SEO продвижение и контекстная реклама в интернете. Сео продвижение и контекстная реклама

Контекстная реклама и SEO: союзники или враги

Каждый владелец бизнеса задумывается о том, какой канал продвижения выбрать, взвешивая все плюсы и минусы. Не будем останавливаться на перечислении всех каналов, скажу лишь одно: «одна голова хороша, а две лучше».

В данной статье мы рассмотрим тандем контекстной рекламы и SEO.

Прежде всего стоит сказать, что это принципиально разные по своей сути каналы привлечения трафика.

Контекстная реклама предполагает одномоментное привлечение целевого и околоцелевого (в идеале) трафика без модернизации и изменений на сайте. При этом, как правило, над улучшением структуры и наполнением сайта никто не работает, т.е., при отключении рекламных кампаний в Директе, трафик падает до изначального уровня.

SEO, напротив, имеет пролонгированный эффект: результат отчетливо виден только через несколько месяцев, однако сохраняется даже после прекращения работ над сайтом. SEO – оптимизация предполагает работу над сайтом: модернизацию его в лучшую сторону. Быстрых результатов SEO не принесет, но при рассмотрении большого отрезка времени поисковый трафик окажется значительно дешевле трафика, привлеченного контекстной рекламой.

SEO

Плюсы	Минусы
Меньшая стоимость лида (при долгосрочных расчетах).	Отсутствие быстрого эффекта.
Больше доверия пользователей к поисковой выдачи, чем к рекламному блоку.	Сложность в выборе подрядчика по SEO.
Направленность не только на генерацию трафика, но и внутреннюю работу над сайтом (оптимизация структуры, контента, тегов, метатегов, скорости загрузки).	Сложность в контроле квалификации подрядчика на первых этапах.
Эффект оптимизации сохраняется даже после прекращения фактических работ над сайтом.	Неоднозначность методов SEO-продвижения (у каждого SEO-специалиста свой алгоритм действий, который он считает единственно верным).
Косвенная работа над узнаваемостью бренда (продвижение с помощью тематических статей на известных ресурсах).	Отсутствие застрахованности в том, что при изменении алгоритмов ранжирования поисковых систем, вы не попадете на задворки поисковой выдачи (даже если над сайтом работают давно и успешно).
	Высокая вероятность потери бюджета, если подрядчик выбран неправильно.
	Проверка любой гипотезы (результативность любого изменения) занимает несколько недель (ожидание ряда апдейтов).

Контекстная реклама

Плюсы	Минусы
Быстрый рост целевого трафика (при грамотной настройке контекстной рекламы) и, как следствие, быстрый рост продаж.	Риск быстрой траты бюджета (при некорректной настройке контекстной рекламы).
Возможность влиять на результат в режиме реального времени (изменение и оптимизация настроек рекламных кампаний).	Отсутствие внесения изменений на сайт (нет положительной динамики в качестве самого сайта).
Возможность сегментации аудитории и узконаправленного таргета.	Возможность привлечения нецелевого трафика.
Возможность ретаргетинга по «теплой» и «горячей» аудитории.	Падение трафика до первоначальных показателей при прекращении работы рекламных кампаний.
Возможность настроить рекламу, исходя из любого (даже минимального) бюджета.	Доверие пользователей к рекламным блокам ниже, чем к поисковой выдаче.
Проверка любой гипотезы (результативность любого изменения) занимает от нескольких часов (увеличение временного промежутка повышает репрезентативность тестирования гипотезы).
Возможность использования сервисов автоматизации контекстной рекламы, которые позволяют значительно повысить эффективность рекламы.

Союз контекстной рекламы и SEO

Совместное использование этих каналов имеет свои плюсы:

Поведенческие факторы. Если пользователи часто совершают на сайте типичные действия: кладут товар в корзину, делают заказ, смотрят контакты и т.д. – то в совокупности данные действия положительно влияют на ваши позиции в поисковой выдаче. При этом не играет особой роли, откуда пришли пользователи – из контекста, поиска, по прямой ссылке и т.д.
Трафик из контекста помогает индексации новых страниц. Если вы создали страницу, но при этом никто на нее не заходит, то она может очень долго не попадать в индекс.

