления при наличии в поисковом запросе синонимов, релевантных или дополнительных слов, а также их комбинаций. Показ будет только заданному ключевому слову и его словоформе. В точном соответствии требуется поместить ключевое слово или словосочетание в квадратные скобки ([…]):
Данный тип соответствия позволяет максимально точно таргетировать ключевое слово.
Минус-слово – даёт возможность исключить показы по нерелевантным поисковым запросам при помощи символа минуса (-) перед исключаемым ключевым словом. Например, ключевое словосочетание деревянный дом –дешево позволяет исключить показ объявления по любому поисковому запросу, где присутствует слово дёшево.
* исключая поисковые запросы, в которых присутствует минус-слово.
Предлагаю рассмотреть все типы соответствий ключевых слов в единой таблице:
Если Вы сомневаетесь, какой тип соответствия требуется использовать, либо у Вас мало опыта, то стоит начать с модификатора соответствия широкого соответствия. По мере накопления статистики у вас появится возможность проанализировать поисковые запросы, по которым показываются объявления и отминусовать нерелевантные ключевые слова.
www.cossa.ru
Подбор ключевых слов с Google AdWords
Для тех, кто поставил себе задачу заниматься инфобизнесом в Интернете, очень важно научиться писать тексты, которые будут максимально привлекательны для размещения в них контекстной рекламы. Контекстная реклама строится на том, что рекламодатель размещает свои ссылки в вашем тексте, маскируя их какими-то ключевыми словами в вашей статье, отражающими суть его продаваемого продукта. Для того, чтобы наша статья была привлекательна для размещения в ней этой рекламы, нам следует научиться правильно эти ключевые слова подбирать. Для этой цели нам поможет сайт Adwords.Google.com. На этом сайте вы сможете разместить свое собственное объявление по продаже вашей продукции (если у вас таковая имеется). Мы же будем использовать этот сервис для того, чтобы определить, какие ключевые слова нам необходимо использовать в нашем тексте, чтобы помимо его полезности для читателя он был еще бы и привлекательным для рекламодателя. Вот что необходимо сделать:
- Прежде всего, вам необходимо иметь аккаунт на сайте Google.com. Заведите почтовый ящик от Google.
- Зайдите на сайт Adwords.Google.com
- Откройте вкладку Инструменты>Планировщик ключевых слов>Найти варианты ключевых слов и групп объявлений
Ключ слова при помощи adwordsВ поле «ваш продукт или услуга» напишите ваш запрос, с которым вы хотите работать (это ключевая фраза вашей статьи). К примеру, «как похудеть».
Поле «Таргетинг» предлагает нам определить зону действия вашего запроса. Выберите «Россия» и страны постсоветского пространства (Украина, Белоруссия, Казахстан…)
«Показать только близкие варианты», включите верхний вариант,» только слова тесно связанные с вашим запросом», иначе вам выдадут все что нужно и не нужно, то есть запрос размоется. Сохраните ваши настройки.
Группы объявленийПеред вами откроется окно с группами объявлений по вашему запросу. Рассмотрите их внимательно. Каждая группа содержит ключевые фразы, объединенные по определенному признаку (время, правильно-неправильно, обстоятельства похудения и так далее).
Присмотритесь, какую группу чаще всего выбирают пользователи. Для этого есть показатель «Среднее число запросов в месяц. По-видимому, нам надо ориентироваться на то, чтобы этот показатель был большой. Кроме того, не стоит выбирать запрос с большим уровнем конкуренции, есть риск так и остаться на запятках. Низкий и средний уровень предпочтительнее.
Показатель «Рекомендованная ставка» означает следующее: сколько рублей вы заплатите сервису за клик по вашему объявлению с таким запросом. Чем выше ставка, тем лучше для нас, так как мы собираемся на рекламе зарабатывать. Так что, выбирайте «денежные» запросы. Под наши критерии более всего подходит запрос «правильно похудеть» и наименее подходит «неделю похудеть».
Далее, нажав на сам запрос, сервис выдаст вам его ключевые фразы по мере релевантности. Выберите уже наиболее точно по такому же принципу ключевую фразу (желательно несколько), чтобы использовать их в вашей статье.
Ключевые словаЖелаю Вам процветания! Если вы нашли неточности в этой статье, или хотите поделиться вашим способом, пишите комментарии, я обязательно отвечу!
Я надеюсь, вы извлекли из этой статьи понимание того, как делать подбор ключевых слов он лайн. Вам больше не надо «ломать» голову, какие же фразы включать в свою статью, чтобы попасть в Топы поисковиков. Просто подбирайте ключевые слова для своего сайта вместе с сервисом AdWords Google.
Для тех, кто лучше воспринимает материал через видео, или считает, что так ему проще — смотрите ролик по этой теме:
Далее вас ждет только полезный материал, который проверен на моем личном опыте. Чтобы получать известия о выходе нового материала, введите ваш e-mail в форму ниже и получите подарок!
coznaniye.ru
Как работать с отчетом по ключевым словам в Google AdWords. Читайте на Cossa.ru
Для настройки успешных кампаний в AdWords необходимо регулярно отслеживать статус и динамику эффективности объявлений и ключевых слов. Проанализировать данные об эффективности ключевых фраз можно в отчете по ключевым словам. В этой статье мы расскажем, как работать с этим отчетом, и дадим полезные рекомендации.
