Продвижение мобильного приложения. Какой способ выбрать. Способы продвижения приложения
Продвижение мобильного приложения. Способы | Блог PushApp
И как не заблудиться в бесконечных советах различных тематических блогов.
Подавляющее большинство разработчиков мобильных приложений для iOS и Android начинает задумываться о механизмах продвижения игры или программы сильно после его публикации в App Store или Google Play. И это огромная ошибка — начинать планирование всех необходимых шагов нужно уже на первых этапах минимального продукта.
Огромное число тематических блогов берутся помочь советом начинающим разработчикам. Они выпускают «простыни» гайдов с рекомендациями, не подкрепленных ничем, кроме собственных размышлений копирайтеров. И они основаны не на опыте, а на обрывках информации на аналогичных западных площадках.
Чтобы сэкономить время и не тратить запланированные на продвижение ресурсы попусту, лучше обратиться к специальным сервисам, которые, используя индивидуальный подход, обеспечили успех далеко не одному продукту. Опыт PushApp позволит добиться максимальных результатов на базе семи базовых и ряда дополнительных инструментов — полмиллиона установок в первые месяцы и даже больше.
Ориентир на качество — функции, дизайн, поддержка, простота и понятность
Кому подойдет: абсолютно всем решениям, вне зависимости от обстоятельств.
Большая конкуренция между разработчиками приложений для iOS и Android фактически свела к нулевой отметке шансы на коммерческий успех некачественных продуктов. Пользователи с куда большей вероятностью будут использовать приложение, которое отличается простотой и понятностью, а также четко решает поставленную перед ним задачу.
Максимально качественные решения порой продвигают себя без участия разработчика. Они могут попасть в рекомендательные подборки того же App Store или стать отличным информационным поводом для ряда западных и отечественных тематических блогов, которые поделятся мнением о нем с целевой аудиторией абсолютно бесплатно.
Применение правил ASO-оптимизации для App Store и Google Play
Кому подойдет: желающим получить максимальную органику через поиск магазинов.
Эффективным методом продвижения приложений в App Store и Google Play являются механизмы ASO-оптимизации, которые нужно применять уже в день публикации продукта на площадках. В данном случае лучше обратиться за помощью к специалистам PushApp — они разработают индивидуальный для каждого решения подход.
Очень важно определить говорящее название игры или программы, подготовить емкое и интересное описание, выбрать и максимально эффективно расставить ключевые слова, отобрать правильные материалы для визуального наполнения, изучить вопрос работы с отзывами и мотивационными установками. Все это позволит получить большой поток органики с поисковых систем App Store и Google Play.
Размещение на альтернативных площадках — Samsung Apps, «Яндекс.Store»
Кому подойдет: iOS-решениям, которые нарушают правила App Store, а также желающим расширить круг Android-пользователей.
Продвигать приложения для iOS «мимо» App Store достаточно сложно. В данном случае использовать этот механизм лучше только в экстраординарных случаях. Если решение актуально для целевой аудитории, но нарушает правила площадки, то другого выхода просто не будет — плееры для прослушивания и загрузки музыки из того же «ВКонтакте» яркий тому пример.
В ситуации с Android-приложениями все намного проще. Их можно без проблем размещать на Samsung Apps, «Яндекс.Store», GetJar, Amazon App Store, AppBrain, SlideMe и так далее. Чем на большем числе площадок это получится сделать, тем лучше. Тематическими форумами тоже лучше не пренебрегать — тот же 4pda точно даст положительный результат.
Использование социальных сетей — «ВКонтакте», Facebook, Twitter
Кому подойдет: бесплатным играм или программам от инди-разработчиков и не только.
Социальные сети лучше использовать уже на этапе разработки приложения. С их помощью можно делиться с целевой аудиторией информацией о будущем решении и корректировать нюансы работы программы, в зависимости от потребностей потенциальных пользователей.
«ВКонтакте», Facebook, Twitter и другие социальные площадки не только помогут пользователям поделиться удачными кейсами использования решения друг с другом, но и наладить разработчику контакт с ними, рассказать о новых возможностях, об особенностях тех или иных функций и так далее.
Публикация обзоров на тематических площадках — iPhones, «Планета iPhone», TouchArcade
Кому подойдет: любым фримиум- и преимиум-решениям с аналогичной ресурсу целевой аудиторией.
Договориться о публикации обзоров своих игры или программы с тематическими IT-площадками (iPhones, «Планета iPhone», TouchArcade и так далее) можно как на бесплатной, так и на платной основе. В первом случае редакцию ресурса нужно заинтересовать интересной историей разработки решения или неординарными путями использования.
Чтобы публикация материала оказалась максимально успешной, он должен быть интересен читателям ресурса и приносить им какую-то пользу. Например, продвижение мобильного приложения курса изучения основ программирования под виртуальную реальность в кейсе советов для разработчиков точно окажется провальным на развлекательной площадке с играми и фильмами.