На этапе сбора семантического ядра, работы по SEO и контексту почти идентичны. Ядро, собранное для SEO, так же может быть использовано и для контекста. Разница будет только в распределении запросов по страницам. Если для SEO мы зачастую создаем новые страницы на сайте, то давать контекстные объявления мы можем и на уже существующие страницы, распределив всё ядро по ним.

Но есть и отрицательные аспекты. Например, все те же поведенческие факторы. Поведение пользователей, пришедших из контекстной рекламы, может и негативно сказаться на поисковой выдаче. Такая ситуация возможна, если рекламные кампании в Директе привлекают нецелевых пользователей, благодаря которым повышается общий процент отказов, уменьшается среднее время, проведенное на сайте, а также уменьшается средняя глубина просмотра сайта.

Между семантикой для SEO и контекста все же есть разница. Важно понимать это, т.к. подбор полностью идентичного семантического ядра может негативно сказаться на обоих каналах продвижения.

Как сделать успешным союз двух каналов продвижения

И SEO, и контекстную рекламу следует рассматривать как самодостаточные каналы генерации трафика. Т.е. для каждого канала необходимо провести анализ аудитории в каждом из источников трафика, прописать стратегию, собрать семантику (хоть она во многом и схожа), написать качественный контент.

Нужно создавать на сайте новые продающие страницы (под семантическое ядро), работать над технической оптимизацией и параллельно давать по тем же запросам рекламу в контексте.

Нельзя создавать специально на сайте страницы, не относящейся к деятельности ресурса (с отсутствующими товарами, брендами конкурентов и т.д.).

Также новые страницы на сайте позволяют более гибко и качественно использовать быстрые ссылки в объявлениях в контексте (что в разы увеличивает кликабельность рекламных объявлений)

Следует уделить пристальное внимание проработке фото/видео/текстового контента продающих страниц (ведь привлечь целевого покупателя – это полдела, необходимо довести его до покупки, а в этом главенствующую роль имеет хороший контент). Контент должен быть структурированным, тематичным, понятным пользователю и стимулирующим к покупке (содержать триггеры, call to action).

Подведем итог

Тандем нескольких каналов рекламы, безусловно, положительно влияет на результаты продвижения. Однако не следует забывать, что каждый из выбранных вами каналов требует индивидуального подхода и грамотной стратегии. В этом случае результат превзойдет все ваши ожидания.

www.seonews.ru

СЕО (Seo) и контекстная реклама (PPC) – вместе создают результат

Только за последний год мы встретились с многочисленными апдейтами Гугла, включая финальное обновление Пингвина и появление нового алгоритма Опоссума. Изменения коснулись не только органической выдачи, но и показа объявлений в контекстной сети: Гугл продолжает экспериментировать с их видом и анализировать поведение пользователей в зависимости от представленного вида контента.

Пришло время объединить свои усилия по работе с сетью контекстной рекламы Googleи его бесплатным поисковым трафиком. Представляем вашему вниманию ключевые моменты, которые помогут вам увеличить CTR, конверсии, вовлечение пользователей и в конечном итоге — повысить доход вашего проекта, будь это интернет-магазин или вебинарная площадка.

Одновременная работа с PPC и SEO позволяет не только достичь максимальных позиций в выдаче, но и, по сути, является единственным способом на данный момент увеличить трафик и конверсии с помощью этих двух аспектов интернет-маркетинга.

В чем конкретно заключаются преимущества объединенной работы

Благодаря проведению общих работ вы сможете сделать следующее:

Переработать SEO стратегию таким образом, чтобы можно было создать контент для географического ранжирования страниц в нашей поисковой системе гугл. Этот эффект наблюдается из-за точного подбора ключевых фраз, полученного при географическом анализе запросов.
Скорректировать бюджет на PPC благодаря запуску рекламных объявлений для самых эффективных таргетированных аудиторий и использованию выбранных временных промежутков времени.
Провести работу с PPCобъявлениями с целью повышения их уровня информативности и улучшения конверсий.

В результате вы сможете увеличить до 30% бесплатный трафик и до 35% сократить траты на рекламную кампанию. Это примерные показатели, основанные на нашем опыте.

