SEO-оптимизация и продвижение лендинга. Seo продвижение лендинга

SEO продвижение лендинга. Реальность или миф?

Наши заказчики, обращаясь в нашу команду очень часто спрашивают: “Как продвигать лендинг в поисковой выдаче? Хочу быть в ТОПовых позициях Яндекса и Google!!! SEO для лендинга!!!” Это очень популярный вопрос, его задают практически все, поэтому многие недобросовестные студии (и фрилансеры конечно же) предлагают продвижение landing page как отдельную услугу. Но все мы знаем, что продвинуть лендинг в поиске практически невозможно.

Одностраничный сайт продвигать в поиске невозможно, в нормальном и полноценном смысле этого слова. Так как лендинг содержит в себе только одну страницу, отвечающему обычно на 1 ключевой запрос пользователя.

Чтобы заниматься нормальным продвижением сайта в поисковой выдаче, необходимо чтобы на сайте было множество страниц, которые релевантны запросам пользователей. С лендингом это сделать невозможно, так как он содержит только одну страницу, “заточенную” под трафик из контекстной рекламы, и его задача стоит в конвертации этого трафика в заявки.

Как уже говорилось выше, лендинг может отвечать на 1 ключевой запрос пользователя. Теперь мы расскажем как сделать так, чтобы именно по этому запросу ваш лендинг встал на более-менее хорошие позиции в поисковой выдаче.

SEO оптимизация Landing page

Если перед вами стоит цель размещение лендинга в поиске, то необходимо провести следующие работы по SEO:

Определите основной запрос, на который отвечает ваш landing page
Внесите этот запрос (ключ) в заголовок, заключите его в тег <h2>
Составьте и напишите title страницы с обязательным вхождением ключа
Составьте и напишите meta name description с обязательным вхождением ключа
Заполните keyword страницы
Составьте файл robots.txt

Выполнив все эти пункты на своем лендинге, поисковым роботам будет легче определять по каким запросам показывать вас в поисковой выдаче.

Бывают и исключения

В нашей практике разработки есть исключения из правил. Некоторые проекты наших клиентов спустя некоторое количество времени отлично проиндексировались и встали на ТОПовые места поисковой выдачи Яндекса и Google.

Пример 1: Официальный дистрибьютор промышленных насосов Ecovizor.(кейс по проекту)

Не буду описывать процесс разработки и прочее, все это можно прочитать по ссылке выше в кейсе. После сдачи проекта лендинг заказчика начал индексироваться в ТОП3 позициях поисковой выдачи Яндекса и Google по целевым запросам.

Мы думаем что это произошло по причине уникального предложения, так как на территории России они являются эксклюзивным дилером данного оборудования.

Пример 2: Лендинг по продаже клиентских баз (sales-base.ru)

Сайт стоит по высокочастотным запросам (вплоть до 100 000 показов в месяц) на первых позициях выдачи. При этом на лендинге практически нет контента, там только название баз, их минимальное описание и цена.

Причины такого отличного результат нам неизвестны, но это отличный пример того, что seo-продвижение лендинга реально. Но увы никто не знает как это сделать;)

blog.kit.msk.ru

SEO-оптимизация лендинг пейдж перед продвижением

Х отите получать посетителей не только за счёт трафика посредством рекламы в интернете, но и благодаря поисковикам? В идеале перед продвижением лендинг пейдж необходимо оптимизировать заголовки, подзаголовки посадочной страницы, а также текстовые блоки.

1. Придумайте мощный заголовок h2 (дескриптор), который должен быть только один, с главным ключевым словом.

2. Заголовки h3, h4, h5... могут повторяться по количеству и содержать несколько ключевиков.

3. Желательно разместить после h2 небольшой блок с пояснением главного заголовка, чтобы заинтриговать и увлечь ЦА.

4. Грамотная оптимизация лендинг пейдж невозможна без работы с мета-тегами title и description. От keywords сейчас отказываются. Максимум, можно оставить 1-2 "ключа".

5. Специалисты рекомендуют делать title не больше 80 символов, с обязательным вхождением 1-2 ключевиков. Приведу пример.

Заголовок для этой статьи выглядит так: "Оптимизация лендинга перед продвижением".

Title можно прописать следующим образом: "SEO-оптимизация лендинг пейдж перед продвижением".

Делаем description: "SEO-оптимизация лендинга перед продвижением. Рекомендации по поводу раскрутки лендинг пейдж от рекламного копирайтера".

6. Не пытайтесь напичкать landing page всеми ключевыми словами. Посадочная страница — не резиновая.

7. Не забываем об оптимизации уникальных изображений и теге ALT.

