Особенности продвижения сайтов или хотите расскажу вам про SEO?! Сео продвижения

SEO Для начинающих - основы поисковой оптимизации

1. SEO Блог
2. Продвижение сайта
3. Оптимизация сайта

2012-03-25

Создав свой сайт или блог на бесплатной блоговой платформе или на хорошем платном хостинге, со временем приходит понимание необходимости изучения основ SEO, потому как, насколько бы не были интересны и полезны публикуемые вами материалы и статьи, для поисковых систем они всего лишь текст и для того, чтобы придать ему важность и значимость необходима SEO оптимизация.

Понятие SEO очень обширно, это отнюдь не несколько хитрых приемов, которые позволяют сайтам попадать на первые места топ 10 результатов поиска, SEO - это целая наука, которая постоянно развивается, и поскольку она напрямую зависит от алгоритмов поисковых систем, вместе с изменением алгоритмов изменяются и методы используемые ей.

В данной статье я постараюсь простым и доступным для начинающих блоггеров и веб мастеров языком изложить основы поисковой оптимизации и продвижения именуемого SEO, и указать основные направления этого довольно сложного для понимания комплекса мер, необходимых для достижения хороших позиций для страниц вашего сайта.

SEO начинающим: основы оптимизации и продвижения для начинающих

Что такое SEO (search engine optimization)

SEO (англ. Search Engine Optimization) или просто поисковая оптимизация - это комплекс способов и методов, предназначенных для задействования и усиления всех положительных (как внутренних так и внешних) факторов которые берутся в расчет алгоритмами поисковых систем для определения позиций каждой страницы в результатах поиска по нужным словам (поисковым запросам).

Возможно у вас возникнет весьма резонный вопрос: почему поисковые системы не могут определить значимость и качественность контента (внутреннего содержания) без использования всяких SEO штучек и уловок?Ответ на этот вопрос весьма прост: поисковые системы всего лишь машины и какими бы сложными и мудреными алгоритмами их не напичкали, они так и останутся ими, с шаблонным восприятием всего индексируемого содержимого наших сайтов. Именно поэтому нам приходится играть по их правилам и подстраиваться под эти шаблоны используя рекомендации как самих поисковых систем так и практиков SEO специалистов, которые путем многочисленных экспериментов узнают те факторы о которых поисковые системы умалчивают.

Белое и черное SEO

Не все приемы поисковой оптимизации считаются дозволенными и одобряются поисковиками, те из них которые являются запрещенными включает в себя черное SEO.К этим приемам относятся такие как:

• Невидимый для посетителей, предназначенный поисковым системам текст и ссылки. Например: белый текст на белом фоне.
• Клоакинг и яваскрипт редиректы: поисковые боты видят одно содержимое страниц, а пользователи совершенно другое или перенаправляются на другую страницу
• Дорвеи: страницы напичканные ключевыми словами

Использование черных методов оптимизации крайне нежелательно и рано или поздно становится причиной пессимизации (понижения позиций страниц в результатах поиска), попадания под фильтры и даже бана всего домена.

Что включает в себя понятие SEO

Говоря о SEO как о способе достижения наилучших позиций в результатах поиска, обычно подразумевают две его составляющих:

1. Внутреннюю оптимизацию (on-page SEO) сайта или конкретной страницы
2. и внешнее продвижение (off-page SEO).

Обычно самых лучших результатов добиваются при одновременном использовании оптимизации с подпиткой продвигаемых страниц внешними входящими ссылками, хотя в некоторых частных случаях бывает достаточно лишь грамотной внутренней оптимизации и перелинковки.

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя поисковая оптимизация сайта является наиболее сложной составляющей SEO и состоит из довольно внушительного списка конретных задач по оптимизации различных элементов сайта (движка, html кода, скриптов, изображений, текстов и т.д.). Для каждого отдельного сайта эти задачи индивидуальны и определяются оптимизаторами после проведения полного технического аудита. Анализ сайта конечно можно провести и самостоятельно использовав следующее руководство по SEO анализу сайтов.

Внешнее продвижение сайта

Внешнее поисковое продвижение - самый последний этап поисковой оптимизации. Под внешним продвижением обычно подразумевают получение входящих ссылок с других сайтов (источников ссылок) на продвигаемые страницы. Как правило, чем больше страниц различных сайтов ссылаются на вашу тем значимей она становится в глазах поисковиков, Самыми важными аспектами внешнего SEO являются:

• Подбор текста анкоров для размещения ссылок
• Выбор правильных доноров (ссылающихся сайтов). Их подбирают обычно из тематически близких трастовых (тех которым поисковые системы доверяют) ресурсов.

Внешние ссылки на продвигаемые страницы можно получить несколькими, как платными так и бесплатными способами. Нужно отметить очень негативное отношение поисковиков к платным - продажным ссылкам, но к сожалению без них порой бывает не обойтись. Самыми оптимальными средствами для их получения являются биржи ссылок.Бесплатные методы получения обратных ссылок более трудоемки и отнимают намного больше времени чем их покупка. К этим методам относится:

• Размещение статей в бесплатных каталогах (очень мало действительно достойных русскоязычных каталогов)
• Взаимный обмен ссылками (постовыми) с сайтами схожей тематики (тут главное знать меру и ни в коем случае не участвовать в системах по обмену).
• Размещение гостевых постов - самый эффективный способ получения прямых тематических ссылок, которые не только повысят позиции, но и будут приводить на ваш сайт посетителей. Количество оных будет прямо пропорционально качеству и полезности вашей статьи.
• Комментирование dofollow блогов - менее эффективный способ получения бесплатных обратных ссылок и годится в основном для разбавления ссылочной массы, большое количество ссылок с комментариев может трактоваться поисковиками как спам и послужить причиной наказания.

Существуют и другие способы получения обратных ссылок, которые хорошо работали раньше но сейчас, в связи с развитием поисковых систем и изменением факторов ранжирования их эффективность для seo стала близкой к нулю. К таким способам относится автоматический прогон по каталогам, спам в комментариях и досках объявлений.

Комментарии к статье

← Предыдущая статьяСледующая статья →

seodiz.ru

SEO Продвижение Сайта Самостоятельно: Пошаговая Инструкция!

Привет-привет оптимизаторы и продвигаторы SEO ( Search Engine Optimization ), Вы хотите вывести свой сайт в Топ-10, а может Топ-5, неееаа знаю Топ-3, — вот ваша цель! Так ведь? Большинство целиться на первые места чтобы получить побольше трафика на свой ресурс и монетизировать его!

Какие уже действия вы уже сделали чтобы вывести сайт на первые позиции в поисковом продвижении? Уверены что все возможности использовали? Потому что впереди вас ждет — Пошаговая инструкция по SEO продвижению сайта самостоятельно! Материал очень объемный и содержит много Списков, инструментов для дальнейшей работы. Крекеры взяли к чаю? =)

Расскажу личные советы и наблюдения в ходе своих экспериментов по продвижению клиентских сайтов. Учитесь на чужих ошибках, очень внимательно отнеситесь к этому. Любому желающему, кому действительно это нужно — вышлю файл для интеллектуальной карты Xmind, где все этапы структурированы

Просто сделайте 2 действия: 1. Сделать репост данной записи у себя на странице и 2. Скопируйте это сообщение: «Здравствуйте, хочу получить интеллектуальную карту Xmind по 12 этапам продвижения SEO» и напишите по этим контактам.

 

 

Взгляните на следующую картинку и все 12 этапов, которые будут входить в полноценную работу по продвижению. Каждый этап и его внутренние действия будут рассмотрены чуть ниже. Работы много, поэтому затягивайте пояса потуже — халявы не будет!

 

А теперь разбираем подробно каждый пункт из этого списка.

