7 важных трендов продвижения сайта в Google 2017. Продвижение в google 2017
Основная статистика по платному продвижению в Google и соцсетях. Отчёт Merkle
Merkle недавно опубликовали статистику за последний квартал 2017 года: внушительных размеров отчет, в котором нашли отражение все движения и события мира интернет-маркетинга. Некоторые из выводов было достаточно просто предугадать, другие стали настоящим открытием.
В отчете Merkle говорится об AdWords, Facebook, Pinterest и Amazon. Но в сегодняшней статье мы подробнее остановимся на самой актуальной и значимой статистике платного поиска и рекламы в соцсетях. Поехали!
Статистика платного поиска
- На всех поисковых платформах расходы на рекламу выросли на 24% по сравнению с прошлым годом и на 22% по сравнению с третьим кварталом 2017.
- В AdWords расходы увеличились на 23% по сравнению с прошлым годом.
- На cross-device конверсии приходится 12% всех онлайн-конверсий поисковой мобильной рекламы в Google, что почти в два раза больше, чем у ПК.
- Средняя стоимость за клик (CPC) в Google Search Network выросла на 14% в четвертом квартале, при этом Google улучшил качество трафика для своей поисковой рекламы.
- Общий объем кликов в Google Search Network в четвертом квартале вырос на 9% по сравнению с прошлым годом.
- Расходы на рекламу в Google выросли на 23% по сравнению с прошлым годом. При этом расходы на Shopping рекламу увеличились на 32%, а обычную текстовую рекламу всего на 15%.
- В четвертом квартале расходы на поисковую рекламу в Google на мобильных устройствах выросли на 38% по сравнению с прошлым годом, для ПК этот показатель составил 21%.
- На Customer Match, RLSA и другие продукты от Google для аудиторий в четвертом квартале 2017 приходилось 30% всех кликов на поисковую рекламу в Google, что на 10% больше, чем в 2016.
- CPC для брендовых ключевых запросов в Google упала на 13% в третьем квартале, но выросла на 23% в четвертом квартале 2017.
- Минимальные ставки для первой страницы по не брендовым запросам выросли на 23% по сравнению с прошлым годом.
- На третью и четвертую позиции в топе результатов Google поиска приходится 12% мобильной не брендовой текстовой рекламы, что на 3% ниже, чем было в прошлом году.
- Средний доход на клик с не брендовой поисковой рекламы Google на ПК вырос почти на 20% по сравнению с прошлым годом. В четвертом квартале 2016 этот показатель увеличился всего на 3% по сравнению с 2015.
- На Google Shopping приходится 55% кликов на поисковую рекламу ритейлеров в США и 58% – в Великобритании.
- Доля Search Partner в поисковой рекламе Google составила всего 5% кликов.
- В секторе B2B выросли расходы на рекламу на 21%, клики на 4% и CPC на 16% по сравнению с четвертым кварталом 2016.
- На мобильные устройства приходится 55% кликов на поисковую рекламу Google.
- 49% рекламных расходов на Google Display Network в четвертом квартале 2017 приходилось на мобильные устройства и планшеты, в прошлом году этот показатель составил 46%.
На поисковую рекламу в конце 2017 года тратили очень много денег. Объяснить это можно как эффективностью AdWords в привлечении лидов и продаж для компаний любых индустрий, так и ростом конкуренции и повышением ставок.
К счастью для рекламодателей, Merkle отмечает повышение качества трафика. А это значит, что кликают на рекламу реальные люди, которые часто заинтересованы в вашем предложении. К тому же доход с клика увеличился в четвертом квартале 2017 на целых 20%, что вполне оправдывает стоимость рекламы.
Мобайл был (и будет) в центре внимания рекламодателей. Также важной будет ориентация на аудиторию. Главное преимущество платного поиска – фокус на намерении. Поэтому все чаще рекламодатели начинают ориентироваться на аудитории – похожие группы, а не индивидуальные поисковые запросы. Это значительно влияет на эффективность стратегии.
