Брендовые запросы: что это и как по ним продвигаться. Продвижение запросов
Как продвинуть сайт по запросу и занять первое место?
Я отвечу на этот вопрос, но сразу замечу, что продвижение одного (или даже нескольких) отдельного запроса в ТОП поисковых систем — плохая цель и пытаться достичь ее изолированно от других действий (например, составление семантического ядра и правильный выбор продвигаемых страниц), практически не реально.
Но допустим, есть какой-то запрос и вы хотите, чтобы люди видели ваш сайт на первом месте в результатах поиска Яндекса или Гугла. Что для этого надо сделать?
1. Проверить реальность запроса.
Почему вы хотите продвинуть сайт именно по этому запросу? Вы уверены, что люди его вводят? Как вы выбрали запрос? Это какая-то фраза, которую вам, кажется, вводят люди или вы подбирали ключевые слова используя сервис wordstat.yandex.ru?
Будьте внимательны, например фраза «как продвинуть сайт по запросу» может казаться привлекательной и на первый взгляд имеет 150 показов в месяц по wordstat.yandex.ru:
Но если использовать операторы соответствия ключевых слов, например кавычки «», которые ограничивают ключевой запрос и показывают статистику именно по такому запросу, оказывается, что спрос в 15 раз меньше:
А если мы пойдем еще дальше, и оператором ! (восклицательный знак) зафиксируем формы слов, то окажется, что именно по этой фразе, именно в такой форме, наш запрос ищут всего 5 раз в месяц (и то, может быть это ваши конкуренты, которые 5 раз в месяц проверяют позицию сайта по этому запросу)
Тот, кто сталкивается с этим впервые, не понимает почему так получается. Объяснение простое: запрос является частью каких-то других запросов. На скриншоте ниже я добавил к запросу слово и мы видим, что у такой фразы есть показы. Вот из таких разных ключевых фраз и складывается общее число показов в 150 /месяц.
Поэтому, перед тем как продвигать запрос, нужно убедиться, что вы выбрали запрос правильно. Возьмите фразу в кавычки «» и зафиксируйте каждое слово восклицательным знаком !
2. Выбрать или сделать страницу под запрос.
Теперь, когда выбрали слова для продвижения, нужно проверить позицию сайта по запросу и правильно выбрать страницу на сайте и оптимизировать ее. Нельзя думать, что вы продвигаете весь сайт по какому-то запросу, всегда продвигается какая-то конкретная страница. Желательно, чтобы за этот выбор отвечали вы, а не поисковая система (т.е. по хорошему, когда вы составили семантическое ядро — список всех запросов для продвижения, вы должны правильно спланировать структуру сайта под эти запросы).
В самом простом случае, надо понять: есть ли уже на сайте подходящая для этого запроса страница? Для этого введем в поисковой системе строку вида «запрос для продвижения» site:ваш сайт
На первом месте будет стоять наиболее релевантная (по мнению поисковой системы) страница. Если эта страница действительно подходит для этого запроса, то работать надо именно с ней.
На самом деле могут быть 2 ситуации:
- В результатах поиска по сайту есть подходящая страница, отвечающая на запрос. Даже если она не на первом месте, все равно в работу берем ее.
- На сайте нет подходящих под запрос страниц. Тогда нужно сделать страницу под этот запрос
Итак, дальше мы знаем с какой страницей будем работать.
3. Оптимизировать страницу под запрос
Если на прошлом этапе подходящая страница стояла на первом месте — это очень хорошо, значит поисковые системы и так считают ее самой подходящей на сайте. Но в интернете еще есть другие сайты, на которых могут быть более релевантные запросу страницы. Самая лучшая (по мнению поискового робота) страница и будет стоять на первом месте.
Т.е. перед вами задача: сделать самую лучшую страницу под запрос.
С технической точки зрения для этого надо:
- Чтобы в тексте присутствовали слова из запроса (с количеством надо экспериментировать, но не переборщить, чтобы не было фильтра от поисковых систем)
- Чтобы они были в заголовке странице title (этот заголовок отображается во вкладке браузера и результатах поиска)
- Использовать слова из запроса в заголовках в тексте h2-h6
- Использовать ключевые фразы в подписях к картинкам и видео
Многие этим и ограничиваются, но на самом деле важно понять, по каким еще принципам поисковик ставит страницы на первые места именно по этому запросу. Т.е. посмотреть конкурентов в ТОП-10 и чисто визуально понять, что из себя представляют эти страницы:
- Указаны ли там цены?
- Много ли картинок?
- Есть ли видео?
- Какая структура текста?
- Есть ли кнопка заказать?
- Комментарии?
- и т.п.
Если четко прослеживается какой-то признак, то крайне желательно его использовать на своей странице.
4. Добавить авторитета
Т.к. сайтов в интернете очень много и под каждый запрос отвечают тысячи страниц, то поисковым системам надо как-то еще ориентироваться какая страница лучше. Самый простой способ это понять — проанализировать сколько других сайтов ссылаются на эту страницу (и на сайт в целом)
Все по разному решают этот вопрос. Конечно, поисковые системы пытаются понять реальную ценность страницы, а те кто продвигают, пытаются эту ценность завысить, чтобы попасть в ТОП.
Ссылки можно:
- арендовать или купить
- можно договориться с владельцами сайтов лично
- оставить в комментариях к тематической статье
Заключение. Как продвигать много запросов?
Описанная выше работа проделывается для каждого продвигаемого запроса. Сложность с которой вы столкнетесь — это правильно распределить все запросы по страницам сайта. Часто, вообще нужно переделать половину сайта, чтобы получить логическую и грамотную структуру.
ilyapronin.ru
По каким SEO запросам выгодней продвигать сайт в поиске
Запросы в топе, а посещений нет? Бывало такое?
Все просто: нет посещений -> нет обращений -> нет клиентов.
Так почему так получилось?
Увы, вы продвигались по неправильным запросам.
Не все запросы одинакового полезный. Рассмотрим такие ошибки.
Как определить качество поискового запроса
Запросы можно классифицировать на 4 типа:
- Трафиковый + конверсионный
- Не трафиковый + конверсионный
- Трафиковый + не конверсионный
- Не трафиковый + не конверсионный
Первый тип — самый лакомый, много трафика и все хотят что то купить и готовы к этому (потому его и вводили). Конкуренция по такому запросу обычно колоссальная, все хотят клиентов и прибыли!
Второй тип — уже скромнее, клиенты по таким запросам так же хотят купить, только их тут обитаем в меньшем количестве, обычно в десятки раз меньше, а иногда и вовсе единицы. Продвинуться по ним не сложно и не дорого, но вот будет ли переходы стабильны по этим запросам — увы неизвестно.
Третий тип — много трафика, но увы, никто из них не хочет покупать. Трафика тут может быть порой в сотни раз выше чем по коммерческим запросам, только вот купить готовы в тысячу раз меньше людей. Конверсии тут быть не может еще и потому что люди идут за информацией, а не за покупками.
Четвертый и последний тип — нет или крайне мало запросов, при этом те единицы что его все же ввели — все равно ничего не купят.