 

 

Этап 1. Аудит сайта

В аудит сайта входит 4 составляющие: Первичный аудит, Аудит SEO софтом или сервисами, Юзабилити анализ, Сравнительный анализ

 

 

 

 

 

1.1 Первичный аудит:

• Добавить сайт в Яндекс Вебмастер
• Добавить в Google Webmaster ( Search Console )
• Создать Robots.txt -> прогнать этот файл валидатором на валидность всех строк
• www и без www -> Настроить 301 редирект, прописать «Host» в файле robots.txt, Прописать основное зеркало в Яндекс Вебмастере и Google Webmaster
• https -> сделать защищенные протокол, прописать «Host» в robots.txt, Прописать основное зеркало
• Доступность только со слешем на конце «/» или без слеша «/»
• Редирект с /index.php и/или index.html
• ЧПУ ( человеко-понятные URL адреса )
• Правильная обработка 404 кода и красивая 404 страница
• Sitemap.xml -> Создать sitemap.xml ( в одном не более 500 url ), Прогнать валидатором, Загрузить в Яндекс Вебмастер и Google Webmaster, Прописать в robots.txt
• Скорость загрузки страницы -> Тестируем инструментами ( https://testmysite.withgoogle.com/intl/ru-ru/   &    https://tools.pingdom.com/    &    https://gtmetrix.com/    )
• Мобильная версия сайта или адаптивная верстка -> http://www.responsinator.com/
• Микроразметка -> Тематическая микроразметка и/или Schema.org + Open Graph
• Постраничная навигация
• Картинки -> Alt тексты, Title тексты
• Favicon сайта -> Проверка на индексацию в Яндексе ( должен лежать в корне сайта )
• Ненужные блоки и ссылки закрыть в тег nofollow
• Желательно валидный код страниц -> проверяем валидатором
• Поиск по сайту ( для Landing Page необязательно )
• Социальные кнопки -> Присутствуют кнопки поделиться с друзьями, Ссылки на собственные группы соцсетей
• Внутренняя перелинковка -> Страницы должны ссылаться друг на друга по тематическому признаку. Дополнение к другим страницам сайта
• Страница «Контакты»-> Номер телефона с кодом города, Телефон в шапке, Схема проезда, Валидный номер телефона, Почта в виде [email protected], Как добраться, URL вида «contacts», Форма обратной связи, Дополнительные способы связи, Полный адрес, Юридические данные ( можно на другой странице), Hcard
• Страница «О сайте» -> URL вида «about», Нужен хороший продающий текст, Фотография компании / автора
• Служебные страницы -> Гарантия, Возврат, Акции или скидки, Доставка и оплата, Отзывы о компании, Сертификаты и/или лицензии
• Региональность сайта
• Наличие в Яндекс справочнике и Гугл Мой бизнес и т.п.

 

 

 

 

 

1.2 Аудит SEO софтом или сервисами:

В качестве софта хорошие программы имеют место быть: Xenu ( бесплатная ), SEO Power Suite Professional, Screaming Frog SEO Spider

• Ненужные страницы в поиске
• Битые / неправильные ссылки
• Ненужные редиректы
• Ненужные внешние ссылки
• Пустые теги Title
• Пустые теги Description
• Пустые заголовки h2
• Дубли в Title
• Дубли в Description
• Корректность Rel=canonical

 

 

 

 

 

1.3 Юзабилити анализ:

• Темный шрифт на светлом фоне
• Смотреть Вебвизор в Я.Метрике
• Изучить формы ( приветствуется минимализм )
• Цвет ссылок и цвет при наведении курсора на них
• Размеры шрифта тегов H
• Нет «кривых/косых элементов»
• Реклама на сайте -> Убрать ненужное, гармоничное расположение блоков, тематичность
• Перевод на русский язык
• Отображение в различных браузерах
• Оформление постов
• Пройтись по сайту, найти косяки/неудобства

 

 

 

 

 

1.4 Сравнительный анализ:

• Наличие страницы в индексе поисковой системы
• «Пузомерки» сайта ( ТИЦ, PR, и т.д. )
• Каталоги ( DMOZ и другие)
• Анализ текстов
• Возраст домена
• Ссылочная масса
• Поведенческие факторы
• Внутренняя перелинковка
• Служебные страницы
• Калькулятор / разные формы

 

 

Этап 2. Исправление ошибок

• Исправление наиболее критичных ошибок
• Внедрение нового функционала
• Выполнение задач по приоритетности

 

 

 

Этап 3. Составление семантического ядра

Семантическое ядро включает в себя 6 пунктов: Сбор масок для парсинга, парсинг звпросов, первичная очистка, вторичная очистка, кластеризация, разбивка на мелкие группы

 

 

 

 

 

3.1 Сбор масок для парсинга

• Просматриваем по конкретному региону или области
• Выписываем основные запросы
• Подключение правой колонки Wordstat, Подсказки Директ, Пакетный сбор похожих поисковых запросов для поиска дополнительных масок
• Используем жаргоны
• Сложносоставные, например: строительные материалы — стройматериалы
• Посмотреть естественную выдачу SEO на предмет масок
• Посмотреть картинки Яндекс и Google на предмет масок новых
• Посмотреть Youtube на предмет новых масок
• Дополнительно воспользоваться сервисами

 

 

 

 

 

3.2 Парсинг запросов

• Используем Key Collector ( Альтернатива Словоеб, Магадан )
• Яндекс Wordstat
• Поисковые подсказки
• Готовые базы ( Пастухова и/или Букварикс )
• Serpstat, Keys.so, Spywords и другие

 

 

 

 

 

3.3 Первичная очистка

• Применить стандартный список «Минус слов»
• Удаление неявных дублей
• Проход и выявление минус слов конкретного проекта

 

 

 

 

 

3.4 Вторичная очистка

• Сбор базовой частотности
• Пустые значения — снять дополнительную частотность
• Очистка от нулевиков
• Снять частотность в кавычках «ключевой запрос»
• Перенести микроНЧ запросы в отдельную группу
• Удаление фраз, где коэффициент базовая в кавычках > 100
• Удаление с помощью «анализ групп»

 

 

 

 

 

3.5 Кластеризация

• Анализ групп и раскидывание ключей по группам («Анализ групп» в Key Collector) и/или использовать Rush Analytics
• Создание интеллектуальной карты — Mind map

 

 

 

 

 

3.6 Разбивка на мелкие группы ( статьи )

• Разбивать следует не сразу, а по мере выполнения работ
• Отправлять ТЗ своему копирайтеру для написание статей

 

 

 

Этап 4. Съем позиций по ключевым словам

Используем сервисы для съема позиций и дальнейшей работы:

• Topvisor
• Allposition
• SerpParser ( удобная программа и недорогая, лично пользуюсь )

 

 

 

Этап 5. Корректировка сайта

• Изменение структуры сайта
• Добавление новых рубрик

 

 

 

Этап 6. Работа над существующими страницами

• Работа со страницами, у которых большой процент отказов -> 1. Узнать что нужно посетителю, 2. Доработать контент, 3. Вообще удалить ( в крайнем случае )
• Составление карты релевантности
• Добавление текстов на имеющиеся страницы

 

 

 

Этап 7. Оптимизация страниц

• Собираем релевантные страницы к составленному семантическому ядру ( переносим в другую вкладку те страницы, которые не подходят по смыслу )
• Собрать и выгрузить мета-данные сайта -> Программы для работы: Comparser, Xenu. Избавиться от дублей в мета-данных. Заполнить данными пустые страницы
• Корректировка Title -> Максимальная длина: 70-100 знаков с пробелами, Точное вхождение
• Корректировка Descripton -> Максимальная длина: 160-200 знаков, 1 точное и 1 разбавленное вхождение ключа или использовать во втором случае ключ в другой форме
• Корректировка Keywords -> 2-3 ключа, нет переоптимизации, можно вообще отказаться от этого Мета-тега т.к. он не учитывается, но возможно в будущем будет
• Заголовки -> 1 тег h2 — Заголовок статьи, 2-3 тега h3, h4 — использовать в пределах разумного
• Оптимизация картинок -> Название картинок, Вписать ALT ( альтернативный текст), Title (заголовок картинки), Высокое разрешение, Форматы jpg, png, gif, Вокруг рамки тематический текст
• Списки -> Маркированный список, Нумерованный список
• Выделения -> Жирным, курсивом, подчеркиванием
• Таблицы, цитаты, если уместно их использование
• Первый абзац содержит точное вхождение ключа

 

 

 

Этап 8. Внутренняя перелинковка

• Сбор рекомендаций по перелинковке ( около 10 штук на страницу ) на посадочных страницах
• Простановка внутренних ссылок
• Продумывание быстрых ссылок
• Дополнительно вывести сквозные ссылки на основные разделы
• Проверить корректность «хлебных крошек»

 

 

 

Этап 9. Подготовка к покупке ссылок

• В первую очередь продвигать то что в ТОП-50
• 25% из анкоров на покупные ссылки — ключевые слова ( не больше, вот здесь внимательнее )
• Разбавление анкоров: 1. Ссылка в виде URL, 2. Название сайта / компании, 3. Общие слова: тут, на сайте, здесь, источник, тык и т.д.

