Реклама и продвижение товаров в Интернете (стр. 1 из 4). Продвижение товара в интернете
Продвижение товара в интернете - Leasd For Success
Успешное продвижение товара в интернете – ключевой момент в развитии любых бизнес-проектов, поскольку покупатель, даже при заинтересованности в приобретении предлагаемых продуктов, не может узнать о товаре, пока тот не докажет свою конкурентоспособность на рынке. В условиях повышенной технологичности процесс торговли и реализации продуктов осуществляется, в основном, с помощью интернета. О методологии и секретах маркетинговых продаж следует поговорить отдельно.
Каналы продвижения товара
Среди самых популярных средств, помогающих продвинуть произведенные продукты на общий рынок, выделяются следующие:
Это текстовые данные или графика, которые отображаются на партнерских сайтах. Не исключен вариант использования сайтов-агрегаторов, поскольку они буквально «проталкивают» уровень продаж вперед, оказываясь на первых строках в поисковых системах. По сути, сайты-агрегаторы – площадки, размещающие на своих ресурсах сторонние товары и услуги. Идеальным примером является «Яндекс. Поиск» или «Маркет».
Ключевым моментом является то, что нужно разрабатывать как графическую составляющую объявления, так и текстовую, чтобы товар выглядел интересно и сразу вызывал желание узнать о нем поближе.
- Отношения с общественностью.
Продвижение товара через интернет подразумевает параллельную поддержку со стороны спонсоров, местных компаний и СМИ. За счет развитых общественных связей мероприятия, принимаемые для увеличения продаж, значительно ускоряются в действии, так как хороший авторитет всегда вызывает доверие со стороны потенциальных покупателей.
- Стимулирование продаж.
Рекламирование продуктов становится более эффективным в том случае, если к обычным методам раскрутки присоединяются маркетинговые хитрости, такие как: выдача премии при повышении уровня продаж сотрудниками компании, установление скидок и акций в определенные промежутки времени, проведение выставок и бесплатных лотерей, выигрышей.
Этапы и площадки продвижения товара в интернете
Продвижение продукта на общем рынке повышает рейтинг фирмы, и для того, чтобы получить наибольшую отдачу, следует внимательно выбирать из следующих этапов:
- Создание веб-сайта. На нем будут размещаться рекламные тексты, информирующие о производимом продукте, «выскакивать» яркие объявления, сразу же привлекающие внимание. Его размещение может осуществляться с помощью каталога, презентации, статьи или же ссылки на сторонний сайт, который посвящен производимому и рекламируемому продукту.
- Не уступают в эффективности и социальные сети. Вложив деньги в рекламный пост какого-то блогера или же специальной группы, вы получите продвижение товара через сторонние ресурсы. Особо актуальна данная возможность для предложений, распространяющихся на конкретные регионы страны (к примеру, доставка на дом).
- Вложение в контекстную рекламу и обращение к партнерским ссылкам продвигают фирму в рейтинге и в обороте продаж за счет того, что увеличивается посещаемость сайта. Это позволяет в короткие сроки раскрутить собственную компанию.
- Подключение каталогов, разделенных на тематические категории. Актуально для косметических средств, уходовых и бытовых. То есть при переходе, к примеру, на тематику косметики вы сможете увидеть конкретных производителей и определенный спектр товаров.
- Проведение регулярных акций, которые увеличивают уровень продаж за счет снижения цен на определенную категорию продуктов. Это подходит для элитных сервисов с ярким брендом и благотворительных компаний.
1stlfs.com
Как продвигать товар в Интернете бесплатно?
Для того чтобы популяризовать свой товар, не заплатив за это ни копейки, нужны многолюдные места, коими являются социальные сети.
Но важно выбрать оптимальную из них, поскольку везде разная аудитория. На какой соцсети остановиться и как продвигать свой товар в интернете бесплатно, мы расскажем дальше.
Проверенные способы, как продвигать свой товар в интернете: «ВКонтакте», «Фейсбук», «Одноклассники»
«ВКонтакте»
Всего пару минут достаточно, чтобы создать здесь группу, виджет которой в обязательном порядке нужно разместить на своем сайте.
Дальше следует позаботиться о ежедневном ее обновлении с помощью полезного и актуального для аудитории материала.
Чтобы наладить процесс публикации анонсов сайта «ВКонтакте», необходима установка на сайте кнопки «Поделиться», предназначенной для социальных медиа.
