Как распиарить группу ВК: 9 шагов к успешному пиару компании. Продвижение сообществ вконтакте к кому стоит обратиться
Продвижение сообщества ВКонтакте: как найти свою аудиторию - conversion.im
Главные направления для платного продвижения ВК — «Таргетированная реклама» и «Реклама в сообществах».
Реклама в сообществах — это знакомая всем тема, заключающаяся в платном размещении своих записей в чужих сообществах. Вопросов с таргетированной рекламой возникает больше.
В таргетинге есть те же промопосты, которые появляются в ленте и на стенах групп и пабликов. Есть тизерные объявления, размещающиеся в блоке слева.
Но главное различие между таргетированной рекламой и рекламой в сообществах в том, по какому принципу мы нацеливаемся на аудиторию, которой будем показывать рекламу.
Реклама в сообществах подразумевает подход к подбору аудитории только на макроуровне: выбираем сообщество, размещаем в нем свою запись — все подписчики этого сообщества видят нашу рекламу.
Таргетинг же предполагает подбор аудитории по четко выбранным нами параметрам.
Это включает и доступные в рекламном кабинете ВК стандартные настройки по возрасту, гео, интересам или участию в сообществах, и возможность загружать собственные списки пользователей с точностью до отдельных профилей.
Для упрощения создания собственных аудиторий существуют специальные сервисы парсинга (например, Target Hunter, Церебро), которые помогают в автоматизированном режиме анализировать и сортировать большие массивы данных по собственным фильтрам.
В этой статье поговорим именно о таргетированной рекламе. На одном из наших примеров посмотрим, как работать с аудиторией, как максимально эффективно настроить рекламу.
Скажу сразу, что нельзя просто взять и произвести идеальные настройки, выбрать именно тех, кто вступит в группу или купит товар. В таргетированной рекламе необходимо создавать гипотезы и проверять их.
В качестве примера рассмотрим рекламную кампанию для продвижения группы доставки цветов в Казани и Набережных Челнах.
Сообщество:
https://vk.com/kznrose
Группа большая и активная: на стене каждый день публикуется по 4-5 продающих записей с яркими фотографиями готовых букетов, админ быстр и отзывчив, поэтому приличная доля продаж совершается в самом сообществе.
Периодически проводят конкурсы, закупают рекламу в городских пабликах, но помимо этого решили запустить таргетированную рекламу и обратились к нам. Для начала пара интересных фактов, которые характерны для сферы деятельности заказчика и для всего цветочного рынка в России в целом:
- Цветы чаще покупают девушки, а не парни, соотношение — 70/30. Таргетинг только на мужскую аудиторию — большая ошибка. Это было неожиданно.
- В России нет культуры покупки цветов просто так. Покупка цветов — это событие, к которому всегда есть повод, а клиента, совершающего в одном магазине хотя бы 2 заказа в год, уже можно считать лояльным.
С какими же поводами можно связать наше предложение?
Во-первых, я собрал список девушек и женщин, день рождения которых приходится на ближайшие две недели, чтобы показать объявления их близким:
- Мужчинам в отношениях с именинницами.
- Детям, у мам которых скоро день рождения. Дети, разумеется, взрослые и платежеспособные.
- Братьям и сёстрам именинниц.
Далее конфетно-букетный период. Да, стоит попробовать.
Собрал аудиторию мужчин, чье семейное положение в последние 2 месяца сменилось с «не женат», «в активном поиске», «все сложно» на «влюблен», «встречается», «помолвлен» или «женат».
Поводом к покупке цветов может быть и событие, которое не получится отследить одним только анализом анкет в соцсетях. Например, годовщина свадьбы, или годовщина свадьбы родителей или вообще любая другая годовщина. Суть в том, что повод этот может быть привязан к конкретным датам.
Я решил собрать и протестировать что-то вроде аудитории ретаргетинга из пользователей, которые в первую половину июня прошлого года обращались с заказами в лс сообщества, либо проявляли активность на стене.