Использование профилей аудитории для таргетинга в платном поиске позволяет рекламодателям дополнительно контролировать свои усилия и реализовывать стратегию кросс-платформенной рекламы. Использование информации о подписчиках в соцсетях для планирования ставок в платном поиске и поиск потенциальных клиентов в Display Network – самые значимые тренды на 2018 год.
Как грамотно использовать бюджет на платное продвижение? Полезные советы вы найдете в статье “Чеклист: 11 способов сэкономить деньги в PPC-аккаунте“.
Статистика платной рекламы в соцсетях
- 82% всех инвестиций в платную рекламу в соцсетях приходится на Facebook.
- Средняя кликабельность Facebook рекламы в новостной ленте составляет 1,2%, что в 4 раза больше, чем для баннеров в правой части страницы.
- Расходы на Facebook рекламу выросли в четвертом квартале 2017 на 20% по сравнению с прошлым годом.
- 83% всех расходов на Facebook рекламу приходилось на мобильные устройства и планшеты.
- Рост расходов на Facebook рекламу замедлился, в четвертом квартале 2017 они выросли всего на 20% по сравнению с тем же периодом в 2016. За остальные три месяца расходы увеличились на целых 40%.
- Показы рекламы в Facebook сократились на 27% по сравнению с прошлым годом.
- Средняя цена за клик для Facebook рекламы, независимо от места размещения, выросла на 36% по сравнению с прошлым годом.
- На Instagram приходится 8% расходов на платную рекламу, на Pinterest – 7%.
- В Instagram значительно увеличилось число доступных типов рекламы и частота их размещения, а также цена, что привело к росту расходов на 122% по сравнению с прошлым годом.
- В четвертом квартале 2017 показы рекламы в Instagram увеличились на 99%, CPC вырос на 77%.
- Twitter тоже подает признаки жизни: расходы на рекламу на этой платформе увеличились на 44% по сравнению с прошлым годом.
- В Twitter также выросло число показов на 12% и CPC на 15%.
Несмотря на снижение числа показов и увеличение цены за клик на 43%, а также обновление новостной ленты, расходы на Facebook рекламу продолжают расти. Да, этот канал стоит недешево, но благодаря широким возможностям таргетинга и огромной базе пользователей он еще долго будет оставаться важнейшим направлением для ваших инвестиций.
С ростом стоимости рекламы возрастает важность оптимизации аудиторий, таргетинга и обращения к заинтересованным пользователям через подходящие послания. Только так вы сможете привлекать качественные лиды.
Другие социальные сети также стремительно развиваются в направлении платной рекламы. И этот тренд, наверняка, значительно повлияет на вашу стратегию в 2018.
Важнейшую статистику SMM на этот год вы найдете в статье “Ключевая SMM статистика на 2018 год“.
Конкуренция в сфере платной рекламы в поиске и социальных сетях растет, поэтому цены за размещение также уверенно увеличиваются. Но помните, в борьбе за внимание пользователей не всегда выигрывает тот, кто платит больше остальных. Тщательно спланируйте стратегию и постарайтесь рационально использовать имеющийся бюджет. Только так вы сможете извлечь из своих усилий максимум пользы.
7 важных трендов продвижения сайта в Google 2017 новость LTrim
Примите во внимание основные тренды 2017 года для улучшения SEO продвижения сайта в Google.
Кстати, давайте еще перед началом статьи проясню: я не эксперт в SEO-продвижении. Просто хорошо зная английский и имея повышенный интерес к этой теме, я начал искать лучших (людей, статьи, материалы) в этой сфере. Их сейчас на просторах интернета ой как много.
В этой статье я выдам вам материалы (тренды SEO 2017), которые более-менее подкреплены официальными материалами поисковых систем, в частности Google, о которой и пойдет сегодня речь. С помощью них вы примите к сведению на что нужно обратить внимание в первую очередь, чтобы быть готовым к любым изменениям/обновлениям, которые система будет выкатывать в будущем.
Это сохранит вам и время, и деньги, и позволит оставаться на верхних позициях в поиске долгое время.
