сайтов. Адвордс

работа с внешними партнерами – Google AdWords

Об интернет-рекламе Google

Реклама товаров и услуг в сети Google хороша тем, что ее видят пользователи, для которых она актуальна в данный момент. В зависимости от типа рекламной кампании вы можете выбрать оплату за клики, показы или конверсии.

Мы предоставляем статистику по эффективности объявлений, так что ваш внешний партнер может определять, что работает, а что – нет. Подробная отчетность по рекламным продуктам Google AdWords и AdWords Express помогает вам точно оценить рентабельность инвестиций в рекламу, а внешним партнерам – оптимизировать кампании для повышения рентабельности. Основные сведения об отличиях между AdWords Express и AdWords можно получить здесь: support.google.com/adwords/express/answer/1689628.

Показывать объявления можно не только в поиске Google, но и на партнерских сайтах в рекламной сети Google (на которых вы, возможно, видели надпись "Реклама от Google"), в том числе и на YouTube. В этой сети доступны разнообразные рекламные форматы, например графические и видеообъявления.

Google и внешние партнеры

Мы считаем, что реклама Google может стать ключом к успеху вашей компании. а Или вы решите, что целесообразнее поручить оптимизацию эксперту.

В таком случае вам помогут наши внешние партнеры. Это крупные рекламные агентства, издатели каталогов и частные веб-консультанты. Чтобы помочь вам выбрать максимально подходящий вариант, мы разработали партнерские программы. Внешние партнеры, которые отвечают требованиям одной из наших партнерских программ, могут размещать значок этой программы на своих сайтах. Чаще всего можно увидеть два значка: Google Partner и Premier SMB Partners.

Если на корпоративном сайте есть значок партнера и при нажатии на него открывается профиль в Google, значит компания сертифицирована в наших партнерских программах.

Работа с внешним партнером

Благодаря работе с внешним партнером вы можете сэкономить много времени и сил. Мы советуем принимать участие в разработке кампаний, следить за отчетами и своевременно реагировать на изменения, оставляя партнеру наиболее трудоемкую работу.

Внешние партнеры часто взимают дополнительную плату. Не забывайте, что на них возложен управление кампаниями, предоставление отчетности, консультаций и оптимизация ваших кампаний. Важно понимать, как формируется полная стоимость вашей рекламы, и какая часть идет на оплату услуг внешних партнеров. Обладая этими знаниями, вы сможете определить рентабельность инвестиций.

Ниже приведено пять советов по работе с внешними партнерами.

Будьте внимательны при выборе партнера. Ищите компании со значком "Google Partner" или "Premier SMB Partners". Воспользуйтесь сервисом Google Поиск партнеров или посетите региональную версию сайта Premier SMB Partners, чтобы проверить статус компании. Кроме того, обра внимание на срок заключаемого контракта. Существует ещё несколько критериев, которые следует учитывать при анализе внешних партнеров:
- Работал ли ранее данный внешний партнер с компаниями из вашей отрасли?
- Работал ли он с компаниями, имеющими аналогичный бюджет или целевую аудиторию?
- Какие ещё услуги в дополнение к AdWords предоставляет партнер для развития вашего бизнеса?
Выберите только одного партнера. У вас может возникнуть желание разделить бюджет между несколькими партнерами, а затем сравнить результаты их работы. Это можно сделать только в том случае, если вы планируете тестировать партнеров поочередно. В результатах поиска Google не показывается более одного объявления одной компании, поэтому проверить сразу несколько внешних партнеров довольно затруднительно.

