Мой опыт использования Google AdWords Express. Адвордс экспресс гугл
Что такое Адвордс Экспресс 🚩 отзывы и отличия от Adwords
Рекламная сеть Google является источником качественного целевого трафика и в объемах, практически ограниченных только твоим бюджетом. Но крупные рекламные кампании требуют много внимания, нужно отслеживать эффективность объявлений, оптимизировать ключевые слова и время показа, возиться с таргетингом. На все это нужно много времени или отдельный сотрудник, который будет заниматься только контекстом. Для тех, кто не может себе этого позволить, в 2013 году был открыт AdWords Express. Это сервис, делающий систему рекламы в Google еще проще.
Что такое AdWords Express
Это сервис автоматической рекламы в интернете на основе той же инфраструктуры AdWords, но в более ограниченном по возможностям и более простом в использовании варианте. От рекламодателя в AdWords Express требуется минимум усилий и времени. Чтобы запустить рекламную кампанию нужно несколько минут:
- Укажи информацию о компании (сайт, название, адрес, телефон).
- Укажи содержание объявления.
- Определи географию клиентов.
- Выбери бюджет и пополни его.
- Получай посетителей и плати только за переходы.
Сервис AdWords Express создан для тех, кто никогда не сталкивался с рекламой, для частных предпринимателей и малого бизнеса. Реклама будет показываться на сайте поиска Google, в Картах Google и на сайтах контекстно-медийной сети. Все оптимизируется автоматически для максимального охвата аудитории потенциальных клиентов.
Отличия AdWords Express и AdWords
Отличие AdWords Express от полнофункционального AdWords — в простоте использования и ограниченных возможностях. Для публикации рекламы даже не обязательно иметь собственный сайт. Достаточно профиля Google+ или страницы Google Мой Бизнес. Ключевые слова, показ объявлений, стоимость клика — все подбирается автоматически на основании анализа сайта и указанной тематики.
Простота использования AdWords Express — важное преимущество данной системы, рассчитанной на дилетантов в сфере рекламы.
Данная автоматическая реклама имеет следующие недостатки:
- Нельзя управлять ключевыми словами, подбирать, указывать минус-слова.
- Нет управления ставками.
- Тематика сайта указывается только одним параметром (например, электронный аппарат диагностики будет либо только в группе «электроника», либо «медицина»).
Следует отметить, что те, кто хочет контролировать все нюансы рекламы, могут использовать обычный Адвордс. (Рекомендуем статью по настройке Google Adwords) А вот для малого бизнеса, небольшой мастерской или СТО, которым нужно привлечь клиентов, экспресс-версия рекламной сети Google подходит идеально.
Отзывы о AdWords Express
Автор популярного блога об интернете-бизнесе Пер Вандигер из Германии провел тестирование данного сервиса и описал результаты на своем блоге. Отзыв немецкого специалиста об AdWords Express — быстро и очень удобно, но неэкономно. Сервис показал хорошее качество подбора релевантных ключевых слов, но выбираются дорогие ключевые фразы, что влечет увеличение цены клика. А запомнить подобранные слова или их оптимизировать для снижения расходов нельзя, система все выполняет в автоматическом режиме.
Если предприниматель хочет развить бизнес, но плохо разбирается в интернет-рекламе и не может нанять специалиста, то AdWords Express является самым рациональным способом начать продвигать свои услуги или товары в сети. Настройка рекламной кампании упрощается до уровня создания нового документа в Word. Всего несколько шагов, 15-20 минут настройки и все, потом остается ждать заказов или звонков.
partnerkin.com
Ads – Google
История магазина DisgaeaMT началась в мае 2007 г., когда владелец магазина Дмитрий Барковский начал осуществлять доставку гитар из-за рубежа, работая прямо из дома. С каждым годом бизнес рос и развивался: открылся магазин в Москве, появились первые сотрудники, при магазине была создана мастерская по ремонту гитар, а также был сделан сайт, через который музыкальные инструменты и аксессуары к ним можно купить с доставкой по всему миру.
Дмитрий позиционирует свой бизнес не просто как магазин гитар, а как место, куда люди могут прийти послушать музыку, сами попробовать поиграть на инструментах и просто пообщаться с мастерами.