Это обеспечит и вам, и вашим посетителям возможность публикации. А также в настоящее время доступна автоматическая публикация новостей, которую необходимо предварительно наладить. Только следует помнить, что аудитория сайта (свыше 70%) – подростки, которые не всегда платежеспособны.
Здесь используется тот же принцип, но с одним видимым преимуществом – аудитория сайта более взрослая. Ко всему прочему, здесь нередко обсуждают разного рода продукцию. Недостаток соцсети – сообщения быстро «канут в неизвестность», и нужно приложить усилия, чтобы найти размещенную год назад информацию.
«Одноклассники»
Здесь любит проводить время самая взрослая, можно сказать, зрелая аудитория. В «Одноклассниках» сидят бабушки и дедушки, который очень настороженно относятся к рекламе продукции. Им куда интереснее обсуждать рецепты.
Новые способы, как продвигать свой товар в интернете: Instagram и Twitter
Количество мобильных пользователей неустанно увеличивается, а поэтому неудивительно, что социальная сеть, заточенная под эти девайсы, становится все более популярной. Как видно по Google Trends, Instagram является активно растущим трендом.
На январь 2015 года Instagram уже используют свыше 150 миллионов человек во всем мире. Важно понимать особенность соцсети: ею нельзя пользоваться с настольного компьютера — только на девайсах с операционными системами Android и iOS 4.3. К минусам можно отнести и отсутствие возможности делать репосты.
Хотя популярность этой соцсети падает, она все еще остается актуальной. К тому же позволяет молниеносно разносить информацию. При этом свыше 90% публикаций – лишь перепосты, от себя пользователи ничего не добавляют.
snce.ru
Как рекламировать товар в интернете?
Эта статья носит немного обобщенный характер и предназначена прежде всего для тех кто только собрался рекламировать свой товар в интернете и совсем не представляет как это делается. Итак, допустим у вас есть какой-нибудь товар или вы собрались оказывать какую-либо услугу. Для наглядности давайте предположим, что вы будете продавать "запчасти для иномарок". Вам нужно с помощью интернета найти людей, которые станут вашими потенциальными клиентами.
С чего начать?
Если у вас еще нет сайта, то первое что стоит сделать это дать объявление в интернете. Существует множество досок объявлений и в большинстве своем они бесплатные. Оплату пользователь вносит чаще всего для того чтобы как-то выделить свое объявление среди других, сделать его более заметным.
Доска объявлений. Платные и бесплатные объявления.
Так как бесплатных досок обявлений в интернете очень много, поэтому вы можете воспользоваться различными сервисами и заказать прогон сразу по нескольким тысячам досок. Делается все это с помощью автоматических программ. Стоит недорого. Вам нужно будет только составить описание товара или услуги, создать заголовок и указать контакты.
Пожалуй это все, что вы можете сделать без собственного сайта, поэтому его создание просто необходимо.
Личный сайт.
Вам обязательно нужен сайт или хотя бы страничка где вы сможете показать и описать свой товар или услуги. Если вы совершенно не соображаете в сайтостроении, то можете заказать сайт-визитку в какой нибудь компании, или можете заказать сайт у меня. В конце статьи почитаете подробнее.
Если денег вам тратить совсем не хочется, то вы можете самостоятельно создать сайт или страничку на бесплатном хостинге с помощью конструктора "народ.ру" Видеокурсов про то как это делается в интернете предостаточно, можете поискать тут, и уже через несколько часов вам удастся создать свой первый сайтик. Такой сайт сойдет на первых порах в качестве эксперимента. Но если вы серьезно настроены на поиске клиентов через интернет и рассчитываете на продолжительную работу, то лучше сразу создать хороший сайт, со своим доменным именем, с уникальным дизайном, удобной навигацией и с качественным контентом.
Пример сайта "Запчасти для иномарок".
Идем дальше. Допустим страничка (сайт) у вас уже есть. Где имеются фотографии, описание товара и контактные данные.
Теперь нужно сделать так чтобы на ваш сайт приходили посетители (трафик). Вот несколько мест откуда они могут взяться.
- поисковые системы
- контекстная реклама
- тизерная реклама
- баннеры
- статьи
- социальные сети
- видео на Ютубе
Теперь вкратце поговорим о каждой.
