Правила продвижения сайта в поисковых системах. Стратегия сео продвижения
SEO стратегия. 9 советов по СЕО продвижению и оптимизации сайта
Стратегия SEO оптимизации
Руководителю бизнеса, делающему первые робкие шаги на рынке, процесс завоевания своей доли в онлайн-маркетинге пугает, а поставленная цель кажется весьма далекой. Что и говорить, конкуренция жестокая, и ни одна из известных стратегий SEO не гарантирует стопроцентный успешный результат. И все же бояться не стоит. А уж тем более не стоит отказываться от того, чтобы попробовать свои силы в SEO продвижении. Существует ряд основных приемов, при использовании которые вам удастся раскрутить свой бизнес. И неважно, что вы им только что занялись. Ниже мы рассмотрим некоторые приемы СЕО оптимизации, при освоении которых вы сможете успешно запустить свой онлайн-маркетинговый проект.
- Определить поисковые фразы для целевой аудитории
- Оптимизация под мобильные устройства
- Упростить навигацию
- Инфографика
- Приоритеты в продвижении
- Социальные сети
- Безупречные технические факторы
- Экспертный контент
1Определите ключевые слова для целевой аудитории. Неправильное определение ключевых слов для целевой аудитории до начала разработки СЕО стратегии ― одна из самых распространенных ошибок новичка в сфере Интернет-маркетинга. В итоге это приводит к тому, что, вложив массу сил и средств в продвижение товара или услуги, предприниматель неожиданно обнаруживает, что выбранная стратегия не работает, и все усилия идут насмарку. Грамотная разработка эффективной стратегии СЕО оптимизации всегда должна начинаться с определения поисковых запросов для целевой аудитории.
Выявлять поисковые запросы следует, учитывая демографический профиль целевой аудитории наряду с проведением SEO анализа актуальных тенденций на рынке. Все это поможет определить ключевые слова, использование которых даст гарантированную отдачу и преимущество в конкретной борьбе.
Потенциальные клиенты находят ваш товар или услугу, забивая в поисковике ключевые запросы. Таким образом, если вы не включаете их в контент, размещаемый на сайте, они просто-напросто никогда не найдут ваш веб-ресурс и не станут фактическими клиентами. Не жалейте времени, затраченного на выявление ключевых слов. Оно окупится сторицей.2Заострите внимание на оптимизации для мобильных устройств. Это элементарно. В последнее время все чаще пользователи предпочитают выходить в Интернет, используя не стационарные компьютеры, а всевозможные портативные устройства. Естественно, поисковики (Google в первую очередь) в выдаче отдают предпочтение тем сайтам, у которых есть мобильные версии.
Создание сайта с поддерживаемой мобильной версией вовсе не означает, что вам надо будет заново переделывать весь веб-ресурс. Существует большое количество ресурсов, которые помогут вам создать мобильную версию проекта вне зависимости от размера бюджета, который вы можете выделить для этой цели. Вам нет необходимости самим создавать две версии веб ресурса ― для стационарных компьютеров и для портативных. Адаптивный веб-дизайн сделает все за вас.
Если уж вы не планируете прикладывать массу усилий к повышению позиции вашего сайта в поисковой выдаче, создайте уж хотя бы его мобильную версию. Вероятность того, что большинство потенциальных посетителей будут заходить с мобильных устройств, очень велика.
3Не усложняйте навигацию. Убедитесь, что навигация по вашему веб ресурсу достаточно проста и доступна для использования любому, даже не очень искушенному пользователю. Размещайте только по-настоящему интересный, познавательный контент, который был бы полезен даже человеку, несведущему в тематике сайта. И конечно же, позаботьтесь о том, чтобы размещаемая информация не была перегружена ключевыми SEO словами и многочисленными маркетинговыми приемчиками.
Другие публикации автора
Чем проще, тем лучше. Не усложняйте навигацию, и все пойдет как по маслу. Не старайтесь писать контент для поисковиков. Старайтесь писать для людей ― своих потенциальных клиентов. Вот это действительно важно в SEO!
4Тщательно продумайте маркетинговую стратегию. Разработка маркетинговой стратегии для СЕО поможет вам поставить перед собой цели, на достижение которых необходимо будет сосредоточить самое пристальное внимание. При разработке стратегии необходимо продумать, для какой целевой аудитории предназначается ваш товар, количество записей в блоге и постов на страницах в соцсетях в неделю или в день, какого рода контент стоит размещать, какие шаги будет необходимо предпринять, если вдруг этот вариант контента не сработает.
Безусловно, маркетинговая SEO стратегия должна быть гибкой и постоянно развиваться. Меняйте ее по мере надобности, приспосабливая под новые обстоятельства и постоянно меняющиеся рыночные условия. Ставьте перед собой новые цели каждый раз, как вы достигаете прежде поставленных. Наличие маркетинговой стратегии ― гарантия того, что вы не будете распылять попусту свои усилия и ресурсы.
5Используйте инфографику по максимуму. В виде инфографики подается значительная часть информации, размещаемой в социальных сетях. Элементы инфографики, используемые в графических презентациях, в сочетании с текстовым интерфейсом приковывают к себе внимание пользователей. Как оказалось, это средство является самым эффективным способом доведения информации до целевой аудитории.6Научитесь правильно расставлять приоритеты. Одной из основных причин того, что большинству новичков не удается преуспеть в SEO и онлайн-маркетинге, является отсутствие навыков планирования времени и правильного расставления приоритетов. Время ― один из самых ценных ресурсов. Вам следует научиться тщательно его планировать и не расходовать по пустякам. Из этого следует, что вам всегда надо знать, что нужно сделать в первую очередь, а что может и подождать.
7Задействуйте, социальные сети. Социальные сети не только помогут вам создать привлекательный образ для вашего бизнеса, но и привлекут больше посетителей на ваш веб ресурс. Кроме того, за счет устойчивых обратных ссылок увеличится положение сайта в поисковой выдаче. При этом помните, что пользоваться этим методом надо крайне осторожно, тщательно продумывая каждый шаг.
Чтобы извлечь максимум пользы от размещения информации в социальных сетях, прежде всего вам необходимо убедиться, что ваши аккаунты в таких крупных социальных сетях, как Фейсбук, Твиттер, Линкедин, Вконтакте и Инстаграм, привязаны друг к другу. За счет этого ваша торговая марка станет более узнаваемой.
Далее вам придется весьма активно вести свои страницы в социальных сетях. Регулярно размещайте новые сообщения, непринужденно отвечайте на вопросы посетителей и старайтесь продвигать свой товар и сообщения о нем на всех каналах. Ваша цель ― добиться максимально большего количества просмотров. Добиться этого вы сможете только при условии активного ведения страниц. Это положительный фактор влияющий на SEO.
8Позаботьтесь о технически безупречной работе веб-ресурса. Чтобы добиться успеха на в СЕО оптимизации, вам понадобится превосходно работающий с точки зрения техники веб-сайт. Он должен быстро грузиться, быть привлекательным для поисковиков. Недопустимы ошибки загрузки, заспамленность ключевыми словами и нерабочие ссылки.
9Контент рулит. Качество контента ― залог успеха всех совокупных усилий, направляемых на его СЕО оптимизацию. При оценке контента поисковики используют высокотехнологичные алгоритмы, позволяющие безошибочно определить его качество. Даже если вам удастся заманить людей на ваш веб-сайт, но если на нем не размещена качественная и интересная информация, то они тут же уйдут с него, и цель, ради которой, собственно, сам проект и создавался, останется недостигнутой. Поэтому уделяйте повышенное внимание созданию первоклассного контента и заполнению проекта интересной, полезной для пользователя информацией.
Конечно, не стоит сверх быстро ожидать результатов от ваших трудов и усилий, потраченных на SEO оптимизацию. Потребуется некоторое время. Наберитесь терпения и будьте последовательны, и вскоре вы, несомненно, пожнете плоды трудов, вложенных в СЕО оптимизацию.
clubshuttle.ru
SEO-стратегия
Правильно выбранная стратегия во многом определяет успех и скорость продвижения сайта. Для ее формирования нам необходимо понимать, каких целей и в какие сроки мы пытаемся достичь. Иными словами SEO-стратегия - это план достижения какой-то определенной цели за обозначенный период времени.
Основной целью продвижения сайта в поисковых системах может быть как достижение ТОП-10 по ряду значимых запросов через полгода или увеличение трафика с поиска на 10 тыс. переходов через год, так и увеличение в два раза количества заказов с сайта через 9 месяцев. Важно, чтобы эти цели были достижимыми, соотносились с реальностью поисковых систем и состоянием сайта. Если цель сформулирована неправильно, то можно потратить впустую как финансовые, так и временные ресурсы, но так и не добиться результата.
Стратегия формируется для каждого сайта индивидуально и зависит от множества факторов:
- Тип сайта. Интернет-магазин, контентный проект, монобрендовый сайт и т.п. — у каждого будет своя стратегия продвижения.
- Тематики ресурса. Для формирования стратегии важно понимать, насколько конкурентной является тематика сайта, какой размер поискового ядра запросов, есть ли выраженная сезонность и т.д.