Дмитрий отмечает: «Традиционно мы фокусировались на наших постоянных клиентах — профессиональных музыкантах, которые в свою очередь рекомендовали нас своим друзьям и знакомым. Среди наших клиентов есть и знаменитые российские гитаристы. Но сейчас большинство профессиональных музыкантов покупают инструменты за границей самостоятельно, так что мы решили отчасти переориентироваться на начинающих музыкантов — тех, кто только учится играть и покупает свою первую гитару. И тут AdWords Express пришелся очень кстати. Для меня важно, чтобы все продвижение делалось своими силами, мы не привлекаем сторонних специалистов. AdWords Express очень прост и автоматизирован, что позволяет нам легко самим управлять своей контекстной рекламой».
При этом очень помогла, по словам Дмитрия, функция планирования показа: «Мы знаем, что большинство музыкантов — настоящие совы, и большинство покупок на нашем сайте совершается поздно вечером или ночью. Поэтому и наше объявление показывается в эти часы. Кроме того, у нас постоянно происходят акции и распродажи, о чем мы не забываем упомянуть в своей рекламе».
В ближайшее время в DisgaeaMT планируют расширить свою рекламную кампанию, сделав отдельные объявления на разные группы товаров и подобрав под каждое из них релевантные ключевые слова, а также подумывают начать рекламировать свою мастерскую по ремонту гитар. Возможно и расширение географии показа, так как Дмитрий задумывается об открытии магазинов DisgaeaMT в других городах.
“Мы слишком долго были бизнесом “для своих”. Теперь мы хотим, чтобы о нас знали в Интернете, и для этого нужно быть в Google Поиске. А AdWords Express идеально подходит для занятых людей, которые, тем не менее, привыкли все делать самостоятельно”-Дмитрий Барковский, владелец DisgaeaMT
www.google.ru
Ads – Google
Александр Цобенко, владелец и генеральный директор «Автошколы №1» в Краснодаре, до открытия своего бизнеса в 2007 г. прошел большой путь в индустрии — от мастера и инструктора по вождению до заместителя директора государственного профессионального училища. Его личный опыт и лег в основу собственного дела, которое развивалось постепенно.
Несмотря на то, что автошкола — это оффлайн бизнес, Александр Михайлович уделяет большое внимание сайту. «Когда мы только открылись в 2007 году, — рассказывает директор, — мы были единственной автошколой в Краснодаре, у которой был сайт. А наши конкуренты тогда не понимали, зачем он нужен».
Наличие качественного сайта помогает «Автошколе №1» привлекать клиентов. И хотя большой процент новых учеников приносит многолетняя репутация школы и рекомендации людей, уже прошедших обучение, сейчас, в условиях высокой конкуренции, Александр Михайлович решил использовать для продвижения контекстную рекламу Google. «Еще несколько лет назад я пользовался рекламой Google, но потом отвлекся на другие дела и перестал ей заниматься, а вот сейчас подключился снова и доволен результатами», — рассказывает он. Александр Михайлович настраивал кампанию самостоятельно, он без труда разобрался с автоматизированной системой Adwords Express, и создание объявлений не заняло у него много времени.
“Adwords Express удобен мне, в первую очередь, тем, что я в любой момент имею под рукой доступ к своим кампаниям и могу легко управлять их показом. Когда я понимаю, что группа сформировалась, я просто отключаю объявления. А перед новым набором запускаю их снова и сразу вижу результат - поток новых учеников.”www.google.ru
Мой опыт использования Google AdWords Express / Хабр
Несколько месяцев назад вернулся к оказанию IT-услуг в своём небольшом городе. Дабы громко заявить о себе первый раз решил попробовать контекстную рекламу в Интернете. Так как в нашей стране Яндекс и все его сервисы заблокированы, то выбор пал на корпорацию Google и его сервис AdWords Express.
Система очень простая и новички, даже не связанные со сферой IT вполне могут разобраться как с ней работать. Считаю, что идея руководства Google создать простой сервис для контекстной рекламы была правильной, а вот реализация этой задумки получилась плохо. В этой статье речь пойдёт о проблемах и недоработках системы AdWords Express с которыми Я столкнулся в ходе использования. Также упоминается сервис Мой бизнес, который тесно связан с рассматриваемым. Итак, последовательность моих действий была такой: сперва зарегистрировался в бесплатном сервисе Мой бизнес, а затем в сервисе AdWords Express. Получил приятный бонус на старте — промокод акции, согласно которой мне полагалось 900 грн. на счёт при условии израсходования в течении 1,5 месяца 300 грн. Ok, Google, спасибо за помощь на старте! После регистрации ждал ещё две недели, до получения «бумажного» письма с кодом, подтверждающего адрес для сервиса Мой бизнес. Не вносил деньги на счёт AdWords Express и не запускал контекстную рекламу до завершения регистрации в сервисе Мой бизнес.Дальше пошли проблемы...