Поисковые ситстемы.(ПС)
Самые популярные поисковики это Яндекс и Гугл, с этих поисковых систем идет больше всего трафика. Для того чтобы посетители заходили на ваш сайт с поисковиков, он должен быть как минимум проиндексирован, он должен содержать уникальную информацию о вашем товаре или услуге, он должен быть оптимизирован под ПС, для того чтобы посетили могли вас находить по различным поисковым запросам, относящихся к вашему товару.
Если вы настроены найти первых заказчиков как можно скорее, то такой способ добычи посетителей вам не подойдет. Продвижение сайта в поисковых системах (СЕО) дело это очень сложное и затратное, как в финансовом плане так и в плане количества времени.
Вот к примеру как вы видите на картинке запрос "купить запчасти для иномарок". Сверху и сбоку идет контекстная реклама, о которой мы поговорим позже. А под контекстной рекламой находятся множество сайтов которые сражаются за первые места по этому запросу. И чтобы ваш сайт был на первом месте или хотя бы на первой странице, вам придется проделать огромную работу, потратить много времени и денег и то еще не факт что, вам удастся вытеснить конкурентов.
Поисковая система Яндекс. Запрос "купить запчасти для иномарок"
Поисковая система Гугл. Запрос "купить запчасти для иномарок"
Контекстная реклама.
Контекстная реклама - это реклама, которая показывается в поисковых системах и на страницах тематических сайтов. Такая реклама зависит от поискового запроса пользователя или от тематики страницы, на которой она показывается.
Есть две основные рекламные сети. От поисковой системы Яндекс -"яндекс директ" и от Гугла - "гугл адвордс". Вы регистрируетесь в этих системах настраиваете объявление, подбираете запросы по которым вас будут находить через поисковые системы, выбираете регион, пополняете баланс и запускаете свое объявление. Как это будет выглядеть вы можете посмотреть на картинке.
Контекстная реклама "Яндекс директ".
Контекстная реклама "Гугл адвордс".
Оплата в контекстной рекламе происходит за клики. То есть вы платите только тогда, когда пользователи нажимают на ваши объявления! Цена за клик зависит от очень многих факторов: дороговизна тематики, конкуренция, регион, расположение рекламных объявлений и т. д.
Тизерная реклама.
Тизерная реклама (тизерка) - это текстовые рекламные объявления с картинками. С помощью тизерной рекламы часто рекламируют сомнительные услуги, в основном с оплатой по смс, но также есть тизерные сети нацеленные именно на реальные товары и услуги. Оплата также как и в контекстной рекламе - за клики. Пример тизерной рекламы на картинке.
Пример тизерной рекламы.
Баннеры.
Баннер - это картинка содержащая ссылку на сайт. Баннеры бывают Статичные (одна картинка без движения), GIF(несколько изображений которые сменяют друг друга), и Флэш (более продвинутые, содержащие анимационные эффекты) Как выглядит обычный статичный баннер показано на картинке.
Статичный банер.
Размещать баннеры необходимо на тематических ресурсах. Если вы продаете "запчасти для иномарок" то соответственно сайты нужно подбирать автомобильной тематики.
Оплата за баннеры может осуществляться следующим образом.
Первый вариант - вы оплачиваете показ баннера за определенный промежуток времени. То есть размещаете баннер, платите вебмастеру за месяц конкретную сумму, не зависимо от того сколько раз по нему кликнут.
Второй вариант - вы платите конкретную сумму за количество показов, например вы хотите чтобы ваш баннер увидели 100 000 человек. Вы подбираете соответствующие площадки с нужным количеством посетителей, в зависимости от того как бысто вы хотите нагнать клиентов. На раскрученных сайтах такое количество показов у вас может уйти и за один день.
Третий вариант - вы оплачиваете только за клики по баннеру, то есть также как и в контекстной и тизерной рекламе. В таком случае неважно сколько времени висит баннер, сколько у него было показов, вы платите именно за клики по нему.
Стоимость баннера зависит от его размера, от типа (статичный, гиф или флэш) от места размещения на сайте вебмастера, от тематики, ну и соответственно от качественности и раскрученности сайта, на котором вы хотите разместить баннер.
Сделать простой или гиф баннер вы можете самостоятельно с помощью программы фотошоп, если не разбираетесь то можете заказать у фрилансеров баннер любой сложности.