- Возраста сайта. Например, быстро продвинуть новый сайт по популярным конкурентным коммерческим запросам невозможно. Также необходимо учитывать особенности разных поисковых систем. Например, на первом этапе приоритетом может быть Google, хоть он и не самый популярный в Рунете, но в нем ощутимо быстрее можно добиться первых результатов.
- Предыдущей истории развития и продвижения сайта. Например, сайт в прошлом переделывался и менялись адреса страниц, но не была настроена переадресация со старых адресов на новые — это может негативно повлиять на его положение в поисковиках и трафик с поиска.
- Структуры сайта. Соответствует ли она структуре поискового спроса, необходимы ли значительные переделки.
- Текущей наполненности контентом.
- Географии. Бесполезно пытаться продвигать сайт по геозависимым запросам в чужом регионе. Возможно, необходимо разделение сайта на отдельные региональные поддомены, или регистрация в Яндекс.Каталоге, чтобы обеспечить корректную привязку сайта к регионам.
Учитывая, что поисковая оптимизация - это сложная и глубокая проработка всех факторов, влияющих на ранжирование, мы выбираем стратегию поискового продвижения, основанную на нашем практическом опыте. Мы пишем много качественного контента для вашего сайта, разрабатываем технические рекомендации, чтобы робот поисковой машины проходил по всем страницам, анализируем ваш трафик, предлагаем способы увеличения конверсии, размещаем качественные внешние ссылки, анализируем ваших конкурентов.
В зависимости от текущего состояния вашего сайта мы применяем разные концепции для построения стратегии.
Новый сайт, находящийся в разработке
Если вы только планируете или недавно приступили к разработке сайта, рекомендуем вам на самой ранней стадии подключать SEO-специалистов к процессу. Это даст огромное преимущество — вы сразу получите оптимизированный под поисковые системы сайт с корректно настроенной CMS, правильными адресами страниц, оптимальной структурой, контентом в нужном месте и необходимом количестве и т.д.
Считайте сами: в 85% случаев готовые сайты необходимо дорабатывать под требования поисковых систем, а это сопряжено с дополнительными расходами. Веб-разработчики создают красивые и хорошие ресурсы, но чаще всего совершенно не разбираются в SEO. Наши специалисты проведут ряд работ и составят рекомендации, которые необходимо реализовать на сайте, чтобы сразу после запуска он начал индексироваться поисковыми роботами.
Какие работы мы проводим:
- Снимаем все текущие показатели по сайту.
- Фиксируем адреса продвигаемых страниц.
- Предоставляем SEO-рекомендации по ходу работы над проектом.
- Проводим консультации в процессе подготовки структуры.
- Пишем тексты для посадочных страниц.
- После размещения сайта на тестовом хостинге наполняем готовыми текстами.
- Проверяем полностью готовность сайта по SEO.
- Согласовываем размещение сайта на основном хостинге.
- Начинаем закупку ссылок.
- Ежедневно снимаем показатели сайта.
Сайт продвигается впервые
Для составления стратегии такого сайта нам необходимо понять, как давно сайт существует и какая у него текущая ссылочная масса. Даже если сайт не продвигался ранее в поисковых системах, у него могут быть внешние ссылки с контекстной рекламы или контента сайта. Совершенно разные будут стратегии для продвигающегося впервые молодого и старого сайта. В первом случае упор будет сделан на низкочастотные позиции, во втором — имеет смысл побороться за конкурентные высокочастотные запросы.
Для сайтов, продвигающихся впервые, мы:
- Анализируем текущие позиции и трафик сайта.
- Подбираем ключевые запросы.
- Проводим SEO-аудит.
- Предоставляем SEO-рекомендации для сайта.
- Пишем тексты на посадочные страницы.
- Проверяем размещения рекомендаций по оптимизации сайта и его контента.
- Начинаем закупку ссылок.
- Снимаем ежедневно позиции сайта по ключевым запросам.
Сайт активно продвигается, но результаты не устраивают
Самое важное в данном случае понять причину отсутствия результата или понять причину, почему результат не устраивает. Поэтому ставка делается на глубокую первичную аналитику. Мы проводим технический SEO-аудит, проверку контента и анализ внешних ссылок, общаемся с клиентом и т.д. Одной из причин неудач может быть и неверно определенная цель проекта. Дальнейшая стратегия зависит от того, какой параметр необходимо исправлять.
Для сайтов с неудачным опытом продвижения мы:
- Анализируем все параметры сайта.
- Проверяем техническую оптимизацию.
- Проверяем тексты и распределение ключевых запросов.
- Проверяем внешние ссылки и снимаем некачественные.
- Предоставляем новую стратегию и SEO-рекомендации.
- Внедряем рекомендации и проводим проверку.
- Пишем новые тексты на посадочные страницы.
- Закупаем качественные ссылки.
- Снимаем ежедневно позиции сайта по ключевым запросам и анализируем поисковый трафик.
Это только базовые задачи, которые мы будем использовать для построения и реализации нашей стратегии. Мы отвечаем за результат, поэтому если наша стратегия будет противоречить вашим принципам, скорее всего мы откажемся продвигать сайт. В SEO не может быть стратегии, которая должна устраивать только нас с вами, в первую очередь она должна устраивать поисковые системы Яндекс и Google.
Мы принципиально не берем в продвижение сайты:
- где нельзя совсем ничего менять;
- содержание которых не соответствует законодательству РФ.
Если вы хотите в кратчайшие сроки сделать свой сайт эффективным инструментом продаж, то вам с удовольствием окажут профессиональную помощь сотрудники компании iSEO.
Звоните нам по телефону +7 (495) 221-68-19 Пишите на [email protected]
www.iseo.ru
SEO стратегия. Как её правильно составить.
Этапы разработки SEO стратегии
Сео стратегия — это достаточно стандартный бизнес-процесс, который делится на цепочку этапов. Рассмотрим кратко каждый из них
Постановка целей
Это самый важный этап. Цель должна быть измеримой и конкретной. Например, через 6 месяцев получить 1000 посещений на сайт из поисковых систем из нужного региона и получать минимум 20 лидов.
Конкретная цель позволяет понимать динамику роста и корректировать тактические задачи в процессе работы оптимизатора.
Каких целей можно достичь?
- увеличение посещаемости
- увеличение конверсии
- увеличение узнаваемости бренда
Самое важное в сео целеполагании — адекватность и реалистичность достижения. Числовая цель должна опираться на конкретные цифры из статистики запросов, сезонность и тренды запросов. Если цель поставлена неадекватно, то она вряд ли может быть достижима.
Также сразу нужно решить на каком уровне идет продвижение: на локальном или федеральном. От этого сильно зависит итоговая стратегия и работа с Яндекс Справочником, Google myBusiness и агрегаторами.
Оценка необходимых ресурсов
Любая цель требует ресурсы для достижения. В нашем случае к ресурсам можно отнести:
- стоимость работы подрядчика по SEO
- бюджет на контент
- бюджет на внешнее ссылочное
- оплаты работы технических специалистов
- прочие расходы (сервисы, соцести и т.д.)
Чаще всего ресурсы сильно ограничены (у нас есть 10000 рублей в месяц и нам надо комплексное сео). Поэтому на этапе проработки сео стратегии необходимо понимать, какими ресурсами мы располагаем, а то будет подготовлен расчет под 50 тыс. в месяц и под нескольких специалистов, а окажется, что у вас только 10-15 тыс. в месяц можно выделить на СЕО. Естественно, стратегии будут в корне отличаться.
При сильно ограниченном бюджете вам придется ждать результата намного дольше, т.к. выделяемых ресурсов явно недостаточно.
Аудит проекта
Без аудита нельзя подготовить стратегию seo продвижения сайта! Это аксиома. Часто меня спрашивают, можно ли сэкономить на стартовой аналитике. Ответ — нет! Если неизвестно текущее состояние дел (точка старта), то как мы можем ставить конкретную и измеримую цель (точка финиша).
В комплексный аудит входит более 100 пунктов, по которым проверяется не только сайт, но и бизнес клиента. Про аудит и его важность можно подробно прочитать здесь, не буду повторяться.
Анализ конкурентов
В первую очередь оцениваются конкуренты из ТОП 20 поиска в Яндексе и Гугле. Идет оценка как их технических характеристик, таких как:
- возраст домена
- количество страниц в индексе
- скорость загрузки
- примерная посещаемость
- наличие адаптивной версии сайта
- наличие компании в Яндекс Справочнике и Google MyBusiness
- многие другие параметры
так и субъективных критериев:
- удобство использования сайта
- полнота ответа на запрос
- уровень доверия к бренду
- узнаваемость бренда
- репутация бренда
Такой анализ позволяет не просто провести бинарное сравнение, но и увидеть скрытые идеи для развития продвигаемого ресурса, которые в обязательном порядке указываются в стратегии SEO оптимизации.