Приобретение контекстной и других видов рекламы — Google, «Яндекс»
Кому подойдет: узконаправленным решениям — мобильные приложения банковских сервисов, средства оплаты штрафов и так далее.
Наибольший результат обычно дает контекстная и таргетированная реклама. В первом случае используются популярные поисковые системы Google, «Яндекс» и так далее — они предложат потенциальному пользователю тот или иной продукт на основании его запроса. Во втором — решение покажут пользователям конкретного роста, возраста, веса и вот это все.
С помощью разных видов рекламы программу могут заметить не только конкретные пользователи, но и владельцы различных тематических площадок. Для этого контекст или таргет нужно настроить и на их «волну» — интересы, местоположение, и так далее.
Обращение к популярным блогерам и известным личностям — Wylsacom, «Гик Спутник»
Кому подойдет: любым фримиум- и преимиум-решениям с аналогичной субъекту целевой аудиторией.
Для общения с аудиторией блогеры могут использовать самые разные социальные площадки — от LiveJournal до YouTube и обратно. Их открытое мнение станет отличной рекомендацией для аудитории, которая с удовольствием скачает на свои смартфоны и планшеты интересное мобильное решение. И такая же «история» с известными личностями — музыкальными звездами и так далее.
Платные и бесплатные кейсы размещения информации о приложениях в данном случае аналогичны IT— и развлекательным сайтам. Действительно качественные интересные решения станут отличным информационным поводом, за который не придется платить. Однако даже самые неординарные, но сильно узкие решения все же потребуют дополнительных вложений.
Самый ценный ресурс — время. Нельзя тратить его напрасно
Планировать применение большинства описанных средств продвижения мобильного приложения лучше до его публикации в App Store и Google Play — на этапе создания. Разработку наиболее целесообразных кейсов раскрутки с использованием одного-двух и большего числа инструментов лучше доверить специалистам PushApp, которые сэкономят разработчику время и деньги.
Продвижение мобильного приложения. Какой способ выбрать
Оцените, пожалуйста, этот постpushapp.ru
Как продвигать мобильное приложение: основные способы и методы раскрутки
Вы уже почти закончили разработку мобильного приложения и теперь задаетесь важным вопросом, как его продвигать? Поздравляем, Вы попали на нужную статью. В ней мы поделимся с Вами своим опытом в области продвижения мобильных приложений.
Итак, что же включает в себя комплексное продвижение? Отвечаем:
- ASO-оптимизацию приложения;
- Привлечение установок;
- Постоянную аналитику и оптимизацию рекламной кампании.
Давайте подробно рассмотрим каждый пункт.
№1. ASO-оптимизация
Первый важный этап, который способствует росту органических установок приложения, а также непосредственно влияет на общую эффективность рекламной кампании. Суть его заключается в поисковой оптимизации аппа для выхода в ТОП позиций Google Play и App Store. Другими словами, обеспечивается видимость приложения в поисковой выдаче сторов.
.gif)
Для того, чтобы пользователи смогли найти мобильное приложение в маркетах, нужно:
- Провести анализ конкурентов и составить перечень уникальных преимуществ проекта;
- Подобрать ключевики и под них оптимизировать название, а также описание программы;
- Разработать привлекательную иконку;
- Опубликовать скриншоты мобильного приложения;
- Провести А/В-тестирование графики.
На первый взгляд все просто. Однако ASO имеет свои нюансы и тонкости, которые необходимо учитывать при продвижении. Ознакомиться с ними можно в этой статье.
Также для быстрого выхода в ТОП вкупе с ASO-оптимизацией можно использовать мотивированный трафик. Этот метод подразумевает под собой установку приложения за вознаграждение. Существуют специальные сервисы, которые помогают получить необходимое количество инсталлов. Например:
№2. Привлечение установок
Этот метод продвижения подразумевает под собой рекламу приложения, направленную на увеличение количества скачиваний и привлечение целевой аудитории, которая будет им пользоваться.
Для этого этапа используются такие каналы продвижения, как:
- Контекстная реклама;
- Таргетированная реклама в социальных сетях;
- Видеореклама на Youtube;
- CPI сети.
Немного подробнее про каждый канал.
1. Контекстная реклама
Это способ привлечения платного трафика с помощью рекламных объявлений Яндекса и Google. Он позволяет показывать рекламу только заинтересованным пользователям и за счет этого получать высокий показатель конверсии. Однако все это возможно только в том случае, если правильно определены интересы аудитории и грамотно настроены рекламные объявления.
2. Таргетированная реклама в социальных сетях
Есть несколько преимуществ этого канала:
- более 70% своего времени пользователи проводят в социальных сетях;
- наличие необходимого объема пользовательских данных, за счет чего доступны широкие настройки таргетинга.