8. SEO-оптимизацию лендинга нельзя считать завершённой, если вы не продумали, как разместить ключевики в блоках. Ключевые слова отлично вписываются в раздел "О компании", F. A. Q., отзывы, промо-блоки и даже в призывы к действию (без фанатизма).

9. Если вы создаёте несколько посадочных страниц, то текст для лендинга дублировать нельзя. Делайте контент уникальным.

10. Если есть возможность, то проставьте ссылки на ваш лендинг пейдж с других сайтов и социальных сетей.

pr-copywriting.ru

SEO оптимизация и продвижение лендингов

Основная задача лендингов заключается в том, чтобы быстро привлечь трафик и превратить посетителей в клиентов. Зайдя на посадочную страницу, посетитель должен выполнить ожидаемое от него действие: заполнить форму и отослать свои личные данные. Или же сделать заказ продвигаемой услуги, купить товар.

Привлечь трафик с органического поиска на лендинг сложно, потому что для SEO нужно время. Основные каналы трафика у одностраничников — это контекстная реклама, e-mail рассылки или социальные сети.

В последнее время у оптимизаторов возникает много актуальных вопросов. Реально ли лендингу конкурировать с многостраничным сайтом? Как оптимизировать и продвигать одностраничник? И может ли он оказаться в топе по высококонкурентным запросам?

Внутренняя оптимизация лендинг пейдж

Поскольку лендинг пэйдж это веб-страница, то его нужно оптимизировать так же, как и страницы обычного сайта. В первую очередь следует провести внутреннюю оптимизацию:

Выбрать 2-3 приоритетных запросов. Лендинг не эффективно продвигать по многим ключам, пытаясь охватить смежные запросы или разную семантику. Хотя физически можно вставить на страницу сколько угодно ключей, но по всем она ранжироваться не будет. Лучше выбрать один или два приоритетных и продвигать по ним.

Правильно заполнить мета-теги TITLE и Description. Мета-теги Title и Description следует заполнять так, чтобы они влияли на конверсию страницы и трафик приходил с поиска. Также эти мета-теги должны влиять на SEO, то есть, нужно разместить в сниппете и тайтле приоритетные ключевые слова.

Разместить продающий и отформатированный текст. Контент на странице должен состоять из двух или трех тысяч знаков, а не просто иметь красивые картинки с коротким описанием. Важно, чтобы у него была хорошая читабельность, правильное форматирование и наличие УТП.

Использовать h2-h4 заголовки. Их необходимо делать цепляющими и призывающими к действию.

Заполнить атрибуты alt у изображений. Вставить в них ключевые слова, чтобы получить трафик с Google или Yandex картинок.

Сделать контент доступным. Некоторые разработчики размещают текст во флеше или ява скрипте, и из-за этого контент становится скрытым для поисковиков. Этим заниматься не стоит.

Вставить анкорные гиперссылки с хеш-тегом. Чтобы сделать на одностраничнике что-то похожее на перелинковку сайта, нужно подумать, как можно органично вставить хеш-теги, по которым продвигается лендинг, в текст анкорных ссылок.

Добавить на сайт микро-разметку. Размещать её или нет, зависит от типа и услуг лендинга.

Весь контент на одностраничнике должен уметь концентрировать внимание посетителей на главной цели лендинга – конверсии, и не отвлекать его всякими интерактивными фишками!

Размещение элементов лендинга

Вставить карту и физический адрес предприятия. Карта и адрес фирмы будут говорить посетителю о том, что за сайтом стоит реальная организация. Это положительно повлияет на коммерческие факторы.

Использовать форму обратной связи. Форма обратной связи может быть скрытой, но в коде она должна обязательно быть и при клике на ссылку активироваться.

Выложить отзывы реальных людей. Отзывы необходимы. Чтобы поисковик их видел, заголовку дайте одноименное название – «Отзывы». Популярными и эффективными становятся видео отзывы.

Добавить он лайн консультант. Это удобно.

Разместить социальные кнопки. Известно, что лендинги редко «расшаривают». С появлением на них кнопок социальных сетей вероятность того, что страницей поделятся, увеличивается в несколько раз.

Добавить фото, видео-faq, скриптовые элементы интерфейса. Любые интерактивные элементы, раскрывающие выгодные стороны вашего продукта просто необходимы.

Разместить красивый фавикон. Красивый favicon.ico будет привлекать внимание, и задерживать посетителя на сайте.

Использовать только близкие по тематике внешние гиперссылки. Чтобы увеличить свою аудиторию, внешние ссылки, ведущие на лендинг можно размещать на тематических форумах или городских порталах. Также для внешней работы хорошо подходит платный трафик с социальных сетей, контекстная, банерная и таргетированная реклама и e-mail рассылка.

