Сео оптимизация и продвижение сайта для начинающих. Сео оптимизация и продвижение сайта для начинающих

SEO оптимизация и продвижение сайта для начинающих

Что такое SEO оптимизация? Почему она так важна?

SEO - это сокращение от Search Engine Optimization, или в переводе с английского - Поисковое Продвижение и Оптимизация. Она представляет собой действия, которые приводят к перемещению вашего сайта вверх в выдаче по популярности, из-за чего увеличивается количество посещений.

Результатом СЕО улучшений является увеличение множества параметров, например:

Тематический индекс цитирования Яндекса или ТИЦ
Page Rank Google или PR
Trust, с английского "доверие"

Поисковые системы являются самыми популярными в интернете. Их цель - поиск необходимой информации, сортированной по определенным показателям. Основной трафик исходит именно из них. Больше всего посещений получают 3 первых места, не считая рекламные размещения. Для попадания в этот топ и нужна работа с СЕО. Ведь чем больше человек посетит вашу площадку, тем больше потенциальных клиентов вы получаете, а клиенты - это прибыль.

Что надо учитывать при работе с СЕО-данными?

Существует 3 типа методов оптимизации:

Внутренняя - адаптация файлов и текста.

Неотъемлемая ее часть - семантическое ядро. Это ключевые слова и фразы, по которым поисковик будет находить статью. Их употребление обязательно и в содержании контента, но в умеренном объеме. Нельзя обойти стороной и мета-тэги. Это ключи и другая информация, содержащаяся в html файле. Для быстрой индексации всего проекта нужно создать карту веб-сайта для поисковых машин. Карта представляет собой файл с названием sitemap.xml и с кодировкой UTF-8 в папке сайта. Создать карту не представляет трудности - существует очень много сервисов, специализирующихся именно на генерации таких файлов. Для ускорения индексации следует поработать с файлом robots.txt, необходимый для укрытия от поисковых роботов страниц, не несущих важности и ключевых слов. Эту часть усовершенствования следует изучить более подробно.

Внешняя - распространение ссылок в социальных сетях, на блогах и форумах. Это может быть реклама, размещение на таких сервисах, как Яндекс. Каталог DMOZ, Google и подобных, продвижение на форумах, в различных блогах. Можно покупать ссылки на различных биржах. Важно увеличивать количество распространенных ссылок постепенно.
Юзабилити (полезность) контента - необходимо для хороших отзывов пользователей. Если ваш контент не будет интересен людям, то не будет смысла в рекламе, поскольку пользователей ничего не будет удерживать на странице. Ресурс не может жить, если в нем нет потребности.

Внешняя и внутренняя оптимизация нужны для попадания в топ выдачи по запросам, а юзабилити должно поддерживать это место. То есть предоставляемый вами контент должен быть полезен и интересен людям. Поисковики определяют положение сайта в топе по своим рейтингам, которые в свою очередь формируются по различным алгоритмам и учитывают множество факторов. Списки таких требований для продвижения постоянно изменяются, каждая поисковая система имеет различный приоритет к разным факторам. Все они показывают какую-то картину только вместе, поэтому не имеет смысла рассматривать каждый фактор отдельно. Но, тем не менее, важно представлять, чего можно ждать от требований:

Посещаемость пользователями.
Поведение людей на веб-сайте, то есть внутренние переходы и подобная активность.
Лексика текстовой составляющей.
Оптимизация текста, то есть вставка ключей.
Усовершенствование технической части веб-проекта, скорость открытия и т.п.
Какое время работает страница или доменное имя и на сколько оно оплачено.

Черные и белые способы раскрутки

Белой называется стандартная и качественная работа по раскрутке с полным соблюдением правил, созданных поисковыми системами. Она включает в себя стандартные приемы продвижения в интернете.

Черная наоборот, полностью противоречит правилам поисковиков. Самыми популярными способами такого улучшения являются:

Обычная накрутка посещений, переходов и просмотров.

Использование дорвеев, то есть ресурсов, созданных для поисковиков с большим количеством ключевых фраз.
Клоакинг - показывает разный контент для робота и посетителя.
Скрытый текст, «однопиксельные ссылки».
Взлом веб-страниц с последующим размещением ссылок продвигаемого проекта на них.

Еще существует серая оптимизация. К ней можно отнести перенаполнение текста ключевыми словами, обычно в ущерб читабельности. Другой пример серого продвижения, когда при действиях на дорвее вас не перенаправляет на основной сайт. Отличие серой СЕО от черной в отсутствии запрета на нее, но использование такого способа не застраховано от применения регулирующих мер. Поисковики могут навсегда или на определенное время заблокировать вашу работу.