Сразу же, небольшое примечание: обратные ссылки все еще остаются одним из двух главных факторов ранжирования в Google. Это широко известно, поэтому в этой статье об обратных ссылках речи не пойдет.
Ну и, конечно, самое главное, что важно для Google: качественный, релевантный контент, ориентированный на запросы пользователей, и полностью удовлетворяющий их потребности.
Про ссылки и контент понятно. Теперь углубляемся в тренды SEO 2017 года для продвижения сайта.
1. Искусственный интеллект быстрыми темпами меняет SEO 2017
RankBrain именно так назвал Google свою новую разработку алгоритма искусственного интеллекта, который будет облегчать процесс поиска информации в поисковой системе.
Именно это официально можно считать третьим фактором ранжирования Google.
Этот алгоритм постоянно обучается, т.е. без вмешательства человека. Да-да, восстание машин уже скоро 😉
Одной из главных целей RankBrain является показ пользователю контента, действительно релевантного его запросу, даже если фраза будет действительно уникальная и Google впервые ее видит.
Получается, что обмануть Google каким-то «серым» продвижением уже сложно. Проще говоря: сосредоточьте внимание на публикации контента с практической информацией, который отвечает запросам аудитории, и максимальном его распространении, где только можно.
Да, раньше можно было писать пустые статейки и, используя «серые» методы, выходить в ТОП по ключевым запросам. Теперь это не прокатит. RankBrain не дремлет.
Поисковая оптимизация в Google развивается быстрее, чем когда-либо прежде. Вы должны быстро менять свою стратегию продвижения и приспосабливаться к «умной машине».
Помните:
- Практический контент должен подробно раскрывать тему и закрывать все проблемы пользователей
- Вы должны проводить исследование ключевых слов перед написанием
- Информация должна быть современной (не устаревшей)
- Нужно распространять свой контент, где только это возможно
- На вашем сайте люди должны легко ориентироваться
2. Необходимы ускоренные мобильные страницы (AMPs)
Согласно исследованиям, до 60% поиска Google приходится на мобильные устройства.
Accelerated Mobile Pages (AMPs) — ускоренные мобильные страницы — необходимый набор технических критериев, которые позволяют быстрее загружать ваши сайты. На момент написания статьи, AMPs — не является фактором ранжирования. Однако, его стоит внедрить по нескольким причинам.
Google уже показали, что скорость загрузки на мобильных устройствах и удобство использования являются основными метриками индексации. И это будет распространятся дальше, т.к. все больше людей используют мобильные устройства.
Исследования показывают, что медленные сайты соответствуют низкой вовлеченности (до 40% посетителей уходят с сайта, если он не загрузился через 3 секунды). И все же, сейчас только 23% SEO оптимизаторов сообщают о внедрении AMPs.
Разработка AMP — огромная возможность прыгнуть впереди своих конкурентов.
- Отправьте эти документы своей команде разработчиков уже сегодня
- Проверьте AMP в Google Search Console (Вид в поиске — Ускоренные мобильные страницы)
- Включите отслеживание AMP в Google Analytics
Серьезно! Воспользуйтесь этим и станьте одним из первых, кто внедрил у себя.
3. Сайты с расширенными сниппетами будут заполнять поисковую выдачу
Уже проходит то время, когда в поисковой выдачи Google на первой странице показывалось 10 голубых ссылок. Микроразметка и расширенный сниппет позволили заполнить поисковую выдачу привлекательным содержанием, которое включает изображение, звездочки, списки, элементы в стиле «аккордеона», на которые можно нажать и они раскроются прямо на странице Google.
Такие результаты можно достичь, внедрив структурированные данные на своем сайте. Они часто называются Schema или микроразметка, хотя Schema и расширенный сниппет имеют разные значения.
То, что раньше считалось лишним, сейчас важная необходимость — визуальные детали решают. Если бы перед вами стоял выбор на что кликнуть: обычную голубую ссылку или такую, как на скриншоте ниже. Что бы вы выбрали? Думаю, ответ очевиден.
Количество таких ссылок с расширенным сниппетом удвоилось за последние 2 года, как показывают исследования. И эта тенденция будет продолжаться.