Расстановка приоритетов
Очевидно, что в стратегии будут задачи нескольких уровней приоритета. Я рекомендую использовать три:
Именно приоритетность позволит получить первые результаты от продвижения максимально быстро.
Показатели эффективности работы
В каждой SEO стратегии должны быть введены показатели эффективности (KPI) от её внедрения.
Для СЕО такими показателями могут быть:
- Объем трафика с поисковых систем
- Общая видимость сайта
- Стоимость лида
- Коэффициент конверсии
- Окупаемость инвестиций в маркетинг (ROMI)
Чтобы работать по показателям эффективности необходимо разместить на сайте счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics.
Что дальше?
Как я уже сказал выше, наличие стратегии seo продвижения — необходимое средство для успешного продвижения ресурса. Но, как и всё в жизни, этот документ не является догмой. По моему опыту лучше всего составлять несколько стратегий:
- Долгосрочная — в ней «крупными мазками» показывается направление движения ресурса и глобальные задачи. Такая стратегия составляется на 1-2 года и декомпозируется в краткосрочные.
- Краткосрочная — чаще всего на 3 месяца. В ней уже описываем тактические задачи, которые будем решать на каждом этапе. И каждые 3 месяца стратегия корректируется исходя из полученных результатов.
Такой подход позволяет одновременно и выстраивать свою работу гибко, и не превращаться в бюрократа («у нас в плане написано так и никак иначе»), что в итоге дает наилучший результат от внедрения на практике.
brain-on.ru
SEO стратегия продвижение сайта: виды, анализ и разработка
От редакции: Решили познакомить вас с мнением Александра Небылицы. Вопрос спорный. Многие сео-специалисты уверены, что стратегия нужна всегда. Ее разрабатывают в зависимости от целей, бюджета и методов — будь-то большой или маленький проект. Методы продвижения интернет магазина всегда основаны на SEO, и тут без стратегии никуда. А что думаете вы по поводу продвижения без стратегии? Делитесь своим мнением в комментариях.
SEO-стратегия — это что-то, что даже я, сеошник с многолетним стажем, не мог долгое время понять. Основные вопросы, которые копились в моей голове и на которые я не находил единого ответа, были следующие:
• Что такое seo-стратегия?
• Зачем она нужна?
• Какие виды стратегий бывают (если бывают)?
• На основании каких данных выстраивается seo-стратегия?
• Как ее составить (желательно пошагово)?
Единого ответа на эти вопросы нет, потому я решил самостоятельно обдумать эту тему, основываясь на своем опыте.
И стратегия, которую я опишу, больше подходит для продвижения «белыми» методами.
Что такое SEO-стратегия в моем понимании
Правильно будет рассматривать термин SEO-стратегии с точки зрения определения маркетинговой стратегии, потому что поисковая оптимизация — это часть маркетинговой кампании.
После некоторой правки определения маркетинговой стратегии, получилось вот что:
SEO-стратегия — это широкомасштабная программа достижения главнейших SEO целей фирмы (позиции, трафик из поиска, привлечение целевой аудитории через поисковый трафик). Разработка SEO-стратегии предполагает определение основных целей, которыепреследуют потенциальные клиенты продвигаемого сайта, подбор необходимых методов по привлечению такой аудитории, определение временных периодов к основным мероприятиям и решение вопросов финансирования. SEO-стратегия формируется на основе анализа сайтов конкурентов и исходных данных продвигаемого сайта.
Теперь подробнее.
1) Почему SEO-цели указаны разные: позиции, трафик, целевой трафик?
Потому что разные компании, руководители проектов, ставят разные цели.
• Для компании, которая хочет, чтобы ее сайт всегда был на виду у пользователей, которые ищут конкретный поисковый запрос, будет актуальным высокие позиции по этим ключам.
• Компания, которая пока не знает, какой тип пользователей будет конвертироваться в покупателей, будет требовать как можно больше поискового трафика из месяца в месяц.
• А компания, которая точно знает, кто покупает ее товар / услугу, будет смотреть только процент конверсий, относительно к общему поисковому трафику и таким образом определять эффективность реализуемой SEO-стратегии.
2) Подбор необходимых методов по привлечению аудитории может включать как упор на расширение посадочных страниц сайта, так и акцент на наращивание внешней ссылочной массы. Об этом подробнее расскажу ниже.
3) Определение временных периодов. Важный показатель для владельца сайта, который должен понимать: когда ему стоит рассчитывать на нужный объем поискового трафика, чтобы учитывать это в своей финансовой деятельности. Также это полезно для самого seo-специалиста, чтобы понимать укладывается ли он в обозначенный график и если нет. А если нет, то какие еще меры могут быть предприняты, чтобы достичь желаемого результата.
4) Вопрос финансирования так же важен для владельца сайта, как и временные рамки. Ведь часто seo-продвижение растягивается на месяцы. Поэтому возврат инвестиций стоит ожидать не скоро.
Зачем нужна SEO-стратегия
Опытные специалисты поймут, что такой сложный план как SEO-стратегия сайтанужен не во всех случаях.
Когда SEO-стратегия нужна:
• У владельца сайта амбициозные цели по завоеванию глобального рынка.
• Ниша, в которой предстоит работать, невероятно конкурентная и нужно понять, как в ней добиться попадания в топ.
• Когда сайт очень большой и все типы страниц и работ по сайту не удается держать в голове.
Когда SEO-стратегия не нужна:
• Если вы занимаетесь продвижением небольшого регионального сайта и соревнуетесь только с такими же небольшими компаниями. В таком случае будет достаточно той стратегии, которая поместится в вашей голове.
• Если не хватает ресурсов, чтобы ее реализовать. Бывает такое, что вы один занимаетесь сайтом и помощи ждать практически неоткуда — есть только небольшой бюджет на ссылки и ваша голова.
• Когда продвигаете сайт «по черному» и важны только ссылки с других ресурсов (хотя в каком-то смысле — это тоже seo-стратегия, но более простая).
Но прежде всего, стратегия продвижения сайта нужна для того, чтобы определить и систематизировать работы, которые нужно сделать самому seo-специалитсу или поручить кому-то из команды, чтобы в итоге достичь необходимых результатов.
Виды SEO-стратегий — они вообще есть?
К сожалению, четкого деления seo-стратегий я так и не нашел.
В сети я прочел несколько статей на тему построения seo-стратегии и в большинстве из них классификация видов основывается на типе сайта, которому строим план развития.
Но я склонен делить виды стратегии по сочетанию двух параметров: текущему состоянию сайта и задачам, которые ставятся перед специалистом, продвигающим сайт. Я разделил стратегии на такие виды:
1 вид — «Хоп-Хоп» стратегия
Этот план продвижения актуален для сайтов, которые только создаются (или уже созданы, но имеют малое количество страниц для работы), но цели перед специалистом стоят в постоянном и быстром наращивании поискового трафика. Потому и делаем все в быстром темпе (хоп-хоп).
Особенности «Хоп-Хоп» стратегии:
— Анализируем конкурентов и ищем среди их стратегий по привлечению трафика в короткий срок самую выигрышную.
— Создаем как можно большего количества посадочных страниц (это могут быть страницы услуг и страницы блога) и их постоянную генерацию.
— Ставим акцент не на качестве контента (но стараемся делать его соответствующим минимальным требованиям поисковиков), а на увеличении числа точек входа на сайт.
— Наращиваем ссылочную массу с различных ресурсов, чтобы максимально широко охватить различные источники ссылок и показать поисковикам, что мы переспективные и у нас амбициозные цели.
Минусы стратегии:
— В погоне за количеством, пренебрегаем качеством. Но этот минус можно исправить в дальнейшем, когда после «Хоп-Хоп» стратегии перейдем к стратегии «Середнячка».
— Из-за низкого качества посадочных страниц и расфокусировке в тематиках (страницы блога могут включать как статьи строго по теме ресурса, так и по смежным темам) возможен низкий коэффициент конверсии. Но и это можно исправить, если параллельно с вами будет работать команда, которая будет проводить a/b тестирования и выжимать максимум из приходящего трафика.
2 вид — стратегия «Середнячка»
Эта стратегия подходит для сайтов, которые уже не первый день/год на рынке, болтаются где-то в топ-10 / 20 и имеют достаточный авторитет, чтобы побороться за первые места. И цели здесь стоят такие: увеличить авторитет бренда и привлекать максимально целевые лиды из поиска. Это отличный способ развивать предыдущую стратегию «Хоп-Хоп».
Особенности стратегии «Середнячка»
— Больше внимания уделять уже существующим страницам, оптимизировать их, переписывать, дописывать. Удалять страницы, которые совершенно не приносят трафик и не совсем соответсвуют тематике ресурса.
— Стараться получать более качественные ссылки с других сайтов, потому что наш сайт уже не какой-то стремный новичок, а хороший середнячок.
— Создавать только качественный новый контент, который показывает нашу экспертизу, что ведет к доверию и лучшей конверсии.
Минусы стратегии
— Много времени тратится на создание контента.
— Процесс продвижения в два-три раза дольше, чем в предыдущей стратегии, потому результаты вы увидите не скоро.