По каким запросам нужно продвигаться
Как вы уже понимаете продвигаться по бесполезным не конверсионным запросам — глупо.
Потому нас интересует первый и второй тип запросов.
Помимо того что нам нужны сами запросы нам конечно же нужны и продажи с них, потому стараемся избавиться из семантики явно не коммерческие запросы.
Убираем все что касается не прямого запроса на покупку, сделать быстрей всего это можно с помощью списка минус слов.
Старайтесь сделать упор на слова с упоминанием слов — купить, заказать, цена и подобные, что напрямую говорят о желании приобрести товар или услугу.
Как найти качественные запросы
Если речь идет о не малом количестве слов в семантике (например от 2000) стоит задуматься об автоматизации, не вручную же проверять и терять на эту рутину время.
Первое что приходит в голову это анализ частотности запроса.
Пример из моего опыта:
Знакомый попросил посмотреть все ли правильно делают продвигающие его специалисты. Передал мне список продвигаемых слов, доступы к метрике и попросил некое независимое мнение.
Первое что я проверил были запросы из списка и их позиции. Порядка 80% ключей из семантики были в топ-10, но в метрике переходов по ним не было или было крайне мало.
Тогда посмотрел на частотности и все стало на свои места.
Человек занимался установкой натяжных потолков в Москве — потому возьмем пример из его семантики.
Количество упоминаний этой фразы и ее словоформ
Посмотрим сколько раз запрашивали конкретно эту словоформу:
Количество запросов конкретно данной формулировки
87 показов это всего 1.44% от общего числа (6048) запросов по словоформе.
Этот запрос оказался не нормальным с точки зрения соотношения трафика и конкуренции.
Посмотрим другие:
- Открываем вордстат: берем первые 1999 вариантов запросов с нашим ключем
- выкидываем все ниже 10 ( у меня таких не нашлось)
- Собираем частотность базовую и точную («!»)
- Высчитываем пропорцию точной словоформы от базовой
Я пользуюсь программой КейКоллектор потому могу автоматизировать этот просчета, если у вас данной программы нет — все можно реализовать в Excel
Как видите часть запросов имеют полноту менее 5%, они выделены красным.
Убираем из запросов не коммерческие, они же не конвертируемые или мало конвертируемые для бизнеса.
Сделать это можно с помощью списка минус слов. Убираем не рентабельные и можно работать с запросами дальше. Итого у нас осталось 847 из изначальных 1999.
Продвигая запрос без трафика, но с конкуренцией мы заведомо поступаем не оптимальным образом. расходуя средства вы достигаете топ-10, только денег от этого у вас больше не станет. Вам все же стоит сначала заняться продвижением не конкурентных запросов с трафиком. Эти запросы относятся ко второму типу из классификации выше.
Как выявить и продвинуть не конкурентные запросы с трафиком
Ошибка №1 — этой ошибкой можно считать сбор списка ключевых запросов только из яндекс вордстат.По моим экспериментам выяснилось что там можно получить только ~40% общего числа ключей рентабельных для продвижения.
Только бесплатных источников для работы в КейКоллекторе можно использовать порядка 7 штук:
- Левая колонка Wordstat
- Rambler.Adstat
- Сбор поисковых подсказок
- Статистика Mail.ru
- Статистика Roostat
- Данные из Google.Adwords
- База ключевых слов — Букварикс
Собираем ключи из всех возможны источников и чистим от мусора что мы разобрали выше.
Ошибка №2 — оценка конкуренции. методик по определению конкуренции много и все они далеки от идеала, но в данном случае постараюсь донести до вас одну истину — продвигать высококонкурентные, они же часто и высокочастотные запросы в самом начале этапа жизни сайта — глупо. Ошибка из примера выше — была борьба за якобы частотные запросы, но когда топ был все таки достигнут — результата это не дало и вложения не окупились.
Ошибка №3 — Не правильная группировка запросов.
О том как оптимальней всего самостоятельно группировать семантику я напишу в одном из следующих постов.
Потому не забывайте подписываться на рассылку! Все что вам нужно — указать свой Email в боковой панели сайта слева!
Ошибка №4 — Не правильная оптимизация на страницы самих запросов. Частая ошибка, к сожалению. Не пытайтесь воткнуть всевозможные ключевые запросы на одну страницу, можно использовать следующий принцип работы при группировке запросов найденный мной на просторах сети.
По каким словам наибольшая конверсия
Увы, до момента когда вы начнете получать по ним трафик — вы не узнаете.
Можно конечно сделать хитрее и не ждать трафика с SEO, а начать получать его с контекстной рекламы.
Для мониторинга эффективности рекомендую использовать сервисы статистики — такие как яндекс метрика. предварительно поставив цели на сайт.
Целью может быть звонок по телефону — тогда для отслеживания вам нужен сервис колтрекинга.
Так же целью можно считать отправка заявки с сайта или покупка в интернет-магазине.
Цели определяет каждый для себя сам — в зависимости от потребностей и типа бизнеса.
Ищите такие запросы что приносят вам больше всего заявок и прибыли — и старайтесь улучшить показатели по ним в первую очередь, как по позициям так и по конверсиям.
morgenn.ru
Как продвигать сайт по брендовым запросам
Бренд – термин, используемый в маркетинге. С английского переводится как товарная марка, клеймо. Существует много разных определений термина, но все они сводятся к тому, что бренд – это название и/или символ, по которым можно легко идентифицировать товары или услуги определенной компании. Сюда относится логотип, название, а иногда и просто цвет.
Смотрите, вы наверняка узнаете эти бренды, даже без полной картинки и подписей.
Брендовый запрос – что это?
Когда пользователь вводит в поисковую строку «купить кроссовки недорого» – это обычный коммерческий запрос. Подробнее про анатомию ключевых запросов вы можете прочитать в статье. Брендовый – это когда пользователь ищет конкретную марку или компанию, например, вводит запрос «кроссовки адидас москва». Такие запросы содержат название вашего сайта или бренда. То есть пользователь уже знает марку и ищет обувь именно этого производителя.
Например, когда я хочу узнать последние события в мире, я вбиваю в поисковик «лента новости» и попадаю на популярный новостной портал «Лента.ру»:
Когда хочу расслабиться и посмеяться – «Пикабу»:
Интересные статьи по маркетингу ищу здесь:
А когда не знаю, как приготовить лазанью, мой запрос выглядит так:
Данный запрос может показаться странным. Объясню: однажды я работала с этим сайтом (HowCookTasty.ru – как приготовить вкусно), рецепты на нем мне показались удобными и понятными, и название запомнилось именно в таком ключе. Несмотря на то что я «вбила» его транслитом, Яндекс все равно обработал мой запрос и выдал как раз то, что я искала.
Нужно понимать, что бренд – это не только логотип и нейминг. Это впечатления и ассоциации покупателя, которые возникают у него, когда он видит ваш товарный знак или рекламу, слышит название. Это своего рода престиж. И его нужно получить, а получив – удержать.
Продвижение бренда
На самом деле продвижение бренда – обширный пласт работы. От исследования рынка и конкурентов до умения его позиционировать.