Учитесь. Для углубленного изучения рекламного дела необходимо время, но разобраться в основах рекламы Google можно довольно быстро. Просмотрите раздел "Основы рекламы" ниже. Узнать подробности можно в Справочном центре AdWords (adwords.google.ru/support/aw) и AdWords Express (support.google.com/adwords/express/). Знание этих программ поможет вам принимать более обоснованные решения при работе с внешним партнером.
Доверяйте чужому опыту. Если компания, с которой вы сотрудничаете, управляет сотнями рекламных аккаунтов Google, то наверняка у ее специалистов богатый опыт работы с рекламными продуктами Google. Если они говорят, что в некоторых отраслях стоимость интернет-рекламы традиционно выше или какие-то ключевые слова и виды рекламы могут быть для вас неэффективны, скорее всего, так и есть.
Оценивайте эффективность. Наибольшее значение в рекламе имеет рентабельность ваших инвестиций (т. е. количество новых клиентов), если только вашей целью не является брендинг. Поэтому важно каждый месяц выделять время на оценку инвестиций и полученных результатов.

На что следует обращать внимание

Для нас важно, чтобы вам нравилось работать с рекламой Google. Если у вас есть какие-либо жалобы, сообщите нам. При этом сначала попробуйте решить проблему со своим внешним партнером.

Многие внешние партнеры заслужили наше доверие, представляя интересы своих рекламодателей. К сожалению, это касается не всех компаний. Сообщите нам, если заметите следующее:

Непредоставление информации о расходах и эффективности рекламных кампаний. Вы имеете право знать как минимум количество кликов, число показов и сумму расходов на рекламу Google.
Гарантия размещения на определенной позиции или рекламном канале. Невозможно гарантировать размещение рекламы на определенной позиции в результатах поиска Google. Позиция объявления определяется в ходе аукциона и динамически изменяется при каждом поиске. Некоторые партнеры могут взимать оплату, только если им удается обеспечить показ рекламы на нужном месте, однако те агентства, которые гарантируют определенную позицию (например, верхнюю позицию при каждом поиске по вашему ключевому слову), вводят вас в заблуждение относительно принципов работы рекламы Google.

Утверждение о работе в Google. Узнайте имя сотрудника и попросите его отправить вам письмо с адреса электронной почты в домене @google.com (не @gmail.com).
Преследование или запугивание с целью вашей регистрации в программе. Только вы можете удалить свою компанию из обычных (бесплатных) результатов поиска на сайте Google.
Утверждение, что реклама в Google влияет на ваш рейтинг в обычных результатах поиска. Оно не соответствует действительности.
Накрутка цен. Агентство может использовать рекламный бюджет, отличный от согласованного с вами. Обязательно потребуйте официальную копию соглашения в письменном виде.

Жалоба на нарушение правил внешним партнером

Считаете, что внешний партнер нарушает установленные правила? Сообщите нам об этом.

Мы не можем отвечать на каждое такое обращение, однако внимательно изучаем их и в случае необходимости принимаем соответствующие меры.

Основы рекламы

Средняя позиция – средняя позиция, на которой показывается объявление. Если значение находится в диапазоне от 1 до 8, то объявление обычно показывается на первой странице результатов поиска.
Клики – количество нажатий на ваше объявление пользователями.
CTR – число кликов, разделенное на количество показов и выраженное в процентах. Высокий CTR может улучшить среднюю позицию объявления.
Конверсия – действие, к которому приводит ваша реклама, например телефонный звонок, появление потенциального клиента или продажи. Как правило, это хороший показатель эффективности рекламы.
Стоимость – общая сумма расходов на рекламу Google.
Показы – количество показов вашей рекламы.
Ключевые слова – слова или словосочетания, выбранные вами в AdWords. Когда пользователи вводят их в поиске Google, ваши объявления появляются рядом с результатами или над ними. В AdWords Express Google автоматически подбирает ключевые слова на основании краткого описания объявления и товара.

Ответы на вопросы о рекламном аккаунте Google и дополнительную помощь можно найти в Справочном центре AdWords (adwords.google.ru/support/aw/) и AdWords Express (support.google.com/adwords/express/).

www.google.ru

Adwords: сервис поисковой рекламы Google

Google Adwords — всемирно известная система поисковой рекламы Google, созданного еще в 2002 году.

Для работы с системой будущим клиентам AdWords следует создать персональный аккаунт в Google, зарегистрировав его на адрес своей электронной почты.