Собранные аудитории получились горячими и отзывчивыми на объявления, но немногочисленными и быстро исчерпывались уже в ходе тестирования. Это ожидаемо для выбранных таргетингов. Для работы по такой схеме нужно регулярно заменять открученные аудитории на новые. На примере видно, как CTR становится ниже c каждым днём показа объявления для братьев и сестер именинниц:
Но кроме перечисленных выше гипотез целевую аудиторию можно найти и другими, более простыми и универсальными способами.
Проанализировав участников групп о доставке цветов в Казани и Набережных Челнах, я увидел, что большой процент их участников состоит также и в сообществах о доставке еды, доставке праздничных шаров и прочих подобных группах.
Если есть взаимосвязь, то её надо тестировать. Собранная аудитория получилась достаточно широкой, чтобы разделить её ещё по гео и запустить отдельные более персонализированные объявления для жителей Казани и Набережных Челнов.
Теперь, когда мы разобрались с таргетингами, я хотел бы привлечь ваше внимание к основному инструменту, который я использовал для работы с этим сообществом — промопосту.
Это запись от имени сообщества, которая показывается только аудитории рекламной кампании в новостных лентах и при пролистывании стены в популярных сообществах.
Такой формат позволяет указать более полную информацию, чтобы создать желаемое впечатление о товарах и услугах, а нативный характер этого объявления делает его привычнее, вызывает больше доверия и внимания со стороны пользователей. В итоге именно этот формат приносил 80% результата.
Таргетинг взят на два разных сегмента аудитории:
- Аудитория сообществ по доставке всевозможных вещей в Казани, Набережных Челнах и прочих групп с высоким процентом вхождения ЦА. Результат за одну неделю:
-
- Объединенные в одну аудитории по именинникам, конфетно-букетному периоду и прошлогодним покупателям. Результат за неделю:
Видно, что таргетинг на более широкую аудиторию по доставке даёт переходы по более низкой цене: 11,5 руб. против 19,6 руб. за клик для второй аудитории.
По CTR же противоположная картина: 0,624% и 1,126%. Такая разница вызвана и тем, что для аудитории «с поводом» объявление откручивалось с гораздо большей ценой за 1000 показов, чтобы получить больший охват этой аудитории и проинформировать более широкий круг потенциальных покупателей о запущенной акции.
Но что ещё важно отметить — это очень высокий для обеих аудиторий процент конверсии перешедших в группу пользователей в подписчиков — 39% и 38% соответственно. Стоимость привлечения подписчика из ЦА составила 31 руб. и 53 руб. соответственно для каждой аудитории.
Общие результаты по рекламной кампании
За две недели (1-14 июня):
| Расход бюджета | 4 820 руб. |
| Переходы | 292 |
| Средняя цена клика | 16,5 руб. |
| Вступления в группу | 78 |
| Средняя цена подписчика | 61,7 руб. |
| Конверсия в подписчиков | 26,7% |
Вместо вывода
Таргетированная реклама ВКонтакте даёт большие возможности для привлечения трафика именно по тем параметрам, которые важны нам. Особенно это касается сообществ, которые не только аккумулируют вокруг себя аудиторию подписчиков, но и сами являются инструментом для продаж.
Здесь может возникнуть неоднозначность в определении ключевых показателей эффективности и затруднения в отслеживании статистики. Подписчики качественно неоднородны.
Подписчики — это всегда клиенты, а клиенты — не всегда подписчики. Заинтересовавшись предложением и оформив заказ, человек может так и не вступить в группу, так как его спрос уже будет удовлетворён, а интерес — исчерпан.
Тем не менее, если реклама идёт не на сайт, где видна отдача от каждого сегмента аудитории, а на сообщество, то правильно ставить основной задачей именно увеличение охвата подписчиков из потенциально прибыльной аудитории.
Это более значимый фактор в дальней перспективе: получив внимание этих людей, можно подогревать их интерес и убеждать, и рано или поздно они дозреют и сконвертируются в покупателей. Кроме того, это постоянные клиенты, которые при необходимости охотнее обратятся именно к вам.
Тестируйте и находите свои аудитории, увеличивайте популярность своего бизнеса и получайте конверсии!