За что могут понизить рейтинг?

По причине явления черных схем для раскрутки существуют механизмы для ее устранения. Такими инструментами является пессимизация и фильтрация. Также важно не перестараться, они могут сработать и на вас. Хоть фильтрация и сделана для отсеивания сайтов с накрученной статистикой, некачественным и недостоверным контентом, но часто все равно срабатывают на добросовестных владельцев веб-сайтов. Разберемся, какие бывают фильтры и причины пессимизации, и почему они иногда работают не так, как нужно:

Аффилированность сайтов. Бывает, что владельцы в погоне за посетителями пытаются заполучить как можно больше строчек в топе. Создается определенное количество страниц, которые тоже начинают популяризировать по тем же ключам. В итоге, при определенном запросе, вместо одного веб-сайта в топе оказывается несколько принадлежащих одному создателю. Компаний вроде Яндекса и Гугла не устраивает такой метод, они аффилируют все ресурсы, кроме основного, удаляются из поиска или снижают рейтинг. Проблема в том, что выводы этого алгоритма не всегда корректны, из-за чего появилась возможность борьбы с конкурентами, основанной на выдаче одного ресурса схожим с другим, принадлежащим конкуренту, а алгоритм, из-за ряда условий, считает именно конкурентную страницу зеркалом и убирает его из поиска или сильно понижает рейтинг.

Фильтр, понижающий положение веб-сайта из-за множества входящих ссылок.

Портяночный фильтр. Срабатывает при наличии большого количества ключевых слов и фраз в текстовой составляющей.

Одинаковые куски текста или так называемые сниппеты - текстовые отрывки, выбираемые алгоритмом поисковика для предпоказа.

Важно заметить, что это лишь некоторые фильтры, а изучать их надо более подробно. Даже обычные приемы раскрутки порой попадают под фильтрацию, и в таком случае все ваши труды пропадут зря.

Как же нужно проводить СЕО улучшение и не наткнуться на неприятности в виде фильтрации или бана?

Секрет хорошей SEO оптимизации вебсайта заключается в отношении к своему делу. Как бы это не звучало, но какое отношение, такое и качество исполнения. Если вы делаете ее не на скорую руку, не по принципу "лишь бы сделать", то и качество исполнения будет высоким. Не менее важно уделять внимание мелочам и пробовать разобраться во всем, что непонятно. Не стоит пренебрегать какой-либо маленькой, кажущейся для вас неважной частью работы, поскольку все мелочи и недоработки будут видны в конечном результате. Необходимо понимать, что ваш ресурс будет приносить прибыль именно вам, а ее размер зависит лишь от качества выполненного вами труда.

Как стать СЕО оптимизатором?

В первую очередь, ознакомьтесь с терминологией и прочитайте рекомендации Яндекса и Google для веб-мастеров. Зарегистрируйтесь на различных форумах, где вы сможете узнать ответы на почти все ваши вопросы. Уроки по технической части вы без труда найдете в интернете, выучить их не составляет труда, обладая целеустремленностью и усидчивостью. А главное, вам должно нравиться это занятие.

www.mediariver.ru

Начинающим SEO-оптимизаторам - Ошибки в продвижении сайта

Поисковая оптимизация сайта - процесс сложный и трудоемкий и состоит из множества составляющих. Давайте пробежимся по ним.

Первое на что следует обратить внимание - это соблюдение правил, установленных поисковыми системами, так как, в случае если вы не будете этого делать, ваш сайт имеет все шансы попасть в бан, а вы потеряете фактически весь трафик. Итак, чтобы этого не случилось давайте начнем изучение поисковой оптимизации сайта с ошибок начинающих оптимизаторов.

Ошибки начинающих оптимизаторов

1) использование неуникального скопипащенного контента. Чем уникальнее контент на вашем сайте, тем лучше для вашего сайта. Поэтому если есть возможно заказывать контент или покупать, то покупайте, если нет, пишите сами,

2) размещение на одной странице большого количества ключевых слов или текстов, нацеленных на поисковые системы (содержащие одни ключевые слова, без смысловой нагрузки для пользователей),3) скрытый текст на странице (сливающийся с фоном страницы),

4) размещать на своем сайте платные ссылки на другие сайты. Если переборщите с количеством, получите бан,

5) сайты-дорвеи, отдельные страницы с размещенным продвигаемым словом, и ссылкой на ваш сайт. Хоть это и является довольно популярным способом раскрутки, за это можно спокойно получить бан.