 

 

 

Этап 10. Закупка ссылок

• Вечные ссылки -> Сервисы, которые нужно использовать: Gogetlink, Pr.Sape, Rotapost. Алгоритм закупки для Gogetlinks: 1. Создаем кампанию, 2. Поиск площадок по нашей тематике ( пользуемся внутренним фильтром GGL ), 3. «Прогоняем» собранный список через сервис Checktrust для чистки площадок, 4. Отфильтрованные сайты добавляем в «white list», 5. Закупаем ссылки
• Временные ссылки -> Sape: 1. Создаем кампанию и добавляем URL список или как удобнее, 2. Добавляем текстов, 3. Поиск площадок производим по следующим критериям ( Тиц >20, В индексе больше 50 страниц, Возраст более 180 дней, Одинаковая тематика с продвигаемым ресурсом ). 4. Альтернативный поиск площадок по плагину Винка ( для Firefox ) -> используем фильтры LX, EX, Анализ трафика, CT. 5. Закупаем ссылки
• Продвижение статьями -> Сервисы ( Miralinks, Webartex и другие ). Используем уникальные тексты для доноров, Тематичные статьи, Уместные ссылки ( переходы пользователей ), Разные типы страниц.
• Ссылки на форумах, комментарии в статьях -> Активные и неактивные купить крауд ссылки для своего сайта
• Ссылки в соц. сетях -> Пользуемся сервисами ( PR.Sape, Megaindex )

 

 

 

Этап 11. Мониторинг позиций

• Регулярный съем позиций -> Минимально: 1 раз в месяц, в идеале после каждого апдейта Яндекса
• Реагирование на изменения -> Резко упали позиции, значит скорее всего переспам
• Анализируем сниппеты в выдаче поисковых систем -> Можем использовать значки в тексте

 

 

 

Этап 12. Постоянная работа над сайтом

• Улучшение поведенческих факторов -> Количество просмотров, Лайки и репосты, Время на сайте, Процент отказов, Комментарии, Возвраты, Трафик с закладок, Заходы по брендовым запросам
• Регулярное обновление контента -> SEO оптимизированный контент, Разбавление постов ( по желанию )
• Расширение семантического ядра -> Использовать сервисы: ( Serpstat, Key.so, Spywords и другие ). Актуализация ядра
• Анализ конкурентов -> Поиск фишек. Идеи со структурой. Анализ ключевых слов ( Serpstat, Key.so, Spywords и другие ).
• Поддержка достигнутых позиций
• Сначало НЧ, потом СЧ и затем ВЧ
• Аналитика сайта ( аудит, изменение трафика с ПС, позиции ) — раз в месяц

 

 

Напомню друзья вам

Любому желающему, кому действительно это нужно — вышлю файл с интеллектуальной картой Xmind, где все этапы структурированы

Просто сделайте 2 действия: 1. Сделать репост данной записи у себя на странице и 2. Скопируйте это сообщение: «Здравствуйте, хочу получить интеллектуальную карту Xmind по 12 этапам продвижения SEO» и напишите по этим контактам.

 

Информация очень объемная здесь в виде пошаговой инструкции для самостоятельного сео продвижения. Много очень получилось, уверен Вы разберетесь в структуре. SEO стратегия — ювелирная работа, поэтому не опускайте руки, когда не будет видно первых результатов, наберитесь терпения.

Возникнут вопросы или возможно нужен аудит сайта, блога или магазина, то обращайтесь лично и будем предметно разбираться. Выразите свое мнение в комментариях — отвечу как напишите =)

vpluce.ru

SEO продвижение, услуги сео продвижения сайта – БУДЬ ПЕРВЫМ в Москве

Мы подходим со всей ответственностью к любым пожеланиям клиента, и именно поэтому, тщательно прорабатываем и изучаем специфику бизнеса для разработки стратегии вывода сайта в топ. Специалисты «СЕО ПРОДЮСЕР»  сопровождают проект от идей разработки до успешного продвижения впоследствии в сети Интернет. По Вашему желанию наша компания предоставит для Вас услуги:

• тестирования сайта в целях улучшения конверсии,
• переработки дизайна,
• смены юзабилити,
• совершенствования навигации,
• улучшению качества контента

Для воплощения любого проекта мы применяем комплексный подход с помощью лучших технологий, которые основаны на нашем опыте и ориентированы на Ваш успех. Немного Хитростей о SEO На сегодняшний момент SEO (Search Engine Optimization) продвижение является наиболее эффективным и доступным по цене способом для нахождения аудитории для продажи своих услуг или товаров. А вот без чего не обойтись, запуская сео продвижение Вашего бизнеса:

Анализ.

Для осуществления полного и быстрого сео провидения необходимо провести глубокий анализ содержимого продвигаемого ресурса. Наши специалисты анализируют все страницы сайта, включая в анализ тексты и дизайн. Мы выясняем соответствие содержимого Вашего сайта с правилами поисковых систем и алгоритмами ранжирования.  Все это необходимо для того, чтобы выяснить насколько корректно сайт воспринимают различные браузеры и поисковые системы.

Оптимизация сайта

Оптимизация сайта создана для того, чтобы убрать с сайта то, что мешает его продвижению и добавить необходимые элементы. Поисковые системы постоянно совершенствуют и обновляют алгоритмы поиска, поэтому оптимизатору всегда необходимо следить за изменениями данных правил и совершенствовать свою работу.

Перелинковка

Перелинковка относится к внутреннему сео продвижению сайта. Данный инструмент подразумевает под собой настойку обмена ссылок меду разными станицами одного сайта. Такой обмен улучшает индексацию сайта в браузерах. Специалисты «СЕО ПРОДЮСЕР»  не только проведут полную перелинковку Вашего ресурса, но и составят «карту сайта», которая улучшит навигацию и удалит дублирующий контент.

Внешние факторы сео продвижения

Внешние работы по сео продвижению от компании «СЕО ПРОДЮСЕР»  заключается в комплексном взаимодействии собственных программных разработок и тематических интернет площадок. Мы знаем как привлечь на Ваш сайт трафик. Авторитетные интернет сайты поделятся информацией о Вас и Вашем продукте, что несомненно оценят возможные покупатели и поисковые системы. Благодаря этому вы сможете опередить конкурентов в поиске. Эффективность используемых методов и стратегий высока и дает отдачу, улучшая позиции и качественные показатели вашего сайта. «СЕО ПРОДЮСЕР»  гарантирует: быстрый, надежный и длительный эффект продвижения Вашей компании, ключевые места в ТОПе поисковых систем, гарантированный приток клиентов. Заказать сео продвижение от «SEO ПРОДЮСЕР» уже получить клиентов уже сегодня. Начните получать прибыль в сотрудничестве с опытным и надежным партнером!

seoprod.ru

SEO раскрутка сайта: инструкция - webmastersam.ru

SEO раскрутка сайта — это комплекс мер, направленных на улучшение его позиций в поисковой выдаче. SEO — переводится, как поисковая оптимизация. Здесь одинаково важны 4 фактора, и необходимо проводить работу по всем четырём направлениям.

Неполноценными являются «точечные» действия многих вебмастеров, касающиеся улучшения лишь отдельных факторов. А ключ к успешному SEO лежит в комплексном подходе. Абстрактно, SEO раскрутку сайта можно представить следующим образом:

Если бы не seo-соображения, статью можно было бы назвать «СЕО — на трёх слонах и черепахе». В ней вы найдёте инструкции для самостоятельной раскрутки сайта. А те, кто будет привлекать для этого seo-специалистов, получит представление о проводимых мероприятиях, сможет контролировать и лучше оценивать работу.

В основе мер по раскрутке сайта лежит внутренняя оптимизация, улучшение поведенческих и внешних факторов. Но базируются они на Семантическом Ядре, от правильности формирования которого зависит успех остальных мероприятий. Именно с него и нужно начинать работы по улучшению своего ресурса:

1. Формирование Семантического Ядра
2. Оптимизация сайта
3. Поведенческие факторы
4. Внешние факторы (ссылки)

Попытаюсь изложить материал сжато, а развёрнутую информацию по некоторым вопросам — найдёте по ссылкам на другие статьи. Раз речь пойдёт о повышении позиций сайта в поисковой выдаче и продвижении страниц в ТОП, будем разделять некоторые подходы для Яндекса и Гугл.

1 Формирование Семантического Ядра

Для формирования Семантического Ядра необходимо подобрать ключевые фразы, отвечающие тематики сайта. «Ключи» — это не те слова и формулировки, которые нравятся лично нам. Они должны отражать запросы пользователей поисковых систем. Как посетители формулируют то, что находится на вашем сайте.

У СЯ есть и другая основная задача — это максимальный сбор трафика. Для этого потребуется максимально расширить СЯ, что делать желательно ещё на стадии планирования сайта. Но сделать это позже — лучше, чем никогда. Для чего? Доля трафика от низкоконкурентных ключей суммарно больше, чем доля от высококонкурентных, а получить его гораздо проще.

