/ Как контекстная реклама помогает СЕО продвижению в поиске. Сео реклама продвижение
SEO реклама
SEO реклама
В интернете существует несколько основных способов привлечения посетителей на сайт. Однако большинство из них, так или иначе, сводятся к тому, чтобы посетители шли на сайт из поисковых систем. Дело в том, что поисковиками пользуется подавляюще большая часть пользователей сети Интернет, а потому позиция сайта в поисковой выдаче имеет чаще всего определяющее значение.
Если говорить о поисковиках, то здесь есть три способа продвинуть свой ресурс: постепенное наращивание базы, контекстная реклама или seo реклама, иначе говоря, seo продвижение.
Первый – естественный (иначе говоря, органический). Хороший сайт, обладающий востребованным контентом, грамотно сделанный с точки зрения дизайн, вёрстки и программирования, постоянно обновляющийся, так или иначе, обретёт свою аудиторию и выползет в топы Яндекса и Гугла. Однако, велика вероятность, что именно «выползет». Всё ведь ещё очень сильно зависит от конкуренции по запросам.
Сайты, рекламой которых мы занимаемся:
Premium Heat 
Рекомендательный сервис Look For A Book 
Toyota Сервис А21
Второй вариант продвижения – контекстная реклама. Он очень популярен, и заслуженно. Контекстная реклама – инструмент моментального воздействия на посещаемость сайта. Вы заводите кампанию, либо сами, либо, обратившись в любое рекламное агентство, кладёте деньги на счёт, и начинается показ объявлений, а значит, появляются переходы. Безусловно, по большинству популярных областей стоимость одного перехода может легко достигать нескольких сотен рублей. Порой это оправдано, порой совершенно бессмысленно, поэтому необходимо заранее просчитать примерную эффективность, понять внутри каких показателей должна колебаться ваша кампания и только тогда действовать. Нельзя забывать и о том, что в отличие от органического роста и seo рекламы, о которой речь пойдёт дальше, контекстная реклама требует постоянной финансовой подпитки, причём не становясь, в отличие от того же seo, дешевле со временем. А показ объявлений прекратиться в ту же секунду, когда закончатся деньги на счету.
Третий способ – seo реклама. Она более известна как поисковая оптимизация и продвижения или просто как seo. Основная суть процесса состоит в том, чтобы различными проверенными способами обеспечить сайту более высокие по отношению к конкурентам показы в выдаче основных поисковиков. Это прежде всего Yandex и Google, ну и пожалуй сейчас ещё несколько набирающий обороты поисковик от mail.ru. Подробнее о сути оптимизации и продвижения можно прочесть в этой статье. Основные инструменты seo рекламы – это внутренняя оптимизация сайта, чтобы всё, так сказать, было сделано «по науке», правильно и привлекательно с точки зрения поисковиков, но, прежде всего, на благо пользователей, ведь именно их интересы в первую очередь отстаивают ведущие мировые компании Google и Yandex. Так что нельзя ни в коем случае, говоря о seo рекламе, забывать о юзабилити сайта. Ещё один инструмент (по большому счёту, основной) – размещение на вашем сайте специальных оптимизированных статей (подробнее об этих seo текстах можно прочесть в соответствующем материале). Тексты этих статей оптимизируются под конкретные запросы, а затем на них закупаются ссылки, чтобы поднять индекс цитирования сайта – один из самых важных показателей в поисковой истории любого портала. В плюс к этому необходимо размещать статьи на соответствующих тематических сайтах, следить за уже закупленными ссылками, работать со справочниками поисковиком и другими ресурсами. Именно поэтому, скорее всего, ведение кампании seo рекламы нужно доверить команде профессионалов, тем более, что сейчас это стоит более чем адекватных денег.
Стоимость работ:
Цены:
от 25 000 в месяц За 50 ключевых выражений в системах yandex.ru и google.ru (стоимость зависит от списка запросов, географии, возраста сайта, уровня конкуренции по тематике)от 15 000 в месяц За 25 ключевых выражений в системах yandex.ru и google.ru (стоимость зависит от списка запросов, географии, возраста сайта, уровня конкуренции по тематике)
от 600 рублей за ключевое выражение, если их меньше 25
Сроки:
Минимальный срок сотрудничества - 6 месяцев; включает: оптимизация сайта, написание текстов, наращивание ссылочной базы, размещение материалов со ссылками на сторонних ресурсах
Подробнее узнать о seo рекламе и задать свои вопросы вы можете по телефону +7 (812) 242-86-22, по электронной почте [email protected] или с помощью онлайн-заявки.