6) большое количество рекламы. А так же вообще некоторые виды рекламы (допустим мессенджеры). за это накладывают санкции и вы рискуете очень сильно сбросить позиции в поисковой выдаче.

7) клоакинг. Это метод, суть которого, что поисковый робот и пользователь при заходе на сайт получают различные версии одной и той же страницы.

Существует еще некоторое количество запретов, но все они нацелены на выявление так сказать жуликов, и не естественных способов развития сайта.Итак, после того как Вы узнали чего не нужно делать, можно разобраться с тем, как же не нарушая законов, получить как можно больше выгоды.

Начнем с контента. Желательно, чтобы он был уникальным и соответствовать теме ключевого словосочетания. Оптимальный объем от 500 символов и больше. Частота содержания ключевых слов колеблется от одного до4-5 для крупных статей на 2500-3000 тысячи символов и больше. В тексте статьи ключевые слова лучше выделять жирным шрифтом, а так же чтобы в названии статьи содержалось продвигаемое ключевое словосочетание. По такому принципу прорабатывается весь контент на сайте.

После этого заполняются meta-теги с описанием сайта (страницы) и содержащимися ключевыми словами. Это делается для поисковых систем. Чтобы им легче было находить по нужному запросу сайты. К таким тегам относятся теги:

- META Description

- META Keywords

- META Robots - содержит в себе информацию для поисковых машин, значение которой содержится в параметре content. Существуют следующие варианты:

- Index - страница открыта для индексации.- Noindex - страница закрыта от индексации.- Follow - отслеживать ссылки на странице.- Nofollow - не отслеживать ссылки на странице.- All - = index, follow (принято по умолчанию).- None - = noindex, nofollow.

Существует еще множество вариантов этого тега, но вам будет достаточно знать об этих.

Не забываем про важнейший тег <title></title> - заголовок страницы. Резонно в нем будет также указать продвигаемое словосочетание.

По существу это все что Вы можете сделать для поисковой оптимизации своего сайта. Теперь остается только наращивать ссылочную массу с необходимыми анкорами (ключевыми словосочетаниями) и ждать повышение позиций в поисковой выдаче.

seo-praktika.com

Сео оптимизация и продвижение сайта для начинающих

Seo — что это такое, Сео оптимизация и продвижение сайта для начинающих.

Что такое SEO, многие имеют достаточно смутное понимание что это такое, по сути СЕО это правильная оптимизация сайта, естественно оно имеет много аспектов, которые надо учитывать. Есть и типичные ошибки, которые допускают начинающие веб мастера и на которые мы обратим внимание в этой статье. Я смотрел много материалов по SEO оптимизации например на одном известном блоге я читал статью про сео оптимизацию и продвижение сайта для начинающих.

Эта статья больше не про общие моменты оптимизации, но именно применительно к InstantCMS. Рассмотрим как проводить оптимизацию сайта. Итак первое это где писать в блогах или в статьях. По сути в Инстанте, считается что контент, то есть разделы и статьи, это для публикации со стороны администрации, а блоги это личные живые журналы, в них публикуют уже пользователи сайта. Но эффективность в них очень разная.

ЧПУ что у блогов, что у статей достаточно хорошо читаемое, и восприятие поисковиком однозначно хорошее, но минусом является то, что в блогах мало возможностей для оформления текста, нет возможности оформления личного блога, собственно по блогам надо равняться на лидера, то есть на живой журнал, а вот как равняться, коли нету многих возможностей. И еще один недочет блогов — отсутствие seo, то что есть в статьях контента. Редактор в статьях, несмотря на его слабость по сравнению в тем же ВП, все таки есть, а вот в блогах подключенный ББ редактор вызывает лишь сожаление, в плане работы с текстом.

Выводом из этого является, что стараться надо публиковать все в контенте.

Неопытный веб мастер создавая сайт, считает что главное его фунциональность, то есть всякие плюшки и тд. По сути нет, пользователю возможно что то и надо, но вы не сможете соперничать с порталом игр, вы не сможете соперничать с сайтом гороскопов. Вообще по гороскопам на сайте, многие ставят модуль гороскоп. Но мое мнение, что лучше заказать 12 статей с гороскопом на месяц и опубликовать в разделе, чем ставить модуль. Статьи позволяют оформить грамотно и вывести топ, за счет уникальности, а модуль всего лишь один из многих повторений сайта с которого они берутся, так что по сути вы просто даете вес другому сайту.

