Как повысить эффективность работы сайта. Работа по продвижению сайта анализ эффективности

Как повысить эффективность работы сайта. Анализ и оценки.

анализ и оценка эффективности работы сайта Для начала разберемся, что такое эффективность работы сайта. Эффективным можно назвать сайт, который выполняет свою главную задачу, ради которой сайт и создавался. Если сайт создан «для себя», чтобы был ну и так далее, то ни о какой эффективной работе сайта не может быть и речи, так как сайт уже достиг своей цели просто быть в сети. Это к вопросу о том, зачем вы сайт создали.

Если же вы создаете интернет сайт для того чтобы поделиться с посетителями ценной информацией, хотите продвинуть какую-то идею или просто заработать деньги, то анализ и оценку эффективности работы сайта нужно проводить регулярно, сверяя, отвечает ли сайт критериям эффективности. И в данном случае, все на сайте должно подчиняться и оцениваться с точки зрения соответствия заданной цели, а не вашим желаниям. И с этим придется смириться.

Конечно, эффективность, в итоге, определяется по результатам, но реальные результаты придут в лучшем случае через полгода (и, вот, как раз, чтобы через полгода они пришли – нужно проводить анализ сайта на соответствие формальным признакам эффективности)

Содержание статьи

На что нужно обратить внимание, чтобы повысить эффективность работы сайта в плане удобства для пользователей:

Наполнение сайта уникальными материалами. Контент (информационное наполнение сайта) – это то, от чего напрямую зависит эффективность интернет сайта. В интернете люди ищут информацию и простят вам что угодно, если найдут на сайте именно то, что им было нужно. Контент должен быть такой, какой нужен пользователю, а не только такой, который советуют специалисты по продвижению. То есть, если для раскрытия темы необходимо написать текст объемом в 10 тысяч знаков – его и нужно написать «как есть», а не разбивать искусственно на 10 статей. Обновлять сайт нужно регулярно.
Оформление: для эффективной работы сайта, его дизайн должен: а) не мешать усваивать основную информацию, не отвлекать от содержимого б) быть уникальным, чтобы все-таки сайт отличался от других и запоминался. В) текст должен быть легко читаем, ссылки – контрастными.

Структура эффективного сайта: навигация должна быть понятной и удобной. Желательно, чтобы до любой страницы сайта посетитель мог добраться не больше чем за два клика. (Главная — раздел — подраздел).
Отсутствие агрессивной рекламы. Если у вас серьезный проект, то тизерные рекламки Ванги и конца света — как-то портят все впечатление о сайте. Всплывающие окна, на которые очень часто кликают (в основном по причине того, что не могут найти кнопку как закрыть рекламу) — фактически гарантия того, что посетитель на ваш сайт не вернется. Конечно, денег срубите, но стратегически это неэффективно.

Как провести анализ эффективности сайта в плане удобства для пользователей:

После того, как вы самостоятельно провели оценку эффективности контента, структуры и дизайна сайта, попросите ваших друзей и родственников найти на вашем сайте какую-либо условно нужную им информацию, побродить по сайту и т.д. Попросите оценить сайт на соответствие вышесказанному. Насколько сайт удобен? Что мешает? Легко ли найти нужную информацию? Насколько интуитивно понятна навигация сайта? Важно спросить мнение как опытных пользователей-интернетчиков, так и «чайников», как скептиков-цинников, так и добродушных одуванчиков. Тексты так же, желательно давать на вычитку друзьям. Во-первых, они могут заметить какие-то смысловые ошибки т опечатки, а во-вторых, оценить ценность текста и стиль в целом.