Так же было много наблюдений, что кликабельность (CTR) увеличивался за счет внедрения разметки Schema для расширенного сниппета.
Помимо этого, когда вы внедряете структурированные данные в свой контент, вы помогаете Google понять глубокий смысл и суть вашего контента. Тем самым он лучше адаптирует ваш контент под поисковые запросы.
Разметьте ваш сайт как можно большими параметрами и следите за обновлениями, т.к. Google часто вводит новые параметры. Не важно в какой сфере вы работаете — расширенные сниппеты будут отличным подспорьем для дальнейшего продвижения.
4. Алгоритмы голосового поиска создают дополнительные возможности
Программы распознавания голоса такие как Siri, Cortana, Google Voice, Amazon Echo становятся все более изощренными. Мы используем их для поиска информации все больше и больше.
На самом деле, частота ошибок распознавания речи уменьшилась с 25 до 8 процентов. А использование голосового поиска увеличилось в 7 раз с 2010 года.
Очевидно: голосовой поиск находится на подъеме. Особенно у нашего поколения.
Самое интересное, что совместно с RankBrain, Google все больше начинает показывать результаты, основанные пользовательских запросах (т.е. как я думаю, так и ввожу), а не на морфологически правильных запросах. Это означает, что оптимизация ключевых слов станет в 2017 году более разговорной.
Как вы можете использовать у себя этот тренд?
- Отдавайте приоритет длинным ключевым словам (с хвостиком), т.к. люди склонны вводить длинные запросы, нежели 1-2 слова
- Используйте структурированные данные (о которых было сказано выше), чтобы обеспечить дополнительный контекст
- Создавайте контент в формате часто задаваемых вопросов, чтобы ответить на вопросы что, как, когда, где и почему
- Используйте видео, как часть своей SEO-стратегии
- Исследуйте разговорные запросы, используя функцию «что еще искали люди», а так же то, что советует сам Google при автозаполнении
- Проводите мониторинг социальных сетей и взаимодействуйте там с пользователями, чтобы понять что они ищут активно
5. Необходимо использование HTTPS протокола на своем сайте
Доверие имеет важное значение в интернете. Людям нравится чувствовать себя в безопасности при посещении нового сайта и многие визуальные признаки позволяют сделать это. Зеленый замок в строке URL, или же надпись «Надежный» говорит о том, что сайт безопасен для посещения.
Google признает это и отдает приоритет тем веб-сайтам, которые используют SSL или более новое TLS шифрование (HTTPS-сайты).
И это еще не все. По состоянию на январь 2017 года, самый популярный в мире веб-браузер (Google Chrome) начнет маркировать не-Https сайты, которые передают пароли и/или запрашивают данные кредитной карты, как «не является безопасным.»
Советы от Google все-таки не следует игнорировать. Постоянное внимание на доверие усиливается, HTTPS, как ожидается, станет неотъемлемой частью движения вперед.
Запомните:
- Тщательно планируйте перенаправление своего сайта с HTTP на HTTPS — это может быть очень сложный процесс со многими ловушками.
- Используйте отслеживание UTM-меток Google для маркетинговых кампаний и, получайте точные данные статистики.
6. Статьи станут более «плотными» и менее похожими на «простыню»
В последнее время стали популярны длинные посты, или так называемые «простыни», которые создавались для достижения максимального органического охвата. Было установлено, что большинство статей в ТОП-10 результатов Google имели 2000 слов и более.
Пока длинный контент работает хорошо, однако есть несколько замечаний:
Люди хотят больше ценности, меньше воды. Плюс ко всему, Google предпочитает быструю загрузку страниц (как на десктопах, так и на мобильных устройствах).
Наше внимание рассеивается. И чтобы прочитать длинный пост — требуется время, которого всегда не хватает. 2000+ слов сухого контента — это слишком утомительно. Поэтому Google приспосабливается к этому. В информационном веке мы хотим, чтобы статьи были максимально сжатыми и доносили суть.
