Как настроить рекламу в "Инстаграм"? Таргетированная реклама в "Инстаграм". Продвижение в инстаграм как настроить
Таргетированная реклама в Инстаграм - как настроить и запустить
В чем особенности настройки таргетинговой рекламы в Инстаграм? Как сделать и запустить таргетинговую рекламу в Instagram? От чего зависит цена таргетированной рекламы через aitarget?
Один мой знакомый рекламирует в Инстаграме услуги своего дизайнерского агентства. Другой запустил аккаунт интернет-магазина товаров для отопления и водоснабжения. Третий продвигает страницу индийских товаров – благовоний, украшений и тому подобной прелести.
Делать бизнес через социальные сети – это выгодно, современно и эффективно. А Инстаграм, в котором на первом месте – визуальный ряд, как нельзя лучше подходит для продвижения чего бы то ни было. Особенно после того, как в 2015 году на сайте была официально разрешена таргетированная реклама.
С вами Денис Кудерин – эксперт журнала «ХитёрБобёр» по финансовым темам. Я расскажу, что представляет собой таргетированная реклама в Инстаграме и зачем она нужна, как грамотно настроить рекламную кампанию в Инсте и во что вам обойдётся комплексное продвижение бизнес-аккаунта.
1. Таргетированная реклама в Инстаграм – прямое попадание в клиента
Несколько слов о том, что такое таргетированная реклама. В переводе с английского «target» означает «цель». Технология позволяет выделить из общего числа потенциальных клиентов целевую аудиторию и показать рекламу именно ей.
Таргетированная реклама в Инстаграме ничем не отличается от целевой рекламы в любой другой соцсети и вообще в интернете. Такие объявления видят не все подряд пользователи Инсты, а только те, кто подходит по заранее заданным критериям – по возрасту, полу, интересам.
Официально таргетированную рекламу допустили к показу в Инстаграме в октябре 15 года. До этого продвигать товары и услуги приходилось через наполнение собственного аккаунта рекламными постами и предложениями.
Такой способ тоже работает, но вашу страницу видят только ваши подписчики. Если у вас их 100 000 – всё окей, а если их всего 500?
Продвижение в Инстаграм – мероприятие долгосрочное. Пока раскрутите аккаунт до приличных размеров, пройдут месяцы, а то и годы. А таргетированная реклама работает независимо от числа ваших фолловеров. И бьёт точно в цель – в ваших потенциальных клиентов.
Перечислю особенности и преимущества таргетинговой рекламы в Инстаграме:
- относительно низкая стоимость – для запуска кампании достаточно самого скромного бюджета;
- исключительно целевая аудитория – ваши рекламу увидят лишь те, кому она предназначена;
- быстрая настройка и не менее быстрый запуск – сегодня вы запускаете рекламу, а уже через сутки её видят миллионы;
- контроль сроков и бюджета – вы сами решаете, сколько будет крутится реклама и сколько вы на неё потратите;
- подробная статистика – вы всегда будете знать количество пользователей, увидевших рекламу и перешедших по ссылке;
- огромная аудитория пользователей – по последним данным, в Инсте зарегистрировано более 500 млн человек.
И ещё один важный нюанс: люди в Инстаграме в 2,5 раза более лояльны к брендам, чем в других сетях. То есть кликают на рекламу и переходят по ссылкам гораздо чаще. А каждый клик – это потенциальный покупатель.
Эффект от самой простой и недорогой рекламной кампании (при её грамотной настройке) нередко превосходит даже самые смелые ожидания. Что не удивительно – в России ежедневно заходят в Инсту миллионы людей. Рекламировать здесь гораздо дешевле, чем в оффлайне, а отдача – выше.
Вся официальная реклама в Инстаграм настраивается и запускается исключительно через Facebook, поскольку Инста – собственность «Фэйсбука». Для запуска не обязательно даже иметь аккаунт в Инстаграме, но обязательно нужна бизнес-страница на Facebook.
Таргетированная реклама подходит всем, кто продаёт товары, услуги, информационные продукты через интернет или оффлайн:
- интернет-магазинам;
- фрилансерам любого профиля – дизайнерам, художникам, копирайтерам;
- разработчикам мобильных приложений;
- ресторанам и кафе;
- турфирмам;
- стилистам и парикмахерам;
- мастерам хэнд-мэйд;
- цветочным магазинам;
- SEO-специалистам и агентствам.
В общем-то, почти всем подойдёт. Разве что очень узкоспециализированным компаниям, реализующим дорогостоящее промышленное оборудование, спецтехнику и тому подобное, стоит продвигать свою продукцию другими способами.
Хотя и тут бывают исключения: главное – проявить творческий подход. Мой знакомый, о котором я упоминал выше, успешно продаёт через Инстаграм отопительные котлы для частных домов и коттеджей. Это при том, что основная аудитория соцсети – люди до 35 лет, 70% из которых – женщины.
Оригинальная реклама ножей: таким изысканным узором, вырезанным из кожуры яблока, производители говорят нам о качестве продукции
Но не забывайте, что «Инстыч» – это прежде всего, территория для общения и развлечения. Люди, которые «бродят» по этой соцсети, вряд ли заходят сюда с мыслями о покупках каких бы то ни было товаров.
Основная задача рекламы в Инстаграме – не прямые продажи, а привлечение внимания или, говоря языком маркетологов, «разогрев» или вовлечение аудитории. Клиент кликает на ссылку и «тёпленьким» приходит на ваш основной ресурс. Теперь он ваш – что с ним делать дальше, решайте сами.
2. Какие плюсы таргетированной рекламы в Инстаграм – 4 важных преимущества
Теперь подробнее о том, чем замечательна таргетированная реклама.