Делимся семантическим ядром: учимся работать вместе

И сеошники, и рекламщики строят свою работу, опираясь на семантическое ядро. В первом случае, оно призвано создать структуру для сайта и показать ее во всей красе поисковому роботу. Рекламщики же используют ключевики для непосредственного запуска объявлений и работе с привлечением потенциальных покупателей.

Поскольку сейчас пользователи все чаще стали использовать длинные поисковые запросы, необходимость общей базы ключевиков для обоих направлений интернет-маркетинга возросла. Благодаря ей вы сможете сформировать единое представление клиентов о вашей компании в поисковой системе. Пусть и в SEO, и в контекстной системе гугл ведется работа с одной, но доведённой до ума базой ключевиков.

От этого зависит представление о вашем сайте в глазах пользователей, что в конечном итоге может положительно повлиять на конверсии. РЕКЛАМА

Выбираем общие цели и анализируем метрики

Объедините по возможности отчеты обеих систем в нескольких ракурсах (продолжительность сеанса, процент отказов, количество страниц за одну сессию и другие) и получите интересные данные о поведении ваших посетителей на сайте. Вы сможете лучше понять пользовательское поведение, а также причины ухода с сайта. Подобный анализ положит начало корректировке работы с обоими направлениями. Более того, при детально собранном отчете у вас появится возможность создать более эффективные KPI почти для всех направлений: PR, емэйл маркетинг, социальные медиа и многие другие. Уделите этому пункту особое внимание.

Также стоит понимать, что системы учета органического трафика редко могут показать реальные точные значения: что яндекс метрика, что гугл аналитикс.

Однако в случае с платным трафиком ситуация иная. Используйте такие отчеты и для своего SEO-направления. Это поможет определить наиболее выгодные и привлекательные пути для конверсий, а в следствии работы над ними – увеличит ваши продажи.

Пора действовать или начало работы над видимостью вашего сайта в поисковике

Теперь, когда мы выяснили каким образом можно объединить работу над контекстной рекламой и поисковым продвижением, давайте приступим к непосредственной оптимизации видимости вашего ресурса в выдаче. Совместными действиями можно сделать многое.

Оптимизация целевых страниц под определенный вид трафика и конверсии – это основа для любых дальнейших действий интернет-маркетолога. Сторона SEO способна снабдить информацией о поведении посетителей на тех или иных страницах сайта, а также аналитикой их целей. Используйте полученные данные для редактирования посадочных страниц и увидите соответственное уменьшение показателя отказов и увеличение CTR. В последствие это скажется на позициях сайта в органической выдаче и увеличит эффект от общей работы.

Объявления vs высокие позиции в естественной выдаче

Далее можно приступить к оптимизации со стороны контекстной рекламы. Благодаря полученной информации определите более точную целевую аудиторию и подходящие ей типы объявлений.

Создавайте ваши платные объявления с максимально выраженными целями таким образом, чтобы пользователи мгновенно могли понять, что им предлагается. Если позиция ресурса по нужному запросу высокая – обязательно добавьте объявление в контекстную рекламу.

Учет сезонности бизнеса или предложения

Обязательно учитывайте сезонность бизнеса вашего интернет-магазина. Ведите собственный календарь событий, в котором будут указаны возможные изменения и что именно следует сделать.

Это позволит вашей SEO и PPC работе следующее:

Управлять контентом на выбранных посадочных страницах в соответствии с выбранными целями (продажами, заявками, подписками и т.д.).
Создавать платные объявления для определенных групп пользователей по местоположению и их возможной заинтересованности.
Максимизировать прибыль интернет-магазина в пики сезонности и поддерживать продуктивную работу в периоды спада спроса.

Победа над конкурентами

SEOи PPC направления обязаны работать вместе как единое целое для того, чтобы повысить ваши преимущества перед пользователями относительно конкурентов.

Создайте систему мониторинга и уделяйте внимание сбору информации хотя бы раз в квартал.

Обратите особое внимание на:

Позиции конкурентов в поисковой выдаче относительно вашего сайта.
Ценообразование ключевых игроков ниши.
Их позиционирование себя как бренда.
Семантические ядра.

Сравнивайте и вносите периодические коррективы в стратегии по сео и контексту. Используйте полученные данные для оптимизации рекламных объявлений, увеличению CTRи видимости своего интернет-магазина в поисковой выдаче.

