Настройка Google Adwords: три правила успешной работы. Настройка гугл адвордс
Как настроить Google Adwords: Пошаговая инструкция.
Как настроить Google Adwords: Пошаговая инструкция.
Как настроить так, чтобы были не просто клики, а клиенты и продажи.
Как сделать так чтобы реклама окупилась.
В этой статье, я расскажу, как эффективно сделать настройку рекламной кампании в Google AdWords.
Как сделать так, чтобы у вас были новые клиенты и продажи, и в целом реклама работала на увеличение вашей прибыли, а не на слив бюджета.
Для того чтобы вам было удобно ориентироваться в этой статье, а она по сути мини обучающий курс, в котором изложены все основные нюансы и даны рекомендации которые помогут вам всё правильно настроить, я сделал меню.
Содержание:
Общие основы.
Подбор ключевых слов.
Составление текстов объявлений.
Настройка поисковой кампании.
Настройка КМС
Улучшение и оптимизация
Общие основы
И так скажу сразу, чтобы сделать действительно эффективную и крутую рекламу в Гугле, нужно делать всё качественно, нужно добиваться высокой эффективности ваших объявлений.
В Гугле используется аукционная система но это не простой аукцион, там где заплатил больше и победил, здесь учитывается качество рекламных материалов. Поэтому если делать все плохо, то мы будем просто-напросто переплачивать.
В этом-то и весь смысл всех манипуляций с настройкой, чтобы нам выйти на целевую аудиторию и заинтересовать их, нужно действительно делать хорошую рекламу и это неизбежно.
AdWords обладает явными преимуществами по сравнению с другими системами контекстной рекламы.
Ну, во-первых, контекстная реклама в Гугле может быть дешевле и эффективнее, чем такая же реклама в Яндекс Директ.
Вот для сравнения два скриншота, ключи одни и те же, в случае с Яндексом мы видим, что ставка для того чтобы попасть на первое место в спецразмещении составляет немало немного, а 2.500 руб.
Как говорится охренеть и не встать, это ж сколько нужно денег то вложить, чтобы здесь получить какие-то адекватные продажи, понятно что после запуска цена за клик будет несколько меньше, может быть раз в десять, но всё равно как-то дороговато.
Теперь вот те же самые ключевые фразы, но уже Google AdWords.
И здесь, как ни странно, я установил ставку 80 руб. И даже, думаю что можно было поставить меньше, и Google мне написал, что слова допущены к показам. Это означает, что моей ставки достаточно, чтобы показываться на первой странице и мы видим во сколько раз она меньше чем мне нужно было бы поставить в Директе.
Поэтому ошибка многих в том что они фокусируют свое внимание на том, что проще всего и настраивают компании в Яндексе, но забывают про Google.
Второй момент состоит в том что в Гугле несколько меньше трафика. Если говорить о дескопах, то есть о тех пользователей интернета, которые в него заходят используя портативные компьютеры. Но мобильного трафика здесь больше раза в два. Да и рекламные возможности AdWords намного превосходят рекламные возможности других рекламных сервисов.
Более подробно об этом можно прочесть в этой статье.
Подбор ключевых слов
Подбор слов для рекламы очень ответственный этап, на котором нельзя допустить ошибок. Ключевые фразы отражают потребность и мысль человека, когда у пользователя интернета появляется какой-то вопрос или какая-то проблема, то он начинает искать решения, используя поисковые запросы.
Вот здесь-то и появляется наша реклама.
Процесс сбора слов этот целый исследовательский процесс и его сложно описать как-то кратко, поэтому я подготовил отдельный материал, в котором рассказал, как это делать и показала всё на видео.
Переходите по ссылке на эту статью, а потом возвращайтесь сюда.
Составление текстов объявлений.
От того, что вы напишите в объявлении зависит то, какие клиенты попадут вам на сайт.
Вот структура объявления, у нас есть два заголовка по 30 символов и текст 80 символов, а также отображаемый урл. две строки по 15.
Также можно создавать объявления где будет только номер телефона:
Сейчас я приведу рекомендации по написанию текстов объявлений, то есть расскажу о том, что там должно быть, чтобы они были эффективными.
Преимущества.
Постарайтесь кратко, тезисно сформулировать ваши преимущества и выгоды. Вы должны привлечь внимание к тем моментам, которые делают вас конкурентоспособными.
Может быть это расширенная комплектация, быстрая или бесплатная доставка, оригинальные комплектующие, сервисное обслуживание, дополнительная гарантия, гибкие условия поставок и продажи. Или возможно вы работаете только с конкретным клиентом, например, только с оптовыми покупателями, то тогда так и напишите, что вы продаете продукты для опта.
Используйте все расширения.
На этой картинке вы видите как выглядит объявления для Google AdWords. У него два заголовка плюс отображаемый URL. До него можно применять расширения.
Вот на этом скриншоте пример тех расширение который мы можем добавлять к нашему объявлению.
Это дополнительные строки в которых мы можем указать наши дополнительные преимущества и выгоды или какие-то акции и скидки. А можно указать адрес и телефон, также пользователи могут сразу нам звонить либо написать сообщение, даже не открывает наш сайт.
Поэтому для создания успешного рекламного объявления, необходимо не только продумать текст, но также использовать дополнительные элементы которые позволяют нам применять Google.
Призыв к действию.
Добавьте к тексту какой-то призыв, например: подробнее на сайте или позвоните нам. Это позволит дополнительно мотивировать пользователей перейти на сайт.
Акции скидки.
Если у вас есть какие-то скидки то напишите об этом. Или может быть вы проводите какую-то, тоже об этом скажите, это привлечет больше внимания целевой аудитории.
Только не переборщите с этим, не нужно во всех объявлениях писать, что у вас скидка 99%, это может не привлечь, а оттолкнуть людей. И скидка всегда должна быть обоснована, должна быть причина, почему вы продаете дешевле, чем обычно.
Релевантность.
Используйте ключевые фразы в объявлении, самым лучшим является поместить запрос в заголовок, тогда если человек что-то ищет и создает конкретный поисковый запрос, а в ответ ему появляются тексты объявлений.
Так же и ваш сайт должен быть релевантен вашему объявлению. То есть если вы продаете красные женские туфли и написали об этом в объявлении. То страница, на которую попадёт человек после клика по объявлению, также должна продавать красные женские туфли, а не синие или желтые или какие-то другие. Так вы добьетесь эффекта и ваша реклама будет успешной.
Если вы, например, собрали группу однотипных слов, например все слова где люди хотят купить красные женские туфли, то вы можете для этих слов сделать группу объявлений. И чтобы ключевые фразы соответствующие поисковому запросу пользователя подставлялись в заголовок можно использовать динамическую вставку.