Источник
conversion.im
Как распиарить группу ВК: методы продвижения сообщества
Планируя PR стратегию, компаниям нельзя упускать из виду социальные сети. Комплекс работ с группой в соцсетях SMM-специалисты называют продвижением, кто-то – попросту раскруткой, но в целом это еще инструмент пиара. Социальная сеть ВКонтакте стала неотъемлемым способом управления общественным мнением и выстраивания взаимоотношений организаций со своей целевой аудиторией. Именно здесь бренд может взаимодействовать с конечным потребителем своих товаров и услуг напрямую, минуя посредников. Пиар в ВК позволяет дотянуться до большей части ЦА.
По данным на июнь 2017 года более 90 миллионов посетителей заходят на сайт социальной сети ежедневно, открывая более 2,5 миллиардов страниц. Но как распиарить группу ВК, чтобы это привело к увеличению лояльности и росту продаж фирмы?
Анализируйте деятельность конкурентов
Здесь важно будет всё, что делает соперник, чтобы привлечь и удержать участников сообщества:
- Философия бренда;
- Характер, содержание публикаций;
- Дизайн всех элементов;
- Наполнение обсуждений, описания, фото, видео альбома.
Оцените также охват аудитории противника, её характеристики, коэффициент вовлеченности, а также как осуществляется пиар страницы ВК, формирующий собирательный образ компании. Все эти данные можно использовать при определении собственной стратегии.
Придумайте правильное название
Название сообщество должно отражать его тематику, а также название бренда. От того, какое имя будет дано сообществу, зависит её положение во внутреннем поиске Вконтакте, а также в органическом поиске Яндекса и Google. При конкурентной разведке обратите внимание, на имена представительств бренда.
Используйте также более всего запрашиваемые ключевые слова, относящиеся к содержанию сообщества. Определить, какие слова употребляются людьми для поиска ваших товаров или услуг чаще всего, можно с помощью сервиса wordstat.yandex.ru. Ресурс подскажет близкие по смыслу или синонимичные ключи, а цифра напротив скажет, сколько человек вводят их за месяц.
Для пиара Вконтакте в названии лучше всего объединить 2 и больше высокочастотных запросов – так большее количество людей сможет увидеть вас. При этом длина названия не должна быть слишком большой, это положительно скажется на выдаче поисковых систем и внутреннего поиска соцсети.
Узнайте свою аудиторию и работайте на нее
Понять, как пропиарить свою группу в ВК, можно лишь точно зная всё о своих потенциальных клиентах. Если вы проводили социологические исследования, например, опросы среди клиентов, используйте их результаты, чтобы максимально точно отвечать ее ценностям, проблемам и вкусам.
Данные о ЦА можно собрать с сайта. Посмотрите в счетчиках аналитики Яндекс Метрика или Google Analytics, возраст, пол, географию, долгосрочные интересы и другие характеристики тех, кто выполнил целевые действия, например, заполнил форму обратной связи или оставил запрос на обратный звонок.
Оформите группу узнаваемо
Если у компании есть фирменный стиль или хотя бы логотип, транслируйте ваш имидж потенциальным клиентам Вконтакте.
Первое, что видит человек при контакте с брендом в поиске – аватарка. Разместите на ней логотип, узнаваемого персонажа, который является частью фирменного стиля или медийную личность, соотносимую с компанией.
Сделайте яркую привлекающую внимание обложку. Напишите на ней свой слоган; не забудьте про контакты, чтобы потенциальному клиенту было удобно с вами связаться. Такой баннер можно периодически менять, используя в качестве площадки для размещения акций. Обязательно проверьте, как она отображается на различных мобильных устройствах, ведь именно с них чаще всего заходят в соцсеть. Так вся важная информация будет находится в поле видимости смартфона или планшета.
Повысьте удобство навигации посетителя – разместите меню в вики-разметке, которое может вести по внутренним страницам, а также на различные разделы сайта.
Сделайте шаблоны дизайна для оформления медиа элементов, чтобы пользователь мог узнать вас, взглянув лишь секунду, перелистывая свою ленту.
Перелинкуйте группу со всеми интернет-ресурсами компании
В блоке Ссылки обязательно разместите ссылки на корпоративный сайт, профили в других социальных сетях. Это поможет ещё больше вовлечь потенциальных клиентов в бренд, ведь ваш контент будет виден сразу в нескольких ресурсах.