Хотя статьи в формате «простыни» тоже работают очень круто — не бойтесь редактировать свой контент и оставлять там самую суть: сократить статью с 3 до 2 тысяч слов, удалить ненужные картинки, ненужные элементы оформления.
7. Персональный брендинг необходимо сейчас большее чем когда-либо, чтобы выделиться
И последнее, но не менее важное, давайте поговорим о практике личного брендинга.
Персональный брендинг выдвигает на первый план реального человека (или) лицо вашей компании.
Если вы хотите победить алгоритмы Google, — персональный брендинг — это то, как именно это сделать. Сколько людей в вашей отрасли имеют Имя? А если вы прокачаете свой бренд, свое имя — как вы думаете, кто будет отображаться в результатах поиска Google?
Это будете вы. Каждый раз.
Мало того: люди хотят делать бизнес с людьми, а не с компаниями. Это снова возвращается к понятию доверия.
Персональный брендинг является чрезвычайно мощным и играет важную роль в упоминаниях, ссылках, вебинарах, подкастах, гостевых постах, партнерских отношениях, и, конечно же, в отношениях с клиентами.
Кроме того, социальные медиа-платформы, такие как Facebook постоянно совершенствуют свои алгоритмы в пользу персональных страниц, нежели бизнес страниц, а это означает меньший охват (видимость постов) от страниц компаний.
Решение?
Выберите CEO (директора) (или несколько сотрудников, которые уже давно работают у вас), чтобы начать постоянно продвигать, транслировать себя через блоги, социальные медиа, и в других местах.
Эти люди должны строить отношения в своей сфере и посвятить свое время, чтобы создать сильное присутствие, где они бы рассматривались, как лидер-мнений. После этого они становятся все более известными и востребованными — так создается ваш бренд.
Это весьма не легкая задача. Персональный брендинг должен быть одним из наиболее эффективных стратегий SEO на 2017 год.
Заключение
Являетесь ли вы экспертом поисковой оптимизации или же просто ищите новые стратегии SEO, понимание главных трендов SEO 2017 года и внедрение необходимых инструментов у себя, обеспечит вам лучшие позиции вашего бренда в Google сейчас и в будущем.
Как уже упоминалось в самом начале, все это сводится к созданию ценного и практического контента, который содержит смысловые и релевантные ключевые слова (в неофициальном, разговорном тоне).
Ваш сайт должен также показывать ваш практический опыт, который будет полезен аудитории.
Примечание: избавьтесь от назойливых всплывающих окон. Они негативно влияют на ваш рейтинг Google по состоянию на январь 2017 года.
Действительно слушать вашу аудиторию, чтобы обнаружить их болевые точки и любые вопросы, которые они могут иметь. Затем сосредоточиться на ответах и советах для них в вашем контенте.
В конце концов, как всегда, самым главным является обеспечение ценности для ваших посетителей. Ценность порождает внимание, доверие, социальную активность, обратные ссылки, и в конечном итоге топ рейтинга Google.
Запомните:
- Обратные ссылки, контент и RankBrain — ТОП-3 фактора ранжирования для Google.
- Максимально распространяйте свой контент, используя личный бренд.
- Убедитесь, что ваш веб-сайт является технически обоснованным с точки зрения структурированных данных, AMP, и SSL/TLS.
Я сейчас вижу очень много контента как на просторах рунета, так и на западных сайтах, посвященного трендам SEO 2017. Однако большинство упирается именно в какие-то технические мелкие детали, которые возможно даже не существенны, да и вообще не влияют на продвижение.
В этой же статье (кстати оригинал тут) тренды показаны глобально. Они зашли мне больше всего. Поэтому я решил поделиться ими с вами.
Надеюсь будет полезно 😉
Автор: Артем Мазур
ltrim.ru
Продвижение сайта на AJAX и React js
Создание сайта на AJAX сопровождается одной серьёзной проблемой – в таком случае отсутствуют страницы с уникальным (или отдельным) адресом. Помимо главной страницы, поисковые системы не могут ничего добавить в индекс – потому что ничего больше нет. Скрипт на странице позволяет подгружать информацию без необходимости обновления.