.gif)
При всех плюсах опять же важно не промахнуться с настройками таргетинга и четко понимать, кто же целевая аудитория. Саму рекламу можно настроить в таких социальных сетях, как Вконтакте, Одноклассники, Instagram, Facebook и Twitter.
3. Видеореклама на Youtube
Традиционно реклама приложения на Youtube демонстрируется пользователям перед просмотром релевантного по содержанию ролика в формате “Pre-roll” длиной в 10-15 секунд.
.gif)
Первый плюс этого канала заключается в том, что с помощью рекламного видеоролика можно более глубоко и понятно донести идею приложения до целевой аудитории, что способствует повышению конверсии.
Второй плюс — оплата исключительно за просмотры. При этом оплата взимается только в том случае, если рекламный ролик просмотрен до конца. А сама цена за показ варьируется от 0,01 до 0,02$. Соответственно, продвигаясь на Youtube, можно получить много дешевых инсталлов.
4. CPI-сети
CPI-сети — это партнерские сети, в которые поступает трафик из различных источников. Источниками трафика чаще всего являются мобильные рекламные сети, соц.сети, мобильные приложения и медибайеры.
Механизм работы этого канала следующий: заказчик/разработчик устанавливает определенную цену за установку приложения, а партнеры приводят трафик и получают вознаграждение за каждый факт его установки.
Как уже можно было понять, преимущество CPI-сети — оплата за конкретное число немотивированных инсталлов.
№3. Постоянная аналитика и оптимизация рекламной кампании
Во время продвижения приложения важно постоянно анализировать данные о получаемом трафике. Сбор статистики позволит вовремя понять, какие каналы работают лучше всего, а какие требуют оптимизации.
.gif)
Анализ также помогает провести оценку качества продукта, количества конверсий и определить конкурентные преимущества проекта.
Аналитика мобильных приложения подразделяется на три основных направления:
- Аналитика маркетинга: для анализа эффективности рекламных каналов;
- Аналитика продукта: для анализа поведения пользователей в приложении;
- Поисковая аналитика: для анализа популярности приложения в сторах.
О том, какие сервисы статистики и аналитики существуют, а также об их достоинствах и недостатках мы подробно расскажем в следующей статье.
Статьи по теме
webmart.by
Продвижение мобильного приложения - способы и методы » Блог о IT сфере. Главные новости и интересные статьи со всего рунета.
В сегодняшнем руководстве такой вопрос: продвижение мобильного приложения - способы и методы, которые нужно использовать. Необходимо отметить, что продвижение сильно зависит от того, насколько правильно вы выберете, как работать с целевой аудиторией. Это процесс довольно трудный. Как правило, для продвижения, используются специализированные магазины мобильных приложений - AppStore и Google Play. Именно здесь такие приложения размещаются и потом предлагаются потенциальным покупателям. Кроме этого существует еще много эффективных способов продвижения, которые мы и рассмотрим более подробно. Продвижение мобильного приложения - способы и методы различны. Однако необходимо отметить, что даже самому хорошему приложению успех может принести только качественное комплексное продвижение. Все дело в том, что конкуренция на рынке мобильных приложений растет, и вам при этом нужно помочь пользователю найти и скачать именно ваше приложение. Поэтому нужно все тщательно спланировать и при этом необходимо обязательно учесть специфику приложения. Нужно постоянно анализировать статистику и правильно управлять рекламой. Чтобы не запутаться, рассмотрим основные способы и методы, которые можно использовать.
Продвижение в AppStore и Google Play
Необходимо отметить, что такие мобильные приложения в основном собраны в этих магазинах. Их отображение формируется по числу загрузок. При этом алгоритмы магазинов при их отображении, используют статистку на несколько дней. Также нужно учесть, что для разных стран используются отдельные магазины, и набор приложений у них отличается. Трафик приносят также еще и рейтинги по категориям. Люди ищут приложения по нужным для них параметрам. Поэтому чтобы ваше приложение попало в ТОП по категории, учитывается тематика раздела. Все дело в том, что у разных разделов уровень конкуренции отличается.
Важно! В AppStore будет легче попасть в верхние строки ТОП, так как в Google Play позиции в ТОП будут заняты теми приложениями, которые уже стали популярными.