Еще что хотелось бы сказать по начальной оптимизации сайта. Блоки соц сетей, я как то задался вопросом, а для чего у меня стоит блок группа в контакте и группа в фейсбуке, они мне дают некоторые тормоза, так как при загрузке оттуда запрашивается информация, если мне нужно скинуть в соц сети ссылку на статью, я это сделаю просто кнопкой поделиться от яндекса. Так для чего эти модули выводить тогда? Продвижение сайта через соц сети, пока что я не заметил какого то эффекта, так стоит ли загромождать сайт? Тоже самое касается вывода материалов сайта. Запросы в базу лишние и для чего? Думаете кому то из пользователей интересно это? И последний фактор, это выведение онлайн и кто был сегодня. Заходишь на сайт, смотришь, онлайн еще ладно, а вот когда видишь что сегодня было 5-7 человек, это кому надо то, или даже если у вас было 100 человек, стоит ли выводить эту информацию?

Хорошего вам продвижения сайтов, информации очень много, задавайте вопросы, пишите ваши наблюдения.

SEO для начинающих: как подступиться к оптимизации сайта

SEO – это сложно. Продвинуть сайт в топ-10 после двух уроков на YouTube не получится. Это масштабная тема, в которой нужно детально разбираться, следить за последними тенденциями и алгоритмами поисковых систем. Заниматься этим нужно постоянно.

Вы новичок в SEO. Хотите продвигать сайт в интернете и обращаетесь к подрядчику. На первой встрече пытаетесь выяснить детали и задаете резонные вопросы.

Какой бюджет необходим, чтобы попасть в топ-10 Яндекс и Google?
С чего начать, если вы запускаете проект?
Как исключить риски и не потратить деньги зря с нулевым результатом?

Только ответов вы не получите. Подрядчики не готовы брать на себя ответственность за рост позиций – слишком много факторов влияет на поисковую выдачу. Результат не гарантирован, а сумму за работу просят приличную. Что делать?

Разобраться в вопросе самостоятельно и прочитать нашу статью. Из нее вы узнаете:

каким бывает SEO для интернет-проектов
сколько денег вкладывать в продвижение на старте проекта
почему нужно начать продвижение с базовой оптимизации сайта, а не прыгать в омут большого SEO с головой.

В статье будем делиться базовыми SEO-терминами, чтобы вы легко общались с подрядчиками и понимали принципы основных технических работ. Приступим.

Каким бывает SEO: от основ к топ-10 Яндекса и Google

Давайте сначала выясним, что такое такое SEO.

SEO (от англ. Search Engine Optimization) – комплекс работ для увеличения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем. Включает в себя технические работы на сайте, составление семантического ядра (подбор запросов, по которым будет продвигаться сайт), стратегия продвижения и работа над контентом.

А что представляют из себя поисковые системы? Яндекс и Google – не просто сайты. Это настоящие роботы, которые подчиняются написанным для них сложным алгоритмам. Алгоритмы – правила для расположения сайтов на страницах поисковых систем. Например, Яндекс поставит сайт с существующей страницей 404 выше, чем сайт без нее – одно из правил. И таких пунктов в алгоритме сотни, а может и тысячи. Точно знает только тот, кто пишет алгоритмы.

Чтобы быть в топе, выполнять все правила алгоритма не обязательно. При ранжировании сравнивается совокупность факторов: если вы сделаете 2 пункта из тысячи, то в итоге окажетесь выше, чем конкурент, который вообще забыл про SEO-оптимизацию.

Разобрались, что такое SEO. Теперь давайте разделим его на две части: базовая оптимизация и большое SEO-продвижение. Обычно, веб-студии сразу предлагают продвигать сайт в уже знакомом вам ключе: без гарантированного результата, за большие деньги и сроком не меньше 6 месяцев. Но гораздо важнее сделать первым базовое SEO, и только потом задумываться над дальнейшим продвижением.

И вот почему:

Базовое SEO – техническая или внутренняя оптимизация. Делается один раз и подготавливает сайт к затратному и растянутому во времени продвижению.
SEO-продвижение – длительное и затратное мероприятие, за которое если уж взялся, то веди: с закупкой ссылок, доработками юзабилити, ежемесячными вливаниями в контент-команду.

Рассмотрим принципиальные отличия в таблице.