Вот как на примере:
В этом случае запросы будут автоматические подставляться в заголовок.
Эксперименты.
Сложно сказать какой текст будет иметь больше успех, поэтому основной подход маркетологов, состоит в том чтобы создать несколько вариантов, а потом после накопления статистики, выбрать тот, который наиболее успешен. Используйте этот подход.
Настройка поисковой кампании.
Я подготовил для вас небольшое видео, в котором показал, какие настройки задавать для поисковой кампании Google AdWords.
Я придерживаюсь принципа настраивать рекламные кампании на группу объявлений, как это делать подробно я рассказываю в своем курсе. И при всём своём желании в одной статье я не смогу описать все тонкости и нюансы настройки Google. Это просто невозможно, для этого нужно писать целую книгу. Вы можете пройти мой курс, который состоит из нескольких десятков уроков, в которых я рассказываю обо всём, что нужно знать, чтобы создать действительно качественные и эффективные компании для Google AdWords.
А здесь расскажу об основополагающих принципах, в статье про сбор слов, я приводил табличку организации рекламной кампании, на всякий случай я ее повторяю.
Когда вы соберете ваши ключевые фразы, разбейте их на группы, в одной группе будут фразы например: желтые туфли, это соответственно 1 группа объявлений, синие туфли- это вторая группа объявлений, также мы поступаем красными и чёрными.
И для того чтобы в заголовке присутствовал ключевой запрос мы используем динамическую заставку, о которой я говорил на абзац раньше.
Думаю, принцип вы поняли.
В поисковой кампании у нас есть возможность протестировать различные варианты объявлений и впоследствии, когда у нас будет накоплена статистика мы можем, оставить те объявления, которые работают лучше всего, а также убрать ключевые фразы.
Так как в рекламе хорошо применяется известный принцип Парето, согласно которому только 20% усилий дают 80% результата. Также и в контекстной рекламе лишь 20%, а иногда и того меньше, ключевых фраз будут давать действительно хороших клиентов и повышать уровень продаж. Остальная масса ключей будут просто балластом.
Для того чтобы понять какие фразы приводит клиентов, а какие просто тратят бюджет. Нам необходимо настроить систему аналитики на нашем сайте, так чтобы мы могли отслеживать все целевые действия, которые могут совершить пользователи.
Например: добавить товар в корзину, оформить заказ, оставить заявку, заказать обратный звонок. На все эти события на сайте у нас должны быть заданы цели, чтобы потом мы могли отследить эффективность рекламы.
Для этого в Google AdWords есть отслеживание конверсий.
Это небольшой код, который нужно установить на сайт и благодаря ему в интерфейсе рекламной кампании мы будем видеть то такие фразы дают конверсии, а какие нет.
Его можно настроить и установить на сайт.
Настройка КМС
Объявления в КМС показываются на различных сайтах, которые состоят в партнерской программе Google AdSense. Основной формат объявления это графические баннеры.
Я опять подготовил небольшой видео урок, в котором рассказал, как настраивать компанию для КМС.
Чтобы сделать баннеры можно обратиться к дизайнерам либо самостоятельно используя встроенный инструмент Гугла и создать баннеры.
Когда мы нажимаем кнопку создать объявление то можем выбрать несколько вариантов либо загрузить собственные графические баннеры либо можно воспользоваться галерея форматов объявлений и там на основе шаблона самостоятельно создать баннер.
Интерфейс достаточно прост и вы легко в этом разберетесь.
Выберите раздел динамические объявления и потом просто потратив, некоторое время, может быть сейчас, может быть два, для того чтобы создать несколько хороших баннеров вы получите отличный результат.
А в статье про сбор ключевых фраз я рассказывал о том, как нужно правильно подбирать опросы для рекламной кампании в контентно медийной сети.
КМС это то место где многие рекламодатели просто сливают свои деньги, поэтому если вы не слишком в этом разбираетесь, то не рискуйте, а закажите профессиональную настройку.
Оптимизация
Секрет успешной рекламы в её последующей оптимизации, перед запуском мы не знаем многих факторов, прежде всего неясно, как люди будут реагировать на наш сайт, будут ли они оставлять заявки или будут просто уходить.
Это очень важный момент, поэтому когда мы получили 200-300 кликов по нашим объявлениям, то мы должны оценить сколько заявок, сколько продаж и конверсий получили с нашего сайта.
Чтобы получать, объективные данные мы настроили отслеживание конверсий, а также у нас могут быть дополнительные системы аналитики. В этом случае мы можем действительно понять, что у нас работает хорошо, а какие элементы рекламы нуждаются в корректировке, либо что-то нужно вовсе отключить.
Как сказал один из маркетологов:
Проблема рекламы в том, что впустую тратится половина рекламного бюджета, но проблема в том что непонятно какая именно.
Поэтому чтобы не попасть в такую ситуацию мы должны отнестись ответственно к настройке системы аналитики.
В рекламном кабинете Google AdWords есть специальный раздел оптимизация.
Здесь Google показывает текущий уровень оптимизации нашей компании, а также предлагает советы и рекомендации. Этим также можно пользоваться.
Главным моментом в этой работе является анализ эффективности ключевых фраз, те ключевые фразы, которые не приносят конверсии нужно от них избавиться либо что-то изменить в текстах объявлений или на сайте.
Оптимизация это долгий процесс. К сожалению, контекстная реклама не работает по принципу: настроил и забыл. И об этом нужно помнить.
Заключение.
Я надеюсь, что после прочтения этой статьи вам стало более понятно, как именно нужно настраивать рекламу в Google AdWords. Можно сказать, что Вы получили какие-то базовые навыки и они безусловно вам пригодятся.
Для того чтобы перейти на более профессиональный уровень я рекомендую вам записаться на мой обучающий курс, после которого вы станете профессионалом в области контекстной рекламы.
Если вы не хотите обучаться, а вам нужно просто грамотная настройка Google AdWords, то для этого вы можете, написать мне заявку и я всё сделаю под ключ.
На этом всё читайте и другие мои статьи!
Статьи годные к прочтению
dramtezi.ru
8 важных нюансов в настройке Google AdWords
Веб-мастеры, работающие на русскоязычном рынке контекстной рекламы, обычно предпочитают AdWords'у Яндекс.Директ. Считается, что трафик в нем обходится дешевле, и что настроить Google AdWords значительно сложнее. Партнёркин попробует развенчать этот миф, показав, что процесс настройки кампании в Google во многом схож Директом, и даже имеет свои приятные преимущества.