Для успешного продвижения, оптимизацию нужно начать с содержимого приложения. Оно должно быть полезным и удобным. Кроме этого содержимое должно решать основные задачи для пользователей. Далее переходим к оптимизации страницы приложения. Она должна быть такой, чтобы человек после ее просмотра захотел загрузить приложение. Рассмотрим, на что нужно обратить внимание:
- Используемая иконка. Она должна быть привлекательной, и именно она может сыграть самую важную роль, потому что ее видит пользователь сразу;
- Название. Должно быть таким, чтобы человек сразу понял, что это за приложение;
- Описание. К его составлению нужно отнестись очень серьезно. Можно вначале создать краткое описание, потом написать о возможностях и достоинствах приложения;
- Скриншоты. Они должны показать посетителям дизайн вашего приложения. Кроме этого нужно сделать скриншоты основных экранов. В Google Play можно еще и добавить видео.
Поисковая оптимизация
Продвижение в этих магазинах происходит по - разному. В AppStore важную роль играет название. Оно должно быть не более двухсот пятидесяти пяти символов и еще ключевых фраз до ста символов. Также необходимо отметить, что описание на поиск не влияет. В результате в самые главные запросы нужно добавить в эти двести пятьдесят пять символов. В Google Play ключи нужно размещать в описании. Оптимизация контента на странице происходит примерно так же, как и в Гугле. Семантическое ядро для магазинов составляется так же, как и для обыкновенных интернет – проектов. Можно воспользоваться сервисом Вордстат от Яндекса.
Использование пресс – релизов
Одно из самых главных преимуществ такого продвижения – минимальные затраты. Составить пресс – релиз и разослать его на информационные ресурсы, которые пресс – релизы размещают, может сделать любой. Также можно обратиться к услугам рекламных агентств. У них стоимость рассылки колеблется от двухсот до пяти тысяч рублей. При необходимости пресс – релиз можно перевести на несколько языков. Такой способ будет хорошо работать, если приложение охватывает широкую аудиторию. Сам пресс – релиз нужно качественно оформить, и в нем должно содержаться максимум нужной и полезной информации о приложении. В него можно добавить изображения и видео.
Использование контекстной рекламы
Такие серьезные рекламные сети как Гугл и Яндекс очень эффективны для продвижения. При продвижении мобильных приложений для получения максимального эффекта нужно все хорошо продумать. Все дело в том, что цена за клик по такому объявлению может быть довольно высокой. Это связано с высокой конкуренцией.
Продвижение в соцсетях
Это тоже очень популярный способ. Использование его позволит получить большое количество загрузок за относительно невысокую цену. Здесь самое главное – найти такие группы, у которых целевая аудитория вам подходит. Очень хорошо для этого подойдет ВКонтакте. В этой соцсети есть возможность размещать объявления, в которых есть прямая ссылка на скачивание приложения.
Использование видеообзоров
Это очень действенный способ. Так же как и текстовый обзор видеообзор очень нравится посетителям, так как он получается реалистичным и обзорным. Такие обзоры способны дать представление о том, как работает приложение, и что вы получите после его приобретения. Правильно созданный обзор и правильная рекламная площадка, у которой тематика совпадает с тематикой приложения, сможет сильно увеличить число продаж.
Важно! В принципе не один из вышеперечисленных способов нельзя считать залогом успеха. Если вы хотите получить от продвижения максимальную прибыль, не нужно зацикливаться только на каком – то одном способе. Нужно использовать несколько вариантов продвижения. Во многом это зависит от специфики приложений и целевой аудитории.
Вывод
Способов продвижения приложения довольно много. Какие из них будут наиболее действенными для вас, покажет только практика. Это понять можно только путем проб и ошибок. Продвижение мобильного приложения - способы и методы, рассмотренные в этой статье, помогут вам получить максимальную отдачу от продвижения при минимальных затратах. Также не нужно забывать о том, что приложения нужно постоянно совершенствовать. Нужно обращать внимание на любые кажущиеся на первый взгляд мелочи, которое касаются его привлекательности и дизайна. Нужно постоянно стимулировать активность пользователей и пробовать работать с разными бизнес – моделями, и положительный результат не заставит себя ждать.
onedata.ru
Продвижение приложений в 2018. Какие способы будут работать в Google Play и App Store |
Рынок мобильной индустрии растет, а мобильные приложения играют ключевую роль практически во всех сферах. В 2017 году сфера продвижения мобильных приложений сильно изменилась. ASO приобрела новое значение, а для успешного продвижения в ТОП реклама и мотивированный трафик должны привлекать только реальных пользователей без ботов, эмуляторов и других накруток.
Какие способы продвижения приложений работали в 2017?
Так 2017 год стал для продвижения приложений насыщенным и не всегда простым. По мере появления недобросовестных компаний с сомнительными решениями для продвижения, App Store и Google Play начали активно бороться с накрутками, ботами, эмуляторами, изменяя алгоритмы ранжирования приложений, внедряя фильтры сомнительных сценариев активности в маркетах.
Для успешного продвижения приложений активно использовали сразу нескольких методов для привлечения органического и неорганического трафика.