— Скорее всего придется раскошелиться на более качественные, а потому и дорогие ссылки с других сайтов.
3 вид — стратегия «Мастодонта»
Эта seo-стратегия подходит для сайтов-лидеров. Они соревнуются только с двумя-тремя такими же «мастодонтами», которые уже десятки лет на рынке. Над каждым таким проектом трудится батальон сотрудников. Потому цели для специалиста здесь будут: продвигаться не хуже конкурентов и искать скрытые точки выхода в топ-1, опережение конкурентов хотя бы по нескольким позициям ключевых слов.
Особенности стратегии «Мастодонт»
— Мастодонтам практически не нужно заботиться о наращивании ссылочной массы — она растет сама, потому что многие сайты ссылаются на ваши материалы.
— Из-за того, что ссылочное отходит на второй план, на первый план выходит работа на самом сайте. Это могут быть как долгие перетрубации со внутренней перелинковкой, так и работа с контентом на сайте. Работа внутри такого сайта может продолжаться бесконечно.
— Здесь не достаточно писать просто качественный контент, необходимо думать как создать контент необычный, которого нет у конкурентов. Это могут быть и новые виды подачи материалов (видео, инфографика, мультимедиа элементы) и создание коллекций документов по определенным темам, чтобы максимально их охватить.
— Немного уделять время внешним ссылкам, все же, стоит. Но в виде поиска ресурсов, которые упоминают ваш сайт, но не поставили (или поставили nofollow) ссылку на вас. Для этого будет достаточно связаться с владельцем такого ресурса и вежливо попросить вставить активную ссылку. Этим может заниматься не сам seo-специалист, а его помощник.
Минусы стратегии
— Нужны достаточные ресурсы для ее реализации. И новичкам такое не под силу.
4 вид — стратегия интернет-магазина
Я отдельно выделил этот вид сайтов, потому что их способ продвижения отличается от трех предыдущих. И вот почему.
Особенности стратегии продвижения интернет-магазина
— Из-за большого количества страниц на сайте, основным пунктом в этой стратегии является правильный сбор семантики и написание мета и seo-текстов.
— На основе семантики вы будете видеть, какие страницы фильтров еще стоит открыть для индекса, чтобы привлекать на них микро НЧ.
— Перелинковка не менее важна, потому что вам нужно будет постоянно загонять в индекс новые товары, которые будут добавляться на сайт. А с большим количеством категорий и подкатегорий, эта задача усложняется.
— Отзывы в интернет-магазинах играют важную роль: доверие к продавцу, поведенческие факторы и дополнительный текст с ключами, который делает ваши карточки товаров уникальными.
— Внешние ссылки нужно наращивать после основных работ по внутренней оптимизации и тогда, когда сайт уже немного отстоялся и занял некоторые позиции. Ваша задача — подтянуть то, что еще не в топе.
Минусы стратегии
— Количество страниц играет и в минус, потому как придется здорово раскошелиться на внешние ссылки для них.
— Есть внутренние проблемы с сайтом, которые больше всего присущи этому типу сайтов: 1) при обновлении товаров, старые страницы удаляются, на их месте появляются 404, а этот же товар создается по новому URL 2) дубликаты страниц, когда товары различаются только цветом или другим незначительным элементом и т. д.
Как вы видите, это не только стратегия, но и особенность работы с сайтами-продавцами.
| "Хоп-хоп" стратегия | - Поиск выигрышной стратегии у конкурентов - Большое количество посадочных - Больше контента, немного занижая качество - Разные источники внешних ссылок | - Из-за низкого качества контента, можем отпугнутьнекоторых посетителей - Низкий коэффициент конверсии |
| Стратегия "Середнячка" | - Больше внимания уже существуюим страницам - Получаем более качественные внешние ссылки - Создание качественного контента | - Много времени уходит на создание контента - Долгий процесс продвижения - Больше бюджет |
| Стратегия "Мастодонта" | - Не нужно думать о внешних ссылках - Глубокое погружение в правки на самом сайте - Создание контента, которого нет даже у лидеров ниши - "Активируем" ссылки на сайт, которые закрыты или неактивны | - Нужны очень большие ресурсы (деньги/человекочасы) |
| Стратегия интернет-магазина | - Качественный сбор семантики и написание seo-текстов имета на ее основе - Работа с микро-НЧ - Перелинковка на сайте - Работа с отзывами - Подтягиваем в ТОП ссылками, то что, уже близко | - Большой бюджет на закупку ссылок - Особые проблемы с внутренней оптимизацией, при работе стакими сайтами |
На основании каких данных нужно строить SEO-стратегию
Стратегия — это не просто опыт сппециалиста, который помещается в его голове, но цифры и особенности отдельно взятой ниши, в которой находится сайт.
Поэтому нам нужны будут следующие данные:
— Семантическое ядро (включая анализ ядра конкурентов). После сбора ядра мы должны понять какие типы запросов есть в этой тематике, их частоту и приблизительную конкуренцию. Исходя из этого мы узнаем: есть ли в этой тематике информационные запросы, которые могут привести к конверсии; насколько популярные это запросы, чтобы просчитать будущийтрафик; насколько конкурентны эти запросы, чтобы прикинуть бюджет на продвижение.
— Анализ величины и возраста сайтов конкурентов. Он даст нам понимание качества ресурсов, с которыми предстоит сражаться и дополнительную информацию о конкуренции в нише (что влияет на бюджет). Приведу пример: если вы видите, что в вашей нише конкуренты не просто пишут статьи в свой блог, а сопровождают их инфографикой, уникальными рисунками и мультимедиа элементами, тогда вы вынуждены будете предусмотреть в своем бюджете средства на хорошего дизайнера или видеомонтажера в дополнение к умному копирайтеру.
— Анализ стратегии продвижения сайтов конкурентов. На основании этих данных мы сможем понять чего не хватает нашим оппонентам или что можем использовать мы. Например, если вы видите, что конкуренты, преимущественно продвигаются за счет страниц услуг, а в этой нише есть много информационных запросов, тогда вы можете обойти их за счет создания инаполнения блога.
— Анализ ссылочной массы конкурентов. Количество и качество ссылочной массы даст более четкое понимание расходов на закупку ссылок. А также вы поймете, какие виды ссылок вам лучше использовать (например: ссылки с каталогов или комментариев в блогах или ссылки из статей, которые размещают, контактируя напрямую с вебмастерами).
Все эти данные дадут нам более точные представления о:
1) Размере сайта, который необходим для достижения ТОПа.
2) Видам страниц на этом сайте.
3) Бюджете на развитие сайта.
4) Бюджете на построение ссылок.
5) Трафике на который можно расчитывать из месяца в месяц.
6) Сроках получения этого трафика и выхода проекта на стадию стабильногороста.
Как составить SEO-стратегию (пошагово)
Давайте же разберем подробно на образном подопечном сайте стратегию «Середнячка».
Исходные данные:сайт, которому уже 5 лет; некоторые СЧ и пара ВЧ запросов уже в топ-10, но есть много СЧ и НЧ, которые болтаются в топ-10 / 20;сайт предлагает услуги юридической консультации в различных сферах;на сайте есть страницы услуг и блог, в котором довольно интересные, но не оптимизированные и не проработанные до конца статьи;рост трафика идет очень медленно, стоит задача ускорить этот рост и обогнать ближайших конкурентов.
Подготовительный процесс построения SEO-стратегии
Сбор семантики
Этот пункт нужен при любой стратегии. Вы просто не можете начать что-то делать на сайте, если у вас нет готовой семантики и представления о том, какие ключевые слова уже имеют посадочные страницы, а какие еще предстоит создать или поправить.
Потому собираем семантическое ядро сначала для основных страниц (главная и страницы услуг) с коммерческими ключевыми словами, а затем переходим к сбору информационных запросов строго по тематике ресурса.
Не забываем подсмотреть у конкурентов на их посадочные. Возможно мы упустили какие-то интересные ключи, которые у них есть на страницах услуг или в блоге.
Внутренний аудит и написание мета и seo-текстов
После сбора семантики составляем таблицу с новыми мета- для всех страниц сайта (технические страницы можем не трогать, если там все терпимо). Разрабатываем ТЗ для новых seo-текстов, если нужны (а чаще всего — нужны). Еще нужно пройтись по всем уже существующим текстам (в том числе и в блоге) и решить, нужно ли их переписывать с нуля или можно обойтись только добавлением ключевых слов (не спамим). Если страниц блога очень много, то такой шаг растягиваем на месяц-два, не затягивая внедрение правок из аудита.
Ищем и описываем все технические и другие ошибки на самом сайте и подробнорасписываем пути их решения для ответственных лиц (вебмастер,контент-менеджер, администратор и т.д.) в файле аудита.
Анализ конкурентов
Пришло время взглянуть на тех, с кем нам предстоит соревноваться. Смотрим на: семантику (о чем писал выше), возраст, ссылочный профиль, «точки входа» из поиска, качество контента (что мы можем улучшить).