Сегодня система AdWords является основным прибыльным и активно развивающимся проектом, в систему даже встроен Учебный центр программы сертификации, рассчитанный на обучение работе с AdWords и последующей аттестацией по поисковой рекламе.

Таргетинг

В Google AdWords встроен языковой и географический таргетинги, отвечающие за поиск заинтересованных клиентов в зависимости от национальности или их местоположения.

Редакционные правила

Для облегчения процесса описания проекта в рекламном объявлении системой AdWords были придуманы редакционные правила, позволяющие клиентам указывать на преимущества предлагаемых услуг и товаров.

Создание групп объявлений

В системе AdWords пользователь может сортировать варианты объявлений по группам. В результатах выдачи эти варианты будут демонстрироваться и распределяться с точки зрения их эффективности для дальнейшего воздействия на интернет-аудиторию, то есть наиболее популярные объявления будут демонстрироваться чаще, наименее популярные – реже.

Ключевые слова

За подбор ключевиков в системе AdWords отвечает сервис подсказки с усовершенствованным набором средств, способных загрузить ключевики из файла формата *.csv, выполнить сортировку ключевых слов в зависимости от их популярности, продуктивности, цены и т.д., что в итоге существенно облегчает работу с ключевыми фразами. Сервис также предоставляет регулярно обновляемые статистические отчеты.

Отчеты

Статистические сведения собираются на следующих уровнях:

1) ключевые фразы,

2) группы объявлений,

3) проекты,

4) рекламные кампании.

Параметры соответствия

В зависимости от нужд пользователя, будь то уменьшение стоимости за клик (CPC), стоимости за 1000 показов (CPM) или повышение рентабельности суммы вложений и т.д., в сервисе можно менять параметры соответствия ключевых слов. Можно выделить следующие типы параметров соответствия:

1) обширное соответствие (установлено по умолчанию). Например, если ключевик содержит словосочетание спортивные кроссовки, то реклама будет демонстрироваться, и когда пользователь введет в поиск спортивные, и когда введет слово кроссовки. Сочетание с другими словами и порядок слов не учитываются.

2) фразовое соответствие. Теперь слово следует заключить в кавычки. Рекламное объявление будет демонстрироваться только при фиксированном порядке слов: спортивные кроссовки. Также оно будет показано по запросу модные спортивные кроссовки, но не при изменении порядка слов, например, спортивные кроссовки Адидас.

3) точное соответствие. Словосочетание заключается в квадратные скобки. Наиболее конкретное соответствие. Таким образом, если пользователь пропишет [спортивные кроссовки], то ему будет демонстрироваться реклама спортивные кроссовки; то есть не должны использоваться какие-либо другие слова – запрос модные спортивные кроссовки не сработает.

4) минус-слова. При простановке минус-слов рекламные объявления отсеиваются и не демонстрируются в результатах выдачи. Если выбрать ключевик спортивные кроссовки модные, то по запросу модные спортивные кроссовки объявление просто не будет демонстрироваться.

Как платить?

Оплата в Google AdWords производится посредством кредитных карт, банковских переводов или электронных денег (Яндекс.Деньги или WebMoney). Российские клиенты оплачивают услуги системы только рублями.

Ссылки

wiki.rookee.ru

Adwords — SEO — Энциклопедия

Google AdWords – это популярный сервис поисковой рекламы от компании Google, появившийся в Рунете в 2002 году. На сегодняшний день Google AdWords является главным рекламным проектом компании и основным источником прибыли. В рамках сервиса предусмотрен Учебный Центр программы сертификации, позволяющий научиться работе с AdWords и сдать экзамены по поисковой рекламе.

Для использования AdWords пользователю требуется иметь личный аккаунт в системе Google. В случае его отсутствия нужно создать его посредством регистрации на действующий адрес электронной почты.

Редакционные правила

С целью более удобного взаимодействия с Google AdWords созданы специальные правила, облегчающие пользователю составление описания для его веб-проекта в рекламном сообщении и дающие возможность определить наиболее выгодные стороны предлагаемых им услуг и товаров.