Проблема №1 — Редактирование объявления
Поджидая «бумажного» письма с кодом для подтверждения домашнего адреса решил заранее подготовить рекламное объявление. В ходе заполнения форм мастера создания объявления указал ссылку на личный сайт, который находится на стороннем хостинге. Мой сайт совсем никудышный, а сервис Мой бизнес предлагает простенький конструктор сайта, на их домене business.site и хостинге. Хоть их конструктор совсем уж примитивный (по сравнению с другими конструкторами сайтов), но зато получаемый сайт оптимизирован под мобильные устройства, стильный и бесплатен. Вот Я взял и поменял в объявлении ссылку на сайт и получил: "Уведомление об отклонении объявления — Один сайт на группу объявлений". Обратившись по телефону в службу поддержки выяснил, что система «заглючила» и мне нужно удалить объявление и создать его по-новой.
Проблема №2 — Поступление денег на счёт
Я выбрал способ расчёта за объявления по предоплате. Промоакция предложенная при регистрации предлагала израсходовать 300 грн. — вот с этой суммы и было решено начать. Получил реквизиты, оплатил банковским переводом через систему Интернет-банкинга и стал ждать поступления денег на счёт. Пришло письмо о том, что платёж на указанную сумму получен и зачислен на мой аккаунт. Проверил в разделе Оплата — на счету деньги есть, а в разделе Управления объявлением получаю: «Оповещение — объявление не показывается, так как на счету нет средств». Но деньги же есть! Обратившись в техподдержку выяснил, что деньги поступили на счёт, но ещё не дошли до самого объявления и нужно подождать день.Проблема №3 — Техподдержка по телефону и чат — «один раз в неделю»
Столкнувшись с первой проблемой рука потянулась к кнопке помощи (?). Покопавшись самостоятельно в Справке и не найдя ответа на вопрос запросил обратный звонок оператора службы поддержки. Так Я решил Проблему №1 — см. выше. Столкнувшись с Проблемой №2 снова решил пообщаться со службой поддержки, но обнаружил, что для меня уже кнопка запроса обратного звонка стала неактивной. На выбор оставались два варианта: запрос чата или письмо. Воспользовался чатом. При решении следующей проблемы обнаружил, что для меня уже и кнопка запроса чата с оператором стала неактивной. Таким образом в компании Google считают, что клиент не должен слишком часто их беспокоить. Через неделю кнопка запроса обратного звонка снова стала активной.
Проблема №4 — расхождение статистических данных по объявлению
"Я математик и всё люблю считать." Изучая статистику просмотров и кликов по своему единственному объявлению обнаружил расхождение данных на странице Панели управления объявлением. Так, в блоке Клики отображается временной график кликов по объявлению и общее их количество. Чуть ниже представлен блок Поисковые запросы в котором развёрнуто, по каждой поисковой фразе приведено количество просмотров и кликов. Я просуммировал количество кликов по каждой поисковой фразе и полученное значение оказалось меньше чем в блоке Клики. Оператор службы поддержки оправдался тем, что якобы часть поисковых фраз мне не видна из-за настроек конфиденциальности пользователей, то ли из-за нецензурного содержимого.
Проблема №5 — отсутствие конкретной информации по ценам
Шли дни, деньги постепенно снимались со счёта — иногда больше иногда меньше. Ежедневно наблюдая и анализируя статистические данные обнаружил, что за показы снимается небольшая сумма, а за каждый клик уже побольше — несколько гривен. Мне захотелось получить точные данные: сколько стоит показ объявления и сколько стоит клик по объявлению. На удивление, Я не нашел расценок! Казалось бы, предлагается простая услуга — показ объявления, который иногда «превращается» в клик пользователя — количество подсчитывается. Так почему бы не опубликовать простой прайс, например: показ объявления — 25 коп., клик по объявлению — 5 грн. Всё! Так нет же, тайна…Проблема №6 — расхождение данных о состоянии счёта в разных частях системы
Как писал выше, выбрал способ расчётов за рекламные услуги по предоплате. Посчитал это более безопасным чем привязывание банковской карты для автоматического списания средств. Система AdWords Express предлагает богатые возможности для отслеживания состояния счёта. Сумму оставшихся средств можно наблюдать в трёх местах:- Панель управления объявлением -> блок Расходы: отображается временной график расходов по дням и общая сумма;
- раздел Оплата -> вкладка Управление платежами: отображается остаток, но зная сумму внесённого депозита можно вычислить сумму расходов;
- раздел Оплата -> вкладка Промокоды: отображается заполняющийся индикатор расходов и текущая сумма для участия в акции (потратить 300 грн. и получить 900 грн.)