Все описанные в статье рекомендации помогут взглянуть на многие аспекты работы по-новому и определить слабые места, а также вырасти относительно конкурентов и их присутствия в поиске. Объединяйте усилия, делитесь информацией между направлениями и получите заветные конверсии на сайте.

biznesogolik.ru

SEO продвижение и контекстная реклама сайтов в Москве и регионах

SEO продвижение и контекстная реклама в интернете.

Преимущества комплексной услуги:

Быстрый результат – первые клиенты в день запуска рекламной кампании.
Трафик от контекстной рекламы положительно влияет на SEO продвижение.
Целевые клиенты. Грамотное составление ядра запросов помогает отсечь ненужных посетителей.
Улучшение продающих качеств сайта в рамках продвижения повышает эффективность контекстной рекламы.
Контроль и прозрачность. Все виды работ по сайту в руках одного надежного подрядчика.

ПОЧЕМУ СТОИТ ЗАКАЗАТЬ SEO ПРОДВИЖЕНИЕ И КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ У НАШЕЙ СТУДИИ?

Большой опыт работы по раскрутке сайтов в самых конкурентных тематиках. Так же мы разбираемся в различных видах бизнеса и нам не нужно объяснять, что такое “строительство каркасных домов” или “производство мебели из массива”.
Действительно комплексное предложение. В рамках бюджета на продвижение мы полностью берем на себя обязательства по ведению и развитию Вашего сайта. Не нужно доплачивать за юзабилити аудит, добавление фотографий на сайт или решение технических проблем.
Контроль за всеми работами по проекту осуществляется в лице одного специалиста на постоянной основе. У нас не меняются “аккаунт-менеджеры”, которым нужно заново объяснять ситуацию по Вашему сайту.
Мы – надёжный подрядчик. Если в процессе работы произойдет ЧП, либо у Вас будет срочный вопрос – готовы принять звонок в любое время 24/7 и срочно решить проблему.
Правильная внутренняя структура работы. Использование CRM системы исключает возможность “забыть” решить задачи или выполнить просьбы по Вашему проекту.

СТОИМОСТЬ SEO ПРОДВИЖЕНИЯ

Стоимость комплексной работы по продвижению сайта составляет от 15 000 рублей/в месяц. Окончательная цена зависит от региона, тематики сайта и количества запросов.

СТОИМОСТЬ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Стоимость настройки рекламной кампании составляет - от 7000 рублей.

Стоимость ведения рекламной кампании составляет – от 5000 рублей/в месяц.

Бюджет рекламной кампании – рассчитывается индивидуально, т.к. он зависит от тематики, стоимости кликов, региона показов и количества объявлений.

alfawebpro.ru

SEO vs контекстная реклама

SEO-продвижение и контекстная реклама зачастую рассматриваются бизнесом как основные инструменты для эффективного продвижения в Интернете. Это логично, поскольку возможности данных методов действительно очень широки. Они способны гарантировать широкий охват аудитории и привлечь высокий трафик на сайт. Вот только рассматривать каждый метод продвижения отдельно не имеет смысла. Да, они похожи, но имеют и целый ряд отличий, которые сказываются на принципах работы.

Контекстная реклама

Подчас довольно дорогой инструмент маркетинга. Его суть заключается в демонстрации релевантных рекламных объявлений вместе с поисковой выдачей. Для запуска контекстной рекламы используются мощные системы вроде Google AdWords и Яндекс.Директа. С их помощью можно создавать и настраивать таргетированные рекламные кампании с учетом интересов целевой аудитории. Учитываются географические, временные и другие факторы.

Преимущества контекстной рекламы

Возможность узкой фокусировки, гибкие настройки трансляции объявлений, выбор вариантов оплаты (за клики или показы), возможность внесения изменений в ход кампании, мгновенный эффект.

Недостатки

Стоимость, низкий процент переходов из-за размещения на месте рекламы.

Поисковое продвижение

Условно бесплатный метод рекламы. Основная задача SEO – оптимизация сайта под требования поисковых систем. Это позволяет вывести нужные страницы в ТОП-10 результатов выдачи по заданным ключевым словам. Продвигать можно как сайт целиком, так и отдельные его разделы. Используется множество методов в зависимости от специфики бизнеса и уровня конкуренции на рынке.