	Базовая оптимизация сайта	Большое SEO-продвижение
Минимальный бюджет	от 20 000 р. единоразово	от 15 000 р. в месяц
Время на работу (в зависимости от проекта)	от 25 часов единоразово	от 8 часов в месяц
Что из себя представляет	Технические работы по подготовке сайта к SEO-продвижению. Оптимизация внутренних настроек: SEO-тексты, теги, настройка аналитики и т.д.	Работа с внешними факторами: цитируемость и ссылочная масса. Оптимизация сайта для пользователей: настройка посадочных страниц, улучшение качества семантического ядра и т.д. Адаптация контента под алгоритмы поисковых систем.
Результат	Рост органического трафика Готовность сайта к последующему SEO-продвижению. 100% корректная индексация сайта поисковиками. Естественное продвижение по низкочастотным запросам.	Плавный прирост органического трафика Поддержание результатов базовой оптимизации и прошлых SEO-работ
Риски	Зависимость от ниши. Если конкуренция в сфере высокая, то прирост позиций будет незначительным. Выигрывает совокупность факторов: навыки SEO-специалиста, бюджет на продвижение, возраст домена.

Выводы:

Базовое SEO нужно тем, кто хочет максимально быстро начать привлекать потенциальных клиентов из поисковых систем с минимальными затратами. Эффект достигается за счет 100% корректной индексации поисковыми роботами. По результатам работ вы поймете стоит ли вкладывать деньги в дальнейшее продвижение и на что нужно обратить внимание при построении стратегии. Базовая оптимизация станет основой для SEO-продвижения и увеличит его эффективность.
Классическое SEO-продвижение (то, что предлагают в большинстве веб-студий) – это ежемесячная работа над сайтом: закупка ссылок, оптимизация кода решений и развитие контента. Подойдет тем, кто уже сделал базовую оптимизацию и готов повышать позиции сайта и дальше. SEO-продвижение требует высокой вовлеченности клиента в процесс.

А что такое индексация и зачем она нужна? В справке Google вы сможете найти следующее описание индексирования сайта:

«Чтобы материалы с вашего сайта появлялись в результатах вашей системы пользовательского поиска, они должны быть включены в индекс Google. Индекс Google аналогичен картотеке, в которой хранится информация о всех доступных в библиотеке книгах. А в нашем индексе содержатся сведения о всех веб-страницах, о которых знает Google. Когда наш робот посещает ваш сайт, он обнаруживает новые и обновленные страницы. Сведения о них заносятся в индекс Google».

Разберем один из ключевых SEO-терминов на простом примере. Допустим, вы создали сайт по продаже цветов и опубликовали его в интернете. Поисковые роботы замечают в сети «новую кровь» и проходят по страницам проекта. Они изучают контент, проверяют карту сайта, метатеги и вносят всю информацию о сайте в базу данных. Теперь, когда пользователь будет искать в поиске «купить букет из синих хризантем», поисковые роботы будут знать, какую страницу вашего сайта показать в ответ на запрос. Процесс чтения сайта роботами и есть индексация.

Получается, что желание пользователя совпадет с увиденным в поисковой выдаче. Он задержится на целевой странице, будет чаще переходить по внутренним ссылкам и с большей вероятностью совершит покупку или другое целевое действие. Как следствие – улучшатся поведенческие факторы. А это еще одна характеристика, которая влияет на положение вашего сайта в поисковой выдаче.

Поведенческие факторы – совокупность действий пользователей, которые они могут произвести на сайте: вход, просмотр страниц, клики на ссылки, отказы т.д.

Итог: начинайте SEO-продвижение с базовой оптимизации сайта. Чтобы уверенно держаться на высоких позициях сайта, нужно создать фундамент из технических работ, и только после этого работать над ссылочной массой, контентом и другими инструментами продвижения. Полноценное SEO без внутренней оптимизации – деньги на ветер.

Техническая настройка: 3 шага к первым целевым переходам

1. Sitemap.xml

Поисковые роботы – умные и сложные машины, но даже им нужно показать дорогу к вашему сайту и протоптать тропинки на страницах меню и категорий. Как бы вы решили эту проблему с человеком? Просто нарисовали бы карту. С роботами тоже самое – для них нужно создать файл sitemap.xml (пер. с англ. карта сайта).

Sitemap.xml направляет поисковых роботов на нужные страницы и показывает им URL-адреса для индексации. Так поисковикам легче добраться до нужного раздела, а значит, вы быстрее конкурентов окажетесь в поисковой выдаче.

Пример файла sitemap.xml

Если используете 1С-Битрикс и готовое решение Аспро – вы везунчик. Файл sitemap.xml здесь генерируется автоматически парой кликов. В документации 1С-Битрикс этому посвящена отдельная статья – изучайте. По SEO-настройкам в наших готовых решениях тоже есть целая глава, которая поможет разобраться в возможностях и тонкостях продвижения.