Структура рекламной кампании
Многие в рамках одной группы объявлений создают по несколько объявлений, и по несколько ключевых фраз. Более правильной структура будет, если в рамках одной группы расположить несколько объявлений и только одно ключевое слово. Google на основе статистики сам выберет наиболее эффективное объявление, подходящее к этой конкретной поисковой фразе, и будет показывать его.
Используйте планировщик ключевых
У Google есть весьма интересный и удобный инструмент по подбору ключевых слов, позволяющий, указав целевую страницу, на которую вы собираетесь лить трафик, проанализировать и показать — как система её видит. Инструмент посоветует — по каким ключевым словам вам лучше показывать рекламу.
Не забывайте об “операторах”
В Google AdWords как такого названия операторов нет, вместо этого есть “типы соответствия” - широкое, широкое с модификатором, фразовое и точное.
При широком возможна любая замена слов, близкие значения, синонимы и другие слова. С ним надо быть аккуратнее, поскольку оно чревато большим количеством нецелевого трафика.
Широкое соответствие с +модификатором - это аналог оператора “+” в Яндексе. С его помощью можно включить слова, которые обязательно должны быть в запросе пользователя, но могут добавляться какие-то новые слова в начало, в середину или в конец запроса пользователя.
При “фразовом соответствии”, указанные слова должны входить в запрос целиком и без изменения порядка слов, однако допускается добавление новых (в начале или в конце).
И последний вид - [точное соответствие]. Никаких дополнительных слов, только указанная фраза без каких-либо изменений.
Особенности геотаргетинга
В AdWords есть неплохой параметр настройки — “Минус гео”, позволяющий указать отельные регионы, которые вы хотите исключить.
Также у Google есть, так называемый, таргетинг на радиус, который позволяет выделить на карте зоны показа вашего объявления. Эта настройка особенно хорошо работает при работе с мобильным трафиком. Таргетинг на радиус лучше сочетать с классическим геотрагетингом.
Еще одной особенностью настройки гео является возможность показа рекламы не только жителям региона, но и тем, кто каким-либо образом проявлял интерес к нему. С этой настройкой нужно быть осторожным, так как можно привлечь совсем нецелевых пользователей, которые, например, просто почитали новости Москвы, а теперь хотят заказать пиццу у себя в Ижевске. Но всё зависит от того, что вы рекламируете. Возможно, в каких-то случаях функция будет полезна.
Языковой таргетинг
Это отельная настройка, которую многие не совсем понимают. Эта настройка относится лишь к настройкам интерфейсам пользователей, и НЕ означает, что Google будет сам переводить ключевые слова и показывать вашу рекламу говорящим на других языках. Поэтому здесь лучше указывать не только русский, но и другие языки (как минимум, английский), поскольку существуют люди, которые, например, желая подтянуть свой уровень английского или другого изучаемого иностранного языка, меняют в настройках язык интерфейса.
Но если вы хотите таргетироваться, например, на жителей Германии, приехваших в Питер на экскурсию, то языковой таргетинг будет очень полезной настройкой.
Стратегии назначения ставок
В Google AdWords много стратегий с различной механикой работы.
Довольно весёлой является стратегия “целевой процент выигрышей”, позволяющей указать сайт вашего конкурента, и настроить процент выигрышей, на который ваши объявления должны будут находиться выше вашего конкурента.
Пожалуй, лучшая стратегия на первых этапах работы - “максимальное количество кликов”. Она позволяет установить максимальный дневной бюджет, и система будет автоматически участвовать в аукционах, то есть делать ставки так, чтобы в течение дня потратить именно столько — сколько вы указали. Данная стратегия позволяет получить максимум за минимальные деньги. Со временем, когда накопятся конверсии и какие-то другие статистические данные, можно оптимизировать кампанию и перейти к другим стратегиям.
Используйте расширения объявлений
В настоящий момент в Google AdWords существует 7 видов расширений. Однако “Отзывы” пока не включены для России. Настоятельно рекомендуем по максимуму использовать эти настройки, указывая как можно больше информации о своем товаре или услуге. Это повысит CTR объявления, а также поднимет его выше в поисковой выдаче (именно за счёт расширений). Можно занять лучшие позиции за меньшие деньги.
Временной таргетинг
Временной таргетинг в Google AdWords позволяет установить конкретный день, с которого рекалма начнет работать, а также настроить временные рамки показа на каждый день недели. Важная настройка в том случае, если ваш колл-центр работает в определённые дни и часы.
Еще больше особенностей работы с Google AdWords можно узнать из этого вебинара.
partnerkin.com
Настройка Google AdWords - полная пошаговая инструкция по рекламе
Google AdWords был запущен в 2000 году, когда Google уже имел дело с больше чем 20 миллионами поисков ежедневно. Теперь это количество увеличилось до миллиардов в день.
И по недавним данным AdWords используют миллионы рекламодателей, чтобы привлечь новых клиентов с помощью этой платформы.
Google AdWords довольно прост: он показывает рекламу в поисковой сети Google или на сайтах, связанных с ней.
Цель состоит в том, чтобы продемонстрировать новым клиентам продукты созданного интернет-магазина или услуги на основе их поисковых запросов, и стимулировать покупку.
Google AdWords может быть подходящим местом для быстрых продаж, но в нем достаточно тяжело ориентироваться.Это руководство поможет разобраться в нем как можно быстрее.
Google AdWords — одна из самых сложных платформ, когда дело доходит до мониторинга успеха.
Можно быстро потратить сотни, если не тысячи, долларов и получить незначительный возврат инвестиций, либо не получить его вообще.
За метриками непросто уследить, и можно быстро оказаться с нулем на счету.
Так как же узнать, подойдет ли AdWords конкретному бизнесу? Что такое Google AdWords и как он работает?Далее — подробно обо всем этом.
Что такое Google AdWords?
Простыми словами, Google AdWords — рекламная сеть Google, которая позволяет компаниям делать ставки на ключевые слова, чтобы их объявления появились в результатах поиска.
Вот как выглядят объявления для данного поиска:
Такие компании как Under Armour и NBA платят деньги Google на основе кликов, чтобы появляться в результатах поиска, в надежде на получение заинтересованных покупателей и проведение быстрых продаж.
Google зарабатывает деньги на этих кликах, за которые платят рекламодатели.
Можно выбирать между различными типами рекламы в Google, также. Также можно разместить объявления на YouTube, в приложениях Google, и не только.
Довольно просто, не так ли?
Но стоит присмотреться получше.
Как стать первым номером в списке? Как появляются объявления?