Но мы с вами сегодня говорим только о небольшом кусочке этого огромного пирога – о продвижении бренда в Сети. И тут нам поможет SERM.
SERM (от английского Search Engine Reputation Management) – комплекс мероприятий, с помощью которых можно управлять репутацией в поисковой выдаче.
-
Изучаем брендовые запросы
Первое, что следует сделать – провести исследование. По каким запросам вас ищут/знают в Сети, что о вас говорят и пишут.
Пользователи постоянно ищут с помощью поисковиков отзывы о товарах или услугах определенной компании.
Отслеживая выдачу по запросу «бренд», «бренд» + отзывы и т.п., реально заполучить или повысить лояльность клиентов. Таким образом, SERM напрямую нужно использовать для популяризации бренда.
Посмотреть, по какому запросу посетители попадают на ваш сайт (выбираем именно запросы, содержащие торговую марку/название компании), можно через сервис Яндекс.Метрика в стандартном отчете «Поисковые запросы» или в нестандартном (если он у вас настроен в Сводке) – «Последняя поисковая фраза»:
Например, на сайт антикинотеатра «Кино Хауз» за последнюю неделю переходили по следующим запросам:
Также нужно использовать ручной поиск. Отслеживая выдачу по запросам «бренд», «бренд + отзывы» и другим подсказкам от Яндекса, можно заполучить или повысить лояльность клиентов:
Отслеживать и анализировать запросы, по которым вас ищут, рекомендуем и с помощью специальных сервисов, таких как Babkee, BrandAnalytics, сервис оповещений от Google, поиск по Блогам от Яндекса, YOUSCAN и других. Подробнее о том, как работать с этими сервисами, мы писали здесь.
Кстати, частоту запросов вашего бренда можно проанализировать еще и через Яндекс Вордстат.
С помощью этого сервиса вы увидите статистические данные по конкретным запросам пользователей в поиске Яндекс за последний месяц. А через инструмент «История запросов» можно посмотреть динамику изменений спроса. Например:
Каждый уважающий себя сайт должен иметь свой брендовый запрос, который помогает получать трафик.
Пользователи запоминают названия посещаемых ресурсов, и это упрощает их жизнь в дальнейшем. Люди не хотят копаться в Сети в поисках нового. Гораздо удобнее и приятнее посетить уже полюбившийся сайт с понятным интерфейсом и годным контентом.
Если у вас есть свой брендовый запрос (в идеале короткий и запоминающийся) – будет значительно проще вас найти. Так же, как в моем случае с кулинарным сайтом: я вспомнила, что на этом ресурсе были удобные пошаговые рецепты, и захотела воспользоваться ими вновь. Правда брендовый запрос «хау кук тейсти» не вышепчешь, и лучше бы выбрать что-то попроще. Однако я ж как-то запомнила и использую.
Кстати, блог, который вы сейчас читаете, легко найти по запросу «1пс», «1ps» или «сервис 1пс» – это наш бренд.
-
Стратегия продвижения бренда
Брендовый запрос – это источник трафика, причем качественного. Если пользователь ищет конкретно ваш сайт или бренд, значит, вы уже известны ему. Это здорово! Такие визиты, как правило, имеют хорошие поведенческие показатели: большая глубина просмотра, минимальный процент отказа, длительное пребывание на сайте.
Но как сделать так, чтобы пользователи узнали о вашем бренде? Ответ прост: нужно по максимуму быть на виду у потенциальных покупателей.
Читали нашу статью про виды рекламы? Почитайте. Вариантов попасться на глаза – превеликое множество. Бюджеты, правда, тоже будут не маленькие. На каждый канал надо тысяч 10, а то и 20 – причем это самый минимум. Но если о вас еще не знают – вы должны быть везде. Используйте хотя бы все бесплатные возможности.
Если пользоваться терминологией, вам необходимо добиться степени узнаваемости бренда минимум на «знание без подсказки». Подробнее писали о градациях здесь.
Рассказываем, что понадобится для продвижения бренда в Сети:
- Домен, содержащий название бренда. В идеале вы изначально создаете сайт на правильном домене, если нет – просто купите подходящий (NazvanieBrenda.ru, НазваниеБренда.рф и т.п.) и поставьте с него 301-редирект на основной домен. Так у вас не просядет трафик из поиска, а сайт будет доступен для пользователей по двум адресам: текущему/основному – nazvanie-fig-vigovorish.ru и специальному для продвижения бренда и рекламы – красивоеназвание.рф. Далее работайте над сайтом, продвигайте и раскручивайте его.
- Каталоги, справочники и геосервисы. Обязательно зарегистрируйте вашу компанию на всех тематических ресурсах. Чем больше о вас знают, тем лучше. Справочниками 2GIS, Maxikarta, YP и другими пользуются довольно часто – для продвижения бренда вы обязаны там быть.
- Популяризация бренда в Инстаграм, Фейсбук и других соцсетях – must have! Создайте профили в соцсетях (VK, Одноклассники, Twitter, Facebook, Instagram).
-
Проводите конкурсы, акции, направленные на повышение узнаваемости бренда.
Например, стартап FashionFlowers ежедневно выставляет «букет дня» со скидкой 50%, тем самым, запуская сарафанное радио по друзьям и неплохо продвигая бренд в Инстаграме.
-
Еще пример продвижения бренда в соцсетях. Напишите экспертную книгу, брошюру, буклет или любую другую годноту и давайте ее скачивать за репост:
Эта штука называется «социальный замок». Работает на ура.
-
Посмотрите Инстаграм нашумевшей Пышечной:
Ребята креативно подошли к делу: у них всего 28 публикаций, зато какие! О них говорят в Сети, на них подписано уже 66 тысяч пользователей, их приводят как пример для подражания. Вирусный маркетинг – лучший пиар вашего бренда.
-
- Тематические блоги. Пишите интересные и полезные статьи. Блог можно вести как на своём основном сайте, так и создать на тематическом портале. Например, среди IT-сферы большой популярностью пользуются блоги Spark.ru, Searchengines.ru и т. д. Так, с одной стороны, вы зарекомендуете себя как эксперта, а с другой – сыграете на узнаваемости бренда и привлечете больше трафика и заинтересованных пользователей на свой сайт.
- Работа с отзывами. Отслеживайте то, что о вас пишут на отзовиках, в блогах и на других тематических площадках. Эти ресурсы также попадают в поисковую выдачу, их посещают люди. Участвуйте в дискуссиях, инициируйте обсуждения сами.
- Реклама. Пожалуй, главный помощник в данном случае – это медийная реклама. Считается, что во многом благодаря ей пользователи запоминают названия, логотипы, фирменные цвета, слоганы и другие составляющие бренда. Также можно задействовать таргетированную и контекстную рекламу. С ее помощью вы засветитесь не только в органической выдаче.
Вот, кстати, пример того, как это все работает в совокупности:
По запросу «антикинотеатр москва» Кино Хауз занимает лидирующие позиции благодаря основному сайту, сайту-отзовику, где размещен отзыв, группе в социальной сети и геосервису Яндекс.Карты.
