SEO, SMO и SMM в продвижении сайтов. Smm и seo продвижение
Разница между SEO, SMM и SMO
Оптимизация сайтов — не самое простое занятие, поэтому начинающие web-мастера достаточно часто теряются в различной профессиональной терминологии, которая известна далеко не всем. В свою очередь этот факт может неблагоприятно отразиться на продвижении сайта в целом, так как результат может быть неожиданным.
Необходимо разобраться в чем же состоит разница между SEO, SMM и SMO, но для начала нужно дать определения всем этим терминам.
Search Engine Optimization или SEO — это мероприятия, которые проводит web-мастер для оптимизации ресурсов, чтобы повысить их позиции при поисковой выдаче. Под термином SMO (Social media optimization) понимается комплекс мер, направленных на привлечение пользователей на сайт из соцсетей, блогов, форумов и т.д., то есть ресурс необходимо оптимизировать таким образом, чтобы посетители могли экспортировать контент и делиться им в социальных сетях. А SMM (Social media marketing) — это мероприятия по привлечению трафика или внимания к продукту, бренду посредством социальных медиа, таким образом все SMM-мероприятия проводятся на сторонних ресурсах, используя инструментов этих площадок.
Теперь становится ясно, что разница между SEO, SMM и SMO существует и путать эти понятия не стоит. Однако они требуют более детального рассмотрения.
Для того чтобы не пришлось потерпеть фиаско во время проведения SMM-кампании, следует помнить, что чрезмерная навязчивость и скрытый маркетинг — не самое удачное сочетание, а правильный выбор целевой аудитории, — напротив, повысит шансы на успех. Кроме того, оставленные сообщения в первую очередь должны быть понятными для пользователей.
Рассматривая более детально понятия Search Engine Optimization и Social media optimization, можно заметить разницу в поисковой направленности. То есть SEO-специалист делает ставку на требования поисковых роботов, а web-мастер, специализирующийся на SMO, ориентируется на потребности пользователей. Когда разница между SEO, SMM и SMO предельно ясна, возникает вопрос: какой способ продвижения ресурса все таки является наиболее эффективным?
Многие придерживаются мнения, что на сегодняшний день нет ничего результативнее SMO, так как соцсети — это по сути сарафанное радио, по которому информация передается очень стремительными темпами, к сожалению, настолько быстро достичь похожих результатов при помощи SEO невозможно.
Подводя итог, хочется заметить, хотя разница между SEO, SMM и SMO и существует, это ничуть не означает, что необходимо отдавать предпочтение одному из них. Согласитесь, что использование комплекса мероприятий позволит добиться максимального успеха за минимальный период времени.
itargis.com
SEO, SMO и SMM в продвижении сайтов
SMO означает оптимизацию сайтов под социальные сети. SMM отвечает за внешнюю оптимизацию сайта и шаги по раскрутке сайта похожи на внешнее SEO. SMO в продвижении сайтов играет важную роль.
Теория.
Обозначим понятия SEO, SMO и SMM.
- SEO (Search Engine Optimization) – это все проводимые работы нацелены на поисковые системы. Мы оптимизируем сайт, а поисковик сам находит наш ресурс и выдает пользователю по его запросам. Сюда входит работа с ключевиками, с контентом. При внешней оптимизации покупка ссылок. Оптимизатор следит за изменениями алгоритмов поисковиков.
- SMO (Social Media Optimization) – означает оптимизацию сайтов под социальные сети. Для раскрутки сайта в этом случае требуется интересный контент. Именно на полезную статью читатели будут ссылаться по своему желанию и делиться со своими друзьями. Также на веб страницах устанавливаются специальные кнопки для добавления материала в социальные сети. Сюда же относятся и различные виджеты от социалок, например, «мне нравится». Это публикация видео и распространение через YouTube.com, например.
- SMM (Social Media Marketing) – если выразиться как можно проще, то это реклама в соц. сетях.Можно сказать, что SMM отвечает за внешнюю оптимизацию сайта и шаги по раскрутке сайта похожи на внешнее SEO. Это комментирование в блогах, форумах, сообществах. Это все шаги, о которых вы узнали, изучая сео. Напомню, это рассылки, собственные страницы в соц. сетях, кросспостинг.
SMO и SMM недавно были одним целым. Сейчас это отдельные виды деятельности. Приходит в голову, говоря SMO, подразумеваю SMM. И наоборот.
Сегодня SMO в продвижении сайтов играет важную роль. И уже не один год. Кроме продвижения сайта, в них хорошо рекламировать свои товары. Представьте, вы оптимизировали страницу под товар, затем ждете, пока поисковая система проиндексирует эту страницу. И вполне вероятно, вам придется поработать над внешними факторами: купить ссылки, разместить обзорные статьи. Такой путь у нас будет с сео. При использовании смо о ваших товарах и услугах пользователи узнают моментально.