Google AdWords работает на системе аукциона. Рекламный рейтинг представляет собой комбинацию максимальной ставки, умноженную на показатель качества, и определяет фактическую позицию объявления.
Максимальная ставка — это сумма, которую готов заплатить рекламодатель за клик по своему объявлению, а показатель качества отражает, насколько объявление оптимизировано и релевантно.
Показатель качества в Google AdWords: неочевидные факты для объявлений
Чем лучше рейтинг объявления, тем выше оно окажется.
Для кого подходит настройка Google AdWords?
Многие бизнесмены спрашивают: «Действительно ли Google AdWords подойдет для моего бизнеса? Сомневаюсь, что это мне поможет».
Есть еще более распространенный вариант: «AdWords мне не подходит».
Чтобы выяснить, подойдет ли Google AdWords для конкретного бизнеса, нужно задать себе один важный вопрос: есть ли у компании бюджет, который не жалко потратить?
Если у бизнеса есть деньги для трат, которые он может потенциально потерять и не возражает против этого, стоит попробовать AdWords.
Как говорится, нельзя узнать, не попробовав.
Google AdWords может быть эффективным почти для любого бизнес. Это всего лишь метод проб и ошибок.
По данным AdWords: «Компании, в среднем, удваивают свой доход от инвестиций на платформе».
Что означает, большинство пользователей может преуспеть на Google AdWords.
Но прежде всего, нужно быть готовым идти на риск. Даже если есть всего 50$, с их помощью можно протестировать рынок и проверить, подойдет ли AdWords для определенного бизнеса.
Средняя стоимость клика на Google AdWords зависит от отрасли. Можно провести подобное вычисление самостоятельно после тестовой рекламной кампаеии, найдя средний коэффициент конверсии и стоимость клика.
Затем посмотрите, сколько кликов потребуется для совершения конверсии, и сколько в итоге нужно будет заплатить за это.
Если затраты выходят за пределы доступного, использование Google AdWords для продаж будет нецелесообразным.
Нужно помните, что вся цель AdWords состоит в том, чтобы зарабатывать деньги, а не только стимулировать продажи.
Ни один бизнес не захочет пользоваться убыточной стратегией. Наоборот — повышать продажи и улучшать окупаемость инвестиций.
Типы объявлений в Google AdWords
Google AdWords предлагает несколько различных типов помещения объявления. Можно выбирать между четырьмя способами, как показать свою рекламу пользователю:
В настоящее время доступны медийные объявления, видео объявления, объявления в поисковой сети и объявления в приложениях.
Объявления в поисковой сети наиболее популярны из всех.
Объявления в поисковой сети появляются в виде текстового объявления по данному запросу.
Например, кому-то нужны услуги сантехника поблизости. Объявление может показаться в Google по поиску в поисковой сети:
Реклама в поисковой сети работает благодаря таргетированию определенных ключевых слов, по которым появляется объявление.
Бизнес делает ставку на них, чтобы они оказались выше и получили лучший шанс привлечь посетителей и конвертировать платный трафик.
Следующая — контекстно-медийная сеть (КМС).
Медийные объявления в виде текста или рекламных баннеров могут появляться на Gmail и различных сайтах в контекстно-медийной сети.
Компании обычно используют их для ретаргетинга, чтобы вернуть посетителей сайта, которые не совершили конверсию.
Если человек замечает объявление на сайте, оно, вероятно, из контекстно-медийной сети.
Видео-объявления появляются на видео в YouTube:
Наконец, есть объявления в приложениях, позволяющие рекламировать в популярных приложениях, основанных на сети Google.
В настоящее время самые популярные формы рекламы — в поисковой и контекстно-медийной сети. Их легко и относительно быстро настроить, не требуется съемка видео.
Для компаний, заинтересованных в появлении на популярные запросы своей отрасли и получении новых консультаций или продаж, поисковая сеть — великолепное место.
Как настроить Google AdWords
Есть несколько вещей, которые нужно знать, прежде чем приступить к настройке Google Adwords.
Они часто вводят пользователей в заблуждение, благодаря чему становится намного легче потратить деньги и не получить возврата.
Чтобы быстро достичь успеха, достаточно следовать этой легкой обучающей программе по Google AdWords.Чтобы начать, нужно перейти в AdWords и создать новый аккаунт.
Нажать «Начать сейчас», чтобы создать бесплатный аккаунт в Google AdWords.
1. Выбрать бюджет
Для ежедневных бюджетов нет единого стандарта. По сути, нужно выбрать сумму, которую бизнес сможет без проблем тратить каждый день, а потом подстраивать ее.Это число всегда можно изменить позже.
2. Выбрать регион целевой аудиторию
Затем нужно выбрать местоположение своей аудитории для рекламы:
Если компания продает только в России или Казахстане, стоит выбирать только их. Никто не хочет потратить деньги на клики, которые не принесут продаж.
3. Выбрать сеть
Далее можно выбрать сети, в которых будет размещено объявление:
Нужно помнить: поисковая сеть позволяет делать ставки на ключевые слова, они же «поисковые запросы», которые настоящие пользователи ищут онлайн.
8 ошибок Google AdWords, которых можно легко избежать
Например, если кто-то ищет “обувь для баскетбола”, можно сделать ставку на этот запрос, чтобы появиться в первых результатах поиска:
Контекстно-медийная сеть — место для визуальной рекламы в сети партнерских сайтов Google.
Например, вот как объявление будет выглядеть на данном сайте:
Можно разместить свои визуальные объявления на различных сайтах и охватить новых клиентов, или тех, кто ранее посетили сайт компании.
4. Добавить ключевые слова — использование Google AdWords Keyword Tool
Планировщик ключевых слов Google AdWords — как использовать
После выбора своих сетей пора установить некоторые ключевые слова:
Google начинает с совета “Добавьте приблизительно 15-20 ключевых слов”. Не надо делать это. Это — плохая идея.
Google позволяет создавать «Группы объявления», где можно таргетировать группу ключевых слов.
Вот как будет выглядеть группа объявления, если добавить 15-20 ключевых слов:
Как только человек создает эти группы объявления, он может приступать к созданию самого объявления.
Но тогда он замечает проблему.
Как можно сделать 1-3 объявления, которые будут релевантными для всех этих разнообразных запросов?
Никак. А когда объявления не очень конкретны и не оптимизированы, они получаете более низкий показатель качества.
Чем ниже показатель качества, тем больше денег придется платить за одинаковые результаты.
Например: Что если таргетировать “красное женское платье” и “черное платье” в одной группе объявления? В результате пользователи могут увидеть не то объявление, которое будет стоить рекламодателю дорогого клика, который не приносит конверсии.