Вначале нужно просто составить возможный перечень фраз, а затем воспользоваться бесплатными инструментами Яндекса. С помощью них мы узнаем частоту поисковых запросов, подберём схожие словосочетания и определим конкурентность ключевых фраз. Отфильтруем их, а в «сухом остатке» получим наше Семантическое Ядро.

Чтобы определить частоту поисковых запросов и подобрать схожие фразы используют сервис Яндекс Вордстат:

Если ваш сайт узкотематический, то всё просто. Отберите максимальное число подходящих фраз с частотой запросов свыше, ну скажем, 50. Нечёткие по смыслу ключи не используйте. Они — источник нецелевого трафика, от них и пользы не будет, и поведенческие показатели сайта будут снижаться.

Не стоит использовать только высокочастотные ключи. Ответьте на вопрос: если используются ключи «смартфон Galaxy Tab 4» и «смартфоны» — на какой странице вероятность покупки будет выше? А вот для названия раздела сайта второй ключ может подойти.

В «Прогнозе бюджета» сервиса Яндекс Директ определяется стоимость кликов для определённых фраз при подготовке рекламных кампаний. Нам же это позволит определить конкурентность ключевых фраз — по цене клика:

К подбору СЯ следует относиться чрезвычайно внимательно, оно будет определять всю структуру будущего сайта. Высококонкурентные ключи предназначены для главной страницы и, верхних в иерархии, страниц разделов. Количество ВК-ключей на странице — 1-3 штук. Чем их меньше, тем проще продвигать такую страницу.

Простые, низкие в иерархии, страницы собирают трафик по менее конкурентным запросам. Таких ключей на странице может быть 3-5 штук, в зависимости от объёма текста. Следуйте правилу: малопригодны общие сверхчастотные запросы, такие как «планшет», «гаджеты». Лучше указать модель или добавить какие-нибудь уточнения.

Подробнее о составлении Семантического Ядра — там же о подборе ключевых фраз в Яндексе. Все процедуры по отбору и оценке ключей можно так же проделывать в Гугл Адвордс, где показатель их конкурентности указывается явно.

Описание и инструкции по использованию инструментов, упомянутых в статье, можно найти в разделе «SEO».

2 Оптимизация сайта

Наиболее важная и критичная часть seo раскрутки — оптимизация сайта. Основная задача внутренней оптимизации — подготовка, оформление и размещение контента.

Каждый сайт имеет свою структуру — навигацию, и контент. Навигация должна быть понятна и удобна для посетителя, а контент быть ему полезен. Удобство и Польза для посетителей — ключевые понятия, на воплощение которых, должны быть направлены все работы по оптимизации сайта.

Наверняка вы встречали выражение «сайты СДЛ» — аббревиатура означает: Сделаны Для Людей. Поисковые системы, используя современные алгоритмы, легко оценивают соответствие сайтов этим требованиям. Они определяют это по поведению посетителей — это поведенческие факторы, о которых речь пойдёт ниже.

Кроме полезности контента, а это компетенция его автора, существует ещё два важных фактора. Это его оформление — подача, и технические моменты. Подача контента влияет на поведенческие факторы, а технические моменты — на поисковые машины. Об этом и поговорим.

Структура страницы

Какова должна быть структура страницы? Это легко понять, если «примерить» вопрос на себя. Информация воспринимается легко, если текст оснащён картинками и хорошо структурирован. Это касается его логического разбиения на блоки с заголовками, и абзацы. Хорошо влияют на восприятие пользователей, к месту размещённые, списки и таблицы.

Не вдаваясь в юзабилити (удобство пользователей), скажу только, что значение имеют цвет, шрифт и другие элементы оформления. Дизайн не имеет значения, поисковики его, мол, не видят, — читаю иногда следующие недальновидные изречения. А как же конверсия и поведенческие факторы? На этот счёт нужно просто следовать «Рекомендациям Яндекса», которые можно скачать в PDF в справочном центре Я.Вебмастера.

Всю дальнейшую работу по внутренней оптимизации страниц можно чётко представить, если взглянуть на этот график:

SEO оптимизация текстов

Об уникальности текстов даже говорить сейчас не надо — это очевидно. Оптимальный размер текста на странице — 4000 символов, а лучше даже больше. Для главной и страниц разделов — 6000.

Важно чтобы основной контент по своему объёму существенно превышал дополнительную информацию, расположенную в колонках и внизу страницы. Особенно это касается одинаковых по содержанию сквозных блоков. Яндекс не жалует «открытки» - маленькие странички. «Карточки» с описанием товара для интернет-магазинов, конечно, сделать столь объёмными трудно. Но если позиции сайта низкие, то нужно обратить на это внимание.

Прежде чем говорить о плотности размещения ключевых слов на странице, нужно прояснить один момент — их расположение. Чем ближе к началу страницы и к началу «своего элемента» расположены слова, тем больший у них вес. Это касается всего текста, содержимого тега Title, заголовков h2-h4, и каждого абзаца. Значимость слов на странице показано на следующей схеме:

Плотность вхождения ключей в основном тексте — 2-3 точных (с морфологией) и несколько «разбавленных» — зависит от объёма текста. Под «разбавленными» подразумеваются НЧ-ключи, в которые частично входят основные ключевые слова. Главное, чтобы текст был читабельным и полезным.

Сегодня уже не меряют плотность ключей в процентах, что чревато санкциями. За переспам поисковики понижают позиции сайтов в выдаче или накладывают санкции, типа фильтра Панды от Гугл. В статье о Панде описана борьба с этой напастью и меры по внутренней оптимизации сайта.

Однако недостаточная плотность ключей тоже будет ошибкой. Ценный и полезный материал попросту не найдёт своих читателей. Ключи должны обязательно содержаться в теге Title — названии страницы. От его привлекательности зависит кликабельность страницы в поисковой выдаче, а поисковики по нему определяют содержание страницы. Смотрите, как правильно составить Title, Description и Keywords — там же о роли сниппетов.

Это же касается заголовков h2-h4 — наличие ключевых фраз в них добавит веса странице. Тег h2 может частично повторять Title, а его остальное содержимое повторяться в других заголовках. В них также могут содержаться «разбавленные» и добавочные НЧ-ключи. Содержимое атрибута Alt не участвует в основном индексе страницы, но может приводить трафик из поиска по картинкам.

Перелинковка сайта — важная компонента внутренней оптимизации. В статье вы найдёте схемы правильной перелинковки и узнаете о том, как передаётся внутренний вес страниц. Обращаю внимание на то, что получить трафик по НЧ-ключам можно только за счёт правильной внутренней перелинковки.

К общим техническим моментам, которых следует придерживаться, относятся: наличие файла Robots.txt, страницы 404; для больших сайтов — наличие sitemap XML. Да и задавать URL-адреса новым страницам нужно правильно. Они должны быть короткие и кратко отображать суть документа, а не транслитерировать весь Title. Все эти меры способствуют лучшему ранжированию сайта, а в итоге у него будут более высокие позиции в поисковой выдаче.

Свериться с тем представлением об оптимизации сайта, которое у вас сложилось, можно прочитав статью Яндекса о том, каким должен быть качественный сайт. В ней вы найдёте сведения о критичных и типичных ошибках, которые допускают вебмастера. Например, это касается избыточности рекламы и её содержания.

3 Поведенческие факторы

Цель работы по улучшению поведенческих факторов — увеличение активности и лояльности пользователей сайта. Это увеличение количества просмотров (внутренних переходов), время нахождения на странице и возврат пользователей. И наоборот — снижение числа отказов.

Тренд на 2015 год: поведенческие факторы будут превалировать в оценке качества сайта Яндексом, о чём неоднократно заявляли его представители. Да и на деле это подтверждается. Здесь, кроме полезности ресурса, на первый план выходят юзабилити, да и дизайн играет не последнюю роль в «удержании» пользователя.

Пример: все интернет-бизнесмены отлично понимают разницу в конверсии лэндингов - страниц приземления. На лэндинги буквально не жалеют сил и средств, проводят сплит-тестирование, доводят страницу, чтобы в итоге получилась «конфетка». Этого же нужно добиваться для всего сайта, да и польза от этого вам же будет.

Для отслеживания поведения пользователей нужно установить счётчики посещаемости от Liveinternet, Гугл Analytics или Яндекс Метрики:

Метрика представляет отчёты таблично, в виде графиков и диаграмм. Доступны интересные инструменты: Карты ссылок, кликов, путей по сайту. С помощью Вебвизора можно воспроизводить поведение и действия посетителей для конкретной страницы в режиме видео — очень полезная штука.

