Выбираем и присваиваем сайту регион. Яндекс продвижение по регионам

что это и как использовать в Директе

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Яндекс Регионы — это привязка сайта или показов контекстной рекламы к определенным регионам. В зависимости от региональности формируется поисковая выдача, выбираются определенные объявления с учетом местоположения пользователя.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Яндекс Регионы

В апреле 2009 года поисковая система Яндекс анонсировала обновление «Арзамас». С ним был введен еще один фактор ранжирования — региональность.С этого момента при формировании поисковой выдачи учитывается региональность сайта. И если человек, находясь в Самаре, ищет что-нибудь про пластиковые окна, для него в топе выдачи окажутся сайты, которые занимаются установкой пластиковых окон именно в Самаре.

Со вводом геозависимых запросов для одних сайтов процесс продвижения стал проще. А для некоторых, наоборот, усложнился. Если сайту требуется охват аудитории по всей России, нужно потратить много сил, чтобы сайт выводился в топе выдачи для любого региона.Как Яндекс определяет регион пользователяОсновное средство определения региона пользователя — это вычисление IP-адреса.

Но одним адресом дело не ограничивается. Иногда он некорректно отображается, например, когда провайдер интернета работает в нескольких регионах. Яндекс собирает данные о геолокации от своих партнерских ресурсов и клиентов, напрямую из профиля пользователей.

На схеме показан алгоритм, по которому Яндекс разделяет геозависимые и геонезависимые запросы и как формирует выдачу.

Геозависимые запросы — это такие запросы, которые привязаны к определенному месту. Например, запрос: “Содержание кошек” — геонезависимый. Это относится к общей тематике, и совершенно неважно, будет ли пользователь жить в Москве или в Иркутске. Ему покажут один и тот же набор сайтов в выдаче.

Но если человек ищет: “Купить корм для кошки”, то Яндекс отнесет этот запрос к зависимым от локации. И в топе, в первую очередь, окажутся сайты, которые предлагают товары для котов в том городе, где находится пользователь.

Видим, что на в результатах по второму запросу топовые результаты — это воронежские магазины зоотоваров.

Если к первому запросу добавить ключ “в Воронеже”, то приоритет в выдаче будет отдан воронежским сайтам. Но запрос не станет от этого геозависимым. Если вы наберете этот же запрос, находясь в Туле, вам все равно будет показана выдача с воронежскими ресурсами.

Продвижение сайтов с учетом регионов Яндекса

В продвижении сайтов много сложностей. Основные — это правильная работа с географией ресурса и ориентированность на релевантные вашему сайту типы запросов.

Коммерческий запрос отличается от некоммерческого своей целью. Если пользователь вводит в поисковую строку: “Купить корм для кошек”, то это коммерческий запрос. А если ищет, как ухаживать за кошкой — это некоммерческий.

Особенности продвижения по коммерческим и некоммерческим запросам

Когда геозависимость не учитывалась поисковой системой при ранжировании, в среде коммерческих запросов была очень высокая конкуренция. Учитывались сайты по всей России. И даже если пользователь находился в Москве, за поисковую выдачу для него боролись интернет-магазины со всей России. С введением региональности конкуренция снизилась в разы. Но появилась другая проблема — грамотное таргетирование аудитории согласно географии.

В Яндексе существует иерархия регионов, она построена по принципу от большего к меньшему. Начиная от всего мира и заканчивая отдельным населенным пунктом в стране или даже районом города.

Чем ниже уровень, тем сильнее будет влиять геозависимость на поисковую выдачу. Некоторые ошибочно считают, что если сайту поставить более широкий регион — например, Воронежскую область, то это позволит сайту лучше ранжироваться по всем населенным пунктам области. Это не так. Сайт с привязанным регионом “Воронежская область” будет конкурировать в выдаче со всеми сайтами, включая и сайты отдельных городов. Поскольку пользователю вначале будут предлагаться в топе сайты его региона, ресурс более широкой географии будет проигрывать.

Определитесь с тематикой вашего сайта. Поймите, что вы хотите получить в итоге — продажи или известность. Какова ваша аудитория — жители определенного населенного пункта или все население страны? Решите, какие запросы для вас будут релевантными — будут ли они зависеть от географии, будут ли коммерческими или нет.