В случае, если цель сайта – продвижение какого-то продукта или идеи, то повышение эффективности работы сайта можно осуществить через:

Выполнение всех правил для обеспечения удобства посетителей.
Из элементов дизайна и навигации посетителю должно стать понятно, какую идею или продукт вы предлагаете.
Полезно будет создать большой объем полезных текстов, которые отвечают поисковым запросам, сходных тематик с продвигаемой идеей тематик. Например, у вас сайт в защиту белых медведей – создайте статьи по туризму, здоровому образу жизни т.д. Таким образом, вы сможете ознакомить с вашей идеей огромное количество людей, которые искали совершенно другую информацию(и, заметьте, они должны искомую ими информацию на вашем сайте найти! Иначе, и к сайту, и к защите медведей у них будет не очень доброе отношение).

Наличие ссылок с тематических ресурсов.

Если основная цель – монетизация, то предварительный анализ эффективности интернет сайта будет состоять в следующем:

Актуальны все правила для обеспечения удобства пользователей.
Сайт должен либо содержать избыточную (т.е. полную) информацию по своей тематике, либо регулярно обновляться. А лучше – и то, и другое. Конечно, обновлять сайт регулярно и постоянно – сложно, но и тут есть свои приемы.
Если работаете с сапой или иными биржами ссылок – то, разнообразная внутренняя перелинковка, много разных текстов и вложенность страниц не глубже третьего уровня (доступ в два клика) – для вас не рекомендация, а жесткое правило.
Если ваш доход – контекстная реклама, то необходимо качественно проработать семантическое ядро сайта и писать тексты под нужные запросы (либо предварительно подбирать запросы под тексты, которые вы хотите сейчас написать).
Ссылочная масса, как в случае с сапой, так и с контекстоной рекламой должна быть. И чем больше на вас ссылаются – тем лучше (а с вашего сайта – наоборот). Но толку от нее не будет, если на сайте не будет большого объема полезного для людей контента.

О повышении эффективности работы интернет сайта необходимо позаботиться заблаговременно. Если действовать в соответствии с правилами(как этими ,так и своими), регулярно работать над сайтом, то уже через несколько месяцев вы ощутите существенные результаты и почувствуете эффективность вашей работы на практике. Владельцы молодых сайтов часто ищут «волшебные таблетки», когда нужно просто работать и работать. Полноценную же оценку эффективности работы сайта нужно делать не ранее чем через четыре-пять месяцев. А уже потом, когда вас адекватно признают Гугл и Яндекс, ежемесячно проводить анализ работы сайта

А теперь вы можете перейти на Главнуюили посмотреть другие интересные записи из рубрики Вебмастеру, Заработок и SEO.

smartnotes.ru

Оценка эффективности SEO-продвижения: чек-лист для предпринимателя

Главная
– Блог
– Правильно оцениваем работы по продвижению - чек-лист для предпринимателя

Правильно оцениваем работы по продвижению - чек-лист для предпринимателя

Заказывая услуги, человек надеется на то, что они будут сделаны и в срок. Вернее, они обязаны осуществляться строго по договору. Однако нужно принять во внимание и тот факт, что далеко не всегда такие услуги материальны. Другими словами, нельзя потрогать или увидеть это в реальности.

Это же самое происходит и в том случае, если человек заказывает сео-продвижение. Как показывает практика, далеко не всегда оптимизаторы, которые выступают подрядчиком, делают свою работу качественно. Следовательно, предпринимателю нужен некий чек-лист, по которому он сможет проверить качество выполненных работ.

Основные критерии

При оценке сео-оптимизации нужно обращать внимание на следующее:

Рассмотрим каждый пункт более детально.

Вполне логично, что если работа делается, то результат должен быть однозначно, а вот положительным он будет или отрицательным, это уже другой вопрос. Что же касается сео-продвижения, то, в данном случае, должны расти продажи и на сайт и идти трафик. Вполне вероятно, то улучшить эти показатели можно, но это уже вопрос профессионализма тех, кто занялся вашим проектом и бюджета на продвижение.

На что следует в первую очередь обратить внимание? Очень важно следующее – рост продаж должен соответствовать трафику. Если эти показатели не совпадают и разница довольно существенная, то вполне возможно, что используют черные методы оптимизации, либо нагоняют вам пустой трафик. Согласитесь, если человек ищет "как правильно мыть машину самому" - он вряд ли поле этого поедет искать вашу автомойку.