Сайты с высокими показателями ПФ ранжируются выше. Каких-то специальных мер, кроме искусственных, для их увеличения не существует. Это качество работы над проектом и внутренняя оптимизация. Хотя повышать вовлеченность пользователей можно конкурсами, полезными программными «игрушками» и другими хитростями.

Если после новаций показатели (визиты, просмотры, глубина) увеличиваются, а отказы уменьшаются, значит, вы идёте в правильном направлении.

4 Внешние факторы

Если поведенческие факторы набирают обороты, то внешние снижают своё значение. Однако без них невозможно продвигать коммерческие, высококонкурентные ключи. Главным внешним фактором являются входящие ссылки.

Их влияние определяется не числом, а качеством ресурсов-доноров. Получать их можно бесплатно, что не просто, или покупать. Существуют биржи по продаже ссылок, на определённый срок, или навсегда. Биржи с агрегаторами я вообще не рассматриваю, считая их «вчерашним днём». Поисковые машины в нынешнем виде легко «раскусывают» такие ссылки.

Актуальными остаются «вечные» ссылки, размещённые вручную. Они больше похожи на естественные. Остаётся важный вопрос: как определить качество сайта-донора? Вот скриншот с биржи вечных ссылок Миралинкс:

Качественные площадки отбираются по посещаемости, величине ТИЦ (от 40 или меньше, при хорошей посещаемости — 200-300 в сутки), показателю индексации (не ниже 95%), небольшому количеству исходящих ссылок и тематической близости. Освоиться и «войти в тему» не займёт много времени.

Читайте о раскрутке статьями с вечными ссылками, где описываются инструменты с жёстким отбором качественных площадок.

webmastersam.ru

Особенности продвижения сайтов или хотите расскажу вам про SEO?!

Привет, друзья! Это первый пост блога Markintalk в 2017 году! В данной записи я хотел бы  рассказать вам немного про реальное сео, самое настоящее, эффективное сео

В общем виде,  продвижение сайтов, как оно выглядит в голове клиента и то, какое оно на самом деле это , мягко говоря, различные понятия. Порой возникает ощущение, что все это было заранее спланировано кем-то очень умным, умеющим просчитать на множество ходов наперед, ведь все что происходило на рынке поисковой оптимизации в России за последние годы: отмена ссылок, поведенческие факторы и юзератор, вечные ссылки, портянки, анкорное проклятие, публичные порки и т.д. оставили в головах обывателей и обычных владельцев бизнеса ту кашу, которая там сейчас. Причем это не какая-то аморфная каша, а вполне себе структурированная цепочка заблуждений, которая позволяет успешно существовать множеству направлений on-line бизнеса, который, не будь этих самых заблуждений, не был бы нужен вообще никому. Порой складывается впечатление, что и Яндекс непосредственно причастен к этому рынку, ведь слишком уж стройная система получается…

Но давайте обо всем по порядку!

Неправильное мышление

Изначально, SEO это оптимизация сайта под поисковые системы. Оптимизировать сайт значит сделать его более понятным для «тупого» робота. Но с первых дней жизни в России сео из помощи роботам превратилось в их обман, отсюда все и пошло. Обмануть поисковую систему означало получать трафик и клиентов. По началу все было просто до безобразия —  достаточно было упомянуть в тексте как можно больше ключей и оказаться по ним в ТОП. Ключи тупо перечисляли сотнями в подвале. Но т.к. это выглядело не очень солидно — их красили в цвет фона страницы

Потом Яндекс это запретил!

Далее надо было уже написать  php скрипт, который будет распределять ссылки между различными сайтами по заданным ключевым словам, которые выходили  в топ. Эта методика оказалась столь эффективна, проста и безнаказана, что появились десятки ссылочных бирж, многие из которых живы и поныне.

Потом поиск вступил на многолетний путь борьбы с ссылками!

Понимаете к чему я веду? С самого зарождения само понимание SEO в России пошло не в том направлении. И с годами мифы и заблуждения наслаивались друг на друга, образовав в итоге то представление о продвижении сайтов в головах клиентов, которое мы имеем сейчас! Но какое оно, продвижение сайтов?

Проще всего ответить — оно другое! Оно совсем не такое, каким вы его себе представляете

И зачастую оно намного проще! В одной из прошлых статей я размышлял о роли ссылок  в продвижении сайтов, так же в этой статье были затронуты некоторые очень важные аспекты интенсивного подхода к развитию проекта.

Главная и единственная мысль данной главы — сегодня не стоит воспринимать сео как обман поисковых систем!

Справедливости ради все-таки отмечу, что некоторые индивиды периодически находят дыры в алгоритме Яндекс и успешно пользуются ими, но таких дыр становится все меньше и это точно не массовый подход! Яркий пример одной из таких дыр — портянки, которые резко выстрелили на фоне попытки Яндекс отменить ссылочное ранжирование. Виной всему стал Матрикснет (самообучающийся алгоритм) у которого частично отняли ссылочные факторы и в качестве компенсации он выбрал объем текста и ширину семантического раскрытия в рамках этого текста  — на протяжении примерно полу года после отмены ссылок можно было писать огромнейшие портянки, использовав в них всю возможную семантику данного направления и основной ВЧ для данной страницы практически безоговорочно выходил в ТОП 10.

Но особенность любой дыры — со временем она закрывается!

Драконы в SEO

Многолетняя борьба нерадивых оптимизаторов и поисковых систем породила огромное количество мифов и легенд, которые зачастую не имеют вообще никакого отношения к действительности не были актуальны вообще никогда! Примечателен тот факт, что все эти мифы появились на основе поговорки «слышу звон да не знаю где он».  И часто этим самым звонарем становились крупные новостные сайты! Да, да, именно крупные, авторитетные новостные издания!

 

Если у кого-нибудь из вас, дорогие читатели вдруг появится желание пробежаться по новостям с тегом «раскрутка сайта» какого-нибудь крупного новостного агрегатора, то можете быть уверены — 90% того, что вы там найдете и есть причина хаоса в восприятии продвижения сайтов. Нельзя сказать, что SEO очень уж сложная отрасль, отнюдь, но совершенно однозначно, что это то направление, которое сегодня не терпит стандартизации. 2 сайта можно продвигать кардинально разными методами и получить одинаково хорошие результаты и наоборот.

Но когда всех подбирают под одну гребенку и говорят нечто вроде «Ссылки не работают!» — вот тут то и зарождается семя неправильного восприятия.

Давайте разберем основные заблуждения, которые мне приходится слышать наиболее часто и дадим к ним небольшие комментарии:

1. Если очень постараться — можно сделать качественный сайт на конструкторе. Нет, нельзя. Только лендинг для тестирования ниши, не более!
2. Арендные ссылки это плохо. Подробно писал тут.
3. Крауд выведет сайт в топ. Нет, не выведет — данная методика используется преимущественно для нейтрализации негатива от большого числа коммерческих ссылок!
4. У моих конкурентов нет адаптивки (тут может быть что угодно), значит для попадания в ТОП она не обязательна. Не была обязательно ранее, когда ваши конкуренты попали в ТОП, а сейчас уже этот поезд ушел.
5. У меня есть говносайт, но я готов платить много денег за продвижение и быть в ТОП. Не получится!
6. Тайтл до 60-80 символов 😉 Это утка!
7. Я проверяю позиции своего сайта по запросу и он у меня на 1-м месте, но я не получаю по нему ни переходов ни клиентов — значит запрос пустой! Нет, это не запрос пустой — это работает персонализация выдачи И ТОП только у вас на компьютере!
8. Больше 100 покупных ссылок будет Минусинск. Бред! Можно и 1 000 купить и никаких проблем! Тут особо важен пункт 3.
9. Яндекс заставляет платить ему за Директ, чтобы у сайта были позиции по SEO. Бред! Все дело в ПФ!
10. Если повторить все что сделал Вася получу такую же посещаемость. Раньше так работало, сейчас далеко не всегда.

А что реально работает

Знал я одного владельца интернет магазина, так вот, он мне как-то сказал — Антон, я наизусть заучил руководство Яндекс для вебмастеров и внедрил все о чем они говорят, но эффекта нет — мне нужно  SEO, чтобы манипулировать выдачей Яндекс!

Я помог этому человеку и знаете как? Мы привели техническое состояние сайта в порядок и расширили семантику.Отсюда резонный вопрос — куда он смотрел в руководстве Яндекс?

Так вот — знать основы продвижения сайта и понимать их это совершенно разные вещи! Основные постулаты SEO знают все, но вот реально понимают их ценность единицы!

Реальный пример или что изменилось?

Был грустный сайт, который имел следующего вида кривую переходов из поисковых систем:

Знаете как он получил такой график?

Написанием сео текстов и покупкой ссылок!