Прежде чем перейти к описанию преимуществ, хочу напомнить о главном: при переходе с рекламного поста на основной сайт пользователь должен видеть адаптированную под мобильные устройства версию, а не что-либо иное.
Так что настраивать рекламу стоит лишь после того, как ваш сайт будет полностью готов к приёму гостей из Инстаграма. Только в этом случае плюсы будут действительно полюсами.
Преимущество 1. Низкая стоимость
Бюджет вы установите лично, когда будете настраивать рекламу. В любом случае, вы не потратите больше, чем рассчитывали. Если хотите израсходовать на рекламу всего 100 рублей, никто будет этому препятствовать.
Но в этом случае рекламу мало кто увидит. Если хотите охватить большую и максимально платежеспособную аудиторию, экономичный вариант вряд ли поможет достичь цели. Лучше воспользоваться усреднёнными ценовыми предложениями от Фэйсбука.
Не волнуйтесь, сразу после запуска рекламы со счёта не спишут все деньги. Сначала посты прокрутятся, и только потом с вас снимут оплату. Коме того, у вас будет возможность в дальнейшем оптимизировать расходы.
Преимущество 2. Возможность выбора целевой аудитории
Вы сами выбираете, какой аудитории показывать фотки, картинки и видеоролики. Чем уже охват, тем дешевле стоимость рекламной кампании. Но если вы запускаете рекламу впервые, вам будет непросто определить «своих» покупателей сразу и «на глазок».
Основные критерии таргетинга в Инстаграм:
- возраст;
- пол;
- регион проживания;
- интересы.
По географическому критерию дороже всего стоит реклама, рассчитанная на Москву и Питер. Если вас эти регионы не интересуют, имеете полное право исключить их перечня – сэкономите некоторую сумму. Женская аудитория дороже мужской, взрослая – дороже подростковой.
Решайте сами, кто вам нужен, и настраивайте на своё усмотрение.
Преимущество 3. Просмотр статистики аккаунта
Статистика посещений, переходов и прочих параметров доступна всем, у кого есть бизнес-профиль в Фэйсбуке. Найти все эти данные проще простого – кнопка так и называется «Статистика».
На что обращать внимание при изучении статистики:
- Показы – сколько было просмотров ваших рекламных постов за неделю. Сравнение с прошлым периодом позволяет отследить динамику роста популярности.
- Охват – сколько всего пользователей посмотрело вашу рекламу.
- Клики – сколько раз кликнули на внешнюю ссылку вашего аккаунта.
- Подписчики – сколько новых фолловеров пришло с начала рекламной компании.
- Вовлеченность – насколько активны пользователи, которые смотрят вашу рекламу или профиль – сколько лайков и комментариев они оставили.
Каждая рекламная кампания имеет свой статистический архив, что тоже полезно – видно, какой запуск был наиболее эффективен, а какой не удался.
Преимущество 4. Большое количество пользователей
Очевидный, но важный плюс – много молодых и активных пользователей. На момент написания статьи в РФ около 16 млн инстаграмеров. Настройка аудитории обеспечит вас примерно 1-3 млн потенциальных клиентов, нацеленных на ваши услуги и продукты. Где ещё вы сможете найти столько пользователей за такую цену?
Это самая быстрорастущая сеть из всех существующих. О лояльности сообщества и доброжелательном отношении ко всему новому я уже говорил. Здесь больше всего подписчиков на аккаунты брендов и компаний.
3. Как настроить и запустить таргетированную рекламу в Инстаграм – пошаговая инструкция
Переходим к процедурам. В нашем случае – настроечным.
Реклама в Инсте выглядит почти также, как обычные фотографии и посты пользователей. За исключением небольшой отметки в углу и кнопки «Подробнее» в нижней части картинки.
Увидев рекламу, каждый пользователь поступает с ней так, как считает нужным: пролистывает, оставляет лайк, кликает на подробности, переходит на сайт владельца рекламного сообщения или на его страницу в Инсте.
Прежде чем запускать кампанию, определитесь с её целями. Какова, пользуясь терминологией Станиславского, «сверхзадача» вашей рекламы? Чего вы хотите добиться – увеличить продажи, привлечь клиентов на сайт, повысить узнаваемость бренда? От постановки цели зависит содержание рекламы, её вид и бюджет.
Шаг 1. Открываем бизнес-страницу на Facebook
Если у вас ещё нет бизнес-страницы на Фэйсбук, откройте её. Это делается в пару кликов. Но помимо бизнес-аккаунта нужно будет создать отдельную страницу для рекламного проекта в специальном приложении.
Привяжите страницу в Инстаграм к «материнской» соцсети – в своём профиле зайдите в раздел «Связанные аккаунты» и заявите свои права на страницу. А ещё нужно привязать к Facebook банковскую карту, чтобы платить за рекламу.
Совет: в разделе «валюта» выбирайте рубли, чтобы не потерять деньги при конвертации. При этом минимальный рекламный бюджет в рублях меньше, чем в валюте.
Шаг 2. Настраиваем рекламную кампанию
Настройкой рекламы занимаются в приложении Ads Manager или в более навороченной системе – Power Edition. Второй вариант выбирайте, если вы – опытный рекламодатель и управляете сразу несколькими аккаунтами и кампаниями.
Обратите главное внимание на эти параметры:
- характеристики аудитории – возраст, пол, язык;
- конверсия – в каком случае рекламное действие будет считаться завершённым;
- детальный таргетинг – интересы и поведение людей, настройка по прошлым пользовательским запросам;
- места – страна, город, радиус присутствия.