Ведь если вы нашли наш сайт, значит мы что-то понимаем в seo рекламе, и вот ещё несколько полезных материалов специально для вас:
Способы продвижения сайта
Написание seo текстов
Позиционирование
iqsol.ru
Контекстная реклама — враг SEO-продвижения
Listen to «Контекстная реклама — враг SEO-продвижения» on Spreaker.Этот громкий заголовок родился в результате анализа долгой работы над более чем 150 сайтами. Сферы туризма и недвижимости — самые горячие и дорогие, судя по квартальным сводкам Netpeak. Стоимость клика в тематике «Туризм» составляла $0,68 — $0,98 в Google и $0,2 — $0,31 в Яндексе.
Мне никто не верил, когда я начал говорить, что плохая контекстная реклама сводит на нет любые успешные мероприятия по поисковой оптимизации. Просто убивает всю эффективность SEO. Теперь у меня достаточно доказательств, чтобы убедить тех, кто не верил, и поделиться с вами.
Как работает платный трафик? Насобирал семантики, написал объявления. Настроил рекламные кампании. Закинул денег — поехали! Получаешь тонны трафика, конвертишь его в лиды, отдел продаж закрывает сделки. Получаешь прибыль. Вкладываешь ее обратно в рекламные кампании. Далее. Далее. Еще больше прибыли. Деньги за деньги уже не считаешь, потому что это какие-то цифры на каких-то счетах. Итог — лиды. То, ради чего и запускался этот самый рекламный шабаш.
Только тебе невдомек, что пока крутится вся эта свистопляска, Яндекс отслеживает поведенческий фактор всех посещений. И, возможно, уже превращает в труху другую часть твоих вложений — бюджет на SEO.
Реалии маркетинга. Я.Директ vs SEO ☹
В сезон включение и выключение платного трафика происходит плавно, потому что этот период наступает плавно и уходит плавно. Я не беру бизнесы одной недели, вроде елок или дедов морозов. Хороший пример — сфера недвижимости. Раздел новостройки. Санкт-Петербург.
Застройщик купил землю («пятно» на жаргоне). Пошел в государство — согласовал стройку. Сообщил всем подрядчикам, что будет строить здесь жилой комплекс «Ватрушки». Отлично.
Все подрядчики ринулись закупать домены в зоне рф — жк-ватрушки.рф.
Ок.
Каждый накатал свою уникальную простыню текста, так любимую Яндексом.
Картиночки одинаковые все налепили, потому что у застройщика всё взяли. Кто как смог, добавил свою изюминку. Запустились в индекс. 50 сайтов по ЖК Ватрушки. Все одинаковые до безобразия. Как же Яндекс выбирает, кому какое место дать? Это оставим для будущих статей.
Из 50 сайтов на 10 льется платный трафик. На 10 идет SEO-трафик, как основной для лидогенерации. Следующие 15 барахтаются, как могут, на них часть SEO-трафика, часть из социальных сетей, часть из форумов, часть платного трафика, самого дешевого. 15 остаются совсем без трафика, потому что они далеко в поисковике.
Итак, ЖК Ватрушки продает квартиры, как горячие пирожки, но на самом деле пирожки уже не те. Как айфоны после презентации. И это не шутка. Самые ликвидные квартиры после старта продаж будут распроданы уже через месяц. Кто не в сфере, тому трудно осознать. Но когда изнутри видишь этот поток заявок, порой просто глазам не веришь.
SEO-трафик, пока!
Месяц прошел, квартир стало меньше, бум спадает. Проходит полгода, и квартир в первой очереди совсем не остается. Что происходит с платным трафиком?
Правильно.
Дают команду нажать кнопку «стоп». Трафик резко обрубается. Яндекс фиксирует это в метрике. И какими-то невиданными силами говорит SEO-трафику — делай, как я!