Далее этот сайт попал ко мне и его график принял следующий вид (стрелочкой пометил момент начала, он же соответствует окончанию первого графика):

Знаете как он получил такой график?

Написанием сео текстов и покупкой ссылок!

 

Что-то тут явно не так, подумаете вы и будете правы! Вспомните мои слова выше — «Основные постулаты SEO знают все, но вот реально понимают их ценность единицы!»

Дополнительно был прочищен анкор лист от спама, прочищены мета теги и тексты от спама, а так же был убран спам из меню навигации!

Сайты и в самом деле продвигаются текстами, ссылками, оптимизацией, перелинковкой, но это совсем не значит, что если вы купите ссылки и разместите тексты ваш сайт вырастет! А проблема именно в трудностях, которые вы сами себе создаете, многие из них я описал в прошлом абзаце.

Реальное сео

Для понимания SEO, такого сео, каким оно на самом деле является необходимо выкинуть из головы всю ту чушь, которая является порождением борьбы с поисковыми системами. Первым делом необходимо создать качественный проект, который смогут без проблем индексировать поисковые системы, причем не надо сражаться за индексацию, как многие делают и ведь даже были созданы различные сервисы по улучшению индексации!

Если у вашего сайта проблемы с индексацией, то возможны лишь 2 причины — данная проблема носит технический характер (например задвоение страниц, либо труднодоступность и высокая вложенность) и отсутствие траста. Сервисы по улучшению индексации не вылечат ни одну из них — они лишь временно вгонят в индекс часть страниц, которые  вывалятся опять, если проблема не будет решена! Решаем технические проблемы,  повышаем траст и проблемы с индексацией решатся сами собой.

После того, как сайт полностью настроен в техническом плане необходимо максимально глубоко проработать семантику и структуру и тут то  всплывает принципиальное отличие seo текстов, которые привели к первому графику от текстов, которые привели ко второму. Вообще фраза «SEO текст» режет мне уши , словно ругательство, т.к. я воспринимаю это как набор символов, напрочь изгаженный ключевыми словами и выделением жирным — такого быть не должно! Вообще можно обойтись без прямых вхождений ключей, а без выделений тем более. Перечитайте эту строку еще раз — в качественном тексте может не быть ни одного прямого ключа и это нормально! Основа качественного текста для поисковой системы — охватить данное направление и его семантическую группу по максимуму!

Но важнее всего — качественная проработка семантики внутри сайта и максимальное ее распределение. А этого вообще никто не делает! Очень важно понять, что нельзя на одну категорию интернет магазина спихнуть все запросы, имеющие в основе основную ключевую фразу. Под-запросы должны быть распределены по максимально большому числу внутренних страниц, которые будет содержать соответствующие товары — это называется поисковые срезы и это основа качественного продвижения интернет магазинов!

 

На этом сегодня все!

Возьму на продвижение 1 интернет магазин

Владельцам интернет-магазинов на заметку — появилось свободное место для продвижения интересного проекта — оставляйте заявки!

 

www.markintalk.ru

Что мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендаций | KtoNaNovenkogo.ru

Что мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить — 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендаций

Обновлено: 29 июля 2017

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня хочу выступить в роли адвоката Сео методов продвижения и попытаться объяснить основные причины, по которым возникают проблемы у тех, кто пытался или пытается понравится поисковым системам с целью получить от них в ответ поток целевых посетителей на свой сайт. На самом деле, набор ошибок получается довольно стандартным (большинство их совершают), но именно очевидные вещи зачастую ускользают от внимания.

Последнее время SEO серьезно эволюционировало и закупка ссылок теперь стоит далеко не на первом месте. Да что там ссылки, даже внутренняя оптимизация сайта уже не имеет решающего значения в успехе продвижения. Особенно это касается коммерческих сайтов, где поисковики используют довольно-таки специфические факторы ранжирования, которые могут показаться неожиданными. Какие именно? Думаю, что при внимательном прочтении данной статьи вы сможете получить ответ на этот и ряд других не менее важных вопросов.

SEO умерло? Нет, просто вы не умеете его готовить

Сейчас по-настоящему разобраться в SEO довольно сложно, ибо почти вся информация, имеющаяся в паблике (статьи, конференции, форумы и т.п.) огромна по своим размерам, но крайне не содержательна. Почти все, что вам может встретиться — это сплошная вода, общие фразы и принципы, которые уже давно не работают. Те, кто в продвижении сайтов действительно разбираются, активно зарабатывают на этом и мало делятся информацией (их время стоит дорого).

Тоже самое можно сказать и про подавляющее большинство платных курсов (вне зависимости от их стоимости) — они по большей части не представляют никакого практического интереса. В SEO кампаниях также ощущается огромный дефицит специалистов, и большинство из работающих там людей умеют лишь закупать ссылки (или предлагать удаленную работу фрилансерам).

Из-за этого авторитет Сео-продвижения сильно подрывается, и уже кажется, что все это сплошное шарлатанство (оптимизаторы не отвечают за результат, ибо его нельзя гарантировать априори, да и дорого все это — хотя контекст бывает в разы дороже). На самом деле тут и кроется основная ошибка, которая в итоге очень сильно подрывает авторитет SEO. Пытаясь продать свои услуги, Сео-конторы и фрилансеры обещают все что угодно (зачастую совершенно нереальные вещи), лишь бы клиент «поплыл».

На самом деле, даже если вы не верите в возможности поискового продвижения, то это не значит, что эту тему не следует изучать. Это необходимо хотя бы для того, чтобы исправить элементарные ошибки в работе сайта (например, те, о которых я писал в статьях про зеркала и дубли страниц на сайте, а также про Http ответы сервера и редиректы).

Но кроме этого существует еще масса «граблей», на которые наступают очень многие владельцы интернет-проектов. Это мешает естественному продвижению вашего сайта в поисковых системах, а также не позволяет получить результаты при намеренном продвижении, ибо сводит все усилия на нет. Ошибка может заключаться даже в самом подходе к продвижению, ибо он должен состоять из последовательного выполнения некоторых базовых действий, которые не желательно пропускать или менять местами.

Все это особенно важно при работе с коммерческим сайтом. Во многих тематиках наблюдается поистине феноменальная конкуренция и возникают ситуации, когда, например, использовать контекстную рекламу не всегда получает рентабельно. Грамотный подход (маркетинговый) к продвижению сайта может существенно уменьшить номинальные расходы на привлечение клиентов. Причем это не будет связано с какими-то особыми рисками. Думаю, что огульно отвергать возможности SEO в современных реалиях является контрпродуктивным действом, способным поставить под удар само существование бизнеса.

Естественно, что в каждой нише (тематике) есть свои особенности, да и вообще все сайты индивидуальны и подходить к ним с одной линейкой не стоит. Но в то же время есть типовые ошибки, которые встречаются у большинства интернет-проектов, и вот именно про них мы и будем говорить в этой статье. Даже само их осознание может служить первым шагом в нужном направлении.

Пять основных ошибок при продвижение коммерческого сайта

В большинстве случаев именно неправильный подход и непонимание того, что нужно делать, а чего делать нельзя категорически, является причиной неудач в SEO продвижении сайтов. Поэтому я попробую пока тезисно, а в следующих статьях — более развернуто (не забудьте подписаться на рассылку) описать те вещи, которые могут стать камнем преткновения в успехе вашего бизнеса.

1. В статье про способы продвижения коммерческого сайта я акцентировал ваше внимание на том моменте, что очень важно очертить свою целевую аудиторию. А как это сделать? Правильно, собрать наиболее полное семантическое ядро (оно понадобится не только для Сео, но при использовании Яндекс Директа или Гугл Адвордса в качестве площадок по привлечению целевого трафика на ваш сайт). Собрать его можно, проанализировав спрос на предлагаемые вами услуги или товары.

   

   Так вот, основной и наиболее частой ошибкой владельцев сайтов (или маркетологов, которые занимаются привлечением на него трафика) является пренебрежение полноценным анализом спроса (очерчиванием своей целевой аудитории) и, как следствие, сбор слишком маленького семантического ядра (в пределах ста поисковых запросов). Т.е. идет сбор ВЧ и СЧ запросов, а «длинный хвост» (трех, четырех, пяти и даже шести словники) упускается из вида в силу сложности или непонимания способов его сбора (планирую написать серию статьей про сбор семядра в КейКоллекторе, поэтому советую подписаться на Емайл рассылку, чтобы не пропустить).