Пользуйтесь подсказками Ads Manager и будьте внимательны при выставлении фильтров. Реклама в Инсте – умная, то есть сама себя оптимизирует с помощью заданных алгоритмов.
Шаг 3. Редактируем плейсменты
Плейсменты – это места, где реклама будет демонстрироваться. В нашем случае – это Фэйсбук и Инстаграм. Реклама в Facebook имеет низкую отдачу, поэтому убираем галочки везде, кроме собственно Instagram.
Шаг 4. Выбираем бюджет и график показа рекламы
Завершающий этап настройки. Бюджет устанавливается на один день либо сразу на весь период. Для рублёвых аккаунтов минимум – 60 руб., для долларовых – 5 баксов.
Для показа имеете право выбрать конкретный временной промежуток или постоянную демонстрацию объявления. Общий срок показа по умолчанию составляет 1 месяц. Если вам нужна иная продолжительность, установите её вручную, зайдя в календарь.
Кому-то хватает на рекламу несколько дней, другим необходимо длительное продвижение. Здесь, опять же, всё зависит от конечной задачи.
Шаг 5. Создаем рекламное объявление
Ещё немного, и вашу рекламу увидит весь мир. Осталось создать само объявление и запустить его в путешествие по вселенной Инстаграма.
Нужно выбрать формат рекламы – фото, видео, карусель (слайды) или комбинированный вариант. Примеры представлены в официальном руководстве для пользователя.
Обратите внимание на грамотное оформление – не делайте рекламный текст более 20% от картинки, размещайте уникальные фотографии, а не взятые из интернета, соблюдайте морально-этические нормы и законодательство. Не забудьте ставить ссылки на страницу, куда пользователь будет переходить, если отважится узнать подробности.
Шаг 6. Размещаем заказ и следим за статистикой
Все подробности о статистике я уже рассказал. Здесь отмечу, что нужно не только знать, сколько пользователей увидело вашу рекламу, но и анализировать эти показатели с целью дальнейшей оптимизации стратегии.
Пример
Вы запустили кампанию вечером в понедельник и завершили в пятницу. Вашу рекламу увидели 5 000 человек, из них 85 перешли по ссылке. Из перешедших 25 сделали полезное действие – купили товар в интернет-магазине, заказали подписку и т.д.
Если вас устраивают эти показатели, улучшать что-либо нет необходимости. В противном случае меняйте стратегию показа или настройки аудитории. Не спешите «бросать всё к чертовой матери», если сразу не заладилось. Делайте скидки на время года, после-праздничные дни и прочие объективные факторы.
Объективная статистика у вас появится разве что через 5-6 месяцев.
4. Кто делает качественную таргетинговую рекламу – обзор ТОП-3 компаний по предоставлению услуг
Самостоятельный запуск рекламы – дело непростое. Если вы новичок в маркетинговых делах, обязательно упустите что-то важное или наделаете обидных ошибок.
Как быть? Заказать кампанию профессионалам. Предлагают обзор трёх проверенных и эффективных ресурсов, специализирующихся на рекламе в соцсетях.
1) iTargency
Комплексная раскрутка сайтов, аккаунтов, магазинов. Создание сайтов с нуля и под ключ, все виды рекламы в интернете, пиар-акции, аналитика, информационная поддержка, SEO-продвижение, создание роликов.
Ресурс работает с 2009 года. Среди клиентов – модные бренды одежды, обуви и косметики, клиники, интернет-магазины.
2) Instaps
Мощный сервис, работающий целенаправленно с Инстаграмом. Гарантирует эффективное управление раскруткой в соцсети в режиме 24/7.
Всем желающим доступны 3 дня бесплатного продвижения. Гарантия – 10 000 подписчиков за срок от 14 дней до 2,5 месяцев. Система интеллектуальная и работает полностью автоматически.
3) Inst-Promo
Веб-студия эффективной рекламы. Профессиональное продвижение в соцсетях, включая Инстаграм.
Создание и раскрутка сайтов, контекстная реклама в Гугл и Яндекс, низкие расценки. Девиз: «Сделаем для заказчика деньги!»
Таблица сравнения ресурсов:
| № | Сайт | Направление | Эксклюзивные предложения |
| 1 | iTargency | Продвижение сайтов, аккаунтов, интернет-магазинов | Создание и раскрутка сайтов под ключ, включая продвижение через все соцсети |
| 2 | Instaps | Продвижение в Instagram | 3 дня бесплатно |
| 3 | Inst-Promo | Раскрутка в соцсетях | Гарантия увеличения конверсии и продаж |
5. Как сделать таргетированную рекламу в Инстаграм эффективной – 3 действенных лайфхака
Какой бы прекрасной ни была ваша реклама, хочется получить от неё максимальную отдачу.
Несколько полезных советов для повышения эффективности кампании.
Лайфхак 1. Не рекламируйте Инстаграм в Фэйсбуке
Реклама в Фэйсбуке отличается низкой конверсией. А если рекламировать в этой соцсети Инстаграм, то велика вероятность, что у пользователей FB просто не будет аккаунта в Инста. А значит, вы потратите свою деньги впустую.
И ещё один момент – при таком раскладе сложно будет оценить результаты рекламной кампании по отдельности в каждой соцсети – вы увидите общие показатели.
Лайфхак 2. Пользуйтесь сервисами по продвижению Инстаграм
Максимальную конверсию даёт комплексное продвижение аккаунта всеми доступными способами. К примеру, существует технология Aitarget для оптимизации рекламы в Фэйсбуке и Инстаграме. Воспользуйтесь ею бесплатно, чтобы оценить все преимущества. Это официальный маркетинговый партнёр Фэйсбука.