Органические установки
ASO
Как и ранее, эффективно работает продвижение по ключевым словам и популярным поисковым запросам. Раньше, перед стартом рекламных кампаний мы просили многих клиентов поработать над ASO оптимизацией приложений и улучшением их визуальной привлекательности в маркетах. Сейчас мы обращаем на это особое внимание наших клиентов и предлагаем как услугу. App Annie в одном из своих последних отчетов подтверждает, что 2\3 приложений устанавливаются именно путем их поиска по поисковым запросам.
Заказать ASO продвижение
Неорганические установки
Привлечение трафика — немотивированные установки
С изменением алгоритмов ранжирования все большее значение приобретает продвижение немотивированным трафиком — социальные сети, правильная настройка кампаний в Google Adwords и Apple Search Ads, Facebook и др каналы. При этом CPI (Cost Per Install — стоимость одной установки) этих источников значительно выросла, рекламы стало действительно много и пользователи теперь становятся все более избирательными. Хороший результат показывает привлечение трафика через YouTube блогеров. Стоит понимать, что это постоянный и системный процесс коммуникации и налаживания связей с блогерами, аудит как старых, так и новых каналов, приобретающих популярность.
Еще несколько лет назад, работа маркетов была более предсказуема, конкуренция приложений была меньшей, и выход в ТОП App Store и Google Play приносили успех, на волне которого разработчик получал “чистых” целевых пользователей, легко окупал рекламную кампанию и продолжал зарабатывать дальше.
Сегодня всё несколько сложнее – факторы влияния на позиции приложений в сторах меняются, работа поисковых алгоритмов претерпевает изменений, что в свою очередь требует кропотливую работу над анализом алгоритмов назначения ранжирования, ASO оптимизацией приложений, работой с отзывами и оценками в маркетах – всё это усложняет процесс продвижения, и увеличивает бюджеты.
Платные инсталлы — мотивированный трафик
Мотивированный трафик для приложений был и остается эффективным инструментом продвижения, который прямо влияет на рост позиций приложений в поиске Google Play и App Store.
Если приложение качественное и привлекательное, исполнители становятся активными юзерами. Поэтому, мы добавили возможность таргетинга наших пользователей по полу, возрасту и геолокации. Благодаря такому подходу можно получить высокие показатели конверсии мотивированных пользователей в органических.
Каких изменений в методах продвижений приложений стоит ожидать в 2018?
Что касается стран СНГ, то методы продвижения в 2018 году значительно не изменятся, акцент в будущем году будет сделан на совершенствовании методов монетизации. Если говорить об App Store, то наши пользователи начинают больше покупать в сторе, чем раньше. На Западе окупаемость приложений в App Store достигается гораздо быстрее, так как платежеспособность пользователей выше, пользователи из России неохотно делают нематериальные покупки, однако есть позитивная динамика в этом вопросе.
Тренды продвижения приложений в 2018 году:
Комплексный подход
Максимальный эффект достигается при использовании нескольких инструментов продвижения, особенно в условиях постоянно меняющегося рынка. Методы продвижения не должны ограничиваться бюджетом или задачей.
Подключение новых каналов привлечения целевого трафика
Рассмотрим такой пример:Продвинули приложение на видимые позиции в маркете, потоком пользователей из соц.сети мы помогаем приложению удерживать свои позиции. Удержания позиций можно добиться и мотивированными пользователями, этот вариант будет проще и дешевле. Однако аудитория YouTube — это поток заинтересованных пользователей, с хорошими поведенческими метриками:
- выполняют больше действий;
- высокое время сессии;
- у такой аудитории вероятность неудаления приложения высока — выше коэффициент удержания.
Продвижение приложения через YOUTUBE БЛОГЕРОВ
Больше внимания аналитике событий
Важно отметить, что успех рекламной кампании стоит оценивать по приобретению качественных пользователей.
Но кто такие эти качественные пользователи?
Они купили приложение в сторе, написали положительный отзыв или достигли прогресса в приложении?
Самые важные показатели на уровне построения бизнес модели – удержание и внутренние покупки.
Retention (удержание) — процент пользователей вернувшихся в приложение или игру.
Если пользователь постоянно возвращается в приложение, значит, он будет достигать прогресса в нем, будет просматривать рекламу или осуществит покупку, а значит разработчик заработает.
Как этого достичь?
- Качественное приложение, качественное ASO, правильно выбранный канал или способ продвижения, корректный таргетинг.
- Постоянный анализ воронки, событий после установки с целью повторного вовлечения.
Цена продвижения мобильных приложений 2018?
Цена всегда одинакова для любых типов приложений, не зависит от их размера, категории, требуемого количества установок. Разница стоимости инсталла лишь в маркете (платформе) Google Play или App Store.
Подробнее о ценах на мотивированные инсталлы
Важно знать, что инсталлов нужно в Google Play гораздо больше для достижения эффекта, чем в App Store.