На сайте разместите виджет Вконтакте – эта плашка позволяет подписаться на сообщество вк, не покидая страницу. Настройте подходящий под дизайн вид и разместите автоматически сгенерированный код на странице.
Придумайте и публикуйте интересный и полезный контент
Интересный регулярно выпускаемый контент способен влюбить пользователей. Сообщество с увлекательными постами, которые развлекают, информируют, учат или всё сразу не покинет целевой посетитель. А вот сообщества с одним рекламным содержанием выглядят назойливыми.
Тщательно продумайте стратегию и время постинга. Производите уникальный и разнообразный контент, содержащий сразу несколько типов коммуникаций. Например, картинка + текст, текст + видео, текст + картинка + аудиозапись. Старайтесь размещать публикации в утреннее время, обед и вечером. Так их увидит максимальное число людей. Использование актуальных хэштегов также поможет увеличить охват. Не забывайте про смайлики и эмодзи – эти визуальные компоненты помогут выразить настроение.
Приводите новую целевую аудиторию через таргетированную рекламу
Как пропиарить группу Вконтакте и при этом не привлекать в нее людей? Никак! Все старания по внутреннему наполнению сообщества никто не оценит, если в нём не будет людей. Наиболее эффективный способ – таргетированная реклама. Ее пользователи видят, как естественный не раздражающий контент в собственной ленте и в левом блоке страницы Вконтакте.
Пожалуй, главное уникальное отличие этого способа, как пропиарить группу в ВК – возможность ювелирно подобрать ЦА для показа, учитывая, как демографические характеристики, географию, так и индивидуальные интересы или вкусы. Из-за большого количества аспектов, знание которых возможно лишь при значительном опыте работы с этим видом PR, новичку не стоит вести рекламу самостоятельно. Чтобы за несколько часов случайно не слить весь месячный бюджет, а вести таргетированную рекламу эффективно, лучше обратиться к специалистам или пройти профессиональное обучение.
При первичном продвижении рекомендуется настраивать таргетинг на привлечение подписчиков, чтобы группа не была пустой. Когда вы наберете немного аудитории – можно начинать активно продавать в текстах объявлений.
Повышайте узнаваемость и расширяйте аудиторию через другие сообщества
Используйте публикацию своих постов в лентах сообществ с вашей аудиторией – отличный вариант, как пиарить группу в ВК. Правильно подобранные паблики и интересные посты способны привлечь новых участников в сообщество. А вот если размещать публикации где попало, то можно сильно потратиться, но не получить желаемого результата. Если сомневаетесь, что у вас есть достаточно времени, чтобы подойти к вопросу со всей серьезностью – доверьте эту задачу профессионалам.
Используйте актуальные методы вовлечения подписчиков
При пиаре компании через ВК важно всегда быть в тренде новых разработок социальной сети. Например, продвигайте с помощью создания увлекательных историй – их посетители видят сразу, как только заходят в свой аккаунт. Проводите онлайн трансляции мероприятий бренда, а если таких сейчас нет – организуйте трансляцию с обычной экскурсией по магазину или офису. Внутренняя кухня жизни фирмы всегда интересна её клиентам.
Устраивайте конкурсы и акции
Организовывайте конкурсы внутри группы. В качестве условий участия в конкурсе на получение скидки или подарка пропишите репост и вступление в группу. Так пост с молниеносной скоростью распространится среди подписчиков, их друзей и друзей друзей. Даже после завершения акции с вами останется какая-то часть новых участников не только ради халявы, но и потому, что им понравился ваш бренд.
Мониторьте группу и общайтесь со своей аудиторией
Мало знать, как распиарить группу в ВК и сделать её ультра популярной – держитесь за уже достигнутый результат и улучшайте его. Управляйте общественным мнением и вовремя замечайте каждое сообщение и комментарий. Повышайте лояльность публики быстрыми, четкими, доброжелательными и вежливыми официальными ответами. Скорость реагирования на любой вариант коммуникации с пользователями должна быть практически мгновенной. Ведь именно этого ждут от вас потенциальные заказчики – и очень злятся, и расстраиваются, когда так не происходит.
teslatarget.ru
Как продвинуть сообщество ВК? Выжимка двухлетнего опыта. - ВКонтакте
Как продвинуть сообщество ВК?