Если у тебя директологи свои, ты еще как-то скорректируешь их работу, проследишь, чтобы не было резких изменений, чтобы посадочные странички были все, аки конфетки, чтобы в объявках было все под ЦА. Если же контекст на стороне клиента, пиши пропало. Берут список страниц и льют не глядя. Одна-одинешенька квартира на странице объекта? Ну и что? Отказы? Да пофиг!
3 сценария работы платного трафика
- Платный трафик хороший.
- Платный трафик плохой.
- Много хорошего трафика сразу и резкий стоп.
Что происходит в каждом из случаев?
1. Хороший платный трафик дает быстрый рост SEO-трафику. Алгоритм тут очевиден. Яндекс «видит», что на сайт приходят по целевым запросам, которые совпадают с тематикой сайта. Люди проводят столько времени на сайте, сколько, по мнению Яндекса, соответствует статистике обычных посещений качественного сайта этой тематики. То же самое — по параметрам отказов и другим поведенческим паттернам.
2. Плохой платный трафик. Тут прямо противоположная картина. Яндекс наблюдает за параметрами посещений. Отказы и время на сайте сразу говорят, что посетители попали не туда, куда хотели. Поведение на сайте показывает, что люди не взаимодействуют с контентом совсем. Яндекс делает вывод — трафик не целевой. Поведенческие плохие. Сайт сам не знает, о чем хочет сказать посетителю — долой его из органической выдачи!
3. Есть и третий сценарий. Трафик хороший. Льем на сайт, заливаемся. Получаем счастье от количества и качества лидов. Тема закончилась — отключаем резко хороший платный трафик. И тут самое интересное. SEO-трафик тоже резко падает. Просто в ноль. Совсем. И это не единичный случай, чтобы можно сказать: вот это да, ребята, вон оно как бывает! Это реальная закономерность!
Вот вам пять примеров из первой сотни сайтов, которые имеют очевидные черты вышесказанного
Пример 1
Пример 2
Пример 3
Пример 4
Пример 5
Что делать? Как продвигать сайты и не мешать себе же самому?
С 2018 года будем совсем отделять платный трафик от органического. Разные домены. Разные метрики. Разное всё.
Выводы:
- Берегитесь плохого качества платного трафика.
- Следите за качеством посадочных страниц.
- Включайте и выключайте платный трафик плавно. Месяц раскачивайте и месяц убаюкивайте.
Дальнейшая история этого кейса будет публиковаться в этом блоге.
Listen to «Контекстная реклама — враг SEO-продвижения» on Spreaker.
ax.digital
Эффективность SEO продвижения и раскрутки для вашего бизнеса
SEO – один из самых популярных вариантов получения трафика на ваш вебсайт и, в большинстве случаев, самый выгодный. Однако, как показывает практика, SEO продвижение подходит не для каждого вида бизнеса и не для каждого отдельного случая. В зависимости от конкретных поставленных целей и возможностей (бюджет на продвижение, время и т.д.) данный вид добычи трафика и конверсий может не подойти. Стоит более подробно рассмотреть ситуации и факторы влияния на целесообразность проведения SEO продвижения проекта.
Бюджет
Самый важный и первостепенный вопрос кроется в бюджетировании вашего проекта. Перед вами стоит цель занять желаемые места в поисковой выдаче по выбранному семантическому ядру.
Оценить стоимость всей будущей работы до достижения первых поставленных целей довольно проблематично. Ваш seo-специалист должен проанализировать топ-10 конкурентов, используя разные техники и сервисы. Например, для ссылочного анализа стоит обратить внимание на сервисы Majestic и Ahrefs. Так вы сможете оценить объем будущей работы и примерно представить ее стоимость + оплату за работу специалиста/seo агентства. Также учтите затраты на поддержание позиций в выдаче уже после достижения первоначальных целей.
Будьте реалистичны по поводу своих нужд: качественно собранное семантическое ядро и белые способы продвижения способны привести ваш интернет-магазин на хорошие позиции, однако, действительно ли это стоит того? В этом вопросе и кроется нюанс расхода бюджета под SEO. Если ваш ответ нет – стоит рассмотреть другие сферы интернет-маркетинга.
Время
Существует так называемая модель «треугольник», которая гласит, что невозможно одновременно получить все три составляющих: качественно, быстро, недорого.
РЕКЛАМАЭто означает, что вы не сможете получить быстрые результаты дешево и качественно. Определите подходящую стратегию для продвижения вашего интернет-магазина: быстро, дорого, качественно; или медленно, недорого и качественно.