Если после ответов на эти вопросы, вы точно решили, что вашему сайту нужна региональность, у вас появляется несколько возможностей присвоить ее вашему ресурсу.

Если вы регистрируете ваш сайт в каталоге Яндекса, то там можно указать до 7ми регионов. К вопросу о том, какие регионы указать, нужно подойти максимально внимательно — определите, продвижение в каких регионах даст вам приток покупателей.
Использование Яндекс.Вебмастера для присвоения региона.Здесь можно указать только один регион. Выбрать любой не получится. Региональность сайта должна быть подтверждена страницей с контактами. Все данные проверяются Яндексом. Даже на указанный телефон компании позвонит сотрудник Яндекса и уточнит контактные данные. Поэтому будьте честными!

Яндекс может самостоятельно подтянуть данные о местоположении сайта исходя из физического адреса вашей компании, для которой вы запустили сайт. В таком случае также от вас потребуется подтверждение адреса.
Автоматическое определение региональности по контенту. Здесь не ограничено число регионов, но они присваиваются отдельным страницам сайта.

Узнать, какой регион привязан к вашему сайту, можно в настройках Вебмастера.Если вы используете базовую версию, то необходимо щелкнуть “География сайта — Регион сайта”. Если вы перешли на бета-версию, то “Настройки индексирования — Региональность”.

Контекстная реклама в Яндекс Директе и регионы

Региональность сайта учитывается и при продвижении с помощью контекстной рекламы Яндекс.Директ. Чтобы рекламная кампания была успешной, нужно настроить географию показов в регионах.

Ваше объявление должно показываться только тем пользователям, которые смогут купить вашу продукцию или воспользоваться услугами. Чтобы не тратить средства на нецелевые показы рекламы, в Яндексе ввели технологию геотаргетинга.

Если включена опция “Использовать расширенный географический таргетинг”, то тогда поисковая система будет сравнивать указанный регион в запросе — например, купить шубу в Костроме — и регион, указанный в настройках рекламной кампании. Если они совпадают, то пользователю будет показано ваше объявление.

Если в ключевых фразах вы используете один регион, а в настройках кампании другой, ваше объявление не будет демонстрироваться по этим фразам, и расширенный геотаргетинг нужно отключить.

Яндекс так описывает зависимость от географии запроса и настроек кампании:

Если вы хотите демонстрировать вашу рекламу в определенных регионах, то их надо указать в блоке “География” — “Регион Показов”. В регион входят все населенные пункты. Если вам нужны только определенные, выберите их вручную.

У расширенного географического таргетинга есть ограничения. Эта опция не работает для тематики:

Отдыха и туризма. Реклама хостелов, гостиниц, отелей, туристических фирм, билетов, экскурсий и поездок не учитывает расширенный географический таргетинг.
Товаров с необходимой сертификацией. К такой продукции относятся фармакологические товары, пиротехнические изделия, биологически активные добавки, медицинские услуги.

Такие товары будут показываться только в регионах, которые указаны в настройках кампании. Тема объявления определяется автоматически, исходя из контента на сайте — заголовков, статей, атрибутов ссылок.

Распространен миф о том, что цена за клик в разных регионах отличается, и поэтому сегментировать аудиторию по географическому признаку обязательно. Это неверно.

Ключевая фраза, по которой будет показываться ваше объявление — это не то, что вводит в поисковую строку пользователь.Если рекламное объявление демонстрируется по целевым фразам, существуют и другие ключи, по которым оно будет демонстрироваться. Чтобы в этом убедиться, можно воспользоваться инструментом Wordstat и увидеть полный список похожих фраз. Для каждой из них ваше объявление может быть показано пользователю.

Цена за клик, которую предлагает Яндекс.Директ — это та цена, которую рекомендует система для определенной фразы.В интерфейсе Директа отображается примерная стоимость для ключевой фразы. Стоить поменять в ней хотя бы одно слово — цена тоже изменится.
Если вы хотите демонстрировать рекламу в нескольких регионах, то отображается максимальная цена клика для этой фразы в самом дорогом регионе.Даже если вы уменьшите цену, которую предлагает Директ, ваше объявление все равно будет показываться. И каждый клик будет стоить не дороже введенной вами цены.
Сегментирование рекламных кампаний по регионам не влияет на итоговый бюджет и среднюю цену клика.