Пускай вас не ставит в тупик большое количество ссылок конкурентов, если такие будут, потому что иногда можно обогнать даже таких «прокачанных». Просто делайте свое дело лучше, чем они.
Еще смотрите на то какие именно ссылки они ставят (каталоги, комментарии, ссылки в статьях, пресс-релизы, спам). На свой сайт вы должны ставить ссылки преимущественно из статей, а этот анализ поможет вам понять насколько качественная ссылочная масса у конкурентов.
После такого анализа и с уже собранной семантикой переходим к следующемуэтапу.
Составление прогноза по трафику и по нарашиванию ссылочной массы
Выделите себе период в один год (для более продвинутых стратегий — два года) и распишите на этот период:
— Помесячное количество поискового трафика (конечно же приблизительное). Важно соблюдать реалистичность и не рисовать 30% рост из месяца в месяц. Даже 10% месячный рост — довольно оптимистичный прогноз (если это только не новый сайт). Лучше занижайте свои ожидания по трафику. Учитывайте сезонность.
— Количество внешних ссылок в месяц, которое вы хотите привлекать на свой сайт, чтобы угнаться за конкурентами. Если у конкурентов слишком много ссылок и вам столько не получить, тогда просто рассчитайте процентный прирост их ссылочной массы из месяца в месяц по отношению к общему количеству ссылок, и старайтесь в таком же процентном отношении наращивать свою. Здесь лучше завысить количество необходимых ссылок, чтобы стараться построить больше.
— Сумму денег, которая необходима вам из месяца в месяц на построение ссылочной массы. Если у вас подрядчики, которые торгуют ссылками (или биржи), узнайте у них среднюю стоимость ссылок такого качества, как вам нужно, и добавьте к ней 30%. Так вы тоже завысите ожидания, зато будет меньше шансов, чтобы появится перерасход бюджета (который очень не просто согласовать с руководством).
Огромным плюсом будет, если вы составите два плана: один для себя, второйдля руководства.
В плане для себя вы распишите более подробно какие ссылки, с какимианкорами и на какие страницы будете ставить, какое количество запросовбудет в топ-3, топ-5 и топ-10 и какой процент конверсии (переходов на сайт)у них будет и может быть еще что-то.
В плане для руководства опишите только пронозируемый помесячный трафик из органики и бюджет на каждый месяц.
Реализация SEO-стратегии
Этот этап тоже часть стратегии. Потому что мало напланировать, нужно это еще и реализовать.
Проверка правильности внедрения правок согласно аудиту
Да, это нужно проверять. Потому что нельзя никому доверять (даже себе). Иначе будет неприятно, когда вы будете продвигать страницу, на которой так и не прописали нужные мета.
Наращивание ссылочной массы
Хорошо, если у вас в команде есть линкбилдер или вы предусмотрительно заложили стоимость его услуг в бюджет. Тогда вы можете составить подробный план для него и расписать какие именно ссылки вам нужны, с сайтов какой тематики, на какие страницы и с какими анкорами.
Если же такого человека в команде нет — сочувствую. Теперь это ваша работа. Вперед к звездам: или контактируем с нашими подрядчиками и просим у них сайты, которые соответствуют нашим критериям, или же пишем напрямую владельцам интересных нам площадок и ведем переговоры.
Выделяйте на эту работу около 3-4 часов рабочего времени.
Улучшение контента на сайте и создание нового
Этот этап лучше разделить на два: внесение правок в уже существующий контент и сбор семантики и написание ТЗ для нового.
Правка существующиего контента не ограничивается только добавлением нужных ключей и метатегов. Можно еще: добавить картинки или инфографику, добавить видео, сделать сравнительную таблицу на основе текста, выделить важные цитаты, озаглавить некоторые абзацы и вообще сделать текст более привлекательным для чтения.
Новый контент нужно создавать на основе такого же у конкурентов, толькоделать его лучше (В тему: Как создавать контент в 10 раз лучше конкурентов).
Проверка текущего положения дел с плановым
Помните план по росту трафика и ссылок, который я описывал в подготовительном этапе? Он не должен пылиться. Периодически (в идеале — раз в месяц) необходимо сверять прогнозируемые цифры (по трафику и ссылкам) с реальными. И если вы отстаете от графика, тогда нужно подумать, где вы упустили (возможно нужно увеличить бюджет, а может активнее писать новый контент).
И вот этот процесс реализации seo-стратегии растянется у вас на долгие месяца, в течение которых вы должны неустанно улучшать свой сайт и опережать конкурентов.
Это все, что я хотел рассказать по этой теме. Понятное дело, что у каждого seo-специалиста есть свой секреты работы и кого-то изложенный мной алгоритм будет происходить иначе. Но в общих чертах, он общий для всех.
Александр Небылица
сео-специалист, фрилансер, автор блога Web-советы
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.
Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:
Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!
webpromoexperts.com.ua
Как разработать свою SEO стратегию продвижения
Привет 👋 Друзья! В этой статье поговорим о том, как разработать свою стратегию SEO продвижения сайта и обогнать конкурентов. Итак поехали!
Стратегия SEO продвижения
“Прелесть SEO-продвижения заключается в том, что вместо того, чтобы навязывать маркетинговое сообщение людям, которые не хотят слышать, что вы говорите, можно разобрать процесс на составляющие, чтобы точно узнать, что искали люди, создать под это правильный контент и представить им точно тогда, когда они его ищут. Это подход «тяни против толкай»”
(Сайрус Шепард, основатель Fazillion).
Цифровой мир с каждым часом становится всё более загромождённым и шумным. Каждый день появляется множество новых сайтов, услуг и конкурентов. Из-за постоянного роста конкуренции в сфере виртуального бизнеса задача выделиться на фоне растущей толпы может быть приравнена к подвигу Геракла.
Однако многие не понимают, что копирование того, что предлагают конкуренты, не приведёт ни к чему, и полная уникальность, вероятно, будет иметь аналогичный эффект. В действительности нужно сочетание этих факторов. Как однажды сказал Исаак Ньютон: «Если я видел дальше других, то потому, что стоял на плечах гигантов».
В 2018 году, когда дело доходит до оптимизации поисковых систем, одним из лучших методов восхождения на вершину SERP, является анализ вашей SEO стратегии путём исследования того, что делают успешные конкуренты, чтобы вы могли придумать аналогичные стратегии для собственного проекта.
Как обогнать конкурентов в интернете
Если вы устали от конкурентов, дышащих вашему бренду в затылок, познакомьтесь с этим руководством из 4 шагов, чтобы разработать вашу индивидуальную SEO стратегию.
1. Определите своих конкурентов
Идентификация своего основного конкурента может показаться немного бесполезной, но когда большинство брендов проводят такой анализ сайтов конкурентов, они в конечном итоге получают всю необходимую информацию.
Вы, скорее всего, хорошо знаете, кто является вашим главным врагом в бизнесе (поскольку он, вероятно, предлагает почти идентичные продукты/услуги), однако вы, наверное, меньше разбираетесь в том, кто ваши непрямые и опосредованные конкуренты. На самом деле, вы даже не знаете, что означают эти фразы.
Непрямая конкуренция — это бренды, предлагающие сопоставимые продукты/услуги и борющиеся за тех же клиентов, что и вы; но эти люди также предлагают товары, которые выходят за пределы вашей ниши.
Например, обувные магазины будут считать другие обувные магазины своими конкурентами. Но они могут даже не подумать о гипермаркетах, которые также продают обувь.
Чтобы выявить своих косвенных конкурентов, начните проводить исследования ключевых слов, чтобы понять, какие компании борются за ТОП10 выдачи в Google и Яндекс. Поскольку ваша целевая аудитория вводит различные ключевые слова в поисковые системы, чтобы найти предложения, подобные предложениям вашего бренда, это хорошая отправная точка. Кроме того, вы можете использовать такие SEO-инструменты, как Conductor Searchlight, чтобы определить, какие сайты применяют для раскрутки похожие ключевые слова, важные для вашего бизнеса.
С другой стороны, опосредованных конкурентов немного сложнее установить. Эти организации могут не продавать такие же товары, как ваша компания, но они борются за время и энергию вашей аудитории. В качестве небольшого примера: такие компании, как Kodak, теперь должны конкурировать со всеми производителями смартфонов на Земле, несмотря на то, что они занимают совершенно другую нишу. Лучший способ разнюхать об этих брендах — сервисы для отслеживания упоминаний вроде Mention или Keyhole.
Как только вы установили своих прямых, косвенных и опосредованных конкурентов, пришло время провести анализ их сайтов.
2. Оцените контент сайта конкурента
Сегодня контент является самым влиятельным фактором привлечения трафика. Поэтому вы должны пройтись по сайтам конкурента, чтобы определить их наиболее популярные позиции. Установив, какой контент лучше всего «заходит» у вашего конкурента, вы можете для себя понять, какие темы и типы контента будут резонировать у вашей аудитории.
Обязательно проанализируйте сам контент. Вам нужно определить области, где вы можете его улучшить, углубить и сделать яснее. Контент, который вы создадите на основе этого анализа, должен превосходить то, что вы уже нашли, а не копировать это.