Вместо этого в процессе установки следует найти одно наиболее подходящее ключевое слово для таргетирования.
Дальше нужно нажать «Сохранить» и создать свое первое объявление на основе этого ключевого слова:
После сохранения нового объявления и ключевого слова перейти к разделу «Группы объявления» в личном кабинете.
Найти только что созданную группу объявления и дополнить ее ключевыми словами следующих типов соответствия:
- Модификатор ключевых слов с широким соответствием: позволяет показать объявление для множества поисков в Google, которые содержат ключевые слова в любом порядке.Они указываются так: +Ключевое +слово (перед каждым словом плюсик)Например, если компания продает баскетбольные кроссовки, это было бы: +баскетбольные +кроссовки
- Фразовое соответствие: позволяет показать объявление для поисков, содержащих эту точную фразу, в том числе с любыми другими словами запроса.Они указываются так: “Ключевое слово” (в кавычках фраза)Например, если кто-то ищет “красные баскетбольные кроссовки”, объявление появилось бы, так как есть фразовое соответствие ключевого слова. Фраза «баскетбольные кроссовки» встречается полностью. Но если кто-то будет искать “красные баскетбольные сникерсы”, то не появится.
- Точное совпадение: позволяет показать объявление для поисков, которые соответствуют запросу в точности или с небольшими изменениями.Они структурированы так: [Ключевое слово] (в квадратных скобках)
Завершенная группа объявления должна выглядеть примерно так:
Итак, нужно сделать группы объявления для каждого ключевого слова, которое будет таргетировано в фразовой, точной или модифицированной широкой форме соответствия.
Оптимизация Google Adwords: какие слова самые ценные в плане CTR?
Таким образом, каждое создаваемое объявление будет высоко оптимизированным для этого ключевого слова.
Вместо того чтобы пытаться таргетировать 2-3 объявления для 15-20 ключевых слов, лучше таргетировать 2-3 объявления для одного ключевого слова, что позволит получить высокий CTR и больше конверсий за меньшую сумму денег.
5. Написать свое объявление
Теперь, пора написать свое первое объявление.
Обязательно необходимо включить свое ключевое слово в заголовок и URL, поскольку это поможет показать пользователю, что он нашел именно то, что искал.
Нужно создать несколько объявлений с разным текстом для каждой группы объявления, после чего самое время настроить отслеживание конверсий.
6. Настроить отслеживание конверсий
Нужно перейти к разделу конверсий в личном кабинете:
Отсюда, создать новую конверсию «Веб-сайт»:
Этот тип конверсии позволяет отслеживать конверсии на своем сайте, включая что угодно от заполнения формы до завершения покупки.
Теперь, чтобы закончить с отслеживанием конверсии, нужно установить несколько кодов:
Глобальный тег сайта поможет создать ремаркетинговые списки. Нужно будет установить его на всем своем сайте.
Сниппет тега событий — новое конверсионное действие, например, отслеживание покупок электронной коммерции.
Этот сниппет нужно поместить на странице благодарности, чтобы каждый раз, когда пользователь оказывался на этой странице после покупки, AdWords мог записать это и как конверсию.
Без отслеживания конверсий у бизнеса не будет представления об эффективности кампании.
Оптимизация AdWords — 8 советов по оптимизации Google AdWords
Теперь, когда все настроено, наряду с группами объявления с единственным ключевым словом, можно начинать зарабатывать.
Вывод
С AdWords нельзя шутить, когда дело доходит до легких, быстрых и дешевых продаж. Можно быстро получить потрясающий результат, но также можно быстро потерять деньги.
На этой платформа очень сложно ориентироваться, особенно тем, кто раньше никогда не использовали платформы PPC.
Но это руководство Google AdWords поможет новичку на его пути к быстрым новым продажам.
Было полезно? Оцените, пожалуйста, и поделитесь с друзьями!
Настройка Google AdWords — полная пошаговая инструкция по рекламе
5 (100%) - 1 оценокdigistr.ru
Создание кампании в Google AdWords – eLama.ru
1. Чтобы начать создание рекламной кампании, зайдите на страницу Google AdWords.
2. Нажмите на «Все кампании» вверху страницы:
3. Для создания новой рекламной кампании нажмите на значок плюса:
4. Перед вами всплывет окно с двумя вариантами. Нужно выбрать «Новая кампания».
5. В новом окне появится 5 типов рекламных кампаний:
- «Только поисковая сеть» — реклама будет показываться только на страницах поисковой системы Google. К этой сети относятся поисковые сайты, на которых могут быть показаны ваши объявления. Подробнее читайте в справке Google AdWords.
- «Только контекстно-медийная сеть» — реклама будет показываться на страницах сайтов контекстно-медийной сети. Более двух миллионов сайтов, видеороликов и приложений, где могут показываться ваши объявления AdWords. Подробнее читайте в справке Google AdWords.
- «Google Покупки» — товарные объявления. С помощью торговых кампаний вы можете показывать пользователям информацию о товарах еще до клика по объявлению, а ориентированные на розничную продажу отчеты помогут вам узнать, получаете ли вы достаточно высокий доход от продаж. Зарегистрируйтесь в Google Merchant Center и загрузите туда ваши товары. Подробнее читайте в справке Google AdWords.
- «Видео» — реклама с помощью видео-роликов на YouTube и других сайтах. Подробнее читайте в справке Google AdWords.
- «Универсальная кампания для приложений» — показ рекламы осуществляется только в мобильных приложениях. Универсальные кампании позволяют продвигать приложение в Google Поиске, Google Play, на YouTube и в других приложениях и на мобильных сайтах, которые входят в контекстно-медийную сеть. Подробнее читайте в справке Google AdWords.
Настройка кампании для поисковой сети Google
Этап 1. Настройка рекламной кампании
Выберите цель для рекламной кампании. Цель можно добавить или удалить в любое время. Если цель не будет выбрана, то рекомендуемые функции и настройки не будут показываться. Чтобы узнать о каждой цели подробнее, наведите курсор на ее название. Подробнее о целях читайте в справке Google AdWords.
Если выбрана цель «Трафик веб-сайта» — укажите адрес вашего сайта (например elama.ru).
Если выбраны цели «Распродажа», «Потенциальные клиенты» или цель не указана, то дополнительно нужно выбрать способ достижения цели. После можно указать адрес сайта.
На новой странице укажите название рекламной кампании, оно будет видно только вам, поэтому может быть любым.