Таргетинг

В Google AdWords реализован языковой и географический таргетинг, которые позволяют пользователю системы определить потенциальных клиентов в соответствии с национальностью и местом их нахождения.

Управление средствами

В Google AdWords оплачиваются непосредственно переходы по объявлениям, а не их фактические показы. Сервис положительно характеризуется отсутствием ограничений на минимальную сумму расходов. Пользователь AdWords самостоятельно устанавливает цену за клик и может задействовать режим автоматического назначения ставок. Назначение бюджета происходит на уровне рекламной кампании, ставки устанавливаются на уровне групп объявлений, мест их размещения или указанных пользователем ключевых фраз.

Создание групп объявлений

Используя сервис Google AdWords, пользователь может объединять отдельные варианты объявлений по группам. В дальнейшем, в результатах поиска поисковой системы будут отображаться различные их варианты, и выявляться наиболее эффективные объявления с точки зрения их воздействия на аудиторию. Более популярные варианты объявлений рекламы будут отображаться посетителям с большей частотой, а менее популярные – с меньшей. Другими словами, Google AdWords работает на увеличение доходов своего пользователя автоматически.

Ключевые слова

Для подбора ключевых фраз в системе Google AdWords разработан инструмент подсказки, который отличается улучшенной функциональностью по отношению к аналогичным инструментам от других систем поисковой рекламы. Инструмент подсказки ключевых слов способен выполнять их сортировку по распространенности, истории эффективности, стоимости и некоторым иным показателям. Также он обеспечивает загрузку списка ключевых слов из .csv-файла и предлагает для пользователя многие другие возможности, делающие работу с ключевыми словами значительно проще и продуктивнее. Для большего удобства в процессе применения сервис Google AdWords располагает статистической информацией, которая регулярно обновляется.

Параметры соответствия

Чтобы объявление было показано наиболее подходящим потенциальным клиентам, а также для уменьшения стоимости за переход (CPC) или стоимости за 1000 показов (CPM) и повышения рентабельности вложенных средств пользователю системы Google AdWords предоставлена возможность изменения так называемых параметров соответствия ключевых слов.

Обширное соответствие. Параметр обширного соответствия установлен по умолчанию. Пример: Если перечень ключевых фраз будет содержать словосочетание стильная одежда, то реклама будет отображаться, когда пользователь поисковой системы запросит в поиске слово стильный или одежда. Порядок слов и их сочетание с другими словами роли не играют.

Фразовое соответствие. Действует при заключении ключевой фразы в кавычки. Для выше приведенного примера «стильная одежда», фразовое соответствие означает, что объявление будет отображаться посетителям по запросу стильная одежда – именно в таком порядке слов. Например, оно будет показано по запросу красивая стильная одежда, но не будет – по запросу стильная одежда для мужчин.

Точное соответствие. Точное соответствие предполагает заключение ключевой фразы в квадратные скобки. Является наиболее целенаправленным видом соответствия. Так, при указании в квадратных скобках запроса стильная одежда реклама будет отображаться пользователю, если он задаст запрос стильная одежда, т.е. при условии точного совпадения ключевой фразы, без использования каких-либо других слов в запросе (поисковый запрос красивая стильная одежда не сработает).

Минус-слово. Исключает появление объявления по определенному запросу путем установки минуса. Например, если выбрать ключевое словосочетание стильная одежда красивая, то рекламное объявление не будет отображаться по запросу красивая стильная одежда.

Отчеты

Отчеты в сервисе Google AdWords создаются на уровнях кампании, каждой из групп объявлений, ключевого слова или веб-проекта. С помощью отчетов пользователь системы AdWords получает сведения по текущему состоянию кампании.

Оплата

В Google AdWords имеется множество способов оплаты – банковский перевод, кредитные карты (Visa или MasterCard), электронные деньги (Яндекс.Деньги или WebMoney). Клиентам AdWords из России допускается производить оплату только в рублях.