Самые популярные социальные медиа сети Рунета – это «вконтакте» и «одноклассники». Именно они наиболее отзывчивы на наши старания. Даже при минимальных трудозатратах эти сервисы дают посетителей на раскручиваемый ресурс. Другой вопрос, насколько они будут целевыми.
Практика.
Теперь посмотрим на все эти методы продвижения глазами сеошника. На практике нам нужно раскручивать сайт заказчика или собственный.
Для примера возьмем «вконтакте». Регистрируемся, сейчас функционирует инвайт система - приглашения. Заводим друзей попутно. Наша цель создать группу и раскрутить ее.Можно все делать самостоятельно, но добиться нужного эффекта без помощников быстро не получится. Кто же нам окажет такую помощь? Наверное, любая биржа готового контента. Я использую Адвего, поэтому напишу о работе именно в ней.
Есть такая функция, как дать задание.
- Назначаете задание такого вида: разослать приглашения в группу. Даете ссылку на свою группу и предлагаете исполнителям вступить в нее и пригласить друзей. В отчете исполнитель даст весь список приглашенных. Примерная цена этого задания 0.08-0.10 у.е.
- Для наполнения текстом и оживления группы составляете задание такое: нужно написать комментарии и указываете в какой группе. Для его написания исполнитель должен вступить в группу. Какие желательны комментарии указываете дополнительно. В отчет получаете ссылку на написанный пост и сам текст. Стоимость этой работы примерно 0.05-0.10 у.е.
Я написала краткую шпаргалку. Изобретать велосипед не хочется, поэтому подробнее о раскрутке групп «вконтакте» читайте в блоге Максима Шпон о SMO, SMM, маркетинге и социальных сетях http://toxiczero.ru/?p=222Аналогично проводим работу и с «одноклассниками».
В социальной сети «facebook» вы можете создать страничку и анонсировать публикации со своего сайта. В рунете эта соц. сеть активно развивается, на сегодня оттуда мной не был замечен приток посетителей, но в будущем ситуация наверняка изменится. Процесс создания страницы «facebook» хорошо описан в блоге Глобатора о продвижении сайтов и веб-дизайне в статье ]]>Как сделать страницу Facebook]]>. Там же узнаете о способе публикации своих сообщений с Твиттера в Фейсбук и еще много вкусностей.
Для оживления своих страниц можно привлечь людей, которые будут писать комментарии к записям, заметки на стене. Схему привлечения таких исполнителей я обозначила выше.
www.master-live.ru
SMM vs SEO или скорость против качества
Временное снижение активности на рынке SEO услуг и небывалая гиперактивность в сфере SMM услуг натолкнули меня на написание этой статьи.
Прежде чем утверждать, что «SEO не актуально и SMM дает больший трафик при меньших трудозатратах» , задайте себе пару несложных вопросов:«Эффективно ли продавать «фанеру в Новосибирске» , «гречку оптом» или «гнутый швеллер», через группу Вконтакте?» и «Как рядовому пользователю проще найти слесаря в Новосибирске? Через Яндекс или посредством сообщества в Одноклассниках?»
Вопрос: «Что эффективнее SEO или SMM для продвижения сайта?» не новый. Обсуждение ведется чуть ли не с момента появления социальных сетей. Но, за несколько лет прошедших с начала обсуждения вопроса, произошли серьезные изменения:
- Значительно выросла популярность и аудитория социальных сетей — люди стали проводить больше времени в социальных сетях(СС). Появилось множество приложений и игр для СС
- Поисковые системы(ПС) усовершенствовали алгоритмы выдачи. Добавились новые фильтры.
- Среди СС обозначились явные фавориты: Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Мой мир. На которые приходится львиная доля активных пользователей.
- Существенно усовершенствовалась региональная выдача ПС.
- В СС появилось множество тематических групп и сообществ. Количество которых ежедневно растет в прогрессии.
Теперь разберемся, что же это означает на практике для владельца компании, фирмы или предприятия, желающего продать свой товар или услугу. Чтобы продать товар/услугу, необходимо получить заинтересованного посетителя на сайт. Так как сайт является лицом фирмы, дает пользователю представление о компании и содержит контактные данные. Посетителя можно получить из разных источников. На данный момент, основные источники это поисковые системы и социальные сети.