Параметр «Места». Вы можете добавлять и исключать регионы, в которых хотите показываться. Чтобы добавить регион, нужно найти его с помощью строки поиска:
Переходим к настройке языкового таргетинга. Обратите внимание, настройки языкового таргетинга никак не связаны с настройками геотаргетинга. Например: вы можете таргитироваться на Санкт-Петербург и выбрать немецкий язык. Ваша реклама будет показываться тем, кто находится в Санкт-Петербурге, но вводит з
help.elama.ru
Как работать с Google Adwords. Настройка Гугл Адвордс. Инструкция.
21 мая Как работать с Google Adwords. Настройка Гугл Адвордс.
СТАТЬЯ МОРАЛЬНО УСТАРЕЛА! Новая запись на эту тему.
Начнем с нуля и по порядку. В этой статье я конечно не смогу рассказать о всех особенностях и настройках Гугл Адвордса — я здесь освещу основные моменты по структуре аккаунта и о принципах работы в нем. Более детально о работе в Адвордсе будет рассказываться в других статьях.
Итак начинаем работать с Google Adwords. Нам нужно во первых быть зарегистрированным в любом сервисе Гугла — например иметь там почтовый ящик. Для регистрации, в Гугле на главной поисковой странице в верхнем правом углу жмем кнопку «Войти», а затем «Регистрация». Далее заполняем не сложную форму — тем самым регистрируя почтовый ящик в gmail.com. На этапе регистрации почтового ящика я долго останавливаться не буду, так как данная статья не об этом. Думаю с регистрацией почты ни у кого проблем не возникнет, но если они все же возникнут, наберите в поиске «Как завести почту в Гугле» — найдется куча ответов.
Итак почта у нас есть кликаем в верхнем правом углу по своему логину и в появившемся окне выбираем «Аккаунт». Дальше я все буду показывать на примере своего аккаунта. В своем личном аккаунте переходим по ссылке «Продукты» в левой боковой колонке. И переходим по ссылке «Adwords». Если у Вас нет ссылки на Adwords в службах, рекламный аккаунт отрывается по такой ссылке: //adwords.google.com Можете перейти прямо отсюда, можете набрать в адресной строке браузера, но имейте в виду, чтобы зайти в свой рекламный аккаунт Вы уже должны быть к этому моменту зарегистрированы в Гугле.
Дальше я все буду показывать на примере своего аккаунта, который у меня уже давно зарегистрирован, но все же я предварительно расскажу о некоторых настройках, которые делаются на этапе создания аккаунта, и самое главное что эти настройки уже не получится изменить.
При первоначальном создании аккаунта Вам будет предложено выбрать валюту для расчетов в своем аккаунте. Хотя я и являюсь жителем Украины — у меня валюта расчетов Российский рубль. Если Вы на этом этапе выберите Украинскую гривну — Вам не будут доступны некоторые возможности связанные с оплатой и возможностями самого аккаунта. Для Российского рубля доступна оплата через системы электронных платежей (Веб мани например), для Украинской гривны такой возможности нет. Если Вы выберите в качестве валюты гривну — оплачивать услуги Адвордса Вы сможете только банковской картой — лично для меня это не удобно — мне проще электронным деньгами. И второй момент это то, что на сегодняшний день такая опция как перенос кампании с Директа в Гугл реализована только для аккаунтов валюта которых Российский рубль. Для аккаунтов валюта которых Украинская гривна — такой возможности нет (на момент написания этой статьи по крайней мере так). По этим двум причинам валюта расчетов у меня Российский рубль. После создания аккаунта сменить валюту расчета не возможно — надо будет удалять аккаунт и создавать новый, так что сразу думайте.
Дальше по сути. 
Чтобы было понятно все то о чем я буду писать дальше, я нарисовал структуру рекламного аккаунта в Гугл Адвордс. Возможно у кого то из читателей этой статьи уже есть опыт в Директе — структура Адвордса совсем не такая. Иерархия в Гугле следующая. Рекламная кампания состоит из групп объявлений, которых может быть любое количество. А уже объявления находятся в этих группах. В одной группе объявлений должно быть хотя бы одно объявление. То есть получается что мы группируем объявления по определенным признака и уже для всей группы объявлений можем задавать какие то свои функции и параметры. При правильном подходе такая структура довольно удобна.
Теперь я создам новую рекламную кампанию в своем аккаунте и все уже буду показывать на реальных примерах. 
Щелкнув по кнопке «Новая кампания». Предлагается некоторый выбор. Выбрав «Поисковая и контекстно медийная сеть» — Ваши объявления будут показываться и на странице результатов поиска, и сайтах на которых есть реклама от Гугла (эта куча сайтов называется контекстно-медийной сетью). Также можно выбрать что то одно. То есть если Вы хотите чтобы Ваша реклама показывалась либо только на странице результатов поисковой выдачи, либо только на сайтах контекстно-медийной сети Гугла. Видео кампания в интернете — это отдельная история с контекстом меньше связана, импорт кампании — это импорт рекламной кампании из Яндекс директа.
Для примера создадим рекламу по продаже маек с собственными надписями http://www.vsemayki.ru. Этот пример я выбрал не случайно, а потому что на сайте Все майки куча разделов по майкам на разный вкус и цвет — по всем этим разделам логично создать свои группы объявлений.
Создав кампанию во первых придумываем ей название — пускай будет «Все майки». Тип кампании выбираем все функции. В дальнейшем такой тип кампании позволит создавать объявления с большим числом знаков.
Скриншот настроек таргетинга делать не буду, думаю там все ясно и так. Дальше устанавливаем чек бокс напротив буду задавать цены вручную, указываете максимальную сумму которую Вы готовы платить за один клик по Вашей рекламе и максимальную сумму которую готовы тратить на рекламу в день. Дальше можно ничего пока не трогать а жать «Сохранить и продолжить». Все эти настройки лучше сделать потом. Максимальную цену клика и бюджет тоже можно изменить в любой момент — на данном этапе эти поля должны быть хоть как то заполнены.
Теперь нам будет предложено создать первую группу объявлений и первое объявление в ней. В нашем примере, на сайте Все майки, есть разделы с майками для беременных, для детей, майки с надписями, майки с картинками, и так дальше. Логично будет группы объявлений создавать по этим разделам. Например начнем с раздела где майки представлены с различными именами. Так и назовем нашу группу «Майки по именам».
И создаем первое объявление в нашей группе. Составив текст объявления в поле целевой УРЛ указываем путь к нашему каталогу где эти майки с именами собственно говоря и есть, а в разделе отображаемый УРЛ — адрес главной страницы нашего сайта.