По всем вопросам - https://vk.com/id96980648
Популярные способы
- Таргетированная реклама
У тартегированной рекламы очень гибкие возможности настройки. После появления ретаргетинга стало возможным настроиться, например, на женщин, мужчины которых фанатеют от хоккея и будут праздновать день рождения в начале сентября. Чем точней вы определите целевую аудиторию, тем дешевле выйдет трафик. Однако важно понимать: без специальных знаний невозможно эффективно настроить таргет. Вам придется потратить на обучение либо дополнительные деньги, либо время. Или же обратиться к профессионалу.
- Органическая реклама
В отличии от таргета, рекламные посты в сообществах рассчитаны на более широкую аудиторию. Как правило, пост размещается на час в топе ленты, находится в сообществе 12 часов, а потом удаляется. Если внимательно изучить площадки, правильно составить сам пост и не ошибиться со временем размещения, то можно найти лидов дешевле, чем с таргета. Также рекламу можно размещать и на страничках лидеров мнений 
- Вывод сообщества в ТОП внутреннего поиска ВК
Для вывода сообщества в ТОП важно использовать правильный ключевой запрос в названии сообщества и набрать достаточное количество участников. ВКонтакте нет статистики частоты использования ключевых запросов. Однако вы можете приблизительно узнать ее, посмотрев статистику посещения топовых сообществ по нужным вам ключам. Также в некоторых нишах хорошим ходом станет использование каких-то нестандартных ключевых слов, которые есть в названии группы-лидера ниши Учтите еще, что алгоритм вывода сообщества в ТОП легко может измениться.
Сам по себе стандартный конкурс репостов приносит дополнительный трафик только в крупном сообществе. Конкурс в маленьком сообществе стоит дополнительно подогревать таргетом или органической рекламой (т.е. смысл конкурса в удешевлении трафика). Также конкурсы могут служить и другим целям: продвижению личного бренда, повышению продаж, вовлечению в сообщество, увеличению активности, получению отзывов или полезного контента от подписчиков.
- Обмен постами
Этот способ подходит сообществам, которые уже набрали какое-то количество подписчиков. Важно выбрать площадку для обмена, у которой похожая с вами ЦА, но не являющуюся вам конкурентом. Например, паблик, продвигающий услуги фитнес-тренера, может успешно обмениваться постами с группой, продвигающей спортивную одежду.
Экономные способы прoдвиженияУчтите, что сэкономив рекламный бюджет, вы затратите больше времени на работу:
- Синхронизация контента с таргетом
Способ заключается в подстройке рекламных объявлений под контент-план. Например, вы выложили пост, в котором спрашиваете "Какая сумка лучше?", и на тизере предлагаете клиенту выбрать самую красивую сумочку. Таким образом можно повысить количество вступивших с таргета и сразу вовлечь в сообщество. Правда, реализовать такую схему довольно сложно. Для этого нужен заранее согласованный контент-план, таргетолог, плотно работающий над одним проектом, и удача, необходимая при пропуске рекламных объявлений модераторами.
- Пойти работать в крупное сообщество за пиар своего
Этот способ подойдет только если у вас абсолютно нет рекламного бюджета, полно свободного времени и пока нет навыков, позволяющих заработать на рекламный бюджет.
- Пиар своего сообщества за контент
Крупные сообщества постоянно нуждаются в хорошем контенте. Если вы умеете писать интересные статьи или у вас хорошая коллекция картинок (инфографики, видео), то вы можете предложить обменять контент на рекламный пост.
Суть метода простая: нужно написать интересную для ниши статью в вики-разметке и предложить ее в новости тематических пабликов. В конце статьи можно предложить подписаться на свое сообщество.
- Естественный рост
По этому способу можно написать километр текста. Ключевой момент один: если от сообщества отписываются чаще, чем подписываются (без рекламы), то с контентом явно что-то не то. Нужно анализировать, менять контент-план. Чем интересней подписчикам в паблике, тем выше естественный рост.
Работа с лидерами мнений
Один из способов удешевить таргет или получить бесплатный трафик. Нужно взять интервью у лидера мнений для ниши и настроить таргет на его фанатов с призывом почитать интересную новость о кумире. Если звезда сделает репост, то это приведет бесплатных подписчиков.