Для наглядности будем рассматривать следующие источники посетителей, на которые направленны основные силы оптимизаторов и маркетологов:
- основная выдача(SERP) ПС Яндекс
- выдача поиска по группам СС Вконтакте
Сначала посчитаем количество кликов, которое надо сделать пользователю чтобы попасть на продвигаемый сайт. При условии, что пользователь уже ввел поисковый запрос и нажал «найти» . SERP ПС -> сайт (1 клик). Поиск по группам Вконтакте -> страница группы -> сайт (2 клика). Конечно, в группе можно разместить информацию о компании, контактные данные, а также внедрить элементы дизайна и фирменного стиля. Но группа Вконтакте никогда не будет обладать всеми возможностями отдельного сайта.
Теперь рассмотрим принципы ранжирования.В выдаче ПС Яндекс сайты распределяются согласно релевантности запроса странице сайта. На релевантность влияют: факторы продвижения — внешнее и внутреннее SEO, региональная принадлежность и релевантность контента(текстового содержания) страницы сайта. Это обеспечивает разную выдачу по схожим запросам и дает шанс каждому сайту оказаться на первой строчке, вне зависимости от затраченных на продвижение средств.
В выдаче поиска по группам СС Вконтакте результаты ранжируются в основном согласно количеству участников/подписчиков в группе(странице, встрече). Есть возможность ручной настройки региона, которая требует от пользователя дополнительных действий.Вхождение запроса в название группы влияет на ранжирование согласно формуле vkgr=n*(q/x). Где n-количество участников, q-количество слов названия группы, x-количество слов запроса пользователя. Чем больше vkgr тем группа выше в выдаче. Остальное содержание группы, как и описание, в поиске не отображается.Такое ранжирование дает возможность вывести группу на первую строчку, заплатив больше чем конкуренты. Проще говоря, кто платит, тот и музыку заказывает. На данный момент, множество SMM сервисов предлагает добавление пользователей в группу за деньги. Стоимость колеблется от 1 до 1,5 руб. за участника, при минимальном заказе 1000 пользователей. При настройках таргетинга стоимость повышается.
И самое интересное — качество посетителей.Социальные сети созданы с целью общения и развлечения. Поиск информации — это прерогатива ПС. Конечно есть фанаты пользующиеся СС для поиска деловых партнеров и ширпотреб товаров, но их меньшинство. Тогда как, сайты выдачи Яндекса пользователь давно воспринимает как экспертный совет. Поэтому десяток заглянувших с Вконтакта посетителей можно смело приравнять к одному посетителю с Яндекса. От себя замечу, что посетители с ПС характерны большей глубиной просмотра, чем посетители с СС. Посетители с СС чаще возвращаются обратно в социалку, мельком глянув сайт.
Итог:Бесспорно, что создав группу Вконтакте по теме развлечений или предложения уникальных товаров широкого спектра потребления (сувениры, гигиенические средства, одежда, обувь, телефоны, планшеты и тд), можно быстро привлечь множество заинтересованных пользователей на свой сайт. Особенно если прибегнуть к помощи SMM систем раскрутки и продвижения групп, количество которых сейчас растет как грибы после дождя.Однако, продвигать узкоспециализированные товары в отдельно взятом регионе с помощью SMM, по меньшей мере, неэффективно. Для достижения SEO эффекта необходимо более длительное время планомерной работы. Но и результатом будет долговременный приток целевых посетителей с ПС -> клиентов.SMM в совокупности с качественной визуальной айдентикой и вирусным маркетингом может сделать неплохой стартап. Действительно, SMM незаменим для стартап-проектов и должен являться неотъемлемым элементом каждого стартапа. Тогда как SEO необходимо для продвижения узкоспециализированного товара или услуги, и нацелено на долгосрочный и стабильный результат.
Ну а суть качественного продвижения, как всегда, в гармоничном сочетании SMM и SEO. Планомерное и последовательное SEO продвижение в совокупности с качественным SMM несомненно положительно скажется на вашем бизнесе в целом.
Комментировать
xn----7sbeqjfeordec4c.su
SMM и SEO — социальные медиа не против поискового продвижения
29 Авг 2011
В последние 2 года тема работы в социальных медиа имеет устойчивый тренд, множество случаев хорошего применения, и к сожалению, откровенных фейлов. Кто-то вообще говорит о том, что это — единственно хороший и эффективный вид интернет-маркетинга. SEO — продвижение в поисковых системах. Основные — Яндекс и Гугл. SMM — маркетинг в социальных медиа. Основные — Вконтакте, Фейсбук, Твиттер. Заметьте, я не написал «продвижение в социальных медиа». Это не продвижение, это именно маркетинг. Если в случае с SEO, вы влияете на поисковую систему, которая является почти на 100% автоматизированной системой, то в случае с SMM вы влияете на посетителей вашего сайта или страницы в соцсети.SMM — это не замена SEO
Работа в социальных медиа никогда не должна «отъедать» кусок бюджета у SEO. Это разные по сути виды интернет-маркетинга. Наоборот, используя и то и то — можно достичь хорошего успеха. Пример: компания использовала SEO, средние результаты. Директор, услышав о возможностях SMM, решил «свернуть» поисковое продвижение и заняться SMM. Наняли компанию. По результатам 3-х месяцев — не достигли и половины эффективности от SEO. Другой пример: компания продвигалась в поиске, средние результаты. Решили попробовать и SMM, впридачу к SEO. Эффект отличный. На сайте не было форума, обычный сайт обычной фирмы. В аккаунтах социальных сетей и стали общаться клиенты и потенциальные клиенты, там же их консультируют и советуют. Заказы оттуда идут постоянно, компания использует опрос при заключении контакта, так что возможно отследить откуда пришел клиент.