Используете другую CMS – обратитесь к SEO-специалистам. Услуга стоит недорого, а поисковые роботы оценят эти вложения и быстро найдут дорогу к вашему сайту.

2. Robots.txt

Есть еще один файл, помогающий в борьбе за внимание поисковых роботов – robots.txt. Уже по названию понятно, что поисковые роботы этот файл жалуют и принимают за своего. В этом файле вы можете указать поисковым машинам, какие страницы включать в поиск, а какие – обойти стороной. Зачем это нужно?

Давайте представим ситуацию. Вы создали сайт по грузоперевозкам с возможностью регистрации в личном кабинете, чтобы следить за выполнением заказа. Ежедневно на сайте регистрируется 50 человек. Вашим клиентам вряд ли понравится, если их логины и пароли будут в поисковой выдаче по запросу «логины для личного кабинета». Файл robots.txt запрещает индексацию разделов или отдельных страниц, чтобы они не выдавались на соответствующие поисковые запросы.

Пример файла robots.txt

Для одного сайта нужен один файл robots.txt и один sitemap.xml. Но если контент делится на регионы, то для каждого нужно создавать новые файлы вручную. Обычно так и происходит: SEO-специалисты вручную генерируют эти файлы для каждого региона. На это тратится дополнительное время, а еще возрастает риск ошибок – человеческий фактор никто не отменял.

Выход – автоматизировать процесс генерации этих файлов. В готовом интернет-магазине Аспро: Next мы так и сделали: чтобы запустить создание sitemap.xml и robots.txt для каждого региона, достаточно нажать 1 кнопку. Генерация происходит мгновенно, а ошибки – исключены. Подробнее о функционале в нашей документации.

3. Метатеги

После первых технических настроек переходите к метатегам. Это еще один способ направить роботов в нужном направлении.

Метатеги – часть программного кода, которая помогает поисковым роботам распознать контент и тематику страницы. Чем понятнее это будет для поисковика, тем выше вероятность приоритетной выдачи по ключевому запросу.

Есть четыре основных метатега:

Title – название страницы на вкладке браузера и в поисковой выдаче.
h2 – заголовок на странице сайта.
Description – описание содержания страницы, которое может быть показано в сниппете
Keywords – ключевые слова, соответствующие содержимому страницы.

Пример метатегов в коде готового решения Аспро: Next

Для каждого раздела каталога, отдельной страницы или карточки товара нужно прописывать уникальные содержательные метатеги – поисковикам проще индексировать страницы, значит, вы быстрее получите увеличенный органический трафик. В наших готовых решениях метатеги создаются автоматически с помощью шаблонов.

Шаблоны могут выглядеть так:

Title. Игрушка {=this.Name} из раздела {=parent.Name}.
Keywords. {=this.property.KEYWORDS}.
Description. {=this.PreviewText}.
h2. {=this.Name}.

Пример заполнения метатегов на CMS 1С-Битрикс

Вывод: технические работы показывают поисковым машинам кто вы и как поможете пользователям. Используйте все возможности настройки, чтобы ускорить индексацию и сделать ее корректной на 100% – сайт быстрее появится в поисковой выдаче и будет показываться пользователям по соответствующим запросам. Результат – целевой трафик и улучшенные поведенческие факторы.

Полный список технических работ смотрите на странице услуги по базовой оптимизации – уверяем, он вас впечатлит.

Найти и захватить: запросы, которые привлекут целевой трафик

Один и тот же сайт по продаже мебели люди ищут по-разному. Одни забивают в строку поиска «каталог деревянной мебели», а другие – «купить белый диван из кожи 180 на 120 с металлическими ножками». Если хотите вести на сайт целевой трафик – соберите самые популярные запросы в нише, определите, какие из них с наибольшей вероятностью приведут к покупке и продвигайтесь по ним. Для этого составьте семантическое ядро сайта.

Семантическое ядро – набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта, где на каждую фразу приходится определенное количество запросов. Например, в период с 1 по 22 января запрос «сладости из европы» ввели в поисковую строку Яндекса 11 164 раза.

Пример семантического ядра интернет-магазина шин

Ключевые слова и фразы из семантического ядра отвечают на вопрос: что можно найти на сайте. Не стоит останавливаться на простых запросах – «посуда», «ножи», «кухонная утварь», потому что они слишком общие. Вы не попадете в конкретное желание пользователя – потеряете деньги, потраченные на SEO, и получите трафик с высоким показателем отказов. Большинство людей идет в интернет с четкой потребностью: «купить керамическую сковородку на 3 литра тверь» или «заказать набор синих кастрюль с доставкой за мкад». Ищите популярные сочетания слов и дополняйте список запросов.