Региональность в Яндексе имеет преимущества и недостатки. Привязка сайта к какому-то региону оправдана не всегда. Все зависит от целей вашего бизнеса, от профиля вашей целевой аудитории.

semantica.in

Продвижение сайтов по России - в Яндекс и Гугле, продвижение регионах на поддоменах

Продвижение сайтов по России имеет свои особенности. Есть разные способы раскрутки ресурсов в регионах, многое зависит и от поисковой системы. Яндекс имеет более ярко выраженную региональность и ей проще управлять, чем в Гугле, в котором привязывается только страна, а выводы о регионе поисковый робот делает самостоятельно.

На продвижение сайта по России цена всегда будет выше, поэтому не все готовы вкладывать в региональную оптимизацию свои деньги. Также не всем ресурсам требуется такая работа: узкоспециализированным блогам, например, или сайтам производителей часто не нужна региональность – они и так будут видны во всех регионах. Чаще всего раскрутка за пределами города присутствия нужна интернет-магазинам и сайтам-визиткам разных компаний, которые готовы предоставлять услуги по всей России. А вот если их направление – ремонт квартир или доставка пиццы, то продвижение сайта по России не требуется.

Продвижение сайтов по России в Яндексе

Есть несколько инструментов, которые позволяют работать в Яндексе с регионами:

Яндекс.Вебмастер;
Яндекс.Каталог;
Яндекс.Справочник.

В этих сервисах можно установить определенный регион для сайта: в Яндекс.Справочнике любое количество городов, если есть офис организации, Яндекс.Вебмастере – только один, в Яндекс.Каталоге – до 7 штук. Добавить сайт в Яндекс.Каталог можно на платной основе, на бесплатной тоже стоит попробовать, но шансы быть принятым у ресурса минимальные, особенно у коммерческого.

Добавить адреса в разных городах на страницу ресурса – тоже вариант, который обеспечит поисковое продвижение сайта по России и по цене самой минимальной (т.к. потребуется прилагать меньше усилий). Способ однозначно сработает, если у компании есть несколько открытых филиалов и они занесены на карту поисковика. Но что делать, если таких офисов нет, а интернет-магазин нужно раскрутить в других регионах России? Тогда можно воспользоваться поддоменной схемой.

Регионы на поддоменах для продвижения сайта в Яндексе по России

Если сайт привязан к одному региону, продвинуть его в других городах гораздо сложнее. Но подомены позволяют это сделать. Суть такая: для каждого региона, который интересен для оптимизации, создается свой поддомен. Для поисковика это – отдельный сайт, который также можно добавить в Вебмастер и привязать нужный регион. Ресурс не нужно размножать, т.к. это усложнит управление им, обычно оставляют тот же дизайн и ту же базу данных, т.е. физически сайт один. А для поисковика настраивают мета-теги так, чтобы для каждого поддомена отдавались свои значения (дописывают город в Title, Description каждой страницы, расставляют метки в текстах и пр.).

При этом оптимизация основного сайта должна затрагиваться минимально, чтобы не пострадали позиции. При использовании поддоменной системы могут возникнуть сложности с сервером, поскольку нагрузка на него резко возрастет. Поэтому рекомендуется закрывать поддомены от индексации ботов, открыть сайт только для робота Яндекса (или Гугла – если система будет использоваться для него тоже).

Что нужно сделать для добавления региона:

Создать поддомен на хостинге как алиас;
Прописать настройки мета-тегов;
Расставить метки в тексты;
Сформировать robots.txt для поддомена;
Добавить поддомен в Яндекс.Вебмастер и подтвердить права;
Дождаться индексации сайта и привязать регион.

Для реализации предложенной схемы потребуется привлекать программиста.

Продвижение сайтов по России в Гугле

У Гугла нет как таковой региональности внутри России – нельзя привязать к сайту Москву, Санкт-Петербург или другие города. Поисковик сам по контенту определяет регион. Тем не менее, с помощью поддоменов можно продвинуть сайт в разных городах. Но для этого потребуется расставить больше меток на странице, добавить город в h2, тексты, другие заголовки, обязательно в Title.