«Как тестируют в Google»
Я всегда считал, что в таких корпорациях, как Google, жесточайший отбор сотрудников. Думал что там работают лучшие умы, сверхчеловеки, боги программирования — которые создают совершенные продукты. Но реальность оказалась совсем иной. Подразделение, которое занималось разработкой AdWords Express выпустило «глючный» продукт. Менеджмент данного сервиса не проработал рабочий процесс. Я как пользователь за неделю уже увидел несколько серьёзных проблем. Причём данный сервис появился не вчера, на нём не висит метка BETA, им пользуются тысячи людей и скорее всего тоже наблюдают описанные здесь проблемы. Сервис AdWords Express это не просто какая-то бесплатная ерунда, это «дойная корова», приносящая кампании определённую долю выручки. Как можно так позориться, «Как тестируют в Google?»*Советы новичкам по сервису AdWords Express*
Итак, вы решили провести локальную рекламную компанию с помощью контекстной рекламы в Интернете. От безальтернативности и малобюджетности, вы выбрали сервис Adwords Express. Вот мои рекомендации:- Для начала регистрируйтесь в сервисе Мой бизнес, ждите «бумажного» письма с кодом для подтверждения физического адреса. Только потом нужно приступать к работе с сервисом AdWords Express.
- Рекомендую выбирать способ расчётов по предоплате. Так вы сможете видеть свои расходы и будете «застрахованы» от непредвиденного списания средств с карты (в случае её привязки для автоматических платежей).
- В объявлении бюджет выбирайте минимальный. Не ведитесь на подсказку: «конкуренты обычно выбирают столько...». В моём случае он всё равно превысил установленный лимит, но при среднем положении расходы могли оказаться ещё больше.
- Объявление лучше не редактировать, дабы избежать «глюков» системы. Если нужно что-то поменять, то лучше переписать все важные данные (подобранные ключевые фразы, заголовки) и создать объявление по новой
- Не вводите свои поисковые фразы в поиске и уж тем более не кликайте по своему объявлению. Как мне объяснили в техподдержке, даже если вы будучи залогиненым в аккаунте Google введёте в поиске одну из своих ключевых фраз, то система покажет вам ваше же объявление, и снимет с вас деньги. А за каждый клик снимет ещё больше.
Эпилог
"Ёжики плакали и кололись, но продолжали есть кактус"habr.com
Как работать с Google AdWords Express - conversion.im
Чтобы успешно управлять аккаунтом Google AdWords, нужно осваивать все опции: ключевые слова, минус-слова, таргетинг, пользовательские аудитории, расширения, управление ставками и т.д.
Но чаще всего сложно выделить на всё это время, а нанимать агентство или стороннего специалиста влетает в копеечку. В помощь — Google AdWords Express. Мы расскажем, чем этот сервис лучше и хуже полной версии AdWords, и кому он подходит.
Как работает AdWords Express
В Google AdWords нужно настраивать много параметров: от ставок до ключевых слов и т.д. Даже сам новый интерфейс AdWords может испугать новичка.
В 2011 году Google выпустил сервис AdWords Express как упрощенную версию AdWords. Главная идея — автоматизировать в интернет-рекламе всё, что можно, и сконцентрироваться на привлечении клиентов и продажах.
Всё, что от вас требуется — составить объявления, задать бюджет и указать товары / услуги, которые вы предлагаете. Всё остальное — подбор ключевиков и управление рекламой (площадки размещения, таргетинг, стоимость клика) — система берет на себя.
Не нужно составлять пользовательские аудитории, добавлять IF функции, настраивать ремаркетинг — Express настраивает таргетинг по региону, в котором находится компания.
Также сервис самостоятельно ищет, где лучше разместить рекламу, в зависимости от того, какой продукт вы предлагаете.
Как уверяют разработчики, запуск рекламы занимает от силы 15 минут.
Все данные по эффективности рекламы можно наблюдать в интерфейсе:
Благодаря простоте использования, AdWords Express — лучшее решение для малого локального бизнеса. Его владельцы, как правило, не имеют опыта в PPC рекламе, а осваивать сложные рекламные системы им некогда. Всё свое время они посвящают бизнесу.
При этом они ограничены в ресурсах и не могут выделять дополнительные средства на маркетинг: будь то новый сотрудник в штате, сторонний PPC специалист или агентство.
Где показывается реклама
Объявления, настроенные в AdWords Express, могут отображаться как на поиске Google, так и на Google Картах.