При этом, есть популярные и менее популярные категории в маркете, т.е. в категория “социальные” в десятки раз популярнее и загруженнее, чем, например, категория “медицина”. Кампания по продвижению будет значительно дороже в первой категории, чем во второй, но и пользователей клиент получит больше, если конечно сможет конкурировать с такими гигантами, как вк, инстаграм, одноклассники, фейсбук, снепчат.
Если говорить об играх, то есть популярные подкатегории “аркады”, “стратегии”, “казуальные”, “головоломки”, а есть “гонки”, “ролевые”, “приключения”, “карточные”, они разные по популярности, но при этом у каждой категории все равно есть свои поклонники, и если игра привлекательна и интересна, аудитория будет расти.
Снова приходим к тому, что нужно сделать игру максимально привлекательной и поработать ASO. Так стоимость ASO услуги может возрасти, так как чем качественнее данная услуга, тем больше шансов на успех.
Следует помнить, что современные пользователи переборчивы, благодаря обширному выбору приложений в маркетах.
Уже сегодня уделяйте внимание оптимизации и построению комплексной стратегии продвижения вашего приложения, чтобы в 2018 не отставать от свежих тенденций.
blog.advertmobile.net
9 способов продвижения, о которых вы не знали
Создать приложение, презентующее ваш бренд, недостаточно. Нужно привлечь к нему внимание потенциальных клиентов, поэтому еще перед запуском требуется пересмотр маркетинговой стратегии. Сегодня расскажем 9 нестандартных способов раскрутки приложения, о которых вы могли не знать.
1. Отслеживание показателей рынка приложений
Даже если до создания собственного приложения вы не сталкивались с этим рынком, аналитическая составляющая процесса мало чем отличается от анализа других маркетинговых активностей. Тем не менее, знание правильных показателей для вашего приложения важно, среди них выделяют включение рейтинга магазина приложений, средняя продолжительность сеанса пользователей, приток новых пользователей и их лояльность, стоимость загрузки. В зависимости от типа продукта, некоторые метрики будут важнее других. Например, для игрового приложения продолжительность сеанса и частота его воспроизведения — это два ключевых показателя.
Самые популярные категории в App Store на Январь 2018. По данным Statista
2. Предварительный маркетинг перед выпуском
Стратегии рынка мобильных приложений могут разными для разных ниш, но неизменно они должны включать надежную рекламную кампанию перед запуском. То есть ваши маркетинговые усилия нужно начать задолго до фактической готовности продукта. По некоторым данным, запуск рекламы целесообразно начинать вместе со стартом разработки — позвольте людям говорить о вашей концепции, возможно их советы окажутся полезными.
3. Запуск лендинга для рекламы
Одним из способов эффективного продвижения вашего мобильного приложения — это перекрестная раскрутка по разным каналам, в которых уже присутствует ваш бренд. Скорее всего, будет полезно создать небольшую целевую страницу, представляющую все ваши уникальные предложения и мотивацию, почему приложение должно быть скачано. Этот же лендинг можно продвигать с помощь SEO-методов, и получить трафик, который со временем перерастет в количество скачиваний.
4. Перекрестная акция по разным каналам рекламы
Вы также можете перекрестно продвигать свое приложение по нескольким каналам, где уже присутствует бренд. Например, запустить лендинг, как дополнение вашего стандартного сайта, или заказать баннерную рекламу приложения. Можно стимулировать пользователей скачивать приложение, обещая бонусы в вашем магазине (если вы занимаетесь электронной коммерцией). На страницах в социальных сетях регулярно должны появляться упоминания о новом продукте и его преимуществах для клиентов.
Пример анонса приложения сайта HeadHunter
5. Партнерство с экспертами в области создания мобильных приложения
У вас может быть полное доверие к опыту вашей собственной команды, но свежий взгляд никогда не помешает, а партнерство с экспертами по созданию и продвижению мобильных приложений — тем более.
6. Создание положительного пользовательского опыта
Что может привлечь вашу целевую аудиторию к приложению и превратить посетителей в пользователей? Один из основных факторов — привлекательный и удобный интерфейс. В процессе разработки нужно особенно сосредоточиться над юзабилити, чтобы создать положительный пользовательский опыт. С миллионами приложений, существующих на рынке, выделиться будет не просто, но возможно именно UX-дизайн станет вашим уникальным предложением.
7. Сопоставление рекламных акций с событиями в вашей бизнес-нише
Происходящие крупные события в вашей бизнес-нише оказывают большое влияние на целевую аудиторию. Если ваша стратегия переплетается с этими событиями и некоторые маркетинговые активности можно приурочить к ним, есть шанс получить чуть больше огласки.