После того, как поддомен создан, его нужно занести в сервис Гугла для Вебмастеров, дождаться индексации. Через какое-то время можно проверять в органической выдаче, как всё работает.

Резюме

Продвигать сайт по России сложнее, чем в каком-либо определенном регионе. Больше всего потенциал у поддоменной системы – здесь нет ограничений на количество городов, как, например, в Яндекс.Каталоге. Однако важно всё сделать правильно с технической части (нужно предварительно провести аудит сайта и исправить недочеты). При неграмотном подходе есть вероятность просадки основного домена и попадание ресурса под различные фильтры.

prodvizhenie-saitov.top

Правильное региональное продвижение в Яндекс

Как продвинуть сайт по максимальному числу регионов? Каково максимальное число регионов?

Каждый владелец бизнеса, имея собственный сайт, желает чтобы он был как можно более посещаем и приносил как можно больше клиентов. Тут происходит первое знакомство с поисковыми системами и приходит понимание, что необходимо продвигаться в них.

Основным источником коммерческого трафика в России является поисковая система Яндекс. Основные работы и настройки будут проводиться именно под эту поисковую систему.

Появление региональности

Яндекс достаточно давно работает над повышением качества региональной выдачи. В 2009 году был презентован алгоритм "Арзамас", благодаря которому региональность появилась для некоторых запросов. Термин "региональное продвижение" появился в том же году, он означает продвижение сайта в конкретном регионе.

После введения нового алгоритма важным моментом в продвижении сайта стала привязка сайта к определенному региону, чтобы значительно повышало эффективность продвижения. Процесс привязки сайта к определенному региону происходит через контактную информацию:

Адрес регионального представительства.
Контактный телефон в целевом регионе.

Сотрудники Яндекс проверяют контактные данные, прозванивают номера телефонов, поэтому данные должны быть корректными. Такая проверка нужна для защиты ТОП-10 от некачественных сайтов. Поисковая система сама присваивает региональность сайту на основе анализа данных сайта - его контента, ссылочной массы, IP-адреса хостинга, однако поисковая система дает возможность выбрать регион в собственном функционале Яндекс.Вебмастер. При указании региона в Яндекс.Вебмастер необходимо указывать более точный регион, чтобы сайт имел более сильный бонус в ранжировании.

Продвижение в нескольких регионах

Для успешного роста позиций в нескольких регионах необходимо предпринять определенные действия, которые будут подтверждать поисковой системе несколько регионов сайта:

Добавление сайта в Яндекс.Каталог - регистрация для коммерческих сайтов является платной. Добавление сайта в Яндекс.Каталог дает возможность расширить список регионов до 7. Регион нужно выбирать как можно более точнее, желательно город, в котором есть представительство компании. После проверки данных поисковой системой сайт начнет более высоко ранжироваться по указанным регионам.
Добавление информации о представительствах компании в Яндекс.Справочник - здесь нет ограничений на количество привязанных представительств к сайту.
Для компаний с широкой сетью представительств имеет смысл создавать региональные поддомены, чтобы у каждого поддомена был указан свой отдельный регион. Наиболее важно наличие контактной информации по данному региону на поддомене.

Продвижение по всей России

На определенном этапе развития компании становится мало нескольких регионов и хочется начать продвижение по всей России. Прежде чем использовать регион "Россия" необходимо понять логику работы алгоритмов поисковых систем. Основное внимание стоит уделить разбиению всех поисковых запросов на две группы - геозависимые и геонезависимые.

По геозависимым запросам результаты поисковой выдачи различаются в регионах. По таким запросам пользователи ищут местные компании, т.к. только они могут решить проблему пользователя. Если пользователь из Воронежа хочет заказать суши, то отображение компаний из Владивостока оставит пользователя без еды, что снизит удовлетворенность от работы поисковой системы. Основная задача поискового алгоритмв - повышать качество поиска, чтобы пользователь лучше находил ответ на свой вопрос.

Поисковая выдача по геонезависимым запросам не меняется в зависимости от региона пользователя, как правило это информационные запросы или коммерческие запросы с указанием региона в составе запроса. Целесообразность продвижения геонезависимых запросов находится под вопросом, поэтому этот вопрос необходимо оценивать индивидуально для каждого бизнеса.