Полезные советы по SEO оптимизации лендингов

Если продвигаться в конкурентной нише с намерением получить органический трафик по многим запросам, то лучше отказаться от лендинга и сделать многостраничник.

Делать одностраничник лучше сразу на HTTPS, то есть на защищённом протоколе. В противном случае если сделать на HTTP, а потом пытаться это изменить, может случиться проседание трафика.

При разработке посадочной страницы не стоит забывать про адаптивный дизайн, иначе потеряется значительная часть посетителей, которые заходят с мобильных устройств.

Добавить на страницу PDF или DOC документ. PDF документ может ранжироваться по тем же запросам, что и лендинг. Это дополнительная фишка, которая поможет в его продвижении.

Помните, что контекстная реклама работает лучше, чем поисковая оптимизация! Она быстрее и эффективнее!

vlad-tver.ru

SEO-оптимизация и продвижение лендинга | Artvision PRO

Определимся с терминами

Лендинги и одностраничные сайты часто путают, многие клиенты считают, что это синонимы. Итак, что же такое лендинг?

Это веб-страница, которая содержит информацию о товаре или услуге и побуждает посетителя к совершению целевого действия. Например, подписка на рассылку, генерация заявок на услуги или товар, загрузка электронной книги, запись на вебинар. Потенциальный клиент попадает на лендинг, кликнув на рекламное объявление, переходит из социальной сети и email-рассылок или после поиска.

Одностраничный сайт — это ресурс, состоящий из одной страницы. Такой сайт создается с рекламной или информационной целью. Хороший пример одностраничника — сайт-визитка.

Сравним.

Лендинг (посадочная страница) Одностраничный сайт

Продающая страница (может находиться на многостраничном сайте), предназначена для “посадки” - чтобы на нее попадали, переходя по ссылке из контекстной рекламы. Рассказывает о товаре, услуге или короткой акции, показывает преимущества и выгоды, призывает совершить целевое действие (заказ, заявка, звонок, скачивание и тд). Классический лендинг обязательно содержит модули: таймер, продающий текст, список преимуществ, отзывы и рекомендации, кнопку Call to action. Цель такого лендинга - убедить покупателя и подвести его к целевому действию.

Самостоятельный сайт, предоставляющий пользователю сведения о компании и ее товарах и услугах. Часто также создается для продвижения конкретного продукта и используется совместно с контекстной рекламой. Но может также выполнять функцию полноценного корпоративного сайта. Может иметь точно такую же структуру и элементы, как и посадочная страница, при этом на сайте (на странице) будут разные смысловые блоки и все они будут доступны с помощью прокрутки страницы вниз. Посетители попадают на одностраничный сайт по рекламе или используя прямой заход на домен.

Рассмотрим, что и в какой последовательности необходимо делать для SEO-продвижения лендинга.Существует легенда, что оптимизация и SEO-продвижение лендинга - это бесполезная трата времени, но это не так. Конечно, продвинуть одностраничник в топ сложнее, чем авторитетный многостраничный сайт, а по высокочастотным запросам - нереально (или практически нереально). Но это не значит, что шансов на успех нет совсем. Скорее — наоборот, нужно просто реально их оценивать и действовать соответственно.

Продвижение лендинга — ключевые моменты

1. Начинать создание лендинга следует с определения целевой аудитории — необходимо составить портрет покупателя. При этом нужно представлять не только возраст, семейное положение и уровень дохода своих потребителей, но и вообще понять, что это за люди и чем они интересуются, каков их образ жизни. Самый главный вопрос — какими продуктами и услугами они пользуются и для чего. Если у вас нет возможности организовать маркетинговое исследование, вы можете провести хотя бы опрос существующих клиентов.

2. Определим цель создания лендинга. Это может быть:

Тестирование нового продукта или услуги;
Повышение осведомленности о продукте;
Сбор контактов потенциальных клиентов;
Сбор заявок на покупку;
Продажа продукта или услуги;
Тестирование рекламных объявлений;
Тестирование цены на продукт;
Тестирование уникального торгового предложения;

Эти цели подразумевают совершение пользователем запланированного действия (подписаться на рассылку, заполнить заявку, получить бесплатную консультацию, заказать услугу, скачать прайс-лист, записаться на бесплатный урок и др.)

3. Теперь необходимо привести целевую аудиторию на наш лендинг. Вы можете использовать разные методы:

Контекстная реклама на поиске, в РСЯ и КМС;
SEO-оптимизация лендинга;
Ретаргетинг и ремаркетинг;
Реклама в соцсетях;
Покупка постов в пабликах.