Если вы не можете себе позволить seo продвижение до первых хороших результатов от 6 месяцев, то должны располагать либо хорошим бюджетом (и соответствующим специалистом), либо отказаться от этой затеи до лучших времен.
Платные объявления — реклама
Несмотря на появление и постоянное обновление алгоритмов Пингвина и Панды значительно усложнили работу сеошникам, сейчас существует куда более глобально значимая проблема в поисковой выдаче, а именно – платные объявление и их модернизация.
Гугл не просто вытесняет seo продвижение с его попытками манипулировать естественной выдачей, но и плюс ко всему работает над собственной системой платных объявлений. Взгляните на коммерческую выдачу своей тематики по основным запросам: как выглядят объявления конкурентов? Сколько места они занимают? Какую часть всех кликов первой страницы захватывают себе?
Картина зачастую выглядит устрашающе для борцов за бесплатный трафик. Вы должны проанализировать и решить: а есть ли вообще смысл бороться за место под солнцем в данной тематике? Или же лучше сделать упор на контекстную рекламу и увеличение ее бюджета?
Ключевые словосочетания
Релевантность контента на странице – это залог успеха любой маркетинговой кампании при соответствующем трафике. Прежде чем приступить к seo продвижению, проанализируйте свое семантическое ядро и соответствующие конверсии на страницах с помощью систем контекстной рекламы. Лучше потратить один месяц на PPC, чем 6 месяцев на продвижение в поиске с минимальными результатами по конверсиям.
Например, при запросе «лучшие мониторы самсунг для пк» вы указываете страницу с каталогом соответствующей продукции. Однако пользователь не находит нужной информации именно по «лучшим мониторам» и уходит с сайта обратно в выдачу. Чтобы предотвратить подобные ситуации и нужен подробный анализ на соответствие контента.
В любом случае, в настоящее время поисковые системы обладают умным поиском: только страницы с релевантным контентом под запрос будут показаны в самом топе органической выдачи. И если вы не в состоянии создать подобный контент для вашего интернет-магазина, то seo продвижение вряд ли будет успешным. При таком раскладе следует пересмотреть семантическое ядро и, возможно, изменить маркетинговую стратегию продвижения вашего сайта.
Новый вебсайт
Если ваш сайт молодой и нет даже следов трафика на нем – стоит отложить основную деятельность по seo на будущее время. Да, работы по внутренней оптимизации сделать можно и нужно. Однако, если ваша ниша конкурента или даже мало конкурентна, скорее всего потребуется от 4-5 месяцев, чтобы увидеть первые стабильные результаты и конверсии на сайте. Для свежих сайтов рекомендуется сделать упор на контекстной рекламе и социальных сетях. В дальнейшем эта работа будет прекрасной почвой для seo продвижения вашего бизнеса в интернете.
Новый продукт или услуга
В данном случае все просто. Если вы решили продавать совершенно новый товар на рынке или услуги, то скорее всего люди попросту не знают о них и не ищут в сети. Правда грамотный интернет-маркетолог сможет подобрать семантическое ядро со схожими запросами, но все же следует реалистично смотреть на ситуацию на текущий момент. Вы скорее всего получите результаты, однако конверсии будут заставлять желать лучшего.
Выберите правильные инструменты интернет-маркетинга, которые актуальны под ваш бизнес на текущий момент. Это позволит максимально продуктивно вложить имеющийся бюджет на продвижение и избежать трат на не эффективные каналы. SEO до сих пор является лакомым кусочком для любого коммерческого сайта в сети, но не ко всем случаям оно применимо.
biznesogolik.ru
Сео-продвижение и контекстная реклама
Если у Вас уже есть сайт, то Вы наверняка знаете, что каким бы качественным и красивым он не был, без продвижения Вы не сможете привлечь внимание необходимого Вам количества посетителей. Стараясь разобраться в вопросе продвижения, Вы точно слышали такие слова как SEO, реклама в поисковых системах, Вас пугали такими понятиями как юзабилити сайта и возможно, Вас уже даже пытались подкупить супер современными технологиями мгновенного продвижения.
Для того, чтобы Вы больше не чувствовали себя неуютно в незнакомом Вам мире продвижения информационных услуг, мы решили максимально коротко и просто ввести Вас в курс дела и рассказать о том, что именно мы предлагаем и чем наша компания выгодно отличается от других участников рынка.