Дальше вводим ключевые слова по которым должно показываться это объявление. Логично если это будут словосочетания «майки с именами» и «футболки с именами». На всех настройках которые есть я останавливаться не буду, так как цель данной статьи просто объяснить основы структуры аккаунта Гугл Адвордс. Жмем «Сохранить группу объявлений».
После этих действий мы получим рекламную кампанию состоящую из одной группы в которой будет одно объявление.
Теперь в левом навигационном меню если мы щелкаем по названию кампании — мы можем добавлять новые группы в кампанию, если мы щелкаем по названию группы — мы можем добавлять новые объявления в группу.
Это конечно не самая правильная формулировка, более правильно будет сказать — выбрав кампанию мы можем вносить изменения на уровне групп, выбрав группу мы можем вносить изменения на уровне объявлений.
Теперь в созданную группу (выбрав ее в левом боковом меню) мы можем добавить новое объявление, новые ключевые слова, добавить расширения к объявлениям, и так дальше. А щелкнув по названию кампании — у нас еще добавляется возможность добавлять новые группы. В нашем примере это будут группы для других разделов сайта. Возможность добавлять объявления тоже остается, нужно просто выбирать к какой группе они будут присваиваться.
Надеюсь вводная статья посвященная структуре Гугл Адвордс получилась понятной и полезной. Задаем вопросы в комментариях — по мере возможности буду отвечать.
Отвечу на все вопросы заданные в комментариях к статье — спрашивайте!
vladimirkulik.com
Настройка Google Adwords - Пошаговая инструкция!
Здравствуйте! Данный материал посвящен новичкам в контекстной рекламе, кто только-только начинает работать с Яндекс.Директ и Google Adwords. Не важно, настраиваете Вы для себя или на заказ. Итак, сегодня я решил затронуть такую интересную тему, как работа Adwords и Директ в праздничные дни, как раз в преддверии Дня России (12 июня). Стоит ли вообще рекламироваться в ...
Всем-всем привет! Новый интерфейс Google Adwords — это результат всеобъемлющего обновления внешнего вида сервисов от Google. Вслед за Analytics обновился и Adwords, что вызвало много-много различного рода вопросов и недовольства со стороны пользователей, связанных довольно большим количество глюков. На настоящий же момент работа обновленного Адвордс потихоньку оптимизируется, глюки пропадают. Думаю, что сейчас самое время рассказать ...
Всем-всем привет! В работе каждого специалиста в совершенно любой области должны быть особые, полезные в работе инструменты, с помощью которых можно ускорить тот или иной процесс. В области контекстной рекламы основным рабочим инструментом является Excel, так как в нем намного быстрее и удобнее создавать рекламные кампании. К тому же он позволяет работать с действительно большими ...
Всем-всем привет! В последнее время в Интернете появилось множество различных курсов, как платных, так и бесплатных, обучающих видео, где рассказывается о том, как настроить Яндекс.Директ. Конечно, полезной информации там много, особенно для новичков! Но есть одна большая проблема — сколько бы я ни смотрел видео, сколько бы ни покупал курсов, везде почему-то умалчивается одна простая ...
Всем-всем привет! Контекстная реклама — это целая наука, включающая в себя искусство составления семантического ядра, написания рекламных текстов объявлений, ведения и оптимизации кампании. На каждую тему можно найти кучу материала в Интернете, в том числе и книги. Вообще книги по контекстной рекламе не очень востребованы у специалистов, ведь зачастую написанный в них материал быстро устаревает. ...
Всем-всем привет! Системы контекстной рекламы уже давным-давно ориентируются на работу со специалистами и создают различные ништячки для них, как пример, сертификация. Но сегодня я хочу поговорить о другом ништячке — центр клиентов Adwords. Центр клиентов или MCC-аккаунт (My Client Center) — это аккаунт, который имеет доступ к другим рекламным аккаунтам, предоставившим ему право управления кампаниями. ...
Всем-всем привет! В Интернете существует масса инструментов для привлечения трафика на сайт, что аж глаза разбегаются при выборе. Одним из самых популярных инструментов является контекстная реклама в Google, но чтобы его правильно использовать необходимо знать определенные вещи. К счастью, гугловцы позаботились о тех, кто не может выделить время на обучение настройке, и создали тип аккаунта ...
Всем-всем привет! Все мы знаем, что Google — это инновационная компания, работающая на благо многих областей бизнеса и жизни простых людей. Исключением не стала и контекстная реклама. Сегодня я хочу рассказать Вам об одном интересном инструменте под названием «Эксперименты Adwords», который поможет нам с легкостью провести А/Б тестирование различных элементов рекламной кампании (РК). А/Б тесты ...
Всем-всем привет! Ведение кампаний Google Adwords такой же не простой процесс, как и ведение Яндекс.Директа. Но, как бы то ни было, оптимизация контекстной рекламы (КР) является важнейшим действом, без которого работа интернет-маркетолога не имеет смысла. Наверняка, у большинства моих читателей был опыт запуска кампаний в обоих системах КР и, наверняка, с первого раза получить желаемые ...
Всем-всем привет! Во-первых, прошу прощения за то, что редко писал в последние две недели — приезжал родной брат с невестой, а живут они в 1200 км от меня. Во-вторых, тема сегодняшнего урока — управление ставками Google Adwords. Ранее я уже писал об управлении ставками в Яндекс.Директ, теперь же хочу разъяснить данный момент и в отношении ...
context-up.ru
Настройка Google Adwords - руководство по настройке контекстной рекламы в Гугл Адвордс
Контекстно-медийная сеть Google (КМС) дает очень широкий охват целевой аудитории, потому что реклама показывается всем гипотетически возможным покупателям. В связи с этим CTR кампаний всегда значительно ниже, чем CTR у кампаний на поиске или в ремаркетинге. Зато в рекламных кампаниях КМС обычно хорошая конверсия и низкая цена клика. Чтобы добиться нужных рекламодателю результатов, следует корректно настраивать кампанию в КМС, опираясь на рекомендации в статье.
Перед запуском КМС проведите подготовительные мероприятия
Перед тем, как настроить Google Adwords в КМС, отработайте рекламные кампании на поиске и ремаркетинге. После хорошей рекламы на поиске уже собрана большая база пользователей, по которым нужно настроить ремаркетинг по разным сценариям. Подробнее о Ремаркетинге в статье «Ремаркетинг в Google AdWords: виды, стратегии, настройка» и о сценариях в статье «7 сценариев создания рекламной кампании для ремаркетинга Яндекс». Чем больше пользователь был на сайте, тем выше вероятность покупки, поэтому мы «догоняем» всех сомневающихся и склонных долго принимать решения с помощью инструмента ремаркетинга. Затем, когда уже получены результаты, можно переходить к настройке Гугл Адвордс КМС.