- Размещение статьи от лидера мнений (или статьи о нем)
Как правило, лидерами мнений становятся те, кто генерирует какой-то контент: статьи, видео, подкасты. Вы можете разместить у себя такой контент, а после - настроить таргет. Или написать статью о звезде самостоятельно. Эти два способа отличаются от "Синхронизации таргета с контентом" тем, что для их реализации используется популярность живых людей. Очень важно при настройке таргета, размещении контента и т.п. понимать, что никакое ваше действие не должно быть оскорбительным для человека. Также важно хорошо отзываться в своем паблике о тех лидерах ниши, которых вы на самом деле уважаете и цените.
Неэффективные способы
- Обмен ссылками
Не знаю почему, но обмен ссылками с тематическими группами практически не приносит трафика. Я не видел ни одного успешного кейса с применением такого способа.
- Топик с бесплатной рекламой в группах
В некоторых молодых сообществах существует специальный топик, где любой желающий может оставить рекламный пост. Абсолютно бесполезный метод, приносящий крупицы трафика. Но в таких ветках есть и плюс: можно спарсить их участников и предложить им услуги по прoдвижению сообществ=)) (сам не тестировал, это в качестве идеи).
- Привлечение не целевого трафика
Сюда относится любой способ привлечения не целевой аудитории за копеечные суммы. Это не только неэффективно (ведь офферы ничего у вас не купят), но и опасно - сообщество вполне могут забанить.
Прoдвижение вне ВКЕсли у вас есть медийные площадки в "большом интернете", то достаточно проверить - полноценно ли они используются для прoдвижения сообщества?
Как можно привести трафик в сообщество при помощи собственных площадок?
- Установить виджет группы на сайте или в блоге.
- Настроить всплывающее окно, приглашающее присоединиться к сообществу.
- Сделать рассылку с приглашением по базе е-мэйл адресов.
- Поставить ссылку на сообщество в описании к видеозаписям.
- Пригласить в сообщество из других соцсетей.
Как быть, если собственных медийных площадок нет?
- Воспользуйтесь сервисом рассылок, чтобы пригласить людей в свое сообщество.
- Напишите гостевой пост для блога или профессионального портала. Размещение такого поста будет платным.
- Если вы много общаетесь на тематических форумах, то используйте это: поставьте в качестве подписи ссылку на свое сообщество. Однако по опыту могу сказать, что если аудитория привыкла проводить время внутри какого-то форума, то ВК она будет мало активна.
Источники трафика для группы из "большого" интернета:
- Контекстная реклама в Яндексе и Гугле.
- Вывод группы в ТОП поисковых систем.
И на этом я закончу друзья. Спасибо за внимание!Статья позаимствована у хороших друзей из НТР.Автор Ольга Борисова.
Если у Вас возникли какие либо вопросы - Вы всегда можете обратиться "ВКонтакте" https://vk.com/id969...0648 и получитьбесплатную консультацию.
Сообщение отредактировал pufitun: 03 01 2018 - 15:31
zismo.biz
5 советов от «ВКонтакте»: соцсеть объяснила, как грамотно продвигать сообщество | Реклама Маркетинг PR
О поиске целевой аудитории и о правилах запуска рекламной кампании рассказала команда «ВКонтакте» на бизнес-страничке соцсети
«Вконтакте» начали публикацию серии материалов, основанных на просьбах от самих пользователей. В частности, подписчики бизнес-сообщества попросили советы для грамотной техники продвижения своего сообщества.
Правило №1: выберите правильный формат сообщества
Сообщества во «ВКонтакте» бывают трёх видов: публичные страницы, группы и встречи. Они схожи по механике и внешнему виду, но различаются в деталях:
- Публичная страница, ориентированная на предоставления информации, а не на получение обратной связи
- Встреча, привязывающая какое-либо мероприятие к конкретному времени
- Группа, через которую можно делиться информацией, а также оперативно и удобно собирать обратную связь от подписчиков.