Артефакты регионального ранжирования

Иногда сайт может занимать хорошие позиции в регионах без привязки, такое возможно либо при наличии трафика из этого региона на сайт, либо говорит об отсутствии конкуренции в этой сфере для данного региона.

Необходимо периодически проверять правильность указания региона, в случае изменения или пропажи региона сайт может значительно просесть в результатах поиска.

Чтобы получить необходимый регион для сайта нужно добавить компанию в Яндекс.Справочник.

При продвижении в регионе без "привязки" сайта к нему эффективность поискового продвижения значительно падает, даже для больших сайтов.

Пользователи предпочитают местные компании, т.к. к ним больше доверия.

Коммерческое продвижение по России

В реальности его не существует, эффективное коммерческое продвижение возможно только в регионах, где есть представительства компании. При наличии широкой сети филиалов можно эффективно продвигаться в каждом регионе конкретного филиала.

Как показывает практика продвижения конкуренция в регионах значительно ниже, чем в Москве и Санкт-Петербурге, поэтому скорость получения высоких позиций в региональной выдаче значительно выше.

canwas.ru

Региональное продвижение сайта в Яндекс и Google

Введение

Для улучшения качества выдачи поисковики стали разделять пользователей по месту положения. Делается это обычно на основе ip адресов и других тех. данных. Точность определения на сегодняшний день достаточно высока — 95%.

Идея заключается в следующем. Если человек вводит геозависимый запрос, то есть, желание пользователя как-то привязано к местоположению, то поиск будет осуществляться только по сайтам данного региона. Предположим, что пользователь запросил «доставка суши». Его желание явно привязано к городу или району в котором он находится. Поэтому и поиск будет осуществляться только по сайтам из его города.

Если же запрос никак не связан с местом, предположим «рецепт карбонары», то поиск будет осуществляться по всем сайтам вне зависимости от региона.

Данный фактор нужно учитывать всем владельцам сайтов и вовремя присвоить своему ресурсу корректный регион. Если это не сделать, поисковый трафик может сильно «просесть».

Какой регион выбрать?

Выбор региона целиком зависит от Вашего бизнеса и интересов. Если деятельность ограничена конкретным городом, к примеру, у Вас сеть лавочек по продаже кофе, то выбор предельно прост. Но, зачастую, не все так интуитивно понятно. Давайте рассмотрим самые распространенные сложности на примере магазина электроники и салона красоты.

Один магазин и доставка по России;

Очень популярный вариант среди Интернет-магазинов. Есть одна точка самовывоза, все остальное отсылается почтой/курьером. Получается, что магазин по факту один, но приобрести товар можно из любого города РФ. В таком случае необходимо присвоить регион «Россия».
Несколько магазинов в разных городах и доставка по России;

Этот вариант сложнее предыдущего. Выбрав «Россия» мы теряем преимущества региональной выдачи в городах фактического присутствия. Есть три выхода из данной ситуации.

Первый. Выбрать регион «Россия» и терять трафик из городов с фактическим присутствием.

Второй. Выбрать основной город и ориентироваться на него. При этом заказов по России будет крайне мало.

Третий. Присвоить несколько регионов. Это самый лучший вариант, но доступен он только тем, кто присутствует в Яндекс Каталоге. А попасть туда задача не из легких.
Несколько магазинов в разных городах без доставки;

Этот случай похож на предыдущий. Тут нужно либо попадать в Яндекс каталог, либо выбирать основной город и ориентироваться на него.
Производство в одном городе, а продажи в другом;

Если возможности добавить несколько регионов нету, то мы рекомендуем присвоить регион, где осуществляются продажи.
Услуги осуществляются не во всем городе, а в конкретном районе;

SEO это не Яндекс Директ и выбрать более конкретное место чем город нельзя. Даже если Вы осуществляете услуги в одном районе, то присваивать Вам придется весь город.

Устанавливаем регион для Яндекса

Одно дело регион выбрать, а совсем другое — присвоить. Выбор необходимо будет аргументировать. К примеру, если вы занимаетесь продажей электроники в Санкт-Петербурге, то регион «Россия» Вам никто не присвоит. Для этого, минимум, нужно будет сделать доставку по другим городам.