Ваша задача – работать не только с сайтом, но и с любыми площадками, где есть ваши потенциальные клиенты. Хотя, к сожалению, многие этого не понимают и все силы (и деньги тоже) бросают исключительно в SEO, а в случае с продвижением бренда уж лучше эти силы вложить в рекламу.
Важную составляющую в узнаваемости бренда играет и работа в оффлайне. Используйте аудиорекламу: на радио и в торговых центрах вашего города. Участвуйте в профильных мероприятиях – семинарах, выставках, конференциях. Публикуйтесь в печатных СМИ.
Антипримеры и ошибки продвижения бренда
Но завоевывая внимание пользователей, важно и не перестараться.
Антипример 1. Когда всем известная «кока-кола» только выходила на Восток, она чуть не потерпела крах. Специалисты стали анализировать, почему бренд в Китае раскрутить не удается – причиной неудачи оказалась банальная вещь: кока-кола по-китайски означает «укусите головастика» или «восковая лошадь». Согласитесь, вряд ли захочется пить такое. С тех пор в Китае «кока-кола» – это Kekoukele, что означает «счастье во рту». Вот так-то.
Антипример 2. Чем думали ребята, когда выводили на рынок сокосодержащий продукт «ВКУСносок», который периодически встречается на полках в супермаркетах, я даже озвучивать не буду:
Но можно оступиться и на мелочах.
Антипример 3. Раз уж мы сегодня говорим не в целом о продвижении бренда, а только о брендовых запросах, то посмотрим и этот пример. Возьмем запрос «резевд детское». Явно, что, вбивая этот брендовый запрос, клиент хочет сразу попасть на страницу с детской одеждой, а не на главную:
Посмотрите – в результатах поиска и намека нет на детскую коллекцию. В лучшем случае клиент самостоятельно найдет необходимый раздел (при правильной и удобной перелинковке внутри сайта). В худшем – покинет сайт и не захочет вернуться вновь.
Работа со сниппетами при брендовых запросах тоже важна и нужна – и это забота SEO-специалистов. Посмотрите результаты выдачи по своим брендовым запросам, сравните с результатами выдачи по брендовым запросам конкурентов.
Антипример 4. Еще пример из разряда «недосмотрели». По запросу «грива москва отзывы» пользователи, желая почитать отзывы, до недавнего времени видели вот такую картину:
Средний балл 3,5 из 5. Почитав эти отзывы, вряд ли захочется стать клиентом
Кстати, сейчас ситуация с отзывами у студии красоты гораздо лучше – молодцы, поработали!
Обязательно общайтесь с живой аудиторией. Минимум, что нужно сделать – зарегистрироваться на ресурсах, где о вас уже говорят, и оставлять ответы от лица компании. Благодарите за хорошие отзывы, рекомендуйте другие услуги, реагируйте на негатив – необходимо объяснять и решать каждую проблему клиента.
Усиливайте свой бренд
Усиливайте бренд. Если о вас говорят – сделайте так, чтобы о вас говорили еще больше.
Хороший трафик на ваш ресурс принесет качественный контент. Создавайте и умело распространяйте его. Люди его запомнят и начнут цитировать, тем самым увеличивая трафик. Сделайте возможность делиться своим контентом. Например, в нашем блоге над статьей есть подписка на RSS-рассылку и на наш канал в Telegram, куда автоматом публикуются ссылки на свежие статьи.
Внизу статьи есть кнопки расшаривания:
Если статья хорошая – люди добавляют себе на стену, чтобы не потерять и не забыть.
Еще один отличный способ усилить бренд – это крауд-маркетинг, так называемый партизанский маркетинг. Он помогает начать работу с репутацией, если о вас еще не говорят, и увеличивать трафик по брендовым запросам, если вы уже известны пользователям.
Упоминайте чаще название вашего ресурса в комментариях, отзывах, обсуждениях – там, где обитают ваши потенциальные клиенты. Кстати, различные варианты вашего домена, в том числе с ошибками, тоже будут считаться вашим брендом. Поисковые системы умеют распознавать написания с ошибками.
Вместо итогов
Для получения брендового трафика нужно заниматься раскруткой бренда.
Если анализ выдачи по брендово-репутационным запросам (о том, как этот анализ провести самостоятельно мы писали в п.1, а также в отдельной статье – читайте тут) показал, что на вас спроса особо нет, бренд не раскручен, его не знают, то нужно этот ажиотаж создать.
И это очень длительный процесс. Не опускайте руки, если через пару недель работы вы не заметите эффекта. Доверие клиентов формируется даже не за 3-6 месяцев. Следует набраться терпения и доказать потребителям, что вы честная и надежная компания, а ваши услуги/товары – качественные. И тогда ваша репутация сама себя оправдает, а на сайт будут чаще заходить по брендовым запросам.
А если хотите чуть побыстрее – обращайтесь к нам ;)
© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
1ps.ru
Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта?
Выбор ключевых слов – один из важнейших этапов продвижения сайта. Все дальнейшие усилия не принесут эффекта, если Вы неправильно подберете ключевые слова. Как все сделать правильно, расскажу в данной статье. Начнем с теории, затем перейдем к практике. В конце я дам ссылки на полезные ресурсы для сбора и группировки ключевых фраз.
Классификация поисковых запросов
Существует несколько классификаций поисковых запросов в зависимости от признака, по которому делят поисковые слова и фразы. Нам пригодятся следующие классификации.
По типу искомой информации:
- Информационные запросы. По ним ищут информацию, например, «как написать ключевые слова для сайта». Данные запросы интересны для продвижения информационных сайтов, блогов, СМИ, но хуже подходят для продвижения коммерческих сайтов, интернет-магазинов.
- Транзакционные запросы. По ним ищут различные товары или услуги с целью их покупки. Отличительный признак таких запросов – наличие слов «купить», «цена», «стоимость», «заказать» и подобных. Например: «заказать семантическое ядро». Данные слова указывают на желание пользователя что-то приобрести. По таким запросам продвигаются коммерческие сайты.
- Навигационные запросы. По таким запросам пользователи ищут конкретную организацию или сайт. Пример запроса: «сайт kadrof.ru», «интернет-магазин Озон». По таким запросам продвигаться бессмысленно, исключая ряд ситуаций. Например, сайты с отзывами о компаниях могут продвигаться по навигационным запросам, чтобы привлечь к себе людей, интересующихся отзывами об искомых фирмах.
По частоте запроса:
- Высокочастотные. Самые популярные запросы в тематике.
- Среднечастотные. Запросы со средней частотой. Их задают часто, но меньше, чем высокочастотные.
- Низкочастотные. Данные запросы крайне редко задают в поисковые системы.
Важно отметить условность деления запросов по частоте. В одной тематике частоту 1000 будет иметь высокочастотный запрос, в то время как в другой тематике такая частота будет у среднечастотных запросов. Также важно понимать, что порядка 50% всех запросов являются уникальными – то есть их задают в поисковую систему всего 1 раз за длительный промежуток времени.
По гео зависимости:
- Гео зависимые запросы. К ним относятся запросы, по которым результаты поиска зависят от местоположения пользователя. Например, по запросу «кухонный гарнитур» пользователь из Москвы увидит в результатах поиска московские сайты, а пользователь из Санкт-Петербурга – петербургские. Поисковая система предполагает, что посетитель из Москвы хочет заказать гарнитур в местной компании, поэтому ему нужно показать московские фирмы, и т.п.