Для того чтобы разместить баннер на сайте вы можете самостоятельно обратиться к администратору сайта, как правило на любом норальном сайте есть контактные данные. А также запросить доступ к статистике посещаемости если она не открыта, поинтересоваться трафиком: пол, возраст, регион и. д. Если у вас нет желание самостоятельно договариваться с владельцами сайтов вы можете воспользоваться специальными сервисами например "rotaban.ru" За свои услуги они берут небольшой процент, зато вас избавляют от многих забот и возможных неприятностей.
Статьи.
Здесь все достаточно просто. Вы пишите рекламную статью про свой товар или услугу. Находите подходящий тематический сайт и за определенную сумму в зависимости от качества сайта, размещаете статью на сайте с ссылкой на свой сайт. это вы можете делать как самостоятельно так и с помощью специальных сервисов.
Социальные сети.
Социальные сети - это сборище живых людей, которые умеют не только общаться, но и покупать. Самые популярные соц. сети это - мой мир, вконтакте, одноклассники, фейсбук, твитер.
Пример. Группа в контакте.
Для того чтобы рекламировать свои товары в социальных сетях, вам потребуется создать группу, либо просто собрать очень много полезных друзей, то есть тех кто по вашему мнению может заинтересоваться вашим предложением. Как это делать - тема отдельного разговора о которой мы поговорим в другой раз.
Видео на Ютубе
Хороший способ рекламирования товара, напрямую зависит от самого товара и от качественности видеоролика. Для создания видеоролика вы можете обратиться в соответствующие компании, которые занимаются этим профессионально, либо найти талантливого фрилансера, например здесь. Видеоролик должен быть обязательно качественным он должен нравится людям и вызывать желание поделиться с друзьями. Ссылку на свой сайт и описание товара вы сможете оставить под видео.
Ну что, подведем итоги
Есть что продавать? Тогда:
1) Делаем объяву и прогоняем ее по доскам
2) Создаем сайт
3) Даем контекстную рекламу
4) Размещаем тизерную рекламу
5) Размещаем баннеры на тематических сайтах
6) Пишем и размещаем несколько рекламных статей (можете воспользоваться услугами копирайтеров)
7) Создаем несколько страничек в соц. сетях, создаем группу набираем друзей, раскручиваем.
8) Делаем видеоролик, опубликовываем на Ютубе
9) Добываем поисковый трафик (тут вам скорее всего придется воспользоваться услугами специалистов, либо потратить много времени для того чтобы разобраться во всем самому)
На этом пожалуй и остановимся. Разумеется любая реклама стоит денег, чем больше вы вложите на начальном этапе в раскрутку своего сайта, тем больше в дальнейшем получите отдачи. Главное это делать с умом и осторожностью и не разбрасываться рублями за зря.
p. s.
Вы можете заказать подробную консультацию у меня. Если у вас уже есть сайт то я дам вам конкретные рекомендации по его оптимизации, развитию, дизайну, навигации, рекламной стратегии и т. д. Не обобщенные советы, а конкретную пошаговую инструкцию и отвечу на все ваши вопросы. Стоимость консультации 1000 р.
Также вы можете заказать у меня сайт. Стоимость сайта от 12 000 руб. Стоимость сайта-визитки от 4000 руб.
У меня множество проектов в интернете, как информационно-развлекательных сайтов, таких как super-mens.ru на котором вы сейчас находитесь, так и коммерческих проектов разной направленности.
Обращайтесь в "контакты"
С уважением, Дмитрий. Автор сайта super-mens.ru
Следующие материалы:
Предыдущие материалы:
загрузка...
Если вам понравилась статья, вы можете подписаться на обновления сайта super-mens.ru, чтобы не пропустить самое интересное! Это займет у вас всего несколько секунд!