Не последнюю роль играет и сайт-конкурент. Важно сравнивать позиции своего сайта и прямого конкурента в определенной целевой нише. Для этого можно использовать специальные онлайн сервисы (пример - spywords.ru - сервис, позволяющий сравнивать домены). Как правило, просто строиться диаграмма, на которой отчетливо видно все данные. Следует отметить и то, что конкурентный анализ нужно обязательно проводить до начала работ по сео-оптимизации.

Так же, здесь можно наглядно сравнить степень охвата аудитории в Гугле или Яндексе:

Оценка качества ссылочной массы

Существует масса сервисов, с помощью которых можно детально отслеживать изменение ссылочного профиля вашего сайта. Один из них и, пожалуй, самый удобный - ahrefs.com. С его помощью можно проверить динамику роста ссылочной массы, как на ваш сайт, так и на сайт вашего конкурента. Кроме этого, при помощи данной онлайн площадки можно оценить качество ссылочного профиля и количество используемых площадок.

Стоить помнить, что все ссылки, ведущие на ваш сайт, должны выглядеть естественно и должны размещаться на тематичных, непереспамленных и качественных донорах. Анализ ссылочной массы домена top-man.su в сервисе Ahrefs

Анализ ссылочной массы домена top-man.su в сервисе Ahrefs

Для того чтобы посмотреть диагностику, нужно создать профиль в режиме «trial». В таком случае можно оценивать качество ссылочной массы на нескольких проектах в сутки. Следует отметить, что этого вполне достаточно для того, чтобы получать информацию не только по своему проекту, но и что касается конкурентов.

На что смотреть?

Первое - график количества ссылающихся доменов. Если ссылки покупаются - график должен идти вверх. Не должно быть никаких резких скачков и прыжков - всё должно быть максимально плавно.

Важна и региональность получаемых ссылок (CTLDs distribution). Если ваша компания находится в Казахстане, а большинство ссылок будет из Украины - это плохо.

Помимо этого нужно смотреть значения Anchors cloud. Среди анкоров должны преобладать брендовые (минимум 20-30%, желательно 50-60%), сами анкоры по возможности должны выглядеть естественно.

Анализ облака анкоров сайта novostroi-ki.ru

Анализ внутренних показателей

Сервисы аналитики должны быть на сайте обязательно. Именно они дают полную информацию касательно поисковых запросов, по которым на сайт заходят пользователи, статистику показов, целевую аудиторию и так далее. Поэтому, компания, которая выступает подрядчиком, по завершению работ или на определенном этапе должна давать вам доступы или присылать отчеты. Если вы сами хотя бы минимально разбираетесь в сео, то данную информацию можете мониторить самостоятельно. Обратите внимание на графу «ошибки сайта». В идеале их не должно быть вообще, допускаются только рекомендации, которые обязательно должен принимать во внимание подрядчик.

Самый простой способ следить за типовыми ошибками - панели вебмастера от ПС Google и от ПС Yandex. Для аналитики удобнее всего исполользовать Google Analytics и Яндекс.Метрику.

К примеру, важно смотреть - откуда к вам приходит весь трафик. Если вы видете, что весь трафик к вам нагоняется со сторонних сайтов, а из поиска роста нет вообще - это серьезный повод задуматься.

В идеале должен наблюдаться плавный рост трафика из всех источников.

Обратите внимание и по каким запросам к вам приходят люди. Запросы могут быть исключительно информационными, заказов же тогда вы не получите. А могут и сочетаться информационные с коммерческими - в этом случае информационные могут хорошо корректировать поведенческие факторы сайта, что однозначно пойдет только в плюс.