Чтобы зайти в отчет по ключевым фразам, в интерфейсе Google AdWords, перейдите в раздел «Ключевые слова», а затем во вкладку «Ключевые слова в поисковой сети»:
Для просмотра статистики за определенный период задайте свой диапазон дат:
Статистику также можно сравнивать по разным периодам:
По необходимости добавляйте нужные столбцы для просмотра статистики:
Например, статистику по конверсиям с показателями количества, стоимости, коэффициента и ценности конверсии:
Когда вы наберете статистику (от 100 кликов по ключевой фразе), в отчете можно будет проанализировать статистически значимые данные: какие фразы работают лучше, а какие — хуже, какие приносят конверсии, а какие нет:
На основе данных формируются отчеты по кликам, конверсиям и пр. Необходимо оценивать эффективность по заданным KPI. Если по фразе есть конверсии, но KPI не выполняется, можно попробовать снизить ставку. Это удобно сделать через eLama. Если у ключевой фразы было 100 кликов, а конверсий не было, то можно ее удалить.
Проверить показываются ли объявления по разным ключевым словам, а также понять причину, если этого не происходит, можно в старом интерфейсе AdWords благодаря диагностике ключевых слов. Для этого этого перейдите в старую версию интерфейса:
Затем нажмите на кнопку «Подробности» и выберите «Диагностика ключевых слов»:
Для настройки диагностики введите домен, язык, местоположение и устройство:
Если у вас много ключевых фраз, то можно фильтровать их по статусу:
С помощью фильтра вы можете посмотреть, идут ли показы рекламы по определенной ключевой фразе, если нет, то в чем причина. Выберите статус для сортировки фраз:
В новом интерфейсе AdWords диагностика всех фраз пока недоступна, но можно сделать диагностику отдельной ключевой фразы. Для этого наведите курсор на статус ключевой фразы:
Ключевые слова в AdWords можно отфильтровать по показателю качества:
Показатель качества — это обобщенная оценка релевантности объявлений, ключевых слов и целевой страницы для пользователей. Чем он выше, тем дешевле обходится размещение объявлений, и тем лучшие позиции они занимают. Поэтому важно отслеживать и повышать показатель качества ключевых слов.
В появившемся окне задайте условие для фильтра ключевых слов. Например, укажите значение показателя больше 7:
При показателе качества ниже 7 объявление может быть показано на более низких позициях или не отображаться в выдаче. Если показатель качества 7 и выше, то за меньшую цену клика можно попасть на более высокую позицию и обойти конкурентов. Рекламные системы заинтересованы в том, чтобы показывать на высших позициях наиболее кликабельные объявления.
Показатель качества динамически изменяется и рассчитывается для каждого аукциона. И желательно проверять его раз в несколько дней или в неделю. Создайте автоматизированное правило, чтобы получать уведомления о ключевых фразах с низким показателем качества.
Для этого нажмите на иконку с тремя точками и выберите «Создать автоматизированное правило»:
Укажите тип правила «Отправить электронное письмо», выберите «Ключевые слова в выбранных кампаниях» и название кампании:
Затем задайте условие. Выберите показатель качества:
И затем выберите значение, при котором показы остановятся — ниже 7:
Укажите, как часто будет выполняться правило:
Система пришлет уведомление об остановке в указанное время. В отчете можно посмотреть, по каким фразам были остановлены показы, и при необходимости задать корректировки.
В интерфейсе также доступна статистика аукционов. Этот отчет полезен для сравнения с конкурентами на поиске. В верхней строке отображаются показатели вашего сайта, а ниже — данные конкурентов. Отчет отображается, когда собрано достаточно статистики:
Процент полученных показов — то, сколько раз ваше объявление показывалось при 100% возможных. Средняя позиция — рейтинг рекламы относительно объявлений конкурентов. Степень пересечения позволяет узнать, как часто ваша реклама пересекается в выдаче с объявлением другого рекламодателя.
Доля позиции выше указывает, насколько часто конкуренты размещались выше в поисковой выдаче. В отчете также можно посмотреть долю показов над результатами поиска. Процент выигрышей поможет оценить, как часто рейтинг объявления был выше, чем у конкурентов. С помощью статистики аукциона вы узнаете, кто чаще конкурирует с вами за верхние позиции в выдаче.
Отчет по ключевым фразам позволяет отслеживать важные показатели (конверсии, CTR, CPC и пр.) и вносить необходимые корректировки. Используйте этот отчет, чтобы понять, какие фразы эффективны, а какие не приносят конверсий. И вовремя отключайте показы по неэффективным ключевым словам.
17 мая мы проведем бесплатный вебинар для тех, кто хочет узнать больше секретов о настройке поисковой рекламы в Google AdWords и получить максимально эффективные кампании.
www.cossa.ru