super-mens.ru
Продвижение товара и услуг в сети Интернет: максимальный охват аудитории
Array ( [0] => stdClass Object ( [id] => 205 [title] => ДОСААФ России [domain] => www.momrtsh-dosaaf.com [domain_url] => www.momrtsh-dosaaf.com [promosng] => 0 [realm] => Учебное заведение [city] => Москва [request] => 0 [attendance] => [1463,3628,5447,8820,8552,9873,12372,11683,9918,10354] [attendance_smo] => [federal] => 0 [geography] => null [searchers] => {"yandex":0,"google":0,"mailru":0,"rambler":0} [ordering] => 18 [published] => 1 [image] => www.momrtsh-dosaaf.com.jpg [notindex] => 0 [featured] => 0 [piar_web] => 1,2,3,4,5,6,7,8 [audit] => 0 ) [1] => stdClass Object ( [id] => 88 [title] => Компания «Aist-studio» [domain] => www.aist-st.ru [domain_url] => www.aist-st.ru [promosng] => 0 [realm] => Дизайн интерьеров [city] => Москва [request] => 40 [attendance] => [495,713,902,1212,1399,1542,1824,2115,2329,2553,2876,3095,3292] [attendance_smo] => [federal] => 0 [geography] => null [searchers] => {"yandex":0,"google":0,"mailru":0,"rambler":0} [ordering] => 20 [published] => 1 [image] => www.aist-st.ru.jpg [notindex] => 0 [featured] => 0 [piar_web] => 1,2,3,4 [audit] => 0 ) [2] => stdClass Object ( [id] => 317 [title] => «КлимПластЮнион» [domain] => www.klim-plast-union.ru [domain_url] => www.klim-plast-union.ru [promosng] => 0 [realm] => Политиленовые пакеты [city] => Москва [request] => 0 [attendance] => [160,207,368,288,389,555,608,591,497,573,1035,988,1095] [attendance_smo] => [federal] => 0 [geography] => null [searchers] => {"yandex":0,"google":0,"mailru":0,"rambler":0} [ordering] => 38 [published] => 1 [image] => www.klim-plast-union.ru.jpg [notindex] => 0 [featured] => 0 [piar_web] => 1,2,3,4 [audit] => 0 ) ) Array ( [0] => stdClass Object ( [id] => 205 [title] => ДОСААФ России [domain] => www.momrtsh-dosaaf.com [domain_url] => www.momrtsh-dosaaf.com [promosng] => 0 [realm] => Учебное заведение [city] => Москва [request] => 0 [attendance] => [8820,8552,9873,12372,11683,9918,10354] [attendance_smo] => [federal] => 0 [geography] => null [searchers] => {"yandex":0,"google":0,"mailru":0,"rambler":0} [ordering] => 18 [published] => 1 [image] => www.momrtsh-dosaaf.com.jpg [notindex] => 0 [featured] => 0 [piar_web] => 1,2,3,4,5,6,7,8 [audit] => 0 [dop_m] => 3 ) [1] => stdClass Object ( [id] => 88 [title] => Компания «Aist-studio» [domain] => www.aist-st.ru [domain_url] => www.aist-st.ru [promosng] => 0 [realm] => Дизайн интерьеров [city] => Москва [request] => 40 [attendance] => [1824,2115,2329,2553,2876,3095,3292] [attendance_smo] => [federal] => 0 [geography] => null [searchers] => {"yandex":0,"google":0,"mailru":0,"rambler":0} [ordering] => 20 [published] => 1 [image] => www.aist-st.ru.jpg [notindex] => 0 [featured] => 0 [piar_web] => 1,2,3,4 [audit] => 0 [dop_m] => 6 ) [2] => stdClass Object ( [id] => 317 [title] => «КлимПластЮнион» [domain] => www.klim-plast-union.ru [domain_url] => www.klim-plast-union.ru [promosng] => 0 [realm] => Политиленовые пакеты [city] => Москва [request] => 0 [attendance] => [608,591,497,573,1035,988,1095] [attendance_smo] => [federal] => 0 [geography] => null [searchers] => {"yandex":0,"google":0,"mailru":0,"rambler":0} [ordering] => 38 [published] => 1 [image] => www.klim-plast-union.ru.jpg [notindex] => 0 [featured] => 0 [piar_web] => 1,2,3,4 [audit] => 0 [dop_m] => 6 ) ) Array ( [0] => stdClass Object ( [id] => 205 [title] => ДОСААФ России [domain] => www.momrtsh-dosaaf.com [domain_url] => www.momrtsh-dosaaf.com [promosng] => 0 [realm] => Учебное заведение [city] => Москва [request] => 0 [attendance] => [8820,8552,9873,12372,11683,9918,10354] [attendance_smo] => [federal] => 0 [geography] => null [searchers] => {"yandex":0,"google":0,"mailru":0,"rambler":0} [ordering] => 18 [published] => 1 [image] => www.momrtsh-dosaaf.com.jpg [notindex] => 0 [featured] => 0 [piar_web] => 1,2,3,4,5,6,7,8 [audit] => 0 [dop_m] => 3 [piar_weblist] =>