Пример поисковых фраз сайта Evakuator-m4

Так же, если у сайта нет мобильной версии, то не практически не будет и мобильного трафика. А, отказавшись от него вы просто теряете часть своей аудитории. В недавней статье мы уже рассматривали, почему важно думать обо всех посетителях и начинать постепенно делать упор на мобильные устройства.

Техническое состояние

Существует много программ (пауков), позволяющих сканировать сайт на выявление основных ошибок. Это и Screaming Frog, и Netpeak, Comparser.

Как не должно быть:

Пример дублей заголовков Title в программе Comparser

От того, насколько правильно сайт работает с технической стороны, зависит и эффективность мероприятий по сео-оптимизации. Проверить это можно практически любым роботом. В первую очередь нужно проверить площадку на наличие дублей по урлу и метаданным - их быть не должно. Обусловлено это тем, что поисковая система просто не поймет, какая страница важна и не только не принесет трафик, но и понизит выдачу сайта.

По сути, это все, что вы сможете сделать самостоятельно. Кроме этого, подрядчик должен предоставлять вам с установленной периодичностью отчеты. Просматривать их нужно очень внимательно, так как это ваши средства и рост вашего бизнеса.

Позиции

Самый простой и в тоже время показательный пункт – рост позиций. Если работы идут и идут они качественно, то позиции должны расти. Если стоят на месте, то это уже хуже, а если упали, то вовсе плохо. В таком случае, нужно задуматься о смене исполнителя. Но, нужно принять во внимание и то, что новые сайты особо не будут расти в поиске несколько первых месяцев - они будут находиться в так называемой "песочнице".

При этом стоит учитывать, что когда ваш сайт уже добился успеха и уже занимает топовые позиции - начинается миллиметраж и борьба за ТОП3. В этом случае график будет долгосрочным и очень плавным:

На все ваши вопросы исполнитель должен давать четкие и аргументированные ответы. Не сыпать на вас количеством терминов, а просто и понятно объяснять - сделано вот это и вот, потрачено вот столько-то, результат вы видите такой.

Самые популярные сервисы мониторинга позиций сайта - allpositions.ru и topvisor.ru.

Итог

В целом, нужно обращать внимание на такие основные параметры:

сравнивайте позиции своего сайта с конкурентами;
проверяйте качество ссылочного профиля, динамику ссылочной массы;
систематически проверяйте свой сайт при помощи робота;
обязательно проверяйте качество верстки и скорость загрузки страниц.

Помните, что какой бы хорошей не была компания по отзывам в сети, вы вправе контролировать работы, так как отдаете за это свои деньги. Будьте осознанны, и тогда развитие вышего бизнеса будет идти только в гору.

top-man.su

2.2 Методы оценки эффективности. Эффективность продвижения в социальных сетях на примере "ВКонтакте"

Как повысить эффективность сайта | Блог веб-студии "ПРОФИ"

Автор: admin • Категория: Полезная информация

В интернете есть огромное количество материалов, посвященных теме повышения эффективности работы сайта, как инструмента продаж, взаимодействия с покупателями, укрепления бренда компании. Однако среди этих материалов очень трудно найти тот, который давал бы системный подход в решении задач по развитию и масштабированию проекта.

Первая и самая главная ошибка — оставлять все как есть. Недостаточно просто оплачивать хостинг и домен раз в год, и время от времени вносить доработки.

Сайт – это эффективный инструмент продаж, и, если не совершенствовать его постоянно, вы окажитесь позади конкурентов.

Специалисты веб-студии «ПРОФИ» подготовили нижеследующий материал, предназначенный для владельцев интернет-проектов, который поможет посмотреть на развитие сайтов с разных сторон и понять, как сделать его реально работающим инструментом.

ЗАПУСК И ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТА: ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ

Сначала предприниматель придумывает интернет-проект, а потом он создается силами веб-студии или фрилансера. Предположим, что и задумка, и проект выполнены качественно – тогда, по прошествии определенного количества времени после запуска, сайт начинает приносить первых посетителей, первых клиентов, первые деньги.