   На самом деле, следуя такой тактике вы упускаете девяносто процентов потенциальных посетителей и, возможно, клиентов вашего сайта. Мало того, эти самые НЧ и сверх-НЧ запросы лучше всего конвертируются, ибо по ним заходят уже практически готовые к покупке пользователи. Хорошее семантическое ядро должно состоять не из ста, а из нескольких тысяч или даже десятков тысяч запросов. В противном случае вы будете нести многократные потери в виде недополученной прибыли. И, естественно, не ощутите должного эффекта от SEO продвижения (равно как от рекламы в Директе или Адвордсе).

2. При ранжировании коммерческих сайтов поисковые системы используют такую метрику, как полнота представленной информации и качество ее структурирования на сайте. Чтобы попадать в Топ по тематическим запросам, нужно не просто иметь страницу, отвечающую на данный вопрос, но и иметь полный набор страниц, отвечающих на большинство вопросов в данной нише. Полноту и структуру сайта оценивает не только алгоритм поисковой системы, но и асессоры (специально обученные сотрудники поисковика).

   Соответственно, вы не добьетесь нужной полноты, имея маленькое семантическое ядро, поэтому его расширение и создание на его основе понятной и хорошо читаемой структуры является чуть ли не первостепенной задачей. Убогая структура не позволит пришедшему пользователю быстро сориентироваться и найти нужную ему информацию, что ухудшит карму вашего сайта в глазах поисковиков. Хотите быть в Топе — должны соответствовать.

   Иногда о полноте и говорить как-то не с руки, если на сайте имеют место быть страницы вообще без контента (в разработке), нет цен в интернет-магазине (каталоге товаров), в блоке новостей последняя датирована концом прошлого века, а на странице контактов указан лишь телефон. А ведь один из факторов ранжирования коммерческого сайта асессорами — наличие схемы проезда (а также внятного описания кампании, наличие фото сотрудников, сертификатов, лицензий и т.п.).

   Ну, а без указания цен очень сложно будет попасть в Топ или удержаться там (даже при сложности определения расценок следует указывать их возможный диапазон), ибо алгоритмы поисковых систем при ранжировании по коммерческим запросам все это учитывают, да и поведенческие характеристики в интернет-магазине (или каталоге) без указания цен будут сильно хуже (по понятным причинам).
3. При продвижении по сложным (высококонкурентным) запросам очень часто оптимизаторы пренебрегают изучением сайтов конкурентов из Топ 10. Не оценивают их с точки зрения сильных и слабых сторон, не изучают их ценовую политику и т.п. У конкурентов ведь еще можно почерпнуть массу идей все по той же структуре или по дизайнерским решениям, не говоря уже про анализ их методов продвижения и маркетинговых ходов. Все это, на самом деле, нужно делать, чтобы получить шанс потеснить их в Топе.
4. Не устаю из раза в раз повторять, что времена, когда абсолютно любой сайт можно было затащить в Топ одними лишь ссылками (даже проставленными на него с тематических и высокотрастовых сайтов) уже давно прошли. Парадокс заключается в том, что многие до сих пор не понимают аксиому — ссылки сейчас работают только в совокупности с идеальными внутренними факторами. Без работы внутри сайта вы теряете девяносто процентов своей потенциальной аудитории при том же самом раскладе по другим факторам ранжирования.

   С другой стороны, наверное, многим не понятно, а почему, зная эту аксиому, многие оптимизаторы продолжают закрывать глаза на внутреннюю оптимизацию сайта и целиком окунаются в закупку ссылок? Ну, просто работа над внутренними факторами очень сложна и довольно-таки затратна (в плане времени и денег). Многие SEO-шники пытаются идти по пути наименьшего сопротивления, который на данный момент крайне неэффективен и приводит к дискредитации Сео продвижения в глазах владельцев сайтов. Путь в никуда.

   Под внутренними факторами, которые требуется оптимизировать, следует понимать: Html код, непосредственно тексты, заголовки страниц (title должен быть обязательно и они должны быть разными для всех страниц сайта) и внутренние заголовки статей (на каждую страницу должен быть один тег h2), мета-теги (description и keywords), внутреннюю перелинковку, файл роботс.тхт, коды ответа сервера, редиректы и прочие вещи. Про Seo оптимизацию текстов на сайте мы с вами недавно говорили, да и про все остальное тоже, но возможно, что еще не раз поговорим более подробно.

5. Как раз в статье про оптимизацию текстов (см. ссылку в предыдущем абзаце) одним из главных факторов, влияющих на успех, являлось написание текстов не для поисковых систем, а для людей. Не надо делать упор на количество ключевых слов в тексте, а также не следует один текст оптимизировать сразу под десяток-другой запросов (особенно при его небольшом размере). Такие «перлы» никто читать не будет, да и асессоры поисковых систем (живые люди, которые постоянно вручную оценивают сайты по ряду параметров и тем самым обучают алгоритм поисковиков) однозначно это отметят не в вашу пользу.

   

   Еще раз вкратце повторю то, о чем говорил в приведенной выше статье про оптимизацию текстов на сайте. Следует избегать выделения в тексте жирным всех ключевых слов (такой моветон нет, нет, да и встретится на просторах сети), не допускать переспама ключами в тексте (1-3 ключевых слова на 2-3 тысячи знаков можно считать допустимой нормой) и в заголовках (не повторять ключи), обязательно проверять грамматику, правильно форматировать тексты (использовать списки, заголовки, подзаголовки, абзацы, выделения по смыслу, иначе будут низкие поведенческие факторы и сайт не сможет занять высоких мест) и не писать бестолковые тексты (только факты, лаконично и без воды).

   Контент для SEO — это прежде всего текст. Бывают случаи, когда в качестве контента предлагаются сканы (допустим, бумажной версии каталога продукции). Поисковики распознавать и учитывать в ранжировании тест с картинок пока еще не начали, а значит такие страницы будут восприняты ими, как не содержащие контента и, априори, не имеющие шансов на место под солнцем (в Топе и вообще в выдаче). Нужны именно тексты, грамотно написанные и отформатированные.

Еще несколько причин задуматься о том, что вы делаете не так

1. Не только тексты нужно писать для людей, но и весь сайт должен отвечать этому требованию. Если провести глобальную оценку всех имеющихся в рунете ресурсов, то лишь малую их часть (не более пяти процентов) можно будет отнести к категории «сайты для людей» (качественно сделанные ресурсы, отвечающие минимальным требованиям удобства и юзабилити). Все остальное не отвечает этому высокому требованию, например, из-за отвратного внешнего вида или из-за очень плохого юзабилити. Сайт «сделанный на коленке» не получит высокую оценку от асессоров (они обращают на дизайн внимание тоже), а при этом качество дизайна является сейчас для коммерческих сайтов одним из факторов ранжирования. Усилия по оптимизации и продвижению проекта с плохим или сильно устаревшим дизайном будут потрачены напрасно. Сами можете убедиться в том, что в Топе по высококонкурентым коммерческим запросам находятся исключительно сайты с очень качественным дизайном (бывают редкие исключения, но они лишь подтверждают правило).
2. Теперь про ссылки — куда же без них. Обратите внимание, что про них мы говорим только сейчас, поставив выше работу с контентом и всем сайтом целиком. Это не спроста, ибо ссылки по-прежнему участвуют в ранжирования (по крайней меру у Гугла, хотя и Яндекс их учитывает, но возможно уже чуть по другому), но они не всесильны. Во-первых, ссылки работают только в совокупности с хорошим сайтом (критерии смотрите чуть выше — должны быть дизайн, структура и контент на высоком уровне). Во-вторых, по статистике реально учитываются поисковиками и работают лишь несколько процентов от всей закупленной ссылочной массы. Большинство SEO-оптимизаторов просто сливают ссылочный бюджет (не малый, как правило) в унитаз. Нужно понимать, что поисковики очень с высокой долей вероятность знают, что ссылка платная, но могут ее учитывать, если она по делу. Поэтому главным критерием будет жесткая фильтрация доноров, с которых будут вести ссылки (методов много, но дело это хлопотное и времязатратное), чтобы исключить все потенциально неэффективные и не переплачивать лишнего.

3. Мало просто привлекать посетителей (пусть даже и из вашей целевой аудитории) — нужно еще постоянно работать над повышением эффективности сайта (воронкой конверсий). Зачастую конверсия владельцами не измеряется, а эффективность продвижения оценивается по принципу «есть звонки или их нет вовсе». И это при том, что уже давно существуют такие услуги, как отслеживание звонков от посетителей сайта (тот же «Целевой звонок» в Метрике или описанный мною не так давно CoMagic). Повесив разные номера на разные каналы привлечения посетителей (СЕО, Директ, Адвордс, социальные сети и т.п.) или даже на разные поисковые запросы, по которым приходят посетители, вы поймете, что и где нужно менять.