Преимущества продвижения

Возможность определять стоимость, более широкий охват аудитории, высокий процент переходов на сайт за счет большего доверия со стороны пользователей (сайтам из ТОП-10 доверяют большинство пользователей).

Недостатки продвижения

Длительность процесса (1-2 месяца минимум), необходимость привлечения квалифицированных специалистов для гарантированного выхода в ТОП.

Как видно, недостатки одного маркетингового инструмента компенсируются преимуществами другого. Именно поэтому идеальным вариантом станет комбинирование обоих методов. Преимущества контекстной рекламы в Яндекс.Директе или Google AdWords и SEO можно умело сочетать, достигая максимально возможного эффекта. Demis Group практикует синергетический подход, чтобы обеспечить клиентам быстрое достижение результата.

www.demis.ru

SEO продвижение или контекстная реклама?

Большая часть трафика практически для всех владельцев интернет-бизнеса это трафик, переадресованный с поисковых систем (органический трафик) и контекстная реклама.

Что выбрать: контекст или SEO сайта?

сео или контекст Стоимость контекстной рекламы достаточно сильно варьируется в зависимости от тематики сайта, для которого необходимо сделать продвижение. Она может колебаться от 2-3 рублей до 2000 рублей за клик (такая стоимость как правило бывает у таких тематик как доставка цветов, пластиковые окна, SEO продвижение, причем следует отметить, что значительно снизить цену за клик не получится, говоря иначе – невозможно.

Нельзя пренебрегать тем фактом, что средняя стоимость перехода с поисковика постоянно снижается ввиду того, что при стабильных вложениях на SEO продвижение число переходов увеличивается. И если в начале продвижения сайта цена контекстной рекламы сопоставима с ценой SEO продвижения, то на большом отрезке времени (от 4 месяцев) трафик с поиска в 10-100 раз дешевле, нежели чем контекстная реклама.

О конверсии

Даже подросток знает о том, что контекстная реклама – это как ни крути, все равно реклама и место легко и просто можно приобрести за деньги. Ментальность наших соотечественников такова, что к любой рекламе они относятся несколько предвзято, с долей подозрения, из этого следует то, что контекст у большей части пользователей сети вызовет подозрение.

С SEO продвижением все логически обосновано: если сайт находится на высокой позиции, это значит, он попал туда резонно, ему можно довериться, потому как этот сайт признан лучшим авторитетной для большинства людей крупной поисковой системой.

О «минус словах»

В контекстной рекламе имеет место быть такая функция, которая подбирает так называемые «минус- слова», «стоп- слова». Разумеется, в контексте применяется достаточно широкое семантическое ядро, однако опыт показывает, что запросы пользователей не так-то уж и просто предсказать. Иными словами, даже если будут учтены все «ненужные» слова в семантическом ядре, человек может ввести запрос, пересекающийся с тематикой вашего сайта, для которого вы осуществляете продвижение, но этот запрос не будет относиться к вашему сайту напрямую и вам придется платить за бесполезный переход пользователя на ваш сайт.

С компанией SEOSPECTR, осуществляющей SEO продвижение сайтов в Омске, вам не придется оплачивать трафик. На пользу пойдет любой естественный переход.

Сроки SEO продвижения сайтов в Омске

Пожалуй, единственным параметром, по которому контекст выигрывает у SEO продвижения сайтов– это сроки, потому что можно пустить в ход рекламную кампанию и провести модерацию за пару часов. Иначе говоря, получит целевую аудиторию за несколько часов.

SEO продвижение же является более трудным и естественным процессом, поэтому специалисты, занимающиеся раскруткой сайтов в Омске или другом городе должны качественно потрудиться над внутренней структурой сайта, а уже затем увеличивать число перехода. Об ощутимом притоке трафика можно говорить спустя 6 – 9 месяцев.