Рекомендую также обратить внимание на сервис Do Insta – специализированный ресурс, занимающий исключительно Инстаграм-аккаунтами. Его тоже можно попробовать бесплатно. Сервис гарантирует до 50 000 уникальных просмотров в месяц и 6 000 новых подписчиков за тот же срок.
Другой достойный вариант — Zengram. Сервис создан для привлечения внимания к вашей учетной записи Instagram. Он совершает действия от вашего имени: ставит лайки, лайкает комментарии, комментирует, подписывается, отписывается. К преимуществам сервиса можно отнести мощный функционал, гибкие настройки таргетинга для точной работы по целевой аудитории.
Аудитория задается в настройках: расширенный геотаргетинг, поиск по хештегам, по списку или по подписчикам конкурентов. Есть анализ подписчиков, очистка от ботов и слежка за лайками чужих аккаунтов.
Лайфхак 3. Запустите несколько рекламных кампаний
Если вы не специалист в интернет-маркетинге, вам сложно будет попасть в «десятку» сразу с первой попытки. Чтобы найти свою аудиторию, запустите несколько рекламных кампаний и узнайте, кто покупает больше и что именно они покупают.
В этом ролике вам наглядно расскажут, как заставить рекламу в Insta работать:
6. Заключение
Таргетированная реклама в Инстаграме – эффективный инструмент продвижения, продаж и увеличения конверсии сайта. Прежде чем запускать кампанию, продумайте стратегию, определите целевую аудиторию и рассчитайте бюджет.
Вопрос к читателям
Как вы считаете, какие услуги и товары пользуются у инстаграмеров наибольшим спросом?
Журнал «ХитёрБобёр» желает вам стабильной прибыли и удачной рекламы! Ждём ваших комментариев, дополнений и замечаний по теме публикации. Если статья оказалась полезной, поделитесь ею с друзьями в соцсетях. До новых встреч!
hiterbober.ru
Умный подход к настройке таргетированной рекламы в Instagram
За последние два года Instagram ввел много новшеств. Одно из них — разделение аккаунтов на коммерческие и личные. Теперь эта соцсеть из приложения с красивыми картинками превратилась в удобный инструмент маркетинга. После перехода на коммерческий аккаунт собственники бизнеса получили доступ к статистике эффективности постов, вовлеченности аудитории и новому инструменту продвижения — таргетированной рекламе в новостной ленте Instagram.
Настройка рекламы в Instagram на первый взгляд кажется простой. Когда она только появилась, многие порадовались, что подписчики потекут к ним рекой, а продажи через соцсеть взлетят до Луны. Однако, изначально взлетел только объем слитого впустую бюджета. Как и всякая рекламная активность, реклама в Instagram требует подхода с умом и продуманной тактики.
Давайте разберемся, как грамотно настроить рекламу в Instagram и получить желаемый профит: подписки, переходы на сайт компании или продажи.
Кому подойдет таргетированная реклама в Instagram
Instagram — визуальная соцсеть. Поэтому продвигаться в ней хорошо тем бизнесам, чьи товары и услуги можно представить красивым визуальным контентом.
В первую очередь это:
- рестораны, бары, кофейни и кондитерские;
- услуги туроператоров
- спортивные услуги: от тренерских услуг до спортзалов
- товары для детей
- товары для хобби и рукоделия
- мебель и декор для дома
- косметические товары и услуги
- украшения и бижутерия
- любые другие интернет-магазины с привлекательным товаром
Впрочем, если очень хочется продвигаться через Instagram, знайте: для любой тематики можно подобрать визуальные решения, которые будут цеплять взгляд и при этом отражать специфику бизнеса.
Учтите, что пользователи Instagram воспринимают информацию в первую очередь на эмоциях. А средний чек покупки через эту соцсеть не превышает 10000 рублей. Наиболее хорошо продаются товары и услуги стоимостью 3000—4000 рублей. Соответственно, если ваши услуги и товары имеют большую стоимость, а цикл покупки занимает больше одной недели, не рассчитывайте на поток клиентов здесь и сейчас. Зато в этом случае Instagram отлично работает как репутационный канал или портфолио работ.
Например, для:
- разработчиков мобильных приложений
- строительных и ремонтных работ
- фотографов
- бизнес-тренингов
- свадебных организаторов
Как спланировать рекламную кампанию в Instagram
Рекламу можно настроить через кабинет коммерческого аккаунта в мобильном приложении сервиса или через рекламный кабинет в Facebook. Мы остановимся подробнее на втором способе: он дает больше возможностей по подбору аудитории, более тонкие настройки бюджета, а также возможность вести на сторонние ресурсы, например, сайт компании или посадочную страницу вашего продукта (товара или услуги).
Для запуска эффективной рекламной кампании в Instagram через рекламный кабинет Facebook:
- Приведите в порядок страницу бренда в Instagram. В нем должны быть визуально привлекательные посты, текстовое наполнение с полезной для подписчиков информацией.
- Переведите аккаунт Instagram в коммерческий и привяжите его к странице компании в Facebook.
- Определите, какая аудитория заинтересована в вашем рекламном предложении, продумайте, как вы будете обращаться к этой аудитории. Если у вас несколько сегментов аудитории, подберите тактику рекламы под каждую из них.
- Настройте рекламные объявления через Facebook Ads Manager
- Протестируйте несколько вариантов объявлений в привязке к сегментам аудитории и выберите наиболее эффективную тактику рекламы.
Как настроить за 10 минут таргетинг через рекламный кабинет Facebook
1. Создание рекламной кампании
Заходим в рекламный менеджер Facebook. Нажимаем кнопку «Откройте Ads Manager» и попадаем в рекламный кабинет.