Проверьте, что счетчик Гугл Аналитик корректно установлен на рекламируемом сайте. Подключить счетчик следует до начала рекламы. Счетчик связывают с Google Adwords в рекламном аккаунте. Если необходимо, чтобы рекламная статистика выгружалась дополнительно в Яндекс.Метрику или внутреннюю CRM-систему, проставьте UTM-метки в Шаблон отслеживания и в само объявление.
Кампания КМС требует ежедневного тестирования весь первый месяц. Необходимо менять изображения, картинки, варианты таргетинга, площадки для показа. За месяц следует собрать как можно большую статистику и проанализировать, что именно дает конверсию. Далее показывать объявления с наибольшей конверсией.
Правило 1. Настройте перекрестные таргетинги
Таргетинги разделяются на контекстные и таргетинги аудитории.
Контекстные таргетинги показывают рекламу на отобранных площадках, которые входят в КМС Гугл. К площадкам относятся сайты, каналы YouTube, видеоролики YouTube и мобильные приложения. Площадки для показа следует отбирать по двум признакам: их тематика соотносится с тематикой рекламируемых товаров или посетители сайта входят в целевую аудиторию рекламодателя. Таргетинги на площадки настраивают в трех вариантах: по ключевым словам, темам и местам размещения.
К ключевым словам относятся название и описание продукта, синонимы названия, проблемы, которые решает продукт и др. Оптимальная длина — 2-3 слова. Ключевые слова определяют содержимое сайтов, на которых будет показываться реклама, а не запросы пользователей. Добавляя ключевые слова «детское питание», «питание детей раннего возраста», рекламодатель задает тематику сайтов, и реклама будет показываться на сайтах, посвященных питанию детей. Чтобы показывать рекламу пользователям, которые ищут детское питание, таргетинг нужно делать на интересы аудитории.
В таргетинге на темы отбираются сайты, наиболее релевантные для рекламируемой продукции. Следует выбрать площадки, которые относятся к тематике продукции, тематике отрасли и темам, которые интересуют целевую аудиторию. Например, для рекламы кухонного гарнитура подойдут сайты:
- тематика продукции — информационные о дизайне кухни;
- тематика отрасли — мебельные порталы;
- тематика интересов ЦА — форумы о ремонте.
Отобрать площадки можно и другим способом. Следует выбрать основной тематический запрос рекламодателя и вбить его в поиск Google. Отобрать информационные сайты, которые выходят по этому запросу в топ, и добавить их таргетинга по местам размещения. На отобранных площадках должен быть установлен рекламный блок Гугл.
Аудиторный таргетинг описывает пользователей, которым будет показываться реклама, и подразделяется на виды:
- Интересы. Подбираются пользователи, которые интересуются определенной тематикой в интернете и регулярно посещают тематические площадки. В таргетинге по интересам большой охват пользователей и маленькая доля целевой аудитории. Особые аудитории?
- Заинтересованные покупатели. В аудиторию добавляются пользователи на основании алгоритма Гугл. Система сама анализирует и решает, кто скорее всего купит и кого добавить в список. Рекламодатель не сможет вносить изменения. По такому виду таргетинга приходит более релевантный трафик.
- Ремаркетинг.
- Похожие аудитории. Создание аудитории, максимально похожей на пользователей из первоначального источника.
- Демография. Формируется аудитория по полу, возрасту и другим характеристикам.
- Customer Mutch. Один из видов ремаркетинга. Пользователи подбираются на основе e-mail базы подписчиков gmail.
Пересечения таргетингов. Чтобы создать более точную аудиторию, следует совмещать два вида таргетинга в одной группе объявлений. Такие пересечения сузят охват пользователей. В результате снизится количество кликов, а качество трафика повысится. Во время тестирования создайте разные группы объявлений по парам таргетинга, затем оставьте наиболее эффективные. Например:
- ключевые слова х интересы;
- интересы х темы;
- ключевые слова х заинтересованные покупатели;
- ключевые слова х темы.
Правило 2. Создайте привлекательные рекламные объявления
В рекламе в КМС Гугл основной триггер — картинка. Она привлекает внимание и побуждает переходить по рекламе. В КМС реклама может быть в виде:
- Адаптивных объявлений. Быстро создаются в интерфейсе и не требуют дополнительных навыков. Могут быть разных типов и форматов
- Графических баннеров. Их нужно создавать самостоятельно в программе для дизайнеров, Photoshop и подобных. Креатив не ограничен. Такие объявления выгодно отличаются от рекламы конкурентов. Главное оставаться в рамках требований к рекламным материалам. Форматы: 120×600, 160×600, 200×200, 300×50, 300×250, 336×280, 468×60, 728×90.
- Объявления HTML5. Создаются в Google Web-Designer — бесплатном сервисе Гугл. Можно создавать сложные анимированные баннеры со сложными эффектами и интерактивными элементами.
Создавайте разные варианты: от картинок до текста и действия и тестируйте.
Статью подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.
Правило 3. Исключите неэффективные площадки
При первоначальной настройке удаляйте нецелевые площадки. В первую очередь — показ в мобильных приложениях. С них идет нецелевой трафик, и они подходят только для рекламы других мобильных приложений. Для исключения зайдите в раздел таргетинга и выберите:
- appstore.com;
- appspot.com;
- adsenseformobileapps.com;
- appsformobile.com.
Также исключаем целые категории сайтов: деликатный контент, игры, сообщения об ошибках и подобное. В темах советует исключить игры, работа и образование. Их можно оставить, когда рекламируется продукт той же тематики. В остальных случаях трафик с таких сайтов приходится нецелевой и не конвертируется в покупателей. Есть возможность добавить минус-слова. Добавлять следует аккуратно, прописывая слова, в которых рекламодатель точно уверен. Например, исключение слов «эротика» и подобные позволит запретить показ рекламы на сайтах взрослого контента. При необходимости можно отключить показ рекламы по социально-демографическим характеристикам: пол, возраст, наличие детей.
Следующий раз следует чистить площадки примерно через месяц работы. Правила отбора сайтов для показа стандартны и были подробно описаны в материале «Контекстная реклама в Яндексе: настраиваем РСЯ». Кратко их можно сформулировать так:
- Много кликов, но нет конверсий.
- Дорогие конверсии.
- Нецелевая аудитория площадки.
Реклама в Гугл КМС требует внимания, особенно в первые месяцы работы. При регулярном улучшении настроек контекстной рекламы в Google Adwords рекламодатель получает качественный трафик по низкой цене клика.
www.ashmanov.com