Правило №2: оформите сообщество
Человек, который подписался на сообщество, с большой долей вероятности станет клиентом бренда, как только у него возникнет необходимость в товаре того или иного рода. Поэтому сообщество должно содержать всю необходимую пользователю информацию: адреса, время работы, способы доставки, ассортимент.
Важно не забывать про визуальное оформление: обложка (1) и аватар (2) должны подчеркивать индивидуальность вашего сообщества и выделять его на фоне других.
Также «Вконтакте» советуют подключать к сообществу разделы, способные облегчить коммуникацию пользователя с брендом: сообщения сообщества, товары, приложения сообщества.
Правило №3: заполните сообщество полезным контентом
Фактор контента, по мнению разработчиков, играет ключевую роль в продвижении сообщества. Даже хорошо старгетированная реклама не обеспечит новых подписчиков, если в сообществе нет ничего интересного для целевой аудитории.
- контент должен быть уникальным, соответствующим тематике сообщества.
- изображения, gif-анимации и видео должны быть высокого качества.
О хорошем контенте можно прочитать в колонке разработчика «ВКонтакте» Андрея Законова.
Правило №4: выберите верный формат рекламы
Для привлечения подписчиков к сообществу следует обратиться к рекламе, грамотно выбрав её формат.
- Тизерная реклама – текстово-графические блоки в левой части сайта.
Данный формат отображается только у пользователей, которые заходят во «ВКонтакте» с десктопных устройств, и недоступен мобильным пользователям.
- Продвижение записей – наиболее удобный формат для сообществ: пользователи сразу видят контент и понимают, стоит ли подписываться.
Есть возможность продвигать записи, которые уже есть в сообществе. Для этого нужно нажать на пиктограмму с тремя точками и выбрать опцию «Продвигать запись».
Также можно рекламировать записи, которых нет в сообществе — они называются «скрытыми». Их можно создавать прямо в рекламном кабинете. Скрытые записи подойдут для узкого таргетинга, когда вы точно знаете интерес аудитории и рассказываете о том, что может быть нерелевантно остальным подписчикам.
Правило №5: выберите правильную целевую аудиторию
Крупный бизнес может позволить себе рекламироваться сразу на большую аудиторию, а малому и среднему нужно использовать чёткое таргетирование, чтобы реклама попадала точно в целевую аудиторию.
Реклама ВКонтакте позволяет выбрать ровно того, кто нужен вам. Для этого можно комбинировать всевозможные таргетинги, которые увеличивают или, наоборот, сужают целевую аудиторию.
- Геотаргетинг подойдёт, если ваш бизнес привязан к определённому месту на карте. Вы можете привлечь в сообщество людей, которые проживают или часто бывают возле физической точки вашего бизнеса
- Социально-демографические показатели и образование. Не секрет, что у каждого продукта есть своя аудитория, ограниченная определенными социально-демографическими показателями: выбирайте людей любого пола и возраста, с любым образованием
- Интересы. Таргетинг по категориям интересов даёт возможность показать сообщество вашего бизнеса именно тем, кто интересовался подобной тематикой в последние 2 недели
- Ретаргетинг. Загрузите базу электронных адресов, номеров телефонов или id ВКонтакте тех, кто уже покупал у вас, и расскажите им о своём сообществе — они уже знакомы с брендом и охотнее вступят в группу
Также можно старгетироваться на участников какого-либо сообщества. Здесь важно знать, что реклама не появится в сообществе, на которое вы настроите рекламу. Такая настройка таргетинга покажет вашу рекламу только тем подписчикам сообщества, которые будут отвечать всем выбранным вами параметрам, включая пол, возраст и географию, а рекламное объявление отобразится в ленте пользователя между обычными записями вне зависимости от того, заходили ли они в это сообщество.
Тестирование
Перед тем, как полноценно запустить рекламу на привлечение подписчиков в сообщество, проведите тестирование. Запустите несколько объявлений с разным визуальным и техническим оформлением, сформируйте несколько целевых аудиторий, ограничьте бюджет и оставьте работать те, которые покажут лучший результат.
Бонус
Привлекать подписчиков можно не только через рекламу, но и через внешние размещения ссылки на сообщество. Часто компании размещают ссылку на группу в офлайне: на упаковках, фирменных пакетах, на меню, футболках и растяжках.
www.sostav.ru