Разумеется, для успешной рекламной кампании необходимо грамотно ее разработать. Подробнее об этом мы уже рассказывали тут.http://artvision.pro/igra-konteksta-kak-pravilno-nastroit-kontekstnuyu-reklamu

Если вы хотите, чтобы ваш лендинг индексировался поисковыми системами, нужно быть готовым к серьезной работе. Следует иметь в виду, что оптимизировать лендинг можно только по одной смысловой группе ключевых фраз. Лендинги действительно проигрывают многостраничникам по нескольким параметрам, но продвинуть такой веб-ресурс в топ в низкоконкурентной сфере вполне реально. В некоторых случаях лендингу даже удается попасть на высокие позиции в высококонкурентной тематике.

На что обратить внимание при оптимизации лендинга

Ключевые запросы

Необходимо выбрать одну смысловую группу ключевых запросов.

URL

Для определения адреса ресурса можно использовать английский вариант или транслит с русского языка.

Title

В заголовке необходимо употребить основную ключевую фразу. Добавьте слова, которые призывают совершить целевое действие. Не переусердствуйте с ключевиками, не нужно вставлять несколько ключевых фраз в одно предложение.

Description

Имеет важное значение для увеличения позиций веб-ресурса в результатах поисковой выдачи. В description также необходимо вставить ключевые запросы.

Keywords

Важны для участия в текстовом ранжировании. В keywords можно указать низкочастотные ключевые запросы.

Ссылки

Употребление ключевых запросов в якорях также влияет на ранжирование. Якорь в html — это закладка на странице сайта, установленная для перехода по ней по ссылке.

Для того, чтобы сделать навигацию удобной для пользователя, установите в начале страницы содержание. Кликнув на иконки содержания, потенциальный клиент перейдет в нужный ему раздел страницы.

Ссылки необходимо разместить в начале лендинга и повторить внизу сайта.

Н1

В Н1 должен входить ключевой запрос, длина Н1 не должна превышать пяти слов.

Н2 и Н3

Подзаголовки тоже играют важную роль в ранжировании, поисковики иногда используют их в роли title в результатах поисковой выдачи.

Подзаголовки Н2 и Н3 должны быть прописаны для каждого текстового блока. В них необходимо включить ключевые фразы, которые соответствуют содержанию блока.

Текст на сайте

При оптимизации текстов важно не использовать в них слишком много ключевых запросов. Текстовые блоки пишут для каждой группы ключевых фраз.

Внешние факторы оптимизации лендинга

Внешние ссылки очень важны для успешного продвижения одностраничника. Как их получить? В этом вам поможет:

Рассылка пресс-релизов;
Покупка ссылок;
Ссылки в социальных сетях в группах и профилях;
Ссылки сервисов “Вопросы и ответы” и форумов;
Справочники и каталоги.

Ссылки нужно ставить только там, где они необходимы. Выбирая ссылки, пользуйтесь только качественными площадками.

Как привести трафик на лендинг?

Чтобы посетители переходили на ваш сайт и внимательно изучали ваше предложение, лендинг должен удовлетворять ряду требований. Вот несколько рекомендаций, которые помогут сделать лендинг посещаемым, удобным и выполняющим свою цель:

Делайте сайт для людей, он должен быть интересен пользователям и отвечать на ключевые запросы.
Дизайн сайта должен быть привлекательным и удобным.
Настраивайте контекстную рекламу в Яндекс Директ по низкочастотным запросам.
Поддерживайте активность аккаунтов в соцсетях.
Сайт должен хорошо отображаться на мобильных устройствах. Для этого используйте адаптивную верстку.
Обращайте внимание на скорость загрузки сайта.
Используйте микроразметку. Сниппет сайта с элементами микроразметки выглядит привлекательнее, что увеличит CTR.
Узнаваемость сайта увеличит favicon — значок, который отображается рядом с названием веб-ресурса в окне браузера или в поисковой выдаче.
Указывайте на сайте точный адрес компании и регион, в котором она работает.
Удобная навигация по сайту и хорошее юзабилити улучшат поведенческие факторы на веб-ресурсе.

Лендинг удобен для быстрого старта нового бизнеса или продажи нового товара, он помогает получить первых клиентов и понять, насколько востребовано на рынке ваше предложение.

Многие предпочитают начинать продвижение своей компании в интернете с создания лендинга, потому что это проще, быстрее и дешевле, чем производство многостраничного сайта. Разумеется, что для успешного продвижения лендинга необходимо также вести рекламную кампанию в контексте — ждать, что лендинг получит трафик только за счет поиска, не стоит.

Для продвижения лендинга в интернете необходимо сочетание всех инструментов интернет-маркетинга: контекстной рекламы, SEO-оптимизации, SMM и др.

Если ваш лендинг отвечает на запросы пользователей лучше других сайтов, и он удобен для посетителей, лендинг привлечен трафик и будет подниматься в поисковой выдаче.

www.artvision.pro