8. SEO-трафик и платные показы
Платные объявления помогают увеличить видимость приложения, делают его заметным и узнаваемым для всех пользователей, но ориентироваться только на этот пункт все же не стоит. Маркетинговые усилия должны быть направлены в том числе и на SEO-активность, чтобы привлечь целевую аудиторию и остаться в топе.
9. Поиск лидеров мнений
Сегодня, в век развития социальных сетей, практически в каждой сфере можно найти лидера мнений. Отзыв человека, который имеет определенный авторитет у аудитории, может полностью «сделать» судьбу приложения, или сломать на корню все, что начато. Самым здравым способом будет договориться о рекламе у нескольких авторитетов — это могут быть блогеры с аудиторией около 100 000 подписчиков. Такое решение может стать более продуктивным, чем реклама у блогера-миллионника и по цене, и по отдаче.
Мы рассказали о 9 способах продвижения вашего мобильного продукта, которые помогут достичь успеха. Если вам нужна помощь в освоении мобильного маркетинга, пишите на нашу почту [email protected]
www.byyd.me
Способы продвижения мобильных приложений
Тысячи предпринимателей пытаются заработать на приложениях для мобильных гаджетов. Ведь сегодня у каждого второго есть смартфон, или планшет, а у некоторых пользователей имеется полный комплект подобной техники. Часть этой публики – ваша потенциальная целевая аудитория.
Как заставить людей скачивать своё приложение? Способов существует несколько, и не все они требуют существенных финансовых вливаний. Попробуйте их комбинировать, чтобы получить стабильный приток клиентов. Следует понимать, что скорость реакции разная. Одни источники рекламы дают мгновенный отклик, на разработку других направлений требуется несколько месяцев.
На эффективность продвижения влияют многие факторы. Иногда выясняется, что ваша ЦА живёт не в тех регионах, на которые вы сделали ставку. Изучите рынок и ключевых конкурентов. Разберитесь, в чём их преимущества и недостатки. Добейтесь отсутствия таких минусом в вашем продукте, сообщите об этом в рекламе.
Мы рассмотрим шесть ключевых методик, помогающих сделать приложение популярным. Но учите, что они работают только в том случае, если ваш продукт качественный.
Продвижение приложений. Онлайн и офлайн методы
Первый и самый распространенный способ повышения кол-ва скачиваний, это обычная контекстная реклама. Но эта методика далеко не самая простая. Ведь очень важно правильно установить все настройки. Иначе ваше объявление будут видеть не те люди, которым оно интересно. В итоге вы потеряете деньги, не получив конверсию. Иногда даже выгоднее нанять специалиста, который хорошо разбирается в особенностях настройки, и может выставить их таким образом, чтобы привлечь поток исключительно тех посетителей, которые будут заинтересованы в вашем продукте.
Таргетированная и нетаргетированная реклама в социальных сетях
В рунете популярностью пользуются несколько платформ. Это Вконтакте, Фейсбук, Одноклассники, Twitter, Instagram. Менее популярны Мой Мир, Tumblr и некоторые другие ресурсы. Каждая платформа предлагает свои инструменты для продвижения товаров и услуг.
Насколько эффективно продвижение приложений в соцсетях? Очень даже эффективно, учитывая, что половина населения там сидит со смартфонов, фаблетов, планшетов. Следовательно, они могут мгновенно перейти на целевую страницу и выполнить установку.
Таргетированная реклама имеет множество установок, нацеленных на использование личных данных пользователей. Платите деньги вы не по факту показа ссылки, а только за совершенные переходы. Конечно, это не даст 100% гарантию установки, но по статистике более эффективно, чем нетаргетированная реклама в группах.
Если у вас есть собственные сообщества, или дружественные группы, в которых можно размещать рекламу, это позволит значительно сэкономить.
Обзоры и видеообзоры
Сегодня блоги и влоги пользуются бешеной популярностью среди молодежи и людей среднего возраста. Их ведущие сегодня являются лидерами мнений. Следовательно, порекомендовав ваше приложение, они гарантированно вызовут прирост скачиваний.
Плюс такого подхода в том, что обзоры будут просмотрены многократно. Они останутся на сайтах, или ютуб-каналах. То есть, переходы будут продолжаться еще длительное время.
Стоимость рекламы зависит от самих блогеров. Кто-то готов протестировать её лично, выложив своё мнение в сеть, другие требуют материальную компенсацию своих временных затрат.
Если говорить именно про видеообзоры, то они дают гарантированный приток целевой аудитории. Ведь эти каналы смотрят именно те люди, к которым вы обращаетесь. Важно выбрать именно тот канал, который подходит по тематике.
Офлайн продвижение продукта
Кто сказал, что эта методика уже не работает? Вопрос только в том, окупите ли вы затрату, к примеру, запустив по ТВ ролик?