Cуществует 2 способа продвижения сайтов:
- SEO-продвижение;
- реклама в поисковых системах.
В чем же разница?
Реклама в поисковых системах - Вы будете получать результат в виде реальных посетителей сайта здесь и сейчас, ровно до того момента, пока у Вас на счету будут деньги и Вы будете платить требуемую поисковыми системами цену за "клик" по Вашему объявлению.
SEO-продвижение – это вклад в будущее, благодаря которому Ваш сайт будет появляться на первых страницах поисковой системы без оплаты рекламы.
SEO-продвижение включает в себя работу с кодом, работу с удобством использования сайта и работу над его визуальной частью.
Поскольку для достижения наилучшего результата необходимо использовать оба способа, а Мы всегда стремимся к самому лучшему, у нас Вы можете заказать обе услуги по продвижению - Seo-продвижение и рекламу сайта в поисковых системах.
Почему именно мы?
Мы не будем устраивать для Вас спектакль под названием "Мы обещали Вам звезду, но произошел форс-мажор" и честно предупреждаем, что качественное продвижение быстрым не бывает.
Мы знаем, какими умными стали поисковые системы и как они наказывают тех, кто играет не по правилам и поэтому не используем супер современные технологии мгновенного продвижения, благодаря которым Ваш сайт может быть забанен в поисковой системе.
Мы за честное продвижение! Если для Вас важно качество и Вы стремитесь быть первым, то мы обязательно Вам в этом поможем.
Остались вопросы? Напишите нам
icrasoft.ru
SEO-продвижение против контекстной рекламы: что лучше?
Порой перед владельцами бизнеса встает вопрос: какой канал трафика поставить в приоритет? Плотно заняться SEO-продвижением или отдать предпочтение контекстной рекламе? Что нужнее и что будет наиболее эффективно?
Чтобы таких вопросов не возникала, мы расскажем, чем отличаются эти каналы трафика, также разберем все их достоинства и недостатки.
SEO vs. Контекст
Когда ждать результатов?
SEO-продвижение: процесс небыстрый. Результат можно ожидать только через 2–3 месяца после начала работ. Поэтому если вы рассчитывали на мгновенный эффект, это не тот канал трафика.
Контекст: чтобы запустить рекламную достаточно и 3 дней, в которые входит и разработка, и настройка рекламной кампании. Благодаря этому можно быстро получить трафик на свой сайт.
Сколько стоит?
SEO-продвижение: есть миф, что SEO обходится дешевле, чем контекст. Но это не так. На первоначальных этапах вам потребуются такие же затраты, как и в контексте. Единственный нюанс в том, что чем больше вы вкладываете в продвижение, тем дешевле оно обойдется вам в будущем. Поскольку основные работы проводятся единожды. В дальнейшем вам нужно будет просто поддерживать результат.
Контекст: здесь абсолютно прозрачная система: вы пополняете баланс рекламной кампании и система показывает ваши объявления. В рекламных системах оплата идет за клики. Чтобы не слить бюджет в пустоту, необходимо отслеживать показатели, такие как ROI, конверсию, процент отказов, CPC. Также периодически проводить оптимизацию рекламных кампаний.
Можно ли сделать все работы самостоятельно?
SEO-продвижение: некоторые работы по SEO возможно провести самостоятельно, если предварительно прочитать материал и разобраться в теме. Но лучше доверить работы профессионалам, тогда вероятность, что ваш сайт попадет под фильтры, сводится к нулю.
Контекст: создать рекламную кампанию можно самостоятельно, воспользовавшись статьями и вебинарами на эту тему. Только стоит учитывать, что неправильные настройки способны слить недельный бюджет за пару часов, поэтому с этим нужно быть аккуратней.
Сколько сохранится результат?
SEO-продвижение: эффективность от SEO сохраняется значительно дольше. Даже если какое-то время не проводить никаких работ, позиции в ТОПе сохранятся до появления новых фильтров или конкурентов.
Контекст: эффект от рекламы прекратится сразу после того, как у вас закончится бюджет. Ни одна система не будет показывать ваши объявления бесплатно.
Какую позицию в выдаче можно занять?