Выбираем рекламный аккаунт, к которому привязана страница Instagram вашего бренда.
В рекламном аккаунте создаем новую кампанию.Подпишите свою кампанию и группу объявлений, чтобы не запутаться при увеличении их количества. Подберите название, которое соответствует тематике кампании или ее целям.
Выбираем цель продвижения и жмем кнопочку продолжить. Для продвижения в Instagram подходят цели «Вовлеченность» и «Трафик».
Параметр «Вовлеченность» подходит для продвижения постов, сбора лайков и комментариев.
Если цель — привлечение подписчиков в аккаунт Instagram, то можно пойти простым путем и выбрать при настройке вариант «Трафик». Но мы так делать не рекомендуем.
Если вы настроете цель «Трафик» через Facebook, то создадите дополнительные препятствия потенциальным подписчикам. При такой настройке объявление уведет пользователя из приложения Instagram и откроет ваш аккаунт в браузере, как сторонний сайт. Пользователю придется заново вводит логин и пароль, чтобы подписаться или посмотреть ваши публикации, а это существенно снизит конверсию.
Поэтому для привлечения подписчиков сначала настройте кампанию и создайте объявление через приложение Instagram. После чего зайдите в Facebook Ads Manager, найдите рекламную кампанию и уже через менеджер настройте аудитории и параметры таргетинга.
2. Выбор параметров таргетинга
Аудитория для показа рекламы.
Настройки задаем в зависимости от аудитории, определенной при планировании рекламной кампании. Задаем социально-демографические параметры, настраиваем географию в зависимости от региона, в котором вы продвигаетесь.
Учитывайте, поведение жителей Москвы при выборе товаров отличается от поведения жителей Сибири. Стоимость целевого действия по каждому региону будет различаться. Чтобы эффективнее управлять рекламой, создайте отдельно кампании на крупные города и регионы.
Обратите внимание на пункт «Детальный таргетинг». В этой вкладке вы можете выбрать интересы аудитории, охватить пользователей на основании их покупательского поведения, семейного положения и т.д.
Подбор аудитории по детальным параметрам — самый кропотливый шаг. Чем точнее вы определите аудиторию, тем больше целевых действий вы получите и тем меньше будет стоимость одного такого действия.
Когда подбираете аудиторию, обращайте внимание на показатель «Потенциальный охват аудитории». Если переусердствуете с параметрами, охват может оказаться недостаточным для эффективкой рекламной кампании.
А еще вы можете подобрать аудиторию, похожую по своим поведенческим характеристикам на подписчиков вашей страницы или клиентов из вашей базы контактов.
Виды плейсмента
В этом пункте выбираем площадки, на которых будет показываться реклама.
Выбираем пункт «Редактировать плейсменты» и убираем галочки с размещения на Facebook. Остаться должна только лента Instagram.
Если нужна реклама параллельно на Facebook, запустите отдельную кампанию. Так вы отследите результативность рекламы отдельно по каждой площадке.
Бюджет и график кампании
Бюджет может быть задан дневной или на весь срок действия рекламной кампании.
Дневной бюджет — это показатель средней суммы, которую вы готовы потратить на рекламную кампанию в день. В отличие от него «Бюджет на весь срок действия» — это максимальная сумма, которую вы затратите на рекламу.
Если настраиваете рекламу в первый раз, задайте «Дневной бюджет» 100 рублей. С этой суммой, чтобы получить обратную связь о работе вашей кампании и эффективности расходования средств.
В графике выберите период действия кампании или запустите в непрерывном режиме, пока вы не отключите ее вручную.
3. Создание объявления
Это финальный этап в настройке рекламы.
В идентификационных данных выбираем аккаунт Instagram, на который будем вести трафик.
Выберите формат для вашей рекламы. Самый простой в создании формат «Одно изображение». Простота в том, что сделать качественный снимок и обработать его с современными смартфонами вы можете самостоятельно. Для формата «Одно видео» вам придется записать интересный ролик и смонтировать его, а это сложнее.
Если у вас уже есть подходящий пост в аккаунте, на который вы хотите привлекать пользователей, выберите его в настройках. Учитывайте, изображение должно привлечь внимание пользователя в ленте, а текст — содержать призыв к целевому действию.
Если готового поста, подходящего для рекламы, нет, то создаем новый. Этот пост не появится в вашем аккаунте, а будет использоваться только для рекламных показов.
Загрузите изображения для своей рекламы. Лайфак: Instagram допускает загрузку до 6 изображений. Воспользуйтесь этой возможностью, подберите 6 разных изображений. Они будут показываться в объявлении по очереди. Те, которые понравятся пользователям больше, со временем станут мелькать чаще. В итоге вы получите сплит-тест визуального контента, который более интересен вашей аудитории.
Добавьте текст, призыв к действию в объявлении. После этого справа появится превью вашего объявления. Просмотрите, корректно ли отображаются загруженные изображения.
Нажимаем кнопку «Подтвердить» и ждем одобрения рекламной кампании.
Отслеживаем результаты
После запуска кампании начинается самое интересное. Теперь вам нужно оценивать приток подписчиков или их вовлеченность после старта рекламных показов.
Делать это необходимо, чтобы не слить бюджет впустую и выбрать наиболее оптимальную стратегию показа объявлений.
- Начинаем оптимизацию с тестирования объявлений. Разные изображения и тексты могут по-разному работать на одной и той же аудитории. Поэтому необходимо перебрать несколько сочетаний визуала и оффера в тексте, которые дают лучший прирост аудитории или большую вовлеченность. Через некоторое время станет понятно, что интересно вашим потенциальным клиентам, какие посты их привлекают больше.