Обязательно наличие в штате человека, который сможет оценить эффективность SMM
SEO оценить проще — есть пул поисковых запросов. Они в топе — есть эффективность, все ясно и просто. Да, там специфика по подбору запросов, приземления их на целевые страницы — но все это опустим, это не тема данной статьи. SMM — тут оценить KPI (ключевые показатели эффективности) труднее. Как правило агентства ставят такие KPI: — кол-во участников (поклонников) группы или сообщества — среднее кол-во лайков за неделю/месяц Оговорюсь сразу, эта информация касается среднего уровня агентств и фрилансеров. Есть компании, которые работают по другим KPI, но там и цена за услуги не каждой компании по карману. Вернемся к нашим баранам. Чаще всего поступают объявления типа «оформим группу и сделаем 3000 участников» или «10000 участников за месяц». Не хочу никого обидеть, но это именно так. И такие объявления не имеют ничего общего с SMM. Это — накрутка. В SEO есть «черные» направления, типа как спам по форумам Хрумером или доров. Точно также в SMM есть банальная накрутка всего, что только возможно. Всем нам или большинству из нас, известны биржи «лайков». Так вот там просто покупаются эти «лайки» и потом выдаются за обычных юзеров, которые вступили в вашу группу или сообщество. Особо продуманные товарищи даже используют пару-тройку акков, чтобы поддерживать там видимость активности. Увидеть все эти манипуляции человеку, который привык ориентироваться на четкие величины, не так просто. И после вот такого «продвижения» и формируется мнение, что SMM — это эфимерные услуги непонятно за что. Вот поэтому в штате и нужен человек, который: — сможет выбрать хорошего подрядчика — сможет проконтролировать подрядчика И тут логичный вопрос. Если у нас есть такой человек, зачем нам агентства? А затем, чтобы отдать на аутсорсинг работу в социальных медиа и заниматься своим бизнесом. Как правило, такой человек занимается интернет-маркетингом в целом. И чем вешать на него функции сеошника, сммщика и пиарщика — эффективней отдать эти услуги на аутсорс. Если компания небольшая — то конечно, весь фронт работ может делать этот человек. Пример: финансовая компания, решили работать в SMM. Их пиарщик нашел агентство, все обговорили, начали работать. Был выбран ЖЖ и твиттер. Через 3 месяца — оба аккаунта заброшены. Эффективности нет: нет переходов на сайт, нет «живого» общения, скучные пресс-релизы никому не нужны. Специалист по пиару не смог оценить эффективность работы в социальных медиа. По итогу аудита выявилось, что была имитация общения, покупка фолловеров и рерайтеров-читателей в жж. Другой пример: туристическая компания. В штате был специалист, который просто не справлялся с объемами, ибо как говорится был на все руки мастер. И SEO и SMM занимался только он. Было принято решение нанять агентство. Обращались в различные, в том числе те, которые на слуху. Выбрали одно из них, начали работать. В результате — накрутка и ничего более. Сотрудничество прекратили и решили на основе своего специлиста делать свой отдел, наняли помощников в штат и на удаленку. По итогам 3-х месяцев — постоянно идут заказы, консультации и общение с клиентами, компания получает обратную связь.
SEO и SMM должны быть равнозначными направлениями
Поисковые системы и социальные сети — это разные направления. Поэтому что-то сокращать в одном направлении, чтобы увеличить в другом — смысла нет. Лучше совместить. На сайт с поиска приходят потенциальные клиенты. Они либо заказывают товары или услуги, либо уходят. Если на сайте интегрированы лайки, на видных местах виджеты групп и сообществ в социальных медиа — многие из тех, кто хочет еще подумать, не уйдут. Они лайкнут вашу группу и потом не торопясь почитают. Они не потеряют ваш сайт. Это некая альтернатива закладкам. Давайте не урезать работающие инструменты, чтобы попробовать другой, как у соседа.загрузка...
ajc.su
.png)