[avg_attendance] => 10400 [categories] => 7 ) [1] => stdClass Object ( [id] => 88 [title] => Компания «Aist-studio» [domain] => www.aist-st.ru [domain_url] => www.aist-st.ru [promosng] => 0 [realm] => Дизайн интерьеров [city] => Москва [request] => 40 [attendance] => [1824,2115,2329,2553,2876,3095,3292] [attendance_smo] => [federal] => 0 [geography] => null [searchers] => {"yandex":0,"google":0,"mailru":0,"rambler":0} [ordering] => 20 [published] => 1 [image] => www.aist-st.ru.jpg [notindex] => 0 [featured] => 0 [piar_web] => 1,2,3,4 [audit] => 0 [dop_m] => 6 [piar_weblist] => [avg_attendance] => 3300 [categories] => 7 ) [2] => stdClass Object ( [id] => 317 [title] => «КлимПластЮнион» [domain] => www.klim-plast-union.ru [domain_url] => www.klim-plast-union.ru [promosng] => 0 [realm] => Политиленовые пакеты [city] => Москва [request] => 0 [attendance] => [608,591,497,573,1035,988,1095] [attendance_smo] => [federal] => 0 [geography] => null [searchers] => {"yandex":0,"google":0,"mailru":0,"rambler":0} [ordering] => 38 [published] => 1 [image] => www.klim-plast-union.ru.jpg [notindex] => 0 [featured] => 0 [piar_web] => 1,2,3,4 [audit] => 0 [dop_m] => 6 [piar_weblist] => [avg_attendance] => 1100 [categories] => 7 ) ) ДОСААФ РоссииСайт: www.momrtsh-dosaaf.comСфера: Учебное заведениеРегион: МоскваПродвижение: Трафик: ~ 10500 посетителей
Компания «Aist-studio»Сайт: www.aist-st.ruСфера: Дизайн интерьеров Регион: МоскваПродвижение: Трафик: ~ 3500 посетителей
«КлимПластЮнион»Сайт: www.klim-plast-union.ruСфера: Политиленовые пакетыРегион: МоскваПродвижение: Трафик: ~ 1000 посетителей
www.promo-krasnodar.ru
Реклама и продвижение товаров в Интернете
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ
УНИВЕРСИТЕТ «РИНХ»
ФАКУЛЬТЕТ КОММЕРЦИИ И МАРКЕТИНГА
РЕФЕРАТ
по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»
Тема: «Реклама и продвижение товаров в Интернете»
Ростов – на – Дону
2009
Содержание
Введение
1. Виды продвижения товаров в Интернете
2. Бизнес-модели, используемые при продвижении товаров и услуг в Интернете
3. Выбор оптимальной модели интеграции предприятия в электронный бизнес и стратегия рекламы и продвижения товаров в Интернет
Заключение
Литература
Введение
Продвижение товара на рынок через Интернет – дело необыкновенно простое. Нет необходимости выяснять местоположение рекламных агентств, терять время на их поиск и посещение, ожидание изготовления, согласования и утверждения средств рекламы, оплачивать, зачастую, неоправданно дорогостоящие, технические средства, сопутствующие иным видам рекламы. Но главное – это эффективность рекламы в Интернете, потрясающие скорость, удобство и зона охвата.
Эффективность рекламы в Интернет может на порядки превосходить эффективность рекламы на транспорте, в СМИ, стендовой рекламы и т.п. Это особенно очевидно для компаний и фирм, предприятий и организаций, не заинтересованных в ограничении зоны продвижения товара или услуг населённым пунктом их местонахождения. Как известно, Интернет, практически, не имеет границ ни в пространстве, ни во времени – это и определяет возможность взрывного характера Интернет-рекламы.
Теме рекламы и продвижения товаров и услуг в Интернете и посвящена данная работа.
1. Виды продвижения товаров в Интернете
Существуют следующие основные виды продвижения товаров в Интернете:
· Баннерная реклама. Продвижение товара и услуг в баннерных сетях.
· Продвижение продукта через доски объявлений, конференции.
· Продвижение продукции через интернет-рассылки, почтовые отправления.
· Продвижение товара на рынок через интернет-представительства.
· Продвижение бренда, продвижение продукции или продвижение услуг через размещение рекламы на сайте или веб-странице.