Технология, на которой работают AJAX-сайты, представляет собой симбиоз Javascript и XML – то есть веб приложение. В свою очередь React – это представление, отрисовка кода, которая визуализирует элементы.
Почему сайты на AJAX и React js так популярны?
Причина кроется в деньгах: JS продвижение landing page обходится дешевле и не требует такой долгой разработки. Кроме этого, такие страницы для пользователя выглядят более удобными. Поскольку обновляется лишь отдельная часть страницы, загрузка страниц на Ajax занимает меньше времени и экономит трафик (особенно если речь идёт о мобильных устройствах).
Современные Google инструменты для вебмастеров позволяют следить, чтобы юзеры понимали статус страницы – то есть видели, как загружается новый фрагмент благодаря оповещениям, индикаторам и прочему. Если избежать этой ошибки и небольшого процента людей, у которых отключен JavaScript, мы возвращаемся к первой проблеме.
Индексация сайта на Ajax и React js
В декабре 2017 года Google объявил о том, что со второго квартала 2018 года отменяются существовавшие ранее правила сканирования. Индексация сайта на AJAX теперь будет проходить исключительно через введение хэшбенга.
В AJAX-сайтах всегда использовались анкорные части адреса (обозначаются через # - хэш). Но такое написание не может быть прочитано поисковыми ботами. Вместо этого поисковик требует хэшбенг – сочетание #! Благодаря замене хэша на хэшбенг Google индексирует js.
В результате URL вашей страницы должен выглядеть следующим образом:www.demo.com/users#!name
Такие сссылки можно использовать и в карте сайта.
Подводные камни
Несмотря на простоту и понятные шаги, AJAX и react js индексация сайта может привести к неприятным последствиям для сайта.
- Последствия, которые невозможно спрогнозировать. Смена адреса у нескольких сотен однотипных товаров может привести к «проседанию» сайта. Увы, точно предсказать последствия невозможно. Внедряйте новые версии постепенно, небольшими сессиями – тогда поисковая оптимизация сайта ничего не испортит.
- Сбои в работе расчёта скорости. Поскольку боты считывают обе версии сайта, не понятно, какую он выберет за основание для определения времени загрузки. Поскольку проверить отдельно версии страницы возможности нет, единственным решением является создание обеих версий с равными показателями. Тогда ваше продвижение сайтов на AJAX не будет зависеть от одного варианта ресурса.
Прежде чем вы решитесь на новое обновление или изменение, опробуйте его на «черновом» варианте сайта. Ещё одним подспорьем станет Сканер Google для сайтов – инструмент, который позволяет «увидеть» ваш сайт глазами поискового бота.
Как оптимизировать такие сайты для поисковой системы Google?
Продвижение сайта на js небезосновательно вызывает сомнения у представителей SEO. Однако сам принцип и методы оптимизации таких сайтов для поисковых роботов Гугл точно такими же, как и для обычных HTML-сайтов (кроме индексации, которую мы обсудили выше).
- Содержание сайта должно быть простым и полезным для пользователя. Во всех этих экспериментах с индексацией важно не забыть, что основа любой react js и seo раскрутки – контент, а не ключи, ЧПУ и прочее.
- Обращайте внимание на заголовки и карточки описания товара – в выдаче результатов поиска ваш будущий клиент увидит именно их.
- Продвигайте сайт в блоге, социальных сетях, договоритесь с партнёрами об упоминаниях. Нарабатывайте живую ссылочную массу – это лучшее поисковое продвижение сайта.
Требования Google к сайтам на Ajax и React js
Поскольку старые правила создания HTML-версии отменились, теперь Google по сути ничего не требует – лишь даёт дополнительные рекомендации по тому, как вам осуществлять JS продвижение сайта.
- Зарегистрируйтесь в Google Search Console как владелец сайта. Таким образом вы получите доступ к инструментам и провести анализ вашего сайта.
- Сравните обе версии страниц в Сканере.
- Если на сайте есть контент, созданный во Flash, и вы хотите его индексировать, он должен быть отконвертирован в поддерживаемые форматы.
artjoker.ua