Семантическим ядро можно составить самостоятельно, без помощи подрядчика. Но подойдите к вопросу серьезно и изучите нюансы:

как фильтровать запросы
в чем разница между транзакционными, навигационными и информационными запросами
есть ли в нише сезонные запросы
как найти неявные дубли
и другие особенности подбора семантики.

Решили, что детали не важны и накидали несколько тематических фраз? Получите нецелевой трафик – на сайт попадет аудитория, которая и не планирует ничего покупать. Цель семантического ядра – не собрать все запросы без разбора в один документ, а выбрать то, что с наибольшей вероятностью даст вам заявки и продажи. Это первая функция собранной семантики.

Как вы догадались, есть и вторая: семантическое ядро помогает построить структуру сайта так, чтобы каждая страница максимально точно отвечала на ключевой запрос. Группируйте ключи и распределяйте их в текстах на страницах сайтах. У вас есть два варианта:

Создать структуру сайта исходя из анализа поисковых запросов, если вы только запускаете проект.
Распределить ключевые фразы по уже готовой структуре сайта и опираться на семантическое ядро при работе над контентом. Благодаря ему вы точно будете знать, о чем написать статью и какие ключевые слова в нее включить, чтобы привлечь максимально целевой трафик.

Как спроектировать каталог сайта, рассказали в нашем блоге. В первой части показали, как создать структуру, а во второй – о подготовке контента. Читайте и применяйте на практике.

Повторимся, цель каждой страницы – показать клиенту то, что он искал. Так вероятность покупки или заказа услуги будет выше. Используйте семантическое ядро в SEO-текстах на страницах сайта и лендингах, что бы точнее входить в поисковый запрос. Но не переусердствуйте: сухие, лишенные информационной ценности тексты, состоящие только из ключевых запросов, имеют низкую уникальность и не привлекают клиентов. За переспам и низкие поведенческие факторы поисковики могут наложить на сайт санкции – пользователи не увидят его в выдаче.

В кейсе My-Step.ru мы уже рассказали, как посадочные страницы с точным ответом на запрос и регистрация в Яндекс.Каталоге вывели сайт в топ-10 поисковой выдачи по некоторым коммерческим запросам за один год.

Вы тоже так сможете. Подумайте, какую информацию вы хотите донести до аудитории с помощью сайта. Контент – один из источников общения с клиентом, так общайтесь с ним по-человечески: адаптируйте страницы под запросы и дополняйте ключевыми словами.

Как контролировать работу SEO-специалиста

1. Панель веб-мастера

Перед началом работ по SEO ваш сайт обязательно зарегистрируют в панели веб-мастера от Яндекс и Google. С их помощью специалисты следят за статистикой запросов, по которым сайт показывается в поиске, ищут технические ошибки, отслеживают CTR сниппетов и другие показатели. Попросите прислать вам логин и пароль для входа, чтобы следить за статистикой самостоятельно и быть вовлеченным в процесс. Вы быстро разберетесь – интерфейс сервиса интуитивный, а отчеты наглядно показывают ситуацию на сайте.

Пример страницы Яндекс.Вебмастер. Статистика до и после оптимизации сайта.

2. Яндекс.Метрика

Еще один инструмент SEO-оптимизатора – Яндекс.Метрика. Она помогает сделать детальный анализ поведения посетителей на сайте. Какую информацию мы можем получить из отчетов сервиса?

Количество посещений
Конверсия сайта
Количество выполненных целей (сколько раз товар положили в корзину, кликнули по контактам, перешли в блог и так далее)
Источник трафика (откуда приходят на сайт: с рекламы, социальных сетей или заходят напрямую)
Сколько времени проводят посетители на сайте.
Какой товар чаще всего покупают
И так далее.

Как вы уже поняли, Яндекс.Метрика помогает понять, что происходит у вас на сайте и как ведут себя посетители. Для опытного маркетолога и SEO-специалиста – это настоящий клад: помогает обнаруживать проблемы, точки роста и увеличения продаж.

Примеры.

Проблема: по отчетам Яндекс.Метрики видно, что посетители уходят с сайта через 5 секунд. Решение: сделать привлекательную посадочную страницу и точнее отвечать на запросы пользователя.
Проблема: уменьшилось количество конверсий с Яндекс.Директа. Решение: проверить ставки и объявления в рекламном кабинете Яндекса.