Далее – сайт окупает затраты и становится этакой “дойной коровой” – частое явление в e-commerce, с одной стороны, он приносит прибыль, с другой стороны, все его развитие заключается в том, чтобы подлатать баги, время от времени подкинуть новую информацию, сделать редизайн раз в несколько лет.

Зачастую никто не следит за тем, работает ли сайт эффективно. В лучшем случае на нем установлены счетчики Яндекса и Google, сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, а заказчику предоставляются отчеты, в которых указано количество посетителей на сайте.

Если заказчику нужно больше клиентов, то, как правило, увеличивается бюджет на контекстную рекламу или SEO, расширяется семантическое ядро.

О показателе окупаемости эффективности или анализе каналов трафика для выявления наиболее действенных – речи не идет практически никогда. Причина как всегда проста – заказчик зачастую сам не знает, что делать с сайтом, а отличных маркетологов, как водится, всегда очень мало.

Важный аспект – интерфейс веб-проекта. Многие ли анализируют карту кликов, проводит A/B тестирование для его улучшения? А ведь это может дать существенный прирост конверсий при таком же количестве посетителей! Правильный подход – сначала сделать наиболее эффективный интерфейс, а уже потом вкладывать деньги в продвижение, чтобы бюджет не сливался впустую.

Если сайт сделан на движке, то как давно он обновлялся? Сайт работает – и хорошо, а то, что “пашет” он на устаревшем коде, никого не волнует?

А как вы думаете, удобно ли работать программисту без актуальной документации?

Программисты, которые работали с сайтом ранее, пишут документацию крайне редко. В итоге – сайт может приносить прибыль, но бюджет на поддержку и продвижение непрерывно растет из-за отсутствия системной работы.

ИНФОРМАЦИЯ КАК ФУНДАМЕНТ СИСТЕМНОЙ РАБОТЫ НАД САЙТОМ

Для начала потребуется создать с нуля или привести в актуальное состояние документы:

Доступ к FTP и административной панели сайта.
Техническая документация. Ее пишет программист: что, где и как работает. Таким образом, в будущем программисту потребуется намного меньше времени для понимания и исправления старого кода.
SEO и технический аудиты сайта.
Доступ к сторонним сервисам (как правило, Яндекса и Гугла)
Как можно более полная статистика по рекламным компаниям и SEO-продвижению.
Описание проекта. Сэкономит время программисту. Например, у вас на сайте есть калькулятор, который показывает одно число, но связан с большим количеством данных на сайте.

ДОЛГОСРОЧНАЯ СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ САЙТА

Планируя стратегию, нужно учитывать не только развитие сайта, но и его продвижение, использовать и анализировать ключевые показатели эффективности (KPI).

В первую очередь нужно обратить внимание на пользователей сайта – использовать метрики Яндекса и Гугла для выявления и устранения проблемных мест, непосредственно пользоваться возможностью обратной связи с пользователями, смотреть, как делают конкуренты, и делать лучше.

В общем, возможностей много – причем, если проект стандартный, можно просто брать лучшие решения в этой области и применять на практике, если сайт уникальный – без экспериментов не обойтись. Важно понимать, что даже отрицательный результат эксперимента дает возможность сделать сайт лучше.

При ограниченных средствах наибольшее внимание следует уделять тому, что приносит больше прибыли: улучшать конверсию на ключевых направлениях, работать над интерфейсом, оптимизировать расходы на рекламу (причем не урезать бюджет, а распределять бюджет таким образом, чтобы он приносил большую отдачу).

Можно выделить несколько последовательных этапов увеличения эффективности работы сайта:

Проведение аудита
Получение обратной связи от пользователей
Анализ рынка и конкурентов
Выявление приоритетных (прибыльных) направлений
Расстановка приоритетов при масштабных изменениях сайта
Проработка каждого пункта действий и поэтапное внедрение их на сайт
Сбор и анализ статистики для выявления эффективности изменений, расчет показателя окупаемости инвестиций

Планирование действий по развитию сайта обязательно. Возможно, первые результаты будут отрицательными, ведь рынок меняется, и приходится часто вносить коррективы, но тот, кто не ставит перед собой целей, точно их не выполнит.