- Протестируйте различные аудитории в привязке к креативам. Чем более мелкие сегменты аудитории вы выделите, тем более точным будет результат теста, и вы сможете более выгодно распределите затраты на рекламу. Делите аудитории по географическому принципу: например, крупные города и регионы. Изучите как ведут себя пользователи в зависимости от социально-демографических и поведенческих параметров таргетинга. При запуске сплит-теста нескольких аудиторий, нужно проверить, нет ли пересечений между ними.
- Распределяйте бюджет между аудиториями. Какие-то аудитории будут работать лучше, какие-то хуже. При этом эффективность может разниться в зависимости от дня недели или времени суток. Чтобы подобрать наилучший вариант расходования средств, перераспределяйте бюджет в зависимости от показателей конверсии.
- Если у вас есть сайт, а Instagram используете как дополнительную площадку привлечения трафика, установите на сайт пиксель Facebook. Так вы сможете собирать дополнительную аудиторию для ретаргетинга. Эта аудитория будет более теплая, а значит с большей вероятностью заинтересуется вашим предложением.
- Если основные продажи у вас идут через сайт, а Instagram — канал коммуникаций, подключите Google Analytics и отслеживайте дополнительно конверсию рекламы не только в подписчиков и вовлеченность в аккаунте, но и в покупателей на сайте.
Но и после оптимизации нельзя пускать работу кампании на самотек. Объявления периодически необходимо обновлять, потому что одна и та же картинка быстро примелькается. Поведение аудитории может меняться от сезона к сезону. Поэтому оптимизация и управление таргетированной рекламой — это непрерывный процесс, в результате которого вы получите снижение затрат и повышение конверсии вашей рекламы.
atwinta.ru
инструкция как запустить, настроить, примеры, сколько стоит
Таргетированная реклама – официальный способ заявить о своей компании потенциально «теплой» аудитории. Таргетинг позволяет сделать точечную настройку на целевых пользователей и каждый рубль, вложенный в рекламу, тратить на тех, кто в ней заинтересован.
Зная, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм, вы сможете привлечь действительно целевых клиентов и оптимизировать затраты. Но в случае ошибки можно потерять весь бюджет. Поэтому все больше компаний заказывают эффективные объявления у профессионалов интернет-маркетинга.
Таргетинг в Инстаграм органично вписывается в новостную ленту пользователей и отличается от других постов лишь пометкой «Реклама». Такое объявление можно лайкать и комментировать, что способствует активному вовлечению аудитории.
Рис. 1. Промопост
Рисунок 1 – наглядный пример таргетированной рекламы в Инстаграм, где нажимая кнопку «Подробнее», вы попадаете на грамотно оформленный лендинг. Кроме внешних ресурсов можно вести аудиторию на профиль в самой сети.
Из преимуществ следует выделить невысокую стоимость клика из-за меньшего количества конкурентов, чем в других социальных сетях, активную аудиторию и возможность детального таргетинга благодаря тому, что таргетированная реклама в Инстаграм настраивается через Фейсбук.
Кому подойдет таргетинг в Инстаграм
Несмотря на преимущества и высокую эффективность, продвижение в Инстаграм подходит не любому бизнесу. Это обусловлено особенностями сети: молодая и преимущественно женская аудитория, ориентированность на визуальный контент.
Поэтому здесь сложно продвигаются товары с долгим сроком покупки и сегмент В2В. И напротив, успешно продаются модная недорогая одежда, аксессуары, канцтовары, хенд-мейд, туристические путевки, услуги коучей, дизайнеров, фотографов и пр.
Кому прямая дорога в Инстаграм:
- интернет-магазинам с привлекательными товарами,
- кофейням, барам, ресторанам,
- магазинам мебели и интерьера,
- магазинам детских товаров,
- последователям систем ЗОЖ и ПП,
- организаторам праздников, свадеб и т.п.,
- турфирмам,
- разработчикам мобильных приложений.
Этот список вовсе не строгий. Важнее то, как выглядит ваша таргетированная реклама в Инстаграм. В практике есть успешные кейсы продвижения монтажной пены, велосипедных шлемов и охлажденной рыбы, то есть вещей, не самых подходящих для «вкусных» фотографий.
Главное – правильная упаковка и подача: яркие, привлекательные изображения, интересное текстовое сопровождение (а не просто: артикул, цена, покупайте!). А тем, кто не знает, как сделать цепляющее объявление, помогут профессиональные агентства, которые ярко упакуют и грамотно подадут товар.
Запуск таргетированной рекламы в Instagram
Все начинается с тонкой и грамотной настройки. Чтобы обойти конкурентов и получить действительно эффективное объявление, важно проработать каждый этап.
Инструкция: как запустить таргетированную рекламу в Инстаграм
Сначала нужно создать рекламный кабинет в бизнес-менеджере Фейсбук, а в нем – привязать инста-аккаунт. Затем – пошаговая настройка:
1. Выбираем четкую цель. Важно понимать, для чего мы создаем объявление и как оценить его результативность:
- привлечение трафика на внешний ресурс,
- увеличение конверсии, получение лидов (заявок),
- привлечение трафика на страницу в самой сети, рост количества подписчиков,
- увеличение числа лайков,
- повышение числа установок приложения и др.
2. Сбор целевой аудитории. Указываем пол, возраст, географию, затем делаем детальную настройку по параметрам:
- демографические данные,
- интересы,
- поведение.
Можно использовать приложение Tooligram, которое подскажет, как таргетировать рекламу в Инстаграм по конкурентам. Но не пытайтесь максимально сужать рамки – слишком маленькая аудитория может снизить эффективность объявления.