Анализируйте поведение посетителей, стройте и проверяйте гипотезы – трафик будет расти. Попросите доступы к Яндекс.Метрике, чтобы следить за статистикой и результатом ежемесячной работы – вы сможете обсудить с подрядчиком итоги изменений, а на основе отчетов построить стратегию продвижения.

Пример страницы посещаемости в Яндекс.Метрике

В наших решениях есть расширенная интеграция с Яндекс.Метрикой – настраивайте цели за несколько минут без вмешательства в код решения и наблюдайте за взаимодействием посетителей с сайтом самостоятельно без помощи SEO-специалиста. Читайте о функционале в нашей документации.

А для тех, кто уже изучил Яндекс.Метрику и готов идти дальше, стоит задуматься о настройке e-commerce аналитики, где больше внимания уделяется денежным результатам.

Работа над ошибками: что еще влияет на видимость сайта в Яндексе и Google

Распространенный недочет при базовой оптимизации – отсутствие SSL-сертификата. Многие пренебрегают им и очень зря. Что происходит с сайтом, когда данные передаются по не безопасному протоколу HTTP?

Меньше доверия – ниже конверсия. Согласно статистике digital-портала Webprofits 48% пользователей не задерживаются на ресурсах без SSL-сертификата.
Снижаются позиции в поисковиках. Яндекс и Google отдают предпочтение сайтам с HTTPS-протоколом – чем больше безопасных сайтов увидит пользователь в выдаче, тем лучше он будет относиться к поисковой системе.
Снижается сумма среднего чека. Размер транзакций интернет-магазинов без SSL-сертификата в среднем ниже на 23%.

Проблем много, а решение одно – приобретите доверенный SSL-сертификат и установите его на сайт. Еще один шаг к увеличенной органической выдаче сделан.

Помните, что для базовой оптимизации нужно наполнить сайт контентом. Внесите минимальную информацию по основным пунктам: раздел о компании, описания товаров и услуг, контакты и другим. Пользователи перейдут по ссылке в поиске, увидят нужную информацию и останутся. А на пустом сайте даже самый волшебный специалист не наколдует вам трафик.

А еще не забудьте про мощный хостинг. Ваши старания по оптимизации сайта будут напрасны, если страницы грузятся дольше 2 секунд, а изображения появляются спустя минуту. 75% посетителей не будут это терпеть и уйдут на сайты конкурентов. Если видите, что люди уходят, то перенесите сайт на хостинг Reddock – стабильность и высокая производительность серверов подтверждаются 1С-Битрикс. Выберите подходящий тариф и используйте возможности сайта по-максимуму.

Кейс: насколько важна роль базового SEO в продвижении сайта

Базовое SEO включат в себя 49+ настроек. Может показаться, что все это бессмысленно, и технические работы на позиции сайта влиять не могут – только какие-то сложные термины без смысла для клиента мелькают в отчетах. Когда появились такие мысли – обращайтесь к практическим примерам и кейсам.

Один из наших проектов – интернет-магазин «Магия штор». Всего одна услуга – базовое SEO – подняла сайт в топ по ключевым запросам за один месяц. Лидерство в поисковой выдаче и целевые переходы привели к росту количества заказов.

Позиции поисковой выдачи сайта Magia-shtor.ru

Еще один пример – интернет-магазин шин «74шины». В течение 2 месяцев после базового SEO трафик вырос в 3-5 раз. Минимум действий – максимум выгоды.

Рост посещаемости интернет-магазина 74shiny.ru

Итоги

Яндекс и Google привередливы, но и с ними можно договориться. Базовое SEO покажет поисковикам, где лежит сайт, нарисует карту и расскажет о каждой странице. После этого поисковые машины начинают работать на вас: ставят выше конкурентов и показывают только целевой аудитории. Результат – увеличенный трафик, рост конверсии в заявки и продажи, продвижение сайта по низкочастотным запросам.
Приступайте к базовому SEO при первой возможности. Постройте фундамент для продвижения и поддерживайте высокую конверсию – тогда вы надолго задержитесь в лидерах поисковой выдачи.

Если готовы привлекать трафик уже сейчас и хотите доверить базовую оптимизацию профессионалам – обратитесь к нам. Мы поможем разработать начальную стратегию продвижения по поисковым запросам, настроим платформу 1С-Битрикс и решение, подготовим рекомендации для работы с контентом. Оставьте заявку в форме ниже или напишите в чат на сайте. Проконсультируем в ближайшее время и расскажем подробнее об услуге.

aspro.ru