3. Изучите компоненты SEO конкурента
Прочёсывание технических элементов SEO ваших конкурентов, поможет легко найти недостающие элементы для раскрутки на вашем собственном сайте. Начните с изучения некоторых основных моментов SEO продвижения. Посмотрите, правильно ли ваши конкуренты размещают заголовки (h2-H6), как используют ключевые слова, оптимизируют ли видимые метаданные (title, description), поддерживают ли хорошую скорость сайта на страницах с мультимедийным контентом, какой WEB-дизайн применяют и т. д.
После оценки информации, лежащей на поверхности, погрузитесь немного глубже. Используют ли они загрузку для мобильных? Внедрили ли они новый протокол безопасности HTTPS?
Важно разобраться и в этих вещах, потому что, если ваш сайт использует менее продвинутый код, может быть сложно играть в догонялки. Очень важно узнать, как внедрять передовые методы SEO, если вы ещё не приступали к этому вопросу. Если у вас нет сил и знаний для самостоятельной раскрутки сайта, подумайте о том, чтобы нанять технического SEO-специалиста, который вам поможет вывести WEB-проект на новый уровень развития.
4. Проверьте обратные ссылки у конкурентов
Обратные ссылки по-прежнему являются важным фактором продвижения к вершине SERP, поэтому необходимо изучить, кто ссылается на ваших конкурентов.
Существует множество способов получить информацию о тактике наращивания ссылок вашего соперника. Одним из признанных инструментов для такой работы является Ahrefs. С помощью этой платформы вы можете узнать все ссылки, ведущие на конкретный сайт, и даже засекать всплески количества входящих ссылок; это позволяет определить, являются ли колебания результатом недавно запущенной ссылочной кампании.
После того как будет чёткое понимание за счёт каких бэклинков конкуренты сохраняют свои позиции, можно будет разрабатывать свою ссылочную SEO стратегию. Обратите внимание на то, кто ссылается на сайт вашего конкурента, их сферу деятельности и любую другую уникальную информацию. Используйте это в своих интересах: также обратитесь к ним, чтобы узнать, заинтересованы ли они в ссылке на ваш сайт.
Но помните, что ваш контент с обратной ссылкой в тексте, должен быть лучше, чем у конкурента; это ключ к победе над ним в SERP.
Проведя детальный анализ сайтов конкурентов и разработав свою собственную SEO стратегию по продвижению сайта, Вы сможете добиться существенных результатов в раскрутке интернет ресурса и получения прибыли от бизнеса.
Обучение продвижению сайтов
Для тех кто хочет научиться выводить сайты в ТОП 10 поисковых систем Яндекс и Google, я организовал онлайн-уроки по SEO-оптимизации (смотри видео ниже). Все свои интернет-проекты я вывел на посещаемость более 1000 человек в сутки и могу научить этому Вас. Кому интересно обращайтесь!
На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!
hozyindachi.ru
Эффективная seo-стратегия. Как ее разработать?
Научиться анализировать сайт, находить ошибки в SEO-оптимизации и предлагать способы их устранения можно, проведя несколько часов на любом SEO-блоге. Однако этого не всегда достаточно для решения проблем.
Ваши клиенты будут следовать вашим рекомендациям более охотно, если вы предложите им четкий и конкретный план действий. То есть важна seo-стратегия. При этом важно расставить приоритеты и расположить задачи в порядке их значимости.К примеру, можно приложить к анализу сайта такую таблицу:
| Приоритет (Е) | Действие (А) | Значимость (В) | Расходы (D) | Ресурсы © |
| 1 | Исправить нерабочие ссылки | Высокая | Низкие | Стажер |
| 2 | Переписать title | Средняя | Низкие | Контент-менеджер |
| 3 | Переделать навигацию | Средняя | Высокие | Группа разработчиков, дизайнер |
На первый взгляд все понятно, однако на практике все оказывается не так просто, поэтому мы бы хотели остановиться на каждом пункте подробнее (буквы соответствуют колонкам таблицы):
A. Описание конкретных действийB. Расстановка приоритетовC. Определение необходимых ресурсовD. Оценка расходовE. Окончательная расстановка приоритетов
A. Описание конкретных действий
Специалисты в области seo-продвижения уделяют много времени тому, какие проблемы существуют и почему их необходимо устранить. При этом они часто упускают из виду еще один немаловажный пункт — как можно решить проблему. Поэтому многие SEO-отчеты выглядят подобным образом:«Мы проанализировали ваш сайт и нашли несколько нерабочих внутренних ссылок, которые ведут на страницу 404 и понижают PR. Проверка и исправление нерабочих ссылок помогут вам сохранить PR сайта, повысить ранжирование, а также сделать пребывание посетителей на сайте более удобным».В этом отчете описано, какая проблема существует и почему ее необходимо исправить, но при этом лишь вскользь упомянуто о том, как это можно сделать. А теперь представьте, что вы — веб-разработчик, который только что прочитал этот отчет. Неужели вам придется потратить несколько дней на то, чтобы найти все нерабочие ссылки?
Тут все опытные SEO-оптимизаторы, конечно, возразят. Вовсе нет, вы никому не предлагаете искать нерабочие ссылки вручную — ведь для этого существует множество инструментов. Запустите, к примеру, Screaming Frog, и программа выдаст вам все ошибки 404! Но дело в том, что многие веб-разработчики не знают о существовании подобных SEO-инструментов. Даже если они и знают о программе Screaming Frog, в любом случае такой отчет был бы намного полезнее:
«Мы проанализировали ваш сайт и нашли несколько нерабочих внутренних ссылок, которые ведут на страницу 404 и понижают PR. Проверка и исправление нерабочих ссылок помогут вам сохранить PR сайта, повысить ранжирование, а также сделать пребывание посетителей на сайте более удобным.
Мы создали список всех нерабочих ссылок с их местонахождением и анкорами. Рекомендуем вам или удалить эти ссылки, или подобрать для них подходящие рабочие страницы».
Если вы не предоставите рекомендаций по устранению проблемы, то остается лишь надеяться на сообразительность веб-разработчика. Если же вы приведете в своем отчете конкретный план действий для исправления ошибок, менеджер проекта сможет просто передать задание специалисту и забыть о нем. Пусть даже ваша работа технически обойдется компании дороже, чем работа штатного веб-разработчика, зато это поможет компании избежать ошибок и ничего не упустить из виду.
При разработке SEO-стратегии не нужно создавать какие-либо «мудреные» решения. Просто предложите максимально подробный план действий по оптимизации сайта. И чем больше заданий в нем будет, тем лучше.
B. Расстановка приоритетов
Несмотря на то, что этот этап очень важен, оптимизаторы очень редко включают его в отчеты. Дело в том, что сложность осуществления вашей SEO-стратегии может заключаться не в самих заданиях, а в их количестве. Компании необходимо знать, с чего лучше начинать оптимизацию сайта и какое действие принесет наибольшую выгоду.Если ваш клиент захочет увидеть приблизительный прогноз доходов или трафика от того или иного действия, это потребует некоторого времени. Но, как правило, большинству заказчиков достаточно приблизительной оценки значимости задач по шкале высокая/средняя/низкая.Как это сделать? Как определить, какие ошибки необходимо исправлять в первую очередь, а какие можно отложить на потом? Ниже перечислены наиболее распространенные проблемы оптимизации сайта в порядке уменьшения их значимости.
1. Фильтры поисковых систем
Если ваш сайт попал под фильтр, то устранением этой проблемы необходимо заняться в первую очередь.
Пока ваш сайт находится под фильтром, все другие действия по оптимизации будут бесполезны. Более того, если на сайт наложены санкции, то существует большая вероятность того, что ситуация со временем только ухудшится. К примеру, если сайт попал под авто-фильтр алгоритма поисковой системы, то его могут проверить вручную и наложить ручной фильтр. Если же на сайт наложен ручной фильтр, то его могут проверить на наличие других проблем. Если оставить санкции поисковых систем без внимания, в качестве наказания могут быть приняты более жесткие меры.
Клиенты более охотно расходуют средства на восстановление трафика, чем на внедрение изменений, которые помогли бы увеличить трафик. Если вы можете определить, за что на сайт наложена санкция, вы сможете оценить, во сколько обойдется устранение проблемы и какие выгоды получит клиент.
1a. Ручные санкции
Ручное наложение санкций обычно приводит к понижению позиций сайта в выдаче поисковой системы. Чтобы проверить сайт на наличие санкций, введите в строку поиска название вашего сайта. Если ваш сайт не выдается на первом месте, то на него, вероятно, наложены ручные санкции. Чтобы снять ручные санкции, необходимо написать соответствующий запрос в Google. В своем посте Льюис Селлер детально описал, как это делать (если сделать это неправильно, ваш запрос будет отклонен).
1b. Автоматические санкции алгоритмов
Автоматические санкции обычно менее строги, чем ручные, но они также очень важны. В отличие от ручных санкций, авто-санкции не повлияют на вашу выдачу по разным ключевым словам. Вместо этого вы заметите общее снижение органического поискового трафика. Чтобы обнаружить санкции, ознакомьтесь с изменениями поискового алгоритма. Так вы сможете понять, какие изменения в поисковых системах повлияли на трафик.