- Геонезависимые запросы. К ним относят запросы, результаты поиска по которым практически не зависят от региона пользователя. Например, информационные запросы часто являются гео независимыми. Также к таким запросам относятся фразы, в которых указан конкретный город. Например, если пользователь из Москвы введет запрос «кухонный гарнитур в Петербурге» – он получит в результатах поиска ссылки на петербургские фирмы. Поисковая система поймет, что посетителя интересуют именно петербургские компании, и покажет их ему независимо от текущего положения пользователя.
Существует множество других классификаций поисковых запросов. По ссылке Вы можете посмотреть порядка 12 разных классификаций, но эта информация несет скорее энциклопедический характер.
Правила отбора ключевых слов для продвижения сайта
- Для продвижения коммерческого сайта (интернет-магазин, сайт компании) выбирайте транзакционные запросы (со словами «купить», «цена», «заказать» и подобными). Продвижение коммерческих сайтов по информационным запросам в общем случае менее эффективно (хотя бывают исключения).
- Согласуйте ключевые слова с реалиями Вашего бизнеса. Например, если Вы продаете товары по высоким ценам, не продвигайте сайт по фразам со словами «дешево», «недорого», «низкие цены». Даже если вы продвинете сайт по таким запросам, продажи не повысите.
- При отборе ключевых фраз для продвижения смотрите статистку запросов по интересующему региону. Например, для продвижения сайта по Москве нужно смотреть частоты запросов именно в Москве, а не брать частоту запроса по всей России.
- Если Ваш бизнес сосредоточен в одном районе города, и носит местный характер, ищите запросы с указанием Вашего района города или близлежащих улиц. Например, «ремонт обуви на Ленина», «автомастерская в СВАО». Такие запросы приведут к Вам клиентов, которые ищут товары или услуги в Вашем районе.
- Старайтесь собрать весь спектр запросов, которые могут задавать Ваши потенциальные клиенты. В том числе – высоко, средне и низкочастотные запросы. Продвижение сайта только по высокочастотным запросам или только по низкочастотным – две крайности, которых стоит избегать.
- Тестируйте собранные запросы, запуская по ним контекстную рекламу. Убедитесь, что по этим запросам приходят реальные клиенты. Если контекстная реклама сработала, значит, выбраны верные запросы для продвижения. Тестирование убережет от ситуации, когда будет потрачено много времени на продвижение и через 2-3 месяца станет ясно, что по выбранным запросам приходят не те клиенты, которые нужны.
- Если Ваш бизнес носит сезонный характер, заранее ищите и подключайте сезонные запросы к продвижению. Например, для продвижения запросов по зимней тематике работы нужно начинать в начале осени.
- Периодически анализируйте запросы в тематике. Пользователи учатся формулировать запросы по-новому. Поэтому те запросы, которые ранее имели высокую частоту, могут ее терять, а новые запросы – набирать популярность. Отслеживание новых запросов в тематике позволяет вовремя начать продвижение по этим ключевым фразам. Например, раньше пользователи задавали запросы из 2-3 слов. Сейчас они четче формулируют свои потребности и чаще задают более длинные запросы.
Где и как искать ключевые слова?
Инструмент Яндекс.Вордстат
Существует множество инструментов для поиска и отбора ключевых фраз. Ряд инструментов предоставляют сами поисковые системы. Например, посмотреть статистику поисковых запросов в Яндексе можно в сервисе http://wordstat.yandex.ru. Он позволяет узнать, сколько раз задавали тот или иной запрос в месяц, а также получить статистику по частоте запросов в отдельном городе или в нескольких городах, регионах, странах. Рассмотрим этот сервис подробнее.
Ниже представлен скриншот из сервиса Wordstat. Допустим, мы захотели узнать, какие существуют запросы с фразой «как стать успешным» в регионе Москва. Для этого задаем запрос «+как стать успешным», выбираем в списке регионов «Москва» и нажимаем кнопку «Подобрать». Обратите внимание, что перед рядом служебных слов, предлогов и союзов нужно ставить знак +, иначе система их игнорирует:
Инструмент выдает нам список фраз, которые включают слова «как стать успешным». В правом столбике выводятся запросы, которые, по мнению системы, похожи на наш. Просматривайте эти фразы, чтобы найти больше слов для продвижения сайта.
Обратите внимание, что указанная напротив фраз частота обозначает суммарную частоту всех запросов, содержащих данную фразу. Например, частота 1368 напротив фразы «как стать успешным» не обозначает, что именно этот запрос задали столько раз. Это суммарная частота всех запросов, которые содержали слова «как», «стать», «успешным» и могли содержать еще другие слова.
Если Вы хотите узнать, сколько раз задают запрос только из слов «как стать успешным», нужно эту фразу взять в кавычки, как на скриншоте ниже (получаемая частота называется «частотой в кавычках»):
Мы видим, что запрос только из слов «как стать успешным» задают 113 раз в месяц. В то время как частота всех запросов, включающих фразу «как стать успешным» и какие-то еще слова, составляет порядка 1368. Есть еще нюансы с порядком слов и словоформами, но о них сейчас говорить не будем.
Посмотрите в отдельной статье, как узнать частоту поисковых запросов через Яндекс.Вордстат. Там описаны основные приемы, которые помогут правильно пользоваться этим инструментом.
Сеопульт
В данной системе можно посмотреть, по каким запросам сайт находится близко к ТОП-10 или в ТОП-10 (первая страница результатов поиска) в Яндексе и Google. Вы можете отобрать подходящие запросы у Вашего сайта или у конкурентов, и на основе полученного списка составить готовый список ключевых фраз.
Чтобы посмотреть информацию по запросам, нужно зарегистрироваться на сайте Сеопульт, зайти в личный кабинет, создать в нем новый проект и перейти к этапу отбора ключевых слов. На момент подготовки статьи отбор ключевых слов в системе был бесплатным.
Топвизор
Данный сервис предназначен для мониторинга позиций сайтов. Однако в нем есть возможность пакетной проверки частот, а также группировки запросов (про группировку мы поговорим в отдельной статье).
Если Вы подобрали много запросов, вручную проверять их частоты неудобно. Проще добавить в Топвизор и заказать определение частот. Далее выгрузить список фраз с данными о частоте в кавычках, отсортировать список по частоте и удалить запросы с нулевой частотой в кавычках. Обратите внимание: запросы с нулевой частотой в кавычках – это запросы, которые по факту в поисковые системы не задают.
Алгоритм составления семантического ядра
Семантическое ядро – это список всех ключевых фраз, по которым осуществляется продвижение. Мы поговорили о классификации запросов, правилах отбора, инструментах. Теперь нужно разобраться, как составить семантическое ядро.
- Подумайте, как Ваши товары и услуги могут искать в поисковых системах. Соберите популярные запросы в Вашей тематике через сервис Яндекс.Вордстат. Обращайте внимание на запросы в правой колонке, поисковые подсказки в результатах поиска. Используйте жаргонные выражения, чтобы найти неочевидные запросы, словари синонимов, «народные» обозначения Ваших товаров или услуг.