SEO-продвижение: поисковое продвижение существует для того, чтобы поднять сайт в органической выдаче. За занимаемые позиции вы ничего не платите. Но минус заключается в том, что никто не даст гарантию, какое место в поисковой выдаче займет ваш сайт.
Контекст: реклама никак не влияет на позиции сайта в органической выдаче. Но при этом все объявления показываются над органикой или под ней. Достаточно задать нужную ставку и ваш сайт будет на первом месте.
Есть ли риски?
SEO-продвижение: при неправильных действиях можно попасть под фильтры Яндекса и Google. Это грозит тем, что вы потеряете позиции и, следовательно, трафик на свой ресурс. Также стоит отметить, чтобы выйти из-под фильтров поисковиков уйдет много времени.
Контекст: единственный риск, который грозит, – слить бюджет. Чтобы этого не произошло, уделите особое внимание настройкам рекламной кампании и и поиску целевых запросов.
Кто может воспользоваться?
SEO-продвижение: продвижение сайта в поисковой выдаче осуществляется на любую тематику, предусмотренную законодательством. Будь это частная клиника или банковская услуга.
Контекст: есть определенные тематики, которые рекламировать либо совсем нельзя, либо можно с соблюдением особых условий. Например, чтобы запустить рекламу для медицинской тематики, необходимо предоставить сертификаты.
Но только сравнить эти инструменты недостаточно. Существуют определенные факторы, влияющие на выбор. Ниже приведены цели, которые подтолкнут вас на верный выбор инструмента для продвижения:
- Рост трафика на сайт. Благодаря контексту рост, конечно, будет, но зависит он только от бюджета, который вы выделили на клики. SEO же обеспечит рост трафика, который со временем будет только увеличиваться. В этом вопросе побеждает SEO-сопровождение.
- Новые заказы. Контекстная реклама приводит на сайт целевой трафик, поэтому заказы можно ожидать уже в первые дни после запуска рекламной кампании. Благодаря SEO заказы тоже появятся, но, увы, не так быстро.
- Возможность увеличить заказы и сократить расходы. Благодаря поисковому продвижению, этого результата можно добиться, а вот за контекст придется платить в любом случае.
- Бесплатное привлечение трафика. В контекстной рекламе такой ситуации точно возникнуть не может, а вот с SEO наоборот. Но для того, чтобы попасть в ТОП все равно придется потратиться.
- ТОП поисковой выдачи. Как уже известно, контекст в поисковом продвижении никак не поможет, а вот за вклад в SEO вы будете вознаграждены. Через какое-то время, при условии, что все работы проведены, сайт займет желаемую позицию.
Давайте подведем итоги по таблице. По большому счету SEO-продвижение и контекст имеет следующие недостатки и достоинства:
Идеальный вариант, когда используется и SEO, и контекстная реклама. Применение этих двух инструментов позволит получить максимальное количество целевого трафика на ресурс.
Вывод
Ответить на вопрос, что лучше выбрать для вашего бизнеса – SEO или контекст, так и нельзя. Потому что все будет зависеть от конкретной цели, которую вы поставите. Но в любом случае помните, что даже лучшая реклама не спасет сайт, на котором не хочется задерживаться. Оптимальный вариант до начала работ, провести комплексный аудит сайта. Он позволит узнать, над чем нужно поработать перед запуском рекламы, а также укажет, что мешает в покорении поисковой выдачи.
spark.ru
Как контекстная реклама помогает СЕО продвижению в поиске
Контекстная реклама предполагает показ рекламного объявления на странице, содержание которой связано с рекламируемым товаром (услугой). Популярный вариант контекстной рекламы - PPC, при показе которой оплата производится только в случае посещения пользователем нужной страницы.
PPC (pay per click) — дословно «плати каждый клик» - вид контекстной рекламы, при которой рекламодатель оплачивает только переход пользователя на сайт.
Довольно распространенная схема расчетов с рекламодателями, применяется крупными поисковыми программами Yahoo, Google, Bing. Схема привлекательна, поскольку, давая он-лайн рекламу, рекламодатель оплачивает только положительный трафик, а не просто количество показов. Благодаря анализу отдачи от контекстной рекламы, можно попытаться увеличить конверсию за счет совмещения PPC и SEO.