Обратите внимание: санкции алгоритмов и изменения алгоритма – это не одно и то же. Если вы попали под фильтр, то это означает, что вы нарушаете какие-либо правила, в результате чего позиции вашего сайта при выдаче понижаются. Если вы исправите основную ошибку, то позиции вашего сайта восстановятся. Если же поисковый алгоритм был изменен, то вы не сможете «вернуть» трафик. Просто изменился принцип ранжирования сайтов.
1c. Возможные санкции
Конечно, значимость потенциальных санкций несколько ниже, чем значимость уже наложенных фильтров, но их наличие также следует рассматривать как проблему первостепенной важности.
Что означает «возможные» санкции? Если вы заметили на сайте переспам ключевыми словами, дорвеи или искусственные ссылки, но сайт не находится под фильтром, то это всего лишь вопрос времени.
К сожалению, менеджеров вебсайтов сложнее всего убедить в необходимости устранения этой проблемы. Использование запрещенных приемов приносит прибыль, а их устранение может негативно сказаться на трафике. Тем не менее, подобные вопросы необходимо решать как можно раньше. Добиться снятия санкций намного сложнее, чем предотвратить их. Плюс, ваша репутация как SEO-специалиста может пострадать, если вы допустите наложения санкций на сайт, над которым работаете.
2. Выпадение страниц из индекса
Нерабочие или битые ссылки, а также неуникальный и некачественный контент часто являются причиной того, что Google «игнорирует» страницы сайта. При этом владельцы сайтов ошибочно полагают, что дело в неправильном подборе ключевых слов.
Ниже описаны основные причины выпадения сайта из индекса.
2а. Неправильная перелинковка
Основные причины, по которым страницы сайта могут выпасть из индекса Google:
- отсутствие ссылок, ведущих на эту страницу;
- ссылки, ведущие на эту страницу, нерабочие;
- использование 302 редиректа, при котором в индексе остается исходный URL;
- ссылка находится на странице с большим количеством исходящих ссылок;
- на сайте используется навигация JavaScript, при которой текст загружается после загрузки страницы, так что Google не может прочитать его.
Во всех этих случаях Google либо не может найти страницу, либо считает ее недостаточно важной для того, чтобы включать в индекс. Несмотря на то, что эту проблему можно легко устранить, вам может потребоваться много времени на проверку наличия страниц в индексе.
Намного проще предотвратить эту проблему. Самый верный способ избежать выпадения страниц из индекса – организовать удобную навигацию по сайту, при которой все ваши страницы будут перелинкованы.
2b. Неуникальный или некачественный контент
Если, по мнению Google, страница сайта не имеет ценности для Интернета, он может не включать ее в индекс или не отображать в выдаче. Это может произойти, если на странице практически нет текста (менее 50 слов) или если страница заспамлена ключевыми словами. Чтобы проверить, распознает ли Google текст страницы вашего сайта, загрузите текстовую версию этой страницы из кеша.
Однако наиболее распространенная причина выпадения страниц из индекса – низкая уникальность контента. Когда Google находит две страницы с похожим содержанием, он принимает одну из них за оригинал, а другую игнорирует.
Например, страницы сайта могут выпасть из индекса в таких случаях:
- (Для Интернет-магазинов) При описании продуктов вы используете материалы с сайта поставщика. В таком случае вам нужно сделать рерайт этих текстов. Google не исключит вас из индекса, если только часть ваших текстов будет неуникальна.
- (Для контент-сайтов) Вы публикуете одинаковый контент на нескольких сайтах без использования атрибута rel=“canonical”.
- (Для международных компаний) Вы используете одинаковые статьи для разных стран. Чтобы узнать больше об этой проблеме, ознакомьтесь со статьей Кейт Моррис о международном SEO.
Чтобы проверить, не дублирует ли ваша страница текст с другого сайта – скопируйте часть текста и вставьте в строку поиска.
Обратите внимание: даже если страницы вашего сайта с неуникальным или некачественным контентом все еще находятся в индексе поисковиков – не затягивайте с устранением этой проблемы. Уникальные и ценные тексты повысят позиции вашего сайта в выдаче.
3. Неоднозначное содержание страницы сайта
Как бы ни были умны поисковые системы, они всего лишь машины, которые стараются связать запросы пользователей с вашим контентом. Хорошо ранжируются те страницы, которые дают ответ на конкретный вопрос, фокусируются на одной-двух темах и используют фразы, которыми пользуются пользователи при поиске информации.
3a. Подбор ключевых слов
Большинство статей о поиске ключевых слов написано для тех, кто определился с темой статьи, но еще не написал текст. На практике же оптимизаторы гораздо чаще имеют дело с уже готовым материалом. Поэтому в данном случае уместнее говорить о проверке и редактировании статьи, а не о подборе ключевых слов.
Итак, первым делом необходимо просмотреть текст и определить, на какой вопрос он дает ответ. Затем спросите себя: «Если бы меня интересовал этот вопрос, как бы я искал ответ на него?». Напишите максимально полный список возможных запросов на основе слов, которые использованы в тексте, а также других релевантных фраз. Почитайте форумы и блоги, чтобы найти другие варианты формулировки запроса. Кир Стефард написал замечательное руководство, которое поможет вам научиться определять группы ключевых слов.
После того, как вы составите список возможных запросов, проанализируйте их с помощью Google Keyword Planner. Какова частотность этих запросов? Возможно, Keyword Planner предложит вам варианты, которые пользуются большей популярностью.
Если содержание сайта сильно отличается от того, что на самом деле ищут люди, решение этой проблемы должно стоять на первом месте. Хотя Google и распознает синонимы, он не ранжирует их так же хорошо, как точные совпадения.
3b. Каннибализация ключевых слов
Даже если вы идеально подобрали ключевые слова для всех страниц сайта, может оказаться, что вы оптимизировали несколько страниц под одни и те же запросы. В SEO подобное явление называется каннибализацией ключевых слов. Проблема заключается в том, что если Google находит две страницы, оптимизированные под одни и те же запросы, он показывает в выдаче только одну из них.
Поэтому при анализе сайта обратите внимание на то, чтобы каждая страница была оптимизирована под разные ключевые слова. Если же по каким-либо причинам нужно, чтобы на разных страницах использовались одинаковые ключевые слова, вы можете склеить страницы, используя 301 редирект.
4. Другие технические проблемы
После того, как вы убедитесь, что на ваш сайт не наложены санкции, что все страницы проиндексированы и сайт наполнен качественным и уникальным контентом – остальные ошибки можно считать менее значимыми. Обнаружить подобные проблемы и определить степень их важности вам поможет чеклист технического SEO-аудита сайта.
C. Определение необходимых ресурсов
Назначить ответственных за то или иное действие достаточно просто. Тем не менее, поручение всех HTML изменений группе разработчиков может оказаться не самым удачным распределением ресурсов. Из SEO-стратегии можно извлечь максимальную пользу при условии, что вы знаете все ресурсы, которыми располагает компания, а также имеете представление о том, как быстро тот или иной отдел или сотрудник справляется с работой. Это поможет вам грамотно распределить задания и задействовать все ресурсы.Определите все доступные ресурсыЕсли вы штатный SEO-специалист, то определение всех ресурсов не должно вызвать проблем.
Если же вы независимый консультант, то наверняка у вас имеется лишь ограниченное представление об имеющихся ресурсах клиента. Поэтому вам необходимо попросить предоставить полный список всех внутренних отделов, сотрудников, инструментов и агентств, с которыми работает компания. Не забудьте о стажерах и других независимых компаниях.
Неправильное распределение заданий может отстрочить внедрение вашей SEO-стратегии на неопределенный срок. К примеру, группе веб-разработчиков, занятой работой над другим долгосрочным проектом, может потребоваться несколько недель на исправление нерабочих ссылок. В то же время вы можете поручить эту задачу стажеру, которые выполнит его намного быстрее.
При распределении обязанностей необходимо убедиться, что сотрудник или отдел, которому вы поручаете то или иное задание, сможет выполнить задачу быстро и с минимальными затратами. Для этого вам не обязательно знать всех сотрудников и их навыки, вы просто можете попросить кого-нибудь из компании (к примеру, менеджера проекта) пройтись с вами по списку задач.
Задействуйте все необходимые ресурсы
Несмотря на то, что большинство рекомендаций по SEO-оптимизации сугубо технические и могут быть выполнены веб-разработчиками, некоторые задачи требуют работы копирайтеров или дизайнеров. Например, для того, чтобы переписать title страниц, одной только группы разработчиков может быть недостаточно.
В таком случае у вас есть два выхода: написать тексты самостоятельно или задействовать все имеющиеся ресурсы компании и указать это в таблице.