- Через Сеопульт посмотрите запросы конкурентов, сайты которых имеют высокую посещаемость. Отберите среди запросов конкурентов те, которые подходят для Вашего проекта.
- Соберите все запросы в одном файле Excel, отсортируйте по алфавиту и удалите дубли. Запросы, имеющие неправильную структуру и порядок слов с точки зрения русского языка, рекомендую привести в нормальный вид.
- Проверьте частоту запросов в кавычках. Если запросов много, используйте инструмент Топвизор. Удалите из списка запросы с нулевой частотой в кавычках.
- Проверьте полученный список запросов еще раз. Удалите фразы, которые не подходят.
Полезный совет. Иногда конкуренты забывают закрывать доступ от систем статистики на своих сайтах. Если кто-то из конкурентов забыл закрыть доступ к своей статистике, посмотрите в ней, по каким запросам переходят на сайт конкурента.
Как подобрать ключевые слова для продвижения интернет-магазина?
Отдельно хочу коснуться темы продвижения интернет-магазинов. Как правило, в интернет-магазинах продвигается главная страница и категории товаров. Карточки товаров важно оптимизировать к запросам, но поскольку ассортимент может быстро меняться – возникает необходимость продумывать, как удалять товар из каталога так, чтобы не терять трафик, идущий на карточку товара.
Список ключевых слов для продвижения интернет-магазина может содержать тысячи и десятки тысяч запросов и во многом зависит от величины ассортимента. Естественно, что вручную отбирать все слова крайне сложно и требуется автоматизация процесса.
Посмотрите пример простого генератора ключевых слов для интернет-магазина. Инструмент бесплатный и подойдет для небольших магазинов. Изложенную в статье идею можно развивать в более сложный инструмент, который подойдет для практического применения.
Резюме
В данной статье я изложил основы вопроса по сбору ключевых слов для продвижения сайта. В данном процессе множество нюансов. Поэтому если у Вас остались вопросы, задавайте их в комментариях под статьей. Постараюсь на все вопросы ответить.
В следующей статье мы рассмотрим вопрос распределения ключевых слов по страницам сайта и составления структуры сайта на основе собранной семантики.
Вступайте в Клуб SEO-специалистов, где будут анонсироваться новые статьи по SEO-курсу.
Рекомендуем
Один из самых важных вопросов в продвижении сайта – какие тексты ссылок использовать? На этот счет существует множество мнений, я изложу только ...
В рамках оптимизации текстов на сайте в контент вносятся изменения, необходимые для улучшения позиций в поисковых системах. Например, повышается ...
www.kadrof.ru
Продвижение сайта по ключевым словам. Как попасть в топ по ключевому запросу
Здравствуйте уважаемые читатели блога dmitriydenisov.com. В этой необычной статье я расскажу о действенном способе, как продвинуть свой сайт по ключевым словам и попасть в топ поисковых систем по ключевым высокочастотным запросам без приложения больших усилий. Суть метода состоит из нескольких этапов, которые я подробно опишу далее…
Начнем с того, что у вас уже есть готовый сайт и на нем присутствуют определенные страницы. Чтобы начать продвижение сайта, первым делом нужно создать определенный список ключевых запросов, с которыми можно связать эти страницы либо наоборот отредактировать и заточить существующие страницы под необходимые вам ключевые слова. Детальнее о том, как правильно написать статью и подобрать ключевые слова можно прочитать в статье «Как составить семантическое ядро сайта» .
Далее нам нужно оптимизировать свой сайт в зависимости от частотности запросов. Суть состоит в том, что чем выше частотность запроса и его конкурентность, тем выше он должен находиться в структуре сайта. Самый высокочастотный и популярный запрос должен находиться на главной страницей, так как она имеет наибольший вес и авторитет. Думаю смысл понятен. И еще хочу напомнить, что наиболее подходящей структурой сайта для поисковых систем есть та, в которой все страницы находятся не далее 3-х кликов от главной. Учитывайте это при создании своих проектов и организуйте правильную перелинковку.
Продвижение сайта по высокочастотному запросу
В чем же суть данного метода продвижения сайта и попадания в топ по высокочастотным запросам? Не поверите, но она состоит в постепенном продвижении сайта по низко и среднечастотным запросам! Это самый действенный метод, который не требует от вас никаких финансовых затрат!
Для сравнения вы можете выбрать какой-то высокочастотный запрос и продвигать свой сайт именно по нем. Вы будете тратить массу времени и денег не получая на первых порах никаких посетителей. При этом КПД такого метода явно небольшой, а сам он очень затратный и с большой вероятностью может не оправдать себя.
Возьмем другой способ – продвижение сайта по низко и среднечастотным запросам. На первых этапах вы сразу начинаете получать какое-то число посетителей, которые, если ваш проект реально интересный и полезный для пользователей, начнут оставлять обратные ссылки на ваш сайт, тем самым повышая его авторитетность. Со временем при помощи данного метода абсолютно бесплатно можно продвинуть любой сайт и попасть в топ поисковых систем по высокочастотному запросу. Итак, как же использовать данный метод?
Первым делом вам придется структурировать ваши запросы. К примеру, вы имеете сайт определенной тематики. Пускай это будет психология. Естественно самым конкурентным запросом в данном случае будет «Психология» и продвинуть сайт по этому запросу будет очень сложно. Мы можем расширить и конкретизировать. Запрос «Психология общения» будет более конкретным и менее конкурентным. По данному запросу будет легче попасть в топ, но можно еще конкретизировать и сделать его таким – «Психология общения с людьми». Данный вариант является еще менее конкурентным и чтобы попасть в топ поисковой выдачи вам не придется прилагать особых усилий.
Самым главным моментом данного метода является то, что продвигаясь по низкочастотному запросу, вы автоматически продвигаетесь по среднечастотному и высокочастотному запросу, так как каждый следующий содержит ключевое слово предыдущего. На момент написания статьи в топ 10 Гугла не было ни одной статьи оптимизированной именно под этот запрос. Об этом первым делом говорят тайтлы страниц. В итоге, если вы надумаете написать статью по данной теме, оптимизировать текст под поисковые системы и назвать соответствующим образом, то вы без особых усилий сможете попасть в топ поисковой выдачи.
Надеюсь, вы поняли всю суть этого метода, и мы переходим к завершению. В заключение хочу сказать, что описанный мною способ является самым идеальным вариантом продвижения сайта. Он способствует привлечению именно целевых посетителей, так как продвигается по низкочастотному запросу, что уменьшает риск моментального ухода людей с вашего сайта.
Также рекомендую ознакомиться со следующими статьями по продвижению сайтов:
На этом я заканчиваю данную статью. Вроде ничего не упустил, а если и упустил – пишите в комментариях.
Удачи вам и успехов в продвижении сайтов!
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter
dmitriydenisov.com
Продвижение сайта по запросам (ключевым словам) в ТОП10 поисковых систем в Москве!