3. Планирование бюджета. Выбираем лимит общих затрат или бюджет на сутки, по окончании которого показы остановятся. Далее переходим к виду оплаты: клики или показы. Клики оптимальнее, потому что деньги идут только на целевые действия, но итоговый выбор вида оплаты зависит от заданных целей.
4. Создание объявления. Пользователи сети любят глазами, поэтому текст должен быть коротким, тезисным. А фотография – цепляющей взгляд, чтобы хотелось остановиться на ней при прокрутке ленты.
5. Тестирование. Оцениваем на эффективность разное сочетание картинок, текста, аудитории, времени показа. Выбираем лучшее и масштабируем запуск таргетированной рекламы в Инстаграм.
Кейсы успешного таргетинга в Instagram
Таргетинг – рабочий инструмент продвижения. Его эффективность доказывают кейсы различных компаний. Например, аккаунт @fairyware, продающий российскую посуду ручной работы.
У аккаунта уже больше 80 000 подписчиков, большинство из которых пришли с таргетинга. Это яркий пример визуально привлекательного товара с женским уклоном – самого популярного в Instagram.
Еще один пример – аккаунт @befree_school. Здесь благодаря таргетингу собралось почти 35 000 желающих выучить английский язык.
Успешные таргетинговые объявления объединяют яркие, цепляющие фотографии и небольшой, но четкий и понятный текст. Как сделать эффективное объявление? Пробовать, запускать, выбирать или обратиться к тем, кто умеет. Часто второй подход экономит массу времени, а вместе с ним и денег.
digitalnews.ru
Как настроить рекламу в "Инстаграм"? Таргетированная реклама в "Инстаграм"
"Инстаграм" - новичок в мире социальных сетей. И хоть он имеет нарастающее в геометрической прогрессии количество пользователей, он еще не имеет собственных инструментов для раскрутки бизнес-проектов. Хотя уже сегодня в "Инстаграме" существует тысячи торговых интернет-аккаунтов, которые делают успешные продажи. Но все еще впереди! У Facebook и "Вконтакте" ушли долгие годы на создание рекламных и маркетинговых инструментов. Сегодня получить заработок на рекламе в "Инстаграме" можно при помощи рекламного менеджера Facebook.
Определить стратегию
Перед тем как настроить рекламу в "Инстаграм", нужно определить, какая будет цель этой компании. Сегодня существуют множество стратегий, но для социальных сетей наиболее актуальны всего две.
- Подписка на аккаунт. То есть не преследуется цель сразу продать. Главное - привлечь и заинтересовать потенциального клиента, чтобы он при необходимости сразу же воспользовался предложенными товарами или услугами.
- Посещение сайта или так называемая "продажа в лоб". Не самый эффективный способ на бирже рекламы в "Инстаграм", но он тоже действенный.
Создать аккаунт
Чтобы приступить к созданию рекламы в "Инстаграме", нужно иметь аккаунт в "Фейсбуке". Если его не существует, то следует зарегистрироваться и наполнить страницу минимальной информацией о себе. Через Facebook реклама в "Инстаграм" будет создаваться и контролироваться.
Привязка аккаунтов
Итак, аккаунт в Facebook создан, теперь нужно привязать его к существующему в "Инстаграме". Происходит это через бизнес менеджер business.facebook.com, в котором также нужно пройти регистрацию, кликнув меню "Создать аккаунт". Далее кликаем "Настройка компании" и здесь выбираем "Аккаунты Instagram" и снова заполняем появившуюся форму. Привязка осуществлена.
Чтобы проверить ее успешность, нужно перейти в рекламный менеджер Facebook - Ads manager. Можно настроить рекламу в "Инстаграм" как с помощью него, так и воспользовавшись более продвинутой панелью Power Editor. Этот инструмент имеет больше возможностей и предназначен для управления несколькими аккаунтами одновременно.
Выбрать цель
Создавая таргетированную рекламу в "Инстаграм", самое главное - правильно выбрать цели и задачи будущей рекламной компании. Кликая по пункту меню "Создать объявление" в Adsmanager, предлагается целый перечень целей, с помощью которых далее Facebook и "Инстаграм" будут уже самостоятельно оптимизировать рекламу.
Существует три стратегии:
- Известность. То есть главная цель, чтобы реклама запомнилась, и ее узнавали массы.
- Лиды. Нацеленность на прямой контакт и взаимодействие с возможным потребителем.
- Конверсия. Клиентом должно быть совершено конкретное действие.
Впоследствии, если возникает желание что-либо изменить, то настроить рекламу в "Инстаграм", как и задать новые цели компании можно в несколько кликов.
Настройка рекламной компании
Биржа рекламы в "Инстаграм" предлагает обширный спектр настроек, которые выбираются после того, как выбрана цель и придумано название рекламной кампании:
- Конверсия. Нужно задать конкретное действие, при выполнении которого лид будет считаться успешно завершенным. Для этого используем меню "Сайт" и подменю Difene a new custom conversion. Здесь указываем ссылку на конечную страницу, затем код, который получили, следует вставить на сайт между тегом </body>.
- Общие характеристики аудитории. Следует выбирать аудиторию как можно уже, от этого зависит успешность рекламной компании.
- Индивидуальная аудитория. Для новой рекламной кампании этот пункт является лишним. Впоследствии, детально изучив азы того, как дать рекламу в "Инстаграм" и имея круг постоянных клиентов, в этом меню можно указать их данные, по которым Facebook сможет создать индивидуальную группу.