Выясните, как быстро сотрудники могут выполнить то или иное задание
Это довольно сложный пункт, потому что вряд ли вам кто-нибудь скажет «Наш дизайнер медленно работает». Поэтому лучше всего спросить о том, как велась работа над предыдущими проектами. Например: «Сколько времени вам потребовалось на изменение навигации сайта в прошлый раз?» или «Часто ли приходится сотрудникам отвлекаться от долгосрочных проектов на выполнение других краткосрочных задач?»
Эта информация поможет вам не только распределить задания, но и оценить расходы на их выполнение. Вернемся к нашему примеру с исправлением нерабочих ссылок. Группа веб-разработчиков может справиться с этим заданием, однако им для этого потребуется более месяца. В то же время, в компании может быть стажер, который располагает свободным временем и может это сделать намного быстрее.
Конечно, многие предпочитают работу квалифицированного персонала, но важно понимать, что для увеличения органического трафика важно не только качество, но и скорость выполнения задач.
D. Оценка расходов
В данном случае использовано слово «расходы», поскольку денежный эквивалент – это самый универсальный способ оценки затраченных усилий, рабочей силы, внешних ресурсов и инструментов. Что касается компаний, которая задействуют только внутренние ресурсы и штатных специалистов, то в их случае уместнее использовать понятие «Оценка затраченного времени».Опять-таки, для большинства компаний будет достаточно приблизительной оценки расходов по шкале высокие/средние/низкие.
E. Окончательная расстановка приоритетов
При окончательной приоритизации действий по оптимизации сайта необходимо учитывать все вышеперечисленные факторы, а также цели (не ограничиваясь только SEO-целями) и другие особенности компании. К примеру, если компания уже начала переписывать тексты с описаниями продуктов, начните с подбора ключевых слов, а изменение навигации сайта отодвиньте на второй план.Подумайте о том, как сделать так, чтобы клиент увидел результаты ваших трудов. Если вы работаете с активной командой специалистов, которые привыкли к быстрым победам, начните с самых легких заданий, которые быстрее всего дадут результаты. Если вы работаете с компанией, которая предпочитает долгосрочные проекты, начните с более долговременных задач. Неважно, насколько вы хороший специалист, вы не сможете удержать клиента, если он не увидит результатов вашей работы.Стоит ли результат затраченных усилий?
Стоит. Для того, чтобы быть хорошим SEO-специалистом, недостаточно просто выполнять свою работу. Многое зависит от результатов – чем эффективнее будет ваша работа, тем больше вас будут ценить сотрудники и клиенты.
Источник: How to Create a Prioritized SEO Action Plan, Kristina Kledzik Автор адаптированного перевода: Алиса Склярова
Поделитесь материалом с друзьями
[share-buttons]Читайте также
Навигация по записям
← Что делать, если вас не устраивает полученный от автора текст Критерии оценки качества текстов →blog.contentmonster.ru
Правила SEO продвижения сайта, подборка основных шагов
Правила SEO продвижения веб-сайта в одном месте. Сохраните себе в закладки, чтобы не потерять.
Уже недостаточно просто «бахнуть» временных ссылок на переспамленные ключами статьи. Если вы продвигаете свой сайт в поисковиках или заказываете услугу в студии, то эти методы SEO продвижения сайта вам помогут получить максимальный результат.
Правила SEO продвижения
Структура заголовков: всегда один h2. h3 на текст в 4000 символов должно быть не более 4-5. Внутри блоков, разделяемых h3 можно использовать h4 / h5 / H5 / H6 в соответствующей очередности.
Внутренняя перелинковка должна состоять из 3-5 статей, расширяющих тематику ключевого запроса. Желательно вкладывать url в канву текста и желательно без параметра nofollow. Статья должна открываться в этом же окне, а не в новом. Вот как составить эту ссылку правильно <a href=»url» rel=»nofollow»>текст ссылки</a>
Правильные ЧПУ (ссылка статьи) на основе Тайтла, в который входит ключевой запрос. Саму же цепочку ссылок в сниппете можно делать на русском, но транслит не является ошибкой. Вот пример на транслите:
Обязательно настраивайте МЕТА-описание. Его главная цель — получить кликабельный сниппет. Как настроить МЕТА-описание для своего сайта правильно и получить высокий CTR в поисковой выдаче читайте в нашей статье про Meta Description. Вот как выглядит мета-описание сайта:
Убирайте дубли. Если страница доступна по двум адресам: www вашсайт.com/pages?id=2 www вашсайт.com/market Если предпочитаемый адрес — /market, это нужно отразить в коде страницы /pages?id=2: <link rel=»canonical» href=»http : //www вашсайт.com/market»/>
Инструменты, которые мало кто использует
Крауд-маркетинг — популяризация вашего бренда или товара на тематических форумах, сайтах отзывов, работа с отзывами и обсуждением вашего продукта в социальных сетях, в сети mail ru. Это не прямая реклама, а мягкая агитация в сторону товара бренда. Кстати, на mail есть раздел вопросов, обычно адепты бренда начинают топик, сравнивая два товара, ваш и товар конкурента: «Что выбрать…», «Что лучше…», «Какое мнение о …». Хотите быстро найти форум по вашей тематике? Наберите в поисковой системе ваш популярный запрос + inurl:forum
Соц. сигналы — упоминание бренда или товара в социальных сетях с помощью шеринга или лайков. Поисковые системы учитывают социальные факторы (лайки и репосты) на url продвигаемой страницы и товара. Тут в общем то всё понятно.
Накрутка поведенческих факторов — это новый тренд, можно сказать этого года. Существуют сервисы, на которых можно заказать накрутку поведенческих факторов реальными людьми с реальных устройств (не путать с ботами). Человек ищет вашу страницу по продвигаемому запросу и затем переходит на продвигаемую страницу. На странице посетитель проводит определенное время и взаимодействует с ней — оставляет заявки, кладет в корзину, скачивает материал или смотрит видео, например. Поисковики учитывают поведенческие факторы по продвигаемому запросу и повышают страницу в выдаче. Очень эффективный инструмент.
Общие рекомендации в раскрутке сайта
Контент. Размещайте на своём сайте в продвигаемых статьях видео, фотографии, полезные статьи и интервью. Всё, на что хватит фантазии, будет работать. Сегодня — «Content is the king». Особое внимание уделите качеству контента для SEO продвижения. Избегайте переспама ключевых слов.
SEO оптимизация контента. Помимо контента отнеситесь со всей серьёзностью к его оптимизации. Вкладывайте ключи в текст, там где это уместно. Текст не должен быть перегружен, но все же иметь ключевые слова в канве. Не забывайте вставлять ключевые слова в описание видео и изображений. Это даст дополнительный прирост трафика на сайт.
Поведенческие факторы. Это основа SEO сегодня. Если ваш сайт не удобен, навигация сложная, контент не интересен — вы рискуете получить высокий показатель отказов и низкую вовлеченность. Эти параметры напрямую закладываются в математический расчёт алгоритма выдачи вашего сайта в поиске. Время на сайте, показатель отказов, время на сайте — это ключевые параметры вовлеченности. Вот как выглядят хорошие поведенческие факторы сайта:
Адаптивная версия. Если у вас её нет — срочно делать! Мобилизация пользователей привела к тому, что более 50 % всего контента в сети просматривается через мобильные устройства. Сделайте ваш сайт удобным и читабельным, одинаково корректным для всех существующих мобильных устройств, включая планшеты.
Социальные сети. Сегодня удельный вес контента из социальных сетей повыситься ещё больше. Создавайте сообщества в каждой социальной сети и активно постите контент. Это повысит удельный вес вашего сайта и облегчит SEO продвижение. Например, новости можно постить на сайт и ссылки в сообществах на эту же новость в группах.
Постоянные ссылки. Покупайте ссылки на все страницы сайта равномерно, включая главную — это создаёт естественную ссылочную массу и не вызовет подозрений у поисковых пауков поисковиков Yandex, Google. Если вы закупаете ссылки, что сегодня актуально в большей степени для Google, чем для Яндекс, то стоит закупать 30-40 ссылок в месяц и избегать ссылочных взрывов. После 100 ссылок стоит остановиться. Ссылки можно проверять сервисом Checktrust. Анкорные ссылки не должны превышать 20% от общего ссылочного профиля. Добавьте брендовых 10-15% и безанкорных ссылок.
Где брать идеи для продвижения сайта
Анализируйте сниппеты конкурентов в ТОПе. Обычно здесь уже можно почерпнуть много идей. Также внимания заслуживает рекламная выдача Яндекс Директ и Google Adwords по вашему ключевому слову. В рекламных объявлениях содержаться слова-призывы, которые также будет не лишним добавить в сниппет.
Карта сайта конкурентов — это весьма полезный инструмент. Как это сделать? Вводите в строку браузера url конкурента и адрес карты сайта в корневой директории: домен.ру/sitemap.xml Обычно, никто не заморачивается и у многих сайтов карты открыты. Вот тому доказательство:
Материал будет обновляться, сохраните себе ссылку в закладки. Наша задача — собрать полное руководство простых и эффективных правил, которые будут помогать в работе. А если вам необходимо SEO продвижение — обращайтесь.
leadmotive.ru