- Продвижение сайта по запросам (ключевым словам) – один из ключевых элементов SEO, который позволяет получать целевой трафик из поисковых систем и в дальнейшем превращать посетителей в клиентов, покупателей или пользователей.
Для продвижения сайта в этом случае используются ключевые слова – поисковые запросы, по которым потенциальный клиент вашей компании может искать нужные ему товары, услуги или информационные ресурсы. Метод позволяет вывести сайт на верхние строчки выдачи поисковых систем по продвигаемым запросам. Он актуален для всех без исключения ресурсов – от интернет-магазинов до Landing Page.
Алгоритм продвижения сайта по ключевым словам
Продвижение сайта неизменно связано с реализацией концепции SEO, разработанной для конкретного ресурса. Оно может осуществляться по низкочастотным, среднечастотным и высокочастотным запросам. Метод продвижения в поисковых системах определяется спецификой бизнеса, насыщенностью рынка и конкурентной средой.
Так для интернет-магазина модной одежды более рационально использовать запросы средней и низкой частоты, а вот для компании, предоставляющей эксклюзивные, редкие услуги подойдут высокочастотные запросы. Продвижение сайта в Интернете по ключевым словам предполагает несколько этапов проведения работ:
- Составление семантического ядра;
- Оптимизация структуры сайта;
- Подготовка SEO-оптимизированного контента;
- Получение качественных ссылок по запросам;
- Аналитика поведения сайта в поисковых системах.
Особое внимание следует уделять продвижению в поисковых системах молодых сайтах. К ним робот крайне придирчив и усиленная оптимизация в первые месяцы существования ресурса может на корню загубить даже самый перспективный проект. Однако чем раньше сайтом займутся профессиональные оптимизаторы – тем лучше и тем быстрее вы получите результат.
Стоимость продвижения – от 20 000 руб./мес.
Первые результаты – от 20 рабочих дней.
Почему стоит заказать продвижение сайта по запросам в O`Es?
- Разработка индивидуальной стратегии продвижения;
- Современные алгоритмы в сочетании с «ручной» работой оптимизатора;
- Бережное, безопасное продвижение в поисковых системах;
- Максимально быстрое достижение результатов в виде клиентов и покупателей;
- Ориентированность на целевой трафик – решение задач вашего бизнеса.
O`Es – это колоссальный опыт, новейшие инструменты оптимизации и скрупулезная работа для эффективного продвижения вашего сайта в Москве, Смоленске и других городах России!
Поисковая оптимизация сайта: SEO для Бизнеса
Результаты работ:
Интернет-магазин сантехники
Новостной сайт
Молодой блог (возраст домена 6 мес.)
o-es.ru
Продвижение сайта по запросам
Павел, руководитель компаниивопросы: +7 (922) 849-81-44
Почему «заточенные» под определенные запросы сайты выигрывают у своих конкурентов, и как продвинуть сайт по нужным ключам, я расскажу в этой статье.
Продвижение сайта по запросам заключается в оптимизации сайта под определенные ключевые фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы. И хотя этот способ продвижения сайта может привести тысячи ежедневных посетителей и создать высокую конверсию, далеко не все владельцы Интернет-ресурсов им пользуются.
Отличие продвижения по запросам от других методов развития сайта
Первое и главное, что выделяет этот способ продвижения портала – результат. Если при продвижении сайта по трафику SEO-оптимизатор старается увеличить посещаемость ресурса, при лидогенерации – повысить конверсию и «накрутить» целевые действия, то наш способ развития ресурса нацелен на выгодную позицию в поиске по определенным запросам.
Разумеется, нахождение сайта в верхних строчках поисковика может не привести желаемого количества посетителей, и уж тем более, нужного объема выполненных целевых действий.
Продвижение по запросам – это гарантия популярности, но не гарантия продаж.
То есть заказчик платит за результат, который лишь косвенно принесет ему выгоду. Это отпугивает некоторых рьяных владельцев сайтов, которые, только услышав, что высокие позиции в поиске не гарантируют высокую конверсию, начинают рассматривать другие варианты.
Я бы назвал это недальновидным поступком, поскольку такие горе-владельцы не учитывают явных плюсов поисковой оптимизации, которые я перечислю ниже.
Преимущества продвижения сайта по запросам
1. Повышение узнаваемости интернет-ресурса. Чем выгоднее позиция сайта в поиске, чем больше ссылок на него существует в Интернете, тем популярнее и авторитетнее становится ресурс. Чтобы серьезно восприниматься аудиторией и поисковыми машинами, сайт просто обязан иметь высокие ТИЦ и PR, а их не достичь без первых позиций в поиске.
2. Невысокая стоимость. Продвижение по НЧ запросам – самая дешевая услуга в мире SEO-оптимизации. Кроме того, вы платите за улучшение качества материала сайта, а не за рекламу, которая никак не влияет на информационную составляющую ресурса.
3. Поисковая оптимизация – это прародитель всех методов продвижения сайта. Какой бы способ развития портала вы не выбрали, так или иначе он будет упираться в повышение рейтинга сайта в поисковых системах по ключевым запросам.
4. Популярность среди релевантной аудитории. Например, бюджетная автомойка в Таганроге будет продвигаться по запросу «Таганрог помыть машину недорого». А кому взбредет в голову забивать такое в поисковике? Только тем, кому действительно нужно дешево помыть машину в этом городе.
Что еще полезно знать по продвижению сайтов
Какими бывают запросы
Рассмотрим вопрос более детально в таблице.
| По частотности | Высокочастотные | Обычно это общие и короткие фразы. Количество запросов – свыше 5000 в месяц. | «купить телевизор», «аренда квартиры» |
| Среднечастотные | Количество запросов – от нескольких сотен до 5000 в месяц. Более длинные, узконаправленные и точные запросы. | «купить телевизор Горизонт», «аренда квартиры в Кировской области» | |
| Низкочастотные | Максимально конкретизированные и узконаправленные запросы. Количество результатов – от нескольких десятков до пары сотен. | «купить телевизор Горизонт Липецк», «аренда пятикомнатной квартиры в Пятихатках» | |
| Сверхнизкочастотные | Статистики по таким запросам может вообще не быть. Иногда это набор очень редко набираемых фраз, а иногда – просто случайно введенные символы. | «купить телевизор Горизонт Е-12457 диагональю 42 Липецк» | |
| По направленности | Общие | Неконкретные, неточные, как правило, малословные запросы. | «гофрокартон», «системы видеонаблюдения» |
| Точные | Порой такие запросы называют «товарными», потому что они ведут на сайт нужного посетителя. | «купить гофрокартона в mpzp.ru» | |
| По географии | Общие | Независимые от географического положения запросы. | «танк Т-34», «яблоки Макинтош» |
| Региональные | Любые запросы, где указана определенная географическая точка. | «очки в Самаре», «зоопарк Одесса» | |
| По желаемому результату | Информационные | Направлены на посетителей, желающих получить нужные сведения. | «сделать крышу своими руками» |
| Коммерческие | Направлены на продвижение товара и услуги. | «полувальмовая крыша цена за работу» | |
| Брендовые | Нацелены на рекламу определенной торговой марки. | “ондулиновая кровля стм-строй» |
Как не трудно догадаться, продвинуть сайт на первые позиции поиска легче по СЧ, НЧ, точным и региональным запросам. Во-первых, в таком случае конкуренция ограничивается бизнесменами определенного региона и направления.