- Места. Выбираем место расположения потенциальных клиентов. Можно выбрать даже пределы одного населенного пункта.
- Возраст.
- Пол.
- Языки. Для этих пунктов комментарии излишни. Все итак предельно ясно и просто.
- Детальная настройка аудитории. Этому пункту настройки следует уделить как можно больше времени и внимания. Подбирая в перечне характеристики, справа система сразу просчитывает приблизительных охват целевой аудитории. Здесь можно настроить рекламную компанию таким образом, чтобы получить максимальную выгоду при минимальных тратах.
- Таргетинг. Здесь можно прописать интересы и поведение людей. Ни для кого сейчас не секрет, что социальные сети ежеминутно фиксируют действия своих пользователей и затем в первую очередь показывают те новости или рекламные объявления, которые больше всего соответствуют их ранним запросам.
- Связи. В этом подпункте перед тем, как дать рекламу в "Инстаграм", можно связать подписчиков из группы "Фейсбука". Но это при условии, что она существует.
Плейсмент
Изучая вопрос "Как настроить рекламу в "Инстаграм", нужно соответственно настроить и плейсменты будущей рекламной компании.
Устройства. Необходимо выбрать, на каких типах устройств будет показана реклама. Выбор не велик - только ПК, только мобильный или везде.
Развернутые параметры. Для новичков не следует здесь что-либо менять, так как пока невозможно точно предугадать поведение потенциальных клиентов.
Так как рекламная компания будет направлена только на "Инстаграм", следует обойти внимание пункт "Показывать рекламу и в Facebook". Так как невозможно будет впоследствии отделить результаты рекламной компании по отдельности в каждой социальной сети.
Бюджет и график
Это завершающий пункт настройки таргетированной рекламы в "Инстаграм". Здесь определяется стоимость и длительность рекламной кампании.
- Деньги и время. Итак, здесь можно получить ответ на вопрос "Сколько стоит реклама в "Инстаграме"?".
- Бюджет. Можно установить его на один день или сразу на весь период компании. Минимальная стоимость для рублевых аккаунтов - 60 рублей, а для долларовых - 5 долларов.
- Расписание. Можно выбрать конкретный временной промежуток компании или же непрерывный показ объявления.
- Оптимизация. В данном подпункте устанавливается то действие, которое будет считаться результативным.
- Окно конверсии. Временной промежуток, за который клиент должен принять решение о создании заявки.
- Сумма ставки. Лучше выбирать значение "Авто". Иначе, если ставка будет занижена в целях экономии, то реклама может быть вообще не показана в итоге.
При выборе подпункта "За что будет происходить оплата", лучше всего выбирать показы. Это заранее выигрышный вариант.
Дальнейшие настройки довольно просты, и менять в них ничего не нужно.
Название для объявлений можно придумать любое, которое придёт в голову.
Объявления
Всегда можно подключить фантазию и создать новую оригинальную рекламу или задействовать уже ранее придуманные варианты объявлений.
- Формат. Слайды, видео или картинка. С внешним видом каждого из форматов можно ознакомиться в личном кабинете настройки рекламной кампании. Выбрав формат, следует внимательно ознакомиться с его техническими характеристиками, чтобы впоследствии не пришлось переделывать объявление несколько раз. Текст на фото должен занимать не более 20% - это еще одно условие Facebook.
- Страница и публикация. Указываем ссылку и пишем призывной текст.
- Страница Facebook. Выбираем уже созданный аккаунт на "Фейсбуке".
- Аккаунт "Инстаграм". Выбираем ту страницу, от имени которой будет показываться реклама. Аккаунт должен быть реальным и активным.
- Адрес сайта. Ссылка страницы, на которую пользователь будет переходить после клика на объявление.
- Заголовок. Он не будет показываться, поэтому пункт можно просто пропустить.
- Текст. Любые слова, любой формат, главное - это вызвать желание кликнуть по объявлению.
- Призыв к действию. "Подробнее" или любой другой на собственное усмотрение.
Вот объявление и создано. Можно просмотреть конечный результат и уже известно, сколько стоит реклама в "Инстаграме", так что можно смело запускать кампанию в работу и ждать результатов.
Как отключить рекламу в Instagram
Выше детально описано, как создать рекламу в "Инстаграме", но есть часть пользователей этой и любой другой сети, которые терпеть не могут все эти рекламные афиши и хотят от них избавиться. Итак, отвечаем на вопрос "Как убрать рекламу в "Инстаграме"?". И для полной версии и для мобильного приложения существует только один способ. Нужно кликнуть в правом верхнем углу на самом объявлении и выбрать подпункт "Скрыть", после ответить на стандартный вопрос: "Почему Вы не хотите видеть это сообщение больше?" И все! Реклама отключена.
Недостаток этого способа сразу бросается в глаза. Он состоит в том, что таким образом отключается не все реклама в "Инстаграме", а только объявления именно одного конкретного пользователя.
Как убрать рекламу в "Инстаграме" раз и навсегда? Такого способа еще не существует. То есть для того, чтобы свести к минимуму частоту появления рекламных баннеров в новостной ленте, нужно будет около недели их отслеживать и скрывать по одному. Немного упорства - и рекламные объявления практически не будут появляться в ленте событий.
Социальная сеть "Инстаграм" с каждым днем увеличивает количество своих пользователей вне зависимости, есть в нем реклама или нет. Растет не только количество персональных аккаунтов, но и количество бизнес-площадок. "Инстаграм" - реальная возможность создать свое дело практически не делая никаких вложений. Вне всяких сомнений, в скором времени он будет обладать собственными инструментами для создания и раскрутки бизнес-аккаунтов.
fb.ru