Для продвижения можно использовать печатную прессу, объявления на радио, а также банеры, билборды и другие виды внешней рекламы. Не забываем про остановки и салоны общественного транспорта. Они, в отличие от флаеров, дают куда большую эффективность. Ведь раздаваемая полиграфия всегда отправляется в мусор.
Оплата за установку
Эту методику называют Cost Per Install, или сокращённо CPI. Смысл её в том, что некоторые платформы предлагают вам свою базу пользователей, которые за умеренную оплату установят приложение, запустят его, и даже какое-то время будут его тестировать, если это требуется в условиях.
Плюс – вы получаете рейтинг. Минус – многие пользователи удаляют игру/программу, т.к. не являются целевой аудиторией.
Кроме того, вы можете купить рекламу в других приложениях. Система проста. Человек получает бонусы в игре, просматривая ваше предложение. Если оно его заинтересует, есть активная ссылка для перехода на страничку установки в магазине Apple, Google, или Microsoft.
hinex.ru
Способы продвижения мобильных приложений | О продвижении сайтов
Способов продвижения мобильных приложений существует немало, но какие из них будут наиболее эффективны для разработчика можно понять лишь путем проб и ошибок. Компания Applead решила поделиться своим опытом в этом вопросе. На сегодняшний день приложений в маркетах более чем достаточно и многие из них используют одни и те же проверенные каналы.
Прежде чем составить свой план продвижения, который должен включать в себя минимум две составляющие, необходимо ответить на несколько вопросов:
1) Какого качества приложение?
2) На кого направлено приложение, целевая аудитория (этот вопрос нужно было задавать перед началом разработки)
3) Кто основные конкуренты?
Ответив на данные вопросы можно четко определить путь продвижения мобильного приложения.
Для продвижения можно использовать следующие каналы:
1. Оффлайн-реклама
2. Контекстная реклама
3. Таргетированная реклама в соц. сетях
8. CPI сети
9. Мотивированный трафик
Разберем каждый из них, определим все «за» и «против».
1. Оффлайн-реклама
К оффлайн рекламе относится ТВ-реклама, постеры, рекламные щиты, печатные издания и прочие способы, которые не связаны с интернетом. Для России и Украины актуальны рекламные постеры в общественном транспорте или листовки с QR кодом, так сказать «дешево и сердито». Реклама на ТВ способ затратный, поэтому и редкий.
Кому подойдет?
Если говорить о ТВ-рекламе, то данный вариант подойдет приложениям, которые не имеют узкой целевой аудитории, которые заняли уже свое место в маркете. Стоит отметить, что способ дорогостоящий и использовать его можно при условии, что приложение не только что залили в Play Market или App Store. Иначе это будет неоправданно дорого и малоэффективно.
Например, в США, во время показа финального матча национальной футбольной лиги, транслировали рекламные ролики Clash of Clans. Результат оправдал ожидания, но и стоимость составила более $ 9 миллионов.
Постеры в транспорте, листовки и прочие похожие варианты — для приложений с широкой целевой аудиторией.
«За»
• Широкий охват аудитории
• Поддержание имиджа
«Против»
• Высокая стоимость (о ТВ)
• Выявление результатов (трудно определить какое количество установок последовало о ТВ-рекламе)
• На начальном этапе низкая эффективность (о ТВ-реклама)
2. Контекстная реклама
Контекстная реклама представляет собой настройку и показ объявлений в рекламных сетях Яндекс и Google. Особенность способа заключается в том, что рекламные объявления будут показаны только заинтересованным пользователям. Все это при условии правильной настройки и определения интересов целевой аудитории.
«За»
• Рекламное объявление показывается только заинтересованной аудитории
• Высокий показатель конверсии при правильной настройке
• Оплата за переходы
«Против»
• Высокая конкуренция за показы, за счет того, что рекламодатели из смежных областей ставят выше ставку за показ
• Баланс между стоимостью и эффективностью
• Если ошибочно определить интересы целевой аудитории и саму аудиторию эффект будет на уровне ноля
3. Таргетированная реклама в социальных сетях
Способ, который позволяет настроить показы максимально точно и которые направленны исключительно на целевую аудиторию. Главное определить эту самую целевую аудиторию. При качественно проведенном анализе и настройке результат оправдает ожидания. Настроить рекламу в ВК можно через myTarget, а для Instagram и FB через страницу в Facebook.
«За»
• В социальных сетях имеется необходимый объем пользовательских данных, которые помогают отфильтровать лишнее и выбрать все необходимые показатели
• Объявление отображается лишь для целевых пользователей
• Оплата за переходы, а не показы
• Человек проводит в социальных сетях 70% времени
«Против»
• При некачественной настройки объявления будут отображаться незаинтересованным пользователям, а это слив бюджета.
cat101you.ru