· Поисковая оптимизация – вид рекламы в Интернете, имеющий долгосрочный эффект и потому в последнее время все более популярный. Поисковая оптимизация имеет своей целью повышение видимости сайта предприятия в поисковых машинах и улучшение позиций Интернет сайта в выдаче – результатах, выдаваемых на запрос пользователя. Сегодня ни один серьезный ресурс не имеет шансов успешной деятельности без предварительной его оптимизации и дальнейшего продвижения. Эффективность рекламы на поисковых машинах в 6 раз выше, чем у баннерной рекламы. Как показывает статистика, именно посетители, приходящие с поисковых машин, совершают львиную долю покупок.
На последнем виде рекламы остановимся поподробней. Основная последовательность методов поисковой рекламы следующая:
· Исследование словаря области, нахождение целевых словосочетаний, определение интересов аудитории.
Это самая важная часть, которая необходима для любого Интернет-проекта, причем до начала раскрутки проекта. Словарь области можно определить как «все слова и словосочетания, используемые в качестве поисковых фраз по данной теме». При этом необходимо рассматривать 3 раздела словаря-
1) Отдельные слова по теме. Например, «автомобиль», «купить». Сами по себе они только в очень редких случаях могут дать представление о намерениях посетителя – соответственно, вряд ли стоит позиционироваться в поисковиках по отдельным словам.
2) Словосочетания по теме. Например, «купить автомобиль». По словосочетаниям легче определить интересы посетителя, и правильно позиционироваться.
3) Сопутствующие слова и сочетания. Это фразы, которые часто ищут вместе с целевым запросом. Их тоже имеет смысл использовать в текстах сайта – посетитель может быть привлечен на сайт целевой фразой, но если он найдет там другие интересные ему тексты, ресурс будет ценнее для него. Также повышается вероятность того, что посетитель будет привлечен сопутствующей фразой, но интересоваться он будет основной темой сайта.
Определить эти слова и сочетания можно с помощью сервисов Яндекс-Директ и Рамблер-Ассоциации. Их желательно использовать как можно более широко в текстах сайта, а целевые слова – и в заголовках, и в текстах ссылок на сайт при регистрации в каталогах. Важно выделить целевые запросы, по которым оценить конкуренцию, и в случае невысокой конкуренции ориентироваться на эти запросы.
· Оценка конкурентности целевых запросов, выбор «посильных» направлений раскрутки.
Итак, имеется набор целевых слов и их сочетаний. Затем надо посмотреть, реально ли пробиться на первую страницу выдачи поиска по этим запросам.
· Разработка словаря сайта, текстов ссылок и описаний, создание первичного контента сайта.
Словарь сайта – это множество целевых слов, целевых словосочетаний, и сопутствующих сочетаний. Все их желательно использовать при написании текстов, особое внимание уделяя проставлению целевых словосочетаний в заголовки. В словарь надо включить очень конкурентные слова и сочетания – так повышается вероятность нахождения сайта по запросу, содержащему очень популярные слова.
· Оптимизация страниц сайта.
Для того чтобы страница была релевантной запросу, достаточно соблюдать некие простые правила:
1) Запрос не должен быть очень широким и охватывать большую область. Например, на отдельной странице не стоит писать все целевые слова (единственное исключение – главные страницы сайта). То же самое относится к тексту страницы – он должен быть посвящен одной теме.
2) В текстах сайта нужно использовать возможно большее количество слов из словаря сайта.
3) Желательно присутствие ссылок на сайты по тематике данной страницы с целевыми словами в тексте ссылок.
· Оптимизация HTTP-заголовков страницы и ее обновление.
Поисковики выше ценят сайты, которые регулярно обновляются. Это и понятно – поисковики стараются рассматривать сайты с точки зрения пользователей, а пользователи ценят свежую информацию. Но регулярно добавлять новости на первую страницу недостаточно – нужно сообщить об этом поисковику.
Для переиндексации важны – дата создания или последнего изменения документа (last-modified), срок годности документа (expires), и сам факт обновления страницы. Всеми тремя факторами можно манипулировать для ускорения переиндексации сайта.
· Регистрация в поисковых системах, в Рамблер'Топ100, каталогах Яндекса и Апорта.
При добавлении сайта в поисковые системы нужно иметь все тексты описаний. Обычно предлагается добавить сайт сразу и в каталог – это тоже необходимо сделать. Рамблер'Топ100 рассматривает заявки достаточно быстро, Яндекс – до нескольких месяцев.