Из вышеописанного можно сделать вывод, что SEO продвижение выигрывает у контекста по 3 позициям из 4, однако специалисты рекомендуют совмещать контекстную рекламу с SEO продвижением.

seospectr.ru

Контекстная реклама или SEO | Все новости интернета

Наиболее эффективные методы продвижения сайта являются SEO-продвижение и контекстная реклама. Целью SEO (в переводе с англ. search engine optimization), или поисковой оптимизации, является выведение интернет-ресурса в число первых результатов выдачи поисковых систем. Специалисты SEO-компаний работают с текстовым наполнением сайта, ссылками и тегами. Контекстная реклама – это один из способов размещение Интернет-рекламы, который основан на непосредственном соответствии содержания рекламного материала контенту страницы, на которой он размещен.

Доказанным преимуществом SEO-оптимизации перед рекламой является тот факт, что пользователи предпочитают переходить по ссылкам «обычного» поиска, игнорируя прямые рекламные объявления. Таким образом, мы подобрались к первому критерию, по которому можно судить о преимуществах и недостатках двух методов продвижения сайтов.

Трафик. SEO приносит больше трафика на сайт. Важную роль здесь играет и удачное расположение результатов выдачи в наиболее удобной для просмотра левой части браузера. Однако данный трафик, хотя и в разы больше, однако, не совсем «чистый», в то время как рекламный метод гарантирует точный охват целевой аудитории, пользователи которой затем переходят в клиентов компании.

Скорость. Контекстная реклама может привести на сайт первых посетители уже в первые часы. Рекламное объявление появляется в сети через 10 минут после опубликования администратором сайта. Поисковое продвижение сайтов даст первые ощутимые результаты, в лучшем случае, через месяц-полтора, но, как правило, период ожидания еще больше и составляет 2-3 месяца после старта продвижения. При создании сайта с нуля, возможно, период ожидания будет еще более длительным.

Управляемость. Управлять SEO-компанией практически невозможно, поэтому и регулировать процесс, вносить в него оперативные корректировки весьма сложно. Веб-дизайн сайта разрабатывается и согласовывается на начальных этапах. Даже, если раскрутка сайта выполняется опытными специалистами, невозможно быстро корректировать кампанию, удалять или добавлять новые ключевые слова. Проект требует много времени на продвижение, а процесс весьма сложен и не может меняться в считанные секунды. При желании продвижением можно заняться самостоятельно, только перед этим следует освоить курс самоподготовки и в дальнейшем иметь достаточное количество времени на проведение оптимизационных работ. В случае с контекстной рекламой дела с управляемостью намного оптимистичнее. В этом случае можно оперативно корректировать текст объявления, осуществлять таргетинг по времени показа, площадкам и региону, быстро удалять и добавлять новые запросы и управлять местом объявления в общем заказе.

Продолжительность эффекта. После прекращения опубликования контекстной рекламы эффект сразу заканчивается. Эффект от поискового продвижения после окончания рекламной кампании будет сохраняться довольно длительное время. В зависимости от конкуренции сайт от одного до трех месяцев будет оставаться в топе. Однако если доменное имя не было оплачено и находилось в неактивном состоянии какой-либо промежуток времени, то наработанные позиции, сколь бы высокими они ни были, просто-напросто обнуляются. Плясать приходится с того, места, откуда начинали в первый раз.

Бюджет. Если рассчитать общую стоимость услуги на количество посетителей, пришедших на сайт посредством контекстной рекламы и SEO, то получится, что при поисковом продвижении затраты в расчете на одного человека меньше. Стоимость SEO ниже стоимости переходов с поисковой рекламы до 10 раз. Причем на стадии старта кампании стоимость услуги высокая, но с течением времени снижается. Переходы с контекстной рекламы на всем протяжении кампании оплачиваются одинаково.

Перед тем, как сделать выбор в пользу того или иного метода, нужно определиться с желаемыми результатами. В первую очередь важно определить, на какой период времени должна быть рассчитана деятельность по продвижению сайта. Для сезонных акций, анонсирования новых услуг и спецпредложений, длящихся несколько месяцев, лучше подойдет контекстная реклама. Если бизнес рассчитан на несколько лет, но бюджет компании ограничен, то из двух вариантов выбрать лучше seo-оптимизацию. Многолетняя практика показывает, что наилучшим выбором будет совмещение методов. Основной целевой трафик приходит на Интернет-ресурсы благодаря SEO-оптимизации с использованием контекстной рекламы в качестве инструмента поддержки. Работая вместе, они компенсируют недостатки друг друга.