Во-вторых, в запрос добавляется несколько слов, которые уменьшают вероятность совпадения с ключами конкурента.
Более того, с точки зрения рентабельности и эффективности, НЧ запросы выигрывают у своих ВЧ собратьев за счет низкого бюджета и релевантности посетителей. Кроме того, по НЧ запросам сайту не приходится конкурировать с контекстной рекламой, которая кишит при выборе популярных ключевых фраз.
Что влияет на позицию сайта по конкретному запросу?
На этот вопрос можно ответить общим принципом работы любой поисковой машины:
На каждый запрос ищется лучший ответ!
Не смотря на то, что это очевидная истина, для многих заказчиков она оказывается открытием. Некоторые клиенты считают, что SEO-оптимизатор – это волшебник, который может сотворить чудо даже с самым низкопробным порталом. И когда выясняется, что для продвижения сайта по запросам в ТОП-10, ресурс должен нести людям полезную информацию, они воспринимают это как критику.
Точный алгоритм работы поисковиков является тайной за семью печатями. Но одно можно сказать точно – разработчики всячески стараются реализовать названный выше принцип. Поэтому беспроигрышным вариантом развития портала будет его наполнение интересной и ценной информацией.
Особенности продвижения низкочастотных запросов
НЧ запросы неприхотливы. Для вывода страницы в ТОПы поисковой системы по таким ключам достаточно полного и информативного ответа на запрос. Качественный и полезный текст быстро выведет нужную страницу в верхние строки Яндекса и Google, поднимет вес не только страницы, но и портала в целом.
Продвижение сайта по НЧ запросам – это прочный фундамент любой поисковой оптимизации. Большой охват ключевых слов требует большого количества статей и страниц, а это, в свою очередь, увеличивает общее количество точек входа на сайт.
Раскрученный таким образом сайт намного труднее «завалить» (выбить из ТОПов поисковика), поскольку широкий охват НЧ ключей потребует от конкурента большого количества качественного и интересного контента, а он всегда в дефиците.
В идеале под один НЧ запрос пишется одна статья, которая полностью раскрывает тему и дает исчерпывающий ответ на запрос. Если после размещения такого материала мы не получили должной посещаемости, возможно, необходимо поработать над качеством статьи. Если написав информативный текст вы все равно не получили должной посещаемости, нужно повысить вес страницы с помощью внутренней ссылки.
Особенности продвижения ВЧ запросов
Выводить страницу в ТОПы поисковика по таким ключевым фразам труднее и дороже. Как и с НЧ запросами, нам нужен хороший уникальный текст, дающий исчерпывающий ответ на запрос. Но этого не достаточно.
Необходимо повысить вес страницы в поисковой системе. Это делается наращиванием ссылочной массы, как внутренней (перелинковка с другой страницы сайта), так и внешней (закупка ссылок).
Если ключевое слово имеет решающее значение для сайта, закрепляем его на главной странице – она лучше индексируется поисковиками.
Но и этого может быть не достаточно. Даже выполнив все действия правильно, закупив достаточное количество ссылок и написав идеальный текст, есть опасность «утонуть» на второй-десятой странице поисковой машины. В этом случае, не отчаивайтесь и переключитесь на менее конкурентные ключевые фразы.
Коммерческие и информационные запросы
Вам следует знать, что продвижение сайта по запросам имеет такое негласное правило: не продвигать коммерческие и информационные запросы на одной странице. Почему?
Потому что в первом случае люди приходят на сайт, чтобы что-то купить, а во втором – чтобы получить нужную информацию. Навязчивая реклама будет сильно раздражать случайного читателя, что отобразится на количестве отказов, а человек, желающий приобрести товар, будет негодовать от нерелевантного ответа на его запрос.
Поэтому стараемся отделить коммерческие страницы от любых остальных.
Кстати, на продвижение коммерческих запросов влияют не только общие факторы (качество текста, вес страницы), но и суть предложения. Если продвигаемая услуга не достаточно заманчивая для потенциальных клиентов, мы увидим большое количество отказов. В этом случае оптимизатору придется переформатировать коммерческое предложение на странице.
На информационные запросы в большей степени влияет качество материала. Важно не только изложить полезный и интересный контент, но и достигнуть нужного поведенческого результата. Один из самых распространенных трюков – добавление рекламы своего продукта в последних строчках информационной статьи со ссылкой на нужную коммерческую страницу. Таким образом мы ненавязчиво улучшаем поведенческий фактор среди читателей сайта.
Как подобрать ключи и контролировать результат продвижения
Подбор запросов можно осуществить как на бесплатных сервисах (wordstat.yandex.ru), так и с помощью платных предложений: mutagen.ru, spywords.ru и т.д. Выбор платной программы будет иметь преимущество: здесь можно найти «живые», не переспамленные ключи. На Вордстате практически все запросы будут многократно использованные и переписанные.
При подборе ключей важно знать значение некоторых операторов.
| <«»> - кавычки | Точное фразовое соответствие | «купить слона», а не купить розового слона и т.д. |
| <!> – восклицательный знак | Точная словоформа без изменения падежей и числа | «телевизор» - не телевизоры или телевизора |
| <–> - минус | Без определенного слова | «Купить –бу машину» |
| <+> - плюс | Принудительный учет предлога | «+как заработать в Интернете» |
| <(| )> скобки и слэш | Группировка статистики по запросам | «(покупка | аренда) квартиры> |
Контролировать результат можно с помощью бесплатных программ GoogleAnalytics и Яндекс.Метрика. Для интеграции на сайт необходимо установить в код шапки или подвала ресурса определенный скрипт.
Стоимость услуги продвижения запросов в веб-студии
Цены на продвижение сайта по запросам варьируются исходя из многих факторов: конкурентность ключевой фразы, регион продвижения, профессионализм исполнителя. Практически все веб-студии требуют полную предоплату для начала работы над сайтом.
В любом случае с исполнителем нужно заключить договор, в котором следует четко прописать права и обязанности оптимизатора, ключевые фразы, по которым будет осуществляться продвижение и механизм компенсации в случае недостижения нужного результата.
Предлагаю познакомиться с нашими ценами на поисковое продвижение запросов.
Будьте внимательны при определении ключевых фраз! Многие недобросовестные исполнители разбавляют нужные запросы общими фразами («пушистиками»). Такие ключи проще продвинуть, но толку от них нет практически никакого.
Итог
Продвижение сайта по запросам необходимо для любого портала независимо от направления и территориальности. Оно позволяет ресурсу постоянно развиваться и обрастать интересным и полезным материалом, что делает его более популярным и несет информационную ценность читателям.
Кроме того, продвижение по запросам – это недорогой и действенный способ развития ресурса. Он позволяет не просто стабильно повышать популярность сайта, но и создать площадку для других более сложных способов его продвижения.
Кейсы по продвижению
Добавить комментарий
www.seocom.ru