Грамотная работа по совмещению принципов PPC и SEO может значительно увеличить полезную отдачу от контекстной рекламы. Какие задачи можно решать более эффективно с помощью контекстной рекламы?
Проверка эффективности дизайна лендинг пейдж
Разместив он-лайн объявления, отправляющие пользователя на страницы с разным дизайном, через некоторое время можно сделать выводы о том, какой дизайн наиболее привлекателен и дает импульс клиенту, побуждая к дальнейшим активным действиям. Анализ поведения пользователя на страницах с одинаковым содержимым, но по-разному оформленных, позволит выявить промахи и сделать дизайн лендинг пейдж максимально правильно.
По этому же принципу можно тестировать все компоненты сайта, не только фон и другие элементы дизайна. Настройка фильтров товаров оптимальным образом, тоже возможна при совмещении процесса с PPC. Настроить два фильтра по-разному (1 - по цене, 2 - по популярности) и с помощью платного трафика отследить какой наиболее эффективен и дает наибольшую конверсию.
Определение наиболее востребованного визуального контента, максимально привлекательного для аудитории с помощью А/В - теста в AdWords. Есть возможность понять, какая картинка привлекает внимание и создает позитивный настрой, влияющий на дальнейшие действия на сайте.
Освоение нового рынка и расширение целевой аудитории
Настройка платного трафика на новую аудиторию (или неосвоенные регионы) за короткий промежуток времени даст ответ целесообразно ли начинать расширение бизнеса в данном направлении. При этом точность исследования будет достаточно высокой, поскольку специалист может разместить рекламу четко в указанных рамках, а при социальной рекламе процесс значительно упрощается. По итогам анализа результатов таргетированных кампаний возможно получение портрета аудитории, понимание интересов и потребностей. Обладая такой информацией оптимизировать контент с учетом новых потребностей будет гораздо легче.
Защита бренда
Существует проблема снижения эффективности одного канала в результате более интенсивного использования другого - "каннибализация трафика". На самом деле, при постоянной работе в этом направлении, реклама бренда может увеличить трафик на 40%. Крупнейшие сети дают рекламу бренда для улучшения и укрепления собственных позиций.
Создание положительной репутации, нейтрализация последствий информационных войн или негативных новостей, ассоциирующихся с бизнесом, также возможно в результате симбиоза SEO и PPC. Размещение контекстной рекламы по ключевым запросам позволяет выдвинуть и осветить противоположный вариант негативного события, наносящего урон имиджу.
Выгода от обмена ключевыми словами SEO и PPC
Совмещение показателей по AdWords и SearchConsol позволяет увидеть насколько эффективен ключевой запрос. Оптимизация текстов под ключевые слова, увеличение количества минус-слов позволит избежать не нужных расходов при использовании он-лайн рекламы. Исключив редкие, слишком длинные запросы, специалист по контекстной рекламе, сможет повысить эффективность объявлений. Анализ частоты ключевых запросов и частоты их показов позволит сделать выводы о том, что именно в контенте страницы следует модернизировать.
При значительных тратах на контекстную рекламу в определенных сферах деятельности (строительство, юридическое направление), можно добиться снижения расходов путем выявления наиболее работающих ключевиков и оптимизации сайта с учетом этой информации.
Привлечение пользовательского контента
Создание форума, обсуждения, страницы отзывов приведет к тому, что информационный ресурс будет постоянно пополняться с помощью людей, посещающих сайт. Такие страницы следует индексировать и модерировать, после чего активировать контекстную рекламу. Чем больше активность пользователей на странице, тем больше отдача при поиске.
Создание качественной внешней массы ссылок
Привести потенциального клиента по ссылке с добросовестного ресурса, тем самым увеличить конверсию, возможно при взаимодействии с дружественными площадками КМС. Интересный вариант сотрудничества - размещение в статье ссылки в обмен на интересный контент. Если интересы проектов не пересекаются, симбиоз состоится с большой долей вероятности.
Контекстная реклама на мобильных устройствах
Увлечение людей гаджетами игнорировать невозможно. Все большее количество потенциальных клиентов использует для поиска мобильные устройства. Об этом говорит статистика - трафик со смартфонов постоянно увеличивается. Не обращать внимание на этот факт, значит, потерять часть (возможно большую) целевой аудитории.