На регистрацию желательно подавать главную страницу сайта, на которой уже есть все ссылки на остальные страницы сайта (т.е. карта сайта). Это поможет поисковику быстро проиндексировать все содержимое (дело в том, что существуют ограничения на количество уровней индексации).
· Регистрация сайта в каталогах с прямыми ссылками.
Современные технологии используют текстовые и ссылочные критерии ранжирования результатов поиска. Текстовые критерии связаны с релевантностью текста страницы и текста запроса. Ссылочные – это представление мнения других вебмастеров о сайте. Учитываются число ссылок и тексты ссылок. При этом ссылки с некоторых сайтов (как правило, те, которые позволяют добавлять ссылки свободно) не учитываются, причем у различных поисковых систем разные списки «плохих» сайтов.
При наличии слов в текстах ссылок на сайт возможно, что по этим словам его и будут находить. Но все-же лучше, если целевые слова также будут и в заголовках страницы и в текстах сайта.
Количество ссылок на сайт надо увеличивать постоянно, используя выработанные наборы слов. Практически существует достаточно большое число каталогов, которые дают прямые ссылки, но имеют большое время «реакции» – от недель до месяцев. Для того чтобы ссылки быстрее были найдены поисковиком, можно собрать на специальной странице все ссылки на те страницы каталогов, где находится ссылка на сайт, и сделать эту страницу доступной для поисковика.
Надо помнить, что создание большого количества доменов на бесплатном хостинге со ссылками на продвигаемый сайт, скорее всего, не сработает. Дело в том, что сами ссылающиеся страницы должны быть цитируемыми, иначе вес ссылок с них будет близок к нулю. Как вариант – можно создавать небольшое количество тематических субдоменов со ссылками на головную страницу сайта, при этом субдомены будут считаться новыми сайтами с точки зрения поисковика. Например, ежедневные новости выкладываются в ежедневные субдомены. Но поднять вес ссылок с субдоменов это не позволит, а позволит только продвинуться в каталоге Яндекса, где учитывается не качество, а количество ссылок (ЯЦ).
· Написание тематических статей для сайтов-партнеров.
Важно, что вес ссылки зависит также от цитируемости ссылающейся страницы (ВИЦ в Яндексе, PageRank в Google, есть аналог и в Апорте) – поэтому не все ссылки одинаковы. Наиболее ценные ссылки – размещенные на головной странице высокоцитируемых сайтов, или же где-нибудь в его неглубоком разделе.
Конечно, просто так никто не станет ставить на раскручиваемый сайт ссылку, по крайней мере, быстро это не произойдет. Поэтому существует такой метод, как написание статей для публикации на различных тематических сайтах, сходных по тематике с раскручиваемым сайтом.
mirznanii.com
Продвижение товара в интернете
Для продвижения товара в интернете обязательно необходимо иметь сайт-рекламную площадку, который полно и в доступной форме доносит до потребителя не сколько преимущества товара, сколько преимущество покупки именно у Вашей компании. Низкая себестоимость и высокая эффективность сделала интернет с одной стороны очень эффективным рекламным местом и местом продаж, но с другой стороны вывело конкуренцию на более высокий уровень, поскольку в интернете все сайты представлены в поисковой выдаче на паритетных началах (в той или иной мере продают товары одних и тех же производителей).
Задачу продвижения товара в интернете можно представить в виде последовательных шагов:
- Создание рекламной площадки. Как правило, веб сайта.
- Представление информации о товаре в удобном виде для потребителя: фото, описание, технические характеристики, преимущества и недостатки.
- Поисковая оптимизация сайта.
- Продвижение сайта в поисковых системах.
- Контекстная реклама товара.
- Продвижение сайта в социальных сетях и группах потребителей, если таковые существуют.
- Применение оффлайновой рекламы для стимулирования использования интернета для покупок.
- Организация обратной связи для потребителей и возможности их общения между собой для обсуждения продвигаемого товара.
До недавнего времени, по причине небольшой конкуренции, большинство компаний использовало только первоначальные шаги в стратегии продвижения товара на рынок. Сейчас только последовательным выполнением всех шагов можно добиться успеха в продвижении товара с использованием интернета.
Студия продвижения сайтов "Апдейт" предлагает услуги продвижения товара в интернете (комплексной поддержки корпоративных сайтов) для малого и среднего бизнеса, для которых аутсорсинг всего спектра услуг по маркетингу, рекламе и SEO является оптимальным по соотношению цена/эффективность.
up66.ru