Для этого нужно создать страницу компании в «Google Мой бизнес» и поддерживать её актуальность.
Также рекламу могут увидеть мобильные пользователи (со смартфонов и планшетных ПК) и посетители партнерских сайтов Google.
Как начать работу с AdWords Express
1) Перейдите по ссылке и зарегистрируйтесь в сервисе:
2) Начните работу:
3) При первом входе укажите сведения о компании:
4) Можно подключиться к сервису Google Мой бизнес после сохранения компании на вкладке «Сведения о вашей компании»:
5) Перейдите на эту вкладку:
Здесь — алгоритм действий, которые нужно выполнить, чтобы начать показы. Нажмите синюю кнопку:
6) Выберите цель объявления. Чтобы это увидеть, нажмите на стрелочку вниз:
7) Укажите местоположение потенциальных клиентов: 
8) Выберите тип товара или услуги, которую собираетесь рекламировать.
Для начала укажите вид деятельности. От этого параметра зависит, по каким поисковым запросам будет показываться объявление. Воспользуйтесь подсказками. Например:
Укажите товар или услугу. Можно использовать рекомендации системы:
Далее — создание объявлений.
Как создать объявление в AdWords Express
В окне создания сервис предлагает рекомендации и примеры:
1) Заполните поля с заголовками 1 и 2 (максимум по 30 символов каждое) и описанием (до 80 символов):
Если есть ошибки, Express сразу сообщает об этом.
Можно создать несколько вариантов объявлений, чтобы выявить самые эффективные:
Можно создать отдельные объявления для специальных предложений или товаров по особым ценам. 2) Добавьте номер телефона, по которому будете принимать звонки от клиентов:
3) Настройте бюджет:
4) Проверьте все настройки и при необходимости подкорректируйте;
5) Подтвердите платежные данные и пополните баланс, чтобы начать показы:
Изменить рекламные материалы в AdWords Express или приостановить показ можно в любое время.
Преимущества AdWords Express
- Просто освоить новичку, так как не «грузит» многочисленными и сложными опциями;
- Есть основные инструменты AdWords, которые более простые и быстрые в настройке;
- Экономит время благодаря оптимизации (основа — лучшие практики в Google) и автоматизации размещения, таргетинга, подбора ключевиков и управления ставками;
- Позволяет мониторить результаты работы в интерфейсе;
- Есть дополнительная возможность вручную включать и исключать ключевые фразы из кампаний.
Ограничения AdWords Express
- Недостаточно аналитических данных для принятия решений;
- Платформа быстро исчерпывает свой потенциал и не позволяет «выжать» максимум от контекстной рекламы. Для построения эффективной PPC стратегии и привлечения клиентов в долгосрочном периоде лучше перейти на полную версию AdWords;
- Ограниченный набор инструментов по сравнению с AdWords, например, нельзя указывать минус-слова;
- Нельзя вмешиваться в размещения рекламы и управление ставками — всё решает Google;
- Тематику при создании объявления можно указать только с помощью одной категории.
Как добиться успеха с помощью AdWords Express
Совет 1: начните с малого бюджета
Так как у вас нет доступа ко всей отчетной информации, отслеживать возврат инвестиций непросто.
AdWords Express создан, чтобы тестировать глубину PPC, но не вбухивать большие суммы каждый месяц. Плюс это хорошая подготовка к работе с полным функционалом AdWords.
Совет 2: планируйте показы объявлений по часам
Недавно AdWords Express добавил новую фичу, чтобы дать пользователям больше контроля — график показов. Вы можете настраивать время, когда вы или ваши специалисты можете принимать звонки от потенциальных клиентов. В это время сервис будет показывать объявления.
Совет 3: используйте сторонний коллтрекинг
Важно переводить результаты активности в оффлайн (звонки по телефону) в онлайн-метрики.
К сожалению, в версии коллтрекинга Express вы увидите только код, дату, время и длительность звонков. По этим данным никак нельзя отслеживать конверсии, так как:
- Если у вас локальный бизнес, большинство звонков будут из одного региона;
- Вы не поймете, с каких объявлений / ключевиков пришли позвонившие пользователи.
Поэтому используйте сторонние сервисы коллтрекинга, чтобы понимать, с каких источников приходят лиды.
Заключение
Иногда сложно выделить 5 дополнительных часов в неделю, чтобы управлять аккаунтом AdWords.
Google AdWords Express — простой путь запустить PPC рекламу в Google. Сервис дает возможность контролировать базовые функции и автоматизирует всё остальное. При этом, если вы хотите «играть по-крупному», используйте полную версию.
conversion.im