   

   Не измеряя конверсию, вы не сможете ее повышать (нужна обратная связь для оценки эффективности предпринятых мер), а это ведь дополнительные клиенты и продажи. Владелец бизнеса должен знать стоимость привлечения одного клиента по разным каналам. А как улучшать конверсию? Только за счет улучшения самого сайта и оптимизации пути по нему вашего потенциального клиента (например, делать АБ-тесты разных целевых страниц с целью выявления лучшего варианта).

   Как ни странно это звучит, но конверсия является фактором ранжирования для коммерческих сайтов, ибо формирует поведенческие факторы ресурса. Улучшая ее, вы повышаете позиции своего интернет-проекта в выдаче поисковых систем (читайте про SEO терминологию по приведенной ссылке). В конкурентных тематиках все, кто сидит в Топе, уделяют конверсии сверх пристальное внимание каждый день.
4. Кроме показателей конверсии следует анализировать и целый ряд других параметров, например, показатель отказов и другие характеристики поведения пользователя на сайте. Для этих целей установки счетчиков, типа ХотЛог или Лайвинтернет, не достаточно, ибо они не позволяют получить всю полноту картины. Собственно, даже относительно продвинутые системы сбора статистики типа Яндекс Метрики и Гугл Аналитикса без соответствующих настроек тоже малоэффективны (не настроены цели, распознавание роботов, Вебвизор, модуль электронной коммерции в Аналитиксе и другие необходимые инструменты).

   Для успешного существования и продвижения коммерческого сайта необходимо постоянно анализировать статистику и делать из этого соответствующие выводы. Изучая показатели отказа (высокие значения говорят о несоответствии содержания данной страницы чаяниям пользователя, которого вы на нее привели)

   

   и поведения пользователей на сайте (Вебвизор позволяет бесплатно посмотреть видео с действиями пользователя на сайте, а, например, тепловые карты в Метрике — визуально оценить кликабельность на страницах) можно понять, как именно все это улучшить и что нужно изменить на сайте для удержания внимания пользователей.

   

   Например, если у вас на сайте есть кликабельные ссылки, по которым все постоянно переходят, и тексты этих ссылок содержат ключевые запросы, то ваш сайт (а точнее те страницы, на которые ведут эти линки) может выйти в Топ по этим запросам даже без покупки внешних ссылок. Правда это касается в основном НЧ и СЧ запросов, но и этого вполне достаточно. Однако, закрывая на это глаза (не анализируя статистику) вы лишаете себя козыря в борьбе за Топ по нужным вам запросам и, как правило, проигрываете битву.

   Вебвизор же позволяет посмотреть действия пользователей и понять, какие из задуманных вами путей по сайту посетители проходят, а какие не выполняются по тем или иным причинам (их как раз и нужно понять). Анализ этих действий позволит улучшить ваш сайт и сделать его более конверсионным и «милым сердцу» поисковых систем. Раньше для этого приходилось проводить тестирование юзабилити с привлечением «подопытных тестеров» (как правило, неопытных пользователей интернета — «чайников», коих большинство в сети), а сейчас можно просто подсмотреть за посетителями своего сайта посредством Вебвизора.

5. Давно минули те времена, когда SEO-шники только покупали ссылки и оптимизировали сам сайт (хотя еще не всех их успели об этом предупредить). В современных реалиях Сеошники потихоньку эволюционируют в маркетологов, ибо по другому работать становится просто не возможно. Сейчас им приходится читать книги по маркетингу и юзабилити, составлять задания по изменению дизайна сайта, разбираться в собранной по сайту аналитике, работать над увеличением конверсии, проверять работу отдела продаж (контрольные звонки), вплотную работать с копирайтерами и форматировать написанные ими тексты.

   Естественно, что проведение SEO-аудита и работу внутри сайта на основе полученных результатов тоже никто не отменял. Да и ссылки по-прежнему покупать нужно, но опять же, как мы говорили чуть выше, сейчас отбор доноров существенно усложнился, и даже тут жизнь сеошников уже не кажется медом (можете почитать статью — Легко ли сейчас быть Сео-шником). Ну и, кончено же, с контекстной рекламой сеошник обязан уметь работать, ибо для продвижения сайтов желательно использовать максимум из доступных каналов, включая, кстати, и социальные сети (читайте про продвижение сайта в Facebook).

   Делаем вывод — сейчас результат приносит только комплексная работа с сайтом. Если что-то выпадает или этому не уделяется должное внимание, то под угрозу ставится весь результат работы. Поисковики постоянно улучшают свои алгоритмы и попытка «закрывать на это глаза» и делать то же, что делали пару-тройку лет назад, приведет, скорее всего, к краху.

Что же делать, чтобы SEO приносило выгоду, а не убытки?

Итак, попробуем подытожить. Как же нам извлечь выгоду из SEO, а не потратить впустую «галимую кучу бабла».

1. Во-первых, наверное, стоит учесть все то, о чем мы говорили чуть выше и подходить к SEO, как к сложному технологическому процессу, где все должно делаться в обязательном порядке и желательно в нужной последовательности. Наверное, вы встречали в сети различные чек-листы от разных именитых оптимизаторов, например, от Деваки. Ну и, конечно же, не допускать описанных выше ошибок.
2. Обязательно проводите технический SEO-аудит сайта на предмет выявления ошибок, недоработок и пробелов. Прежде, чем начинать продвигать коммерческий ресурс, его нужно вылизать до блеска, чтобы не к чему было подкопаться (тайтлы, роботс.тхт, настройки сервера, Html теги, настроить перелинковку и все остальное, что можно отнести к внутренним факторам ранжирования).
3. Поставить себя на место вашего посетителя (а еще лучше потенциального клиента) и постараться сделать сайт удобным для него (вебвизор вам в помощь). Это улучшит поведенческие и повысит оценки, полученные от асессоров. Сейчас как никогда актуально вкладывать деньги в юзабилити, причем на это следует обращать особое внимание, ибо за этим будущее.
4. Постоянно стараться улучшать сайт и следить за конкурентами по Топу (в наиболее востребованных и интересных вам запросах), чтобы вовремя перенимать и внедрять необходимые новшества. Одним только улучшением дизайна и изменением функциональных блоков (или структуры сайта) можно добиться роста позиций по конкурентному запросу. Без постоянного совершенствования можно в Топ либо вообще не попасть, либо вылететь из него за несоответствие текущим стандартам качества и функциональности сайта в вашей нише. Более того, если вы, наконец, попали в Топ, то пахать придется еще больше, чтобы там удержаться. Асессоры ставят в Топ 10 по высококонкурентной тематике только тех, кто хорошо работает с сайтом.
5. Надо понимать, что даже правильная работа по технологии не позволит вам получить мгновенных результатов. Что-то начнет проклевываться в конкурентной тематике только после года усердной работы, которая на девяносто процентов будет состоять из улучшения юзабилити (тексты, структура, дизайн и другие виды внутренней оптимизации) и лишь небольшой закупки ссылок. Ну, а Топ этот сайт начнет штурмовать лишь года через полтора или два после начала процесса продвижения (опять же грамотного).
6. Априори, правильно проведенная и периодически поддерживаемая SEO (сейчас уже правильнее говорить маркетинговая) кампания способна приводить к вам целевых клиентов, итоговая стоимость привлечения которых может быть в разы ниже тех, кого вы привлекаете посредством контекстной рекламы. Но Сео — это то блюдо, которое нужно уметь готовить, ибо в неумелых и неграмотных руках оно может вызвать серьезное несварение желудка и полное разочарование. А масса «неумелых поваров» (горе-сеошников), присутствующих на рынке, дискредитирует это вкуснейшее при правильном приготовлении яство (SEO) в глазах потребителей (владельцев сайтов).

Продолжение следует >>> (Тут можно подписаться на почтовую рассылку с анонсами новых статей)

А вот и продолжение вышло: Seo оптимизация текстов для коммерческого сайта — 8 основных ошибок и 6 советов для успешного продвижения (но вы все равно подписывайтесь — будет еще много интересного и полезного).

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Твитнуть

Поделиться

Плюсануть

Поделиться

Отправить

Класснуть

Линкануть

Запинить

Подборки по теме:

Рубрика: Продвижение коммерческих сайтов

ktonanovenkogo.ru

---

Смотрите также

• 
  Услуги продвижение
• 
  Продвижение услуги
• 
  Сео продвижения
• 
  Продвижение сайты
• 
  Продвижение в
• 
  Paragram продвижение
• 
  Продвижение автодилера
• 
  Продвижение кальянной
• 
  Альфа продвижение
• 
  Продвижение эврика
• 
  Продвижение художников