РАЗРАБОТКА ПРОДУКТА

Это одно из важнейших направлений деятельности по улучшению эффективности сайта как инструмента продаж.

Разработка продукта – это методология, направленная на постоянный анализ и улучшение продукта, решение проблем клиентов.

ProductDevelopment в e-commerce-секторе – неразвитая ниша, и именно сейчас есть множество способов решить проблему «Что нужно клиенту?».

К примеру, в оффлайн бизнесе практически все магазины продают товары в кредит, а в секторе электронной коммерции этот показатель составляет меньше 30%.

ДИЗАЙН И ИНТЕРФЕЙС САЙТА

Изменения в дизайне и интерфейсе сайта для увеличения конверсии можно делать:

На основе опыта проектировщика
Проводя A/Bтестирования

Готовясь внести изменения, следует принимать во внимание поведение посетителей на сайте, изучая метрики, делать сайт адаптивным под мобильные устройства, учитывать рекомендации специалистов по SEO, смотреть, чтобы в верстке и коде не было ошибок.

Сайт должен загружаться быстро, одинаково отлично выглядеть на любых устройствах и в любых браузерах.

Если сайт посещаемый, пользователи привыкли к старому дизайну и навигации. Поэтому изменения нужно вносить поэтапно – и этот процесс должен быть постоянным.

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ

Если сайт работает на CMS, ее нужно своевременно обновлять.

Код сайта должен быть чистым и валидным.

При масштабировании проекта потребуется много технологических решений, к примеру, интеграции с 1C или сервисами оплаты, таких продуктов на рынке представлено огромное количество, поэтому нужно взвешенно подходить к вопросу выбора новых технологий.

КОНТЕНТ

Задача сайта – предоставить пользователю в простой и доступной форме максимум информации по его запросу.

Поэтому с контентом нужно работать постоянно: улучшать старый и писать новый.Для крупных проектов обязательно создание контентной стратегии, в которой будет указано, сколько и когда контента нужно публиковать.

Контент должен быть уникальным и соответствовать требованиям SEO.

Если на сайте существует возможность для пользователей оставлять контент, к примеру, отзывы или обзоры на товар, необходимо дать пользователю мотивацию к созданию контента – чаще всего это решается предоставлением индивидуальной скидки.

ПРОДВИЖЕНИЕ

Вначале требуется сделать масштабный SEO-аудит сайта, который выявит все проблемные места. После этого выявляется требуемое количество работ, составляются технические задания для программистов и оптимизаторов, определяется последовательность действий. Это долгая и кропотливая работа.

Параллельно с ней анализируется трафик сайта, выявляются каналы эффективности, составляются технические задания на лендинги для продвижения ключевых направлений.

После того, как проведена внутренняя оптимизация сайта, запускается рекламная компания по выбранным направлениям, а дальше – корректировка рекламного бюджета – он перераспределяется так, чтобы его большая часть тратилась на наиболее эффективные каналы, дающие больший ROI, и меньшая – на эксперименты, проверку гипотез (A/B тестирование), специфичные решения, не связанные напрямую с увеличением прибыли.

Самое важное – постоянно отслеживать эффективность действий.

ЧТО ДЕЛАТЬ С САЙТОМ, КОТОРЫЙ РАБОТАЕТ ДАВНО?

Выработать системную последовательность действий.
Анализировать поведение пользователей на сайте, его интерфейс, дизайн, посадочные страницы.
Анализировать результаты рекламных компаний.
Постоянно вносить изменения.
Отслеживать эффективность вносимых изменений.

Теги: e-commerce,SEO,анализ,аналитика,веб-дизайн,прототипирование,юзабилити

blog.profi-site.info