В мобильном поиске контекстная реклама оттягивает огромную часть результатов по запросу, использование тандема SEO и PPC для мобильных устройств актуально и необходимо.
Продажа сезонных товаров
Благодаря контекстной рекламе сезонных товаров можно значительно увеличить их продажу. Подготовку к горячему сезону продаж следует начинать заранее. Оптимизировать тексты под сезонные запросы нужно за несколько месяцев. К тому моменту, как люди начнут искать то, что им нужно именно в этот момент, вы будете готовы им предложить одним из первых. А если совместить активность по ключевым запросом с удачным промоушеном, эффект может превзойти все ожидания.
Резюме
При совмещении стратегий SEO и PPC следует учитывать особенности проекта. В любом случае, одну из главных ролей играет грамотный анализ, на основе которого можно делать выводы о дальнейшем информационном развитии. Суть в том, что при одновременном использовании разных приемов оптимизации можно найти золотую середину, которая поможет увеличить посещаемость сайта, конверсию и избежать при этом не нужных затрат, связанных с рекламой, не доходящей до адресатов. Важно, чтобы ресурс посещали заинтересованные пользователи, потенциальные клиенты, а не случайные люди. Проанализировав данные, можно понять кто он - ваш потенциальный клиент, что нужно сделать, чтобы он стал реальным. Размещением контекстной рекламы можно заниматься самостоятельно, или привлечь профессионала, который разберется в ситуации и произведет необходимые действия для достижения поставленной цели, сделав платный трафик действительно эффективным для успешной работы проекта.
asty.pro
Плюсы SEO продвижения или зачем нужна оптимизация сайта
На наш взгляд именно SEO продвижение является самым выгодным вложением денег в развитие бизнеса, увеличения продаж, и рекламы своих услуг в сети Интернет (здесь нужно оговориться, что конечно же бывают и исключения). Однако давайте разберем более подробно все плюсы и минусы поискового продвижения.
Плюсы:
- SEO – это комплексный подход, который требует работы сразу во многих направлениях. Для того, чтобы вывести сайт в ТОР – нужно этот самый сайт сделать максимально удобным, информативным, понятным для пользователя. Сайт становится полноценным инструментом продаж.
- Согласно данным исследований – 80% переходов на сайты поступает именно с поиска.
- Подавляющее большинство людей относятся к органическим результатам выдачи с большим доверием, чем к рекламе.
- Сайт, заняв высокие позиции в поиске, будет стабильно приносить клиентов на протяжении долгого времени.
- Устойчивые результаты (при правильном подходе)
Минусы:
- SEO – это долго. Сам процесс вывода сайта в ТОП очень растянут во времени. Это связано с принципом работы поисковых систем. Первые результаты вы увидите только через несколько месяцев.
- Первое время вы вкладываете деньги, но не ощущаете отдачи (сайту нужно время для того, чтобы он начал выходить на высоких позициях)
- Нет гарантий. Это правда. По большому счету ни вы, ни фирма, которая занимается поисковым продвижением не может напрямую оказывать влияния на третью сторону, в нашем случае это Яндекс и Google. В конечном итоге, будет сайт показываться на первой странице поисковой выдачи или не будет – решать им.
Что касается цены – мы сознательно не стали писать цену SEO продвижения ни в плюсы, ни в минусы. Все зависит от того, под каким углом на это смотреть.
Например, средняя цена продвижения в нашем регионе (ХМАО, ЯНАО) около 15-20 тысяч рублей/мес. Iphone стоит в три раза дороже, и многие не жалеют денег на его покупку, в то время как заплатить 15 000 руб за продвижение сайта – жалко. При правильном подходе – продвижение сайта окупится вам с лихвой. Это – инструмент продаж. Наиболее правильным в данном случае считать не то, сколько будет потрачено. А то, сколько это может принести денег. Согласитесь, даже если вы потратили 150 000 руб., но благодаря этому нашли клиентов на 1 000 000 руб. – такие расходы уже будут весьма и весьма оправданными.
Несмотря на развитие интернета, и второе место по количеству аудитории (уступает только телевидению) – еще не все воспринимают сайт как инструмент продаж, хотя для многих сфер деятельности сегодня, интернет приносит до 80% клиентов. А где вы сами ищите информацию чаще всего?
Что еще важно знать о разработке сайтов:
a1-reklama.ru