Для присвоения региона нужно зайти в Вебмастер -> «Информация о сайте» -> «Региональность«.

Выбор региона в Вебмастере

В данном разделе находится вся информация, касающаяся регионов для Вашего сайта. Делится она на три блока: «Каталог«, «Справочник» и «Вебмастер«.

Каталог

Если сайт не состоит в Яндекс Каталоге, то ничего изменить в этом разделе нельзя. Параметр будет «Не задан». Не стоит пугаться, никаких проблем это не вызовет.

Справочник

Тут показывается информация о регионе, которые был присвоен в Справочнике. Если Вашего сайта в нем еще нету, то советуем зарегистрировать. Это не займет много времени, но позволит Яндексу подробнее узнать о компании.

Регион в Справочнике

Данный регион никак не влияет на поисковую выдачу.

Вебмастер

Самый важный для нас раздел, так как именно в нем выставляет регион для поисковой выдачи. Если Вы ничего не указывали, то параметр будет «не задан». В ином случае будет указан установленный регион.

Обратите внимание, что Яндекс может автоматически определять к какому городу или стране принадлежит ресурс. Данное решение можно изменить вручную.

Регион в Вебмастере

Для того, что бы указать Яндексу принадлежность сайта к определенному месту, необходимо развернуть список всех доступных регионов. (это можно сделать перейдя по ссылке в виде галочки). И выбрать необходимый.

Возможные регионы

После этого, в пустую строку нужно будет вставить ссылку на раздел «Контакты» (или любой другой раздел, который указывает на принадлежность). Можно указать «Доставка» или «О компании», если там описывается географическое расположение и возможности.

Обратите внимание на кнопку Нет региона. Данный параметр указывается когда сайт никак не связан с местоположением. Это присуще информационным ресурсам.

Устанавливаем регион для Google

Устанавливать регион в Google самостоятельно обычно не требуется. По умолчанию Google выбирает ваше местоположение относительно доменной зоны. То есть, если Ваш адрес заканчивается на .ru, то сайт автоматически будет отнесен к России.

Но бывает и так, что доменная зона нейтральна. К примеру, .org, .com или другие домены, никак не привязанные к стране. В таком случае Вы можете сами выбрать на каких пользователей ориентировать сайт. Сделать это можно в Google Search Console перейдя во вкладку «Таргетинг по странам и языкам» -> «Страна«.

Пример автоматически определенного Google региона на основе доменной зоны.

Регион для сайта выбранный Google

Анализируем региональную посещаемость

Яндекс Метрика позволяет довольно точно определить из какого региона пришел пользователь. Достаточно только перейти во вкладку «Отчеты«->»Стандартные отчеты«->»Посетители«->»География» и перед Вами откроется карта.

География в Метрике

Обратите внимание, что необходимо выставить сегмент «Переходы из поисковых систем«, иначе данные будут о всех посещениях. Что для нас, с точки зрения SEO, не интересно.

Географическая карта в Я.Метрике

Определите наиболее интересный для Вашего бизнеса регион и сравните с фактическими посещениями. Если география переходов различается, нужно вносить корректировки.

Анализ геозависимых запросов

Сделайте анализ ключевых слов, по которым к Вам переходили пользователи за последний год. Разделите запросы на геозависимые и на геонезависимые.

Это позволит определить самые популярные территориально зависимые «желания» клиента. На основе данного анализа Вы сможете улучшить юзабилити, предложить более полезный контент и разработать сервисы.

Разделить запросы можно по следующим признакам.

Геозависимые запросы

ГеоНЕзависимые запросы

Формулируют потребность, которая будет зависеть от местоположения.

К примеру, «Заказать пиццу» или «Ремонт автомобиля».

Пользователи, которые вводят подобный запрос хотят видеть выдачу из сайтов своего региона.

Формулируют потребность, которая не зависит от региона.

К примеру, «Рецепт пиццы» или «Скачать альбом Scorpions».

Тем, кто вводит подобные запросы, все равно, из какого региона будет сайт.

Кстати, вот Вам парадокс. Ключевые фразы, которые содержат в себе название городов и мест — геонезависимы. Выдача по ним будет везде одинаковая.

dh-agency.ru